125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В Telegram каналах активно форсится новость, что Kanye West дал согласие на приезд в Россию и уже выступит на «Газпром арене» чуть ли не в этом ноябре. Уже даже озвучивается сумма, которую музыкант запросил за концерт — 5 миллионов долларов. Официального подтверждения пока ещё не видел, так что ждём.
Читать полностью…
#Антон Вчера Fortnite презентовали новую главу под названием Remix
Новые главы в Fortnite — это всегда событие. И вчерашнее не было исключением. В этот раз Epic выкупили все рекламные щиты на Times Square в Нью-Йорке, а один из этих щитов раскрылся: из него выехала сцена, на которой Снуп Дог и Айс Спайс дали мини-концерт. Но это не всё: Снуп и Айс Спайс будут лицами новой главы Fortnite, внутри игры можно будет купить их персонажей и играть за них. Помимо них, в рекламном ролике замечен Eminem и его закусочная со спагетти.
Сколько стоит выкупить весь Times Square — вопрос риторический: очевидно, дорого. Ещё дороже — сделать Снуп Дога лицом новой главы игры. Но в Epic понимают, что вложения окупятся. Только внутри игры событие смотрело около 3 миллионов человек.
Помимо этого, в новом сезоне введена новая система кастомизации персонажа — кроссовки. Уже анонсированы коллаборации с Crocs и Nike, заявлено, что на старте такую кастомизацию будут поддерживать около 500 самых популярных персонажей, позже планируется довести это число до 95% от всех персонажей в игре. Не сомневаюсь, что данный вид кастомизации будет пользоваться популярностью у игроков, и Epic заработают ещё пару сотен миллионов.
На Госуслугах заработала форма регистрации канала или персональной страницы для их владельцев: напомню, пройти ее нужно, если у вас от 10 и более тысяч подписчиков. На каждую соцсеть нужно заполнять отдельное заявление, там же можно указать как свои контактные данные (автоматически заполняется информация из Госуслуг), так и данные администраторов и соавторов ваших каналов (можно указать и номер телефона и почтовый ящик, второе необязательно).
После того, как заявление будет рассмотрено Роскомнадзором (занимает до 10 рабочих дней), вам пришлют уникальный номер, который владельцу ресурса нужно будет разместить в описании канала или в закрепленном посте. РКН таким образом верифицирует страницы, а рекламодатели смогут проверить, находится ли канал/страница в перечне или нет. Правда где найти сам перечень и как его проверить, пока остается загадкой.
Напомню, что уже с 1 января следующего года все страницы и каналы, которые по тем или иным причинам регистрацию не прошли, не смогут работать с большинством крупных рекламодателей, так как последним будет запрещено размещать в них рекламу. Более того, другим каналом будет и вовсе запрещено такие каналы репостить.
Для тех, кто планирует пройти регистрацию или еще не нашел, где это сделать, оставлю ссылку на Госуслуги. Я процедуру регистрации уже прошел, заявки отправились на рассмотрение.
Спрашивают в комментариях, какие соцсети попадают под критерии регистрации. Перечислю: Twitch, Livejournal, Дзен, Yappy, YouTube, Telegram, Likee, Pinterest, Rutube, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, Пикабу.
#Артем Хорошо, что он есть.
Если вам уже надоел этот позитивный лысый чел в странных очках, то переходите на пилота Формулы-1 – Валттери Боттаса.
Чувак с забавной внешностью не только хорошо гоняет за команду Kick Sauber, но и продвигается через образ комика. Вы могли слышать о нем благодаря календарю со снимком его пятой точки.
Но приколюх с Боттасом гораздо больше. И Kick Sauber часто использует пилота-комика для вирусного контента и интеграций со спонсорами. Просто поднимите себе настроение с Боттасом.
Саша Щепилов покидает ВК спустя более чем 9 лет работы в компании. Честно говоря, для меня Саша всегда ассоциировался именно с ВК и я даже не мог представить себе, что наступит тот день, когда он напишет подобный пост.
Однако, если верить записи, он хочет немного отдохнуть, перезагрузиться, а затем будет открыт к новым предложениям. И я совсем не удивлюсь, если спустя какое-то время он последует по пути Кости Сидоркова и также окажется в Яндексе.
#Антон Telegram обновился и сделал шаг к тому, чтобы стать видеоплатформой
Случилось то, о чем мечтали многие, еще в июле размышлял про то, что Telegram стоит подготовиться к очередной миграции видеоблогеров, в случае если YouTube в РФ будет совсем плохо работать. Ждем дальнейших новвоведений в этом направлении, например отдельного таба в приложении, чисто под видеоконтент. И конечно же статистики для видео — глубина просмотра, самые популярные моменты видео и так далее.
Команда Павла Дурова в новом обновлении добавила выбор качества во время просмотра видео, а также возможность его ускорения простым свайпом. Теперь при загрузке видео в посты, Telegram будет сжимать видео сразу в несколько вариантов и оптимизировать его для потоковой передаче, что добавит удобства во время просмотра.
Помимо этого теперь можно добавлять медиа к уже вышедшим постам (наконец-то!), если пост был отредактирован, будет указываться время, когда пост был отредактирован в последний раз. Также доработали хештеги, теперь их можно прикреплять к каналам и при поиске по хештегу, канал будет выдаваться в поиске, также можно посмотреть точное количество реакций, при долгом нажатии на реакцию в посте.
Помимо этого был увеличен лимит сообщений от бота — боты теперь могут отправлять до 30 сообщений в секунду.
#Антон Nintendo представили новую... музыкальную стриминговую платформу.
Наверно читая этот заголовок, некоторые встали со стула, ожидая увидеть там заветные буквы — Nintendo Switch 2, но нет.
Похоже японская компания делает все, но только не главный анонс, который ждут миллионы фанатов по всему миру. Месяц назад Nintendo представили новый умный будильник, теперь вот музыкальный стриминг Nintendo Music, который будет доступен на iOS и Android.
В сервисе будет представлена лицензионная музыка из сотен игр Nintendo, таких как Splatoon, Animal Crossing, The Legend of Zelda. Приложение платное, для доступа в него нужно оплатить подписку Switch Online.
Прикольно, что в приложении есть фильтр по спойлерам, так что если вы не хотите заспойлерить себе что-то по игре, можно спокойно отфильтровать музыку и просто послушать зацикленные на час звуки Хайрула — для работы идеально.
Москва стала титульным спонсором одного из старейших английских футбольных клубов «Шеффилд». И нет, это не шутка: компания «Mockba Modular» основанная британским предпринимателем с русскими корнями Павлом Матвеевым, занимается строительством модульных домов.
И пока в соцсетях фанаты удивляются, почему столица России стала спонсором их футбольного клуба, сам бизнесмен уже успел весьма иронично прокомментировать подписание спонсорского контракта: «Это только начало. Мы строим будущее, и оно обещает быть ярким. Следите за новостями, нас ждут большие свершения!» 😁
Liquid Death в своем стиле: они выпустили печеньки несчастья.
Обычно печеньки с предсказаниями в заведениях имеют позитивный и ободряющий характер, но Liquid Death всегда играет на нарушении всех правил.
Сейчас они раздают свои печеньки в китайских ресторанах в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
В этих печеньках можно найти следующие пожелания: «Вы проживете долгую, счастливую жизнь. Нет, подождите. Простите. Это вообще для человека напротив вас. Для вас дела обстоят не очень хорошо» или «Твоя уверенность в скором времени приведет тебя в путешествие. Путешествие по темному переулку».
Ясное дело, что эта кампания приурочена к Хэллоуину, а получить своё предсказание можно будет до конца ноября.
Помните, я писал про то, что Т-Банк запустил новую карту со светодиодами? Вот и у меня теперь есть одна из них. Отмечу, что, во-первых, карта не стала толще из-за диодов ― они незаметны, пока не загорятся. Во-вторых, светодиоды хорошо вписываются в дизайн самой карты (там было четыре варианта на выбор). Круто, что сейчас, когда все продвигают альтернативные способы оплаты и биометрию, пластиковые карты не сдаются и продолжают борьбу за аудиторию.
Читать полностью…
После того, как Barilla выпустила палетку с разными оттенками желтого, мы написали: «ждем теперь от брендов помаду для губ и хайлайтер».
И, нас услышали: Coca-Cola и Glamlite сделали коллаборацию и выпустили набор косметики в стиле Coca-Cola.
И что мы видим в этом наборе? Правильно! Хайлайтер, блеск для губ и, опять таки, палетку с тенями.
Стоит такой набор Coca-Cola косметики $89.
#Артем Хэллоу.
50-летний юбилей Hello Kitty в этом году отмечает не только Crocs.
Поздравить легендарную японскую кошечку решил и adidas. В честь юбилея выпустили стилизованную под Hello Kitty модель adidas Gazelle Indoor.
Уже в первый день продаж все модели были сметены по 120$ за пару.
Станьте частью главного события из мира Телеграм этого года!
Хотите круто прокачать свои скиллы и узнать новые тренды маркетинга и продаж в Telegram?
Приходите на TelemetrConf - самое значимое событие в сфере Telegram. Новых партнеров и единомышленников гарантируем 💯
🗓31 октября
📍Москва, Loft Hall #3
Занять место
На конференции вы получите
- Выжимку опыта лидеров рынка
- 10 часов контента без воды и рекламы
- Полезные лекции от лидеров Телеграм-рынка
- Рабочие советы по увеличению продаж и привлечению клиентов
- Возможность попасть на закрытую вечеринку с ТОПами рынка в ночном клубе PAPA Moscow
Среди спикеров:
- Артемий Лебедев - хэдлайнер конференции
- Дэн Марзаганов, владелец сети с общей аудиторией свыше 8 миллионов человек
- Кирилл Сибиряк, владелец 4 онлайн школ с выручкой 50+ млн в месяц
- Telega in, RealWeb, Elama, Сбермаркетинг и ещё 20+ крутых спикеров
Забронируйте место по ссылке -
ЗАБРОНИРОВАТЬ
Количество мест ограничено!
🚀Не упусти возможность стать частью главной тусовки из мира Telegram!
Реклама. ИП Чалова А.В. ИНН 645320720802. ERID: 2Vfnxx8PHQC
Хотите стать частью ключевого события рекламной индустрии? Посетите восьмой Национальный рекламный форум 🚀
Масштабное событие соберёт главных героев рынка, чтобы обсудить актуальную повестку, обменяться опытом и завести полезные знакомства:
🔸 3 дня насыщенной программы в рамках Недели рекламы;
🔸 100+ сессий: digital, контент, креатив, стратегические инициативы и классические медиаканалы;
🔸 5 000+ участников: агентства, бренды, медиа и технологические компании.
А ещё — вечеринки, церемонии награждения лучших проектов и шоу-программы. Такое нельзя пропустить!
Прямо сейчас оргкомитет разыгрывает билеты и много других призов — детали в закреплённом посте →
13-15 ноября, Москва, Каро 11 Октябрь. Ждём вас!Реклама. ООО «ЦРБК». ИНН: 9715262561. erid: LjN8JsyPM
#нестер В топах обсуждений - поисковик Perplexity. У него есть русские инвесторы, да и вообще продукт симпатичный - все гики вокруг меня уже перешли с Google на него. Типа классно, гораздо лучше выдаёт информацию, чем старый-добрый поиск, без галлюцинаций, со ссылками. Но к такой модели есть вопросики! На них же придётся отвечать и Яндексу с его нейросуммаризатором.
С одной стороны, у юзеров появляется супер-шанс экономить время, сразу получая ответы вместо того, чтобы просматривать кучу ссылок. Но с другой стороны — а как же контент-криэйторы, которые вложили время и силы в свои материалы? Без них-то эти "ответы" и не появятся. Как минимум, тут две большие проблемы: первая — это нарушение той самой "бартерной" сделки между поисковиками и контент-паблишерами. Google пока держится на старой модели: мы даём вам трафик, вы делаете контент. Но когда Perplexity или саммари Яндекса начинают выдавать твой контент, не отдавая тебе трафик — это уже принципиально другая сделка! Я б назвал её даже кидаловом.
Вторая проблема — это, конечно, этика использования контента. Когда Perplexity игнорирует запреты, запрещающие сбор данных с твоего сайта нейросетями, это выглядит, как будто они говорят: "Спасибо за ваш труд, теперь мы это возьмём бесплатно". И вот тут начинается правовая война. Крупные сайты начали подавать иски, потому что чувствуют, что их обкрадывают.
Конечно, за этим всем стоит более широкий вопрос: как мы вообще будем использовать LLMs и AI в будущем? Обучение модели на триллионах слов, чтобы она могла "рассуждать", — это как дать ей инструменты для мышления. Это, по сути, процесс формирования нейронных связей, которые позволят ей понимать контекст и генерировать текст. Здесь вопрос скорее об этике: откуда эти данные берутся? Согласны ли все авторы на такой обмен? Но когда мы говорим о "мы взяли статью из платного WSJ и бесплатно её пересказали", это уже больше похоже на воровство контента. А Перплексити ещё и издевательски комментирует типа "важная журналистика должна быть доступной".
Если компании хотят использовать чужой контент, может, пора начать платить за это? Или найти какой-то новый компромисс? В любом случае, это дискуссия, которую мы все должны вести, если хотим, чтобы наш интернет оставался честным и открытым пространством для всех. Как думаете, мы сможем найти золотую середину в этой цифровой борьбе?
«Это похороны». Reebok и британское творческое объединение Places + Faces выкатили совместную модель кроссовок.
Реклама заставляет плакать. От восторга.
#нестер Почитал за вас квартальный отчёт Гугла. Ребята явно на коне — доходы перевалили за 88 миллиардов баксов, прыгнув на 15% по сравнению с прошлым годом. Что тут крутого? А вы попробуйте-ка расти, когда рекламу в поиске уже все покупают и так. Но главная звезда отчета — это наш старый добрый YouTube, который впервые достиг более 50 миллиардов доходов от рекламы и подписок за год. Звучит как кино про успех.
Но интересное ощущение возникло у меня от вопросов в компании и её директору. Они были такие, будто неважно сколько она зарабатывает - а насколько в этом всём ей помогает ИИ. Все хотят понимать, за счёт чего Гугл заработает дальше. И Гугл им подыгрывает - упаковывает свой бизнес в продукты Performance Max и Demand Gen, рассказывает про автоматическое создание креативов и таргетинги. Забыт уже давно старый бренд Adwords )
Вопросы о YouTube тоже, конечно, были, особенно о том, как идут дела у Shorts — коротких видосов, которые за день набирают аж 70 миллиардов просмотров. Google пытается сократить разрыв в монетизации между Shorts и обычной рекламой, предлагая новые форматы для брендов — например рекламу только в 30% самых популярных видео (Google Preferred)
В целом, отчет явно показал: Alphabet делает ставку на искусственный интеллект, интегрируя его во всё, что можно. При этом зарабатывает он на самом деле как медийная компания, на внимании - в поиске и в "новом телевизоре" Ютубе. Но нас и инвесторов будут кормить всё новыми новостями "типа про ИИ", потому что они этого хотят.
Ох, какой классный креатив для рекламы стоматологии Sharp Dentistry!
Креативное агентство Alma из Майами использовало билборд, который днем кажется полностью белым. Единственное, что есть на нем, – это изображение логотипа стоматологии.
Но ночью включаются светильники, создавая силуэт зубов, и в них есть одна особенность. Все светильники используют желтый свет, за исключением одного светильника, использующего более холодный, белый свет.
Ясное дело, что белый светильник подсвечивает логотип Sharp Dentistry, которые предлагают сделать отбеливание зубов.
Отличный ход от Starbucks Japan для своей программы лояльности. Обычно лояльным клиентам дают либо какие-то скидки, либо напитки, но Starbucks Japan решили выпустить миниатюрные версии своих продуктов.
Такие вещи отлично работают и становятся объектом для коллекционирования. Вспомнить хотя бы Happy Meal — Friends в Испании.
Набор миниатюр, который состоит из матча-фраппучино, печенья с шоколадной крошкой и вафли, выглядит максимально мило.
В семействе чехлов с держателями прибыло. Ранее уже Rhode, а потом Heinz выпустили собственные чехлы. Чехол Rhode предназначен для крема, а чехол от Heinz для хранения одного пакетика томатного кетчупа.
Теперь появился чехол от Bic. Известный производитель ручек и зажигалок выпустил чехол для iPhone 15. Теперь зажигалка EZ Reach от Bic всегда будет под рукой. Дизайн на лимитированной зажигалке, кстати, со Snoop Dogg.
Купить этот чехол от Bic можно за $49.99.
Вы уже слышали эту легенду?
Где-то в офисах и на встречах ходят люди без связей. Их называют безликими. Никто не замечает их, никто не вспоминает о них после, карьерный рост для них — лишь мираж.
Не будьте одними из них! Нетворкинг — ваш шанс не исчезнуть в тени. Пересечемся в Сетке?
#Артем Я б заехал.
3 ноября в Сан-Паулу стартует гран-при Формулы-1. И бразильский филиал McDonalds оформил городской ресторан в тему гонок.
Просто посмотрите. Без лишних слов. Что-то на уровне Диснейленда. А если глянуть отметки бразильского аккаунта Мака, то почти каждая фотка именно оттуда.
ИЩЕМ ГЛАВНЫХ ПО МИНИАППАМ!
Привет всем и давайте знакомиться! Меня зовут Бодя — я гик, амбассадор худи, фанат геймификации и основатель агентства Trend Surfers. Ворвался в уютную команду «Русского Маркетинга», чтобы раз в месяц рассказывать вам про лучшие MiniApps в Telegram и больше знакомить вас с миром интерактивного маркетинга! 🏄🏻♂️
Но сегодня я не с пустыми руками, а сразу с анонсом! Мы запускаем «Рейтинг MiniApps», в котором вы и ваши проекты смогут побороться за первое место!
Мы будем каждый месяц отбирать ТОП лучших MiniApps от брендов и агентств, которые смогли преодолеть планку в 10 000 ежемесячных пользователей (MAU) и удержать её до конца месяца. Всё очень просто — с вас крутые проекты, которые зажигают и вовлекают пользователей, с нас — регалии, респект и заслуженный почёт в рейтинге 😎
Следите за пальцами:
1️⃣ Прямо под этим постом присылайте ваши MiniApps или проекты, достойные места в рейтинге.
2️⃣ В начале месяца мы проверим все MiniApps на выполнение условий и опубликуем рейтинг.
3️⃣ Лучшие проекты получат заслуженную славу и в будущем поборются за лучший проект года!
Заряжаем всех на крутые и успешные проекты, увидимся уже совсем скоро!
Неожиданно, но у Ватикана появился маскот. Итальянский художник Симоне Легно разработал девочку-маскота Лючи.
Лючи — паломница в одежде типичного путешественника. Жёлтый плащ с капюшоном отсылает к флагу Ватикана, а грязные ботинки показывают путь, который она успела преодолеть.
Ну и, конечно, атрибут любого паломника — посох.
Кроме этого, была разработана целая команда для Лючи: три подруги — Фе, Синь и Скай, а также ангел, голубь и собака.
Кажется, Ватикан решил немного омолодиться и начать продавать мерч.
Доброе. В Париже обновили знаменитую баскетбольную площадку возле школы искусств Duperre.
По задумке художника площадка символизирует разнообразие: культур, людей, их идей. Все это сливается в понятный для всех язык равенства и единства. Что особенно актуально для Франции.
Я не знаю, что это такое, но я только что обнаружил, что в поисковой выдаче Google появился виджет Яндекс Карт, tutu.ru и других: ранее там были лишь Google Maps. Нажал, проверил, и реально открываются. Судя по всему, зависит от того, какой сайт находится на первой странице в выдаче. Есть Карты — открываются карты. И так далее.
Читать полностью…
Тонкий троллинг Moschino от Aldi. Недавно Moschino выпустили клатч в виде сельдерея за $5.000.
Aldi использовало ход, который когда-то уже использовала IKEA с Balenciaga.
Они предложили свой бюджетный вариант, который дешевле в 6.000 раз.
Aldi предлагает просто купить у них сельдерей за 75 пенсов и не тратить $5.000. Идея, конечно, лежала на поверхности. Классно, что Aldi быстро подсуетились и использовали медиаповод.
Яндекс отчитался за третий квартал этого года. Что нужно знать:
— Общий GMV (товарооборот) сервисов электронной коммерции (входит Маркет, Еда, Деливери и Лавка) показал рост 51% год к году, до 235,8 млрд руб.
— Товарооборот Маркета также вырос, на 50% год к году, фудтех сервисов (Деливери, Лавка и Еда) — на 52%. Фудтех круто растет за счет регионов, Лавка показала 89% рост, Еда + Деливери – 67%.
— Количество активных покупателей того же Маркета достигло 18,2 млн.
— Число активных продавцов выросло до более чем 90,7 тыс.
Меня зацепил отдельный акцент в инфографике на росте рекламной выручки Маркета на 2,3 пп до 5,8% от GMV и в 2,5 раза в абсолюте. Я поднял цифры прошлого квартала – тогда доля рекламной выручки Маркета составляла 4,9%, так что рост выглядит и правда впечатляющим. Для сопоставления – у Ozon этот показатель во 2м квартале был 4,4%. Интересно, что вызвало такой рост, потому что из крупных событий на ум приходит только запуск единой рекламной платформы е-кома и райдтеха, но он был в конце сентября и не успел бы оказать такое влияние на выручку.
Ну и не могу не отметить колоссальный рост базы подписчиков Плюса — аж на 40%, до 36 млн. Это к вопросу о том, что еще лет 10 назад при слове «Платная подписка» многие улыбались и говорили, что пользоваться подобным не будут. Остальные финансовые результаты — традиционно на инфографике.
#Антон Browser Company решили заарканить больше пользователей
Очень странные новости от Browser Company разработчика браузера Arc — те вчера заявили, что их браузер Arc достиг финальной стадии разработки и теперь не будет получать апдейтов, вместо этого команда сосредоточится на новом браузере, который будет проще для большинства пользователей.
Если читать не корпоративным языком — Arc не зашел в массовый сегмент, поскольку является браузером для ультрагиков, в связи с чем Browser company зарабатывает на нем недостаточно денег, чтобы удовлетворить инвесторов. Поэтому придумали вот такой финт ушами. По заявлению СЕО компании Джоша Миллера, компания не собирается убивать Arc, просто будет поддерживать его работу, обновляя критические баги и протоколы безопасности.
Так ли это или Джош лукавит, покажет время, поскольку поддерживать одновременно сразу два браузера как будто не имеет никакого смысла. Также думают и пользователи в комментариях под видео, которое Джош выложил, комментируя новости про смену вектора компании. Пользователям Arc эти новости явно не понравились, компании даже пришлось удалять свой пост на Reddit.
MSCHF продолжают придумывать нестандартные вещи, которые и помогают привлекать внимание к этому творческому коллективу.
Теперь MSCHF выпустили футболку Cloud Tee, которая реагирует на солнце. При контакте с ультрафиолетом на белой футболке проявляется принт с облаками.
Купить футболку можно будет с 29 октября за, сранительно небольшие, как для MSCHF 80 долларов.