125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Жалкая копия VS Неповторимый оригинал. В Москве около Лужников замечена фура с Колой, правда от Черноголовки.
Все бы ничего, только вот пиарщики, которые это продвигают и освещают, уже несколько дней ходят по авторам Telegram-каналов и в лучших традициях пишут о том, что фуру якобы заметили совершенно случайно. Даже фото одни и те же прикрепляют. Ну что ж, поможем коллегам 😂😂😂
#нестер Интересные цифры про наш рынок прочитал и отметил от Дмитриевой, экс-директора "Газпром-Медиа Диджитал", ныне рулит Сберселлером. Знаю её лично, за базар отвечает.
- Уход западных площадок "перегрел" аукцион рекламы. В аукционе Яндекса цены выросли вдвое и ситуация не улучшилась в прошедшем году
- Все, кто работал с крупняком, потеряли в 2022 половину выручки. После этого рынок изменился: подросли в тратах банки, но они меньше тратят на брендинг. А вот местные FMCG компании вовсе не рвутся возвращать доходы площадок к временам, когда Данон с Юнилевером заливали медйику деньгами. Они тратят аккуратно и вообще не спешат.
- Доля мошеннического трафика на дорогих "официальных" площадках до 10%, в остальном рунете до 30%. Каждый третий рубль на рекламу ты тратишь зря, юзернейм.
- Китайские автопроизводители даже близко не заместили по рекламе ушедшие бренды, и входят еле-еле в топ-20 категорий
В итоге, реклама пострадала сильно, но в шоколаде оказались крупные российские площадки. Та же аудитория стала дороже почти вдвое - ведь оставшуюся половину в Ютубе и Гугле не купить! А если у тебя есть видео - ты вообще царь горы и к тебе будет стоять очередь.
Всё это говорит о том, что у нас цена привлечения пользователя будет расти ещё быстрее, чем в мире. Только блокировка Ютуба и Гугла сможет изменить эту расстановку.
Очень хороший рекламный ролик от Apple, главным героем которого выступила, не поверите, грустная розетка, которая скучает по iPhone, который реже стал ее навещать из-за новой батарейки, которая лучше держит заряд 😁
Читать полностью…
Про Telegram Stories. Как вы знаете, есть два раздела, истории в каналах и истории личные. Мы были одними из первых, кто опробовал истории в каналах, но, признаюсь, меня не покидает ощущение, что они в итоге не прижились. И дело даже не в самих бустах и в том, что нужно получать поддержку аудитории, нет. Скорее просто внутренне нет желания выкладывать что-либо, светиться лишний раз и раздражать аудиторию. Вы справедливо отметите, ведь можно и не раздражать, а попытаться найти интересные форматы, потестить различные подходы и остановиться на каком-то одном. Справедливо. Но, тут мы возвращаемся к тому, что внутренне просто нет желания этого делать.
А вот с личными историями совсем по-другому. Во-первых, я вижу (и могу просматривать), кто их смотрит. Уверен на 100% многие делают также. И да, я реально периодически смотрю, что смотрит то, что я публикую. Банальный интерес. Во-вторых, я не знаю, как так вышло, но истории у меня смотрят, в среднем, 500-600 человек. Вижу среди зрителей много сотрудников агентств и ребят, с которыми мы работаем регулярно. Более того, знаю, что есть и те, кто купил новенький iPhone (привет, Катя) или новый автомобиль (Антон, дорогой, привет и тебе), посмотрев мои рекомендации в историях. А значит есть реально те, кто вовлекается в то, что я выкладываю, о чем рассказываю и что показываю. Тут возникает резонный вопрос: а почему не выкладываешь это в РМ? Ответ прост: да потому что там про мою жизнь, про то, как я живу, что (и кто) меня окружает. В РМ этому места точно нет. Ну в-третьих, мне безумно нравится сам формат историй, про это я уже говорил. Дикий респект ребятам, которые этот раздел делали, ощущение, что каждая функция на своем месте, все сделано с точки зрения интерфейса по уму и грамотно. Не хватает разве что добавления музыки. Ну и еще очень круто выглядит возможность выкладывать фото и добавлять к нему подпись. Получается как пост в канале, только история. Это то, чего так не хватает запрещенной соцсети — ляпистые буквы при добавлении текста меня регулярно вымораживают.
В общем, личные истории — кайф. Делал, делаю и буду их делать дальше, потому что верю, что в следующем году это будет одним из трендов в брендинге и SMM. Ну а если вам хочется следить за мной и моей жизнью — добавляйте меня в контакты @mLccrew. Всем до завтра!
Пост, в котором можно рассказать, почему вы подписаны на РМ. Редакция пристально следит за комментариями 👀
Читать полностью…
Хочу отметить организацию прошедшего Матча Звёзд Fonbet Кубка России, который прошел 16 декабря на Live Арене в Сколково. Есть ощущение, что у Фонбет и РФС есть задача развивать и популяризировать бренд турнира, что они и делают, организовывая события вроде Матча Звёзд. Традиционно для мероприятий такого уровня все онлайн и офлайн-события готовятся сильно заранее. Чаще всего это автограф-сессии (здесь была с Игорем Акинфеевым, Евгенией Медведевой, Андреем Кириленко и игроками 2DROTS). Чуть реже используют челленджи, но здесь были и они (пример). Ну и, наконец, финальное комбо — маскоты. Здесь с ними сделали целое шоу. Для понимания, они успели пройтись во всем трибунам и зашли даже на вип-ложи.
P.s: забыл про музыкантов, они тоже были — группа NLO. Обещают, что традицию делать крутые шоу для зрителей обязательно продолжат в следующем году и сделают еще ярче.
Какая классная новость на ночь глядя
/channel/rmlite/1307
Guinness создали настоящие ирландские ботинки. Суть их в том, что они оставляют на снегу отпечатки в форме тех самых известных пивных бокалов.
Теперь по этим следам можно будет отследить дорогу в ближайший бар, потому что куда ещё в таких ботинках идти. Для того, чтобы получить возможность купить такие ботинки нужно зарегистрироваться на специальном сайте от Guinnes.
#Антон Главный хайптрейн 2023 года
Вчера закончился 1 сезон сериала «Слово пацана», а значит настало время зафиксировать феномен сериала не только в цифрах его просмотров, но и оценить то, как сериал повлиял на популярность его актеров. Немного покопался в цифрах и это конечно величие.
Леон Кемстач сыгравший Пальто, его телеграм канал вырос на 1 млн подписчиков менее чем за месяц и на данный момент насчитывает 1 150 000 подписчиков, средний охват поста около 800 тысяч. Аккаунт в запрещенной социальной сети также вырос с 30 тысяч подписчиков до 1 млн, цифры просто космос. И конечно, у него начинают покупать рекламу крупные бренды. Напомню, что парню 15 лет и это первая роль в карьере Леона. Ошеломительный успех, и я уверен, что мы увидим его в топовых российских фильмах.
Рузиль Минекаев уже был известен по роли в сериале «Смычок», но настоящую популярность конечно приобрел после роли Марата в сериале, его телеграм канал также вырос как на дрожжах после начала сериала, представьте — в начале декабря у него было 2 тысячи подписчиков, сейчас их 960 тысяч, а средний охват поста 1,2 млн человек. Аккаунт в запрещенной социальной сети тоже вырос на полтора миллиона подписчиков за месяц.
Чтобы вы поняли силу вовлеченности их аккаунтов, сегодня Леон и Рузиль дали ссылку на телеграм канал Вячеслава Копейкина, он вырос на 200 тысяч подписчиков за 1,5 часа.
Состоявшаяся звезда Иван Янковский тоже получил свою порцию славы за роль Адидаса, его аккаунт в нельзяграме вырос на 800 тысяч подписчиков с момента выхода первой серии сериала. Безусловно можно констатировать, что «Слово пацана» это главный хайптрейн 2023 года, который вывел актерский состав сериала на другой уровень, это новые звезды российского кинематографа и я думаю мало кто из них этого на самом деле ожидал.
Стоит еще отметить и то, что по индексу Кинопоиск Pro сериал обгоняет «Игру в кальмара» в 2,5 раза, а актеры сериалы сейчас занимают первые 12 строчек в топ-100 популярных персон на Кинопоиске. Браво всем причастным.
В рамках проекта Friends of Fendi модный дом выпустил лимитированную коллекцию одежды и аксессуаров совместно с Pokemon Company и японским брендом FRGMT. Темой для коллаборации стал наступающий год дракона.
Чтобы обыграть символ линейки, компании задействовали трёх покемонов драконьего типа - Драгонайта, Драгонэйра и Дратини. Их изображениями украсили аксессуары с узнаваемым орнаментом Fendi, а также использовали их образы для создания эксклюзивных дамских сумок. Помимо этого в коллекцию вошли украшения, футболки и худи.
В добавок, пользователи игры Pokemon GO могут получить эксклюзивные артефакты, приуроченные к данной коллаборации.
Близится Новый год - время сказки и волшебства, которое мы встречаем в кругу своих близких и друзей. Мало кто задумывается о том, что за этим праздником стоит труд многих предпринимателей, чьи усилия делают наш праздник особенным.
Мы вместе с вами создаем этот волшебный праздник, и банк ВТБ рад помочь среднему и малому бизнесу в этом нелегкой, но самой важной миссии.
С наступающим Новым годом, друзья! Пусть все задуманное станет явью, а мечты сбудутся вместе с ВТБ!
#нестер Как мы всем миром заторчали на энергетиках. Просто посмотрите на этот американский график - это о том как мы с годами стали пить всё больше и больше стимуляторов. Причины тут две - сперва мы стали упарываться по эффективности и работоспособности. Сидеть в офисе допоздна, разбудить себя утром, сделать это ритуалом. А маркетологи не остались в стороне, РедБулл стал просто легендой.
Но мы пошли дальше и стали стремиться к всё большему объему. И чтоб позабористее и помощнее, побольше милиграмм кофеина! Поллитра развёденного с сахаром кофеина с утречка? Легко!
Удивительно, конечно, как совершенно легально мы все заторчали на психостимуляторе и сделали его культом.
KFC классно сместили фокус и задействовало в рекламе своих спящих сотрудников.
Это, кстати, классно вот так вывести на передний план своих сотрудников ночной смены, которые обеспечивают круглосуточную работу заведения.
Глядя на этих работников, видно, как сильно они наслаждаются заслуженным отдыхом после ночной смены. Думаю, от этой рекламной кампании сотрудникам правда приятно, что KFC осознает их тяжелый труд.
#Антон Ого! Adobe отложили покупку Figma, а всё из-за того, что британские и европейские регуляторы не дают на сделку добро. При этом Adobe и Figma не хотят вносить в сделку замечания регуляторов для того, чтобы они ее одобрили.
В данный момент Figma и Adobe намеренны двигаться независимо, Adobe прогнозирует снижение выручки за квартал и год.
Если не знали, сегодня в России отмечается День курьера. Я из числа тех людей, которые умеют сочувствовать и сопереживать ребятам, которые доставляют наши заказы в любую погоду и время суток, от ночи до утра, от проливных дождей до снегопадов.
Более того, я часто оставляю им чаевые. А если в заказе много позиций — всегда. Мне очень хочется, чтобы курьеры видели этот пост (и другие, которые появятся в профильных каналах) и знали, что реально много людей, которые ценят вас, уважают и респектуют.
Ребята, спасибо вам. С праздником!
P.s: картинки сгенерированы нейросетью. Какой — угадайте сами :)
Совсем недавно аудиосервис Звук с помощью своего чат-бота собрал самые классные моменты уходящего 2023 года по версии своих слушателей. Собирал не просто так — самые клевые из них будут транслироваться на медиафасаде кинотеатра «Октябрь» в Москве.
Ну а пока мы ждем на нем появления ярких, а главное громких сообщений, команда Звука подготовила итоги года.
Все, что запомнилось в этом году, можно послушать в одном плейлисте. Ведь всё это — Звук.
TikTok выпустил новую лайфстал рекламную кампанию, которая явно нацелена и на аудиторию постарше. Получившийся ролик рассказывает историю о том, как вдохновляющий контент, который можно найти на платформе, может помочь обычным людям внести позитивные изменения в свою жизнь. В качестве доказательства мы видим взрослого мужчину, который, однажды наткнувшись на одно из тысяч видео, нашел хобби в спортивных тренировках и сблизился на этой почве с сыном.
Читать полностью…
ВКонтакте опубликовали итоги уходящего года по контенту и авторам, вот самые ключевые из них:
— Совокупный доход авторов вырос на 37%, до 5,5 млрд рублей. Здесь учитываются деньги, заработанные с помощью официальных инструментов монетизации соцсети. Здесь, правда, интересно будет посмотреть на цифры в следующем году из-за декабрьских обновлений, которые повлияли на доход.
— Выросло на 56% число пользователей, использующих VK Donut, количество сообществ, подключивших раздел, выросло вдвое. Самое клевое здесь — добавили возможность отправлять разовые донаты. Всего за год их отправили на 780 млн рублей.
— Постепенно растет видеосмотрение в ленте новостей: +25% по сравнению с 2022 годом.
— Истории публикуют на 27% чаще, чем годом ранее (тут правда это может быть частично связано и с тем, что согласно новым критериям верификации сообщества обязаны выкладывать истории определенное количество раз в месяц).
Остальные цифры — на картинках. Больше информации здесь.
Воскресенье — идеальное время для того, чтобы найти часик на новый эпизод «Продажных блогеров». В нем порассуждаем о феномене «Слово пацана», закроем тему скандала с Никитой Ефремовым, поговорим об итогам года для Telegram, и, наконец, анонсируем новогодние выпуски, которые для вас уже готовим.
Смотреть здесь
Pizza Hut провели акцию добра для доставки хорошего настроения курьерам во время особо загруженного периода праздников.
С 6 по 10 декабря покупатели могли добавить к своему заказу бесплатный коврик для входной двери, на котором сеть разместила QR-код. Положив его на пороге дома, курьер из любого сервиса при последующей доставке сможет отсканировать код, по которому получит ваучер на 25 долларов для заказа пиццы до 27 декабря.
Всего на инициативу компания потратит 100 тысяч долларов, что позволит отправить подарок для 4000 курьеров.
Louis Vuitton стал одним из главных спонсоров предстоящего кубка по теннису Australian Open. По этому случаю модный дом изготовил эксклюзивный аксессуар для будущих победителей грядущего мероприятия.
Обладатели кубков получат свои трофеи в культовых сундуках бренда, с одним из самых узнаваемых орнаментов на рынке аксессуаров. Интерьер же в свою очередь будет обшит синей тканью, отсылающей к фирменному цвету теннисных кортов, на которых проходит австралийский чемпионат.
Пожалуй только 2 компании на отечественном рынке вызывают у меня позитивные ассоциации и запоминаются после своих ребрендингов. Первые «Вкусно — и точка», а вторые — Stars Coffee. У первых была мощнейщая PR-кампания и они мелькали везде. Вторые — сделали настолько классную айдентику и дизайн, что я практически не заметил никаких изменений и отличий от Starbucks.
Но, как вы понимаете, главное в кофейне это не сколько дизайн, сколько кофе. А кофе в Starbucks я обожал (да, такие люди существуют). Год назад кофе в Stars Coffee мне не зашел: возможно еще менялись и перестраивались бизнес-процессы, ребята искали нового идеального поставщика кофе. Второй шанс я решил дать им буквально на прошлой неделе, тем более что ребята пришли за интеграцией и попросили честно поделиться своими ощущениями. Сказано — сделано.
Кофе как всегда брал в кофейне в Мега Дыбенко (уже как-то вошло в привычку покупать именно там), и в глаза сразу бросилось новогоднее меню: в нем новые напитки, десерты (тарталетка фун и еда, а еще красивые зимние стаканчики. Я взял имбирно-пряничный латте и капучино с карамельным сиропом (брал его как и год назад специально для того, чтобы сравнить ощущения). Что могу сказать: и тот и другой кофе понравились. Видимо проблема с зернами ушла, потому что на вкус он теперь реально приятный и очень мягкий. Кстати, еще порадовали и цены, так как на моей памяти, аналогичный кофе во времена Starbucks стоил вдвое дороже.
Еще по поводу меню добавлю, что в нем есть то, чего раньше в России не было — горячий белый шоколад с золотой карамелью. Звучит вкусно, но брать его не стал, потому что это был бы инсулиновый приступ)) Что касается остального меню, то там есть, например, орехово-ирисный латте или яблочный крамбл. Ну и, конечно же, знаменитый пряники, имбирные человечек и домик. Мне одного положили с собой в пакет)))
Новогоднее меню можно попробовать с 17 ноября по 18 января.
Реклама, ООО «АРЕНА», ИНН 9705131922, erid 2SDnjdo3b3N
Хайп вокруг сериала «Слово пацана», судя по всему, заставил билайн подсуетиться и вспомнить, казалось бы, уже всеми забытую телеком-услугу по смене мелодии гудка. Вот вроде и нелепо, а вроде и зачет за ностальгию по временам рингтонов)
P.s: у меня раньше стоял гудок с треком We Will Rock You группы Five 😁
Падают и не поднимаются: как обстоят дела запрещенных в России соцсетей и кто постепенно выбивается в лидеры
АКАР, АРИР и РОЦИТ провели исследование зарубежных и отечественных соцсетей. Всего у нас сразу 63 площадки, 35 из которых — российские. TenChat переплюнул LinkedIn — разница по бенчмарку колоссальная, 50 против 35. В экстремистских соцсетях произошел массовый отток аудитории из России — от 40% в Instagram* до 90% на Facebook*.
Интересно другое: кто возьмет эстафетную палочку. Согласно исследованию, самые перспективные игроки на ближайшие 2–3 года — looky и Yappy. Причем looky показала себя как самая перспективная площадка для рекламодателей: 57 баллов по бенчмаркингу. Помимо базового функционала и интерфейса Instagram*, разработчики добавили собственную бесплатную нейросеть и ряд других функций, которых не хватало все эти годы в запрещенной соцсети.
Что еще выяснила сборная АКАР, АРИР и РОЦИТ — смотрите в карточках.
* принадлежат Meta — компании, признанной экстремистской и террористической; запрещены в РФ.
Милая рекламная кампания от McDonald’s New Zealand: они сфотографировали разные машины, которые приезжают на McDonald’s Drive Thru. Таким образом они показали насколько разношерстная у них аудитория.
Покупатели приезжали на разных видах транспорта: от скутеров до Ferrari. Из этих фотографий создали печатные постеры на которых, кстати, заменили известную фразу «I’m Lovin’ It» на «Loved by All».
Пока все создают CGI-видео и помещают туда гигантские вируальные 3D-объекты, Apple решили пойти в оффлайн. Компания разместила на билбордах по всему миру свои белые шопинг-пакеты гиганстких размеров. Увидеть эти пакеты можно в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Чикаго, Бостоне, Мюнхене и Париже.
Кстати, это напомнило рекламную кампанию от IKEA в Лондоне, уж больно похожи идеи.
После ребрендинга Нью-Йорк, кажется, наконец-то получил мерч, который заслужил.
Главным героем новой кампании «We love New York» стала крыса. Это, кстати, полностью отражает дух города. Потому что кто-кто, а крысы уверенно могут сказать, что они действительно «love New York»
Ребята из @goldapple решили создать для нас с вами максимально праздничное настроение и запустили небольшую предновогоднюю игру с главным призом в 3 миллиона рублей. Правила очень простые: отвечаете на вопросы викторины, выполняете задания и получаете шанс выиграть технику вроде Apple и Dyson. А еще можно буквально в пару кликов выиграть промокоды на 20% на покупки в Золотом Яблоке.
Выбирайте понравившегося эльфа, придумайте ему имя и следуйте вот этой вот инструкции. Игра работает до 26 декабря, финальный розыгрыш состоится 10 января.
Реклама, ООО «Екатеринбург Яблоко», ИНН 6670381056, Erid LatgBtqdu
Сегодня состоялась официальная презентация отечественного смартфона Р-ФОН. Работает он на российской ОС «Роса Мобайл». И да, это тот самый смартфон, аналоги которого пользователи интернета нашли у других странах: в Бангладеше это Helio 80, в США это Nuu A25.
Про технические характеристики писать не вижу никакого смысла, потому что явно он будет технологичнее, современнее и мощнее последнего поколения iPhone. Любопытно другое.
А именно — как его будут продвигать. Потому что за последние 4 месяца про него не писал и не говорил разве что ленивый, смартфон мелькал везде. Правда, с учетом того, что сейчас заказать его может лишь госсектор и бизнес, есть ощущение, что повторится история с Москвичом, которого «обеспечили» государственными заказами и заказами сервисов каршеринга и такси. Может ли в условиях полной дотации развиваться продукт, покажет время.
#Антон Яблоко раздора в ЕС
Речь про антимонопольное дело в области потокового вещания, которое идет вокруг Apple в ЕС. Напомню, что в рамках разбирательств со Spotify, Apple могут запретить накладывать ограничения на сторонних разработчиков, а именно запрещать им использовать сторонние способы оплаты в приложениях. В рамках этого же дела Apple рискует быть оштрафована на 10% от годовых продаж компании, очень серьезные деньги.
Не смотря на то, что Apple по факту разрешили обходить их ограничение, а именно вести своих пользователей в браузер и предлагать оформить дешевле подписку там (Apple забирает 30% от каждого платежа в AppStore), Spotify заявяляют что это было "показухой" и что ограничения присутствуют до сих пор.
Вместе с тем, Apple также скоро разрешит европейским пользователям устанавливать приложения из сторонних сторов. Получается, что скоро пользователи iOS в Европе скоро смогут оплачивать и устанавливтаь игры вне AppStore. Apple не были бы Apple, если бы не подошли гибко к этому вопросу, скорее всего эти функции будут зависеть от региона или вообще геопозиции, но прецедент интересный, особенно на фоне удаления приложений российских компаний попавших под санкции.