125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Пранк, который зашел слишком далеко и лишнее напоминание о влиянии инфлюенсеров. Кипрский пранкер Fidias с 2,6 млн на Youtube прошел в Европарламент. Он набрав 19% голосов на выборах от Кипра.
Его предвыборная кампания, конечно, была гениальна. Он просто сказал, что никогда не голосовал сам и ничего не смыслит в политике, бизнесом не занимался, а после этого попросил за него проголосовать. Так же в своей предвыборной речи он заявил, что но больше не может терпеть продолжающееся правление "ботаников" в Брюсселе.
И вот теперь, после победы Fidias сказал: «Мы пишем историю. Не только на Кипре, но и на международном уровне»
Кажется у нас появляется тренд на ютуберов, которые идут в политику. Недавно MrBeast объявил, что если в США для участия в президентской гонке снизят возрастной ценз, он примет в ней участие.
Persil провёл горячую линию с модельером Кристианом Сириано на TikTok Live. Данная инициатива бренда моющих средств является частью программы по обновлению образа компании и привлечения молодой аудитории из поколения зумеров.
Во время прямого эфира участники могли узнать у популярного дизайнера советы по уходу за деликатными тканями и техникам стирки, а также получить персональные рекомендации по изменению личного гардероба. Помимо главной звезды, в 24-часовом мероприятии приняли участие топ-менеджеры Persil.
Ну, к слову, в Okko не стали дожидаться утра и почти сразу у себя в соцсетях объяснили причину сбоя: по словам сервиса, проблемы наблюдались только в работе сайте и связаны были с рекордным наплывом пользователей, которые решили посмотреть трансляцию. На всех остальных платформах, в том числе на SMART TV и на смартфонах трансляция шла в стандартном режиме. Также вроде как пообещали провести работу над тем, чтобы подобное не повторилось вновь (думаю, это можно будет увидеть на матчах полуфинала или финала)
Читать полностью…
HBO мощно развернула свою промо-кампанию по продвижению своего сериала "Дом дракона". Мы уже видели надувного дракона на Эмпайр-стейт-билдинг и многие тогда подумали, что это CGI. Поэтому HBO решило запутать людей и создавать, как физические инсталляции, так и делать видео с CGI. Благодаря такой неразберихе люди дискутировали о том, настоящие или графические те или иные инсталляции. Это, ясное дело, подогревало интерес и кампания в соцсетях по продвижению "Дом дракона" уже собрала более 1,5 миллиарда просмотров.
Самая забавная промо-кампания была в Новой Зеландии, где овец двух разных пород одели в доспехи, таким образом рассказывая о противостояние двух домов.
Подписчики прислали залипательное видео из московского метро. Если задуматься, то самая обычная пластиковая упаковка, к которой мы все привыкли, дает нам возможность питаться качественно и разнообразно. Без нее многие виды продуктов и напитков элементарно не уехали бы из региона производства, не говоря уже про перемещение на другие континенты. Ну или стоили бы, как крыло от Боинга. Опять же, мало, кто из нас ставит открытые продукты в холодильник – до следующего обеда они могут и не дожить.
Не будем забывать и того, что дизайн упаковки сейчас стал неотъемлемой частью маркетинга, и производители часто используют ее в качестве рекламного носителя. Главная же суть упаковки – сохранять еду, и монорешения с этим прекрасно справляются. Поэтому хочется призвать производителей –делайте упаковку перерабатываемой, задумывайтесь прежде всего о том, насколько она пригодна для рециклинга.
А всем остальным – потребителям остается просто выбросить использованную упаковку в специальные контейнеры для вторичных отходов. И вы уже заботитесь о природе и можете считать себя осознанным потребителем. Будете в метро – обязательно посмотрите ролик.
Domino's в знак уважения к исландским традициям празднования середины лета выпустили «Голую пиццу»
Сеть ресторанов быстрого питания анонсировала пиццу с начинкой в виде одного листочка базилика. Звучит, конечно, скудно, но здесь заложен более глубокий посыл: в Исландии испокон веков существует традиция в день летнего солнцестояния кататься по траве голышом — это некий ритуал, который, как считается, очищает человека и предотвращает появление различных болезней. Сеть ресторанов быстрого питания призывает познать всем желающим «чистоту и простоту» и попробовать новую пиццу.
С точки зрения маркетинга идея проработана неплохо, но захочет ли кто-то есть тесто?)
Довольно забавный кейс произошел с китайским автопроизводителем BYD, который выкупил огромное количество рекламных слотов на Евро-2024, чтобы крутить свое промо на каждом матче: бренд забыл сделать немецкий домен для своей посадочной страницы, поэтому когда любопытствующие немцы вбивали в поисковики запрос BYD, они натыкались на сайт «Buy Your Dildo» одноименного немецкого секс-шопа. Переходов, судя по всему, было так много, что магазину даже пришлось написать на своей главной странице, что они спонсорами Евро не являются и оставить ссылку на реальный сайт BYD 😂
Читать полностью…
Будущее, которое так и не наступило. Nike объявили, что закрывают линейку Adapt. Эта линейка была вдохновлена фильмом «Назад в будущее», а её главной фишкой было управление кроссовками с телефона и возможность автоматически завязывать шнурки. Но в августе из App Store и Play Store исчезнет приложение Nike Adapt App, которое позволяло управлять кроссовками со смартфона. Всего Nike выпустил шесть моделей с технологией Adapt. Последнюю - в 2020 году.
Читать полностью…
Сильная и правильная социальная кампания в Финляндии напоминает об опасности жары для собак. Финский бренд по уходу за домашними животными создал инсталляцию с собакой в автомобиле, которая страдает от жары. Эту инсталляцию ставят в местах, где может возникнуть опасная ситуация для собаки: на автостоянке, парковке супермаркета или другие местах, куда люди приезжают на машине.
С помощью инсталляции показывают как опасно оставить собаку на короткое время. Хотя люди, особенно в не самой жаркой Финляндии, могут думать, что это безопасно. Но собаки подвержены тепловым ударам даже при пасмурной погоде. Правило, на самом деле, очень простое: нигде и никогда не оставляйте собаку в машине одну.
#Антон Павел Дуров поделился статистикой Hamster Kombat
Цифры феноменальные — за 3 месяца 239 миллионов человек сыграли в игру. За 73 дня приложение набрало 100 млн MAU. Каждый день в приложении регистрируется 4-5 миллионов пользователей, что делает его самым быстрорастущим в мире.
Также Павел анонсировал, что скоро команда приложения заминтит свой токен на базе TON. Самый главный вопрос, сколько этот токен будет стоить на старте. А также курс по которому можно будет обменять валюту игры на реальные токены. Но похоже, что приложение после такого анонса продолжит бить все возможные рекорды роста.
Переживаем за шар от безалкогольной Балтики 3, как за себя.
Ребята отправили в тур по городам России огромный аэростат и, похоже, забыли сказать, где ожидается посадка.
Потому что теперь охота за шаром идёт во многих регионах, где жители поджидают золотой аэростат и участвуют в розыгрыше. Но мы то знаем, что в любом случае победит дружба и любовь к безалкогольному.
#нестер В Каннах говорили про ИИ. Главный по маркетингу в Coca-Cola Маноло Арройо заявил, что ИИ полностью перевернет маркетинг. Они с 2023 работают с OpenA над этим, персонализируют рекламу, удешевляют производство.
А маркетолог Mondelez привел пример— Cadbury India, где ИИ создал более 300 000 персонализированных рекламных роликов с Шахрукхом Ханом для владельцев магазинов. Каждый владелец на сайте генерил видео, где топ-звезда упоминал конкретно их магазин и его название.
Но вот что я заметил - среди корпоративного буллшита про "безумные цели" и "открытость новому" сквозит одно - им капец как нужны кадры. Один из СМО увлёкся и стал рассуждать как маркетолог будет словно джаз-музыкант, импровизировать, взаимодействовать, фристайлить. Верный признак выдавания желаемого за действительное.
И судя по тому что я читаю и слышу, обычные корпоративные маркетологи не могут так просто перестроиться на новый формат. Поэтому если вы придёте в большую компанию с понятным фреймворком того, как вы какой-то из процессов автоматизируете на базе ИИ, вас с руками оторвут. Пользуйтесь возможностью.
#Антон Теперь цифровые товары можно продавать прямо внутри Telegram
За последние дни Telegram мощно усилил инструменты монетизации для авторов контента. Сервис для монетизации аудитории Tribute запустил возможность продажи цифровых товаров прямо через их бота. Можно продавать буквально что угодно — от видеопоздравлений до стратегий продвижения под ключ.
Для этого нужно оформить товар внутри бота, дальше любой подписчик канала сможет оплатить его либо с помощью банковской карты, либо криптовалютой. Уведомление о заказе придет через бота, при отправке товара, он должен пройти модерацию, а дальше покупатель получает его от бота в личные сообщения.
Когда два сильных бренда объединяют усилия, получается вдвойне хорошо!
ВТБ, например, запустили спецпроект вместе с Яндекс Афишей.
Суть простая: оплачиваете билеты на мероприятия на Яндекс Афише любой картой ВТБ и получаете скидку 10%. Круто? Мне тоже кажется, что круто.
Из дополнительных бонусов по карте ВТБ вас ждет кешбэк до 25% рублями в выбранных категориях и выгодные предложения от партнеров. Выпуск самой карты и ее обслуживание бесплатные.
Подробнее про акцию и суперспособности карты читайте на сайте.
Маск выжимает с X (ex. Twitter) деньги везде, где можно. Ранее мы уже видели, что теперь можно выкладывать пикантный контент. Теперь новый гениальный ход — сделать прямые трансляции платными. Об этом уже сообщили в официальном профиле Х.
Будет смешно, если твитерские станут проводить прямые эфиры в Clubhouse и случайно возродят его. Прямые эфиры в Twitter, кстати, появились на волне хайпа Clubhouse.
По ощущениям, ещё чуть-чуть и можно будет делать один твит в месяц, а дальше твитить можно будет только за деньги.
#Артем Ответочка.
adidas сообразил ее на недавнюю фейковую рекламу Nike, которую завирусил простой болельщик из Чили. Сразу после победы сборной Аргентины над Эквадором в Кубке Америки в официальном аккаунте adidas появилось фото вратарских перчаток и надпись:
«Вот та пара, которую все хотят»
Классная новость для любителей фестивалей: банк для предпринимателей и предприятий Точка объединился с фестивалем Архстояние 2024, который пройдет 26-28 июля в Никола-Ленивце, и стал титульным партнером. В программе от Точки — сразу несколько арт-объектов, в том числе и главная сцена «Территории звуковой свободны», на которой выступят Хадн Дадн, Наадя, Zoloto, passmurny, Mirele, Assensia, Oligarkh, Никола Мельников, Biicla
Но! Самое крутое в этой новости вот что: ребята из Точки выделили для вас промокод TOCHKA20, активировав который на сайте, вам будет доступна покупка билетов со скидкой 50%. Таких билетов, правда, всего 20, так что рекомендую не откладывать возможность классно провести выходные и оставляю ссылку на покупку.
Реклама АО Точка, ИНН 9705120864, erid 2Vtzqx3M5GU
Пользователи жалуются на сбои в работе Okko прямо во время прямой трансляции матча Португалия-Франция. Кажется, что кто-то снова не подготовился к наплыву зрителей...Никогда этого не было и вот снова.
Читать полностью…
Вышел новый эпизод нашего с Лешей подкаста «Продажные блогеры»
Обсуждаем
— Запрет рекламы в Нельзяграме
— Возможный бан Ютуба и его аналоги
— Абсурдность цензуры Ютуба
— Наши самые популярные приложения на смартфонах
— Почему нам так нравятся личные каналы в Телеграме
— Я божественно рекомендую лучшую сеть кафе «Помпончик» и хвастаюсь носками, которые ребята мне подарили
Смотреть тут: https://youtu.be/GMLrEh8YIUA?si=AdKXFmC4mT1_kRVp
Слушать тут: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-61
P.s: у нас больше нет денег на дизайнера, поэтому подкасты выходят без обложек
#Артем Просчитались, но где?
Итальянский футбольный клуб «Рома» и adidas выкатили новую коллекцию одежды. Все бы ничего, но в дизайне вещей появился голубой – цвет главных конкурентов и врагов «Ромы» – клуба «Лацио».
Фанаты «Ромы» тут же устроили взбучку. Да так, что коллекцию пришлось спешно снимать с продажи. А маркетинг-директора, ответственного за запуск коллекции, уволили из клуба.
Логика маркетологов понятна: голубой – один из трендовых цветов 2024 года. Но вот факт, что итальянский футбол – горячий рынок, где важна каждая деталь, креаторы не учли.
В слоумо всё круто смотрится! Всё, кроме роста вашего заработка 🙃
Чтобы порадовать своих клиентов, ВТБ не только разработал эффектный ролик, но и повысил ставку по ВТБ-Вкладу до 18,5%. Когда оформите его, сможете сами:
🔹 Выбрать срок: от 3 месяцев до 3 лет.
🔹 Отрегулировать опции пополнения и снятия.
🔹 Настроить способ и периодичность получения процентов.
Особые условия доступны тем, кто получает зарплату или пенсию на карты ВТБ, тем, кто только собирается стать вкладчиком банка, а также тем, кто вносит так называемые «новые деньги» — средства, которых не было на счетах и вкладах ВТБ последние 3 месяца.
Будьте, как этот КамАЗ в кадре: прибавьте газу, узнавайте подробности по ссылке и скорее становитесь вкладчиками банка.
Девушка села на шпагат в центре города: шок!
Кто был в центре Москвы, наверняка видел ― МТС Юрент с Фитмостом посадил на шпагат девушку на digital-экране кинотеатра «Октябрь». Так ребята анонсируют свою коллабу: все новые пользователи могут взять поездки за полцены и получить бесплатную тренировку. Пользуйтесь, чтобы растягивать время и успевать больше за те же часы в сутках.
Ну, честно говоря, я даже не знаю, как особо комментировать очередные баны YouTube-каналов российских исполнителей и интервьютеров вроде «Эмпатия Манучи»: вроде как жалобу подала какая-то литовская компания, которая заявила, что каналы лиц, находящихся по санкциями, должны быть заблокированы — Google эти доводы принял и каналов больше нет.
С другой стороны, как простой россиянин, я не очень понимаю эту историю с односторонними банами и блокировками, когда вы просыпаетесь с утра, а канала больше нет, а вместе с ним и кучи контента, который многие создавали на площадке годами. Да, понятно, их площадка и их правила, но лично я не понимал, не понимаю и понимать не буду, как можно блокировать без указания причины, в одностороннем порядке. Знаю, что в случае нарушения тех же авторских прав YouTube письма присылает. Если же в данном случае реально все происходит так, как говорят блогеры (без предупреждения, без возможности подать аппеляцию или бан обжаловать, без возможности восстановления, с полным выпиливанием с видеохостинга их как личностей), у меня к Google появляются вопросы.
Ничего необычного, просто козы прогуливаются возле Дзен Кафе в центре столицы. На самом деле платформа таким образом, видимо, решила подсветить и анонсировать пет-френдли вечеринку, которая пройдет все в том же Дзен кафе, попутно еще и сделав отсылку к одной из городских легенд — бутовским козам.
Читать полностью…
#Артем Из Парижа с любовью.
Если вдруг решите посетить Эйфелеву башню, то просто знайте, что теперь там можно приобрести футболку российского футболиста. Что? Да.
Футбольный клуб ПСЖ открыл свой магазинчик прямо в главной достопримечательности Парижа. Как вы, возможно, слышали, недавно в ПСЖ перешел вратарь из России – Матвей Сафонов. К слову, теперь на форме нового сезона будет изображена Эйфелева башня.
Кажется, отличное решение в продвижении клуба (и Сафонова 😁) для бесконечных туристов, посещающих Париж.
Очень смешной рекламный ролик от французского производителя булочек бриошь St. Pierre. Главной задачей ролика было показать, что их булочки самые элитные. Суть ролика в том, что в очень стереотипном французском кафе сидит очень стереотипная француженка и смотрит TikTok. Там она видит, как британец обливает булочку бриошь кетчупом. В этот момент она сходит с ума, разбивает телефон и переворачивает стол. Безумие перекидывается на всех в кафе, потому что они видят эту новость по телевизору. В конце ролика голос за кадром говорит, что St. Pierre это настолько элитный бриошь, что его нужно есть с уважением.
Читать полностью…
Heineken в ЮАР запустил довольно забавную экоинциативу. Они решили не просто перерабатывать свои бутылки, а делать из них дизайнерские коллекции товаров для дома и аксессуаров. Для этого они объединились с местными дизайнерами и создали разные предметы от колец до столовых сервизов и подвесных светильников. Идеальный набор для настоящих фанатов бренда.
Читать полностью…
#Артем «Вау! Посмотрите, что сделал Nike!»
Примерно с таким посылом мне на днях прилетело сразу несколько сообщений. Суть: на Кубке Америки футболист сборной Аргентины (амбассадор Puma) пытался остановить игрока сборной Чили, схватив его за ногу, на которой была бутса от Nike. И якобы бренд сделал из этого ситуативную рекламу: «Каждый хочет себе пару – закажите свою на сайте Nike».
Сомнения в подлинности рекламы возникли сразу. Слишком много юридических противоречий. Затем прошерстил все официальные аккаунты Nike и нигде ничего подобного не нашел.
Но история уже завирусилась. Ее даже репостнули крупные медиа. Быстро выяснилось, что это фейк. Креатив в стиле Nike замутил простой чилийский креативщик и болельщик своей сборной Хайме Муньоса. Он запостил картинку у себя в LinkedIn и дальше она разлетелась по всему Миру.
Как пишет издание, выкатившее опровержение: креатив парня взорвал продажи модели бутс Nike из фейковой рекламы. Сам бренд пока не отреагировал. Но, кажется, креативщик из Чили достоин процента от взлетевших продаж или, как минимум, подгона от Nike :)
#Антон В коде Telegram нашли возможность отправлять Звёзды в виде реакций
Это значит, что разработчики Telegram тестируют возможность донатить внутреннюю валюту мессенджера авторам каналов прямо реакциями к постам.
Кажется, что такой формат будет намного более дружелюбнее к подписчикам, ведь не нужно будет закрывать свой контент пейволлом. С помощью этой функции подписчик будет сам решать, хочет ли он задонатить Звёзд автору поста за понравившийся материал или нет.