125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон Как делать Shorts на миллионы просмотров?
Блогер и YouTube аналитик Пэдди Гэллоуэй изучил 33 Youtube канала, а также более 5 тыс Shorts. Исследование отвечает на три вопроса:
Как алгоритм YouTube ранжирует Shorts в рекомендациях?
Большинство Shorts были длиной 30-40 секунд, но алгоритм все таки отдает предпочтение Shorts длиной 50-60 секунд — среднее кол-во просмотров у таких роликов 1,7 млн. А вот у роликов длиной 30-40 секунд цифры вдвое меньше — среднее кол-во просмотров ролика тут уже 690 тысяч.
Если рассматривать среднюю продолжительность просмотра и количество просмотров, разрыв становится еще больше. Shorts с средней продолжительностью просмотра более 50 секунд имели в среднем 4,1 миллиона просмотров. То есть важна не только длина Shorts, а еще и удержание внимания во время просмотра.
Получается, что идеальная формула Shorts выглядит так: нужно делать Shorts длиной 50-60 секунд и продумывать его так, чтобы ролик удерживал пользователя с первой секунды и до конца. Такие видео алгоритм любит больше всего.
Также алгоритм учитывает % свайпов у Shorts, те Shorts которые свайпают до 60% от продолжительности ролика не попадают в рекомендации и не набирают просмотры. Наиболее крутые цифры просмотров у Shorts с 70-90% досмотра. При этом в исследовании отмечается, что алгоритм похоже не особо учитывает лайки, репосты и комментарии для формирования рекомендаций.
Где деньги, Лебовски?
YouTube пересмотрел партнерскую программу монетизации Shorts 1 февраля 2023 года, с того момента цена за тысячу просмотров выросла почти вдвое. Сейчас за 1000 просмотров Shorts автор может получить $0,06 центов (до этого было $0,02 цента). Пэдди ожидает, что в ближайший год YouTube будет увеличивать сумму вознаграждения.
Как Shorts приводит новых подписчиков?
YouTube и многие авторы на платформе заявляют о том, что Shorts это главный на данный момент способ генерации новых подписчиков, правда ли это? Отчасти. Если брать общие цифры по каналам, в среднем на 10к просмотров Shorts приносит 17 подписчиков, а обычное видео 23. Все меняется, если взять каналы с миллионном подписчиков и выше. На таких каналах Shorts превосходят показатели обычных видео почти втрое. В среднем на 10к просмотров Shorts приносит 30 подписчиков, а обычное видео 11. Это можно объяснить тем, что у каналов миллионников есть ресурсы на продакшн Shorts и экспертность в подходе к контенту. Поэтому их Shorts набирают больше просмотров, а их аудитория лучше вовлекается.
Наблюдаю последние 2 дня за охватами крупных сообществ ВКонтакте и такое ощущение, что алгоритм снова подкрутили и он вновь «перераспределил» охваты в пользу менее крупных пабликов.
И да, это не совсем похоже на авторский контент, который может (и должен) быть интересен аудитории, увы
Перед вами — ключевой отрывок из интервью Илона Маска журналисту BBC, который наглядно демонстрирует то, как топ-менеджер или основатель компании должен вести коммуникацию. Спокойно, четко, без какой-либо агрессии или упреков, через встречные и уточняющие вопросы плавно подводит интервьюера к тому, что он просто несостоятелен.
— Не думаете ли вы, что ставите свободу слова выше дезинформации и риторики ненависти?
— Давайте начнем с того, кто определяет понятие дезинформации. Судья? BBC?
— Вы согласны с тем, что в Twitter стало сильно больше ненависти?
— А ты ее ощущаешь? Расскажи про свой опыт.
— Да, в ленте «Для Вас» я вижу его больше, но не могу говорить за всех пользователей Twitter.
— Опиши понятие «контент ненависти».
— Это контент, который включает в себя немного расизма и сексизма. Как-то так.
— То есть ты считаешь, что все, что немного отдает сексизмом, должно быть удалено?
— Нет, я этого не утверждаю.
— Мне просто интересно, я пытаюсь тебя понять. Ты говоришь про «контент ненависти» и сексизм. Значит ли это, что его надо удалять?
— Ну, ты спросил меня, есть ли у меня в ленте такой контент. Я сказал да, его стало больше.
— Поэтому я и прошу привести примеры. Дай хотя бы один.
— Я эээ ээ ээ.
— Ты не можешь привести ни одного примера?
— Объясню. Я больше не пользуюсь вкладкой «Для вас», потому что она мне не нравится.
— Подожди, ты сказал, что видишь больше «контента ненависти», но ты не можешь привести ни одного примера. Ни одного.
— Я не пользовался лентой уже 3-4 недели.
— Так как же ты тогда такой контент увидел?
— Потому что я раньше ей пользовался.
— Ну так значит раньше ты должен был видеть такой контент. Я и прошу привести пример. Хотя бы один. Ты не можешь назвать ни одного?
— Я я я я я..
—Сэр, тогда я вынужден сказать, что вы не понимаете, о чем вы говорите.
— Правда?
— Да. Ты же не можешь привести ни одного примера, но говоришь, что его в Twitter много. Получается ты врешь.
— Причем тут вообще моя лента, я говорю про то, что так говорят различные организации, которые используют Twitter.
— Так дай мне хотя бы один пример.
— Как я уже говорил, я не проверял ленту.
— Тогда как ты узнал, что там стало больше ненависти?
— Это было пару недель назад, я не помню конкретного примера, давай сменим тему, у нас мало времени.
— Вау. Невероятно!)
Лучший! ❤️
⚡️ Илон Маск анонсировал монетизацию контента в Twitter: платным можно будет сделать любой материал (текст, видео). По его словам, соцсеть будет отдавать 70% дохода (а через год и вовсе 85%) от подписок на устройствах iOS/Android и 92% от оформления подписок на сайте. Маск также обозначил главную цель — максимализировать процветание авторов.
Где-то в России грустно вздохнул ВК.
#нестер Маск - расист! Поэтому тратить на его платформу рекламный бюджет стрёмно. Так считают не какие-то маргинальные фрики, а крупнейшие рекламодатели в индустрии. McDonalds, Colgate-Palmolive, ритейлер Albertsons. Естественно, на них смотрят и остальные большие бренды.
Это стало известно из обсуждений персоны Маска комитетом конференции по маркетингу MMA Global. Илон должен вскоре выступить на этой конференции. В комитет как раз входят все маркетинговые топы этих компаний. Расистом Маска считают за его выступление в защиту Скотта Адамса, автора комиксов про Дилберта. Адамс назвал темнокожее население США hate group, которые занимаются расизмом по отношению к белым.
Не секрет, что Твиттер так и не смог в перфоманс-рекламу и по прежнему зависит от бренд-рекламодателей полностью. Персона Маска просто уничтожает репутацию Твиттера у брендов. Альтернатив для охватных бюджетов всегда - море. А вот с продукта, который генерирует лиды и результат, бренды вряд ли смогли бы соскочить так легко без последствий. Хотите бюджеты "больших" ребят - следите за репутацией. Или стройте продукт, который легко не заменишь.
Я, кстати, уже второй день наблюдаю, как наш с тренером шуточный пост воруют себе паблики ВКонтакте (да и каналы в Telegram тоже).
Как нужно было бы сделать? Указать ссылку на первоисточник, не обрезать фото, чтобы было хотя бы видно, кто его выложил. Не, не слышали. Лучше скопипастить и выдать за оригинальный контент. А потом эти же админы жалуются, что ВК их ужимает, срезая охваты)
P.s: я мог бы подать жалобу на все эти посты и поддержка заставила бы их удалять, но делать этого не буду. Карма дело такое, вернется бумерангом.
Трогательный ролик от ALDI Франция, они переосмыслили историю Золушки и перенесли её в наше время. Вышел очень душевный ролик о том, как парень с помощью всех доступных социальных сетей и современных технологий пытается найти свою любовь. Конечно, это история с хэппи-эндом, парень в конце ролика находит обладательницу босоножка со стразами.
Ролик и вправду вышел милым, только, кажется, что с силой интернета как-то долго парень искал свою Золушку.
#Антон Теперь ленту VK Клипов можно настраивать под свое настроение
В правом верхнем углу отдельного приложения VK Клипы или в ленте Клипов в приложении ВКонтакте можно открыть конструктор впечталений и настроить свою ленту клипов под свое настроение. Там же можно отметить, какие авторы интересны прежде всего — фрешмены или популярные блогеры.
Выбранные изменения действуют в течение часа, также можно выбрать опцию "ограничение взрослого контента", актуально если вы даете телефон с VK Клипами ребенку. Конструктор впечатлений помогает рекомендациям VK Клипов ещё точнее подбирать видео для каждого зрителя, регулярно обучаясь на подсказках от пользователя и его активности в VK Клипах.
Напомню, что за 2022 год среднесуточное число просмотров VK Клипов приблизилось к отметке в 836 млн, а число контента увеличилось в 3,5 раза. В феврале VK Клипы достигли рекордного пикового значения в 1,1 млрд просмотров в сутки.
Ребята из Самоката запустили необычный комикс, внутри которого можно найти игры. По его сюжету главный герой Максим находит портал и попадает в другую вселенную, из которой затем пытается попасть обратно домой.
В конце каждой игры Максим открывает для себя новые продукты от Самоката, а пользователи получают в качестве бонусов промокоды на заказы в приложении.
Чтобы попробовать помочь вернуться Максиму и изучить параллельные миры, достаточно перейти по ссылке.
Некоторые из вас удивляются, как мол так получается, что у тебя в канале может выйти пост, очень похожий на рекламу, но токенов и меток в нем не будет. Ты что, нас обманываешь? Рассказываю.
Чаще всего список тех, с кем я работаю регулярно, довольно сильно ограничен. Как правило это одни и те же компании, либо ребята из агентств. С большей частью из них мы в супер хороших отношениях, потому что давно общаемся (с кем-то то уже больше 5-6 лет вообще), поэтому порой они могут просить по-дружески поддерживать их проекты или кампании. И мне совсем незазорно это делать. Сейчас объясню почему.
Все дело в том, что я называю это нормальными человеческими взаимоотношениями: я знаю, что если я когда-то поддержу ребят, им будет приятно, а ребята знают, что могут рассчитывать на дополнительные охваты и лиды. Ну и в конце концов, по моим личным ощущениям, люди, с которыми ты работаешь в именно таком формате, чаще возвращаются к тебе за новыми рекламными размещениями. Получается, что это история выигрышная для всех.
Так произошло и в этот раз: ребята из «Яндекс Практикума» попросили меня поддержать их классное и полезное мероприятие, которое будет интересно тем, кто задумался о смене профессии, но все ещё сомневается и не решается делать первый шаг, потому что видит, что происходит с рынком труда.
Что клевого будет: несколько резюме и портфолио начинающих IT-специалистов разберут прямо во время трансляции и дадут обратную связь. Ивент как всегда бесплатный, регистрация по ссылке. Велком!)
Не хотел до последнего писать про вчерашнее видео Стаса Ай Как Просто, потому что искренне не понял, насколько нужно быть невежественным, непрофессиональным и глупым, чтобы задавать такой вопрос в самом начале интервью. К тому же, имхо, Андрей Юлианович все сделал правильно и красиво. А кто-то включил обиженного.
Но грустно здесь даже не это, а то, что Стас даже не знал (и судя по опубликованному им видео) так и не знает, что фамилия Андрея Юлиановича Себрант, а не Сербант.
Милая рекламная кампания от Samsung Singapore. В ролике хозяин очень грустного и флегматичного кота пытается заставить его сказать «вау». Для этого он покупает фонтан из молока, устраивает лазерную дискотеку, делает бассейн с шариками, а в конце вообще устраивает целый парад на улице. Но это все не впечатляет кота. И только новая плазма от Samsung, которую хозяин приносит домой, заставляет кота сказать то самое «вау». Кампания вышла, и правда, очень милой. Просто посмотрите на мордочку этого кота, в которой, кажется собрался печаль всего мира.
Читать полностью…
Уже второй день в соцсетях активно обсуждают этот скриншот ответа сотрудника поддержки ВК.
По моей информации, команда ВК подтвердила, что ответ поддержки некорректный. Проще говоря, сработал тот самый человеческий фактор, от которого из нас никто не застрахован. Данный кейс уже разобрали и исправили.
Tinder планирует запустить подписку стоимостью 500$ в месяц. В интервью Fast Company главный директор по продуктам Tinder Марк Ван Райсвик рассказал, что компания работает над созданием подписки «Tinder Vault», стоимость которой превышает текущую премиальную подписку более, чем в 10 раз.
Пользователи, которые оплатят подписку, смогут загружать свои фотографии и видео в хранилище и делиться ими только с теми, кого они выберут. Подписка на «Vault» также будет включать функцию «проверенных пользователей», которая позволит проверять пользователей на подлинность.
Идея ультра-премиального уровня появилась в связи с тем, что Tinder пытается отойти от своего нынешнего имиджа приложения для легкодоступного секса и превратиться в платформу для поиска чего-то более серьезного.
Обувь от MSCHF снова стала виральной. Теперь они сделали кроссовки, которые можно носить с обеих сторон. Выглядит вправду очень круто, но вопрос в том насколько практично такое носить. Возможно, под специальный ивент надеть такую обувь можно, но вот в дождь точно не погуляешь.
Хотя, наверное, к тому, что делает MSCHF нужно относиться, как к арт-объекту. И в такой плоскости получается, что это очень практичный арт-объект. Цена, кстати, абсолютно адекватная — $ 135.
Четыре никак не связанных между собой бренда запустили общую рекламную кампанию. В ней поучаствовали британский сайт мужского здоровье, Numan, продавец сыра, Cheesegeek, производитель завтраков Surreal, и фитнес-провайдер Gymbox под слоганом "Harder, Feta, breakFaster, Stronger" от трека Daft Punk “Harder Better Faster Stronger”.
То, что сначала назвали «тупой идеей» неожиданно залетело, получив более миллиона просмотров в социальных сетях. Один из пользователей кратко описал идею: "This is pure chaos and I love it".
Идея принадлежит директору по маркетингу Gymbox Рори МакЭнти.
Добро пожаловать в клуб безработных!
P.s: ты все сделал правильно. У нас в digital-среде почему-то стало нормальным, когда ты боишься высказывать свое мнение и называть вещи своими именами, переживая за то, как на тебя посмотрят коллеги. Мы настолько долго росли и воспитывались в подобной среде, что растеряли самое ценное и важное — свое мнение. Не бойтесь его высказывать даже если оно идет вразрез мнению окружающих. Главное, что вы всегда будете честны в первую очередь с самим собой.
#нестер Хроники закрытых данных
У нас не только оперативно создают новые электронные реестры граждан и "передовые системы мобилизационного развёртывания", но и так же оперативно закрывают данные про работу государственных систем. Вот несколько примеров:
1. Закрыт портал открытых данных data.gov.ru. На "пересборку", но характерно, что никаких сроков открытия не заявлено. Текущий сайт не поддерживается и закрыт, хотя никаких проблем вести параллельную работу нет.
2. Целиком закрыты данные Россотрудничества, Россморечфлота, Росимущества (24 набора данных).
3. Прекращена публикация статистики преступности.
4. Все показатели с сайта Росстата и системы ЕМИСС исчезнут или перестанут обновляться (для этого принят новый закон)
5. Скрыта информация про энергопотребление
6. Скрыты данные по собственникам недвижимости
7. Закрываются даже региональные порталы. Например, портал города Перми (480 наборов данных) заменили на...лендинг с телефонным справочником.
Всего не менее 14 ведомств скрыли всю или часть статистики. Это целенаправленный тренд, который сложно объяснить безопасностью. Ведь чужим разведкам доступны более глубокие данные, официальные датасеты для них вторичны.
Очень жаль, ведь открытые данные - это возможность работы для независимых аналитиков и дата-журналистов, которые помогают государству и обществу развиваться. А также это "топливо" для data-driven стартапов, в том числе маркетинговых. Теперь полагаться стоит только на те данные, которые ты собираешь сам.
p.s. Написано на основе материалов, которые собрал Иван Бегтин, ведущий специалист страны по открытым данным.
Когда смм-щик живёт в своей вселенной, полностью игнорируя контекст. В день, когда СовФед принял скандальный закон с вручением повесток через Госуслуги — промо фильма "Вызов" решили сделать именно через Госуслуги. Такого ещё не было, да уж.
Читать полностью…
Если верить статье издания Axios, текущий президент США Байден предпринимает попытки (пока неофициальные) переизбраться на новый срок. Казалось бы, причем здесь вообще маркетинг?
Издание рассказывает, что в избирательной кампании ставку планируют делать в первую очередь на инфлюенсеров, задачей которых будет транслировать богатый послужной список Байдена. Просто чтобы вы понимали масштаб: для так называемых «медиа агентов» в Белом доме даже планируют создать отдельную комнату для брифингов.
Axios также говорит о том, что ставка на блогеров сделана не случайно: первоочередная задача — повышение авторитета действующего президента США среди молодых избирателей, которые имеют решающее значение для успеха демократов на выборах. При этом в команде Байдена четко понимают, что блогеры должны будут через свою аудиторию привлечь тех, кто не следит за Белым домом или Демократической партией в соцсетях или тех, кто вообще не читает основные и традиционные СМИ в стране.
И тут весьма иронично то, кто в так называемую команду цифровой стратегии приглашен: один из таких людей — 20-летний студент Нью-Йоркского университета, который, внимание, анализирует новости дня в TikTok (!!). Или бывший трейдер, который активно обсуждает финансовые темы в Инсте или том же TikTok.
Это вообще довольно забавно с учетом того, как китайскую соцсеть пытаются выдавить из страны все эти годы, а затем отдельно её мониторят. И я ничуть не удивлен, что правительство и вовсе рассматривало вариант покупки TikTok в США — контролировать потенциальных избирателей в таком случае стало бы значительно легче, равно как и влиять на их умы.
#Антон Илон Маск дал большое интервью для BBC в Twitter Spaces.
В процессе интервью он довольно жестко прошелся по BBC и их дезинформации по поводу COVID, а также хейтспичу. Маск рассказал о том, что купил компанию только потому, что совет директоров компании через суд принудил его это сделать, но сейчас бы он не продал компанию по той же цене, за которую ее купил, поскольку большинство рекламодателей покинувших платформу после серии покупки и серии скандалов вернулись на платформу. Это позволило компании выйти на безубыточность, положительная динамика ожидается уже в этом квартале. Конечно этому способствовали и массовые сокращения, про которые я писал ранее.
Также в интервью обсудили вызовы с которыми сталкивался Илон в последние 6 месяцев, например отключение одного из дата центров и массовые сбои из за этого и импульсивные твиты, которые негативно влияли на финансовое положение Twitter. Конечно он прокомментировал и Twitter Blue, платную верификацию профилей, которую соцсеть недавно раскатила на весь мир. Макс считает, что без этого социальная сеть не выживет и это единственный способ борьбы с ботами распространяющими ложную информацию на платформе.
Еще из интересного, Илон прокомментировал cлияние Twitter с X Corp (еще одна компания Илона Маска). X Corp действительно поглотил Twitter, об этом стало известно благодаря судебному иску американской активистки Лоры Лумер, которая подала жалобу на Twitter, но суд уведомил ее что X Corp поглотил компанию и теперь является ответчиком по ее делу. Миллиардер по прежнему хочет создать суперапп, по аналогии с WeChat от Tencent, для этого он создал X Corp которая теперь и будет контролировать создание приложения.
В прямом эфире интервью Илона Маска слушало 3,3 миллиона человек. А само интервью длилось около двух часов.
E-com и foodtech — это 2 направления, которые растут у нас бешеными темпами. Еще 4-5 лет назад было сложно себе представить, что появятся отдельные профессии, такие как авитолог, e-com маркетолог и так далее. Но факт остается фактом: именно маркетплейсы вышли на первый план после блокировки зарубежных соцсетей в России, именно они обладают огромным потенциалом для роста, именно у них есть большое количество пользователей и рекламные инструменты, которые они до последнего времени массово и активно не использовали.
Почему — вопрос риторический. Кто-то целенаправленно ту самую аудиторию наращивал, кто-то разворачивал рекламный инвентарь, кто-то вообще был занят выстраиванием логистики и других бизнес-процессов. Так или иначе мы имеем огромную нишу, с которой можно (и нужно) снимать сливки (мы так раньше говорили про новые форматы таргетированной рекламы в ВК).
Вот вам простой пример, мой собственный: я ходил в феврале на курсы по обучению лепки из глины. Мне казалось, что это клево и интересно — научиться делать свои тарелки, миски, кружки и другие клевые детали интерьера. Пришел, пообщался с преподавателем, научился делать пробные виды посуды. А потом дальше во мне заиграл маркетолог и я начал спрашивать ее, как же она себя продвигает и продает. И выяснилось, что и она и 4-5 ее коллег (они работают в большой мастерской) почти никак себя не продвигают. Банально выкладывают на маркетплейсы и ждут заказы.
Мой ум сразу начал накидывать варианты того, чтобы делал я: сразу подумал о блогерах, таргете в ВК/Дзене, посевы в Телеграме...но понял, что вообще не знаю, как мне продвигаться на том же Яндекс Маркете, если я очень хочу стать там продавцом и увеличивать оборот. И дальше вариантов у меня было несколько: покупать дешевые курсы (чаще всего полный шлак) либо дорогие курсы (не факт, что буду этим заниматься в будущем, а платить 80-300 тысяч не хочется), изучать информацию в интернете или подписываться на тематические каналы. Последнее я уже сделал (Юра, привет), а вот изучать информацию решил с конференции того же Яндекс Маркета, которая пройдет уже 18 апреля.
Там как раз будут обсуждать все то, что меня интересует: представители Маркета и другие спикеры расскажут лайфхаки, покажут новые инструменты для e-com маркетолога, расскажут, как превращать трафик в продаже, и, наконец, главное, как выбирать эффективные инструменты для развития разных бизнесов на старте. Супер важно и ценно для таких как я, которые еще в этом полный 0, но очень хочет получить хотя бы вводные.
Их да, и спасибо в очередной раз Яндексу за то, что такие мероприятия он делает бесплатно (как было на прошлой неделе с конференцией Яндекс Рекламы, например). По итогу постараюсь посмотреть трансляцию и ключевые и интересные моменты напишу в канал. Захотите присоединиться и тоже посмотреть — вот ссылка: https://sphere360.yandex/
Помните, как год назад мне накрутили порядка 50 тысяч подписчиков в канал? Тогда я смог воспользоваться платной функцией кроссер-бота, которая позволяла запустить удаление всех подписавшихся за определенный промежуток времени (это можно было легко проверить через Телеметр).
Бот чистил 50 тысяч мертвых душ порядка двух дней, но свою работу выполнил. Был и негативный момент, который заключался в том, что удалял он фактически всех без разбора. То есть выбрал, например, интервал 13-16 часов кто подписался и бот удалит всех, даже живых, кто реально вас нашел.
Тем не менее, это был единственный способ противостоять дурачкам, которые пытались испортить вам статистику, выкинуть из поиска и добиться получения вами меток «Канал накручен» в сервисах аналитики каналов.
Увы и ах, вчера ситуация повторилась вновь — в мой личный канал очередной такой гений накрутил более 8000 ботов за ночь. С утра я привычке хотел запустить кроссер бота для очистки..но оказалось, что он вроде как больше не работает. Стал наводить справки и узнавать, есть ли какие-то аналоги и оказалось, что больше нет ВОООБЩЕ НИКАКИХ инструментов, позволяющих автору канала избавиться от нежелательной аудитории. В поддержку мессенджера написал, но мало верю в то, что она сможет помочь.
К чему это я все: злоумышленникам стало ещё проще устранять конкурентов, гадить другим авторам и портить им статистику. И адекватных методов борьбы с ними нет. По-крайней мере пока. Очень и очень жаль. Будьте внимательны и осторожны.
Upd: подписчики в комментариях посоветовали воспользоваться ботом @keep_robot, про которого я прежде ничего не слышал. Запустил, за секунд 30 он проанализировал канал и за 2-3 минуты вычистил все 8600 ботов, которых нашел. Сижу, радуюсь и улыбаюсь.
#нестер На этом графике мы наблюдаем гибель категории live audio. Это график скачиваний ведущих приложений в этой категории. Старый лидер стремительно теряет популярность. Попытки всех остальных учесть ошибки - не помогли.
На прошлой неделе Spotify подтвердил закрытие Spotify Live, Мета свернула проект Rooms, Reddit закроет продукт Talk.
Похоже, проблема была не в самом Clubhouse. Даже исправив главные недочёты (возможность записи, навигацию по чатам и так далее) продукты-конкуренты не смогли вырасти даже на громадной аудитории материнских компаний.
Инвесторам идею продали как "новый интернет на миллионы пользователей", а лайв-аудио платформы в результате оказались нишевым приколом. И первым делом при сокращении свободных денег на рынке зарезали именно её.
Читал вчера заметку на vc про то, как администраторы крупных сеток пабликов объявили бунт ВК и выступают против постоянного снижения их доходов. Я могу понять ребят, которые привыкли зарабатывать хорошие деньги, но в последние годы соцсеть, по их словам, эти доходы стала урезать и занижать. Могу понять и ВК, которые, судя по тому, что я наблюдаю, пытаются сместить фокус от паблишеров к авторам.
Лукавить не буду — с выводами и аргументами автора статьи не согласен (да простят меня владельцы сеток пабликов в ВК). Если вам интересно, могу завтра попробовать сесть и сделать детальный разбор этой статьи и объяснить, почему так думаю.
Делаем?
❤️ — да
😢 — нет
#Антон Google начал блокировать AdSense российским YouTube блогерам
Согласно посту коллеги по рынку, российским YouTube-каналам приходит письмо от YouTube с уведомлением о блокировке AdSense. Да, несмотря на то, что YouTube уже давно заблокировал монетизацию российским авторам, они все равно могли получать деньги с просмотров из-за рубежа или через VPN. Но сейчас аккаунт блокируют полностью.
Пишут, что после повторной верификации аккаунт могут разблокировать. Также, если у вас заблокировали российский AdSense, можно зарегистрировать AdSense-аккаунт в Казахстане.
Если это действительно правда и YouTube начал блокировать возможность российским блогерам зарабатывать даже с просмотров не из России, то это, конечно, очередная палка в колеса российским авторам контента на YouTube. Да, статистически просмотров из-за рубежа или через VPN не так много, но это все равно копейка в бюджет блогера, и она помогала авторам создавать более качественный контент.
Читаю вот эту новость и просто о***ю: ФАС выдал предупреждение Jägermeister из-за того, что, внимание, он пытался запретить продавать калужскому заводу «Кристалл» его ликеры Alter Heiler и Konig Heiler.
Казалось бы молодцы, что себе вообще позволяют эти немцы? А потом открываешь фотографии того, как выглядит калужский ликер и о*****шь.
Фото сверху: жалкая копия
Фото внизу: неповторимый оригинал
Думаю, большинство уже заценили новый логотип МТС (писал про их большое обновление тут), но на этом, похоже, все не заканчивается: история с экосистемой будущего вдохновила пятерых художников (SubSensus, Thisset, Егора Хусяинова, Максима Лясь, Доры Мартынюк) на такие вот весенние digital-арты. Как вам?
Читать полностью…
Исследование аудитории Telegram 2023
Раз в год команда TGStat проводит исследование аудитории мессенджера. Делают они это для того, чтобы понять, как меняется рынок, портрет его аудитории, что люди читают, чем интересуются и как активно пользуются каналами.
Пару раз я уже принимал в ежегодных исследованиях участие, этот год не исключение. На данный момент ребята собрали уже более 35 тысяч анкет.
Форма как всегда супер простая, она не займёт у вас много времени, поэтому очень хочу вас попросить её заполнить. Все это правда поможет и рекламному рынку в том числе. Результаты я разумеется потом выложу.
https://tgstat.ru/research
#нестер Сколько стоит одно из крупнейших агентств в России? Недавно мы узнали, за сколько был продан Realweb.
Я с особой теплотой отношусь к ребятам из Реалвеба. Всё-таки это мои земляки, петербуржцы, которые начинали свою компанию с ноля и сумели стать топ-3 перфоманс агентством в России. Начали в Питере аж в 1998, занимались разработкой сайтов, вцепились в московских клиентов и постепенно стали расти.
Занимались сложной и низкомаржинальной поисковой рекламой, когда все крупные деньги в диджитале делили между собой на медийке московские "сетевики", не пуская никого лишнего. И со своим небольшим оборотом "досидели" до момента, когда компаниям понадобился результативный, измеримый маркетинг. Тогда-то и попёрло. Реалвеб уверенно попёр по рынку, вытесняя старых забронзовевших игроков, забирая себе их бюджеты. И вырос до оборота в 24 миллиарда рублей с прибылью в 470М в год. Люблю такие истории.
Зачем люди запускают агентский бизнес? Чаще всего для того, чтобы его затем продать более крупному игроку. Всё-таки агентский бизнес очень однообразный, операционный, да ещё и крупнейших клиентов нужно обхаживать и нянчить прямо на уровне топов и основателей. Все сетевые мировые группы в России были сформированы покупкой локальных агентств. На сделках основатели заработали сотни миллионов рублей. Такая сделка могла случится и у Реалвеба - их должен был купить французский холдинг Publicis, переговоры шли долго. Но всё вышло иначе.
В 2022 в разгар жуткого кризиса рынок был удивлён новости о покупке агентства...платёжной системой. Qiwi приобрёл контроль в компании с возможностью выкупить оставшиеся 15% до конца 2023 года. В недавнем отчёте мы узнали о стоимости сделки - Qiwi оценил всю компанию в 2.4 миллиардов рублей. Это примерно три годовых прибыли компании.
Предыдущая оценка в 14 миллионов долларов была в 2013 году, когда в агентство инвестировал фонд iTech. За 10 лет оборот компании вырос более чем в 5 раз, но оценка из-за кризиса выросла всего лишь только в 2.5 раза.
Много это или мало? У команды основателей на всех (а это минимум четверо) оставалось в лучшем случае около 75%. Из которых выкупили только часть. Минус всякие опционы и прочие нюансы. То есть при равном распределении долей (а оно не такое), каждый может рассчитывать не более чем на 200-250 миллионов рублей минус налоги. За компанию, которой почти 20 лет.
Какие выводы?
1. Если бы сделка состоялась в 2021, сумма была бы значительно выше. Представляю эмоции ребят, когда на их глазах все, к чему шли столько лет, развалилось. Что-то похожее я испытывал в 2014, когда стоимость Сегменто после "боинга" полетела камнем вниз.
2. Но продать бизнес в 2022 году и развязать себе руки для новых историй - главная ценность. Большинство сделок развалилось, не состоялось, либо оценка рухнула в разы. Поэтому "дотащить" до выхода - респект втройне. И вроде как в итоге история успеха, но почему-то грустно очень.
3. Агентский бизнес - суперсложный. Вероятность дойти до успеха Реалвеба - не больше, чем у стартапов на сложных конкурентных технологических рынках
4. "Чистую" технологию вы бы продали в 2-3 раза дороже, и до выхода дошли бы гораздо быстрее. Получить "технологическую" оценку Реалвебу не удалось, хотя своих разработок хватало.
5. Как QIWI собирается развивать этот бизнес - загадка.
