125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Сегодня примерно в 16-17 часов Telegram начал постепенно выкатывать бусты авторам каналов. Мы с Лешей практически одновременно об этом написали и с тех пор активно отслеживали активность прироста тех самых бустов не только у себя, и в еще как минимум в нескольких каналах, называющих себя каналами про маркетинг.
Любопытно, что в первые часы и у меня и у Леши рост был примерно одинаковый, а главное постепенный. А вот у других каналов ситуация была иная: в первые полтора часа рост бустов шел, а потом остановился вовсе на цифре примерно 120-130. Итого, примерно часам к 20-21 мы имели 190-230 бустов и эта цифра постепенно продолжает расти до сих пор. А теперь самое интересное.
Канал, за которым мы следили, внезапно всего за какой-то час умудрился не только набрать более 200 бустов, но и перевалил отметку в 300. У меня нет никаких сомнений, что это накрутка, а все ради того, чтобы потом с гордостью написать, что стал первым каналом про маркетинг, у которого появились истории, а затем продать там рекламу как можно дороже. Почему я в этом уверен? Ну, во-первых, потому что последнюю неделю мне регулярно поступали запросы на рекламу в историях, но я отклонял их, потому что банально не понимаю, как это будет работать, сколько там будет просмотров, а главное — сколько это будет стоить. Во-вторых, потому что после поста про буст тот самый канал умудрился поставить 3(!!) рекламы практически подряд и больше не написать про нововведение ни слова. В-третьих, потому что я знаю, что у анонимных каналов нет будущего: про это я говорил еще несколько лет назад, говорю и буду говорить. К сожалению, многие агентства и бренды все еще не изучают статистику и не проверяют аудиторию, оценивая лишь число подписчиков. Фатальная ошибка, как сказал бы один известный блогер.
К чему это я все пишу: очевидно, что авторы данного канала преследуют лишь одну цель — получение материальной выгоды. В этом и заключается парадокс анонимных каналов: никто не знает, в чем твоя экспертность, но набрав критическую массу аудиторию ты можешь выдавать себя за псевдоспециалиста или невероятного медиаменеджера. Этим, как вы понимаете, авторы этого канала и занимаются. Для понимания: в своем втором канале (из целой сетки) они тоже попытались рассказать про нововведение, набрали около 30 бустов за пару часов...и пост удалили. Видимо, чтобы не позориться и не палиться.
Осталось понять последнее: как и через что крутятся бусты с премиум подписчиками. То, что на биржах давно можно купить премиум-пользователей — данность. Про покупку бустов я еще не слышал. И это, очевидно, должно стать для команды Дурова новым вызовом, потому что если подобные механики начнут использовать и другие каналы, в конечном счете мы получим ровно ту же самую ситуацию, из-за которой все эти ограничения и вводились изначально: куча мусорных каналов с накачанной полумертвой аудиторией будет захламлять ленты пользователей и очень быстро убьет и этот формат. А этого очень бы не хотелось.
ВТБ меняет драму на ламу и помогает избежать альпакалипсиса в бизнесе. В прямом смысле слова — широкая линейка бизнес-сервисов для предпринимателей помогает решать все насущные бизнес-задачи легко и удобно без лишних бумажек. Всю эту волокиту представили в промо-ролике в виде назойливого Рутиноида, с которым сражаются современные технологии. А предприниматель может заниматься тем, чем и должен — развитием бизнеса, своего альпака-парка, например. ВТБ: no probLAMA!
Читать полностью…
Уже Более 1 миллиона человек регулярно использует округление в сервисах Яндекса. По этому случаю компания сделала забавные круглые подборки в Лавке и симпатичный лендинг со статистикой.
Напомню, что эти деньги направляются в проект «Помощь рядом», а затем передаются в благотворительные фонды. Причем важно понимать, что на достижение отметки в 1 миллион ушло меньше трёх лет. Как человек, который в свое время пусть и немного, но помогал выстраивать банальные программы лояльности, могу сказать, что для России эта цифра колоссальна.
А еще в очередной раз скажу, что меня радует тот факт, что число участвующих в благотворительности неуклонно растет из года в год: это значит, что общество у нас живое и эмпатичное (чего только стоит недавний сбор для мамы Иры, который еще раз эти тезисы утвердил).
И я более чем уверен, что с такими условиями буста для каналов, на рынке появится множество тех, кто будет предлагать услуги по накрутке бустов. Звучит смешное, но это до боли напоминает тот самый рейтинг ВКонтакте, когда можно было покупать себе золотой статус. И это тоже было при Дурове :)
Читать полностью…
Но пока, судя по тому, сколько нужно этих самых бустов, это все похоже на «Да и х**й с этими историями»
Читать полностью…
Pringles представили новый лимитированный продукт, и, внимание, это вовсе не чипсы: за основу взяли банку, а внутри нее — микрофон и усилитель для стриминга. Очевидно, что целятся таким образом на геймеров, правда пока что лишь в Аргентине, Колумбии и Мексике.
Ждем ответ для россиян от «Русской картошки?»
Уже можно создавать подборку 3D-визуализаций от Симона Порта Жакмюса. У нас тут собралась и вправду солидная коллекция. Надувные сумочки, туфли-катера, гигантские лимоны и атака черешни на шоурум. Jacquemus своими сумочками в Париже запустил этот тренд и уверенно его оседлал.
Читать полностью…
Все гениальное — просто. Вкусвилл запустил новую рекламную кампанию, посвященную главному фрукту осени — манго. Она, собственно, так и называется — «Время года манго». В рамках этой рекламной кампании 21 магазин (14 в Москве и 7 в Петербурге) были переименованы в Мангозин 😂
Напомним, что по данным опросов прошлого года, манго занимало место в тройке самых продаваемых товаров ритейлера.
Пока Жора Лобушкин @lobushkin занят очередным утренним обоссыванием печатных версий различных изданий, я под чашечку свежезаваренного кофе изучаю пилотный выпуск газеты «Коллеги» — первой газеты про рекламу и digital.
Фотографии страниц газеты ищите в комментариях под постом
Если регулярно покупаете товары на Яндекс Маркете и сегодня увидели там цены непривычно зеленого цвета, не удивляйтесь: все это часть большого обновления с одноименным названием «Зеленые цены».
Во-первых, Маркет открыл доступ к таким ценам практически на все товары. Во-вторых, сделано это для тех пользователей сервиса, которые хотят сэкономить до 30% и купить товары дешевле. Единственное условие — как способ оплаты нужно будет выбрать виртуальную карту Пэй от Яндекса. Ну а если ее нет — завести ее в процессе оформления заказа.
Когда читал пресс-релиз, пытался понять, в чем финальная выгода Маркета. Ответ, оказалось, на поверхности: он сам инвестирует в зеленые цены, одновременно качая себя как площадку и привлекая новых покупателей, а также увеличивает клиентскую базу Пэя.
При этом обратите внимание, что среди возможных методов оплаты все еще есть карта Плюса (для многих это привычное и запоминающееся название), но постепенно маркетплейс будет ее заменять на карту Пэй. Это к вопросу о том, как Яндекс планирует растить свой финтех.
P.s: на фото лакомство, которое я обычно покупаю своим песелям и которое они до невозможности любят)
Иногда удивляешься тому, что придумывают люди. Например, этот фанат бейсбольной команды Янкиз проткнул дырку в сосиске из хот-дога и воткнул его в свое пиво, чтобы пить через неё. Но на этом всё не закончилось. Бренд Oscar Mayer решил выпустить соломинку в виде сосиски из хот-дога. Имитация сделана из силикона, но выглядит и впрямь, как настоящая сосиска. Возможно, что этот фанат и Oscar Mayer что-то знают, чего не знают остальные.
Читать полностью…
#Антон Как рэпер Toxi$ собрал подписчиков в кружок?
Вы можете как угодно относиться к российскому рэпу, в особенности к фрешменам, но по моему мнению, каждый маркетолог должен шарить за новые движения и артистов, чтобы в нужной ситуации пригласить таких артистов в спецпроект, хорошо прокачать знание бренда на нужную аудиторию и сделать это свежо. Поэтому я пишу про рэпера Toxi$ — одного из главных открытий 2023 года в рэп игре.
Почему? Во первых благодаря уникальному звучанию, которое не похоже ни на кого представленного на сцене. Но главное здесь не это, а то как Андрей Смелянский (настоящее имя Toxi$) выстрелил в медиа пространстве. А сделал он это в своём телеграм канале, в котором он просто выкладывал кружки в которых он танцует под сниппеты своих треков. Такие кружки стали вируситься, их начали репостить другие артисты и блогеры. Таким образом за несколько месяцев Toxi$ собрал уже 360 тысяч подписчиков в своем канале.
Как закрепить за собой этот формат? Снять вертикальный клип на трек Vandal, который будет полностью снят в кружке. Toxi$ так и сделал, пригласив на пост режиссера Никиту Вильчинского, который снял другие топовые по визуалу клипы, например клип на трек Инстасамки "За деньги да". Клип на трек Vandal получился очень бодрый, за пару недель собрал почти миллион просмотров и кучу восторженных комментариев. Отдельный респект за видеоряд после титров. Но главное не это, а то что в глазах аудитории он закрепил за собой новый жанр визуального повествования, выйдя за пределы телеграма, но сохранив свою идентичность.
Появились первые скриншоты и детали того, как будут выглядеть Stories для Telegram-каналов:
— Чтобы начать публиковать истории, каналу нужно будет получить «буст» от 5 подписчиков Telegram Premium.
— Администраторы каналов смогут посмотреть, кто поставил «буст», а также процентное число Premium-подписчиков.
— Каналам можно будет делиться уникальной ссылкой для «буста».
— «Бустить» каналы не смогут те читатели, которым подписку подарили.
Вдруг вы пропустили: в Google добавили функцию комбинирования эмодзи. Теперь можно выбрать два эмодзи, смиксовать и получить свой уникальный эмодзи. Называется новая фитча - Emoji Kitchen. Можно миксовать как два разных эмодзи, так и два одинаковых. После микса эмодзи потом можно скопировать как картинку и отправить в любом мессенджере. Поиграться можно вот тут: : https://www.google.com/search?q=emoji%20kitchen&s=09
Читать полностью…
#Антон Как заруUNITь компанию?
Короткое руководство от американской компании Unity Technologies, которые недавно объявили о переработке правил использования своего игрового движка. Игровой движок Unity используют многие разработчики инди-игр, проще говоря, студии которые не могут позволить себе иметь свой движок или купить более дорогие и сложные аналоги типа Unreal Engine, покупают лицензию на разработку своей игры на движке Unity.
В прошлом году Unity уже поднимали цену на использование своего движка, но теперь они решили вовсе переработать модель взаимодействия с разработчиками, введя новую систему оплаты "Unity runtime fee", что это? Теперь за каждую установку игры разработанную на движке Unity, разработчикам нужно будет заплатить. Цена за установку зависит от тарифа, который выбрал разработчик, есть пороговые значения, в рамках которых ничего платить не надо, шкала регрессирующая, то есть чем больше скачают игру, тем меньше разработчикам придется платить за каждую установку. Цена за каждую установку варьируется от $0,20 центов до $0,01 цента.
Но самое интересное это то, что согласно новым правилам, разработчикам нужно будет платить за каждую новую установку. То есть если пользователь установит игру, потом ее удалит, а потом снова установит, за такого пользователя разработчик должен будет заплатить два раза. Разработчиков такое конечно не устроило, ведь получается, что теперь таким образом на них могут устроить рейд конкуренты, закупив ботов, которые будут качать и удалять игры по кругу, обязывая разработчиков оплачивать внушительный чек, который в итоге приведет к масштабным убыткам. Ситуацию пришлось комментировать самим разработчикам движка Unity, они пояснили, что за каждую установку платить не нужно в том случае, если речь идет об установке на одно и тоже устройство. Но если это разные устройства, заплатить придется. Получается, что разработчикам нужно будет платить даже за одного пользователя, который установил игру на два своих разных устройства.
Новые условия касаются не только платных игр, но также и бесплатных игр с внутриигровой монетизацией. Таким образом изменения политики компании может вообще убить рынок инди-игр, ведь им придется платить за установки больше, чем сама игра приносит им выручки. Отдельный разговор про такие крупные платформы как Game Pass, который платит разработчикам фиксированную сумму, чтобы их игра присутствовала в каталоге. Получается, что теперь Microsoft должны будут платить еще и Unity за каждую установку. Врядли в Microsoft согласятся на такие условия.
Скандал приобрел такие масштабы, что Unity закрыли несколько своих офисов из-за угроз в адрес сотрудников, многие сотрудники компании начали увольняться, в связи с тем что не согласны с новым видением руководства, а сами Unity начали точечно выходить к разработчикам игр и предлагать им убрать налог на установку, но взамен они должны будут поставить в игру рекламную платформу Unity вместо сторонних аналогов.
И вот сегодня Unity в своем X аккаунте опубликовали пост с извинениями к сообществу игроков и разработчиков. Они пообещали прислушаться к мнению рынка и пересмотреть свои обновленные правила. Обновлением они обещают поделиться через несколько дней. Вот такая вот сила игрового коммьюнити.
Бренды периодически делают необычные и странные вакансии, чтобы те завирусились в сети. В этот раз этим отличились Durex. Они ищут 50 желающих, которые станут тестировщиками презервативов. Вакансия, ясное дело, удаленная, а работники получат вознаграждение 100 фунтов стерлингов.
Если же разобраться, то главная же цель этой кампании — прорекламировать новую линейку от Durex под названием Nude.
Кто из брендов уже успел открыть истории
1. Х5 Клуб — Умножаем выгоду (3к+ подписчиков)
2. Яндекс Маркет (17к+ подписчиков)
Сегодня и ближайшие недели мы будем наблюдать, как всеми нами любимые бренды тоже будут пытаться заполучить бусты от своей аудитории. Признаться, будет очень интересно за этим посмотреть, а главное — кто же из них сможет придумать интересную механику?
Читать полностью…
Вообще пока так и не понимаю, как будет это работать. По идее, каждые 24 часа голоса обновляются, а значит и голоса за канал обнуляются и уровень должен падать. А значит это очень похоже на постоянную гонку за голосами, иначе неминуемая потеря уровня и возможности выкладывать истории. А значит с большой долей вероятности большинство адекватных админов просто забьет на эту механику.
У меня в канале, судя по статистике, более 20 тысяч пользователей с Премиумом. Давайте поднажмем и попробуем разблокировать первый уровень. Мне чисто из исследовательской точки зрения любопытно, что будет через сутки.
/channel/smmrus?boost
^ Если ссылка не работает, вручную зайдите в сторы, найдите Телеграмми обновите приложение.
Ну что, Telegram начал выкатывать бусты для каналов. Для первого уровня мне нужно набрать 505 бустов, лол. Сделать это можно по ссылке: /channel/smmrus?boost
Если она у вас не работает, обновите мессенджер в сторах.
Про честность
С 1 сентября в силу вступили штрафы за нарушения закона о рекламе. По моим наблюдениям, практически все рекламодатели и агентства, с которыми я так или иначе все эти годы взаимодействовал, начали использовать маркировку. Есть крайне мизерный процент тех, кто все еще про это не знает, но наш диалог с ними чаще всего заканчивается на «А где почитать про закон о рекламе?». Товарищи, Гугл или Яндекс вам в помощь.
Теперь о сложностях: думаю вы прекрасно понимаете, что нагрузка на агентства после внедрения закона выросла кратно — знаю даже, что есть те, кто открывал специальные вакансии для тех, кто будет заниматься исключительно созданием токенов. Да, это сложно, да, это муторно. Для понимания — из 10 рекламных размещений (условно) в сентябре, в 9 случаях маркировка была на стороне рекламодателя. Потихонечку, но рынок учится, как ни крути.
Теперь о том, как мы, авторы и владельцы каналов, на мой взгляд, можем помочь агентствам: как и написал выше, для них это дополнительная нагрузка и расходы на сотрудников. Для нас же с вами ничего особо не меняется — мы публикуем либо готовый текст, либо пишем свой. Отчитываться за чужую маркировку нам не нужно (только за свою). Как помочь в таком случае? Ответ на поверхности — делать скидки на размещение. Вы все равно зарабатываете на рекламе, а для агентств это будет отличным подспорьем, чтобы приходить к вам снова, либо покупать размещение с дисконтом и частично покрывать расходы на сотрудников, занимающихся маркировкой.
А теперь про главное — про честность. Те, кто следят за моим личным каналом, знают, что я строю дом. Это долго, тяжело, а главное дорого. И разумеется, как самый продажный блогер, я хочу зарабатывать больше денег, чтобы его побыстрее достроить. У меня есть каналы @smmbest (про хорошую рекламу), @smmshit (про плохую рекламу), аудитория которых более чем на 30% пересекается с РМ. Еще есть @foodtechonline — самый большой канал про фудтех и ритейл в Telegram, канал с вакансиями, канал с новостями, канал про мои машины. Я особо их не монетизирую, хотя на самом деле нужно. К чему это все: начиная с октября месяца я буду делать скидку 10% на все рекламные размещения, маркировку в которой будет создавать рекламодатель. С одной стороны, как и говорил, поддержку ребят из агентств (может быть это послужит отличным подспорьем и для других), а с другой — заработаю деньги (говорю честно, как есть).
Реклама, «ИП Ефимов Семен Сергеевич», ОГРНИП 318784700263640, erid 2VtzqvEEhqT
Adidas выпустили ностальгическую и одновременно стильную рекламную кампанию для своей линейки Originals.
Всего вышло три ролика, каждый посвящен культовой модели кроссовок— Superstar, Samba, Gazelle. Обратите внимание на режиссерскую работу и то, как классно подсветили каждую пару и ее путь развития от рядовых спортивных площадок до целого направления в современной культуре.
А еще видеоролики сопровождаются триптихом фотографий с участием амбассадоров Adidas, таких как Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Анитта и Pusha T.
#Антон Фонд Билла Гейтса инвестировал $95 млн в пивную компанию Anheuser-Busch
Казалось бы, обычная новость про миллиардера Билла Гейтса, основателя Microsoft. Но дьявол как обычно в деталях. Фонд Билла Гейтса приобрел 1,7 миллиона акций AB не просто так. Компания владеет многими известными пивными брендами, такими как Stella Artois, Hoegaarden, Estrella, Budweiser и Bud Light. Про последний и будет идти речь в этом посте.
1 апреля 2023 года Bud Light выпустили рекламную интеграцию в аккунте трансгендера Дилан Малвани (10 млн подписчиков в TikTok), а также лимитированную коллекцию пивных банок с изображением Дилан. Сразу после этого в США поднялся скандал, стали падать продажи Bud Light, а любители этого пива стали бойкотировать бренд. Стоит немного дать контекста, пиво Bud Light находится в достаточно низком ценовом сегменте, аудитория этого бренда это в основном жители южной части США, для которой такая коллаборация, мягко скажем, выглядит странно.
После того как вышла реклама с Дилан, в соцсетях начался настоящий бойкот против Bud Light, Кид Рок опубликовал видео, как он расстреливает ящики Bud Light. В соцсетях были сотни тысяч постов с хештегом призывающим бойкотировать бренд.
Как итог, капитализация AB просела на $5 млрд. Фонд Билла Гейтса сделал инвестицию в долгую, надеясь что со временем скандал забудется, а акции компании снова вернутся к норме. За год акции компании подешевели на 7%, а с момента как Билл Гейтс в нее инвестировал на 2%. Выручка в Северной Америке за этот же период просела на 395 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом год назад.
Как AB отреагировали на всю эту ситуацию? Попрощались с двумя своими топ-менеджерами, а также выпустили новый рекламный ролик, который снова вернулся к классическому нарративу Южной Америки и посиделками за барбекю на заднем дворе с синей банкой пенного. Но если почитать комментарии к новой рекламной кампании, бренду будет сложно переломить тренд и заставить забыть своих покупателей о скандале с Дилан Малвани.
Довольно необычный способ придумали в сети тренажерных залов Gymbox, чтобы прорекламировать свои занятия воздушным пилатесом и йогой. Они разместили рекламу на крыше лондонских автобусов. Поскольку на занятиях люди словно зависают в воздухе, то крыша автобуса, на которую можно посмотреть только сверху стала идеальным местом для размещения рекламы. Не понятно, насколько хорошо реклама сработала именно на крышах автобусов, но благодаря необычному месту размещения Gymbox получил отличные охваты в СМИ.
Читать полностью…
Тинькофф запустил собственную фабрику. Если вы думаете, что это шутка, то нет, так начинается заголовок пресс-релиза банка. Это не просто фабрика, а фабрика человекоподобных роботов, задача которых перехватывать звонки, а далее, внимание, максимально долго удерживать мошенников на линии, общаяясь с ними как реальные люди
😂😂😂
Для создания этих персонажей не просто провели анализ звонков мошенников, но и привлекали психологов. Да, понятно, что в каких-то моментах в диалоге они еще подтупливают, но думаю, это лишь вопрос времени. С учетом того, сколько спама в последнее время развелось с помощью звонков и обзвонов — могу только порадоваться тому, что со спамерами и мошенниками будут разговаривать на их же уровне)
Гори в аду тот, кто придумал перенести раздел "Загрузки" в Google Chrome в верхний правый угол. Только сейчас понимаю, насколько удобно было, когда все файлы отображались внизу окна браузера. Теперь, чтобы точно понять, скачался ли файл или нет, мне приходится делать дополнительный клик и открывать вкладку "Загрузки". Это уже не говоря про то, что раньше я мог мышкой перетащить документ или файл сразу в окно диалога в Telegram. Теперь это сделать просто невозможно.
Upd: Леша мне тут подсказал, как вернуть старую загрузку, если вы никак не привыкните к новой.
1. Откройте Chrome и вставьте в адресную строку → chrome://flags/#enable-download-notification
2. В строках Download Bubble и Download bubble V2 выставьте параметр Disabled
3. Нажмите Relaunch внизу окна.
Перед вами — еще один интересный кейс, который подготовили ребята из Roxot: с помощью ChatGPT им удалось получить post-view заявки для Росбанка на 27% дешевле, чем в среднем у других программатик-размещений, и это при том, что CTR у кампании и вовсе оказался в 2 раза выше.
Может ли в итоге нейросеть увеличить количество заявок на оформление кредитной карты? Выходит, что да: https://clck.ru/35mUp7
❗️Тинькофф предупредил клиентов, использующих приложение банка на iOS, что у них могут возникнуть сложности с пополнением счета после обновления iOS до 17 версии. Обратите внимание, что вы не сможете пополнять счет внутри приложения по номерам карт Visa и Mastercard других банков, а также карт «Мир» Сбербанка, если обновите прошивку. Единственным возможными вариантами остается пополнение через СБП или через десктоп-версию банка
Читать полностью…
ВК запустил функцию разовых донатов к отдельным постам в сообществах. Как это работает: для отправки доната нужно нажать на иконку подарка в реакциях под публикацией. Сумму выбираете сами, от 50-2000 рублей. Важно: для этого в сообществе должен быть подключён VK Donut.
Мое мнение — донатить будут мало, ибо это не массовая история. Это скорее похоже на ещё одну возможность монетизации контента для авторов небольших узкопрофильных сообществ с очень преданной аудиторией. Но, тем не менее, отношусь к этому нововведению положительно: нужно приучать пользователей к тому, что у них есть возможность поддерживать любимого автора. Для последнего, к слову, это ещё одна дополнительная мотивация заниматься любимым делом. Выигрывают все: подписчик таким образом поддерживает и благодарит, автор получает мотивацию.
На первые итоги нужно будет смотреть не раньше чем через полгода. Если не забуду, статистику у ребят запрошу.
Что я сделал: взял очередной экспертный комментарий господина Горелкина, в начале добавил слово «Не», в конце заменил «Нет» на «Есть». Гениально, правда?
Читать полностью…