125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На глаза попалась рекламная кампания от KitKat ещё со времен ковида. И хотя ей уже пару лет, актуальность она вряд ли потеряет ближайшее время. Отдельный кайф, конечно, когда видишь такое однозначное и четкое послание, ведь без слов понятно, что если есть пауза, то есть и KitKat.
Читать полностью…
Добавил, кстати, новую реакцию на посты — истинно патриотическую, как и полагается ватнику
Читать полностью…
Весна — время начала праздничного периода, когда возникает вопрос, что же дарить коллегам и партнерам? Один из самых идеальных вариантов — сертификат в Золотое Яблоко. Я уже не первый раз про них рассказываю и даже пользовался ими сам, а их сервис корпоративных подарочных карт очень удобный и простой! Итак, во-первых вы можете оформить их в виде электронных сертификатов, что очень удобно. Во-вторых, их можно заказать сразу для большого количества сотрудников и получить за один день. А еще у сертификатов есть встроенное поздравление с яркой анимацией. Вуаля, ответ на вопрос из первого абзаца найден)
Заказать тут
Реклама, ООО «Екатеринбург Яблоко», ИНН 6670381056, erid LatgBs9Yx
Telegram для бизнеса. Вчера сидел и читал у ребят из «Код Дурова» список функций, которые появились для бизнес-профилей в мессенджере и доступны пока что для подписчиков Telegram Premium: приветствия (сообщения для отправки новым клиентам), нет на месте (автоматические ответы во время вашего отсутствия), быстрые ответы (готовые шаблоны ответов), часы работы (можно указывать график работы компании), адрес (тут все понятно), теги для чатов (они разноцветные, чтобы было легче ориентироваться).
На первый взгляд все хорошо и логично звучит, мессенджер является неотъемлемой частью огромного числа россиян, и, логично, что команда Дурова думает над тем, чтобы активнее привлекать и вовлекать в него малый и средний бизнесы, потому что как известно, когда на площадку приходит бизнес, рано или поздно он начинает вкладывать деньги в свое продвижение. В общем, история win-win. Но есть одно но.
И заключается это но в том, что внезапно я поймал себя на мысли, что у меня вообще нет переписок с бизнесом в Telegram — все они в WhatsApp. Парадоксально, но факт: чаты с друзьями, каналы, переписка с рекламодателями здесь. Общение с салонами, магазинами, продавцами с Авито, менеджерами — только в WhatsApp. Сейчас даже специально зашел и проверил — реально 99% чатов там именно по делу. У меня там нет флуда, обилия переписок, все только по существу. Почему так?
Во-первых, привычка. Есть у меня ощущение, что мы привыкли и воспринимаем Telegram в первую очередь как место для досуга, который нам обеспечивает огромное количество каналов. Во-вторых, все же для нашей с вами отрасли мессенджер воспринимается именно как мессенджер с рабочими чатами. Вспомните, когда он последние несколько раз падал и не прогружался, какая у вас внутри появлялась паника — все это следствие того, что мы за последние годы перенесли все общение сюда. До сих пор помню, когда Telegram упал на прошлой неделе, я зашел в наш SMM-чатик в ВК и спрашивал там, у всех ли лежит Телега. При этом парадоксально, но альтернативы всем этим чатам в других местах у меня просто нет. Чую, что и у вас тоже) В-третьих, огромное преимущество WhatsApp в фактически бесшовной интеграции с Instagram (входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России): реально, это так удобно, когда ты, например, заказываешь цветы, тебе дают ссылку на Wa и все открывается моментально. До сих пор подавляющее количество продавцов продает именно так — присылая ссылку на WhatsApp. Да бог с ним, так делают даже продавцы на Авито.
И тут возникает вопрос: а почему они так делают? Кому-то, безусловно, удобно. Но я уверен, что для довольно ощутимого числа малого и среднего бизнеса так удобнее вести статистику и аналитику, наверняка к Wa подключаются какие-то сервисы. Но парадокс в том, что они равнозначно есть и для Telegram. Тут, имхо, это и нужно изучить и попытаться понять феномен мессенджера Цукерберга уже ребятам Дурова. Если резюмировать: бизнес-профили в Telegram будут (что-то мне это подсказывает). Причем не надо бояться копировать что-то от Wa, в этом нет ничего такого. Но если это направление действительно хотят развивать (а я предположу что хотят), то нужно для предпринимателей хотя бы на первых порах давать нечто больше, чем быстрые ответы или статус «нет на месте». Мне вообще, если честно, бизнес-аккаунты в Telegram видятся в будущем как некий гибрид Swarm и Яндекс Карт, где есть отзывы, обзор, геолокация. То есть, профиль по сути превращается в полноценную бизнес-страницу. Не канал. Не чат. Именно бизнес-страницу или бизнес-аккаунт. А вы что думаете?
Off-White представил пару кроссовок, сделанных из баскетбольных мячей. В продажу их планируют выпустить для коллекции осень-зима 2024, при этом больше никакой особо информации о них и нет. Зато можно смело отметить, что бренд продолжает искать нестандартные решения при создании новых коллекций)
Придумал и разработал ее, к слову, Иб Камара, новый креативный директор Off-White, который пришел на смену скончавшемуся Вирджилу Абло. Отмечается, что у кроссовок зернистая структура, которая до боли напоминает материал мячей, а еще чуть более ярко выделены черные контуры.
Чемпионат Франции по футболу, титульным спонсором которого в последние сезоны был Uber Eats, с нового сезона будет называться McDonald’s Liga 1: крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания выкупила права на нейминг у Лиги и будет платить за это порядка 20 миллионов евро ежегодно.
Читать полностью…
Balenciaga начала активно использовать искусственный интеллект, но пока выглядит это немного странно.
Во-первых, они выпустили худи с принтом, который им сгенерировал искусственный интеллект. Давайте прямо скажем, что принт максимально странно выглядит. А во-вторых, они используют сгенерированные видео для промо. И вот видео выглядит еще более странно, словно взяли первый же результат, который выдал искусственный интеллект.
Китайский автомобильный бренд Chery объявил о ребрендинге логотипа и визуального стиля: полностью он будет завершен к началу 2025 года. Что касается обновленного логотипа, то он теперь черного цвета и, по словам компании, символизирует собой инновации, надежность и семейное благополучие — ее главные аспекты.
Для тех, кто не знает, почему выбран такой логотип: он представляет собой вершину горы, которая находится между землей и небом, словно дорога, стремящаяся ввысь. Это является символом неустанного стремления CHERY к передовым технологиям. Буквы C по-прежнему образовывают круг, демонстрируя единение и понимание», — заместитель директора по маркетингу CHERY в России Елена Баева.
Платная подписка — это какой-то новый тренд. Очередной компанией, которая решила ввести такую модель, стала HP: они, внимание, не придумали ничего лучше, чем ввести подписку на печать документов, которую назвали HP All-In.
За сумму от 6,99 долларов в месяц пользователь получает новый принтер с чернилами, однако количество страниц для печати ограничено, от 20 до 700. Если лимита не хватит — можно докупить еще нужное количество страниц. При этом компания обещает доставлять новые чернила еще до того, как у клиента закончатся старые, а также замену старого принтера на новый в случае поломки.
Берем?
Алексей Пивоваров из «Редакции» (признан иноагентом) сообщил, что уволил большую часть своей команды, потому что больше не может платить им зарплату из-за нового закона, запрещающего размещение рекламы у иноагентов. Он также передает все права на управление Телеграм-каналом оставшейся части команды. Также, в ближайшее время канал поменяет название и логотип. Видимо таким образом ребята пытаются спасти хоть какую-то часть дохода и сохранить остатки прежней команды.
Напомню, что чуть ранее о закрытии своего YouTube-проекта заявила Катерина Гордеева (тоже признана иноагентом). На скорое падение доходов пожаловался и Максим Кац (и он тоже признан иноагентом): по его словам, проект не досчитается порядка 30 тысяч долларов ежемесячно и он будет вынужден сократить часть редакции и закрыть некоторые свои проекты.
#Антон YouTube начал раскатывать новый интерфейс — в нем поменялись местами расположение рекомендованных видео с комментариями и счетчиком просмотров и лайков. По аналогии с тем, как это было сделано в прямых трансляциях.
Теперь просмотры и лайки вынесены в правый верхний угол при обычном режиме видео, причем размер сильно уменьшен, видимо платформа хочет меньше акцентировать внимание на цифрах просмотра и комментариях, но больше отдавать приоритет рекомендациям. В широком режиме просмотры вообще переехали в нижний правый угол и едва заметны.
Смотрится необычно, но это то, с чем нужно будет работать в дальнейшем.
Это не может не улыбнуть: Хоум Банк в рамках своей рекламной кампании, посвященной правилам финансовой грамотности, продолжает запускать спецпроекты. Это — один из них. Казалось бы, что связывает WhatsApp и наших родителей/бабушек и дедушек? Правильно, те самые открытки, которые вы наверняка десятки раз получали от них в мессенджере.
Так вот, банк сделал сайт, на котором собрал открытки к праздникам, отправив которые, можно заодно поделиться полезной информацией. Задумка, очевидно, в том, что такое оформление максимально понятно и доступно нашим родителям и не особо их раздражает, а значит легко считывается и запоминается. При этом каждая открытка намеренно содержит не только поздравление с праздником, но и веселое стихотворение с важным правилом финансовой грамотности. Пару таких открыток прикрепил к этому посту)
PREMIER к выходу того самого сериала про спецагентов «Красный 5» создали лендинг, который может создавать всем дипфейки. Причем все, что вам нужно сделать — загрузить фото, а на выходе вы получите видео с собой в роли одного из главных героев «Красного 5».
Попробовать можно по ссылке здесь
Даже непонятно какой мем тут подойдет лучше: "ожидания/реальность" или "хочу в что-то/ это есть у нас дома/ дома:".
Ситуация правда очень смешная: организаторы мероприятия в стиле "Вилли Вонка" использовали для рекламы креативы, которые они создали с помощью АI. Эти изображения не имели ничего общего с реальностью.
Все было настолько плохо, что разъяренные родители даже вызвали полицию. В конце концов организаторы пообещали сделать компенсацию всем недовольным людям. Глядя на эту локацию гнев и слёзы детей можно понять.
Помните юбку из полотенца от Balenciaga за 852 евро, которую бренд выпустил несколько месяцев назад? Судя по всему, они решили дальше креативить в неочевидных направлениях и теперь в качестве нового своего творения представили сумку в форме...пачки чипсов) Называется она «Chips bag», ее формы, разумеется, повторяют традиционный дизайн упаковки чипсов, которые мы привыкли покупать в магазинах. Но и это еще не все: сама сумка будет выпускаться в разных цветах (или вкусах, кому как удобнее) — чили, сыр и лук, а также соль и уксус. Отличие от обычной паки чипсов все же есть — сумка сделана из кожи и стоит почти 1500 евро)
Читать полностью…
Газель роз, это, конечно, что-то новенькое) Ждём фуру тюльпанов от «Деловых линий» 😂
Читать полностью…
Да да, у запрещенной в России соцсети случился глобальный сбой по всему миру. Впрочем, не только у неё: лежит довольно много сервисов и соцсетей.
Читать полностью…
Heinz и Paramount Pictures выпустили лимитированную линейку соуса для пасты по мотивам фильма «Крестный отец». В состав входят ингредиенты, которые упоминает персонаж Питер Клеменца, когда он учит Майкла Корлеоне готовить идеальный соус для пасты.
В Heinz пояснили, что наблюдают растущий интерес пользователей к попыткам повторить рецепты блюд их фильмов и сериалов, поэтому решили быть в числе первых брендов, которые донесут один из культовых рецептов до масс)
#Антон Telegram выкатил обновление, на этот раз не только для простых пользователей, а также для бизнеса, добавив несколько очень удобных функций в мессенджер, эти функции будут доступны подписчикам Telegram Premium.
Теперь в Telegram можно:
— Настроить автоматическое приветственное сообщение.
— Установить режим "Нет на месте". Когда режим будет активен, пользователям будут отправляться заранее подготовленные сообщения в период вашего отсутствия.
— Быстрые ответы на сообщения с поддержкой форматирования и медиафайлов.
— Установить часы работы вашего бизнеса, учитывается и часовой пояс конкретного пользователя.
— Местоположение бизнеса можно указать вручную или с помозью определения геопозиции на встроенной в Telegram карте.
Хочу похвалить ребят из ВТБ (потому что когда делают хорошо, тогда хорошо)!
Все знают, что в канун праздников траты на подарки – ну просто КОСМОС 😢 Поэтому ВТБ выпустил бесплатную кредитную карту с 200 днями без процентов на все: покупки, снятие наличных и переводы!
А чтобы покупать и дарить было еще приятнее, будет начисляться повышенный кешбэк 20%, что просто находка! И, само собой, обслуживание и доставка такой карты бесплатные.
Думаете, все? Как бы не так:
- До 100 000 руб. снятие наличных и переводы без комиссии
- Максимальный кредитный лимит 1 млн ₽;
- Рассрочка на покупки до 12 месяцев;
- Бесплатный перевод на погашение задолженности другого банка до 180 дней без %.
Дарите подарки своим близким и радуйте себя с выгодой от кредитной карты ВТБ
Electronic Arts и студия Maxis выпустили ювелирные изделия, посвященные культовому симулятору жизни The Sims. Коллекция приурочена к выходу очередного обновления для игры.
Отличительной фишкой украшений стала форма кулона, выполненная в виде фирменного зелёного ромба, который парит над персонажами игры.
В коллекцию вошли серьги, колье и кольцо, стоимость которых варьируется от 45 до 50 долларов. Приобрести их можно на официальном сайте The Sims Shop.
Про мой личный опыт нетворкинга. Я не люблю шумные места, большое скопление людей, а пандемия лишь усугубила эту нелюбовь. Вместо этого я предпочитаю общаться и обмениваться опытом в онлайне. Раньше делал это через ныне запрещенные соцсети, где традиционно сидел весь диджитал, но с момента их блокировки заходить туда перестал совсем. А недавно пришли ребята из hh.ru и говорят: «Мы запускаем Сетку — нашу собственную соцсеть для нетворкинга. Хотите ее потестировать?». Я не мог отказаться, потому что там должна собраться как раз диджитальная и ИТ-тусовка.
Итак, что можно про нее рассказать сейчас, когда я уже некоторое время там сижу. Во-первых, легкость заполнения профиля — онбординг в соцсеть в 3 клика. Благодаря тому, что есть интеграция с hh.ru, ваш карьерный опыт автоматически предзаполняется.
Во-вторых, там есть профили нужных вам коллег по рынку, на которых можно подписаться или просто читать. А также сразу два разделения на профессиональный контент — сообщества и каналы. Отличия на поверхности: в сообществах могут писать все пользователи, по сути это как клуб по интересам, а в каналах создавать контент можете только вы сами.
Я, разумеется, завел РМ в Сетке, а помимо этого подписался на несколько рекомендаций: сообщество «Может быть и хуже» (публикуют странные рекламные креативы), «Иноземцев думает» (про технологии, продукты, гейминг и современную культуру), Daily Reminder (просто прикольные статьи) и еще парочку.
Сразу скажу: пока что Сетка находится на стадии MVP, а вы можете попасть в число первых пользователей, которые смогут опробовать соцсеть, завести свой канал или сообщество, ну и конечно же поделиться фидбэком. Инвайт можно получить через чат-бот, но будьте готовы к тому, что его придется подождать. Сама форма этой заявки довольно проста и ее заполнение не займет у вас даже минуты.
Оставляю ссылку на чат-бота для тех, кто хочет как и я потестить новый и клевый продукт.
Получить инвайт
ООО «ХЭДХАНТЕР», erid: 2VtzqxMJFBZ
Агентство Ony обновило айдентику для популярного антивируса Kaspersky. Компания обратилась с запросом на создание более зрелого и спокойного фирменного стиля, в рамках работы над другими элементами брендинга.
Обновлению подверглись палитра основных цветов, в которой определились их пропорции относительно общего стиля и набор комплементарных оттенков. Также на замену более жирному основному шрифту для заголовков пришёл более лаконичный Kaspersky Display Medium.
Для облегчения работы штатных дизайнеров с пакетом новых преобразований агентство дополнительно разработало плагин для программы Figma, автоматизирующий создание макетов.
Кстати, вот этот рекламный ролик ВТБ, про который я писал еще в ноябре прошлого года, тоже получил награду премии «Большая рыба» — серебро в номинации «Социальная реклама». Приятно, что мое мнение касаемо его оценки совпало с оценками экспертов)
Читать полностью…
Знаете, что такое «Большая рыба»? Нет, это не реальная рыба — так называется церемония в мире маркетинга, которую ежегодно организуют коллеги из Sostav.ru. Так вот, уже в который раз хочу отметить, что ребята из МТС забирают множество наград, включая золото за их ребрендинг. Имхо, за последний год он реально был самым заметным и мощным среди всех отечественных брендов.
А ещё Мария Яковлева (директор по маркетинговым коммуникациям экосистемы) получила отдельный приз за вклад в рекламную индустрию. На мой взгляд, вполне заслуженно, маркетинг у МТС и правда очень хороший.
Ресейл — это модно: такой вывод можно сделать из свежего исследования Авито, согласно которому 73% россиян положительно смотрят на покупки розничных товаров «с рук». Более того, 68% жителей страны продавали вещи на ресейл-платформах сами.
Возникает логичный вопрос: а чем вообще пользователей может привлекать ресейл-сектор? Так 43% участников опроса Авито заявили, что им нравятся ресейл-платформы за то, что ни них можно найти качественные брендовые вещи в отличном состоянии, ценник у которых будет на порядок ниже, чем в бутике. Но немало и тех, кто ищет на ресейл-платформах винтажные и даже антикварные вещи, уникальные изделия ручной работы и другие редкие товары. Некоторые даже заявили, что обращаются к таким площадкам, когда не могут найти нужный им товар в розничных магазинах.
Любопытно при этом, что ресейл в первую очередь популярен у молодежи: 83% опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет положительно смотрят на такой вид покупок. А любопытно потому, что молодежное поколение, судя по всему, все чаще смотрит в сторону экономии и более рационального подхода к совершению покупок (зачем покупать новое в разы дороже, если можно купить с ресейла в отличном состоянии в разы дешевле?).
И еще немного про то, что лично меня удивило: мужчины чаще всего покупают «с рук» бытовую технику, электронику и гаджеты, а вот женщины предпочитают мебель, предметы интерьера и книги.
Помните видеоплатформу NUUM от МТС, которая была запущена в декабре прошлого года? Я пообщался с ребятами и узнал, что ее тестирование проходит на ура: помимо того, что MAU уже превысило 2,6 млн пользователей (около 100 тысяч в сутки) и 11 тысяч пользователей загрузили порядка 95 тысяч единиц контента (видео, стримы, клипы и горизонтальные видео), они с этих пользователей собирают обратную связь и чуть ли не в режиме реального времени выкатывают новые фичи и фиксят баги.
Так, например, в феврале у NUUM появилась партнерская программа, в мобильном приложении появилась возможность отправлять донаты, была введена возможность получения верификации профилей и хештеги (должно облегчить поиск контента).
Главное отличие от других возможных конкурентов, разумеется, в огромной поддержке МТС, которая, судя по всему (да и по первым результатам), планирует и дальше активно развивать свое детище и вкладывать в него ресурсы. Кроме того, мне даже любопытно, как скоро видеосервис дойдет до того, что у него появятся свои собственные так называемые доморощенные авторы и блогеры, которые станут популярными именно благодаря NUUM.
Доброе утро. Сегодня не только первый день весны, но и день, когда начинает в полную силу действовать запрет на какую-либо популяризацию VPN-сервисов. Иными словами, авторы и создатели контента, блогеры, медиа и прочие издания не могут их как-либо рекламировать, а также публиковать ссылки на инструкции по их настройке. При этом пользоваться VPN официально вроде как не запрещено. В общем, будьте, пожалуйста, внимательны и осторожны.
Читать полностью…
По поводу последнего поста Насти Ивлеевой скажу так: память у людей короткая, через полгода про это уже никто и вспоминать не будет. Просто сейчас людям нужно найти козла отпущения: именно поэтому гнев, проклятия и оскорбления летят в нее сразу с двух сторон. Все, что нужно Насте сейчас — сил и терпения морально все это пережить и найти в себе желание работать и развиваться дальше.
Читать полностью…
Уже третий год кряду буду смотреть ежегодное послание нашего Президента Владимира Владимировича Путина к Федеральному собранию. Трансляция как всегда будет вестись в разных источниках, но я буду смотреть ее на Рутьюбе. Вот ссылка на нее: https://rutube.ru/tags/video/7692/
Читать полностью…