125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Амазон сцепился с Тиктоком, борьба за монетизацию внимания идёт не на шутку. Китайское приложение вторгается на территорию e-commerce, запустив "Магазины". Купить товар теперь можно не выходя из дофаминового листания видосиков. И вот Амазон решил нанести ответный удар, да ещё какой!
Вся его гигантская аудитория теперь доступна для таргетинга внутри Меты (запрещённой частично в РФ лол). Таргетироваться можно на "полезность пользователя" по оценке самого Амазона и статус Prime, что отсекает ботов. А когда нажимаешь "купить", то сразу оказываешься на странице чекаута Амазона.
Амазон провернул ту же схему и с Pinterest. Те отрапортовали про огромный прирост в отклике пользователей. Логично, видеть картинки товаров в чисто "картиночной" сети, где есть "подбоорки" - работает. И на днях пошли слухи, что таргетинг Амазона появится внутри Snap.
Всё это - попытка не упустить социальное пространство и заполнить его своей товарной рекламой. И заодно дать эффективные инструменты своим селлерам. У нас в России такой монетизацией занимался Озон, предлагая свои сегменты аудитории через Segmento. Но как инструмент для селлеров это не воспринималось - им пользовались бренды.
Крупные маркетплейсы кроят рекламный рынок по-новому. Самое интересное тут это громадный запрос на помощь во всём этом сложном клубке инструментов. Прикиньте, вести кампании и внутри маркетплейса через его инструменты, заворачивать несколько кампаний в социальных сетях, всё это корректно измерять и выходить в плюс? Да у селлера мозг в трубочку свернётся!
В ближайшие несколько лет появится множество агентств и платформ, которые заработают сотни миллионов. Товарная реклама, маркетплейсы, социальные сети для интеграции "товарки" - всё это потребует экспертизы.
Snoop Dogg, конечно, умеет в очень красивый креативный маркетинг. Неделю назад рэпер заявил, что бросает курить (не табак). Эта новость, конечно, взорвала медиаполе, потому что образ Snoop Dogg прочно связан с его курением. И вот, три дня назад выходит рекламная кампания от Solostove, которые производят бездымные грили. Тут идет игра слов с термином "smokeless". Так что, когда Snoop Dogg сказал, что он решил быть "smokeless", то это был очень качественный прогрев к бездымным грилям.
Совместный ролик Snoop Dogg и Solostove уже набрал 51 миллион просмотров и порядка 3 миллионов лайков.
Жалкая пародия VS неповторимый отечественный оригинал 😁
Читать полностью…
ВТБ передаёт привет всем, кто скучал по бесконтактной оплате 🥹 Подождите переключать с этого магазина на диване на свой любимый сериал. У нас есть для вас классное решение для жизни😉
Перед вами бесплатный платёжный стикер с доставкой на дом! Пока вы делаете платежи в одно касание, к вам уже летит кешбэк до 30% за покупки. Это безопасно — на стикере нет реквизитов, на него можно установить ПИН-код и по необходимости заблокировать в ВТБ Онлайн.
Условия звучат довольно хорошо. Подробности здесь.
Coca-Cola продолжает во всю силу использовать искусственный интеллект для своих рекламных кампаний. К новогодним праздникам они запустили АІ-генератор праздничных открыток.
Теперь можно генерировать уникальные открытки на специальном сайте. Под капотом там, кстати, chatGPT и Dall-E 2.
И, наверное, не стоит рассказывать про этот сайт в чатах с родственниками.
Erid: LdtCKQ4MB
О чём мечтает каждый предприниматель? Мы думаем, что о надёжном партнёре, таком как Мегамаркет.
Это динамично развивающийся маркетплейс, который предлагает широкий выбор возможностей для продвижения вашего продукта у партнёров: более 106 миллионов розничных клиентов СберБанка, 72 миллиона участников программы «СберСпасибо» и 6 миллионов подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.
В ноябре стать бизнес-партнёром Мегамаркета можно с максимальной выгодой! Маркетплейс начисляет 30 000 бонусных рублей, которые можно потратить на инструменты продвижения на площадке, и дополнительно от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов.
Регистрируйтесь как продавец на Мегамаркете, и пусть более 27 миллионов уникальных пользователей в месяц увидят именно ваш товар.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328.
По поводу расследования СВТВ про ботоферму, которая хвалит ФБК и, наоборот, поливает грязью российскую власть и все, что мало-мальски имеет к ней хотя бы какое-то отношение: примерно с полгода назад я стал замечать, что у меня в сообществе ВКонтакте стали появляться комментарии, внешне напоминающие обычные. Скажу больше: рядовой пользователь соцсети их вряд ли заметит или обратит на них внимание. Однако мой опыт и чуйка сразу же заприметили неживой слог и их однотонность. Поясню, о чем я: когда я читал их, то сразу понимал, что настоящий человек, который рассуждает на те или иные темы, так писать не будет.
В итоге, когда я стал замечать подобное регулярно, было принято решение провести негласный эксперимент: я начал разбавлять контент новостями, связанными с бизнесом, экономикой, развитием страны. И каково же было мое удивление, когда спустя пару часов я заходил почитать под ними комментарии...и наблюдал, как закрытые аккаунты с непонятными ФИО, писали, как у нас все плохо, что во всем виноваты мы сами, что у страны нет будущего и прочее. Самое смешное — на скриншотах в самом расследовании полно примеров того, как такие ботфермы создавали видимость большинства в комментариях — и о чудо, они порой чуть ли не полностью или вообще один в один были такими же, какими их оставляли у меня в сообществе.
Все это время я пытался понять, а кому же это вообще нужно, а главное зачем? И тут мы плавно подходим к тому, что того интернета, который мы с вами застали, больше нет: порой уже даже мы путаемся в том, кто пишет комментарии, бот или живой человек. И увы, в информационную эпоху навязать и создать видимость с помощью таких вот ботферм становится очень и очень легко.
И самое смешное (и одновременно грустное) — это ведь именно то, про что у нас и говорили, когда появились первые новости про закрытый российский интернет по типу китайского. И вдвойне грустно, что постепенно прихожу к тому, что комментарии в интернете не стоят ровным счетом ничего и читать их нужно как можно меньше.
#Антон Безусловно, главная новость недели, это увольнение Сэма Альтмана с поста CEO OpenAI из-за недопониманий с советом директоров. Но кто выглядит главным выгодоприобретателем от этой ситации? Microsoft, смотрите сами:
— Misrosoft планировали инвестировать в OpenAI 10 миллиардов долларов на протяжении будущих лет и объявляет о плотном сотрудничестве с OpenAI в сфере искуственного интеллекта и выпускает обновление Copilot для Windows 11, которая построена на базе ChatGPT от OpenAI, а также внедряет искуственный интеллект в свой браузер Bing.
— В момент кризиса и увольнения CEO OpenAI Сэма Альтмана буквально на следующий день объявляет о том, что Сэм Альтман и группа ключевых разработчиков присоединятся к Microsoft и будут работать в компании с искуственным интеллектом и передовыми технологиями.
— В X стихийно набирает обороты флешмоб от сотрудников OpenAI, которые пишут, что главная ценность OpenAI это люди, а не деньги. В итоге OpenAI под риском полного коллапса своей работы, а Microsoft планировавшая инвестировать миллиарды долларов в OpenAI может очень сильно сэкономить и просто схантить всех ключевых сотрудников.
Что в итоге? Microsoft быстро сориентировались на рынке нейросетей и решили не изобретать велосипед, а просто вложиться в самый большой и технологичный из них, одновременно ограничив конкурентов на этом рынке. Попытки Google догнать их с помощью Bard к особым успехам не привели, а Apple и вовсе играют в молчанку и не показывают свои наработки в области нейросетей.
Получается, что Microsoft выступают сейчас практически в положении монополиста — у них есть деньги для того чтобы переманить сотрудников коллапсирующей OpenAI и ресурсы чтобы дать этим сотрудникам полную свободу развития технологий искуственного интеллекта. И по ощущениям, самое интересное только начинается.
— Семён, а разве этот пост не нативная реклама?
— Какая реклама? 😏
Подписчики говорят, что на улицах Москвы уже несколько дней встречаются вот такие плакаты (на фото). Разгадать интригу можно, отсканировав QR-код. Оказывается, так бренд Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu промит запуск первого в России иммерсивного дегустационного пространства на Artplay.
Перешел на лендинг и вот, на что обратил внимание: бренд предлагает развеять мифы о темном. Для этого сконструировали интерактивное пап-ап пространство бренда, на котором можно будет потрогать, послушать, посмотреть, вдохнуть и даже продегустировать этот сорт😁
Звучит интригующе, для тех, кто боится темного, к просмотру обязательно!
Реклама. АО "АБ ИнБев Эфес" ИНН 5020037784
Кто-нибудь передайте там МТС, чтобы они притормозили, не может быть, чтобы одна компания собирала ВСЕ премии 😂
Читать полностью…
В сети появилась подробная информация о скором выходе первого автомобиля от Xiaomi. Данные об электрокаре появились на сайте министерства промышленности КНР, которые свидетельствуют о полной готовности к запуску серийного производства.
Партнёром по проекту, взявшему на себя проектирование моментов, относящихся к автомобильному миру, стал концерн BAIC. С его помощью модель, получившая серийный номер SU7, обзавелась двумя вариантами комплектации: задний привод на 300 лошадиных сил и полный привод на 673 силы. Xiaomi же, по большей части отвечает за операционную систему машины, для которой будет выпущена новая HyperOS.
По слухам, продажи могут стартовать уже в феврале 2024 года, а начальная цена составит 300 тысяч юаней или 41 тысячу долларов.
Интересно посмотреть на продажи этой модели в России
Как вы себе представляете банковскую карту? Уверен, что первая ассоциация — пластиковая карта. Я тоже так думал, пока не увидел вот этот конкурс ребят из банка Точка, в котором они разыгрывают, внимание, ковер ручной работы в виде нового дизайна их бизнес-карты, которой ИП могут расплачиваться, как дебетовой. Офигенно) При этом это не просто их идея, а просьба нескольких клиентов, которая в итоге материализовалась в реальный конкурс. Да, так тоже бывает) И это не может не радовать)
Реклама АО «Точка», ИНН 9705120864, erid 2Vtzqw9NUwA
Выходцы из компании Apple основали стартап Humane и недавно выпустили свой первый продукт, получивший название AI Pin.
Гаджет, представляющий из себя маленькую брошь, крепится в районе груди пользователя, откуда по задумке фаундеров устройство лучше всего раскрывает свои возможности. Встроенный лазерный проектор может выводить изображение на ладонь или другие поверхности для совершения стандартных действий, таких как принятие звонков, чтение сообщений и выбор музыки.
Помимо базовых функций, AI Pin оснащён 13-ти мегапиксельной камерой и нейросетевым ассистентом, взаимодействие с которым осуществляется при помощи голоса и жестов.
Предзаказ на новинку уже доступен в США, а начало продаж запланировано на начало 2024 года. Стоимость гаджета составит 699 долларов. Однако для использования мобильной связи и возможности задавать неограниченное количество вопросов нейросети, обладателям AI Pin необходимо будет оформить подписку за 24 доллара в месяц.
Вот, кстати, еще один пример того, какие совместные активации можно делать в рамках партнерства: Тинькофф и КХЛ выпустили лимитированную серию карт Tinkoff Black, оформив которую можно будет не только стать обладателем карты с клевым дизайном, но и получить кешбэк на первую покупку билетов на хоккей. У карт 2 дизайна, ледяной и авторский от дизайнера Вовы Перкина.
Читать полностью…
Юра пишет, что ему пришло приглашение на участие в подпольных E-ком гонках на тележках, которые пройдут сегодня в Москве. Во-первых, wtf, какие еще подпольные? Во-вторых, почему не прислали мне? (аргумент про то, что тележка меня не выдержит, не принимается). В-третьих, кто организатор? Ну, судя по оформлению, кажется, я догадываюсь, кто, но почему это все делается в атмосфере такой таинственности?
Читать полностью…
#Антон Наконец-то РКН выпустил рекомендации по рекламной разметке рекламы в интернете. Внутри PDF файла собрано множество примеров маркировки.
Важные моменты:
— Erid можно ставить как в начале текста, так и в конце. Многие рекламодатели размещающиеся в телеграм каналах ставили Erid только в начале и это было важным условием, что рушило нативность поста.
— Ссылку с Erid можно вшивать в текст поста, если это позволяет площадка где размещается реклама.
— Кружки в телеграм каналах можно размечать в следующем сообщении от кружка, чтобы они имели связность. Но вот вам лайфхак, есть специальные боты, которые размечают кружки в телеграме, таким образом вам не нужно будет делать дополнительный пост с разметкой в нём и нарушать нативность размещения, вы можете сделать и своего, если часто размещаетесь в телеграме и хотите отстроиться от конкурентов.
— Сокращенные ссылки должны быть сразу с Erid на конце, то есть если вы сделаете обычную ссылку с Erid, а потом сократите ее, это будет считаться нарушением.
Полные рекомендации представлены в PDF
Сохраняйте себе этот пост и пересылайте коллегам, точно пригодится 🤓
Heinz в новом рекламном ролике спасают продукты, оставшиеся после застолья. Как известно, даже самые вкусные блюда на второй и третий день теряют свою привлекательность и зачастую тихо умирают в холодильнике. Heinz показали, как с помощью соуса можно вернуть былой вкус даже индейке со Дня Благодарения.
Читать полностью…
Пользователи жалуются на сбои в работе ВКонтакте: пои попытке входа в соцсеть пишет, что она недоступна
ВК о проблеме знают и работают над её устранением
Upd:
Сэм Альтман спустя 4 дня возвращается на позицию СЕО OpenAI, было достигнуто принципиальное соглашение с действующим советом директоров. В совет директоров войдут новые участники.
Microsoft знатно фарширует Teams разными АI-приколами. Сначала они заколабились с Maybelline и сделали мейкап фильтры для рабочих созвонов. А сейчас они добавляют функцию генеративной уборки хлама на заднем фоне. Теперь можно будет сидеть с виртуальным фоном и в виртуальном мейкапе на рабочем созвоне.
Кроме самой уборки на фон также можно добавить цветы, поменять освещение и добавить другие предметы интерьера.
Приходит ко мне вчера Леша и говорит: «Слушай, мое авторитетное медиа Dnative проводит ежегодное исследование зарплат специалистов SMM-отрасли, можешь поддержать?».
Как человек, который уже делал это дважды, без проблем помогу своему продажному коллеге собрать релевантную статистику. В прошлом году нам удалось собрать более 2000 анкет, поэтому надеемся, что в этом году получится собрать не меньше. Результаты потом выложу в канал.
https://dnative.ru/analiz-zarplat-smm-otrasli-2023-sbor-anket/
Как быстро эволюционируют AR-зеркала: Lego использовали технологию дополненной реальности и запустили конкурс по метанию снежков. Если вы в Нью-Йорке или в Лондоне, то для того, чтобы принять участие в соревнованиях «Snow Throw» вам нужно прийти к магазинам на 5-й Авеню или Лестер-сквер.
Кажется, такие интерактивные AR-зеркала скоро станут новой нормой.
— Ваша вода говно, даже из под крана лучше
— Вы далеки от объективности! Вас нашу воду никто пить не заставляет, пейте из крана на здоровье! Всего вам хорошего
В комментариях под постами в канале засветилась отработка негатива от бренда «Шишкин Лес» 😁
Согласно свежему исследованию Brand Analytics, Telegram и YouTube стали единственными площадками, у которых в течение года выросло число авторов.
Рост Telegram год к году составил 33%, до 14 млн авторов, у YouTube — на 18%, до 7,1 млн. Любопытно, что у видеохостинга в России выросли и объемы создаваемого контента, причем сразу на 22%. У ВКонтакте за аналогичный период цифры иные — число авторов снизилось на 8%, до 25,6 млн. И хотя на первый взгляд кажется, что у ВК все грустно, это не совсем так, поскольку общее число авторов все равно выше, чем у Telegram и YouTube.
Вообще там эксперты в новости дают комментарии о том, почему у YouTube мог произойти такой рост, выделяя 2 момента: YouTube Shorts и война Израиля с Палестиной. На мой взгляд, второе все же сыграло меньшую роль, потому что именно YouTube Shorts, по сути, заменили российским пользователям TikTok и сейчас наравне с Reels это один из двух классных и главное бесплатных источников органических охватов и новых подписчиков.
Причем, если так пойдет дальше, то у нас в следующие пару лет сформируется отдельная когорта блогеров, которые снимают на YouTube исключительно короткий контент в формате Shorts, игнорируя уже привычные полноценные видео. И, честно говоря, пока что все идет в сторону максимального упрощения подачи контента.
Если вам как и мне нравилось старое окошко загрузки файлов в Google Chrome, которое располагалось посередине внизу, не обновляйте браузер: я имел неосторожность это сделать и теперь окно загрузки улетело в правый верхний угол и отображается как скрытое. Вернуть все как раньше, судя по всему, больше нельзя, так как пункт Download Bubble из настроек пропал
Читать полностью…
#нестер Три вывода из главного шокового события этого полугодия: партнёры уволили СЕО OpenAI
1) Все думали, что будут заниматься технологическим бизнесом. Значит, это про технологии - нейросети, фреймворки, rnd. Но нет, это всё равно в первую очередь бизнес. То есть - про скучные корпоративные соглашения, договорённости, партнёры, продажи, инвесторы... Это в итоге определит успех. А не то, какой технологией ты занят, что изобрёл и какая у тебя классная команда.
В итоге это и выстрелило, проблема вспыхнула, бизнес торпедирован, конфликт внутри не может быть решён как ни в чём не бывало.
2) Стартап это собрание рандомных людей. Да-да, все эти "партнёры" и "фаундеры" как правило не знают друг друга до старта. А потом некогда особо выстраивать отношения и понимать друг друга, работа прёт. И вдруг вы оказываетесь перед тем, что нужно делить.
И вот тут-то мотивация, особенности характера определяют всё. Я через такое проходил в своих компаниях, больнее не бывает. Вы безвозвратно срётесь, ты понимаешь что теряешь то, что так долго строил, но ничего уже не поправить. Эмоциональные ребята вроде меня потом не могут работать с людьми, которые вдруг показали звериный оскал в решающий момент. И у вас такой же будет, обещаю!
3) Кто-то говорит, что "Альтман начнёт новый бизнес, ещё лучше чем у OpenAI". Ни хрена! Всё, индустрия определилась, игроки устоялись. Модели, методы, изобретатели ничего уже не решают. У кого была прорва данных, железа и денег для обучения - теперь высшая лига и займут 90% нового рынка. Сетевой эффект, знаете ли. Поезд ушёл.
Это как с нефтью - ну никто ж не верит, что, к примеру, Игорь Сечин со сканадлом уйдет из Роснефти, запилит на связях и экспертизе новый стартап и будет успешно конкурировать? Так и тут. Месторождения заняты, вышки построены, сорри.
Хороший, но грустный урок получился - будь всегда начеку, сто раз перепроверяй договорённости, инвестируй в отношения с партнёрами, даже самыми гиковатыми, ставь вопрос ребром до того, как вы стали большими. Как говорил старик Генри Форд - "Собраться вместе - это начало; держаться вместе - это прогресс; работать вместе - это успех".
Сегодня вроде не 1 апреля, да и Microsoft как бы огромная корпорация. Вы серьезно?
Читать полностью…
С удивлением для себя отметил, что ВК, судя по всему, решили на ВК Фесте не останавливаться: только так могу объяснить появление Фандом Феста ВКонтакте, который прошел на днях в Москве. Причем если судить по программе, акцент был сделан на поп-культуру разных стран, в том числе Южной Кореи и Японии. Если не ошибаюсь, это вообще первый подобный фестиваль в нашей стране.
Вообще есть стойкое ощущение того, что подобных нишевых мероприятий у нас будет с каждым годом становиться все больше: нужно как-то нивелировать отказ многих зарубежных звезд приезжать с концертами в страну, поэтому логичным шагом здесь, кажется, будет как раз создание своих мероприятий с нуля. Благо, опыт есть (не удивлюсь, если здесь радио Record тоже помогали с организацией).
Ну и, наконец, самое объективное, по чему можно судить об успехе того или иного кейса — цифры: более 100 приглашенных звездных гостей (комики Расул Чабдаров и Евгений Чебатков, стример Bratishkinoff, Big Russian Boss, k-pop группа W24 и многие другие), 10 тысяч гостей и почти 4 миллиона просмотров прямой трансляции. К последнему у меня, традиционно есть вопросы (к методологии подсчета этих самых просмотров), но в остальном — для первого раза очень и очень достойно.