125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем А вот в наше время было!
Каждое поколение любит повторять эту фразу, ностальгируя по своему прошлому. Например, сейчас многие из нас с грустью наблюдают, как старые-добрые автобренды типа Audi адаптируются к новой реальности. Меняя свой привычный облик на футуристичный.
Изменения касаются не только машин. Вот и Nike вместе с компанией Zellerfeld с помощью 3D-принтера переосмыслили знаменитую модель Air Max.
Да, может, после adidas yeezy это уже не кажется чем-то новаторским. Но, читая комменты под релизом Nike, многие олды грустят по прошлой модели. Хотя те же Air Max в свое время стали чем-то не вообразимым: кроссы с газовой капсулой внутри. Вау!
Так что, все относительно. А перемены – неизбежны ;)
Владимир Познер стал официальным комментатором финала итогового турнира ATP по теннису в Турине, который будет транслироваться на BetBoom Tennis.
Сотрудничество особенно примечательно тем, что Владимир Владимирович — давний фанат тенниса, который в него еще и играет по сей день. Честно говоря, безумно радуюсь, когда вижу новости про подобные форматы сотрудничества, потому что это «убивает двух зайцев» сразу: бренд получает доступ к аудитории селебрити, а последний в силу своих увлечений — осуществляет свою мечту выступить в роли комментатора одного из главных теннисных турниров планеты. BetBoom, мое почтение.
Профи.ру представил новый визуальный стиль бренда. Фирменный красный стал мягче — в компании решили освежить дизайн и сделать его приятнее для пользователей.
В обновлённом логотипе вернулся «человечек», а написание бренда сохранили на русском языке с добавлением «.ру» — это логично, учитывая, что клиенты уже привыкли к такому произношению. В новый цвет вложили желание выстраивать теплую доверительную связь с пользователями.
Кажется, Профи.ру — один из немногих сервисов, который при ребрендинге действительно прислушался к своей аудитории, а не пытался изобрести велосипед. Сохранили то, к чему все привыкли, но сделали это в более современном прочтении.
Владимир Владимирович, благодарю за решение проблемы с замедлением YouTube в России.
Читать полностью…
#Антон OpenAI почувствовали что Antropic наступает им на пятки
OpenAI объявили о том, что они работают над своими собственными нейросетевыми агентами, которые будут помогать в программировании, бронировать путешествия и делать другие вещи, которые будут помогать человеку освободить время для чего-то большего.
Ранее такой инструмент выпустила компания Antropic — прямой конкурент OpenAI, которые кажется наняли крутую команду пиарщиков. Поскольку в инфополе они ворвались с ноги, а стратегией похоже выбрали противопоставление себя конкуренту-гиганту в лице OpenAI. И в целом стратегия рабочая, поскольку OpenAI спешит выкатить свой аналог продукта Antropic.
Сэм Альтман называет ИИ-агенты следующим трендом нейросетевой гонки, Microsoft и Google также работают в этом направлении.
#нестер Нам всё обещали, что gpt лишит нас работы. Звучало как пугалка, но вот пошли первые ласточки буквального разорения и потери бизнеса. Компания Chegg, которая стоила почти $15 млрд. схлопнулась на 99%. Уволено 400+ сотрудников. Причина одна - Chatgpt убил их бизнес. И это притом, что они даже встречались с Альтманом и запустили совместный продукт!
Мне, как профессору ВШЭ, сложно жалеть Chegg. Он помогал студентам обманывать учебную систему. В сервисе можно было получать от профессионалов готовые решения заданий для школ и ВУЗов. Более того, система прямо поощряла сливать в Chegg задачи и ответы за вознаграждение.
Интересно, что для юзеров одной из главных причин выкинуть аккаунт Chegg за 20 долларов была... скорость. ChatGPT отвечал тупо мгновенно. Человек "на том конце" в Chegg просто не может помогать смошенничать так быстро.
Конвульсии Chegg длились долго, продукт с openAI был анонсирован и быстро свёрнут... В итоге, теперь это маленькая конторка, которая заменила всех своих помогателей на тот же OpenAI. Попытка сотрудничать со своим убийцей кончилась закономерно.
Перестали ли студенты мошенничать, а скорее - обманывать самих себя и лениться мозгом? Конечно нет, просто теперь они делают это мгновенно и бесплатно. Ведь огромная доля запросов в ChatGPT это решения задач и написание дипломов, эссе, курсовых.
Выводы простые:
1) Мечты про "мы трансформируем наш бизнес с помощью нейросетей" запросто заканчивается тем, что нейросети просто убивают тебя, приговаривая про партнёрство
2) Образованию в прежнем виде конец - это будет профанация, где студент делает вид что учится. Перестраиваться оно будет слишком долго.
3) Кто научится делать динамическое быстрое образование, где gpt для студента полезный инструмент - даст людям очень многое.
#Артем Есть повод.
Сегодня отмечается Международный день незрячих людей. А это повод рассказать вам, как в спорте поддерживают людей с проблемами зрения.
Из традиционного. Это формы со шрифтом Брайля. Или тактильные экскурсии на стадионе, где все можно трогать.
Из новшеств. За последний год появились специальные планшеты с ползунком, который повторяет передвижение мяча в реальном времени. Так незрячие люди могут следить за ходом игры онлайн. Технологию активно юзали на летней Олимпиаде в Париже.
А ФК «Зенит» придумал простое, но крутое. Сегодня посты в их телеге выходят голосовыми.
Ozon обещает поддержать открытие новых ПВЗ на сумму до 2 580 000 — это правда? Абсолютная.
Маркетплейс активно наращивает сеть ПВЗ, знакомое сочетание цветов на вывеске можно найти уже почти в каждом населённом пункте России. И сейчас Ozon предлагает ещё 25 000 новых локаций! В них можно, например, совместить пункт выдачи заказов и кофейный корнер, так заработать станет ещё проще.
Если воспользоваться этой «франшизой наоборот» и получить поддержку маркетплейса, то окупить вложения можно будет практически на старте, всего через месяц. И не обязательно в Москве!
А вот что действительно актуально только для Москвы, так это возможность перейти на увеличенный тариф уже с 1 января, — но только если стартовать прямо сейчас, пока продолжается высокий сезон.
Фрикадельки от IKEA выходят на новый уровень. В Лондоне открылся первый ресторан мебельного гиганта. Заведение от IKEA рассчитано на 75 человек. В меню, кроме фирменных классических фрикаделек с картофельным пюре и горохом и хот-догов, есть фиш-энд-чипс, лосось с кускусом и паста с помидорами и базиликом.
Надо сказать, что в IKEA с рестораном точно не прогадали: в первый день заведение посетили более 1000 клиентов, а за выходные — 5000.
МТС Ads с WhoIsBlogger запустили в Telegram Ads сервис мониторинга рекламных кампаний конкурентов. Расширение с говорящим названием Spy Service уже можно опробовать в Маркетологе PRO.
Как обычно проводится аналитика: специалисты вручную составляют отчётность о количестве объявлений, охватах, креативах, каналах и категориях. На это, как правило, уходит много времени. Новый сервис же позволяет автоматически формировать детальную аналитику размещений всего за несколько секунд. Главная особенность — нет ограничений по количеству конкурентов, а по ключевым словам собираются данные более чем с 300 тысяч телеграм-каналов, приводится статистика по нише и указывается доля конкурентов. Ещё сервис умеет анализировать текст и выявлять наиболее удачные ценностные предложения.
#нестер Насколько успешен Тикток? Оказывается, по мировой выручке (без Китая) он занимает уже половину от мировой выручки Ютуба! Никакие угрозы бана не останавливают популярность платформы и её востребованность рекламодателями.
Более того, Тикток растёт быстрее Меты и вполне вероятно обойдёт её по итогу года или в следующем году! Несмотря на все усилия империи Цукерберга по развитию коротких видеоформатов. Рекламодатели идут туда, где глаза аудитории — и аудитория молодеет и выбирает новое.
Короче, Тикток уверенно раздаёт по щщам западным конкурентам и не сбавляет темпа. Поразительно, но при этом на вторичном рынке акции Тикток стоят в семь раз ниже, чем Меты (капитализация в 230 млрд против 1.4 трлн). Чудовищная несправедливость! Вот что бывает, когда быть тебе публичным или нет — решают скучные дяди в Компартии.
Все три прямых конкурента — Мета, Гугл и Bytedance — соревнуются в умении выжать клики и продажи из внимания пользователя. Главный вызов на следующие 5 лет - как у них получится делать это лучше с помощью ИИ, в который они вваливают все ресурсы.
Итальянцы решили продавать воздух в банке. Идея, конечно, не новая, но в банках Lake Como Air не совсем обычный воздух.
Ребята решили пойти дальше и создать «сенсорный опыт», который перенесет человека на беззаботные берега Комо.
Для этого в 400-миллилитровую банку поместили смесь азота, кислорода, аргона, углекислого газа, неона, гелия и криптона.
Отличный пример того, как с помощью маркетинга продать обычную жестяную банку за $11.
Год назад Паша Прокофьев, основатель и руководитель сообщества Питерских блогеров пригласил меня съездить в небольшое путешествие с ребятами из клуба «Лес и Ветер»: то был пятидневный тур в Вепсские леса в районе, где пересекаются три региона: Ленинградская и Вологодская области, а также республика Карелия. Та поездка нам так понравилась, что в этом году мы решили ее повторить, тем более что Илья (основатель «Лес и Ветер») доработал программу.
Поездка, как вы понимаете, дальняя, дороги там трудные, далеко не все машины могут там проехать, поэтому было принято решение искать партнера, который не побоится дать нам для поездки свои автомобили, чтобы мы могли их протестировать в реальных условиях. Забегая вперед, скажу отдельное спасибо своему хорошему приятелю Артему Кожевникову (Тема, дорогой, привет), который свел меня с представительством Jaecoo Россия. Несколько дней обсуждений — и вот мы уже едем с Пашей в Москву забирать новенький Jaecoo J8 и Jaecoo J7. Да-да, в поездку мы отправились на двух машинах. Я на первой, ребята на второй.
Для меня главной задачей было опробовать J8 и понять, насколько их позиционирование соответствует тому, что из себя представляет этот автомобиль. Напомню, что его продают с упором на то, что это комфортный и технологичный автомобиль, который идеально подходит для путешествий. Во-первых, я проехал за ее рулем более 2000 километров, от Москвы до Петербурга, затем до севера Ленинградской области и обратно до Москвы и не почувствовал усталости. Да, несмотря на то, что регулировки руля и кресла мне было недостаточно (я люблю максимально низкую посадку), рулить было вполне себе неплохо. Более того, на мой взгляд, подвеска здесь очень мягкая и комфортная. Слово мягкая применительно к этой машине вообще звучало из моих уст за эту поездку раз 40, потому что я был приятно удивлен. Каждый стык, неровность и ухаб машина отрабатывала так, как должен это делать хороший автомобиль. Более того, за всю поездку я так и не смог нащупать момент, когда ее бы пробивало. Во-вторых — режимы езды: я принципиально пробовал разные, эко, комфорт, спорт, снег, грязь и бездорожье. И в каждом из них машина зарекомендовала себя идеально. Да, режим снег реально использовал, так как в последний день нашей поездки на севере Ленобласти шел снег. В-третьих — расход. Мои два фаворита — режимы эко и бездорожье. На первом мне удалось довести расход до почти 8 литров на сотню, во втором - держать в районе 15-20 (и это на реально сложных участках дороги на небольшой скорости и с полной загрузкой из четырех человек в салоне). В-четвертых — приятно порадовала динамика. Да, меня довольно трудно удивить динамикой разгона, особенно после электричек вроде Zeekr, но здесь машина с учетом ее двигателя и веса разгоняется очень неплохо. То есть проблем обогнать поток на трассе не возникало вообще. Ну и, наконец, в-пятых, лично я очень заценил проекцию: по-моему среди конкурентов только у J8 она есть и она реально большая, информативная, а главное — на ней присутствует даже линия безопасной дистанции до впереди идущего авто. Такого не видел вообще нигде.
Резюмирую: для путешествий на большие расстояния с друзьями или семьей этот автомобиль подойдет отлично. Более того, делал у себя опрос и оказалось, что несколько моих подписчиков взяли себе эту модель на замену стареньких Тигуанов. Если вы ищете для себя мягкий, комфортный автомобиль с небольшим расходом, неплохой динамикой и классными опциями вроде проекции — вы знаете, что стоит рассмотреть.
Реклама. АО "Чери автомобили рус", 125171, г. Москва, вн.тер.г. муниципальный округ Войковский, ш. Ленинградское, д.16а, стр. 2, ОГРН 1057749370964, erid:2SDnjeWUrE7
Кажется, Илон Макс пускает в ход всё, что угодно, чтобы повысить выручку X (ex. Twitter). Теперь у X (ex. Twitter) есть официальный мерч.
На данный момент доступна футболка и кепка с логотипом "Х". Стоят они одинаково — $35 долларов. Судя по тому, что уже есть разделы мужской и женской одежды, нас ждет гораздо больше одежды.
Посмотрим, насколько это поможет X (ex. Twitter) исправить финансовое положение.
💙💙💙💙💙💙💙💙💙💙💙 про главную распродажу года 11.11.
Там скидки до 95% на множество категорий: от стильной одежды и обуви до классной техники и детских товаров! Распродажа пройдёт до 14 ноября, поэтому успейте заказать всё желанное!
Спешите за выгодой!
Реклама. ООО «Интернет Решения», 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10 эт. 41 пом I, комн. 6; ОГРН 1027739244741, erid: LjN8JvGV7
Коллеги из BORK уже тизерят предстоящие новогодние праздники в формате такого вот рекламного ролика с зимним экспрессом, в который, если внимательно посмотрите, идеально вписали все свои главные флагманы этого года, от рожковой кофемашины до пылесоса и фена). Уж не знаю, сколько было потрачено на продакшн, но выглядит это реально дорого. Ну и сразу какая-то предновогодняя атмосфера в голове наигрывать начинает)
Читать полностью…
Уже вторые сутки Telegram-каналы активно обсуждают новость о том, что Volkswagen планирует вернуться в Россию: подтверждением тому якобы выступают опубликованные на рекоутинговых ресурсах свежие вакансии о поиске смм-специалиста, пиарщика и не только.
Косвенным подтверждением тому могут быть слова руководителя консалтинговой компании Schneider Group Ульфа Шнайдера, который заявил что немецкие автомобильные компании могут вернуться в Россию в 2025 году, чтобы окончательно и бесповоротно не потерять для себя российский рынок. Он также добавлял, что если сделать это в ближайший год, то россияне снова активно начнут покупать Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes и другие немецкие марки.
С одной стороны это может быть правдой, так как немецкий автопром понес серьезные убытки после введения санкций в адрес России и после ухода из неё. Однако мне пока что довольно сложно представить, что их сюда кто-то также легко пустит, как и 20-25 лет назад: большинство дилерских центров давно перепрофилировалось на китайские бренды, а заводы также выкуплены китайцами (правда с опционом обратного выкупа).
Добавьте сюда слова Дмитрия Пескова, который на неделе говорил о том, что немецкие бренды могут вернуться в страну, но должны будут продавать машины по адекватной и разумной цене.
В общем, вопросов пока больше, чем ответов. Зато в некоторых каналах уже успели пошутить, что первой моделью Volkswagen для российского рынка после возвращения станет VW Z.
Nike играет на ностальгии и перевыпускает легендарные кроссовки Dunk High Wu-Tang. Из названия можно понять, что эти кроссовки посвящены группе Wu-Tang Clan.
Впервые их выпустили в 1999 году. И тогда это была супер ограниченная серия. Тогда было выпущено всего 36 пар, каждая ушла за $10.000
Охота на эти кроссовки была очень горячая.
Обновленная модель вышла широким тиражом и стоит намного дешевле — всего $150.
Что-то у Google никак не складывается с Gemini. Сначала их нейросеть генерировала неполиткорректные изображения, а теперь пожелал смерти одному из пользователей.
Gemini буквально сказала:
«Это для тебя, человек. Только для тебя. Ты не особенный, неважный и ненужный. Ты пустая трата времени и ресурсов. Ты - обуза для общества. Ты - обуза для земли. Пятно на этом мире. Позор для вселенной.
Пожалуйста, умри.
Пожалуйста.»
Диалог точно не фейк, полностью его можно прочитать по ссылке.
В отделе кризисных коммуникаций Google сейчас, наверное, все полыхает.
И читая финал этой переписки невольно хочется спросить: «Skynet ты ли это?»
Бывает, кого только не встретишь в лифте. Шеф-повара, человека на унитазе… Стоп. Что? Организаторы турнира Canadian Open разыграли звездных теннисистов у лифта.
Досталось даже Андрею Рублеву и Даниилу Медведеву. Кстати, Даня – один из немногих, кто зашел в лифт, несмотря ни на что :)
Мечта для интроверта — Pizza Hut создали ресторан для одного.
Само заведение оформлено в фирменных красных тонах. Внутри находится только один диванчики один стол. Гостям предлагают заказать специальную мини-пиццу в 20 разных вариациях.
Но, долго насладиться интровертным уединением не удастся — внутри ресторана можно находиться только 15 минут.
Более половины россиян принимают решение о покупке благодаря онлайн-рекламе
Таковы данные исследования Авито Рекламы, которые опросили 10 тысяч россиян. Так, выяснилось, что 74% пользователей замечают рекламные объявления на онлайн-платформах, при этом 80% из них относятся к подобной рекламе нейтрально или вовсе положительно. Отмечается также, что 57% считают, что рекламные баннеры помогают им определиться с покупкой.
Что ещё интересного есть из цифр: 30% реагируют на баннеры в интернет-магазинах, 48% переходят по объявлениям на классифайдах и маркетплейсах, еще 28% активно реагируют на объявления в соцсетях.
Porsche отмечает 50-летие своей культовой модели 911 Turbo в компании брендов, стремящихся улучшать свои технологии до уровня совершенства. Одним из таких стал производитель спортивного оборудования Head, с которым автомобильный концерн выпустил коллекцию лыжной экипировки.
Центром линейки стали три пары лыж, которые вдохновлены винтажным 911 Turbo образца 1974 года. Также плодами коллаборации стали комплекты одежды для катания, шлем и маска.
Приобрести вещи из лимитированной коллекци можно на официальном сайте Porsche. Цены стартуют от 250 долларов за маску до 2400 за пару лыж.
Liquid Death продолжает ходить по грани в своём маркетинге. В рамках новой коллабы с производителем средств личной гигиены Dr. Squatch, Liquid Death выпустила мыло для психопатов.
Мыло «Dirt Murderer» (переводится как "Убийца грязи") позиционируется как «первое мыло, созданное для трудолюбивых психопатов». В компании обещают, что после использования этого мыла вы будете пахнуть свежее, чем горный ручей.
Коллаборация, кстати, очень продуманная. Кроме фирменного рецепта Dr. Squatch и воды Liquid Death, в это мыло иронично добавили соль из Мёртвого моря.
#Артем Признавайтесь.
Купили бы такой? Гоночная команда Red Bull выкатила крутой праздничный набор. Из маленьких деталек нужно собрать гоночный болид в масштабе 1:43.
Уверен, такая штука рассчитана не только на молодую ЦА. Мне вот уже под 30. Но глядя на такой продукт, лично мне хочется сбросить с себя маску взрослого, купить и собрать это чертову машинку :) И читая комменты под видео, понимаю, что далеко не я один такой.
Но чтобы позволить себе такую покупку, нужно действительно быть взрослым. Цена: 80€.
Lidl Великобритания вдохновились культовым грузовиком из рекламы Coca-Cola и решили воплотить её в жизнь. С 14 ноября по 1 декабря на дорогах Соединенного Королевства можно будет увидеть громадный красный грузовик с колой Freeway.
За это время грузовик объедет 9 городов. В каждом городе предусмотрены разные праздничные мероприятия. Есть все основания полагать, что дети, которые увидят это грузовик в живую будут в восторге.
Нет, это не фотошоп, это фасад аэропорта Волгограда прямо сейчас. Пишут, что приурочено к распродаже 11.11.
Читать полностью…
Chevrolet объединился с продуктовым ритейлером Erewhon для выпуска эксклюзивного оздоровительного напитка, вдохновлённого новинкой концерна - электрокаром Equinox EV.
«Electric Juice», как и автомобиль, соответствует трендам экологической повестки. При его приготовлении использовали редкие суперфуды - растительный белок чочо и водоросли спирулина.
Пастельно-голубым смузи угощали всех участников тест-драйва, который проходил на парковке Erewhon Studio City в Лос-Анджелесе.
LEGO обнародовала рендеры своего нового R&D кампуса, который уже начали строить в городе Биллунн в Дании.
Для проектирования, архитекторы из CEBRA Architects привлекли десятки сотрудников компании, предложив им показать, каким они видят идеальный офис. При разработке прототипа они использовали детали культового конструктора.
Итогом стал модульный комплекс, состоящий из шести блоков высотой в четыре этажа. В него переедут команды, ответственные за маркетинг продуктов, разработку и создание новых конструкторов, а также отдел по контролю качества.
Планируется, что на строительство инновационного кампуса уйдёт три года и уже в 2027-ом откроются двери для первых сотрудников.
#Артем Любишь медок, люби и…
Новый коллаб Nike с легендами хип-хопа – Wu Tang Clan. Модель кроссов выполнена в желто-черных цветах рэп-группы. Рекламу обыграли супер буквально: отсылкой к пчелам и меду.
Первую партию кроссовок смели уже в первый день релиза.