125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Японский производитель молочных продуктов Seki Milk и маркетинговое агентство VML & Ogilvy выпустили совместную серию детских бутылок для молока с нанесённой на них мангой.
Оригинальный дизайн тары стал следствием исследования, в котором указывалось, что во многих районах Японии около 65 процентов школьников недополучают необходимое количество кальция из-за того что они не потребляют положенную ежедневную порцию.
Для того, чтобы юные студенты выпивали напиток до последней капли, производитель вместе с креативным партнёром разработали серию комиксов и нанесли их на прозрачную ёмкость для молока намеренно белым цветом. Изображения смогут полностью проявиться только при условии полного опустошения бутылки. Также детям может стать интересно о чем рассказывается на других экземплярах. Компании и родителям остаётся только надеяться, что молодые люди не пойдут на радикальные меры и не станут просто выливать содержимое, чтобы узнать чем окончилась история.
Сегодня мой личный tiguansline/featured">YouTube-канал потихонечку перевалил отметку в 5 тысяч подписчиков. Видео я в него практически не снимаю, в основном лишь из поездок, например в Мурманск, на испытания моста через Свирь и про то, кто я вообще такой и на чем зарабатываю (в запрещенной соцсети часто об этом спрашивали).
Основной контент — shorts. Причем я не очень заморачиваюсь даже с ними, часто просто кросспосчу то, что выкладываю в сторис. Тем не менее, несколько видео набрали уже более миллиона просмотров и продолжают набирать и дальше.
Алгоритмы YouTube в этом плане удивительная штука: вы можете выкладывать видео и выкладывать, а затем стрельнет какой-то один старый видос, который начнет невероятно бустить весь канал. Собственно, так случилось уже несколько раз и у меня. Главный секрет, который на самом деле ни для кого не секрет — регулярность. Заметил по себе: как только начинаешь выкладывать видео ежедневно или почти ежедневно, канал растет. Перестаешь — просмотры падают. При этом если выкладываю сюда Рилсы — они не заходят от слова совсем, хотя в запрещенной соцсети набирают миллионы просмотров. Аудитория, видимо, все же отличается.
Кстати, по поводу аудитории: на YouTube она делится либо на невероятных токсиков, либо на очень добрых людей. Другого как будто не дано.
Эксперимент продолжаю, более детально буду рассказывать об этом в своем личном канале @semyonefimov. Можете подписаться, если интересно за таким следить.
#Антон Время музыкальных продюсеров уходит, тик-так. Вернее TikTok.
Не знаю как вам, а мне всегда было интересно следить за становлением новых артистов, например когда звезда Джастина Бибера только загоралась, он выкладывал свои домашние видео с гитарой, снятые на любительскую камеру. Да, тогда его заметили сначала зрители на YouTube, но среди этих зрителей оказался Скутер Браун, который и изменил жизнь канадского школьника. Еще 15 лет назад музыкальный бизнес жил по старым правилам, но все изменилось, когда китайская социальная сеть TikTok дала возможность молодым талантам загружать свои музыкальные видео, залетать в тренды на миллионы просмотров и напрямую взаимодействовать с аудиторией своих фанатов.
Одной из таких звёзд является 19 летняя американка Натали Джейн, которая прославилась своим nataliejanesings/video/7161417132075404590?_r=1&_t=8fqN5CeO3Ci">пением на закрытых парковках (вот ссылка для тех, у кого не открывается TikTok). За счет акустики таких парковок голос Джейн звучит просто феноменально. Видео набрало уже 145 миллионов просмотров, за неделю только это видео принесло Джейн 1 млн подписчиков, а в данный момент она находится в своем первом европейском туре. И при этом у нее нет никакого продюсера в привычном понимании этого слова, если конечно не считать им сам TikTok.
Есть и другой способ набрать популярность, например если на ваш оригинальный трек кто-то снимет видео и оно залетит в мировые тренды. Таких кейсов уже десятки, если не сотни, когда жизни молодых музыкантов менялись за сутки, просто благодаря тому, что алгоритмы начали рекомендовать их треки и они приобрели виральный охват.
В целом TikTok меняет и звучание, поскольку сами артисты также понимают, что короткие треки с цепляющим началом имеют больший шанс завируситься на платформе и дать им дополнительную аудиторию. Бренды кстати тоже пользуются этим и например Epic выкупают права на использование вирусных треков в Fortnite. Spotify и VK Музыка тоже в тренде, поскольку добавили возможность прослушивания музыкальных сниппетов с возможностью прослушивания полных версий трека. В общем интересно следить, как одно приложение меняет целую музыкальную отрасль, как говорится — рыночек порешал.
Вы прикиньте, заканчивается 2023 год, а в WhatsApp только-только появляется возможность использовать 2 аккаунта одновременно, причем подается это как какой-то невероятный прорыв))
Читать полностью…
Samsung Galaxy S23 отправляется в путешествие во времени в последней совместной работе Samsung и режиссера Касра Фарахани, который снял «Локи».
В сотрудничестве с командой Marvel Studios Фарахани использовал все знания обо всем, что связано с Локи, чтобы создать кинематографическую историю. По сюжету бюрократическое Управление по изменению времени (TVA) использует смартфон Samsung , чтобы выследить Локи, который перемещается по Мультивселенной.
По мере того, как Telegram становится более эффективным источником получения информации, в какой-то момент он может стать слишком информативным, чтобы оставаться эффективным
Читать полностью…
В России могут запретить рекламу энергетиков: соответствующий законопроект внесен в Госдуму. Его авторы, депутаты от ЛДПР, полагают, что запрет позволит снизить вред, который энергетические напитки наносят здоровью россиян.
В качестве аргумента авторы законопроекта приводят исследования врачей, согласно которым регулярное употребление энергетиков вызывает зависимость и истощение нервной системы. И, к слову, в стране все еще нет закона, запрещающего продажу энергетиков россиянам младше 18 лет. Нечто подобное пробовали внести в Госдуму трижды, в 2012, 2014 и 2016 годах, но ни разу его так и не приняли.
Любопытно, как в случае принятия законопроекта будут выкручиваться производители, ведь часть из них, если мне не изменяет память, довольно активно работали со стримерами на Twitch и игровыми блогерами. Производители алкоголя вроде как смогли найти лазейку и начав рекламировать безалкогольное пиво, а как быть энергетикам?
О желаниях и реальности.
Немецкие СМИ потребовали от Гугла платить за каждую ссылку на новости. Мол, талантливые редакции создают контент, а чёртов интернет-гигант нахаляву на них наживается, рекламу свою продаёт. И ни евроцентом не делится!
Медиакомпании потребовали 420 миллионов евро в год. Госорганы пнули Гугл. И тот согласился заплатить... 3.2 миллиона евро на всех за год.
Судя по комментариям, медиакомпании порядочно скисли от такого решения, но сделать ничего не могут.
А, вообще я думаю, что заставлять компании платить за новостной контент - это извращённая форма субсидий для убыточных медиа.
Краткий пересказ, спасибо за то, что ты существуешь. По-моему это одна из наиболее используемых мной фич за последнее время вообще)
Читать полностью…
#нестер Один из моих главных проектов сейчас - магистратура в Вышке. Учим управлению продуктом, современному маркетингу и как это все делать с помощью моделей (включая LLM) и данных. Есть бюджетные места. Завтра делаем онлайновый день открытых дверей, приходите, буду там.
Читать полностью…
Кристина Агилера и рэп исполнительница Latto снялись в рекламном ролике, точнее в рекламной хип-хоп опере сервиса доставки Just Eat.
Но важно обратить внимание на другое: в роли режиссера ролика выступил Дэйв Мейерс, который ещё 3 недели назад принимал участие в съемках рекламы одного из главных конкурентов Just Eat — GrubHub, причем там в главной роли выступал Снуп Дог и концепт рекламы до боли похож ролик от Just Eat))
Время кампаний посвященных Хэллоуину настало. Burger King пригласил режиссера Альфонсо Гомес-Рехон, который известный по сериалу «Американская история ужасов», чтобы он снял им хоррор-ролик.
В этой хоррор-короткометражке легко узнаётся оммаж на фильм “Звонок”. По сюжету женщину терроризирует анонимный абонент, который прямо говорит: «Оно вернулось, оно следует за тобой». Таким образом Burger King объявил о появление двух сезонных блюд в меню. После просмотра этого ролика даже захотелось пойти пересмотреть фильм “Звонок”.
После конференции Adobe Max все говорили про платье, которое способно менять свою текстуру в реальном времени. За бурными обсуждениями интерактивного платья потерялись две, на самом деле, интересные новости от Adobe.
Во-первых, Adobe представили AI-переводчика Project Dub Dub Dub. Нейронка переводит то, что вы говорите на другой язык, но голос сохраняется оригинальный. Темп речи, кстати, тоже остается таким же. Ещё чуть-чуть и переводчикам-синхронистам будет туго.
Вторая новость — Firefly теперь может редактировать не только фото, но и заменять элементы на видео. Выглядит это, конечно, очень впечатляющи. Да, платье, конечно, вызвало wow-эффект, но замена или удаление элементов в видео — вот что по-настоящему круто.
Рекламу в Telegram Ads теперь можно будет запустить через сервис «МТС Маркетолог». Важно: не знаю как, но компании удалось договориться с мессенджером об отсутствии минимального бюджета для запуска рекламных кампаний — настроить и запустить рекламу можно будет на любую сумму.
Во-первых, это очень хороший сигнал, показывающий, что Telegram постепенно расширяет пул партнерств и заинтересован в новых рекламодателях. Во-вторых, МТС таким образом делает акцент на свою рекламную платформу, не только прокачивая её с точки зрения увеличения рекламного инвентаря, но и увеличивая число её пользователей.
Хорошая у Wylsacom все-таки новая должность. Амбициозная)
А если серьезно, то видео с его презентацией и смешное, а главное — самоироничное)
Ах да, для всех тех экспертов, которые говорят, что он давно протух, не популярен и тд, скажу следующее: у него огромная аудитория и смотреть нужно не на число просмотров на его последних роликах, а на его узнаваемость. А она, поверьте, огромная. И да, «М.Видео-Эльдорадо» покупают не его аудиторию, а приставку «Wylsacom рекомендует», потому что прекрасно знают, что Валентин как шоумен прекрасно умеет продавать. Ну или вы правда считаете, что они настолько не умеют в планирование, что решили заплатить за контракт огромные деньги и не рассчитывают его окупить?)
Онлайн-кинотеатр Premier в рамках поддержки сериала «Убить Риту» устроил настоящий перфоманс на улицах Петербурга: несколько «братков», похожих на бандитов из сериала, ходили по городу с чем-то, завернутым в ковер. Необычный анонс привлек внимание прохожих: видео с подозрительными мужчинами разлетелось по соцсетям.
В конце промо «братки» спрятали ковры в грузовик, на котором установлены диджитал-экраны. На экране появился QR-код, ведущий на страницу сериала и надписью «На PREMIER хотят убить Риту».
Похоже, что в ковре была сама Рита. Но это вы сможете узнать, посмотрев сериал по ссылке.
#реклама, рекламодатель ООО "Премьер", ИНН 9702011190
Какая же классная рекламная кампания от LEGO. В серии рекламных роликов "Find Your Flow" рассказывают про то, как взрослые находят свой флоу в LEGO. Кстати, это очень сильный коммуникационный месседж, что LEGO не только для детей. Особенно понравилось, как в ролике сопоставляют процесс собирание LEGO и медитацию.
Читать полностью…
Курьезный случай произошел буквально на днях с маркетологами Джо Байдена: во время визита президента США на Ближний Восток он решил сделать несколько кадров со спецназовцами секретного подразделения Delta, которые прибыли в Израиль для помощи в освобождении заложников с американскими паспортами.
Фотографии со встречи маркетологи в итоге опубликовали в аккаунте Белого дома в запрещенной социальной сети. Провисели они там час, и лишь когда в комментариях критическая масса пользователей стала интересоваться, почему в открытом доступе выкладываются фотографии с лицами секретных агентов, пост был удален.
Некоторые Telegram-каналы пишут, что запись успела лайкнуть пресс-служба Хамас, но мне в это уже мало верится)
В августе 2022 года FONBET стал титульным партнером Кубка России по футболу. Для тех, кто думает, что все здесь ограничивается лишь использованием названия, это в корне не так. Если посмотреть на то, что делают ребята из РФС и Fonbet уже более года, становится понятно, что вместе с этим они регулярно делают для матчдэев дополнительные промо, организовывают пресс-туры и автограф сессии и все то, что не только привлекает болельщиков на стадионы, но позволяет им действительно получать положительные эмоции от таких мероприятий.
В этом году, например, кубок турнира путешествует по всей стране, открывая новые локации. Одно из последних мест — маяк Эгершельд во Владивостоке, где местное «Динамо» Владивосток по итогу обыграло волгоградский «Ротор» и прошло в 6-й раунд Пути Регионов. Чуть ранее, в начале осени, если помните (я про это писал) он успел побывать на берегу Барценцева моря и в Териберке.
P.s: ребята из РФС уже не первый раз приглашают меня в подобные поездки, а я все отказываюсь или не успеваю. Быть может стоит согласиться?)
Сидите, выбираете себе на Яндекс Маркете, например, тарелочки. Выбрали – и тут видите такие же, но дешевле. Просто пока вы выбирали, другой предприниматель подгрузил аналогичный товар. Это, конечно, просто пример, но он отлично отражает ситуацию в еком-сфере. Конкуренция жесткая, сфера - крайне привлекательная для предпринимателей, возникает вопрос - а как оставаться на плаву и при этом еще растить продажи?
И нет, тут не будет волшебной формулы, дающей решение всех проблем. Но на некоторые (многие) вопросы точно сможете найти ответы на большой конференции от Маркета – E-com СФЕРА. Пройдет она в Питере, 15 ноября. Для тех, кто приехать не сможет, онлайн-трансляция тоже будет.
Кратко пройдусь по темам: обзор рынка екома, увеличение продаж с помощью поиска и технологий, анонсы новых запусков, алгоритмы работы инструментов на сервисе в профит предпринимателю. Тему нейросетей тоже не обошли. Оказывается, на Маркете их тоже можно использовать. Спикеров подобрали соответствующих – выступят топы Яндекса, предприниматели, блогеры и спецы аналитических компаний. Им вы сможете задать вопросы прямо со сцены.
Регистрируйтесь в офлайн, знакомьтесь с коллегами и спикерами. Лично всегда проще и приятнее наладить связь с коллегами, послушать их опыт и прийти к решению собственных проблем. Через нетворк рождается истина. Ссылку оставляю – https://clck.ru/369G9L
Павел Дуров перечитал пацанские цитатники или подписался на комментарии под постами Джейсона Стейтема? 😁
Читать полностью…
Данная выжимка подкаста вызывает у меня смешанные чувства.
С одной стороны все выглядит так: «Бедные артисты наконец-то освободились от продюсера, который на них зарабатывал», с другой стороны - легко рассуждать когда сформирована популярность, формат проверен и «товар на расхват»
Есть стадия 0 на которой проект требует денег, репутации продюсера и связан с рисками. Никто не знает получится или нет. Если не зайдет - авторы пойдут писать новую историю, артисты участвовать в другом проекте и только продюсер останется с «ху@м». Кто несет наибольшие риски логично хочет получить больше в случае успеха.
Тоже самое касается фабрик звезд, таких как ТНТ или КВН. Нужно выстроить колоссальную инфраструктуру и набрать медийную мощь, чтобы запустить конвейер талантов. Логично требовать отдачу после этого? Логично.
Помимо денег любой участник процесса получает две важнейшие вещи - связи и опыт, которые следом можно монетизировать.
Итого: история похожа на загадку про курицу и яйцо. Что первично? Из логики эволюции все же курица. Да, можно зарабатывать в 15 раз больше сейчас без продюсера. Но еще 5 лет назад без этого же продюсера заработок был в 100 раз меньше. Где баланс?
Меня, конечно, как старого человека, смущает как много и открыто говорят многие звезды о своих доходах. Не понимаю зачем. Все таки принцип NDA уже впитался в кровь за 14 лет в рекламе
Netflix закрыл свой бизнес по прокату DVD и теперь планирует покорять новые рынки. Теперь в планах у стриминговой компании выйти в офлайн ритейл. Понятное дело, что главная целевая аудитория это фанаты, которые хотят купить мерч. Задумка в целом такая, что «Netflix House» — это не только про покупки. Это попытка погрузить посетителей в мир их любимых фильмов и сериалов от Netflix.
Первые «Netflix House» отроются примерно в 2025 году и если верить источникам, то первые локации будут включать полосу препятствий из «Игры в кальмара»
#Антон Как убивали Twitter
Илон Маск продолжает планомерно вколачивать гвозди в крышку гроба Х (ранее Twitter). Теперь соцсеть планирует взымать с новых зарегистрировавшихся пользователей 1$ в год, чтобы иметь возможность размещать твиты и отвечать на сообщения. Пока что это нововведение раскатили только на Новую Зеландию и Филиппины, планирует ли компания раскатывать его на другие страны не сообщается.
Делается это под предлогом того, что Х хочет избавиться от ботов и спамеров на площадке, а не от желания заработать лишний 1$ с нового пользователя.
В любом случае это одно из самых больших нововведений соцсети с 2006 года, ведь по факту, она может стать платной для всех новых пользователей платформы. При этом соцсеть не сообщает как будет бороться с ботами и спамерами, которые купили себе Х Premium за $8 в месяц.
Дорогие любители сериалов, стоит ли начинать смотреть «Кибердеревню»? И если да, то почему?
Читать полностью…
Сотрудники проекта «Из метро», где работала девушка Лиза, которую недавно уволили «по собственному», опубликовали новый пост и рассказали про некоторые детали случившегося. Если кратко: проект велся на энтузиазме, отношения к метрополитену и его структурам напрямую не имел. Сотрудники считают, что извинения Лизы было достаточно и лишать её места работы было совсем необязательно. Но, как вы уже догадались, «сверху попросили».
Сейчас же, после того, как ситуация получила широкий отклик в медиа и Telegram-каналах, вышестоящее руководство пытается взять проект под контроль, а это значит, что будут согласования, проверки и прочее. То есть, это с практически 100% вероятностью убьет душевный и уютный проект, который ребята все это время так холили и лелеяли.
На мой взгляд, руководство московского метрополитена поступило бы очень гуманно и правильно, сохранив ранее уволенного сотрудника. Повторюсь, нельзя идти на поводу у тех, у кого в голове одни враги и тех, кто готов ради подобного называть человека предателем, гнобить и уж тем более угрожать. Одновременно с этим это показало бы, что метрополитен заботится о своих пусть внештатных, но сотрудниках и готов отстаивать их до последнего.
Но вместо этого — очередная попытка все бюрократизировать, запретить, ограничить и навесить кучу проверок и прочего. И если вы думаете, что от этого что-то изменится в контенте, то вы глубоко заблуждаетесь. Пропадёт та самая искра и искренность в тех видео, которые делали ребята. Вы действительно хотите, чтобы хороший кейс превратился в пример антикризисного антипиара? Я нет.
Сегодня ночью был взломан один из крупных сервисов отложенного постинга SmmBox. Злоумышленники каким-то образом получили доступ к боту, от имени которого публиковались посты в каналах, а что было дальше, думаю, вы уже поняли: во многих каналах начали массово публиковаться посты одного и того же содержания «На связи NLB, мы продолжаем взламывать крупные российские компании. Сливать данные будем везде где можно и нельзя, даже в чужих каналах, ведь для нас не существует правил». Далее шли ссылки на взломанную базу одной из крупных компаний. К утру большинство каналов с проблемой разобрались, а вот SmmBox нет.
В сервисе о проблеме знают и говорят, что находятся в контакте с поддержкой Telegram, а всем пользователям советуют обновить токен их бота для постинга или вовсе создать нового, потому как они до сих пор не знают, как токены ботов попали к злоумышленникам.
От себя добавлю, что если вы хотите максимально обезопасить себя от подобного, вообще не стоит использовать какие-либо сервисы для отложенного постинга, либо делать собственный. В целом — минимального функционала Telegram вполне хватает для того, чтобы ставить записи в таймер без каких-либо ботов.
P.s: я ботом отложенного постинга пользуюсь, причем уже несколько лет одним и тем же. Но с каждым таким взломом даже у меня возникает все больше сомнений в необходимости его использования.
Многие наверное как и я, следят за скандалом с магазином Никиты Ефремова, который только только набирает обороты. Я пока не хочу ничего писать, молча наблюдаю за этим со стороны и пытаюсь понять, кто же в итоге говорит более-менее правду, а кто выдает желаемое за действительное
Для тех, кто все пропустил: началось все с этого видео. В нем автор делится своим мнением и говорит, что в магазинах Никиты Ефремова продают паль, отказываются показывать сертификаты на продукцию, оформлять возвраты и много чего еще. Фишка на торте — когда продавцы хамят или просто не особо то хотят консультировать покупателей.
Продолжилось все это уже сегодня, в видео Никиты. Он отвечает на упреки, показывает, что качество кожи на кроссовках может быть разным и обещает во всем разобраться и действовать в рамках правового поля.
Я посмотрел оба видео, но так и не понял, для чего Никита 22 минуты читает телесуфлер вместо того, чтобы просто поговорить на камеру. Я не понял, почему Никита не показал сертификаты, не рассказал, почему в его магазинах были случаи отказа в возврате товара (что уже само по себе является нарушением закона, кстати), а также почему его сотрудники позволяют себе хамить как в магазинах, так и при разговоре с блогером, которого настойчиво уговаривают все удалить до 9 утра следующего дня. Имхо, пользователи ждали простых ответов на простые вопросы, а вместо этого получили какие-то невнятные 22 минуты, которые породили еще больше сомнений в том, насколько честно работают ребята.
Тем не менее, подождем, что будет дальше, потому что как и написал в начале, конфликт находится в самой начальной стадии и будет весьма показательно наблюдать за тем, как этот негатив будут отрабатывать маркетологи Ефремова.
Ну вот реально кайф же, сидишь, работаешь, времени смотреть видео нет, только если слушать фоном, но и то, не всегда вникая на 100%. Работу закончил, открыл краткий пересказ в Яндекс Браузере и вуаля)
Читать полностью…