125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон YouTube прокачал режим Full HD подписчикам Premium подписки.
Теперь пользователь оформивший YouTube Premium может выбрать качество видео 1080р Premium. Отличие этого режима от обычного 1080р в высоком битрейте. Если объяснять простым языком — чем выше битрейт у видео, тем лучше его качество. Сам YouTube описывает этот режим как "более четкую и приятную" версию обычного 1080р.
Теперь к вопросу почему именно 1080р? Это самый популярный формат платформы. Большинство смотрят YouTube с телефонов, а экраны этих телефонов имеют разрешение Full HD, соответственно эта функция нацелена на улучшение их опыта взаимодействия с YouTube. Но стоит помнить, что такие видео будут больше потреблять трафика.
Функция все еще в тесте, YouTube официально заявляли, что она доступна только на iOS, но вчера она появилась у меня в браузере на компьютере. Значит YouTube начал раскатывать функцию и на веб.
В комментариях предлагаю поделиться предпочтительной платформой, на которой вы обычно смотрите YouTube. Есть ли у вас опция 1080р Premium в настройках? Какие бы вы добавили функции в Premium подписку?
Маркетологи Альфы креативно обыграли тот факт, что у банка есть pet-friendly офисы. Нейросети увидели в гостях необычных посетителей — такая милота получилась :)
Читать полностью…
Ещё один рекламный ролик, который создали при помощи AI — «Синтетическое лето». 30-ти секундный рекламный ролик создала рекламная кампания Privateisland. Непонятно, конечно, в каком жанре снят этот ролик, но тянет на хоррор или какой-то психодел. Местами ролик очень напоминает некоторые сцены из “Страх и ненависть в Лас-Вегасе”.
И да, пока что, ролики, которые собирают с помощью нейросетей выглядят довольно странно, но посмотрим, какие ролики буду создавать через полгода или год с помощью нейросетей.
#Артем Гриффины иногда делают отсылки к России. На этот раз точно показали Челябинск: дороги, заводы, ковер на стене и та самая мужская стрига с чёлкой. Сходу может прилететь негатив. Но надо понимать, Гриффины – всего лишь мульт. А стебут там плюс-минус всех.
К счастью, у креативщиков из челябинского Трактора порядок с юмором. Хоккейный клуб из КХЛ сделал своевременную ситуативку с серией Гриффинов про Челябу. Хочу респектнуть ребятам за самоиронию и быструю реакцию. Болельщики также заценили ситуатив.
Вообще в Челябинске все хорошо с креативом. Недавно Трактор отмечал юбилей падения знаменитого метеорита на город. Играли в такой прикольной форме с принтом астероида. Жаль, в реальной серии Гриффинов про Челябу не было отсылки к этому :)
Тут недавно появилась реклама для вымышленной пиццерии Pepperoni Hug Spot. Сценарий, визуал и видео создали с помощью нейросетей. В ход пошли ChatGPT, Midjourney и RunwayML, получилось, конечно крипово, но ролик завирусился.
Теперь несуществующая пиццерия стала известной, а автор рекламы запустил сайт с мерчем, так что если хотите себе нейрофутболку, то вот ссылка на сайт — https://www.pepperonihugspot.pizza
RuTube то, оказывается, обещание свое сдержал: работал вчера весь день, а на самой платформе уже загрузили все видео с Парада Победы и Бессмертного полка.
К слову, помните этот баннер на Садовом, где они торжественно обещали работать на майские? Оказывается, то была отсылка к прошлому 9 мая, когда видеохостинг лег после затяжной атаки хакеров.
Выходит, год прошел, а все слухи вроде того, что база пользователей уничтожена (или слита), код слит или и вовсе удален так и остались на уровне слухов.
Интерактивная реклама на Youtube, кажется, будет работать хорошо всегда. Hyundai сейчас активно продвигают свою линейку электрокаров Ioniq. И в рамках этой кампании они выпустили короткий интерактив в Youtube.
Суть проста: нужно выбрать карточку вслепую и от этого зависят дальнейшие действия героев ролика. Пройти ультракороткий интерактив от Hyundai можно по ссылке на Youtube.
Про PR и маркетинг
Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом).
Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу.
Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России?
Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да.
Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл?
Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали.
Контент без посева, сегодня, мёртвый контент. PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой? Есть стратегия продвижения и развития бренда, есть характеристики бренда, их и промят два с половиной землекопа в компании, смысл тут что-то делить между собой? Одно дело делаем, товарищи.
Я тут на днях ездил выбирать щенка, и, кажется, определился 😍
Те, кто уже пару лет следят за каналом, помнят, что у меня уже была попытка завести щенка голден-ретривера, но к сожалению из-за определенных обстоятельств она чуть не дожила до двух лет.
С тех пор меня как будто отрезало: каждый раз при взгляде на голденов наворачивались слезы и воспоминания (уж больше мы всей семьей тогда к Дженни привязались). Но заводчица, у которой её брал, сказала, что я обязан дать себе второй шанс и познать, что такое взрослая собака. Я долго долго думал, а потом, когда узнал, что её собака беременна, все же решился.
На днях меня пригласили приехать выбрать щеночка, я зашел в маленький огороженный вольер, всех их выпустили…и я буквально чуть не умер от счастья и умиления. Маленькие карапузики, такие крошечные, смешные и забавные, буквально окружили меня со всех сторон: кто-то устроился в ногах, кто-то грыз шнурки, кто-то терся, а одна девочка попросилась на руки…и после того, я ее взял, устроилась поудобнее и уснула ☺️
Через 10 дней мне нужно точно сказать, кого я буду забирать (сейчас каждый щенок помечен маркером определенного цвета и приехать его забрать). Кличку я уже придумал, кинолога выбрал, а дома её будут ждать забота и уют.
Для тех, кто любит подобные мимими моменты, в своем личном канале позавчера выкладывал целый пост с видео с поездки. Обязательно гляньте, умиление вам гарантированно :)
И да, традиционно, всем хороших выходных)
Dyson официально запустил в продажу беспроводные наушники Zone. Новинку можно приобрести в официальном онлайн-магазине за 949 долларов США.
Философию продукта Dyson преподносит, как "избавление от городских загрязнений", которое происходит одновременно по двум фронтам. При помощи не инновационной, но тем не менее крайне полезной функции шумоподавления, гаджет снижает уровень шума, а с использованием масочного блока фильтрует качество воздуха.
Несмотря на массивную переднюю часть гаджета, по заявлению дизайнеров, участвовавших в разработке более 500 прототипов, в итоговой версии вес наушников традиционно сосредоточен в зоне динамиков, не перевешиваясь вперёд. Для максимального комфорта маска расположена на небольшом расстоянии от лица и позволяет отвечать на телефонные звонки при помощи Bluetooth.
Для раскрытия полного спектра функций необходимо установить приложение, в котором можно отслеживать уровень загрязнения воздуха, управлять аудио эквалайзером и следить за уровнем батареи.
Классная социальная кампания, которая помогает котам найти новый дом. Бренд Fresh Step представил кошачью версию Met Gala. Сама рекламная кампания получила название "Adoptable Gala”и в ней принимаю участие коты, которые сейчас ищут дом в Нью-Йорке.
Самое интересное, что модные кошачьи образы создали с помощью искусственного интеллекта. Кошачьи наряды, и правда, выглядят так, что в них можно идти на Met Gala. Кстати, одним из пунктов вдохновения для этой кампании стал Джаред Лето, который пришел на Met Gala в костюме кота Карла Лагерфельда.
Коллеги, внимание, анонсирую супер смешной и классный выпуск «Слепого теста» на нашем с Лешей YouTube-канале. Как вы помните, в прошлом эпизоде мы тестили и искали оригинальную Колу, а на этот раз решили поговорить о том, как маркетологам различных брендов питьевой воды тяжело друг от друга отстраиваться.
Для этого мы купили 8 бутылок абсолютно разной воды, разлили по бокалам, и стали искать любимую: у Леши это Байкал, у меня Evian и Petroglyph.
Забегая вперед скажу, что получилось и правда очень смешно, а главное, что мы для себя вынесли по итогу — невероятно тяжело отстроиться в этом сегменте от конкурентов и каждый раз нужно придумывать какие-то невероятные утп, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
А ещё наш монтажер Никита поигрался с эффектами, и, как нам кажется, получилось здорово, оцените обязательно.
P.s: Petroglyph я пью, если не ошибаюсь, с 2018 года, когда ребята предложили поработать мне по бартеру. По сей день заказываю их воду и безумно её люблю и за соцсети, и за невероятно стильную упаковку и за сам вкус воды. Так что маркетологи Petroglyph, свяжитесь со мной, готов и дальше работать по бартеру и быть вашим амбассадором 😂
Выпуск смотреть здесь: https://youtu.be/wu8ZAE9yFRc
Представьте: босс повысил вашему отделу зарплату на 10%, а через месяц объявил, что придётся понизить её на 10% из-за непредвиденных финансовых сложностей. Ваша реакция?
1) Он хотел как лучше, но с обстоятельствами не поспоришь. Хорошо, что в итоге зарплата осталась прежней.
2) Что-то здесь неладно, достану-ка я калькулятор…
Цифры так и манят выбрать первый вариант: 10% - 10% = 0%
Эта ловушка внимания может привести к неверному решению и неверным выводам.
Если посчитать, получится вот что:
Х × 1,1 × 0,9 = 0,99Х
То есть весь отдел потерял 1% от своей прежней зарплаты и продолжит его терять, пока не закончатся проблемы — если это вообще произойдёт. Тут уже появляются вопросы и к боссу и сомнения, оставаться ли в этой компании.
Эта задача — выдумка, но реальных манипуляцией цифрами, фактами и статистикой тоже хватает. В таких случаях докопаться до истины и принять осознанное решение и помогает критическое мышление. Приходите прокачивать его на курс Яндекс Практикума.
За 2 месяца вы научитесь
— искать проверенные источники и причинно-следственные связи,
— пользоваться логическими инструментами в реальной жизни,
— чётко аргументировать свою позицию,
— анализировать и принимать взвешенные решения.
→ Попробуйте курс бесплатно
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2VtzqvbJbNQ
#Антон Дзен усиливается и запускает сразу 8 авторских шоу на своей платформе
Новые шоу приурочены к новой рекламной кампании Дзена, лицами которой стали Андрей Бебуришвили, Лиза Анохина и Slava Marlow. В рамках рекламной кампании на платформе выйдут 8 шоу от разных блогеров и комиков.
Андрей Бебуришвили запустил шоу «Стыдно знать», в которых он приглашает различных блогеров и селебрити рассказывать про свои стыдные знания. Лиза Анохина стала ведущей шоу «Соври, если сможешь» на котором ее гости отвечают на вопросы на полиграфе. Slava Marlow в шоу «Гараж» будет искать музыкальных самородков и помогать им раскрыться и записать вместе крутые треки и клипы. Также свое шоу «Оно того стоит» запустил ресторатор Дмитрий Левицкий. Ну и конечно не обошлось без формата коротких новостей KOSTI News, его ведет I am Katusha.
Приятной неожиданностью для меня оказался выбор артистов лейбла CPlus для запуска сразу трех шоу: «Психология улиц», «Поймать Дзен» и «Материальные ценности». В рамках этих шоу артисты лейбла CPlus — Soda Luv, blago white, Bushido Zho и Q.JAY общаются с психологом, обсуждают дорогие вещи и отвечают на комментарии хейтеров.
Забавно, что ещё пару дней назад писал про то, что вслед за Блиновской придут и к другим блогерам и это только начало, а сегодня Mash эту информацию подтверждает: если верить им, то проверка в ближайшее время затронет ещё 29 блогеров, среди которых Регина Тодоренко, Оксана Самойлова, Виктория Боня, Дина Саева, Инстасамка, Гусейн Гасанов, Надин Серовски и другие.
Добавьте к этой компании Егора Крида и ряд менее известных блогеров, доступ к Twitch каналам которых ограничил Роскомнадзор за рекламу казино и получите вполне закономерный итог: мухлевать блогерам больше не дадут.
P.s: очень хочется посмотреть на лица тех, кто мне тут в прошлом треде с пеной у рта доказывал, что никакого специального отдела нет и что никаких блогеров никто дальше проверять не будет 😉
Довольно наглядная социальная кампания, которая освещает проблему загрязнения воды. Компании Benthos Surf создала доску из разных видов океанских отходов, таким образом они пытаются привлечь внимание к проблеме. Для создания корпуса был использован переработанный материал, а для пущего эффекта в верхнюю часть доски добавили два прозрачных окна, через которые видно два литра грязной сточной воды. Доска и вправду выглядит отвратительно и заставляет задуматься о загрязнение окружающей среды.
Читать полностью…
#нестер Кейс, который надо изучать всем. Цифровой сервис Chess.com сделал такую стелс-кампанию, которая родила целый социальный феномен. Американские подростки массово подсаживаются на шахматы!
Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза.
Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд.
Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации.
Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте.
В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий.
Какой вывод тут можно сделать?
1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее.
2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые.
3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример.
p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista!
#Антон Новое исследование аудитории Telegram от Mediascope от марта 2023 года
Как обычно, собрал интересные цифры и выводы исследования:
— Telegram занимает 5 место среди всех интернет ресурсов в России по объему дневной аудитории.
— 40% населения страны пользуются им ежедневно, более 60% хотя бы раз в месяц.
— 39 минут в день средний пользователь проводит в Telegram и этот показатель выше чем у WhatsApp*.
— Резкий прирост аудитории наблюдается только у Telegram. Связано это с тем, что произшло в феврале 2022 года и в связи с блокировкой популярных социальных сетей. Вторая волна прироста случилась из за частичной мобилизации. Прирост произошел во всех возрастных группах, но заметнее всего в средних и старших группах. С приростом аудитории средний возраст пользователя сместился с 35 до 40 лет.
— Около 70% пользователей Telegram используют его не только как мессенджер, но и как социальную сеть. Они читают популярные каналы и общаются в комментариях к постам. В среднем пользователь тратит 12 минут в день на чтение каналов.
— Telegram все еще уступает WhatsApp в абсолютных цифрах использования населением страны, но в молодой возрастной группе он является основным мессенджером и интернет-ресурсом.
— Около половины пользователей мессенджеров используют как Telegram, так и WhatsApp. Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram составляет 10%. Если делать срез по категории 12-17 / 18-24, доля эксклюзивных пользователей будет уже 25%.
— Основной топ каналов в Telegram это информационно политические каналы, которые размещают новости и обозревают текущую повестку.
Полное исследование можно почитать тут.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.
Тинькофф в этом году активизировался со своими кейсами, направленными на IT-специалистов, и мне это нравится. Сначала был каток, потом в конце апреля на улицах Москвы размещали цифры и короткие надписи.
На этот раз к айтишникам зашли с другой стороны, но тоже с использованием загадочной наружки и нестандартными элементами. В этот раз главным действующим лицом стала гигантская синяя резиновая утка, расписанная граффити с it-словами. Ее можно было увидеть в нескольких городах сначала на наружке с пасхалкой в виде QR-кода. Спустя какое-то время к уткам в наружке прибавились и утки на «Газелях» - машины с надувными огромными утками ездили по городам, привлекая к себе внимание.
Вы спросите, при чем здесь утки? Оказалось, что в it-среде популярен "Метод утёнка" - метод поиска ответов на сложный вопрос, и эта «утиная кампания» - не что иное, как кампания в поддержку соревнования IT’s Tinkoff Solution Cup. Таким образом в Тинькофф решили привлечь внимание потенциальных участников из разных городов к своему первому it-соревнованию, а заодно отстроиться от конкурентов. Утки, кстати, были и на финале мероприятия в Москве, коллеги говорят, что увидеть их можно будет и далее на других активностях для it-спецов.
#Артем Сегодня миланское дерби. Историческая заруба местных футбольных клубов: Милана и Интера. Такие матчи всегда: праздник, эйфория и крутые активации.
Сейчас в вагонах городского метро можно встретить показательное разделение: синяя сторона для болельщиков Интера, красная – для фанатов Милана. Старый-добрый партизанский маркетинг от бренда пасты La Molisana, который является партнером клубов.
Кстати, недавно была еще одна классная интеграция пасты с футболом. ФК Наполи впервые за 33 года стал чемпионом Италии. Так вот, кулинарный партнер клуба (бренд пасты Garofalo) выкатил макароны в особенной чемпионской упаковке. А сами макаронины – в виде эмблемы Наполи.
Футбол. Еда. Кайф. Еще интересное:
• Nike запустил собственное Северное сияние в небе над Англией
• ФК Зенит с размахом отметил чемпионство
Тем временем в Minecraft российские школьники провели свой парад Победы и акцию Бессмертный полк. Это, к слову, отличный пример того, что далеко не все компьютерные игры, как любят говорить у нас чиновники, несут вражду и развращают молодежь.
А еще это наглядный пример того, что даже подрастающее поколение чтит традиции наших предков и ценит этот праздник. Отдельный респект тем, кто это придумал, продумал и реализовал.
#Антон Больше половины подписчиков Twitter Blue уже отменили подписку
Спустя полгода с момента запуска платной подписки, ее оформило всего 640 тысяч пользователей Twitter. И не смотря на то, что эти цифры очень маленькие для такой крупной соцсети, интереснее посмотреть на то, сколько подписчиков эту подписку отменили.
Из 150 тыс первых подписчиков Twitter Blue, только 68 тыс остались и сохранили свою подписку. Эти данные основаны на утечке внутренних данных компании, которые публиковали тут. Для подписных сервисов это анормально высокий процент отписок. В среднем процент отписок для подобных сервисов находится в районе 5,5% согласно исследованию Recurly.
Многие подписчики Twitter Blue недовольны теми опциями, которые на предлагает. А именно приоритезацию твитов во вкладке "Для вас". Согласно исследованиям, кол-во подписчиков у аккаунтов оформивших Twitter Blue не меняется. Например у 291,2 тыс. пользователей Blue менее 1 тыс. подписчиков, а у 3,3 тыс. вообще 0.
#Антон ИИ в ближайшие 5 лет изменит четверть всех рабочих мест
Такой прогноз был представлен на Всемирном экономическом форуме в Женеве. В основном это касается областей, которые проще поддаются автоматизации, например техническая поддержка или административные должности.
Всего в исследовании ВЭФ приняло участие около 800 компаний, общее число сотрудников которых насчитывает 11 млн человек в 45 странах мира. Около 75% из опрошенных компаний прогнозируют, что внедрение технологий ИИ в бизнес приведет к сокращению 26 млн рабочих мест.
Ну и в подтверждение этого прогноза глава IBM предположил, что его компания остановит найм сотрудников, которых может заменить искуственный интеллект. Около 7800 рабочих мест можно будет заменить ИИ за 5 лет. По его словам, можно автоматизировать функции связанные с HR, но не все, например оценка трудовых ресурсов и производительности не будет автоматизированна в ближайшее время.
Производитель попкорна Butterkist реально классно обыграл билборды. Бренд превратил цифровые экраны в гигантские микроволновые печи. Выглядит, во-первых, очень реалистично, а во-вторых, складывается впечатление, что цифровые экраны были созданы для этого креатива. Так что, кажется, это лучший пример примирения 3D-рекламы. А самое главное, Butterkist удалось создать вовлекающий креатив без сложных вылетов и пролетов, как это обычно бывает в рекламе с 3D.
Читать полностью…
#Антон Чатбот Bing на основе GPT-4 стал доступен для всех с сегодняшнего дня
Microsoft сегодня объявили о том, что их чатбот Bing на основе GPT-4 стал бесплатным абсолютно для всех. Для того чтобы получить к нему доступ, нужно иметь аккаунт Microsoft и зайти с помощью него в браузер Edge. Никаких ожиданий в очереди теперь не требуется.
Помимо стандартных текстовых функций, чатбот Bing умеет выдавать картинки и видео по запросу, а также умеет поддерживать различные плагины. Например с помощью чатбота можно забронировать столик в ресторане через OpenTable или визуализировать запросы через WolframAlpha. В конце мая Microsoft на своей конференции Build расскажет про грядущие обновления своего чатбота.
Отсюда вопрос, зачем теперь нужна подписка на ChatGPT Plus за 20$ в месяц? Учитывая что Microsoft является крупным инвестором OpenAI, непонятно зачем им две похожих сущности на рынке нейросетевых текстовых помощников.
#Антон Не одним Илоном Маском единым, что сейчас делает бывший СЕО Twitter Джек Дорси?
Я много писал про Twitter и что тот переживает после его покупки Илоном Маском, а что же происходит с его бывшим СЕО Джеком Дорси? Он запустил Bluesky social — децентрализованную социльную сеть, которая очень похожа на Twitter, с возможностью переносить данные из других социальных сетей.
Сейчас Bluesky находится в стадии закрытого бета-теста и регистрация в нем доступна только по приглашениям, которые можно отправлять раз в две недели. По данным Data.ai приложение скачали уже более 375 тысяч раз на iOS. Конечно не обошлось и без тех, кто захотел заработать и начал продавать инвайты в приложение. Цена некоторых инвайтов доходит до 400$ на Ebay.
На данный момент приложение находится в топ-10 чарта AppStore в США и его популярность связывают с тем, что многие недовольны тем, как развивается Twitter под управлением Илона Маска, поэтому эти люди ищут альтернативу и находят ее в Bluesky. По фунционалу приложение очень похоже — ограничение постов в 300 знаков как в старом добром Twitter до обновлений, возможность ставить лайки и делать репосты. Также есть отдельные вкладки с рекомендациями и лентой с постами людей на которых вы подписаны.
Кардинальное отличие от Twitter в том, что любой пользователь Bluesky может поднять свой сервер и ввести на нем свои правила для его участников. Приложение работает через протокол похожий на Atp, следовательно это довольно просто сделать тем, кто имеет базовые знания этого протокола. На период закрытого бета-теста работает только один сервер, который управляется Bluesky.
Довольно необычная реклама от британской страховой компании Beazley. Они запустили в небо сотни дронов, которые в конце концов выстроились в QR-код, ведущий на их сайт.
Такое шоу точно привлекает внимание, особенно, если учесть яркий цвет дронов. Да и по соцсетям видео разлетелось отлично. Просто потому что люди со своих квартир снимали видео с непонятными дронами, которые потом превращались в QR-код.
Bottega Veneta, кажется, удалось переплюнуть Balenciaga. Они создали почти точную копию стандартного бумажного пакета из магазина. Отличие, конечно, в том, что версия Bottega Veneta изготовлена из 100% телячьей кожи.
Всего есть два размера: маленький и средний. А теперь самое интересное — цена. За среднюю версию нужно будет отдать $2,500, а за маленькую $ 1,900.
Тот момент, когда в сумку от Bottega Veneta идеально закинуть сумку от Balenciaga в форме пакета из-под чипсов Lays.
#нестер Google и Facebook выкатывают генеративный AI в боевой режим в этом году для каждого. Что это значит, как это повлияет на индустрию?
Google анонсировал($) применение генеративного ИИ в закрытой презентации клиентам. Он будет создавать целиком все баннеры, видео и тексты для вашей рекламной кампании. Нужно только задать цель. Генеративный ИИ станет частью продукта Peformance Max. В нём и так уже не нужно выбирать каналы, форматы и ставки, а только задать цену привлечения клиента. Этот продукт работает уже сейчас. Эдакая "волшебная кнопка".
Facebook чуть раньше заявил, что в их продукте Advantage+ аналогичный генеративный ИИ начнёт работать до конца года.
Есть хорошая и плохая новость в этом. Хорошая - чтобы вести довольно сложные кампании, понадобится существенно меньше людей. Я помню время, когда на оптимизацию ставок в кампаниях требовался целый отдел. Сейчас задал стоимость юзера и полетели. Халява!
Плохие новости - в этом наступившем будущем у рекламодателя всё меньше мест, где можно влиять на результат. Один black box по неведомым принципам рулит твоими ставками и каналами, другой выплёвывает креативы, если что-то идёт не так - непонятно, что и где менять.
Вопрос времени, чем и когда ответят Мейл и Яндекс. А они точно работают над такими же продуктами. Но если они опоздают - уже в этой точке уровень необходимых знаний и навыков маркетолога у нас и на глобальных рынках будет сильно отличаться. Генеративные нейросети Меты и Гугла будут учиться на миллионах кампаний, наши - на тысячах. Прогноз не самый лучший.
Сейчас изучать применение генеративного ИИ в своей работе - просто критично важно для маркетолога. Перебирать разные доступные и "пиратские" модели, смотреть какие для чего подходят, не лениться. Учиться прямо во время своей работы. Ведь уже очень скоро это будет необходимым минимумом. Но зато стоит вам освоить этот инструмент, и продуктивность вырастет многократно.
Яндекс Еда в честь своего пятилетия рассылает блогерам необычный подарок: в сумке, очень похожей на сумку курьера сервиса, можно найти керамическую супницу, поке-тарелку и тарелку для роллов.
Помпончик, на ваш день рождения буду ждать керамическую тарелищу для пончиков!
