125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Магия цифр
24.08.24 в центре Лос-Анджелеса появился мурал, посвященный Коби Брайанту. Цифры не случайные: великий баскетболист выступал под номерами 8 и 24.
Все это – мощная рекламная кампания от Nike: «No time to lose». Она посвящена Олимпиаде-2028, которая пройдет в Лос-Анджелесе. При жизни именно Коби был ключевым сторонником возвращения Игр в ЛА. Городе, где он творил историю. Игр, на которых он дважды брал золото.
Именно поэтому покойный Коби стал лицом этой сакральной кампании от Nike.
Пока не понятно закенселят Мистера Биста или нет, но его уровень работы над созданием роликов трудно переоценить. Если вдуматься, то для одного ролика он собрал сто человек и все они разных возрастов. Сначала кажется, что это не сложная задача. Но если задумать и осознать масштаб, то понимаешь, какая это кропотливая работа.
А если подумать про ролик, где он собрал 50 самых популярных ютуберов, которые соревнуются за $1.000.000 для своих подписчиков. Одна мысль о согласовании их графиков повергает в кошмар. Кстати, этот ролик стоит смотреть хотя бы ради того, чтобы увидеть, как нелепо вылетел из соревнования Логан Пол.
Одним словом надеемся, что Мистера Биста не отменят.
#Артем Кстати.
Говоря про нашумевший коллаб LEGO с Nike, стоит отметить, что бренд детских конструкторов в целом активничает в спорте.
Уже долгое время LEGO сотрудничает с командой McLaren в Формуле-1. Спонсирует яхт-команду Emirates Team New Zealand. А во время недавно прошедшей Олимпиады LEGO делал немало пластикового контента и офлайн-активаций. Тоже самое было во время крупных футбольных турниров.
Очередное подтверждение, что спорт, по всей видимости, является эффективным активом для брендов из других сфер.
#нестер Что по-моему происходит с Телеграмом и Дуровым?
1) Сидеть в клетке за подозрения в ненасильственных преступлениях не должен никто вообще. Каждый кто считает иначе должен ровно сутки провести в одиночке. А потом поговорим на эту тему еще раз.
2) Важно понимать, что в ЕС происходит с крупными цифровыми платформами. Европа долго мучилась и приняла наконец спорный Digital Services Act. Важный такой, большой закон для компаний калибра Телеграма. Он описывает требования к ним — вот там как раз про прозрачность модерации, противоправный контент, сотрудничество с госорганами.
Знаете, какая там максимальная мера наказания за несотрудничество и всё такое? Лет 10 основателю? Нифига — 6% от мирового годового оборота платформы. Не исправишь - вот ещё штраф. Такой диалог работает эффективно - бизнес это быстро понимает. А если вы вместо этого берёте в заложники СЕО платформы, то нахрена вам всё это законодательство?
3) Если б было по их же закону, то дальше они бы все замечательно судились и добились прецедента. Например, Вотсап который год отбивается в Верховном Суде от индийского государства, которое от него требует ключи шифрования. И ключи не дал, и не сидит никто, и придут к чему-то. А в 2020 WeChat через суд успешно отменил свой запрет на работу в США. В суде, а не в комнатке с местным гэбэшником должны решаться такие вопросы. Потому что весь мир пытается найти, как же ему жить с новыми технологиями. И мир в процессе нехило трясёт.
4) Позиция нашего государства при всей риторике про НАШЕГО ПАРНЯ на самом-то деле совпадает с европейцами. В Яндексе телегу не просто так при любом поиске помечают как "нарушителя законов РФ" (требование РКН). Дважды в этом году суд наказал их за неудаление экстремистского контента (!). А ещё власти РФ добиваются от них открытия офиса, чтоб в случае чего иметь возможность завести дело на живущих в России сотрудников. Так, например, Индия планировала решать вопросы с платформами, которые не хотели удалять антиправительственный контент во время протестов фермеров в 2020-2021.
5) Я не думаю, что арест имеет отношение к свободе слова и её подавлению. Телеграм не преследуют за распространение каких-то определённых статей или призывов (как было с платформами в той же Индии). Причины разные - и, возможно, те что связаны с движением в сторону крипты, и ещё амбиции силовиков получить доступ к шифрованному контенту, и наверняка ещё пара заинтересованных сил и ведомств. Упрощать это до борьбы светлого супергероя и одной империи Зла я бы не стал. Любое упрощение идёт против правды. Но конспирологию читать интереснее, понимаю вас.
6) Дуров в своих сервисах всегда заходил за тонкую грань, у которой балансируют другие. Все помнят море пиратского контента в ВК, все видели море трэша и насилия в ТГ. За счёт этого, при неплохой технологической базе, растил количество пользователей. Но это довольно опасная игра.
Знаете почему в своё время Твиттер (2022), а ещё раньше Tumblr - закрывали целые продукты и категории контента? Да потому, что не могли своей командой качественно и вовремя их модерировать. И поэтому боялись подставиться под претензии правоохранителей. Проще потерять доход, чем рискнуть.
Дуров же, наоборот, хвастался, насколько у него мало людей и на модерацию частенько забивал. Зарабатывал он больше и рос лучше, но и риск тоже брал на себя более высокий.
7. И ещё раз, всё это должно быть вопросом долгих судов и нахождения компромиссов - а не арестов, ультиматумов и уголовных статей. Именно так строят компромисс общества и технологий, а не дубиной и взятием заложников.
Довольно неожиданный ход от Apple — они запустили Apple Podcasts в веб-версии. Зайти на сайт с браузера теперь можно по ссылке: podcasts.apple.com
С точки зрения синхронизации тоже все хорошо. Владельцы iPhone могут синхронизировать свои учетные записи в Apple Podcast с компьютерами на Windows.
Остается открытым вопрос, зачем и почему Apple решили пойти на этот шаг именно сейчас. Вот бы кто-то, кто хорошо разбирается в индустрии подкастов прокомментировал эту историю.
#Артем Что делать?
Если у вашей команды более 40 спонсоров, а подсветить нужно каждого. Команда Формулы-1 McLaren нашла решение для своего спорта.
На гоночный болид крепят дисплей, на котором логотипы каждого спонсора меняются каждые 45 секунд прямо во время гонки. Технологию будут также тестировать на шлемах пилотов.
Не каждый поймёт, а кто поймёт — тот не каждый
Читать полностью…
POV: На дворе 2030 год, в Европе вас казнят за то, что вы лайкнули мем.
Илон Маск прокомментировал задержание во Франции Павла Дурова
#Артем Футбол в дороге.
Теперь такая возможность появилась у владельцев BMW в Германии. Они могут смотреть матчи немецкой Бундеслиги на своем мультиплеере. Но при этом скорость езды не должна превышать 60 км/в час. Иначе трансляция прервется.
Это совместная активация BMW и Бундеслиги, о которой на днях раструбили многие известные медиа. Сложно представить, что функция будет сильно востребована у водителей при таком ограничении скорости. Но зато пошумели громким инфоповодом.
MSCHF cнова в деле. На этот раз они купили очень милого бычка Ангуса. И продали его части за жетоны, вышло своеобразное бычье NFT. Эти жетоны можно будет обменять на бургеры сделаные из этого бычка и на кожаные сумки. Откуда возьмется кожа, думаю, объяснять не надо.
Но! Не все так просто. Если 50% людей откажутся от своих жетонов, то Ангус выживет. Пока что, от своих жетонов отказались 2,9% покупателей из необходимых 50%. Так что, по состоянию на сейчас Ангус идет под нож. Но у него есть ещё 568 дней, чтобы выжить и провести остаток дней на ферме в Нью-Йорке.
Следить за судьбой Ангуса можно на специальном сайте: ourcowangus.com
#Антон ЕС продолжает прожимать Apple
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
Уходит эпоха квадратной сетки, так что те, кто любил делать разные палитры в профиле немного взгрустнут.
По словам Адама Моссери большинство контента, которое загружают пользователи это фото в формате 4:3 или видео 9:16. А квадратные изображения это архаизм и пережиток прошлого с тех времен, когда можно было загружать исключительно квадратный формат фотографий. А это, напомним, было актуально до 2015 года.
#Семен Середину августа я провел в так называемом диджитал-детоксе на Кольском полуострове, в районе Белого моря, и, как вы понимаете, там не было ни интернета ни сотовой связи. Вернувшись в привычный мир и обновив Telegram с удивлением для себя обнаружил несколько неплохих обновлений, главные из которых — платные реакции (кто-то их еще называет донаты) + платные подписки на каналы в Stars. Рассказывать про все это снова не вижу смысла, ребята во время моего отсутствия уже это делали и подробно вам все описывали. Хочу отметить другое: то, какими семимильными шагами растет и развивается не только Telegram как мессенджер, но и разные рынки внутри него, от чат-ботов до тех же платных реакций, велком-постов других авторов в каналах и не только.
А там, где есть рост рынка, всегда есть и продуктовый буст. Что я под этим понимаю? Ну, во-первых, растет аудитория продуктов. Во-вторых, растет число людей, так или иначе эти продукты создающие. В-третьих, растет time spend внутри самого Telegram, что в целом для такого рода приложений является главным фактором.
Еще мне нравятся уже довольно давно существующие инструменты монетизации внутри экосистемы мессенджера Павла Дурова вроде того же сервиса @Tribute, который я на протяжении уже полугода обещаю себе потестить и каждый раз откладываю, хотя у меня уже есть примеры ребят, которые его подключали и вполне успешно использовали.
Так, например, в отличие от того же Stars с его 35% комиссией, Tribute берет всего 10%, а выплаты доступны в фиате, крипте через Wallet, у него доступны не только донаты и платные подписки, но и даже продажа цифровых товаров. И тут важно упомянуть про главный недостаток Stars, на мой взгляд: у него довольно сложный механизм, ведь звезды можно вывести только в Toncoin, затем их нужно перевести в рубли через p2p биржи и так далее. И это еще без того, что нужно каким-то образом понять, как отчитаться в ФНС. Это все говорит о том, что сервис запускали, вероятно, впопыхах и именно поэтому он сейчас все еще довольно сырой и его предстоит дорабатывать и улучшать. У Tribute, видимо за счет опыта и экспертизы, все прозрачнее и таких рисков точно нет.
На самом деле каждый в итоге выбирает свой инструмент для монетизации контента. Кто-то продает рекламу напрямую, кто-то фармит Stars, кто-то зарабатывает на платном контенте. Я пока четко понимаю, что у меня работает только первый формат, а вот следующие 2 мне лишь предстоит осваивать и «въезжать» в их работу.
#Антон Криштиану Роналду создал YouTube канал и набрал 16 млн подписчиков меньше чем за сутки 🐐
Причем Криш не просто cristiano/">выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
Зацените, как Т-Инвестиции поздравили с днем Трейдера (отмечается 17 августа) всех причастных к этому празднику: ребята окрасили Останкинскую башню в фирменный желтый цвет брокера, а также вновь подсветили РИЧ-2024 (российский инвестиционный чемпионат), который проходит в этом году уже третий раз, разместив конструкции с поздравлениями и приглашениями на чемпионат около офисов крупных финансовых компаний.
Читать полностью…
Провалилась не только метавселенная, но и, похоже, дополненная реальность. Meta* закрывает свою платформу для создания AR-эффектов. Да, больше никаких смешных масок в Нельзяграме от сторонних разработчиков, останутся только те, которые предлагает Meta*. Поэтому выбор точно будет скудным. Для тех, кто построил бизнес вокруг создания AR-масок для Нельзяграма наступили темные дни. Кстати, бренды теперь не смогут делать AR-зеркала за три копейки.
Интересно, когда Цук окончательно сдастся и закроет производство Quest. Это выглядит самым логичным шагом для окончательного добивания направления.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
IKEA продолжает экспериментировать со своей известной сумкой Frakta. Теперь они решили её переделать в подушку, которую удобно использовать, чтобы например спать в общественном транспорте. Очень удобно, например, для Сингапура, где лечь поспать посреди общественного места является социальной нормой.
Кстати, название переосмысленной сумки-подушки теперь RESTEN, что отсылает к английскому слову rest (отдыхать).
Купить такую сумку можно будет в магазинах IKEA в Сингапуре с 6-го по 8-е сентября.
У банка для предпринимателей и предприятий «Точка» вышел третий выпуск «Точек над» — их собственного видеопроекта о заметных явлениях в жизни предпринимателей. Новый выпуск посвящен социальному бизнесу. Смотреть точно стоит, если хотите узнать ответы на вопросы: как сделать доброе дело выгодным? как благотворительному проекту создать устойчивую финансовую модель? можно ли делать мир лучше и зарабатывать?
В общем, рекомендуем к просмотру на любой удобной платформе: https://taplink.cc/dotnot
⚡️Различные Telegram-каналы сообщают, что Павел Дуров освобожден из под стражи
Дождемся официальной информации
Upd: первоисточником данной новости был фейковый канал «Раньше всех, ну почти», имеющий 4 подписчика 😂
Youtube Premium готовит киллер-фичу "jump ahead", которая может прямо сказаться на доходах ютуберов. Теперь внутри видео можно будет пропускать те части ролика, которые пролистывают другие пользователи. Ясное дело, что как правило, именно в этих местах блогеры делают нативную интеграцию. Для реализации функции, понятное дело, используется искусственный интеллект. Именно он определяет когда предложить пользователю промотать часть видео.
Читать полностью…
⚡️Срок задержания Павла Дурова под стражей продлили до 96 часов. Если не ошибаюсь, задерживать человека без какого-либо предъявления обвинений во Франции нельзя более чем на 72 часа. Но в данном случае сделали исключение, признав случай экстраординарным и продлив задержание до вторника. Как я понимаю, это значит лишь одно: Павел Валерьевич мог дать заднюю, принять условия французских силовиков и с большей долей вероятности уже быть на свободе, но он, судя по всему, делать это отказался и решил продолжать. Вызывает ли это уважение? Определенно.
Читать полностью…
Французский телеканал TF1 сообщает о задержании Павла Дурова во Франции.
Ордер был выписан из-за того, что Дуров не сотрудничал с французскими силовиками, что делает его соучастником незаконного оборота наркотиков, и прочих тяжких преступлений.
Дуров предстанет перед судом как гражданин Франции, это произойдет сегодня вечером, ему грозит до 20 лет тюрьмы, сообщает TF1.
#Семен К слову, о поддержке, которую ВК оказывает авторам и создателям контента, которые переходят на VK Видео с других площадок. Помимо того, что я уже про это писал чуть ранее, хочу немного дополнить тот пост, так как мне удалось пообщаться с ребятами из ВК и узнать некоторые моменты касаемо поддержки авторов: так, например, оказалось, что они поддерживают каналы, которые, в среднем, набирали на других платформах хотя бы по 15 тысяч просмотров на роликах. Да, это не кажется какой-то большой или уж тем более заоблачной цифрой, но зато показывает, что про небольших авторов не забывают. Могу точно сказать, что поддержку оказывать абсолютно всем они физически не могли, не могут и не будут в будущем (это мое имхо), просто потому что невозможно держать в штате такое количество сотрудников поддержки. Однако, начальный саппорт 100% есть — этого вполне хватает, чтобы на первых порах попытаться максимально заинтересовать аудиторию (говорят даже, что выборочно в рекомендации пользователей может попасть до шести первых роликов авторов). Ну и про курсы Школы авторов или Акселератор сообществ, думаю, вы и так уже все знаете или слышали — все это помогает создателям контента (особенно небольшим) обучаться и развиваться. В целом, довольно приятно, что ребята, такое ощущение, что все же делают выводы и собирают обратную связь и начали делать акцент не только на уже сформировавшихся селебрити и лидерах мнений, но и давать приоритет небольшим. Последние, кстати, важны именно с точки зрения того, что хотелось бы через пару лет увидеть некий итог, например в лице блогеров, которые выросли исключительно с помощью ВК Видео.
Читать полностью…
#Антон Насколько снизились охваты YouTube?
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
Мода на маркетинг останется в тренде, как по мне, навсегда. А маркетинг в моде – это просто необходимость. Ребята из Яндекс Рекламы проводят бесплатную конференцию Fashion Day, где будет всё про бизнес и маркетинг в индустрии моды и fashion-ритейл. Здесь расскажут про омниканальную систему аналитики, какие сейчас есть тенденции и вызовы в сфере моды, поделятся успешными кейсами, ну и, конечно же, лайфхаками для роста бизнеса.
Спикеры многообещающие: от историков искусств до представителей The Blueprint, LOVE REPUBLIC и других брендов. Для всех, кто уже ведет модный бизнес и работает в этой сфере или хочет больше погрузиться в тему, это супер возможность познакомиться с представителями fashion-ритейла и узнать что-то новое.
Конференция бесплатная, но нужна регистрация. Можно присутствовать офлайн 30 августа в Москве, либо смотреть онлайн-трансляцию. По традиции, зрителей ждут призы от Яндекса.
Ого, вот это действительно неожиданная коллаборация — Nike и Lego объявили о долгосрочном партнерстве. В пресс-релизе компании заявили, что они объединились с целью вернуть креативность, веселье и воображение в современные спортивные игры. Кроме этого они хотят находить новые сочетание творчества и спорта.
Это не первая коллаборация LEGO с брендом кроссовок. Ранее LEGO выпустили совместную модель кроссовок с Adidas.
#Артем Назад в школу.
Porsche забавно рекламирует Track Experience – программу по обучению простых обывателей гоночной езде на спортивных карах. Выкатили ролик в трендовой стилистике режиссера Уэса Андерсона.
Кстати, стоимость 90 минут вождения на гоночной машине Porsche начинается от 1$ тыс. А два дня обучения – от 3,5$ тыс.
Чат подъезда теперь и в TikTok. TikTok разрешил создавать групповые чаты, которые позволят объединять до 32-х участников. Также в компании заявили, что функция будет доступна только для пользователей от 15 лет. А для пользователей до 18 лет предусмотрены дополнительные меры безопасности.
Странно, кстати, что групповые чаты в TikTok появились только сейчас.
Есть ли разница между региональным и федеральным маркетингом?
Лидеры рынка FMCG и ритейла встретятсяна конференции Яндекс Рекламы, чтобы это обсудить. Retail & FMCG Day пройдёт 4 сентября в IT-кластере «Кибердом». Можно послушать спикеров как офлайн, так и онлайн. Обсудят тренды и вызова рынка, кейсы и свежую аналитику.
Вот, кто будет выступать:
• Никита Герц, директор Магнит Фудтех;
• Станислава Савельева, директор департамента по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, X5 Digital;
• Дарина Страшинова, директор по стратегическому маркетингу, Лента;
• Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям, Health & Nutrition;
• Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу, Unilever.
Вести конференцию будет Антон Привольнов из шоу «Контрольная закупка», а завершит ритейл-день профессор МГУ и кандидат биологических наук, Александр Каплан. Он расскажет, как работает наш мозг в эру тотального маркетинга.
Вход на конференцию бесплатный, но нужна регистрация. Регистрируйтесь по ссылке.