125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Яндекс Маркет стал первым крупным рекламодателем, который разместил рекламу в соцсетях актеров «Слово пацана»
Читать полностью…
Любопытное наблюдение: последние пару дней наблюдаю картину, как в комментариях различных Telegram-каналов жалуются на то, что найти сливы последних двух серий «Слово пацана» невозможно даже на Авито (да, кто-то реально привык даже такое искать в объявлениях). Тем временем, на Авито этих серий и правда нет — 100% уверен, что сервис мгновенно выпиливает любые попытки разместить такие объявления. Хотя, в целом, аналогичную историю наблюдал и в Telegram: из каналов почти сразу удаляли сливы этих самых серий. Рад ли я этому? 100% да, потому что к пиратству отношусь крайне негативно.
Читать полностью…
Прислали это видео и попросили как-то прокомментировать и дать оценку креативам видеоплатформы NUUM. Окей.
Во-первых, сразу бросается в глаза стилистика: я уже как-то привык что ли видеть её в примерно одном и том же дизайн-коде у всех рекламодателей, а здесь прям явное желание быть не такими как все и выделяться. Заметно ли такое оформление? Да. Обращает ли на себя внимание? Безусловно.
Во-вторых, не менее любопытен подход к выбору лидеров мнений: если досмотрите до конца, то увидите, что вначале мелькает toxi$ (врать не буду, пришлось гуглить, кто это), а затем его сменяет маэстро Николай Дроздов. То есть, умышленно выбирают медийные лица из разных поколений, но, кажется, вечно актуальных для молодой аудитории. Знаю, что nuum планировали для подобной рекламы использовать ещё и других звезд вроде стендап-комика Элдроса Алмазова или модели Маши Миногаровой.
В целом, пока от увиденного создается ощущение того, что Nuum целится именно в работу с молодежной аудиторией, но не использует для этого наиболее очевидных персонажей. Прощупывают свою собственную нишу.
Буду и дальше следить за тем, что у них происходит.
#нестер У создателя Масяни в России отобрали домен, на котором мультфильмы размещались 22 года. Сделал это госканал ВГТРК. Атака началась сразу после того, как режиссёр выпустил несколько антивоенных эпизодов Масяни.
Куваев зарегистрировал домен в 2001 году и публиковал на нём новые серии Масяни. Но в 2023 году внезапно нашлась компания, владеющая торговым знаком "Мульт" с 2014 года. И пошла в суд.
На тот момент абсолютно все специалисты по праву в области доменов были уверены - будет невозможно в суде оправдать такой "обратный захват" домена. Но в правовом государстве оказалось возможно всё.
Отдельный вопрос, что сама регистрация такого знака по идее просто невозможна, "Мульт" это общеупотребительное слово, оно не может быть торговой маркой. Но регистраторы закрыли глаза на нарушение и оформили права для ВГТРК. А потом суд принял поразительное решение - якобы Куваев злобно 10 лет нарушал права этого "Мульта",поэтому домен у него надо забрать. Короче, Масяни на mult.ru больше не будет.
Для рынка крайне опасный прецедент отъема домена, все регистраторы поражены явной неправосудностью решения.
Ого какой классный проект от Google — они запустили «Trends Time Capsule». Это специальный сайт, где собрана история самых популярных поисковых запросов за последние 25 лет.
На сайте есть специальный квиз, который подскажет в каком году были популярны ваши любимые сериалы, спортсмены и игры.
Кроме этого есть большая интерактивная карта с историей запросов, которую можно долго изучать. Очень залипательный сайт.
Американский производитель мясной продукции Oscar Mayer запустил рекламную кампанию с Райаном Рейнольдсом в главной роли, чтобы доказать, что все лучше с беконом. Интересен тут даже не столько сам Рейнольдс, сколько масштаб акции. Этот ролик демонстрирует, как продуктовый бренд может выйти на аудиторию провайдера связи Mint Mobile, частью акций которой, кстати, владеет актер. Каждый покупатель нового тарифного плана в подарок получает бекон, потому что с беконом все лучше, даже сотовая связь.
На этом планы Oscar Mayer по захвату мира не заканчиваются. Компания повсеместно запускает активации с различными брендами: от парикмахерских до магазинов растений и секонд-хендов.
В одном из постов в этом году мы обсуждали значение полноценного отдыха в идеальном мире маркетолога. Тогда я говорил, что успешный день начинается не с проверки почты или кофе, а с хорошего сна, благодаря которому вы и можете начать отличный новый день.
У меня подобная история была регулярно года с 2015: сидишь, работаешь, запускаешь новые рекламные кампании, а когда вечером ложишься спать, долго ворочаешься и не можешь уснуть. В далеком 2018 я таки решение этому нашел — начал гулять перед сном + купил матрас Blue Sleep Hybrid Duo от Bluesleep. Он не только поддерживает тело, но и распределяет нагрузку таким образом, что спать мне всегда комфортно. Практически каждый день с тех пор я сплю идеально (за исключением дней, когда куда-либо уезжаю или путешествую). То есть там, куда его не взять с собой.
Если надумаете попробовать его, промокод SMMRU10 дает скидку 10% на его приобретение. И помните, что инвестиции в ваш хороший сон — это инвестиции в свое здоровое будущее в том числе: https://clck.ru/32F9PB
РЕКЛАМА ООО «БЛУ СЛИП» ОГРН 1177746930470 Erid: LjN8Jxfj6
Гоша Рубчинский стал новым главным дизайнером бренда Yeezy от Канье Уэста. Последний уже даже успел прокомментировать назначение в официальной группе российского дизайнера в его группе ВКонтакте.
Читать полностью…
Рома поднял интересную тему, хочется добавить пару слов от себя про курьеров.
Вот снова зима, вот снова все стараются прятаться по домам и заказывать доставки. Вот снова погода бьет рекорды.
Про востребованность курьеров уже все написали и пошутили, про зарплаты курьеров даже шутить не хочется (могли бы вы подумать, что курьеры столько могут получать?)). А я просто хочу вам напомнить: вы не ходите за своей едой ногами по этим рекордным сугробам, потому к встрече с "Ваней" готовится кто-то другой.
Курьерство - профессия, которая на наших с вами глазах формируется. Курьеры вчера и курьеры сегодня – разные ребята. Сегодня нам доставляют заказы высокооплачиваемые и опытные ребята. И за этим как минимум очень интересно налюбдать
Есть такой YouTube-канал «Разборщик»: его автор, как вы уже поняли по названию, детально разбирает различные бизнесы от а до я. Я смотрю его регулярно и недавно там вышло интервью с Михаилом Грачевым, основателем бренда Grass.
Получилось оно, на мой взгляд, классным: Михаил рассказывает про себя как личность, про историю становления и построения производства от небольшого гаража до бизнеса с оборотом 29 миллиардов рублей.
На мой взгляд, CEO подобных развивающихся компаний рано или поздно выходят в публичное поле и начинают рассказывать о себе. И очень важно, чтобы в этот момент они могли правильно себя преподнести, заинтересовать зрителя и оставить впечатление того, что человек в своем деле действительно профи. У Михаила, собственно, это получилось. Оставлю ссылку для тех, кто захочет посмотреть выпуск: https://www.youtube.com/watch?v=FzkiKl_Li3k
Реклама | ООО «ТД ГраСС» | ИНН 3445117986 | erid: LatgBUuaJ
Zara заявила, что «сожалеет» о спорной рекламной кампании, которую обвинили в сходстве с кадрами войны между Израилем и сектором Газа. Компания удалила все изображения из своих соцсетей после нескольких дней негативной реакции, призывов к бойкоту и жалоб в британский орган по контролю за рекламой.
Кампания под названием «The Jacket», которая проводилась в социальных сетях, на сайте Zara и в некоторых магазинах, изображала моделей, позирующих рядом с манекенами с отсутствующими конечностями в окружении обломков. Критики назвали эти изображения «глухой рекламой», утверждая, что они похожи на фотографии, которые были опубликованы в секторе Газа после израильских бомбардировок.
Inditex, которой принадлежит Zara, заявила, что коллекция Atelier была разработана в июле, а фотографии сделаны в сентябре, за несколько недель до начала войны между Израилем и ХАМАС. Тем не менее, общественность взяла вверх.
Помните серию «Слово пацана», когда в кадре мелькают лица участников группировки, а потом показываются печальные последствия?
Так вот, ребята из careerspace эту концовку переиграли и показали, каким бы было будущее героев сериала, если бы они выбрали правильную дорожку.
На мой взгляд, это один из идеальных примеров того, каким может быть креативный и ситуативный контент.
Принес вам свежий кейс. У Tele2 есть служба поддержки, о которой они рассказывают в соцсетях. В течение месяца бренд выходил с посевами в разных каналах, но прикол в том, как он это делал. Tele2 представил свою службу поддержки через призму кино. Сотрудники поддержки — своего рода супергерои, которые всегда придут на помощь. А проблемы, которые они решают, иногда такие фантастические, что похожи на сюжеты фильмов. Это бренд и отразил в постах, сделав к ним обложки в стиле кинопостеров.
Пока изучал этот кейс, почитал и про саму службу поддержки Tele2. Оказалось, реально крутой сервис: спецы помогают людям по самым разным вопросам (от поиска гейта в аэропорту до примирения влюбленных), а связаться с ними можно в соцсетях, мессенджерах, мобильном приложении или по телефону — удобно для интровертов, экстравертов и всех остальных. В своем сообществе в ВК Tele2 рассказывает об этом больше и делится инфой — будет полезно, если вы, скажем, каждый отпуск по новой разбираетесь, как настроить роуминг в путешествии.
Реклама, ООО «Т2 Мобайл», tele2.ru
На прошлой неделе мне написали из команды YouTube-канала «Редакция» и предложили поучаствовать в новом выпуске, который касается Telegram. Как один из лучших экспертов по мессенджеру в России и человек, входящий в топ-10 ведущих маркетологов России, просто не мог ребятам отказать и конечно же с ними пообщался.
Тема выпуска — то, как мессенджер используют для серых схем, реально ли так популярна история про блок на негатив и почему вообще так актуально понятие «сетки» в Telegram.
Из смешного — при монтаже я оказался единственным, у кого спутали фамилию и имя и вместо Семен Ефимов назвали меня Ефим Семенов. Тем не менее, выпуск я сам уже посмотрел, он получился годным и там засветилось много моих коллег по цеху, которые, в общем-то, каждый тоже по-своему прав.
Смотреть тут.
#Антон Сегодня произошел возможно самый крупный фэйл в игровой индустрии за последнее время — якутская студия Fntastic объявила о том, что ее новая игра The Day Before провалилась в продажах, а у студии закончились деньги и они объявляют о закрытии. The Day Before рекламировали как нечто новое в жанре survival, фанатские ожидания были очень высокими — на момент релиза она стала самой популярной игрой на Twitch, трансляции по ней смотрело более 450 тысяч зрителей одновременно.
После релиза пользователи поняли, что рекламные материалы по игре не соответствовали действительности, а игра выглядит не так, как я ее презентовали разработчики. В итоге в Steam количество рефандов на данный момент выше 50% и нулевые продажи. Разработчики заявляют о том, что сервера игры будут работать, но развитие проекта продолжено не будет.
В официальном Discord студии и в X пользователи пишут, что это скам и что разработчиков нужно призвать к ответственности.
Продержались 141 год: Всероссийский научно-исследовательский геологический институт (ВСЕГЕИ) провел ребрендинг и сменил логотип на Институт Карпинского.
Читать полностью…
Классный рождественский ситуатив от Aldi. На одном из местных супермаркетов в Манчестере они разместили громадную парковку для саней Санта Клауса.
Размер парковки для оленей и саней 11 метров в длину и 6 в ширину.
Кстати, оленей в упряжке Санты девять и зовут их Дэшер, Дэнсер, Прэнсер, Виксен, Комет, Кьюпид, Доннер, Блитцен и Рудольф.
Интересно, воспользуется ли Санта этой парковкой.
More.tv, к слову, всё: с сегодняшнего дня он окончательно объединился с Wink и теперь будет работать под этим названием.
Читать полностью…
Новым официальным селлером рекламы на крышах автомобилей Яндекс Go в Москве стал медиахолдинг «РИМ». Проект будет называться «РИМ Drive» и запустится в январе 2024 года: общее число экранов составит 1800, в месяц они смогут генерировать порядка 252 млн показов. «РИМ» пришел на смену Maer, который решил не продолжать работу с Яндексом.
Читать полностью…
Помните, как не так давно я рассказал вам про первое в России иммерсивное дегустационное пространство, которое открыл на Artplay бренд Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu?
Поскольку я живу не в Москве, мои знакомые побывали там. И вот, что получилось.
Во-первых, пространство и правда сделали весьма удачно: задействовали все органы чувств, чтобы посетители могли раскрыть вкус тёмного безалкогольного. И, что удивительно, он, оказывается, вообще не горький, а мягкий. А ещё в нем как будто присутствуют нотки шоколада, груши, и, внимание, самое удивительное, карамельное послевкусие. Получается, Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu через призму непривычных и не характерных вкусов проработал стереотипы.
Ну и да, для тех, кто сходить не успел, пространство на Artplay от бренда сделали ролик о том, как это было, а на сайте разместили гайд, как в домашних условиях побороть страх тёмного.
Реклама. АО "АБ ИнБев Эфес" ИНН 5020037784
Технологии должны быть доступны каждому. Яндекс.
Этой фразой заканчиваются все ролики про инклюзивность сервисов Яндекса из года в год. И из года в год, когда я смотрю эти краткие, но невероятно наполненные теплом и заботой ролики, я не могу сдержать слезы.
Адаптация — это не просто рядовое улучшение, это действительно очень важная часть доработки сервисов Яндекса, которые помогают незрячим людям самостоятельно пользоваться ими. Так, например, в прошлом году было адаптировано 10 сервисов, а в этом году к ним добавилось еще 2 — Музыка и Букмейт. Помимо этого приложение Яндекс.Разговор (переводит речь в текст и наоборот) теперь есть и на iOS, а в Кинопоиске у части фильмов появились специальные субтитры с описанием звуков и контекста.
В который раз пишу: Яндекс — ❤️
Beats совместно с брендом уличной моды Stussy выпустили лимитированную расцветку для модели Studio Pro.
Вдохновением для выбора материалов и цветового решения послужили элементы инвентаря для скейтбординга и сёрфа. Бежевый цвет динамиков перекочевал от колёс из полиуретана, а примененные стекловолокно и смола отсылают к современным доскам для волн.
Стоимость эксклюзивного гаджета составит 350 долларов. Начало продаж запланировано на середину декабря.
BALENCIAGA классно анонсировала запуск своей лыжной коллекции Skiwear. Для этого они запустили мини-игру «Balenciaga Skiwear». Кстати, игра прямо сложная. Как и полагается, в игре есть рейтинг игроков. И те, кто продержаться на склоне дольше всех получит подарки от Balenciaga.
Попробовать подкорить склон в игре «Balenciaga Skiwear» можно по ссылке. Интересно, как долго у вас выйдет продержаться на склоне.
Классная история о том, что Санте возможно могут надоесть бесконечные традиционные угощения в виде печенья с молоком.
Канадский Lay's выпустил остроумную предновогоднюю кампанию, в основу которой легла идея о том, что знаменитый Дед Мороз может на самом деле мечтать о соленой альтернативе в качестве благодарности от подопечных.
Это не слёзы, просто ностальгия в глаз попала. Сегодня москвичей ждала неожиданная встреча с легендой их юности — Балтикой 3 Безалкогольное. Огромный воздушный шар в виде каноничной бутылки пролетел над Москва-Сити.
Есть тут те, кому удалось заснять этот эпичный камбэк?
Тинькофф запустил единую платформу, на которой будут собраны программы лояльности разных брендов. Решение для рынка на данный момент уникальное, аналогов ему нет. В чем выгода Тинькофф? Они предоставляют брендам доступ к платформе, дают им возможность создавать собственные многоуровневые программы лояльности в приложении банка, MAU которого более 25 миллионов.
Я так понимаю, что платформу тестировали некоторое время, потому что некоторые бренды я там уже видел, например «Добрый» и «Барьер». И еще одна немаловажная деталь: в клубах лояльности реализована накопительная система мотивации: больше покупок — больше кэшбэка. Максимальный процент кэшбэка в уже существующих клубах лояльности — 20%, однако бренды, желающие присоединиться к платформе, могут разработать собственные уровни повышения кэшбэка для клиентов с учетом их интересов.
Судя по тому, что Headhunter новость подтверждают, в скором времени у нас реально могут появиться 2 соцсети для делового общения. Сейчас это Tenchat, конкурентов у которого нет. Пока нет. Но если hh на этот рынок выйдет (а пока кажется, что это вполне вероятно и логично), будет интересно посмотреть, как эта отрасль будет развиваться. Главное, чтобы конкуренция была здоровой.
Читать полностью…
Epic Games vs Google 1:0
Вчера окружной суд США по Северному округу Калифорнии признал Google монополистом, который злоупотребляет своим положением на рынке мобильных приложений. Присяжные заняли сторону Epic Games по всем пунктам иска, который был подан более трех лет назад. Для тех, кто уже позабыл, о чем эта история, напомню: несколько лет назад Эпики добавили в Fortnite возможность совершать внутриигровые покупки в обход платежных сервисов Google и Apple. После было удаление игры из онлайн-магазинов, и, соответственно, иск Epic Games к обеим корпорациям.
Что может произойти дальше: теперь суд может потребовать от Google допустить загрузку приложений для Android-устройств в обход Google Play Store и их собственной платежной системы, что избавит разработчиков от необходимости платить комиссию 30%. Впрочем, Google уже заявили, что планируют подавать апеляцию.
Jacquemus классно прогрели аудиторию CGI-видео с анонсом открытия своего первого магазина в горах. Сначала место держали в секрете и фанатам бренда предлагали угадать где именно будет новый магазин.
Теперь мы знаем, что магазин открыли в Куршавеле. После открытия магазина, кстати, Jacquemus выпустили подборку очень атмосферных видео. Смотреть их — одно эстетическое удовольствие.