125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На какие метрики обращать внимание при продвижении в ПромоСтраницах?
Иногда высокий CTR — не признак эффективной кампании. У вас может быть кликабельная обложка с хайповым фото и кликбейтным заголовком, но при этом текст не дочитывают, или дочитывают, но не переходят на сайт. При этом CTR может быть низким, но у вас по статье прекрасные показатели конверсий, а вам именно это и было нужно.
О своем кейсе на осенней ПромоСреде рассказала Алёна Хандурина, тимлид контент-маркетинга в Банки.ру. Она поделилась нюансами продвижения, которые помогут на старте работы с ПромоСтраницами.
А о том, как подготовить контент к публикации и превратить читателя в покупателя, поговорил Алексей Вовк, руководитель группы по работе с крупными клиентами и агентствами.
Смотрите выступление Алёны с 1:06:32, а о чемпионских практиках на ПромоСтраницах — с 1:43:10.
Ссылка на полный эфир — тут.
#Антон Илон Маск посадил на Землю ракету размером с 19 этажный дом
На этих выходных состоялось одно из величайших событий в космонавтике — у SpaceX получилось посадить разгонный блокракеты Super Heavy, поскольку этот разгонный блок является самым большим в мире, для него невозможно было сделать специальные ножки, на которые SpaceX обычно сажает свои Falcon.
Поэтому вместо этого ракету ловила специальная площадка на космодроме, в которую ракета влетела из космоса. За счет того, что ножки вообще этой ступени не нужны, ракету удалось облегчить и сильно на этом сэкономить.
Сейчас в соцсетях постят разные видео с этим моментом, он выглядит настолько нереально, что мозг отказывается верить, что это не CGI. Это определенно веха космонавтики, которая толкнет ее развитие вперед. Марс на один шаг ближе.
Драгоценный девелопмент: инструменты воплощения уникальности
Проекты девелопера Capital Group — привилегия сильных. За последние годы компания успешно запустила рекордное количество элитных и премиальных жилых комплексов, каждый из которых по-настоящему уникален.
В новой рекламной кампании показаны ювелирные арт-композиции, созданные из индивидуальных бренд-элементов и цветовых решений каждого из 6 проектов. «Золотой», Capital Towers, строящийся «Бадаевский» и другие — каждый символизирует архитектурное совершенство и характер, который вдохновляет.
Те здания, которые уже построены — живут, воплощая оригинальные архитектурные замыслы. Вопреки всем вызовам рынка недвижимости, Capital Group удалось создать дома такими, какими они были задуманы: в новой рекламе проекты говорят сами за себя. Каждый раскрывается через детали и филигранные решения, отражая их характер и эстетику.
Девелопер делает возможным то, что кажется недостижимым! И все благодаря подходу, заключающемуся во внимании к деталям и стиле, превращающих проекты в архитектурные шедевры Москвы.
#Артем Большой размер.
Легенда баскета Шакил О’Нил любит сниматься в рекламе. А почти все креативы отсылают к его огромным размерам: рост 216 см и вес 150 кг.
Недавно Шак стал амбассадором проекта Visit Abu Dhabi. От имени легенды запустили кулинарные маршруты с его любимыми забегаловками в Абу-Даби. А в новой рекламе Шак приготовил огромную шаурму – его любимое блюдо. К слову, еще у Шака есть огромные конфеты в форме его головы.
У всех есть родственники и члены семьи, кто сложно принимает и изучает что-то новое. Нужно ли помогать им разбираться в продвижении собственных услуг в интернете? Конечно да. Без нас им это будет сделать довольно сложно.
Если у вашей мамы, папы, тети, брата или сестры есть хобби или даже собственный бизнес по оказанию услуг — расскажите им про Авито Услуги. Данный сервис поможет вашим близким не только найти новых клиентов, но и развить свое любимое дело. Например, помогите маме, которая любит делать макияж или плести красивые косы, зарегистрироваться на платформе и сделать свое первое объявление, которое приведет клиентов. Мы с вами в диджитале – как рыба в воде, давайте поможем своим близким в их начинаниях, как они когда-то помогали нам.
Главная новость — Авито Услуги проводят конкурс, в котором все участники получают тысячу бонусов на Авито для продвижения своего объявления. А еще есть приз за первое место – 100 тысяч рублей, а также другие денежные призы, консультации по продвижению и семейный альбом от Периодики!
Помогите близкому разместить его первое объявление на Авито Услугах.
#Артем От бабули с любовью.
Если бы бабушка была кроссовками, то она выглядела бы именно так. Леброн Джеймс и Nike выпустили кроссы, вдохновленные бабулей. Как написано в релизе, Nike Lebron 21 Grandma's Couch «сшиты из бабушкиного дивана». Причем, это не принт, а реальная вышивка.
В первые дни продаж кроссы разлетелись, как бабушкины пирожки.
18 лет. Именно столько сегодня исполнилось социальной сети ВКонтакте. Вы просто вдумайтесь: возраст по меркам соцсетей ещё совсем юный, однако сколько всего успело произойти за эти годы.. От рейтинга и стены до того, что есть сейчас — многомиллионная аудитория и звание одной из самых популярных соцсетей в России и СНГ.
Обратите внимание, что сделали коллеги в честь своего дня рождения: они сделали героями народной рекламы тех, кому сегодня тоже исполняется 18 лет и поместили их на медиафасады Москвы и Петербурга. А нескольким счастливчиках и вовсе повезло получить особый подарок — звонок от звёзд-друзей ВК: Клавы Коки, IOWA, Джарахова и других.
В Москве прошла конференция «Дело в Рекламе», в рамках которой анонсировали новый способ запуска рекламы в Директе – Простой старт.
С этой фичей начинающие предприниматели смогут освоиться и получать первые заявки без лишних нервов, достаточно заполнить несколько полей, а умные алгоритмы сгенерируют практичные объявления, подберут площадки.
Важное уточнение: нейросети обучены на сотнях тысяч кампаний именно малых бизнесов, за счет чего увеличивается точность попадания в задачу.
Рекламу можно запускать даже не имея сайта — еще одна причина попробовать новый способ. По скринам видно, что заполнить поля для запуска довольно просто.
Я, конечно, понимаю, в чем был скрытый посыл этой рекламы (показать, что работа в Росатоме — это дом). Но, признаться, на мой взгляд, креатив крайне неудачный, потому что уставший или замыленный взгляд водителя, который проезжает мимо этого билборда, будет воспринимать это скорее как троллинг
Читать полностью…
Конец бразильской истории: X возвращается в страну после противостояния Маска и властей.
После нескольких месяцев напряженного противостояния между Илоном Маском и бразильскими властями X получила разрешение возобновить свою работу в Бразилии. Это решение последовало за выполнением ряда требований, выдвинутых Верховным судом страны.
Ситуация с Х в Бразилии подчеркнула растущую глобальную тенденцию к усилению ответственности социальных сетей за распространяемый контент.
Немного о предыстории того, что происходило с X в Бразилии.
Конфликт начался в августе, когда судья Верховного суда Бразилии Александр де Моралес потребовал от X удалить ряд аккаунтов, которые, по мнению властей, представляли угрозу демократии страны. Илон Маск отказался выполнять эти требования, назвав их цензурой. В ответ на это бразильский суд заблокировал доступ к платформе на территории страны. Это решение затронуло более 22 миллионов пользователей X в Бразилии.
Далее Маск закрыл офис X в Бразилии в знак протеста против требований властей. Но власти Бразилии оказались не лыком шиты и начали штрафовать и другие компании Маска, включая Starlink. Параллельно Маск публично критиковал действия судьи де Моралеса, обвиняя его в попытках цензуры.
Несмотря на первоначальное сопротивление, в конце сентября Маск неожиданно согласился выполнить требования бразильских властей. Ставки для Маска в этот момент стали очень высоки: власти Бразилии решили штрафовать X на 5 миллионов реалов (около $903,000) в день. До этого они уже наложили штрафы на сумму более 28 миллионов реалов. И на десерт - арест средств с банковских счетов X и Starlink в Бразилии.
Одним словом Маск сдался. И чтобы возобновить работу X в Бразилии, выполнил ряд требований. С X удалили ряд аккаунтов, в основном принадлежащих сторонникам бывшего президента Жаира Болсонару. Назначили юридического представителя компании в Бразилии и выплатили наложенные штрафы.
1:0 в противостоянии Бразилия против Илона Маска.
⚡️Контур.Толк запустил собственные онлайн-доски
Команда сервиса делится новостями. В Толке появился еще один инструмент для совместной работы. Теперь пространство для коммуникаций объединяет встречи, чаты, вебинары и онлайн-доски.
— Можно быстро перенести неограниченно количество досок из Miro в Толк, просматривать контент и не переживать о данных. Используйте материалы во время встреч и при подготовке к ним.
— Доски интегрированы в сервис бесшовно. Толк внесен в реестр отечественного ПО, вся информация хранится на серверах в России.
— В следующем обновлении появится возможность редактировать доски самостоятельно и на встречах вместе с коллегами. Можно будет рисовать, писать, добавлять стикеры, фигуры, изображения и выделять элементы цветом.
Перенесите онлайн-доски из Miro в Толк прямо сейчас.
Переходите по ссылке, чтобы получить бесплатный доступ к сервису.
Реклама. 16+. АО «ПФ «СКБ Контур». ОГРН 1026605606620 620144, Екатеринбург, ул. Народной Воли, 19А. Erid:2SDnjdXC24S
«За всё хорошее и против всего плохого» теперь точно не про OpenAI. То, какие идеи были заложены в начале, и то, что мы видим сейчас, — это две очень разные OpenAI. Ещё летом был заложен фундамент для глобальных изменений компании.
Поэтому вполне логично, что OpenAI теперь точно планирует реструктуризацию в коммерческую корпорацию.
Главные изменения состоят в том, что некоммерческий совет больше не контролирует коммерческую корпорацию, а Сэм Альтман впервые получит долю в OpenAI.
И, кажется, не все поддерживают такую реструктуризацию. Например, главный технический директор OpenAI Мира Мурати внезапно объявила о своём уходе из компании. Интересно, пойдёт ли Мурати работать в новый стартап Ильи Суцкевера.
#Артем Ух.
Тут adidas заколлабился с AVAVAV – модным скандинавским брендом, топящего за эко. Они шьют одежду и обувь из невостребованных материалов.
Но больше всего AVAVAV хайпует на своих модных показах. В дефиле участвуют модели-фрики. Они нарочно падают, хромают и вообще творят всякую дичь на подиуме. Так бренд превращает неловкость в вирусный перфоманс. И тонко высмеивает устои высокой моды.
Читаю комменты. Больше солидарности, чем негатива. Бренд считают смелым и прогрессивным. Но лично мне найти в этом что-то прекрасное/гениальное – сложно. А вам?
Ozon и ВКонтакте запускают совместный проект, благодаря которому оформить и оплатить заказы на маркетплейсе можно будет не выходя из социальной сети..
Товары продавцов Ozon теперь будут видны в постах в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче ВКонтакте и в VK Маркете. Для предпринимателей такая коллаборация даст больше новых клиентов, к покупателям маркетплейса прибавятся пользователи соцсети. Это около 35 млн человек, которые ежедневно просматривают контент в бизнес-сообществах.
И еще одна любопытная деталь: каждый второй пользователь ВКонтакте уже сейчас переходит в карточку товаров бизнес-сообществ из рекомендаций, новостной ленты или поиска. А это значит что? Что для предпринимателей, которые захотят активно выстраивать продажи через ВК в том числе, так или иначе придется заниматься и контент-маркетингом, потому что именно он будет напрямую влиять на то, сколько внимания пользователей получит компания/бренд/товары, что в свою очередь повлияет и на продажи.
Вот так нужно делать социальные ролики на тему экологии. Компания Woolmark, которая занимается сертификацией и оценкой качества шерсти сделала настоящий блокбастер на тему некачественной одежды, которая загрязняет планету.
Сюжет ролика держит в напряжении до самого конца.
После просмотра так и хочется выкинуть всю синтетику и купить себе шерстяные вещи.
McDonald’s запустил в продажу наверное самый долгожданный бургер за свою историю - куриный Биг Мак. Несмотря на то, что схожие эксперименты уже проводились в прошлом, даже для лидера фаст-фуд сегмента такая инициатива всё равно остаётся авантюрой. Для того чтобы немного сгладить углы на старте, сеть решила прибегнуть к самоироничной рекламной кампании.
В день релиза экспериментальной позиции компания открыла пародийную pop-up точку в Лос-Анджелесе для организации которой была привлечена кейтеринговая компания Chain, организовывающая модные гастрономические фестивали. Однодневный ресторан под названием McDonells’s оформили в стилистике американских дайнеров прошлого века.
Сбор мнений не обошёлся лишь опросом гостей, попробовавших новинку. Для привлечения большего внимания к событию, McDonald’s позвал популярного стримера Кая Сената, который в прямом эфире следил за настроением в зале и комментировал реакцию посетителей.
Crocs расширяет своё партнёрство с франшизой Pokemon, запуская самую широкую совместную линейку обуви на данный момент. В этот раз свою модель заполучили Чаризард, Джигглипафф, Генгар и Снорлакс.
Каждая пара оформлена в характерных для данных персонажей цветах и сопровождается соответствующим джибитсом. Классической для коллаборации с Pokemon деталью стало наличие покебола на фиксаторе для пятки.
Релиз коллекции намечен на 17 октября с ценой в 70 долларов за пару.
BMW объявил о партнёрстве cо студией Paramount, тем самым ответив Mercedes-Benz, который недавно заколабился с Sony. С текущего года во всех современных автомобилях концерна, а также в новых MINI будет возможность легально просматривать каталог крупнейшего производителя кино и мультфильмов.
Помимо культовых картин прошлого века, в доступе появится широкий выбор современных сериалов, как например «Звёздный путь: Дискавери».
По соображениям безопасности, просмотр контента на экране центральной панели будет возможен только в момент, когда автомобиль находится в парковочном режиме.
В списке лондонских пабов пополнение, да не абы какое, а сразу от большого бренда: в честь 55 000 тонн углерода, сэкономленных Uber на улицах Лондона с 2021 года, компания открыла поп-ап бар The 55k Tonnes, где любителям выпить предлагается вырабатывать электричество, потягивая пиво и крутя педали специального велосипеда. Для того, чтобы полностью покрыть нужды паба в электроэнергии стараний гостей не хватит, но для зарядки ноутбука или телефона - вполне.
Ассортимент пива тут подобран тоже неспроста: в барном меню представлен алкоголь от углеродно-нейтральной пивоварни Gipsy Hill. Кампания призвана побудить жителей Лондона выбирать тариф с электрокарами Uber Green.
Это когда-то должно было произойти: Лионель Месси начал монетизировать свою популярность через собственный бренд. На днях он запустил собственный бренд парфюмерии и представил дебютный аромат Leo Messi Eau De Parfum.
Футуристический синий флакон духов Leo Messi Eau De Parfum в 100 мл обойдется в $105. А ещё можно заказать подарочный набор, в который входят духи, косметичка и гель для душа. За такое счастье от Месси нужно будет выложить $120.
Какая милота: Crocs заколлабились с BARK и выпустили маленькие кроксики-ботинки для собак. Собачьи Crocs доступны в двух цветах и, кстати, они светятся в темноте.
В компании также учли, что у собак разные размеры лап, поэтому есть три варианта конструкции с регулируемыми ремешками. Такие Crocs сядут на любую лапу.
А ещё можно купить классические человеческие сабо в таких же цветах и сделать couple look со своей собакой.
Как и предполагали, Coperni продолжили создавать все новые и новые итерации своей знаменитой сумки.
Теперь они сделали коллаборацию с Swarovski.
Сумка, надо сказать, для настоящих атлетов. Потому что весит она 1,7 килограмма. Всего для её создания было потрачено 10 килограммов хрустального стекла.
Да, с точки зрения практичности эта сумка не представляет никакого интереса. Но с точки зрения продвижения бренда такие уникальные вещи классно работают и вирусятся.
И да, более чем очевидно, что Coperni продолжат использовать этот прием ещё очень и очень долго.
#Артем Вдумайтесь.
554 бриллианта, 17 рубинов, 9 голубых и 37 желтых сапфиров. Общий вес: 15,6 карата. Это чемпионские перстни, которые вручили хоккеистам «Флориды Пантерз» – действующего обладателя Кубка Стэнли.
К слову, вся эта роскошь подается в люксовой коробочке. Внутри нее крутят видео с лучшими моментами сезона.
Чемпионские перстни – давняя традиция в американском спорте, которая привлекает широкое внимание аудитории и медиа. Особенно, с таким количеством брюликов :)
Павел Валерьевич, с днем рождения и спасибо за лучший мессенджер в истории человечества
Читать полностью…
Авито Путешествия запустили возможность бронировать маленькие и пятизвездочные отели. Уже сейчас к платформе подключено более 13 тысяч вариантов по всей России.
Как работает бронирование: пользователь оплачивает номер на сервисе, бронь отображается в отдельной вкладке в разделе «Заказы». Этим летом, когда я ездил на Кавказ и на Кольский, я уже пользовался бронированием квартир: это было реально удобно, так как вся информация отображалась на нужной мне вкладке, там же я общался и с собственником жилья. Здорово, что теперь подобное есть и с гостиницами. Вообще с учетом того, что Авито Путешествия были запущены лишь в апреле этого года, могу смело сказать, что это весьма быстрая интеграция, а значит платформа всерьез планирует составить конкуренцию уже существующим на рынке аналогам. С учетом того, что у Авито есть многомилионная аудитория, думаю, что проблем с тем, как сделать раздел популярным, у них точно не будет.
#нестер Адблокеры покажутся детским лепетом. Обновление Apple, которое прикончит маркетинг. Что? Да! Ну ладно, не весь. А пока прибьют только коммерческие рассылки через почту (а это рынок на $30 млрд.). Я говорю про функцию Apple Intelligence, которая будет показывать ИИ-саммари присланного письма одной фразой, без заголовков и цепляющих фраз. Ну типа тех, что я вам в начале написал. У пользователя сразу будет суть письма, и не нужно будет вообще его открывать. До ваших ссылок в письме и скидок он уже просто не доберётся. Катастрофа. А это ведь был самый эффективный по ROI канал!
Пока эта фича только в приложении Apple и на английском. Но я уверен, она довольно быстро станет трендом. Это ж фактически адблокер нового времени. Только для почты и мессенджеров. Напомнить, как сильно ударил по рынку баннерной рекламы адблок? Почти на 40% упали CTR баннеров по мере того, как адблокеры распространялись.
Просто представьте себе мир, где каждый ваш мессенджер или социальная сеть показывает краткое саммари сообщений и новостей, а вы решаете, стоит ли вообще вникать дальше. Это может стать настоящим ударом по кликбейту, который кормится нашими ожиданиями и любопытством. Хорошая новость в том, что когда ИИ начнёт бесстрастно резюмировать контент, фокус сместится на реальную полезность информации.
Такой сдвиг в парадигме может привести к тому, что значительная часть контента просто исчезнет в бездне, оставшись невостребованной. Это звучит как новый естественный отбор цифровой эпохи, где только сильнейшие идеи и наиболее ценный контент выживут. Да, это вызовет некоторые потрясения в индустрии, но в долгосрочной перспективе может создать более честное и прозрачное информационное пространство.
Так что готовьтесь к переменам. Побороться с кликбейтом выходит ИИ.
Иронично и одновременно весьма грустно, что буквально на днях я писал про возможную блокировку Discord в России, а сегодня его заблокировали официально. Аргументация очень простая: «в связи с нарушением требований российского законодательства». При этом депутаты открыто говорят, что мессенджер представляет собой опасность для российских пользователей, особенно для детей, якобы их там активно вербуют для противоправных действий. Всей картины мы точно знать не можем, но итог закономерен: одной платформой стало меньше, а значит пользователи пойдут искать альтернативы. Кажется, пришло время вспоминать про Skype, TeamSpeak, Ventrillo и RaidCall. Ну или ждать, пока у нас появятся свои аналоги, например от условного VK.
Читать полностью…
РОМИР опубликовал очередное исследование, согласно которому выяснилось, что почти половина россиян рассматривают китайский автомобиль в качестве своего следующего транспортного средства. Верить этому исследованию или нет, решать лишь вам, но судя по тому, какое количество китайского автопрома я наблюдаю на дорогах последние годы, медленно и неохотно, но мы все же на него пересаживаемся (в том числе, кстати, и я).
Что еще интересного в самом исследовании, давайте наверное тезисно:
— Несмотря на заметный интерес к китайским машинам, один из стоп-факторов при решении об их покупке - недостаток информации. Каждый десятый, отказавшийся от покупки «китайца», отмечает отсутствие информации об обслуживании автомобилей из Поднебесной как ключевой фактор при принятии решения. И это довольно странно с учетом того, что большинство китайских брендов имеют в России дилеров и представительства. Исключением здесь могут быть Lixiang, Zeekr, Aito и другие автомобили из китайского премиум-сегмента, которые привозятся в Россию параллельным импортом.
— Среди наиболее узнаваемых россиянами брендов — Haval, CHERY и Geely. По сути, именно их рекламу мы наиболее часто видим в наружке, в интернете и на ТВ, а также на радио, поэтому итог вполне закономерен.
— Три четверти опрошенных видели рекламу китайских автомобильных брендов хотя бы раз за последний месяц. А 67% и вовсе хотели бы получать о них больше информации.
Полтора года назад Crocs сделали коллаборацию с Minecraft. Теперь на очереди намечена коллаборация с Fortnite.
Новые Crocs поступят в продажу с 29-го октября. Первая пара, похоже, вдохновлена культовым Battle Bus. Фиолетовый цвет и желтые символы опасности на ремешках сабо говорят об этом.
Также сообщается, что на подходе еще одна пара, вдохновленная популярным персонажем Fortnite Пили (Peely). Но пока что нет ни одного изображения пары с Пили.
Переобулся. Английский футболист сменил поставщика бутс прямо во время матча.
На игру защитник «Ньюкасла» Киран Триппьер вышел в бутсах adidas. Но на 15-й минуте он поменял правую бутсу на Puma и до перерыва играл в обуви двух конкурентов. Остаток матча Триппьер уже доигрывал в Puma. Такое переобувание вызвало кучу вопросов в соцсетях.
Дело в том, что летом у Кирана истек 10-летний контракт с adidas. Видимо, Puma забрала футболиста себе и гениально обыграла это через сцену с переобуванием во время матча, уколов конкурента. Что бренд косвенно подтвердил в своем аккаунте через шутливый пост.