125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Переобулся. Английский футболист сменил поставщика бутс прямо во время матча.
На игру защитник «Ньюкасла» Киран Триппьер вышел в бутсах adidas. Но на 15-й минуте он поменял правую бутсу на Puma и до перерыва играл в обуви двух конкурентов. Остаток матча Триппьер уже доигрывал в Puma. Такое переобувание вызвало кучу вопросов в соцсетях.
Дело в том, что летом у Кирана истек 10-летний контракт с adidas. Видимо, Puma забрала футболиста себе и гениально обыграла это через сцену с переобуванием во время матча, уколов конкурента. Что бренд косвенно подтвердил в своем аккаунте через шутливый пост.
С огромным удовольствием посмотрел подкаст Саши Соколовского с Даней Шулейко из Яндекса (Global CEO и директор бизнес-группы электронной коммерции и логистических сервисов). Сейчас он управляет командой из 15 тысяч человек.
Понравились его идеи о найме — важно давать людям шанс проявить себя, даже если у них нет всех необходимых компетенций. Пытливость, желание разобраться в вопросе и стремление развиваться гораздо ценнее. Каждый может достичь успеха в своей области, если ему это действительно интересно.
У меня много знакомых из Яндекса, и каждый раз, когда я спрашивал, что им нравится в компании — все как один выделяют доверие, свободу принятия решений и достигаторство (в хорошем смысле). Не знаю, может быть это какой-то генокод, но реально, слышал это не один, не два раза. А ведь такая культура во многом формируется именно благодаря руководителям.
В общем, выпуск получился действительно хорошим. Если еще не смотрели — рекомендую!
Сколько же мы всего еще не знаем про Павла Дурова..
Читать полностью…
Произведение «Мёртвые души» вдохновило ВТБ на создание нового имиджевого ролика. Как бы изменились пути Чичикова, если бы в его время существовали современные финансовые инструменты?
С новыми предложениями от ВТБ его предпринимательские амбиции могли бы быть воплощены гораздо успешнее. Смотрим переосмысленную историю классического произведения.
Такие креативы нам нужны!
Ты: крупнейшая соцсеть России, которая выделяет баснословные бюджеты, чтобы переманить к себе авторов самого популярного шоу на YouTube.
Эти же авторы о тебе спустя 1-2 года:
Есть ли какая-то взаимосвязь между Яндекс Лавкой и мультиком «Барсукот. Очень зверский детектив»? Да, есть) Сервис впервые предложил обменивать баллы за заказы на лимитированные джиббитсы с главными героями из мультика.
При этом сама механика до боли простая и понятная: собираете виртуальные желуди в приложении, которые начисляются за каждый рубль в заказе, далее обмениваете их на джиббитс.
Ну и еще из приятного — появилось даже специальное меню с блюдами из мультика, например салат «Беличье утро», «Червьбургер» с сырной котлетой или запеканка с голубикой «Зверское утро». Попробовать новинки и обменять баллы на джиббитсы уже могут жители Москвы, Петербурга и Екатеринбурга
В ноябре в Яндекс Еде появится возможность забронировать столик в кафе или ресторане без звонка в заведение: это стало возможно после завершения сделки по покупке сервиса онлайн-бронирования Leclick. Все это, как понимаю, станет логичным продолжением развития сервиса, так как если помните, чуть ранее в Яндекс Еде уже был запущен раздел «Куда сходить»и в котором , как вы уже могли догадаться, можно найти рестораны для посещения из более чем 75 тысяч заведений по всей России.
Читать полностью…
Coperni продолжают свою потрясающую маркетинговую стратегию через инновации и технологии. Вместе с Disney они создали ещё одну версию своей знаменитой сумки, которая получила название Ariel Swipe Bag.
Эту сумку создали с помощью 3D-печати внутри геля на водной основе. Водная основа тут точно не просто так, потому что Ариэль явно отсылает нас к водному миру русалочки.
И что-то подсказывает, что это точно не последняя итерация этой знаменитой сумки от Coperni.
#Артем Придумал.
Американский модельер Том Браун известен тем, что переосмысляет классические мужские костюмы. Это он придумал не застегивать верхние пуговицы, заправлять галстуки в пояса и носить на мужские юбки.
Про моду с юбками – идея крайне спорная. Но вот свежий проект Брауна в Сеуле, безусловно, топ. В столице Южной Кореи модельер открыл временный концептуальный магаз, посвященный культуре серфа и скейта.
Фасад трехэтажного магаза обтянут тканью (фланель). Каждый этаж – отдельная концепция, где выставки сочетаются с форматом магазина. Под все это выкатили капсульную коллекцию для серферов и скейтеров, которую растащили буквально за пару дней.
Нельзяграм добавил в скачиваемые reels фирменный звук. Звучит, он мягко говоря, не так залипательно, как у Netflix или TikTok.
И, надо сказать, что довольно странно, почему в Нельзяграме так долго тянули с добавлением такого звука на окончание скачиваемых видео.
Но, вот что ребята сделали хорошо, так это пост-карусель с анонсом про этот звук. Там добавили историю, как звук создавали и то, как это будет выглядеть на скаченных видео.
Пример того, как выходить на новые аудитории для продвижения бренда города.
В ближайшее время в Fortnite появится цифровая копия Лондона. А её разработкой будет заниматься не абы кто, а именитая архитектурная студия Zaha Hadid.
В рамках проекта будет создан Лондон в стиле Захи Хадид с футуризмом, асимметрией и сложной геометрией.
Архитекторы из Zaha Hadid переосмыслят основные достопримечательности Лондона — Тейт Модерн, Собор Святого Павла и театр "Глобус".
Кроме этого, в карту добавят образовательный контент, который расскажет про историю города. London is the capital of Great Britain теперь и в Fortnite.
Великие. Что объединяет легенду тенниса Новака Джоковича и одно из чудес света – Китайскую стену? Они оба – великие.
На этом сравнении сыграл бренд Lacoste, замутив грандиозный проект во время визита Джоковича в Китай. Соорудили теннисный корт прямо на одном из перевалов Великой Китайской стены. Все это в фирменном зеленом брендинге в ламповом формате. Сам Новак сыграл в теннис с известным китайским художником Ван Йибо.
Конечно, масштабы таких проектов впечатляют. На это и расчет: чтобы об этом говорили все.
Важная и приятная новость для рекламного рынка, особенно в условиях ограниченного выбора платформ для запуска рекламы.
Читать полностью…
Burger King и BBH London запустили наружную рекламную кампанию, посвященную первому приему пищи после родов. По данным опроса, проведенного Mumsnet, 39% опрошенных женщин подтвердили, что первая еда после родов ощущается, как буквально самое вкусное блюдо, которое когда-либо доводилось пробовать в жизни. Для кампании «Bundles of Joy» были использованы реальные фотографии новоиспеченных мам, выбравших Burger King в качестве того самого особенного приема пищи.
Без юмора и двойственности не обошлось: на каждом плакате написано время прибытия. Остается только гадать, бургера или малыша.
Наблюдаются сбои в работе Telegram, с задержкой прогружаются посты в каналах, реакции и комментарии
Читать полностью…
Discord, судя по всему, в скором времени ждет блокировка в России: уже сейчас во ВКонтакте можно встретить десятки подобных креативов в тгб. Как говорится, прогрев начался.
Читать полностью…
Маск продолжает развлекаться и экспериментировать с Х.
Теперь в главной ленте не будут отображаться любой текст, который выделен полужирным шрифтом или курсивом. Раньше использование такого редактирования было доступно только с веб-версии, но после того, как функционал расширили на мобильные устройства пользователи стали злоупотреблять этим.
Маск так и написал: «мои глаза кровоточат, теперь вам придется нажать на детали сообщения, чтобы увидеть все, что выделено жирным шрифтом»
Производитель экипировки для гольфа Golf Pride выпустил серию аксессуаров в честь 60-летия культового фильма о Джеймсе Бонде «Голдфингер».
Коллекция вдохновлена сценой, в которой Шон Коннери, будучи агентом 007 проводит партию игры с главным антагонистом картины. Дизайн отсылает к знаменитым костюмам Бонда для званных ужинов и игр в покер. Вся линейка представлена в официальном онлайн-магазине франшизы «007 Store».
Лицензию WinRAR никто не покупал, да и Windows теперь поддерживает архивы *.rar по умолчанию, поэтому компания решила идти в продажу мерча.
В рамках первого дропа они выпустили сумку бомбер и, внимание, футболку, которую надо «разархивировать».
Выглядит очень забавно, а главное полностью передает суть того, чем занимается компания.
В честь начала нового учебного года Domino's выпустили коробку для пиццы с кодовым замком, чтобы никакой сосед в студенческом общежитии не смог добрать до вашей пиццы.
Согласно исследованию, проведенному по заказу Domino's, у 65% студентов, живущих с соседями, хотя бы раз пропадала еда. Какие продукты чаще всего воруют? Молоко, хлеб и, конечно же, пиццу. И хотя на первый взгляд пропажа одного кусочка может показаться безобидной, 52 % студентов утверждают, что кража еды - одна из основных причин ссор в общежитии.
Специальная коробка призвана решить эту проблему. Картонный бокс оснащен кодовым замком, который гарантирует, что ваша пицца не будет съедена в ваше отсутствие. Рекламную кампанию запустили в преддверии знаменитой недели посвящения в студенты, которая как раз проходит сейчас в Великобритании.
Год назад Balenciaga выпустила сумочку в виде пакета чипсов Lays за $1700. А сейчас появилось логичное продолжение чипсовой линейки модных аксессуаров.
В этом году Balenciaga выпустила кошельки, вдохновленные пачкой чипсов. Теперь-то можно положить свой кошелек в стиле пачки чипсов в сумку в стиле пакета из-под чипсов.
Интересно, кто-нибудь засыпал чипсы Lays в сумку Lays от Balenciaga?
Хочу выразить большущий респект ребятам из российского представительства JAECOO, которые предложили нам потестить свои автомобили во время нашей блогерской поездки в Вепский лес в Подпорожье, которая стартует уже через неделю.
Для меня эта поездка особенна уникальна тем, что я не только впервые буду тестировать автомобиль в условиях осенней погоды на Северо-Западе России, но и впервые в истории РМ логотип канала будет красоваться на автомобилях рядышком с другими спонсорами.
Свои эмоции и впечатления обязательно расскажу и поделюсь ими уже после поездки, а пока лишь добавлю, что все путевые заметки по ходу нашего блог-тура буду писать в личном канале @semyonefimov и в своем канале, посвященном роскошным автомобилям, на которых я привык передвигаться @tiguansline.
Паш, почини уже Телегу пожалуйста, второй сбой за неделю это уже не очень весело
Читать полностью…
#нестер входим в новую эру рекламных баталий — среди медийных сетей ритейлеров. Сейчас сотни американских ритейлеров начали создавать свои собственные сети с помощью партнёров. Они постепенно открывают доступ к данным о покупательской аудитории. Что это значит? Теперь покупателей смогут таргетировать и анализировать так же, как это делают крупные рекламные игроки уже давно. Похожий процесс идёт активно и в России.
Но есть история похлеще анализа вашей истории покупок. Бренды смогут делать ставки на поисковые запросы конкурентов. И вот это уже довольно сильно поменяет привычную картинку. Гигант Walmart уже разрешил участвовать в запкупке рекламы по ключевым словам других брендов и все очень впечатлились.
Это значит, что если вы ищете, скажем, Nike, вам первым в выдаче покажут рекламу Adidas. Красота, не правда ли? Конечно, традиционно это вызывало беспокойство у ритейлеров, но, похоже, времена меняются, и скоро другие последуют примеру Walmart.
Для потребителей это может означать ещё больше рекламы и ещё меньше релевантной выдачей. Ну а что касается селлеров на маркетплейсах, для них ситуация может стать ещё сложнее. Маржа в рекламе всегда была максимальной, так что терпите - ритейлерам и маркетплейсам это выгодно.
Весь этот переход к агрессивным стратегиям таргетинга может вызвать обратный эффект, когда люди начнут игнорировать или блокировать рекламу ещё активнее. Но что там говорить, деньги правят миром, и если есть возможность заработать больше, компании будут её использовать, невзирая на возможные негативные последствия.
#Антон OpenAI закрыли раунд по привлечению инвестиций на $6,5 млрд при оценке компании в $150 млрд. Это делает её одной из самых крупных компаний в мире по привлечённым инвестициям, наравне с TikTok и SpaceX. Это в очередной раз показывает, насколько сильно инвесторы верят в AI и готовы вкладывать такие суммы.
Раунд инвестиций возглавил Thrive Capital, которым руководит предприниматель Джош Кушнир, а также другие глобальные инвесторы.
Если еще несколько лет назад основными параметрами восприятия бренда считались качество продукта, его коммуникация в соцсетях, работа сотрудников отдела продаж/менеджеров, понятный и удобный интерфейс и т.д., то сейчас ко всему этому можно смело добавлять еще один параметр — безопасность данных клиентов. Уж точно особенно актуальным это стало за последний год, когда чуть ли не ежемесячно можно было читать новости об утечке данных клиентов того или иного сервиса.
А меняется ли ваше отношение к компаниям, которые допускают утечку данных (не важно, ваших или клиентской базы в целом)?
Кофе с майонезом звучит странно? А как насчёт латте со вкусом курицы? Именно такой напиток выпустил китайский KFC. Куриный латте можно купить за 12,9 юаней ($1,8). Но чтобы повысить осведомлённость о напитке, было напечатано 10 000 сертификатов, по которым можно было купить кофе за 6,6 юаней ($0,94).
Те, кто попробовал пикантный куриный латте, сказали, что он "удивительно неплохой"
Известный производитель сосисок карривурст и кетчупа Volkswagen в честь своего 75-летия запустил лимитированные продажи на рынке США. Но только своего кетчупа.
Забавный факт в том, что Volkswagen не может продавать там свои сосиски из-за требований законодательства в отношении мясной продукции.
Кстати, кетчуп, как и карривурст, занесены в список деталей Volkswagen. Карривурст записан под номером 199 398 500 А, а кетчуп под номером 00010 ZDK-259-101.
В 2021 году был смешной момент, когда Volkswagen решил остановить продажу классического карривурста и решил делать веганский. Это настолько не понравилось немцам, что в скандал вмешался даже бывший канцлер Германии Герхард Шрёдер. Он попросил вернуть мясные карривурсты. Впоследствии классический карривурст вернулся в продажу.
Акция с кетчупом в США прошла просто отлично. Gewürz Ketchup можно было заказать на сайте, и его разобрали за считанные часы. Кажется, Volkswagen надо задуматься о полномасштабной экспансии на рынок США со своим кетчупом.
Помните, мы говорили про бум кликеров? А как забыть в свете последних скандалов вокруг Хомяка. Так вот, многие бренды не просто вовремя заметили этот тренд, они нырнули в него с головой (даже несмотря на высокие затраты)! Ведь там обитает супервовлечённая аудитория, готовая кликать до мозолей.
И тут на арену выходит «Сибур», который разработал кликер с талисманом своей баскетбольной команды. Игроки зарабатывали SIBкоины (звучит как крипта, но это ещё круче!), кликая ради благой цели: отправки экомячей из переработанных бутылок в школы. Поддержка юношеского спорта? Check! Экологическая ответственность? Double check!
Результат? Цель в 100 млн SIBкоинов была достигнута вдвое быстрее, чем планировалось! Что неудивительно. Экомячи улетели к юным баскетболистам, а десять самых ярых кликеров получили билеты на матчи Единой лиги ВТБ и экомячи с автографами звёзд. Вот тут уже нетрадиционная честность со стороны авторов кликера.
«Сибур» пополнил череду удачных кейсов, как совместить геймификацию, социальную ответственность и брендинг.