125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Самые внимательные читатели, которые регулярно следят за каналом, могли заметить, что несколько лет назад в качестве одного из авторов к нам присоединился Митя Муравьев, креативный продюсер Fancyshot. У нас с ним коннект произошел мгновенно, и я прекрасно понимал его ценность для вас — у него был особый слог, он знал множество фишек внутри рекламного рынка, но главное — имел огромный опыт в нашей отрасли и мог рассказывать и делиться различными историями бесконечно. Кто-то обожал его пятничные лонгриды, кто-то хейтил за большое количество ошибок, но важнее было другое — Митя вносил свой огромный вклад в развитие канала и сам кайфовал с этого процесса. Однако, уже почти как 2 года Митя в канал ничего не писал. Почему, спросите вы?
Ответ на этот вопрос получится большим и развернутым: еще в 2022 году Митя переехал в Дубай, затем они с ребятами открыли там свой продакшн и начали работать на местном рынке, в том числе и с министерством экономики Дубая. Вообще в этот момент я прекрасно понимал, что ему, честно говоря, совсем не до канала — гораздо важнее обустроить свой быт, освоиться, завести полезные знакомства, найти первых клиентов. По сути, последние 2 года Митя этим и занимался.
И вот, наконец, буквально с месяц назад он пишет в личку и предлагает созвониться. Созваниваемся, общаемся около часа и я узнаю просто какое-то невероятное количество новостей от него, и, признаться, в шоке с того, как человек умудряется находить время на ТАКОЕ количество работы, уделять время семье и снова работать. Я не хочу вдаваться в детали о том, что именно Митя мне рассказал — хочу, чтобы это были вновь его пятничные посты, в которых он пишет свои мысли и рассуждения, а вы наслаждаетесь его слогом. Поэтому просто скажу, что Митя снова с нами, а главное — сам хочет рассказать вам про все то, что они делали для зарубежного рынка последние несколько лет и что планируют делать дальше. Если ждете его первый пост после паузы — накидайте 🔥 под эту запись, ему будет приятно)
#нестер Про Sora нельзя не говорить. Новая модель потрясла всех, даже скептиков-профессионалов. Давно не видел такого единодушия, я и сам в шоке. OpenAI совершили новый прорыв.
Раньше вам нужна была целая толпа людей, чтобы отрендерить объекты на картинке, их движение, изменение цвета и теней. Студия Pixar 10 лет билась только над проблемой, как сделать волосы у своих персонажей реалистичными и динамичными. А новый движок сам вычисляет физику всех объектов и делает это правильно. Не всегда, конечно.
Меня это и поразило, что OpenAI честно показали в конце демки косячные примеры. Мол, смотрите какая дичь иногда получается. Я такое, признаться, первый раз увидел для релиза больших вау-продуктов.
Думаю, Яндекс и Сбер могли побороться в кириллических моделях, но здесь их положили на лопатки и им обратно уже не встать. В этом и прикол OpenAI, компании с неограниченным "железом", гигантскими инвестициями, бескрайними датасетами "западного" мира для обучения.
Нас ещё точно удивит Google! Ведь гигантский Youtube это несравнимый ни с чем источник размеченных разных данных для обучения убойных моделей. А вот российским платформам противопоставить, к сожалению, нечего. Нет видеохостингов такого объема и популярности, и даже через 5 лет и любых вливаниях таким не станет ВК или Rutube.
На базе моделей OpenAi и Gemini интернет перейдет на гиперперсонализаацию, создание уникального визуального опыта для каждого посетителя приложения или веб-сайта. Увы, мы будем на это смотреть со стороны. Не вижу предпосылок, как получится обогнать эти безразмерные объемы данных и денег.
Это пример точки, где технологическая изоляция выкидывает тебя из полноценной конкуренции. Соревнуются гигантские ресурсы, в пределах одной страны - любой! - это нерешаемо.
«Альфа-банк» представил китайскую версию своего логотипа и подал заявку в Патентное ведомство Китая на его регистрацию. Еще осенью «Альфа-банк» заявил, что будет открывать подразделения в Китае, в Пекине и Шанхае. Это, судя по всему, второй шаг в сторону развития банка за пределами России, в Поднебесной.
Читать полностью…
Дзен и digital-художник Nigdus создали серию анимированных наборов с игрушками-образами первых блогеров Рунета. Всего в коллаб вошло 5 архетипов авторов контента: с начала нулевых до наших дней. Так, например, автор первых текстовых блогов пишет материал на компьютере с Windows XP, а в другом — садовник-блогер рассказывает аудитории про саженцы, не отходя от грядки. Любопытно, что одни из персонажей проекта стал Slava Marlow, который работает над новым треком в рамках своей творческое лаборатории «Гараж» в Дзене.
А вот как сотрудничество комментирует Nigdus, он же Ниджат Гусейнов: «Вместе с командой мы постарались отразить максимально полно эволюцию российской блогосферы при помощи инструментов для создания графики. К примеру, часть героев мы создавали с помощью генератора персонажей и шитья им виртуальной одежды, часть была собрана скульптингом. Троих из этих персонажей мы анимировали вручную ключевой анимацией, а еще двоих — через приложения с нейросетями для захвата движения»
На мой взгляд, получилось клево: умудрились совместить разные поколения с разными интересами, а также оригинально встроили Slava Marlow, который очень органично вписался в наборы)
Duolingo выпустили мерч, посвященный легендарному маскоту сове Дуо, а точнее — ее ягодицам 😁
Внимание фанатов привлекла рекламная кампания в рамках Суперкубка, которая неоднозначно подчеркнула размеры задней части птицы. Пользуясь неожиданной популярностью у фанатов, приложение для изучения языков оперативно выпустило специальную серию товаров, вдохновленных ягодицами птицы, включая культовые трусы Duo Butt Briefs. И о маразм, Duolingo на этом не остановились и записали даже фирменный звук пуканья, тщательно подобрав его к персоне Дуо)) Есть такое ощущение, что это уже как-то совсем на грани, точнее за рамками этой самой грани
#нестер Сегодня государство лишило лицензии QIWI и назначило своих управляющих. Бизнес с оценкой в 30 миллиардов превратился в тыкву. Причем тут маркетинг?
Дело в том, что QIWI это единственный пример частной компании, которая всерьёз попыталась выйти на рекламный рынок. Для этого они купили крупное агентство Realweb за несколько миллиардов, а ещё раньше классный технологический стартап Flocktory. Кстати, за 20% Realweb должны рассчитаться в ближайшие месяцы, респект если выполнят обязательства.
Обе команды я хорошо знаю, они из сильнейших на рынке. А ребята, в свою очередь, очень хвалили поведение и вменяемость инвесторов. Сделка сильно отличалась отношением к людям в команде в лучшую сторону. Именно поэтому у QIWI могло получиться со своей экосистемой рекламы, особенно в новых условиях рынка.
Теперь будущее рекламного бизнеса QIWI очень туманно. Уверен, компании останутся на плаву, но главному владельцу будет точно не до них. Возможно, он даже попытается найти покупателей на эти активы и их путь продолжится. Желаю ребятам не падать духом и продолжать своё дело так, как они умеют.
Я не знаю, кто снимал эти ролики, но очевидный прогресс в съемке политической рекламы у нас налицо. Более того, могу сказать, что это одни из немногих роликов, которые мне действительно понравились и по качеству съемки, и по тому, как отыграли главные герои. Кардинальное отличие от всех предвыборных видео прошлых лет в том, что здесь смогли в самоиронию и это пришлось как нельзя кстати.
Думаю, что даже если такому ватнику как я это зашло, то и большинству населения нашей страны они, вероятно, тоже придутся по душе.
Завершить обзор рекламных активации к 14 февраля наверное стоит на Alexander Wang. Они попытались оседлать хайп на видео с очками Apple Vision Pro. Но это видео, которое точно целится в поколение зета, вызывает грустные эмоции. Хотя девушка на видео и показывает радостные эмоции от виртуального свидания, для меня оно выглядит печально. Это видео словно манифест нарастающего одиночества среди молодого поколения.
Читать полностью…
«Как денди лондонский одет…». Соцсеть LOOKY на днях запустила классный проект про моду.
Разработчики платформы вдохновились новой выставкой «Красавец мужчина», которая открылась в Государственном историческом музее в Туле. С помощью ИИ-технологий они придумали необычные аватары "Нейрокостюм", обработанные нейронкой LOOKY, благодаря которым каждый пользователь может перенестись на пару столетий назад и посмотреть на себя глазами современников Пушкина. Такие проекты особо ценны тем, что объединяют разные эпохи и позволяют популяризировать интерес россиян не только к изобразительному искусству, но и к искусственному интеллекту: где еще можно не просто смотреть на европейские наряды конца 18 – начала 19 веков, но и «примерить» их на себя.
Проект посвящен 225-летию со дня рождения великого классика - А. С. Пушкина. За основу нового нейрофильтра взяли образы Евгения Онегина и Джейн Эйр. Аватары «Нейрокостюм» от LOOKY учитывают исторические детали, колорит и стиль того времени. При этом каждое изображение, генерируемое нейросетью, уникально. Кажется, скоро половина страны «нарядится» в роскошные платья и костюмы в стиле ретро. Присоединяйтесь и вы.
Давненько Telegram так не падал. Сбой, судя по всему, очень серьезный, потому что минут 10 не грузилось вообще нечего. Только сейчас, потихонечку, начинают оживать чаты, и то, с большой задержкой.
Читать полностью…
Даня Милохин выиграл бой против Аджмала Хана в Alpha Fight Series
Минус миллион рублей у Александра Зубарева, который поспорил с Моргенштерном* на то, что Даня проиграет.
*Признан иноагентом в России
Умер Алексей Навальный. Об этом сообщает ФСИН ЯНАО
Читать полностью…
#Антон Если вы думали, что OpenAI остановится на текстовом боте, то это не так. Представлена нейросеть Sora, которая генерирует text2speech видео.
Если не знать что за видео прикреплено к посту, можно и не понять, что это видео целиком сгенерировано. Нейросеть шикарно справляется как с 3D, так и с фотореалистичными сюжетами. Доступ к ней пока закрыт для массового использования, но в закрытом тестировании участвуют иллюстраторы, дизайнеры и кинематографисты.
Сэм Альтман прямо сейчас в Х генерирует то, что ему пишут в комментариях к твитам.
Будущее уже здесь.
В Госдуму внесен законопроект, запрещающий российским кампаниям и гражданам размещать рекламу на сайтах иноагентов
Читать полностью…
Тинькофф представил обновленную версию логотипа: банк продолжает идти в сторону простоты и легкости в айдентике, отказываясь от сложного (но столько хорошо узнаваемого) логотипа. Пока изменения выкатили только на сайте, думаю в соцсетях изменят в ближайшее время.
Важно отметить: это именно обновление логотипа, а не бренда, так что выдыхаем.
Не могу не показать вам свежие фотографии строящейся новой штаб-квартиры Яндекса на улице Косыгина в Москве. Несущие конструкции уже давно возведены, идут работы по покрытию кровли, завершают монтаж фасада и постепенно приступают к установке лифтового оборудования. Ввод здания в эксплуатацию запланирован на конец этого года, а значит первые сотрудники заедут в новый офис уже в начале-середине следующего года.
P.s: очень хочется побывать там и увидеть все своими глазами)
Уилл Смит смешно проиронизировал над хайпом вокруг искусственного интеллекта Sora для генерации видео от OpenAI. Он спародировал некогда вирусное видео, которое было сгенерировано искусственным интеллектом, где он поедает макароны.
И, честно говоря, то сразу было не понято то ли видео с Уиллом Смитом сгенерировали с помощью Sora, то ли это настоящий Уилл Смит. Оказалось, что последнее. Очевидно одно — совсем скоро понять перед вами фейковое видео или настоящие станет практически невозможно.
По статистике 70% покупателей добавляют товар в корзину, но не завершают процесс покупки. Есть разные причины: неудобство оплаты, нежелание заполнять длинную форму регистрации или отсутствие программы лояльности.
Яндекс Пэй и АТОЛ Онлайн проведут бесплатный вебинар, посвященный электронной коммерции. Эксперты расскажут как создать идеальный процесс покупки для покупателей, повысить конверсию и увеличить продажи на 34% и более.
На кейсах клиентов продемонстрируют профит использования современных финансовых инструментов в бизнесе: оплаты частями, авторизации по клику, платёжной системы с встроенной программой лояльности. И как всё конвертируется в повторную покупку.
Вебинар пройдет 28 февраля, регистрация по ссылке.
Яндекс Карты и бары Санкт-Петербурга создали коктейли, вдохновленные характером города: попробовать их можно до 1 марта в рамках коктейльного фестиваля Russian Cocktail Week. Так, например, Kuznyahouse придумал коктейль «Петербург Балабанова» на игристом вине с персиком, Alice Garden создал «Ягодный Петербург» с джином и вишнёвым ликёром, а Umami разработал коктейль «Бандитский Петербург» с виски и вином на сосновых шишках.
Всю информацию о фестивале и его участниках можно найти в Яндекс Картах. Достаточно кликнуть на поиск мест и адресов. А потом нажать кнопку «Коктейльная карта» или ввести «Российская коктейльная неделя». Там же можно посмотреть состав сетов и их стоимость, а также построить маршрут на транспорте или пешком.
«М.Видео-Эльдорадо» официально запустил продажи нашумевших очков Apple Vision Pro. Компания стала первой в России, кто открывает пространства для тестирования долгожданной новинки сразу в шести городах. Первая такая демо-зона уже работает в московском ТЦ «Метрополис» – открытие, конечно, лично провел Wylsacom, который в М.Видео– Эльдорадо занимает должность директора по анпакингу.
Протестировать новинку смогут посетители магазинов в Москве, Казани, Тюмени, Краснодаре, Новосибирске и Петербурге, ритейлер также будет давать годовую гарантию. Хочется особенно отметить, что, именно благодаря широкой сети магазинов «М.Видео» может без проблем позволить себе запустить подобные демо-зоны не только в столице, но и одновременно в нескольких регионах. И совмещать продажи простых народных смартфонов и дорогостоящих топовых новинок.
Довольно забавная рекламная кампания от финансовой платформы Neon Money Club. Они решили сделать приложение для знакомств, но попасть туда можно только если у тебя высокий кредитный рейтинг. Такой себе фильтр от тех, кто не может сводить на свидание в ресторан.
Интересно, сколько по времени просуществует это Тиндер для богатых?
«БКС Мир инвестиций» запустил новую космическую рекламную кампанию, сравнив безграничный мир инвестиций с космосом. Именно поэтому в ролике акцент делается на тех, кому больше всех надо: кто постоянно развивается, ищет новые возможности, амбициозен и желает достигать поставленных целей.
Вообще, видео представляет собой некую череду космических этюдов, в которых компания остроумно сравнивает мир инвестиций с космосом. При этом сюжет построили таким образом, чтобы и музыка и дикторская подача и смысл были максимально понятны аудитории.
Кампания охватная, причем в БКС уверены, что с ее помощью смогут еще сильнее укрепить свои позиции на рынке и привлечь новых инвесторов, которым сегодня как никогда важна поддержка профессионалов.
Студия Артемия Лебедева задизайнила корпоративный шрифт для Газпром-Нефти. Поводом для обновления стал запрос на сохранение единого стиля при презентации новых продуктов.
Шрифт-конструктор выполнен в трёх гарнитурах: базовой, открытой и энергичной. Первая является универсальным решением для большинства задач, а остальные подойдут для названий проектов на титульных листах.
Вообще, конечно, удивительная вещь: когда настолько привыкаешь, что у тебя абсолютно все чаты, личные и рабочие переписки, да по сути жизнь в Telegram, когда он внезапно отключается и ты не можешь в него зайти, вдруг осознаешь, что даже спросить у друзей об этом негде — все же были с тобой в Telegram-чатах, а мессенджер лежит. Удивительно, как мы быстро стали зависимы от детища Павла Дурова и насколько важную роль в нашей жизни Telegram сейчас выполняет.
Читать полностью…
Пожалуйста, будьте внимательны.
/channel/rmlite/1482
Очень зашел и понравился ролик, который стал основной новой рекламной кампании «Теремка» посвященной 25-летию сети. Кампания называется «Блин! Неужели 25!», главный герой в ней гость «Теремка». Ну и далее через череду небольших и коротких сюжетов нам показывают историю компании с 1998 года. Могу только похвалить ребят из Mori Agency, которые над этой рекламной кампанией работали, получилось действительно просто, красочно, приятно и как-то уютно что ли. Захотелось сразу заглянуть к сударю Михаилу Гончарову в гости, съесть пару блинов)
Читать полностью…
Самый полезный ситуатив к 14 февраля, наверное, у Duolingo. Они выпустили инструкцию с тем, как расстаться на десяти разных языках. Там собрана классика от "дело не в тебе, дело во мне" до "ты заслуживаешь лучшего".
И в то же время, в этой же инструкции есть и фразы для пикапа. Например: "Простите, у вас есть карта? Я потерялся в ваших глазах." Пригодится не только на 14 февраля.
В это же время Олег Тиньков где-то в Лондоне: сомнительно, но океееееей
Читать полностью…
#Антон Кстати, про сервисы! Астрологи объявили последние пару недель на YouTube «неделями обзоров и отзывов про Apple Vision Pro» и у AVP есть одна маленькая проблема для пользователей в РФ — на них можно использовать только американский App Store.
Но! В американском App Store есть приложение Кинопоиска, которое отлично работает на AVP, можно смотреть кино и сериалы в 4К и скачивать их прямо на устройство, чтобы смотреть в оффлайне. Теперь Кинопоиск можно посмотреть сидя на Луне или в пустыне 😁.