125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Про платные сервисы и то, готовы ли мы вообще за них платить
Идея написать подобную небольшую заметку появилась у меня буквально на прошлой неделе, когда я читал новостную ленту и обратил внимание на то, что помимо того, что Google переименовал свой чат-бот Bard в Gemini, он вводит еще и платную подписку на продвинутый ИИ. В целом, все как всегда: в базовой версии доступна «лайтовая» модель, в продвинутой — более умная, которая лучше понимает контекст обращения пользователя. Все это будет стоить около 20 долларов в месяц, но чувство того, что если я как пользователь не буду за него платить, мне будут предлагать возможно недоработанный продукт, при этом меня почему-то не покидает. Раз.
Два: чуть ранее, еще до Google, о своих планах вводить подписку заявлял и Amazon. Речь, конечно же, про Alexa Plus. И о чудо, бесплатная версия тоже более простая, «премиум» — более усовершенствованная, лучше понимает запросы и дает более точные ответы. Где-то мы это уже видели, не правда ли?
Ну и, наконец, финальное — тот самый Samsung AI, который пока условно бесплатный для старых смартфонов, а уже с 2026 года за него нужно будет платить, оформляя как подписку.
Добавьте к вышеперечисленному списку подписки на приложение умного дома от LG, хорошо всем знакомую Microsoft Copilot (добавляет ии в пакет Microsoft 365, Word, Excel и Teams), ИИ-помощник Workspace от того же Google, подписку на автопилот Tesla, работающий на основе ии, российские аналоги вроде «Дуси» т так далее. Все они платные, либо необходимость оплачивать подписку вводится постепенно. Почему же так происходит?
На мой взгляд, ключевое здесь — сложность разработки и ее стоимость. С каждым годом огромное количество компаний в мире все больше времени и сил уделяют искусственному интеллекту, а значит растут и расходы на эту статью. Получается, что деньги туда вкладывают огромные, но отдачи при этом пока никакой нет — это напоминает стартап на стадии бурного роста — первые запуски, первые инвестиции, первые серьезные победы, но до прибыли еще очень и очень далеко. Подписка в данном случае как бы убивает двух зайцев: компании могут поддерживать и развивать продукт, пользователь получает что-то еще более инновационное, что стоит при этом вменяемых денег и не надо покупать единоразово и за очень большой прайс.
И я к чему это все веду: есть у меня ощущение, что в ближайшие годы и наши местные техногиганты придут в итоге к тому, что будут вводить на схожие свои продукты и разработки подписочную модель. Более того, это просто неизбежно: я просто не верю, что в любой IT-компании, запуская такие продукты и набирая целые команды, не умеют просчитывать все дальнейшие перспективы и окупаемость. Будет ли за подобное платить пользователь из России? Ну, время покажет. Однако вспомните, еще в начале десятых многие из нашего с вами окружения чуть ли не с пеной у рта доказывали и заявляли, что не будут покупать подписку на спортивные трансляции, онлайн-кинотеатры, стриминговые сервисы и так далее. Прошло 14 лет: у Плюса 30 миллионов подписчиков, у Иви 7,2, у Okko 5, число пользователей подписки СберПрайм почти преодолело отметку в 7 миллионов. Формат потребления контента, отношения к нему, равно как развития интернета меняется каждый год. Поэтому, думаю, что со временем мы будем платить и за подобные подписки. Пугает тут другое — ежемесячно списывающаяся с банковской карты сумма за эти самые подписки. Но это уже тема для отдельной заметки)
При всей моей любви к ребятам из Flowwow (да, действительно удобное приложение и да, реально им пользовался), уже не первый год в одни и те же даты у них не меняется ровным счетом ничего — они все также ложатся, не работают, получают тонны негатива, хейта и злобных комментариев (вполне заслуженно) от людей, чей праздник испортили...и ничего не меняется.
Я понимаю это было бы 1 раз. Понимаю 2. Но когда это происходит РЕГУЛЯРНО, быть может есть повод действительно провести какую-то работу над ошибками и рассказать о ней? В году есть несколько важных праздников, когда ваши клиенты приходят к вам в сервис за созданием хорошего настроения и получением позитивных эмоций, но именно в эти несколько дней вместо того, чтобы радоваться вместе с ними, ваши маркетологи вынуждены разгребать негатив в соцсетях...чтобы в следующий раз все повторилось снова.
Flowwow, не надо так. Люблю вас ❤️
Знаете это ощущение, когда что-то кажется вам знакомым, но не можете вспомнить, где это видели? Творческий коллектив MSCHF решил сыграть на этом чувстве. Они выпустили сумку, которую трудно вспомнить где вы видели, просто потому, что они скрестили четыре известных моделей сумок. В этом сумочном коктейле Birkin от Hermès, Celine Luggage, Dior Saddlebag и Hourglass от Balenciaga.
Купить сумочку Global Supply Chain Telephone можно за 650 долларов.
В России открылась первая выставка генеративного искусства. Это уникальный проект, реализованный Русским музеем, Университетом ИТМО и БФ «Система». Соавтором выступает нейросеть в облаке МТС. Всего экспозиция включает в себя десять работ юных художников, которые «дополнил» искусственный интеллект. Примечательно, что на многих работах можно увидеть отголоски или стилизацию под уже мировые произведения великих русских художников, таких как Айвазовский, Кадинский, Коровин и Рерих.
Как вообще происходил процесс запуска проекта: ии МТС просканировал более 10 тысяч загруженных в чат-бот рисунков и самостоятельно выбрал 10 из них. С помощью проекта не только хотят популяризировать интерес россиян к изобразительному искусству, но и повышают интерес к искусственному интеллекту у молодежи.
Наткнулся на, пожалуй, едва ли не самый необычный ролик для Супербоула. Звезда сериала «Сопрано» Эди Фалько максимально органично смотрится в сюжете о похищении и насилии, даже когда дело касается сыра.
И если вы подумали, что это очередная реклама молочного бренда, то увы, вы ошиблись. Перед вами — социальный ролик некоммерческой организации по борьбе за права животных PETA, который изображает эмоции, которые испытывает корова, когда у нее отнимают теленка. Эмоции эти при этом ничем не отличаются от человеческих.
Фарма традиционно считается одним из самых сложных направлений в маркетинге, а все потому, что привлекать в нее клиентов значительно тяжелее, чем в другие категории. Но если вы любитель сложностей, есть несколько полезных кейсов, из которых можно почерпнуть идеи для эффективного продвижения.
1. «Магнит Аптека» повысила интерес к бренду в поиске Геосервисов на 21%, используя геомедийную рекламу. Бренд таргетировал рекламу в радиусе 1,5 км вокруг аптеки – в результате, согласно исследования Brand Lift, люди, видевшие объявления, на 71% чаще заезжали за покупками в «Магнит Аптеку».
2. Кагоцел настроил медийную рекламу Яндекса для продвижения своего бренда. А чтобы отследить влияние охватного размещения на продажи через сайты партнёров, подключил исследование Sales Lift. В итоге – реклама помогла бренду увеличить продажи в онлайн-каналах на 29%.
3. ЕАПТЕКА увеличила доход с рекламы на 65%, используя комбинацию рекламных инструментов, от видеобаннера в Поиске до фидов и Товарной галереи. Как итог, помимо перфоманс-показателей, рост брендовых запросов в Поиске на 25%.
Если продвигаете фарму, почитайте кейсы и используйте разные комбинации медийки и перфа для получения лучших результатов.
Созданный бывшим сотрудником Apple стартап Brilliant Labs выпустил свою первую модель очков дополненной реальности. На фоне огромного количества мемов о форм-факторе Vision Pro, отличительной особенностью гаджета стала схожесть с классической оптикой бренда Lunor, которую любил носить Стив Джобс.
Устройство, получившее название Frame, оснащено проекционным дисплеем и возможностью интеграции с такими ИИ-сервисами, как GPT4 и Perplexity AI. При помощи встроенной камеры и помощника Noa очки могут помочь пользователю переводить тексты, создавать изображения и распознавать голосовые команды.
Аккумуляторы интегрированы в дужки аксессуара, которых по заявлению производителя, хватает на целый день. Также Frame отличаются скромным весом в 39 грамм.
Первоначальная цена на момент предзаказа составляет 349 долларов. Финальный старт продаж запланирован на апрель текущего года.
Продвижение в TG-играх: как Папа Джонс раздали 87К промокодов
Telegram растет как соцсеть, но возможности для рекламы и спецпроектов тут пока вялые, да? На самом деле нет. Скажем, в январе «Папа Джонс» собрали 83К игроков в промо-игре внутри TG-маркетплейса PlayDeck.
Цель
Стимулирование продаж, привлечение новых и вовлечение существующих клиентов.
Механика
Новогодняя игра «Летяга: Расхитительница пицц». Игрок в роли белки-летяги крадет пиццу у фирменных перцев «Папы Джонса». За 50 очков каждый игрок получает промокод на заказ пиццы. Заодно все промокоды участвовали в розыгрыше призов, включая TG Premium и iPhone 15. Игра работает нативно внутри TG, без переходов наружу.
Результаты за две недели 03-17 января:
• 83K игроков (90% трафика пришло от PlayDeck);
• 87K промокодов;
• 36K уникальных получателей промокодов;
• Ретеншен 1 дня игры 17% (ниже типичных 25-30% для гиперказуалок, но неплохо для промо-активности).
Акция закончилась, но в игру можно играть и сейчас, хотя промокодов она больше не раздает. Залетайте!
А вот и комментарий «Папа Джонс» по итогам совместной работы: это был классный эксперимент! Несмотря на несколько ограничений — обязательный логин через TG и уникальные промокоды, плюс общий новогодний фон. Всё прошло отлично — сопоставимо с нашими другими запусками, и трафика пришло много, и кодов раздали прилично, и процент покупок хороший.
PlayDeck — это маркетплейс игр в Telegram. За 4 месяца с момента запуска проект собрал 2+ миллиона игроков. Сегодня здесь 400К WAU и целая пачка возможностей для интеграций — от баннеров и брендирования до заданий в колесе удачи и кастомных промо-игр вроде «Летяги». Если хотите примерить такую кампанию на себя, пишите ребятам в TG @playdeck_promo
Реклама, ИП Байрамова Айна Акмуратовна, ИНН 602511765120, Erid 2VtzqvqdJGQ
#Антон После 7 месячного перерыва Дима Масленников вернулся на YouTube. И сделал он это конечно с размахом, его команда организовала премию на которую собрали полный зал московского кинотеатра Октябрь, в самый разгар на сцену вышел Дима и сказал, что на самом деле это съемки его нового видео. Дальше Дима презентовал аудитории свой новый ролик по популярной на канале рубрике "Among Us в реальной жизни", в которой приняли участия ребята из Импровизации.
Сам Дима писал в своих социальных сетях, что это связано с его здоровьем, которое он решил поправить, сделав такой долгий перерыв в своем творчестве. Конечно же в ролик с эпичным возвращением хотели встать многие рекламодатели, но один маркетплейс оказался быстрее всех и тут конечно респект за смекалку, коллеги 😉. А Диму поздравляем с возвращением на YouTube!
Как дела в офисе, пацаны?
У нас теперь так
Ну что, самое громкое интервью этого года с Владимиром Путиным и Такером Карлсоном вышло. Знаю, вы как и я поспали днем, чтобы посмотреть его сейчас, в числе первых. К слову, его полную версию уже можно найти и на российском видеохостинге.
Читать полностью…
#Антон Стримминговый сервис Start запустил телеканал Epic с контентом от блогеров.
К телеканалу будут продавать доступ в пакете операторов спутникового ТВ "НТВ-плюс" и "Орион", а также в онлайн кинотеатрах "Кинопоиск" и "24ТВ". Телеканал также войдет в состав платного пакета телеканалов Start.
На телеканале обещают более 400 часов видео от блогеров, каждый день тематика вещания будет отличаться. Например по понедельникам будут показывать автоблогеров, а по вторникам тревел.
На канале будет представлен контент видеоблогера Богдана Булычева и Лёни Пашквского, а также Редакция.Наука и Geo.
С каждым годом все большее количество клиентов предпочитает не разговаривать с компаниями по телефону, а общаться там, где им удобнее — в соцсетях и мессенджерах. Согласно статистике Mediascope, уже 43% россиян старше 12 лет регулярно пользуются тем же Telegram, что лишь подтверждает гипотезу о том, что мессенджеры могут служить не только источником получения информации или общения с друзьями, но и отлично подходят для деловых переписок и диалогов. Правда есть одно но: если у вас уже более чем крупная компания и большое число менеджеров, использующих каждый свои аккаунты в том же WhatsApp, контролировать их становится куда более сложнее. Что можно сделать в таком случае? Ответ просто — подключить WhatsApp и Telegram к вашей CRM с помощью Wazzup:
— Сделки будут автоматически создаваться на новое входящее сообщение от клиента;
— Вся переписка будет сохраняться в карточке сделки;
— Клиенты будут писать на единый номер компании, при этом каждый продавец будет видеть чаты только со своими клиентами, а руководитель будет видеть все переписки и сможет контролировать продавцов.
Опробовать Wazzup можно по ссылке
Реклама ООО "ВАЗЗАП" ИНН 7734610563. 18+
Помните маскота McDonald’s и похитителя бургеров Гамбурглера? Так вот, McDonald’s специально для него выпустили кастомные бургеромобиль "Burgercuda" на базе Plymouth Barracuda 1970 года.
Кстати, если вдруг увидите где-то "Burgercuda", то отсканируйте специальный QR-код. Благодаря этому QR-коду можно будет получать бургеры в течение года.
Ну что, судя по всему, наш ждет главное интервью 2024 года, а быть может и последних лет: Такер Карлсон заявил, что в скором времени возьмет интервью у президента России Владимира Путина
Читать полностью…
Макарон с томатом или, если быть точным, томакарон. Именно выпуском такого странного кулинарного изделия решил отметить День Святого Валентина производитель кетчупов Heinz. Вкус, конечно, очень странный. В этот макарон намешали ревень, разные ягоды, имбирь, а сердцевину сделали из томатного кетчупа Heinz. Идеально пойдет для тех, кто любит максимально нестандартные подарки.
Читать полностью…
Тем временем РИА пишут, что на Аяза Шабутдинова завели еще 7 уголовных дел
Читать полностью…
День всех влюбленных уже на пороге, а вы не знаете, что подарить своей половинке и как провести вечер?
Идеи можно подсмотреть у нейросети: она показала на какое свидание могут сходить две влюбленные карточки ВТБ.
Вы только взгляните на их счастливые лица! А всё потому, что они купили друг другу подарки на маркетплейсах по дебетовой карте ВТБ с кешбэком 25%. Улетное предложение? Улетное!
А ещё: бесплатное обслуживание и 10% кешбэк на ВСЁ в других категориях. Но надо успеть оформить и получить карту до 31 марта.
Коллаборацию ВТБ сделали совместно с художником по искусственному интеллекту Jimmy Neiron.
Переходите по ссылке и забирайте любовь (и 25% кешбэк!)
День святого Валентина считают праздником любви, но на самом деле огромное количество людей разрывают отношения в преддверии этого дня. Именно для того, чтобы не было неловких разговоров Pizza Hut выпустила лимитированную пиццу «Hot Honey Goodbye Pies». Её можно отправить будущему бывшему партнеру и написать прощальное послание на коробке. Вкусно и грустно.
Читать полностью…
#нестер Очки такие, очки сякие, а толку-то? Компании-гиганты выпускают устройства дополненной реальности, но они обычно дорогущие, их покупают пока упоротые гики, а особенных приложений для них и нет. Кажется, никак не срастается массовая история, за которой надо скорее бежать и под неё что-то пилить. А я думаю, полетит это всё не за счёт массового пользователя, а за счёт крупных компаний. И в первую очередь у Apple. Так же, как Appstore в своё время.
Первые версии айфона быстро стали очень востребованы у сотрудников крупных компаний. Руководство захотело, чтобы на айфон можно было удобно ставить корпоративные приложения. Под них Apple сделали облачный стор, который впоследствии и превратился в огромный прибыльный бизнес. Но началось с запроса бизнеса.
Я думаю, так будет и с устройствами вроде Apple Vision pro. У них множество корпоративных применений. Например, можно обучать сотрудников прям на рабочих местах через AR, передавать навыки, управлять их перемещением с помощью подсказок, помогать им сканировать нужные коды в поле зрения, сопровождать это голосовой командой и фидбеком — и всё это в одном-единственном устройстве. Купил десяток - и автоматизировал работу подразделения! Кайф. Тут и их неслабая стоимость отобьется.
В своё время так же у Apple "полетели" айпады - их делали рабочими инструментами на местах, для тех же полевых продавцов или для тренировки сотрудников через специальные корпоративные приложения. Таким путем пошли Walmar, Bank of America, Medtronic. А SAPовское спецприложение для эйчаров использовали 47 миллионов юзеров в мире.
Пока формируется экосистема для обычного пользователя, крупные покупатели позволят продукту развиваться и распространяться. Подумайте пока, где в вашем бизнесе вы могли бы внедрить Apple Vision Pro - или его конкурентов. Это точно станет важным рабочим инструментом.
Kanye West заплатил почти 7 миллионов долларов за 30-тисекундный рекламный ролик в перерывах Супербоула, в котором сказал, что потратил весь рекламный бюджет на покупку слота, поэтому денег на создание рекламы у него уже не осталось 😁
Читать полностью…
Любопытная деталь в утреннем анонсе Яндекс Лавки с запуском их нового бренда «Лавка 100»: дизайн упаковок для него был создан с помощью нейросети YandexART в приложении Шедеврум. Почему-то про это особо никто не пишет, но ведь это действительно очень классный и важный шаг в развитии нейросети Яндекса)
Читать полностью…
Просто хочется сказать огромное человеческое спасибо ребятам из Rozetked за их работу. На мой взгляд — это идеальный пример того, каким должно быть современное медиа, даже если рассматривать его в отрыве от сайта. Регулярно читаю ребят в Телеграме, ну а Ютуб и подавно все ролики почти отсматриваю. Качество картинки, монтажа, подготовки каждый раз приятно удивляет. Не знаю, зачем это пишу, просто хочется ребятам искренне респектнуть за их работу)
Читать полностью…
Поймал себя на мысли, что последний раз был в офисе ВК ровно 10 лет назад. Тогда он был сильно меньше и не так круто технически оснащен. Сижу, смотрю на фото обновленного офиса и понимаю, что если бы там еще появилась булошная, это официально был бы мой офис мечты, да еще и с видом на Невский
Читать полностью…
Солёная Coca-Cola? Звучит странно, но теперь она существует. Компания решила выпустить лимитированную партию напитка со вкусом "слёз радости", который так и называется «Happy Tears».
Упаковали это всё в стильный серебряный чемоданчик и разлили в такие же серебряные банки. Даже не знаю, хотел бы я попробовать солёную Coca-Cola, потому что звучит это максимально странно. Но, поколению зэта, кажется, такая Coca-Cola понравится, потому что продавать её будут исключительно в TikTok.
#Антон Disney инвестирует в Epic Games $1,5 млрд
Тим Суини продолжает усиливаться — в конце прошлого года его компания добавила в Fortnite режим с Lego, Rocket Racing и новый режим Fortnite Festival от разработчиков Guitar Hero. А теперь Epic объявили еще одну коллаборацию, на этот раз с Disney.
В рамках сделки Disney приобретают 10% Epic Games за $1,5 млрд, а также о том, что теперь все популярные франшизы которыми владеет Disney будут представлены в Fortnite. Это в принципе уже происходит — в магазине часто появляются наборы по Marvel и Звёздным Войнам.
СЕО Disney Боб Айгер нацелен на экспансию своих франшиз, Disney сможет дотянуться до новой аудитории с помощью глубокой интеграции в Fortnite.
Хоум Банк решил таким необычным способом рассказать о финансовой грамотности. На котиках это делать решили не случайно — мы их с вами любим и точное не хотим с ними расставаться. Посыл такой)
Читать полностью…
Как нужно правильно продвигать собственную соцсеть на примере Илона Маска: /channel/rmlite/1446
Читать полностью…
АI-хайп продолжается: Burger King решил заплатить 1 миллион долларов тому, кто создаст самый странный рецепт воппера с помощью искусственного интеллекта. Создать воппер нужно на специальном сайте, потом Burger King отберет самые безумные идеи и определит трех финалистов. Эти люди полетят в штаб-квартиру Burger King, где они сделают финальный рецепт, который потом появятся в меню по всему США. А один из финалистов получит приз в размере $1 млн долларов.
Читать полностью…