125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Один интересный факт: у Stella Artois самый старый логотип в мире. Рога указывают на пивоварню Den Hoorn, которая была открыта в бельгийском городе Левене, аж в 1366 году, а «Stella» - в переводе с латыни "звезда" - было добавлено к названию позднее. Получается, что в теории все пиво, изображенное на европейских произведениях искусства, может быть ничем иным, как продуктом Stella Artois.
Аргентинские пиарщики совместно с музеем Bellas Artes решили использовать этот факт в маркетинговых целях. Они разработали алгоритм, который проанализировал каждую картину и, основываясь на таких переменных, как год написания, географическое положение, стелкло и цвет жидкости, сопоставил эти данные с обширными историческими записями бренда. В результате чего был получен процент, который с определенной вероятностью указывает на присутствие именно Stella Artois на этих картинах.
Ведомости пишут, что государство планирует потратить почти миллиард рублей на создание альтернативного Telegram сервиса для общения между чиновниками. Правда стоит отметить, что туда планируют добавить ещё почту, календарь и др.
То есть, сначала его запретили, потом поняли, что блокировать не могут и разблокировали, затем всячески популяризировали и продвигали через государственные структуры, а теперь нужно выделять деньги на то, чтобы заставить чиновников пересаживаться на то, к чему они привыкли и чем пользуются ежедневно?
Отличная попытка, браво. Она изначально обречена на провал и больше похоже на то, что кто-то просто освоит бюджет, а потом все схлопнется, как великий поисковик «Спутник» (если ещё помните такой). Ничего не имею против корпоративных соцсетей (а для гос структур это действительно важно и нужно), просто для чего и зачем все эти годы нужно было так популяризировать Telegram?
Через два дня после того, как Серена Уильямс объявила о своем уходе из большого спорта Nike выпустили годичное исследование в виде аватаров, демонстрирующее стремление звезды держать планку в течение аж двух десятилетий.
После анализа всех данных и видеозаписей официальных турниров на протяжении всей карьеры теннисистки, ИИ смоделировал ее игровой стиль на протяжении разных эпох. Получился целый документальный срез: от первого Большого шлема в 17 до той же награды 18 лет спустя. Просто невероятно, как AI смог смоделировать стиль игры каждой эпохи: принятие решений, выбор ударов, реактивность, восстановление и ловкость на основе архивных видеозаписей. Оба автора разных десятилетий были противопоставлены друг против друга на протяжении 130 000 геймов и 5 000 матчей - их хватило бы на целый год, если бы они шли друг за другом.
Вечер воскресенья — идеальное время для того, чтобы рассказать вам о каналах, в которые я пишу помимо РМ:
РМ lite: использую его как запасной канал, в котором веду эфиры с интересных трансляций и конференций по маркетингу и диджитал, а также пишу туда все новости, которые не попадают в основной канал. Кратко, по делу, 3-4 поста в день, иногда и меньше: /channel/rmlite
#Фудтех — самый крупный и читаемый среди маркетологов сферы фудтех в Telegram. Создавал его еще во времена работы в Grow Food, сейчас его ведет небольшая редакция (Оля, Настя и Оля, привет). Пишем про новости, как вы уже могли догадаться, фудтеха, изучаем зарубежный рынок. Тоже кратко и по существу, без воды: /channel/foodtechonline
Креативное — канал, в котором я раньше разносил бренды и показывал, какой не должна быть реклама, но сейчас немного сменил фокус: оцениваете рекламу вы, а я просто показываю, какой она может быть. Там, конечно, порой уникальные креативы попадаются. В кавычках конечно же: /channel/smmshit
Збс Реклама — тут, думаю, все понятно. Выкладываю примеры хорошей рекламы, как отечественной, так и зарубежной. В отличие от предыдущего канала, стараюсь развернуто объяснять свою позицию: /channel/smmbest
Вакансии — канал, в который я уже 5 лет как выкладываю вакансии из digital. Размещение стоит смешные 400 рублей, а некоторые соискатели с помощью него закрывали поиск через 1-2 часа. Да, так реально бывает: /channel/vacanciesrus
tiguansline — канал, в котором я уже третий год пытаюсь стать автоблогером. Начинал в Инсте и ТикТоке (15,7 к в первом до бана и 250к во втором, пока соцсеть не отключила загрузку видео в России), продолжаю в Телеграме. Пишу про свои автомобили, то, как их дорабатываю и улучшаю, еще комментирую автомобильные новости. Недавно, вот, например, гонял на Omoda и Geely, теперь планирую написать впечатления: /channel/tiguansline
semyonefimov — мой личный блог, в который пишу про то, что волнует меня, что интересно мне и то, чем хочу с кем-то делиться. Ну и конечно же рассказываю там про то, как живут и растут два моих песеля, а также про то, как строю свой дом мечты: /channel/semyonefimov
Подписывайтесь, буду рад новой аудитории :)
Эта коллаборация, кажется, напрашивалась сразу после выхода больших красных астроботинок. Да-да, MSCHF заколабились с Crocs. Теперь нас ожидают большие желтые ботинки с фирменным стилем Crocs. Впервые эти ботинки увидели на Tommy Cash’е во время Paris Fashion Week. Интересно, сколько будут стоить большие ботинки на этот раз.
Читать полностью…
Вы слышали, что сейчас в ВТБ действует по-настоящему летнее предложение по кредиту наличными по ставке от 3,9% при оформлении заявки онлайн и подключении услуги «Ваша низкая ставка»? Как вам такое?
А еще решение по заявке вы получите буквально за пару минут. Это далеко не все. Максимальная сумма кредита до 30 миллионов рублей, чтобы точно на все хватило!
Смотрите отличное видео от команды ВТБ. И спешите воспользоваться крутым предложением: оформите заявку онлайн и получите кредит наличными на отличных условиях!
Кофемания заколлабилась с брендом дизайнерской мебели Eburet Studio и компанией СИБУР для производства предметов интерьера.
В качестве материала будут задействованы переработанные пластиковые крышки от кофейных стаканчиков, которые гости ресторанной сети могут сдать в точках на Покровке, Большой Никитской, Мосфильмовской, Павлово и Outlet Village на Новой Риге.
При помощи 3D печати будут произведены подставки для сумок, стулья и урны для суб-бренда сети - «Кофемания Bez Tarelok».
Илон Маск и Марк Цукерберг хотят подраться
Читая этот заголовок в других каналах с утра, не мог понять, зачем так шутить, ведь сегодня не 1 апреля. Потом зашел, прочитал саму новость, и нет, это не фейк и не шутливый заголовок ИА «Панорама» — 2 бизнесмена реально хотят устроить бой, а обмениваются любезностями в соцсетях.
Краткая предыстория, с чего все началось: на фоне новостей о скором запуске клона Twitter от Марка Цукерберга, Маск начал писать твиты в духе «Zuck my 👅», а потом и вовсе начал вызывать основателя Meta (запрещенная в России организация) на бой.
Последний за словом в карман не полез, заскринил ответ и выложил к Инсту с просьбой прислать нужную геолокацию. Маск в ответ предложил встретиться в Vegas octagon.
Что это было и до чего в итоге все дойдет (и дойдет ли вообще) — неизвестно. Зато известно, что Цукерберг занимается джиу-джитсу и банально моложе Маска, поэтому победитель, имхо, тут будет очевиден))
2019 год: какой к черту Чебурнет, что за цифровой Гулаг?
2023 год: не, ну в принципе, а чем плох закрытый защищенный российский интернет?
Читаю ваши комментарии и диву даюсь, как быстро у многих за пару лет изменилась риторика. И важное понимать, что ограничение конкуренции или искусственное её создание никогда не ведет к прогрессу, скорее наоборот, к деградации. Жаль, что многие из вас этого не понимают и в голове у вас лишь рассуждения на уровне «Это нас спасет».
Вчера: «Вкусно — и точка» сообщает о повышении цен
В тот же вечер: «Альфа-Банк» обещает подарить пожизненный 100% кешбэк на все заказы из сети
Красавчики 💪🏻 И самое смешное, что ещё добавляют, что есть с ним можно будет бесплатно, вообще не думая о повышении цен.
#Артем Многие наверняка помнят шумиху вокруг Чемпионата мира по футболу в Катаре: событие призывали бойкотировать из-за серьезных нарушений прав человека. Во время подготовки к ЧМ гибли тысячи мигрантов.
Некоторые даже пытались пиариться на этом. Так, датский экипировщик Hummel решил хайпануть на протестах против ЧМ в Катаре. Но в итоге бренд сам словил хейт.
Очевидно, историю учел Международный Олимпийский комитет. С рабочими на стройке олимпийских объектов стали проводить… зарядку (физкульт-привет из СССР). Для пиара этой истории к работягам-мигрантам стали отправлять спортивных селеб.
Антикризисный пиар от МОК, все понятно. Но смотрю ролик и… выглядит как чистая показуха. Вам как?
Google получил предписание от антимонопольного органа ЕС продать часть своего рекламного бизнеса на фоне опасений, что компания отдает предпочтение собственным рекламным сервисам перед конкурентами. Объсняется это просто: Евросоюз стремится пресечь монополию больших брендов на глобальном рынке.
Контроль Google над рекламным рынком, безусловно, вызывает обеспокоенность — в настоящее время на американскую компанию приходится почти треть мирового дохода от рекламы — 28%. При этом, по оценкам экспертов, около 4/5 дохода Google составляет доход от рекламы (YouTube, Google Maps, AdSense и AdMob).
В ответ на предписание ЕС Google напротив подчеркнул, что его рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям финансировать создание контента и позволяют компаниям всех размеров эффективно привлекать новых клиентов. Компания не согласилась с результатами расследования и обещала «ответить соответствующим образом». Видимо будут пробовать оспорить предписание через суд.
#Антон Что там у Twitter?
Новый генеральный директор Twitter Линда Яккарино недавно провела свою первую встречу с инвесторами компании, на которой рассказала о планах компании. Twitter планирует сфокусироваться на видео, авторах и коммерческих партнерствах. Социальная сеть хочет диверсифицировать свою выручку и зарабывать не только на своих цифровых рекламных инструментах.
Компания находится в ранней стадии переговоров с лидерами мнений, платежными сервисами и СМИ по поводу сотрудничества. После того как Маск приобрел Twitter, многие баинговые рекламные агентства рекомендовали своим клиентам приостановить размещение рекламы на платформе из-за скандалов вокруг социальной сети и действий ее нового владельца.
На данный момент, согласно слайду из презентации Яккарино, эти рекомендации сняты и крупнейшие рекламодатели, такие как Warner Bros, Mondelez, McDonald's и Walmart вернулись на платформу. По некоторым категориям идет рост выручки на 40% год к году, включая категорию здоровья, потребительских товаров и финансовых сервисов.
Недавно Twitter сменил название своего юрлица на X Corp, поскольку в долгосрочной перспективе Маск хочет сделать из Twitter суперапп, по аналогии с китайским WeChat. Twitter уже подал заявки в 50 американских штатах на получение лицензии на перевод денег внутри приложения. Что касается развития видео на платформе, Twitter фиксирует 10% рост в категории вертикальных видео и планирует увеличить эту цифру, заключая партнерства с лидерами мнений и монетизируя их контент. Также социальная сеть готовит отдельное приложение с видеоконтентом для Smart TV, об этом заявил Илон Маск в своем Twitter аккаунте.
#нестер Я упарываюсь по ИИ в маркетинге последние 10 лет. Сперва мы все отчаянно верили в большие данные и машинное обучение. Где они? В итоге что-то оказалось завышенными ожиданиями. Но на самом деле магия стала технологией. То есть тем, наличие чего вы практически не замечаете.
Хотя ежедневно за ваше внимание борются пара десятков интеллектуальных роботов. Которых кто-то ведь настраивает, которые умеют умно искать целевые аудитории, без которых маркетинг уже не представить. Возник серьёзный запрос на тех, кто в этой всей хрени разбирается. Дата-аналитики, маркетологи, а уж data-driven продакты стали на вес золота.
Теперь появились языковые модели и генеративные нейросети, и это тоже тянет на серьёзные изменения. На недавнем "Измени сознание" - уже несколько презентаций чисто про них. Запомнился этот слайд ребят из Реалвеба. Они показали, как изменится запрос на компетенции сотрудников.
Я не согласен с той частью, что якобы снизится запрос на рекламные системы. Потому что интеграции всех новых сервисов в работу будет - выше крыши, особенно у нас в стране. Но в остальном новости хорошие - маркетингом станет заниматься гораздо интереснее.
Как всегда, мой главный посыл - не забывайте учиться, не останавливайтесь. Промт-инжиниринг и выстраивание работы по-новому не так уж просто.
p.s. Сегодня в 16.00 расскажу в онлайне про нашу магистратуру, которой занимаюсь уже пятый год. Мы начинаем новый набор этим летом. Это очень важный для меня лично проект. Хочется, чтобы наши студенты были самыми крутыми в самых новых технологиях. И да, на ней есть бюджетные места. Есть и бигдата, и chatgpt. Это будет день открытых дверей, заходите, задавайте вопросы.
В Казахстане сегодня проходит «Жел фест» — первый фестиваль самокатов Яндекс Go.
Разумеется, под это событие Яндекс с вечера завозил на площадь Дворца Республики в Алматы множество электросамокатов…но есть нюанс: судя по фото, делал он это не собственной доставкой, а используя услуги своего главного конкурента в стране — Индрайв)
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге
В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP.
По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза.
В интервью каналу Digital Marketing Club Russia основатель Roxot Радмир Насыров рассказывает, как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в два раза. Читайте на vc.ru
Реклама, Roxot, ЕРИД 2VtzqucTtWFб
#нестер Самую кретинскую идею в регулировании интернет-экономики решили воплощать в Канаде. Они взяли подход, который приняли в Австралии (и обломались). Речь про закон Online news act, который принуждает крупные технокомпании платить за ссылки на новостные издания.
Да-да, мало того, что газеты получают себе на сайты клики и трафик. Теперь они хотят ещё денег за каждую ссылку, которую разместил Фейсбук или Гугл. Типа, они создали контент, а другие на нём зарабатывают. Чтобы всё было "честнее". Должны ли сами газеты платить, например, студиям, о чьих фильмах они пишут - закон умалчивает.
Фейсбук в ответ решил отключить отображение новостей для части канадской аудитории.
Я думаю, это уродливая попытка субсидировать загибающийся рынок "старых" уважаемых медиа через кривущие законы, не учитывающие устройство интернет-экономики. Что часто бывает с олдскульными регуляторами.
И это просто лицемерно - политики боятся непопулярных решений - взять и прямо выделить деньги из налогов на существование медиа. Вместо этого они пытаются переложить финансирование на крупный бизнес. Хотя ничего "честного" в этом нет.
Не надо так, это пример очень плохой регуляции Интернета.
27 июня в 11.00 состоится онлайн-конференция «Книга перемен», организованная группой компаний «Родная Речь».
Ведущие эксперты рынка рекламы написали новую главу и приглашают на совместные чтения. Разговор пойдет об изменениях в людях и бизнесе, культурных кодах и новых продуктах компании. Подробнее об участниках и темах вы можете узнать на специальном сайте. Не забудьте пройти регистрацию и отметить эту важную дату у себя в календаре.
Присоединяйтесь, будет интересно!
Реклама, ООО «ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ», ИНН 7743193651, ЕРИД 2VtzqvZv1rB
#Антон YouTube блогеры заговорят на разных языках благодаря AI.
YouTube объявил о планах внедрить возможность дублирования аудиодорожек видео с помощью искуственного интеллекта от стартапа Aloud. Этот стартап был частью инкубатора Google «Area 120».
С помощью Aloud блогеры могут дублировать свои видео на английский, испанский и португальский языки (позже обещают добавить больше языков). Aloud работает следующий образом: сначала он транскрибирует видео, затем предлагает расшифровку автору видеоролика и возможность ее отредактировать. После чего переводит видео на нужный язык. Вице-президент по продуктам для авторов YouTube Амжад Ханиф комментирует, что они уже тестируют технологию с сотнями авторов на YouTube.
На данный момент видео дублируется с помощью нейросетевого голоса, но в последствии Google хочет доработать технологию так, чтобы видео дублировалось голосом похожим на голос автора видео.
И конечно не могу заметить, что в Яндекс Браузере давно есть похожая технология, благодаря которой можно перевести любое видео на YouTube c английского, немецкого, французского и испанского языков.
Кикрешинг Юрент запустил федеральную кампанию на женскую аудиторию, взяв за основу слова из трека Инстасамки «За деньги — да» и переделав на свой лад. Плакаты повесили в московской подземке и на улицах Петербурга.
Читать полностью…
Когда мне говорят, что большая часть рынка уже знает, что такое закон о рекламе и разметка токенами — я улыбаюсь. Когда мне говорят, что большая часть сотрудников агентств и блогеров понимают, умеют и знают как маркировать рекламу — я смеюсь.
Подобные новости отлично демонстрируют, что уровень знания нового закона не просто маленький — он катастрофически мизерный. И одно дело, когда депутаты закон принимают и уверяют, что есть все методички и мануалы, а другое — объективная реальность, в которой до сих пор существуют люди, задающие вопросы «Что такое орд?», «Что такое токен?», «Зачем токен и маркировка, давайте без нее?».
Мы не говорим, что мы не готовы и не хотим соблюдать закон, вовсе нет. Мы очень хотим быть услышанными и понимать, что к нам прислушиваются и действуют с нами в связке, а не принимают законопроекты и сроки их начала действия так, как кому-то там сверху захотелось.
1. Нужно перенести срок вступления закона в силу как минимум на начало следующего года.
2. За это время подготовить всю не только законодательную, но и теоретическую базу, проще говоря мануалы, в которых блогеры, создатели контента и маркетологи (обе стороны лагеря) смогут зайти и найти ответы на все вопросы.
3. ОРД должны уже сейчас начинать более активно работать с теми, кто у них уже зарегистрирован и над привлечением тех, кто еще сделать это не успел.
Мы — это все участники рекламного рынка от мала до велика: digital-менеджеры, стратеги, аккаунты, руководители подразделений, хеды, владельцы агентств, собственники малого и среднего бизнеса, маркетологи крупных компаний и агентств, авторы каналов и пабликов, создатели контента и блогеры.
В противном случае нас ждет с вами сами понимаете что: множество штрафов, в которые многие из тех, кто еще в этом не разобрался, просто в них погрязнут и увязнут. К чему приведут многочисленные штрафы — вопрос риторический. И получается, что мы снова будем вместо поддержки отечественного бизнеса его убивать. Не надо так, пожалуйста. Мы очень хотим верить в лучшее.
Drake наконец-то решил монетизировать свой хит «Hotline Bling». Рэпер выпустил сувенирную продукцию для пляжа по мотивам своего трека. В капсульный дроп вошли надувной матрас в форме розового телефона и пляжное полотенце. Такое удовольствие обойдется в $69 за каждый из товаров. Кстати, именно из клипа на эту песню появился тот самый известный мем с Дрейком.
Читать полностью…
Netflix классно ситуативит и продвигает свой новый сезон «Черного зеркала». Они создали специальный сайт для своего стриминг Streamberry из нового сезона «Черного зеркала». На нём вы можете создать обложку для сериала с вами в главной роли в стиле «Джоан ужасна» из первой серии шестого сезона. Получается очень прикольно! Сделать обложку с собой в главной роли можно по ссылке.
Читать полностью…
Собственно то, о чем писали мы и говорили эксперты ещё в начале года, начинает сбываться: причем даже не в перспективе 2-3-5 лет, а уже до конца года. Разумеется, проект пилотный пока что, пока его будут обкатывать. Но как только все будет окончательно отработано — нас с большей долей вероятности будет ждать вполне себе китайская версия интернета 2.0, где из соцсетей останутся только отечественные.
Вопрос, что будет с YouTube — риторический. Собственно, видимо поэтому его пока и не блокируют. Готовятся.
Тинькофф Инвестиции спросили прохожих на улицах Москвы, акции каких компаний они считают самыми выгодными для вложений. Ответы в ролике. А за что проголосовали бы вы?
Не спешите писать коммент, лучше приберегите идеи для реальных голосований! Тинькофф Инвестиции выделяют 1 000 000 рублей, который инвестируют по выбору участников. Вы выбираете лучшие акции, следите за приростом капитала и обязательно участвуете в розыгрыше финальной суммы. Все подробности в акции “Народный портфель”.
Инста только что заблокировала ВСЕ мои аккаунты. Судя по всему — из-за сторис с приколом постом выше. Обжалование отправил, но там четко написано, что если через сутки администрация решит блокировку не снимать, то все аккаунты восстановлению не подлежат.
Вот так вот, 10 лет вести соцсети, бережно и аккуратно, чтобы из-за новых и абсолютно тупых правил приемлемого контента, который кому-то из модераторов не понравился, отлететь в бан. И ведь даже сохранить ничего не дадут.
Это все, что нужно знать о сраной экосистеме Цукерберга.
Доброе утро. Новая неделя начинается с того, что СМИ, такое ощущение, целиком захватили новости от ВК: и приложение для дейтинга планируют выпускать отдельное, и свой раздел с аудиокнигами развивать. Даже над функциями суммаризации работают.
Даже интересно, на что был расчет: что на прошлой неделе все новости были заняты ПМЭФ и решили «бомбить» с новой, либо банально профакапились (для меня лично вопрос, почему это было не сделать во время форума, внимания к таким новостям точно было бы больше) и решили исправляться с новой недели.
В любом случае, в отдельное приложение «VK Знакомства» верю, тем более что на его продвижение с учетом наличия собственной экосистемы не придется много тратиться (если его правильно встроить, как сейчас, например). Да и в раздел аудиокниг тоже верю охотно.
#нестер Продажи через стримы, говорили они. Ооок, сказали китайцы. И взялись продавать через лайвстриминг...уголь в промышленных объемах.
Вот например тут стримерша в стильном рабочем комбинезоне продаёт уголь от Huaze Coal Industry. Недорого, минимальный заказ от 30 до 35 тонн.
Самые активные "угольные" каналы провели 164 (!!!) стрима в этом квартале. Шоу может длиться больше двух часов.
Ждём стримов на Азию от Газпрома и Роснефти?
В битву между ответами ChatGPT для McDonald’s и Burger King ворвался третий участник. Subway спросили, что ChatGPT думает про их сэндвич Footlong. Чат-бот ответил, что и Whopper, и Big Mac "значительно меньше сэндвича Footlong". То, что Subway подключились к этому разговору совсем не удивительно, ведь именно сейчас они продвигают своё новое меню. А вообще, конечно, главное не размер сэндвича, а его вкус.
Читать полностью…