125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Я думаю вы уже видели вчерашнюю новость о том, что МТС запустил свой аналог YouTube под названием Nuum. Пока что это открытое бета-тестирование, полноценный запуск стоит ждать уже в 2024 году.
Что могу отметить сразу: на начальном этапе привлекли блогеров, которые будут вести каналы и, видимо, привлекать свою аудиторию туда. Речи про взрывной рост нет и не будет в ближайшее время, потому что главное сейчас — доработать ключевые функции, анализируя опыт рядовых пользователей. При этом мне понравилось, что продуктовая команда будет выпускать обновления именно на основе первых пользовательских отзывов и делать это будет каждые 2-3 недели.
Ну и, пожалуй, ключевой момент (на мой взгляд): Nuum сразу интегрируется в экосистему МТС и становится ее частью. Это очень важно именно с точки зрения того, что команде продукта не придется потом судорожно переписывать код, пытаясь интегрировать те или иные сервисы в платформу.
Повторюсь, огромного числа пользователей ожидать у платформы сейчас не стоит — это просто публичная бета. Думаю, что активно "наливать" туда аудиторию МТС начнет не раньше чем во втором или даже третьем квартале следующего года.
Вот и дождались! Rockstar не стали ждать вечернего анонса после вчерашнего слива трейлера новой GTA и опубликовали его официально.
Судя по тому, с какой скоростью растет количество просмотров и реакций (45 миллионов за 8 часов и более 6 миллионов лайков), уже к вечеру у трейлера будет за 100 миллионов просмотров. Это, в принципе, всё, что нужно знать о том, как люди ждут новую GTA.
P.s: мне графика очень понравилась, но ещё больше нравится огромный окружающий мир, который, если верить трейлеру, будет жить своей жизнью от слова совсем.
P.s2: сама игра выйдет в 2025 году на PS5 и Xbox Series
Вы просили ужесточение наказания за утечки персональных данных? Получайте! В Госдуму внесены сразу два законопроекта на эту тему: первый вводит оборотные штрафы до 500 (!!) миллионов рублей для компаний и физлиц, которые окажутся причастными к утечкам информации. Второй — уголовную ответственность за распространение такой информации с наказание до 5 лет лишения свободы.
Читать полностью…
Pokémon Company совместно с производителем мебели CELLUTANE выпустила традиционный японский стул без ножек дзайсу.
Дизайн стула выполнен в стиле покемона Сиззлпида, повторяя характеристики его тела. В стандартном варианте элемент мебели располагается на плоской поверхности в формате кресла. Однако при надобности он может принять более традиционную форму без сгиба для коленей, или же вовсе зафиксироваться в полностью горизонтальном положении, выступив в роли лежанки.
Стул доступен для заказа на официальном сайте CELLUTANE по цене в 15 тысяч йен, что приблизительно равно 100 долларам.
IKEA очень смешно потролила Balenciaga. Недавно модный бренд выпустил юбку, которая очень напоминает полотенце. Стоимость этой юбки-полотенца, понятное дело, баленсиаговская — $925.
После того, как рекламная кампания Balenciaga прошла, IKEA выпустила свою кампанию с полотенцем VINARN за $10.
Отличить юбку Balenciaga от полотенца IKEA и правда сложно.
Илон Маск, конечно, гений: для демонстрации возможностей нового Tesla Cybertruck решил снять ролик, в котором он обгоняет Porsche 911, буксируя при этом на прицепе ещё один Porsche 911.
Да, понятно, электрички больше 200 обычно разогнаться не могут, но на короткой дистанции 1/4 мили Cybertruck технически унизил Porsche)
0-100 он, кстати, едет 2,6 секунды. Сумасшедшие цифры для подобного автомобиля
У МТС день рождения, а подарки получают все! 🎁 Сканируй QR-код или заходи на сайт 30.MTS.RU и участвуй в розыгрыше призов от цифровой экосистемы. Тебя ждут смартфоны, телевизоры, путешествия и даже автомобиль с системой МТС авто. Празднуй вместе с нами! 🎆
Реклама. Информация о рекламодателе
А ещё в продолжении этой темы, на Forbes вышло большое интервью главы Яндекс Музыки Александры Сагалович об обновлениях, которые выкатили сегодня ночью, рынке в целом, трендах и немного деньгах. Не так давно Сагалович рассказывала о рекомендательной системе Моя волна, которая и на тот момент казалась довольно передовой, но теперь команда музыки решила пойти еще дальше. Вот самое интересно из интервью:
– Яндекс Музыка давно не ассоциирует себя с утилитарным сервисом с каталогом треков, а считает спутником пользователя и источником музыкальных открытий. Прежнее лого и визуальный язык за развитием сервиса не успевал и его обновили. Новый логотип — импульс, который отражает желание действовать от воодушевления, к которому приводит удачно подобранная музыка.
– Моя волна открывает в три раза больше новых артистов, чем если искать самому
– В Мою волну внедрили глубокие нейронные модели, и теперь она сможет предсказывать развитие музыкальных вкусов.
– Пользователям уже не важно, 70 млн треков в каталоге или 50 млн — они этого даже не почувствуют. Важнее — точность рекомендаций.
– Рынок к концу года по оценке Сагалович вырастет на 15%, его оценивают примерно в 24-26 млрд.
– Драйверы: рекомендации, умные колонки, новые артисты и релизы.
– Обновленная рекомендательная система поможет музыкантам еще проще искать новую аудиторию.
– В следующем году тоже прогнозируют рост на 15%.
– Возможно, скоро возникнет проблема дипфейков в музыке, потому что голос пока не является объектом авторского права и его можно скопировать.
Этот эпизод «Продажных блогеров» мы записали с Лешей на следующий день после новостей об аресте Аяза Шабутдинова. Вообще, видео хотелось начать с уже легендарной фразы «Парни, вы издеваетесь??», но мы сдержались.
Не буду сдаваться в детали, почему видео вышло только сейчас, важно другое: в нем мы довольно откровенно обсуждаем не только инфоцыган, но и рынок эдтеха в России, в том числе и методы привлечения клиентов участниками этого рынка. И да, обсуждаем в том числе и «гарантированное трудоустройство», «зарплаты от 200 тысяч рублей» и прочие кликбейтные заголовки, на которые, к сожалению, ведутся сотни тысяч россиян в надежде получить хорошее онлайн-образование.
И удивительно, что эпизод, который мы выложили позавчера на YouTube, уже по просмотрам обогнал последние несколько выпусков подкаста, причем эти просмотры, равно как и комментарии и лайки продолжают расти в какой-то геометрической прогрессии. Варианта 2: либо люди реально реагируют на превью, либо им интересно нас послушать. А может быть и оба варианта сразу.
В общем, если еще посмотреть не успели, велком: https://youtu.be/sqAyGUoLE28?si=Apc0LSsAhY4XXDXB
Сейчас все делятся своими Spotify Wrapped и тут, конечно, хочется вспомнить, как появился формат и стал таким, каким мы его знаем сегодня.
Музыкальные итоги года Spotify начал подводить ещё в 2016 году, но тогда это была просто ссылка на лендинг. И делиться своими Wrapped было жутко неудобно, потому что нужно было вводить почту на специальном сайте и потом получить персонализированные итоги на почту.
Всё изменилось в 2019 году, когда интерн Джуэл Хэм в конце своей стажировки презентовала идею Wrapped в виде сториc и предложила поместить их не на специальный сайт, а внутрь приложения. Спустя годы мы можем видеть, как круто это сработало.
2ГИС добавили в приложение новую фичу «Друзья на карте». Думаю из ее названия вы уже примерно понимаете, о чем идет речь, но я все же поясню: теперь в приложении можно видеть местоположение родных и близких, отправлять им реакции и строить маршруты друг до друга. При этом вы и ваши передвижения видны только тем, кого вы добавили в друзья. Чтобы включить функцию, достаточно обновить приложение до последней версии или перейти по этой ссылке.
От себя добавлю, что это нововведение очень сильно напоминает мне функционал приложения Blink, которое пользуется безумной популярностью у подростков. Для себя практического применения не вижу, потому что в принципе не люблю, когда кто-то видит, где я нахожусь (видимо старею), но уверен, что это отличная возможность приглядывать за близкими и не только.
Реклама, ООО «ДубльГИС», ИНН 5405276278, erid 2RanykauRqr
Вот и комментарии Лисы подъехали. Ключевое — нарушение нашел не Роскомнадзор, а кто-то предварительно «настучал». Класс.
Читать полностью…
С каким же удовольствием я уже который год запускаю Spotify Wrapped, вы не представляете. Очень клевая анимация, переключение история и цветовая гамма. А самое главное — этими результатами прямо хочется делиться в сторис)
Читать полностью…
Этот ролик я нашел в рекомендациях в Рилсах. Зашел в аккаунт, который его разместил, а это школьница из Перми. Потом стал читать комментарии, ну а там все, разумеется, как всегда: пропаганда, ролик сделан плохо, автор проплачен и т.д.
Мне, честно говоря, все равно, имеет ли он какой-то подтекст или нет, я пересматриваю его уже третий день и отмечаю для себя, насколько классно подобран визуальный ряд и звуковое сопровождение, которые лично у меня очень сильно откликаются. Считаю, что таких видео должно быть больше и мы можем гордиться своей историей.
Ну и да, разумеется каждый увидит в нем то, что хочет увидеть.
«Вкусно — и точка» выпустила «Вкусный календарь»: с помощью него можно будет покупать любые блюда по так называемой суперцене.
Собственно, на этом и строится новая рекламная кампания бренда — в разных роликах герои удивляют коллег и напарников своими ответами) Я, конечно, более чем уверен, что сейчас в комментарии набегут те, кто будет писать, что раньше было лучше, от вкуса до рекламы, но увы, я с этим не соглашусь. Рекламные активности точно не стали хуже.
#Антон Хочу подчеркнуть еще один момент, который привлёк мое внимание в трейлере, а именно социальную сеть с вертикальными видео. На данный момент Rockstar зарабатывают сотни миллионов долларов на GTA Online, даже спустя 10 лет после выхода GTA V. Следовательно они будут делать большую ставку на мультиплеер и в GTA VI.
Социальная сеть внутри игры может вывести этот мультиплеер на новый уровень, просто представьте — вы запускаете прямые эфиры прямо из игры, к вам могут подключаться другие игроки, подписываться на вас. Я даже не исключаю, что если это все реализуют, в GTA VI появятся свои собственные блогеры, которые наберут известность благодаря игре.
Тинькофф первым среди всех российских банков запускает Умную камеру, которая будет работать по принципу «одного клика». С помощью нее можно будет совершать переводы и платежи, сканировать реквизиты, а кроме того, распознавать движущиеся или статичные объекты.
Что она умеет уже сейчас: распознает банковские реквизиты без QR-кода, распознавать номер телефона для перевода (даже рукописный), оплачивать по QR-кодам (это уже было давно).
Теперь о том, чему научится в ближайшее время: сканированию чеков из ресторана (для разделения счета), сканированию чеков из магазина для получения кешбэка, распознавание вообще любых QR-кодов, сканирование банковских карт на пластике и написанных от руки.
Но! Самое крутое (и почему я вообще в итоге решил написать про эту новость) заключается в том, что если вы наведете Умную камеру на животного, она предложит совершить пожертвование в один из четырех благотворительных фондов помощи бездомным животным (РЭЙ, Рука помощи бездомным животным, центр реабилитации животных "Верность", НИКА). Эта штука будет работать до 31 декабря этого года, а в конце Тинькофф за свой счет удвоит все пожертвования клиентов. Пошел сканировать своих песелей)
#Антон Spotify подвёл итоги года для сотрудников. В третий раз.
Spotify в третий раз за год сокращает штат своих сотрудников. Первое сокращение было в январе, тогда сократили 6% штата, второе в июне на 2%. В этот раз сокращают 17% (1,500 человек). Это конечно очень серьезные цифры.
В обращении к сотрудникам СЕО компании Дэниэль Эк довольно жестко комментирует сокращения:
Сегодня у нас все еще слишком много людей, которые занимаются поддержкой работы и даже работой вокруг работы, вместо того чтобы вносить свой вклад в возможности, приносящие реальную пользу.
Чем больше мы становились, тем сильнее уходили от своего главного принципа — эффективности.
Стоит отметить, что численность персонала Spotify выросла во время пандемии почти что в двое, но с тех пор многое поменялось и теперь Spotify находится в совершенно другой реальности, к которой нужно адаптироваться заново. Сотрудники которые попадут под сокращения, получат 5 окладов и в течение 5 месяцев компания будет оплачивать их медицинские страховки.
По данным WSJ Spotify понесли убытки в размере $502 млн за последние 9 месяцев этого года.
Бренд Carhartt и производитель кофейного оборудования Rocket Espresso Milano выпустили совместную линейку премиальных инструментов для приготовления кофе и лимитированную коллекцию одежды.
Главным объектом сотрудничества стала эспрессо-машина, выполненная из нержавеющий стали с выгравированными элементами айдентики двух компаний. Аккомпанирует ей кофемолка в идентичном стиле. В дополнении к свитшоту и футболке идёт неотъемлемый элемент трудящихся в кофейне - рабочий фартук для бариста.
Коллекция была эксклюзивно представлена в миланском магазине Carhartt, а общедоступный релиз состоится 7 декабря на официальном сайте бренда.
Яндекс принял решение не продлевать контракт с оператором наружной рекламы Maer и уже нашел нового партнера для размещения рекламы на экранах такси.
В Maer заявили, что проект был тестовым, а чтобы получить нужный для клиентов охват, необходимо было запускать экранов в 10 раз больше, однако за год не было установлено ни одного дополнительного экрана.
Если верить РБК, Яндекс предлагал сотрудничество оператору Russ, но тот от партнерства отказался. Ещё одним возможным рекламным оператором может стать «Рим».
У Sports.ru сегодня особенный день — проекту исполнилось 25 лет. Помимо того, что от души поздравляю коллег, не могу не отметить ролик, который они сняли специально к своему дню рождения.
В нем показывается история юноши, который взрослел на протяжении 25 лет, как менялась его комната, постеры заменяли картины, а школьный пенал сменялся на коллекцию шарфов с выездов любимого клуба. В общем, очень теплый и вайбовый ролик у ребят вышел)
#нестер Прежнего телеграма больше не будет. Я писал о том, что появление алгоритмов и ранжирования контента сильно изменит платформу. Кажется, это начало происходить.
Телеграм был уникальной платформа. Море контента, но нет никакого нормального ранжирования и поиска по нему. Зато любой может получить своё внимание. Тебя не "забивают" в выдаче каналы с кликбейтом и трэшем, знай пиши интересное. В платформе работает organic discovery - возможность найти и быть найденным органически.
Сперва появились сториз. И отсутствие алгоритмов фактически превратило этот канал контента в помойку. Ну серьёзно, как можно что-то постить в эту мешанину котиков, продажного контента, мемов, утреннего кофе. Ок, сделали выводы.
А теперь появилась функция, значение которой недооценили. Это рекомендации каналов. Вроде мелочь, но это уже самое настоящее алгоритмическое управление контентом. Плашка с каналами маленькая - значит нужно выбрать по какому-то принципу эти несколько. Ага, значит мы начинаем ранжировать каналы. По релевантности, качеству контента, взаимодействию.
Чувствуете, насколько субъективны все три параметра? Команды с редакциями быстро поймут, откуда полился новый трафик. Начнут подстраиваться под новые правила. Важны реакции? Накрутим. Важны пересылки? Посеем по сетке. Важны просмотры? Нальём копеечной аудитории. И так далее, с любым параметром для алгоритмов. Профессионалы быстро займут все рекомендации. Начнут расти ещё больше.
Авторские каналы-"малыши" будут всё менее заметны. Начнут терять деньги рекламодателей. Будут терять и деньги, и мотивацию. Юзеры всё меньше вовлечены, выбирают каналы поярче, регулярные. Такие, которые сам в одиночку на энтузиазме не вытянешь...
Алгоритмизация контента меняет устройство самой платформы. Мы видели это много раз, от Фейсбука до Клабхауса. И ещё раньше - когда профессиональный кликбейт прикончил веб2.0, standalone-блоги, помните, были такие? Эра крафтового контента в телеге идёт к закату. Стоит насладиться ей, пока она с нами и поддержать небольшие авторские каналы.
«Яндекс Музыка» впервые за девять лет провела ребрендинг и обновила логотип. Обращаю ваше внимание на появление в его центре импульса — он, по задумке сервиса, символизирует «момент воодушевления пользователя от правильно подобранной для него музыки». Как вам новый логотип?
Читать полностью…
ВТБ под конец года решил провести исследование, по итогам которого собрал любопытные данные о финансовых привычках россиян. Дабы в очередной раз не говорили, что цифры и тезисы странные, сразу отмечу, что опрашивали около 1500 человек в разных городах России с населением от 100 тысяч человек и в возрасте 18-60. Итак, ключевое:
— Более 50% признались, что хотят избавиться от привычки много тратить.
— 25% сказали, что чрезмерно много времени тратят на онлайн-шоппинг.
— Женщины более восприимчивы к новым привычкам, нежели мужчины (42% и 39% соответственно).
— Подавляющее число опрошенных хочет научиться копить, а каждый второй - инвестировать.
— Приложениями-трекерами пользуется 30% опрошенных, 21% же, можно сказать, староверы — используют тетради и дневники.
И, наконец, один из самых важных пунктов в исследовании (получивший наибольший процент) — 85% опрошенных сказали, что именно сервисы банков должны помогать формировать полезные финансовые привычки (сюда входит удобный онлайн-банкинг). Это хороший поинт для многих банков и дальше продолжать апгрейдить свой софт для дистанционных услуг. Например, тот же ВТБ Онлайн выкатил для своих клиентов web-версию с зеркальным функционалом приложения еще в прошлом году.
#Антон Вышло новое обновление Telegram. Что нового?
— У каналов появилась вкладка «похожие каналы» в которых указываются каналы схожие по тематике, контенту и пересечению аудиторий. Также похожие каналы появляются автоматически при подписке на канал. Теперь одна из функций Tgstat или Telemetr встроена прямо в Telegram, удобно.
— Возможность репостить Истории.
— Настройка цвета имени и профиля.
— Настройка обоев для разных чатов.
— Расшифровка войсов доступна всем. Но пользователи без Premium могут расшифровывать только два сообщения в неделю 😁.
Подробнее в блоге Telegram.
#нестер Купил билет на самолёт? Получи ещё таргетированной рекламы в нагрузку. В США United Airlines запускают рекламный таргетинг на основе данных пассажиров. Это один из лидеров, 144М перевезенных пассажира, для масштаба это почти в 4 раза больше "Аэрофлота".
Компания будет обрабатывать историю перелётов (и наверняка - покупать другие данные со стороны), чтобы показать тебе чужую рекламу на экранах, сайте, внутри своего приложения. Я почитал комментарии к новостям - американцы глубоко возмущены. Ведь они и так заплатили за услугу, чтобы потом их "продавали" ещё раз.
Но новый формат retail media шагает по миру, в том числе и в России. Я говорю про формат, когда на связке своих данных и своих площадок ты показываешь рекламу других компаний. В это играют уже все ритейлеры, делают на этом десятки миллиардов, и остальные тоже не хотят оставаться в стороне. Самый экзотический пример это Мариотт, который запустил платформу для персонального таргетинга на экранах в отелях.
Маркетинг в привычных цифровых каналах будет всё дороже. Значит, эти retail media будут маст-хев для всех, придут во все среды, придётся заморачиваться на размещения в самых разных форматах и учиться всё это считать.
А ещё одно последствие - станет больше утечек клиентских данных. Ведь отельная сеть - не Фейсбук, защищать данные так не умеет. Но это издержки, которые переложат на клиента..
#Антон Илон Маск послал рекламодателей на Х
Илон Маск в своем интервью для The New York Times на вопрос журналиста «хотел бы он как-то наладить отношения с рекламодателями платформы Х, ответить на их критику и вернуть их?», просто послал их на три буквы и сказал что не любит, когда его шантажируют деньгами.
Соцсеть Илона Маска испытывает проблемы с рекламодателями с момента ее покупки в 2022 году и эта проблема только усугубилась со временем. Новый виток скандала произошел совсем недавно, когда Apple, IBM, Disney и Warner отказались от размещения рекламы в Х из за антисимитских высказываний Илона. После этого он поехал в Израиль, где посетил места нападения боевиков из сектора Газа.
На фоне новостей о том, что соцсеть Илона Маска может потерять до 75 миллионов долларов убытков до конца года решение послать рекламодателей странное, врядли это приведет к их скорому возврашению, скорее спровоцирует остальных рекламодателей задуматься над безопасностью для бренда при размещении на платформе с токсичным руководством.
Ну что, вот и появился первый случай, когда Роскомнадзор уже вынес решение и выписал первый штраф за отсутствие маркировки у рекламы.
Читать полностью…
Пост написан для фанатов группы «Король и Шут»
Ладно, шучу, это конечно же не так, но вот то, что сделали Тинькофф, однозначно стоит того, чтобы сказать, что они красавцы. Во-первых, выпустили лимитированную коллекцию карт с лого и обложками альбомов КиШа. Обычно все активности на этом останавливаются, но нет, банк пошел дальше в прямом смысле этого слова: в разных городах России появились муралы с изображением солистов группы и героями их песен (можно найти в Москве, Петербурге, Самаре, Новосибирске, Туле и других городах), завесили МКАД караоке-баннерами (помните тот флешмоб сервисов такси пару лет назад?), а также сделали панкомат-караоке.
Последний создан из настоящего тинькоффского банкомата, правда деньги в нем снять не получится. Зато в нем можно петь в караоке одну из трех самых популярных песен группы: «Прыгну со скалы», «Кукла колдуна» или «Проклятый старый дом». Захотите найти — ищите на территории арт-пространства «Хлебозавод» в Москве.
Нравится? Конечно нравится.
Роскомнадзор впервые раскрыл полные данные об объеме рекламы в российском сегменте интернета: за 9 месяцев он составил 400 миллиардов рублей (АКАР оценивает этот сегмент в 315 миллиардов), а общее число рекламодателей достигло почти 1 миллиона. При этом эксперты говорят, что на данный момент учет охватывает лишь 40-50% рекламы в интернете. То есть до сих пор остается очень большой процент тех, кто о законе ничего не знает, не слышал или не умеет рекламу маркировать. Пока по моим ощущениям (и по тому количеству возбужденных административных дел, которые видел), внимание ведомства обращено в первую очередь на тех, кто продолжает публиковать рекламу в лоб, игнорируя маркировку и разметку.
И еще любопытная деталь: наименьшая активность рекламодателей была в январе и феврале этого года, в то время как в августе-сентябре количество вновь зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели всех предыдущих семи месяцев.