125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Tinder решил запустить первую в истории глобальную рекламную кампанию ‘It starts with a swipe’ (“Все начинается со свайпа”).
В новой кампании Tinder рассказывает разные истории людей, которые начались со свайпа. Истории и правда разные: от оставления зубной щетки у кого-то дома до совместной покупки мебели. Это, кстати, также позывает разные стадии развития отношений. Глобально Tinder хочет ответить на вопрос: “что такое любовь”. Особенно, что такое любовь для Gen Z. Кстати, Gen Z больше ищет в Tinder с кем “повайбовать”, чем серьёзные отношения. Одним словом в новой рекламной кампании Tinder пытается продать Gen Z серьезные и длительные отношения. Посмотрим, удастся ли им это.
У «Делимобиля» появились 100 машин, в багажники которых положили «Гамаки для собак». Найти такие авто можно по одноименному фильтру, закрепить придется самостоятельно. Ну и после поездки надо убрать обратно.
По задумке сервиса, гамак не только обезопасит собаку, но и защитит салон от шерсти. Единственное ограничение касается веса и роста собак — не больше 100 кг (мне сложно таких себе представить) и не выше 65 сантиметров в холке.
Интересная история с Heinz. Они искали моряка, который провел несколько недель в море, питаясь только кетчупом и специями. История в том, что парень с Доминиканы ремонтировал свою лодку возле острова Святого Мартина в декабре, когда внезапно его унесло течением в открытое море. Элвис Франсуа, так зовут парня, застрял в море на 24 дня. Он питался чесночным порошком, кубиками Maggi и кетчупом Heinz.
Узнав об этой истории Heinz запустили кампанию, чтобы найти горе моряка и подарить ему новую лодку. И им, к счастью, удалось найти Элвиса Франсуа и обрадовать его новой лодкой.
Яндекс Практикум и ProductSense изучили карьерный трек специалистов продуктовых команд. В опросе приняло участие более 700 респондентов — продакт-менеджеры, исследователи, аналитики и CPO. В основном они работают в сферах финтеха, образования, банкинга и доставки продуктов. Как сами продакты оценивают свои навыки и как планируют их развивать? Какие качества ценят работодатели и чего не хватает командам? Какие требования к специалистам формирует рынок и как они реагируют на эти требования? Читайте исследование по ссылке.
Собранные в ходе исследования данные также можно интерпретировать самостоятельно — в открытом дашборде. Фильтры помогут сверить свой профиль с рынком и понять, какие пробелы в знаниях ещё предстоит заполнить и какие навыки — получить. Сделать это можно на курсе «Продакт-менеджер». Практикум сделал его для тех, кто хочет научиться принимать эффективные решения по развитию продукта и помогать бизнесу расти.
Реклама, Яндекс Практикум, ЕРИД 2VtzqxB3A9a
#Антон охваты Reels в Instagram* начали падать, специалисты отмечают снижение на 20%.
Как мы писали в январе, Адам Моссери признал, что эксперимент соцсети с акцентом на Reels был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok.
Согласно четырем разным источникам Adweek, формат Reels собрал за последние недели на 20% меньше охвата. Эти источники также отмечают, что формат фотоконтента начал работать лучше за тот же период.
Такие изменения в политике соцсети влияют как на бренды, так и на блогеров. Первым надо будет менять стратегию продвижения в Instagram и заново защищать бюджеты, а блогерам переориентировать свой контент из Reels в фотопосты, чтобы не терять свои охваты.
*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)
#нестер Охват запрещённых соцсетей - больше трети активного населения страны.
Об этом говорит февральское исследование OMD в городах-миллионниках. Вообще, если вдуматься, картина впечатляющая - прошёл почти год, а 35% аудитории возраста 18-55, десятки миллионов людей, продолжают пользоваться ресурсами, которые не просто заблокированы, а которые по мнению государства прям экстремистские, на уровне листовок террористов. Несознательные какие!
А если посмотреть с точки зрения качественного рекламного контакта, картина грустная для рекламодатедя. В топе остались только ВК и Дзен. А остальные медиа либо не разрешают запускать рекламу, либо супер-скудны на рекламные возможности.
Я бы, кстати, отметил место Yappi - 8% охвата недельной аудитории за неделю это вполне себе прогресс за год. Но на дальнеший рост их доли я бы точно не поставил.
Никого уже не удивляет использование брендами искусственного интеллекта для создания своих рекламных кампаний, но тут я наткнулся на работу лондонского креативного агентства Hjinks, которое создало серию апокалиптичных изображений с использованием AI для Фонда ООН по оказанию помощи в кризисных ситуациях.
Получились мрачные изображения достопримечательностей Великобритании, показывающие то, как будет выглядеть привычный ландшафт с открыток после землетрясения.
Кампания проводится с целью акцентировать внимание общественности на недавних происшествиях в Турции и Сирии. Сотрудники Фонда надеятся, что таким образом изображения повысят осведомленность об этой трагедии и побудят людей сделать пожертвование в пользу ООН.
Новости недели 2, но не написать про нее не могу. McDonald's в Англии попали в неловкую ситуацию: один из билбордов с рекламой фастфуда соседствовал с дорожным знаком, указывающим направление на крематорий. Об этом сеть узнала из жалоб местных жителей, которые сочли размещение этой рекламы неуважительной и безвкусной.
Читать полностью…
#нестер Революция в технологии поиска! Нет, просто попытка "взломать" имидж.
Все ужасно возбудились от последней конференции Microsoft, где представили chatGPT, встроенный в браузер Edge. Генеративный поиск! Пора хоронить гугл! Искусственный интеллект выводит компанию в лидеры!
Я думаю, это не изменит позиции компаний ровным счётом никак. Доля поисковика Bing 3%, доля поиска Google 93%. Поиск - это рекламный бизнес. Реальное изменение происходит не в том случае, когда ты даёшь пользователям новый способ получить информацию. А тогда, когда ты создаешь на этом мощный рекламный продукт. Гугл изобрёл и внедрил простые вещи - релевантность поиска и аукцион между рекламодателями. Он даёт невероятно эффективную рекламу и сохраняет свою долю аудитории.
ChatGPT не вносит никаких изменений в саму рекламную модель, не даёт новых инструментов рекламодателям, не повышает эффективность рекламы. Тот же Google и раньше развлекался готовым ответом на конкретный вопрос поверх выдачи, но - и это важно! - только для некоммерческих запросов. А коммерческие запросы для разных вертикалей давно превратил в удобные для юзера варианты выдачи - будь то отели, авиабилеты, подборки ресторанов или поставщиков пластиковых окон.
Сама идея браузера с copilot- классный пиар-повод, но в нём пока нет ничего от сильного коммерческого продукта. И кроме того, Microsoft очень хочет, чтобы все забыли про предыдущую громкую заявку на революцию в технологиях. Последние пять лет компания делала ставку на инструмент для VR Hololens и промахнулась. Компании очень важно исправить свой имидж технолидера.
В перспективы чего я реально верю - это в открытый API для множества разработчиков, на которых может родиться целая новая экосистема. И вот этот план нового союза (на базе Azure) - выглядит крутым. Если, конечно, Microsoft опять не зафакапит всё по пути.
Всё-таки, коллаба Tiffany и Nike очень странная. Помните в коллабе была щетка для обуви? Так вот её в промо-материалах подали, как зубную щетку. Почему? Непонятно, почему, но есть предположение, что это такой очень тонкий юмор.
Так что неудивительно, что креативный директор Tiffany&Co Руба Абу-Нима покинула свой пост. На этой должности Руба Абу-Нима занималась продвижением творческого видения Tiffany & Co. Oна курировала весь визуал для сайта, социальных сетей и рекламных кампании.
Вне зависимости от того связаны эти события или нет, коллабу Tiffany и Nike однозначно можно назвать провальной.
Ровно год назад к команде нашей редакции присоединился Рома Нестер. Тогда я ещё только начинал потихонечку её формировать, а самым главным критерием выбора авторов для меня был интересный слог, который у Ромы есть. Я давно читал его в Фб, все никак не решался написать и предложить к нам присоединиться, а потом понял, что либо я это сделаю сейчас, либо не сделаю никогда. Написал.
С тех пор прошел год. Рома регулярно пишет заметки в канал, и по обратной связи от вас в комментариях я вижу, что у него появились свои преданные читатели, которым нравится то, как он подает информацию. И это безумно круто, потому что к этому я и хотел прийти в итоге.
Канал — это рупор и место, где интересные люди могут высказываться на большую аудиторию. При этом у каждого автора есть свои читатели, которые его поддерживают.
Спасибо вам, что тогда поддержали мою идею по развитию РМ и спасибо, что в течение этого года поддерживаете Рому. Думаю, что если вы напишете какие-то теплые слова в комментариях и накидаете ему реакций — ему будет приятно)
Ну вот мы с вами и дошли до того момента, когда у нас начали создавать мыло с ароматом денег.
Увидел пресс-релиз, посмеялся, думал шутка. Но нет, все как есть: Игорная зона «Красная Поляна» совместно с премиальной косметикой LIA LAB реально такое выпустили.
#Ящук (кто?) OZON и его моменты
Есть культура отмены, есть культура повторения. На прошлой неделе рекламная тусовка активно обсуждала закрытие формата "МОМЕНТЫ" у OZON. Это была довольно неожиданная новость, только я видел сотню презентаций, где E-COM обозначался как будущее Influence Marketing в 2022 году, а сколько разговоров до сих пор ведется про китайскую модель работы.
Давайте попробуем разобраться:
Я искренне верю, что сочетание Influence Marketing и E-COM это будущее нашего рынка. Покупай там, где удобно, доверяй тем, на кого подписан. Также я считаю, что массовое повторение редко приносит хороший результат. Если посмотреть на 2021-2022 большинство экосистемых компаний вели себя одинаково: «Мы создаем все сервисы внутри», «Мы создаем платформы внутри», «Мы готовы платить инфлюенсерам, чтобы они создавали контент на наших платформах». Реализовав эти три шага кампании обращались к аудитории с призывом «Потреблять», а к рекламодателям с призывом «Продавать»
Отмечу, что последние два призыва прорабатывались не слишком вовлеченно. Ведь «Они придут сами», «Они будут смотреть, потому что тут их кумиры»
Большинство этих суждений к сожалению ошибочно, ведь каждый раз когда мы хотим создать платформу нам стоит начинать с ее инфраструктуры и пользовательского паттерна поведения.
- Интересы нам обзоры на товары? - Да!
- Популярен ли конект с обзорами товаров в формате ТикТок? - Да!
- Будут ли блогеры плодить контент после того, как мы перестанем им платить? - Нет!
- Как рубль вложенный в блогера повлияет на продажу товаров на площадке? - Не знаем
- Дадим ли мы достаточно рекламного инструментария, чтобы агентства сами продавали нас? (Сила агентств!)? - Потом, это не так важно
- Дадим ли мы брендам достаточно аналитики, чтобы они экспериментировали? - Потом, это не так важно
Еще раз, OZON Моменты - огромные молодцы и они точно переродятся в новом формате (возможно прямые эфиры наконец-то проявят себя), сейчас же, сфокусировавшись на более просчитываемых продуктах, OZON получат достаточно времени, чтобы разобраться в мотивации блогеров снимать контент бесплатно и в мотивации аудитории потреблять такой контент, когда пришел купить конкретный чайник. Я верю и болею за Российские платформы, почему это стоит делать и вам 🔥 можете узнать здесь 🔥
Мой близкий товарищ, прочитав это материал, сказал что в нем не хватает вывода. Специально, Саша, для тебя. OZON молодцы, что перестали сливать деньги в трубу. Труба рабочая, но требует другого подхода
Сбер представил сразу 2 линейки умных колонок SberBoom и SberBoom Mini. Встроенный в них голосовой ассистент «Салюта» умеет понимать фразы, сказанные шепотом и также отвечать. В остальном — функции стандартные: могут ставить будильник, дать прогноз погоды, предупредить о пробках и т.д.
Цены следующие: 11 990 за большую модель и 3990 руб. за мини. Купить можно будет, думаю, везде, от маркетплейсов до розничных магазинов электроники.
Бро, поздравляю, это 100% level up!
Для тех, кто не в теме: Олег Хаустов, ex-директор по развитию Delivery Club, присоединился к команде Магнита, которую возглавил Гюванч Донмез, который ранее работал с Олегом в DC.
#Антон Новый СЕО YouTube поделился планами развития платформы.
Новый CEO YouTube Нил Мохан в своем первом обращении к YouTube сообществу, поделился планами развития платформы: генеративные инструменты на основе искуственного интеллекта, дополнения к Shorts и расширение направления спортивных трансляций.
Генеративные инструменты позволят креаторам обмениваться виртуальными вещами или создавать декорации для своих видео на лету. Нил ожидает, что эти нововведения могут быть добавлены в ближайшие месяцы.
В Shorts добавят аналог функции "Дуэт" из TikTok или Reels Remix от Instagram*. А также аналог "клипов" из Twitch, пользователи смогут делать Shorts из хайлайтов игровых стримов на YouTube.
Также Нил поделился интересными цифрами по Shorts — средний дневной охват Shorts 50 млрд просмотров, за прошлый год число каналов загружающих Shorts увеличилось на 80%.
Расширение спортивных трансляций больше касается рынка США, поскольку там YouTube планирует эксклюзивно показывать NFL Sunday Ticket в США через YouTube TV. Позже через YouTube TV добавят функцию единовременного просмотра нескольких трансляций. Также YouTube добавят функцию Primetime Channels, через который можно будет смотреть контент из потоковых сервисов в приложении YouTube.
*входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ
Думаю, всем знакомо это настроение, когда в середине рабочего дня хочется хотя бы на пару минут выключиться из работы и чем-то насладиться. Вот и Schweppes в своей новой рекламной кампании пропагандируют отказ от жизни на автопилоте. Бренд предлагает отбросить все условности и наслаждаться моментом так, как они хотят. Так, как им нравится.
В ролике «I like it like that» команда исследовательской подводной лодки делает перерыв прямо посреди океана. В радостной хореографии, вдохновленной зрелищными мюзиклами 60-х годов, члены экипажа строят террасу, чтобы насладиться аперитивом на закате.
В комментариях буквально вчера писали, что по телевизору теперь лишь однотипная и скучная реклама, и знаете, я вот ловлю себя на мысли, что немного по таким роликам соскучился)
#Антон Комитет палаты представителей по иностранным делам конгресса США одобрил законопроект о запрете TikTok в стране.
Очень грустные новости для ByteDance, а также миллионам пользователей TikTok на территории США. По данным DataReportal, TikTok в США использовали 113,3 миллиона человек и это данные только по тем людям, кому больше 18 лет.
Также, вчера с заявлением выступил Белый Дом, в нем государственные органы США обязали удалить TikTok с корпоративных устройств в течение 30 дней. Связано это с опасением, что коммунистическая партия Китая может использовать приложение для дезинформации и манипуляцией информацией с помощью алгоритмов.
Ну и конечно, стоит упомянуть российские TikTok-хаусы — Dream Team и XO, которые переехали в США и стали работать на американскую аудиторию. Вот уж действительно кому не позавидуешь, так это им.
XO Team кстати даже попадали на обложку журнала Harper's Bazaar. Отмечалось, что это самый быстрорастущий TikTok-хаус в мире.
Слышали про "Eggflation"? Это термин, который описывает современный темп инфляции. Главный продукт, который описывает насколько дорогими становятся предметы первой необходимости и повседневные товары, как можно догадаться — яйца. В новой кампании Vital Farms обыграли меме о "Eggflation" и теперь предлагают использовать яйца вместо обручального кольца. На самом деле, с тем каких абсурдных цен достигают цены на яйца во многих странах этот мем может стать реальностью.
Читать полностью…
TikTok объявил о новом партнерстве с Mercedes Benz, в рамках которого контент социальной сети будет напрямую интегрирован в супер экран нового автомобиля E-класса. По мнению обеих сторон, решение поможет скрасить любую пробку, главное не зазеваться в просмотре бесконечных роликов.
Безопасность на дорогах тоже учли: когда автомобиль находится в движении, передача изображения не активна. Кстати, автомобиль оснащен двумя экранами, которые работают независимо друг от друга, поэтому и водитель, и пассажир могут заходить в независимые друг от друга аккаунты.
Представители TikTok видят в этом сотрудничестве возможность распространить пользовательский опыт далеко за рамки экранов мобильных телефонов и тем самым привлечь новую аудиторию. Правда забегая вперед, могу предположить, что новыйMercedes Benz E-Class будет стоить совсем не по-молодежному, поэтому весьма сомнительно, что данная цель будет достигнута.
Очень смешная рекламная кампания от стокгольмской транспортной системы Storstockholms lokaltrafik (SL). Они пытаются побудить людей отказаться от автомобилей показывая им ролики со всеми тяготами параллельной парковки. Кроме видео они используют постеры и баннеры на которых используются другие неприятные моменты. Такие, как поиск места в центре города, чтобы припарковать машину, штраф за неправильную парковку и фотографии длинных автомобильных пробок.
Главный посыл кампании считывается очень легко: альтернатива есть — общественный транспорт.
Ну что, ребята, встречайте — это первый, пилотный эпизод видеоподкаста «Продажные блогеры», который мы сняли с Лешей Ткачуком из @dnative. Изначально хотели поговорить только про строительство, но слово за слово..и получилась беседа чуть больше часа, в которой мы обсудили Стаса Ай Как Просто, негативный клиентский опыт и то, каким он бывает, ну и конечно же поговорили про опыт жизни за городом, объективные плюсы и минусы. Посмотреть можно на YouTube, послушать голосом — на любой стриминговой платформе. Хорошего вечера)
Читать полностью…
Яндекс Лавка запустила доставку цветов от 10 минут. Пока работает в четверти дарксторов в Москве, в планах увеличение покрытия в Москве и запуск услуги в Петербурге. Из любопытного — промежуточные тесты показали, что спрос на доставку цветов в Лавке растет чуть ли не еженедельно: за третью неделю теста суммарное количество заказов букетов увеличилось почти в 2 раза по сравнению с неделей раньше.
Читать полностью…
#Антон TikTok превосходит YouTube на 60% по времени в приложении среди детей и подростков по всему миру.
Согласно новому исследованию Quastodio, дети и подростки (13-17 лет) по всему миру проводят в TikTok в среднем 107 минут, тогда как YouTube всего лишь 67 минут.
Но это не все, TikTok также обогнал стриминговые сервисы: Netflix (48 минут), Disney+(40 минут) и соцсети: Snapchat (72 минут), Instagram (45 минут), Facebook (20 минут), Pinterest (16 минут) и Twitter (10 минут).
Есть интересные цифры и у YouTube, так, соцсеть приросла по средним просмотрам на 20% год к году и это самый высокий показатель за 4 года исследований. YouTube также неплохо прокачал знание и долю рынка среди детей, его смотрение по всему миру выросло на 63% в 2022 году.
Шоколад со вкусом кузнечика. Именно за такой анонс Ritter Sport словили кучу негатива в соцсетях. Кажется, все подумали, что Ritter Sport решили выпустить такой шоколад на полном серьёзе. Но, это была всего лишь ситуативочка.
Все дело в том, что Евросоюз расширил количество насекомых, которых можно употреблять в пищу. Но, кстати, думаю в где-то в Азии такой вкус зашел бы отлично.
#Антон Как-то даже странно, что мы еще не писали про ChatGPT — чат-боте на основе искуственного интеллека от OpenAI, исправляемся.
В Google в серьез обеспокоены нарастающей популярностью сервиса, настолько, что в компании были экстренно выделены люди, которые начали разработку своего собственного чат-бота, которого они встроят в поиск.
Согласно источникам Forbes, 24 января один из основателей Google Сергей Брин, впервые за долгие годы подал запрос на доступ к коду. По словам источников, Брин запросил доступ к коду LaMDA — нейросети от Google, которая имитирует человечскую речь в чате, анализируя триллионы словосочетаний в интернете. Собирается ли Сергей Брин сам писать код или сделал это для того, чтобы быть больше погруженным в детали проекта неизвестно, но сам факт того, что Google начинает переживать за свой бизнес, заставляет задуматься.
Аналитики компании UBS утверждают, что ChatGPT достиг цифры в 100 млн MAU и 13 млн DAU и это самый быстрый рост интернет-приложения за 20 лет существования интернета. Для сравнения, TikTok понадобилось 9 месяцев с момента запуска, чтобы достичь цифры 100 млн MAU, а Instagram 2 года.
Штрафовать за маркировку рекламы с 1 марта не будут
Сегодня был круглый стол. Полтора часа смотреть лень, а Сергей Стукалов собрал главное из эфира:
РКН и ФАС проработали комментарии рынка по 30% рекламных форматов. Уровень проработанности очень низкий.
У рекламных сетей у всех свои ОРД. Это хорошо. Плохо то, что данные из ОРД в ЕРИР передаются с ошибками, правки не вносятся. Интерфейсы разные, логика разная, у рынка ломается мозг. «На глазок только половина размещений корректно промаркирована за декабрь»
Блогеры, каналы, площадки не готовы к выполнению закона. Те, кто готовы, сами не понимают, как ТОЧНО делать ПРАВИЛЬНО, путают рекламодателей или путаются вместе с ними. Много ошибок.
Только каждый двадцатый бизнес начал смотреть в направлении исполнения закона о маркировке. И примерно никто не может похвастаться, что промаркировал всю интернет-рекламу.
Сегодня представители регуляторов сообщили:
❗️Вводить штрафы с 1 марта не планируют. Но введут позже!
❗️По маркировке рекламы в Telegram Ads ведется активная работа на уровне рабочих групп совместно с представителями Telegram.
_____
От себя добавлю, что я сразу пошёл смотреть в сторону маркировки. Я осмотрел много вебинаров и гайдов. И всё ещё не уверен, как это делать правильно. Большая часть рекламодателей в принципе не готова к разметке или не хочет этого делать.
Когда я говорю «большая часть» — имею ввиду примерно все. Тут месяц до штрафов, а за последние недели нет даже обсуждений по разметке и токенам. В сентября-октябре таких запросов было гораздо больше.
Думаю, многим с детства знакомы карандаши Faber-Castell. Так вот, бренд недавно вышел на улицы Бразилии с новой рекламой, цель которой — запутать сознание прохожих с помощью гиперреалистичных рисунков.
В кампании приняли участие 5 профессиональных иллюстраторов, которые при помощи товаров Faber-Castell создали 10 картин, фото которых разместили на остановках общественного транспорта в нескольких городах страны. Случайным прохожим предлагалось угадать, картина перед ними или просто фотография.
Маркетологи компании даже провели опрос на улицах, чтобы наглядно продемонстрировать качество канцелярских товаров и силу таланта художника.
Гай Ричи снял для Cartier ролик-ностальгию об ушедшей эпохе новой волны. Так бренд решил подсветить возвращение культовой модели часов Tank Française, которые символизируют собой творческую свободу и элегантность Парижа.
В ролике снялись Катрин Денев, легендарная актриса французской новой волны и воплощение французского шика, и Рами Малек, подаривший нам «Богемную рапсодию» и «Мистера Робота». По сюжету он играет роль режиссера, который постоянно пересекается с Денев в ее самых знаковых ролях: «Шербургские зонтики», «Индокитай» и «Вандомская площадь». Но главную роль тут, конечно же, сыграли часы, которые мелькают в каждом кадре.
Telegram обогнал WhatsApp
Таков сухой вывод операторов большой четверки, которые изучили интернет-трафик и пришли к выводу, что доля Telegram превысила уже 60-80% от общего объема мессенджеров.
При этом, на первый взгляд, новость может казаться заказной, дабы создать видимость тотального роста мессенджера Дурова и деградации мессенджера Цукербергича, однако представитель одного из операторов, а конкретно билайна, говорит, что у WhatsApp нет ни роста, ни падения. Мессенджер стагнирует, в то время как трафик в Telegram растет бешеными темпами.
Я думаю, что эта новость не стала ни для кого каким-то невероятным открытием: Telegram последние годы уверенно стал лидером как источник потребления контента, а блокировки западных соцсетей лишь упрочили его лидерство. Честно говоря, не представляю, как бы вообще сейчас жил без него. У вас утро начинается с кофе или душа — а я первым делом тянусь к смартфону и читаю сводку новостей. С учетом того, как мессенджер все ещё стремительно развивается, могу точно сказать, что на плато он не вышел и авторам каналов переживать и бояться не за что: рекламодатели постепенно осваиваются (а большинство здесь уже как дома) в мессенджере, поэтому когда говорят, что сейчас при правильном развитии каналов Telegram может стать источником пассивного дохода (а для кого-то и основного), я в этом ничуть не сомневаюсь.