125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Артисты.
В предстоящем Эль-Класико (главное футбольное противостояние в Испании) игроки «Барселоны» выйдут на матч с «Реал Мадридом» в футболках с логотипом группы Coldplay.
Как так? Дело в том, что титульным спонсором «Барсы» является стриминг-платформа Spotify. А матчи против «Реала» используют для громких промо. Так, «Барселона» уже играла в Эль-Класико с лого Дрейка, певицы Розалии и Karol G. Был и знаменитый «язык» рок-группы Rolling Stones. Затем футболки уходят в продажу в ограниченном количестве по оверпрайсу.
#нестер Калифорния на переднем фронте борьбы с дофаминовыми взломщиками детских и взрослых мозгов. Начали с соцсетей. Закон штата вводит ограничения на предоставление "аддиктивных лент" несовершеннолетним. Кроме того, закон ограничивает уведомления для детей в ночное время и во время школьных занятий. Всё можно включить обратно согласия родителей. Я лично считаю, этот закон в сто раз важнее, чем борьба с мифическим "вредным контентом". И наконец нацеливаются на вполне реальную и объективную проблему.
Что такое эти "аддиктивные ленты"? Это контент, который создается на основе ваших данных, специально чтобы удержать вас на платформе как можно дольше. Соцсети используют психологические принципы, чтобы мы залипали в них бесконечно. В основе лежит дофамин — нейромедиатор, отвечающий за поиск и награду. Каждый раз, когда контент неожиданно попадает в точку в процессе скроллинга, твой мозг выпускает дозу дофамина, создавая тот самый эффект "одной ещё дозы".
Исследования показывают, что взаимодействие с соцсетями сильно влияет на уровень дофамина в мозге. Со временем интенсивное использование соцсетей может привести к состоянию дефицита дофамина. То есть, обычные повседневные активности начинают приносить меньше удовольствия, и вы теряете запас "гормона мотивации". Это может вызвать депрессию и тревожность, когда вы находитесь оффлайн.
Этот закон Калифорнии — это попытка затормозить рост выжигания дофаминовых запасов. Закономерно завизжали крупные площадки - представители Тиктока и других гигантов. Типа, ограничение свободы! Хотя контент никто не запрещает, а вот неконтролируемое количество времени, которое проводят подростки в их приложениях, может теперь снизиться. Инвесторы не оценят, надают по жопе. Что там будет с мотивацией и дофамином у них - это уже не наши проблемы, типа, верните всё как было!
Я изучаю цифровые зависимости уже пятый год и я вдохновлён. Это очень важный шаг - наконец есть правильная цель, верно определён термин "поведенческой зависимости". И введены разумные ограничения - никто не банит контент и не запрещает доступ к нему. Бьют по "взломщикам поведения" - вовлекающим фидам и выдергивающим из жизни уведомлениям. Респект Калифорнии.
Легендарный звук от Netflix «Тудум» стал бургером. Такая вот неожиданная коллаборация Burger King и Netflix в Южной Корее.
Назвали этот бургер «Dutum Burger». Dutum означает «толстый» на корейском языке. Так что название намекает на сочность и сытность бургера.
И, надо сказать, аудитории задумка понравилась. За недель продали практически 150.000 бургеров «Dutum».
Большая конференция МТС Ads 15 октября— главное событие digital-рынка России!
На конференции эксперты расскажут, как маркетинг приспосабливается к новым реалиям, представят новые инструменты для решения сложных задач и обсудят, что ждет рекламу в будущем.
Топовые темы:
— Тренды 2025 года: какие инструменты помогут бизнесу обыграть конкурентов и заявить о себе
— ИИ в продвижении: как машинное обучение помогает в оптимизации рекламных кампаний
— Коллаборации с блогерами: как меняется взаимодействие с инфлюенсерами?
Почему её стоит добавить в свой календарь?
— 5 часов контента от экспертов МТС Ads, партнеров и блогеров
— Нетворкинг и коммьюнити единомышленников
— Afterparty для всех участников
Дата: 15 октября в 13:00 МСК
Формат: офлайн и онлайн
Участие бесплатное, но регистрация обязательна!
#Артем Ничего особенного.
Просто талисманы клубов НФЛ рубятся в американский футбол против детишек при заполненных трибунах. Это уже традиционная заруба, где у маскотов есть легальный шанс отомстить детишкам за все задирки и бесконечные просьбы сфоткаться :)
А на самом деле, талисманы в американском спорте – неотъемлемая часть индустрии. Это уже не просто забавные куклы, которые должны веселить и фоткаться. А настоящий бизнес-актив, способный привлекать новую аудиторию, трафик в медиа и даже спонсоров.
Отличный пример – конь Блу, талисман «Индианаполиса», который приносит клубу по 70+ млн просмотров.
Маск переизобретает функцию блокировки в X. Теперь в X можно будет видеть профили и публикации, если вас заблокировали, но не будет возможности взаимодействовать с профилем или постом. Маск уже ранее говорил, что ему не нравится функция блокировки.
Понятное дело, что эта история не работает, если у человека закрытый профиль. Но надо признать, что доля смысла в таких изменениях есть. Если у человека публичный и открытый профиль и он кого-то заблокировал, то заблокированный человек может следить за этим профилем просто с другого аккаунта.
#нестер Прочитал за вас внутренний документ для новых сотрудников команды MrBeast, самого популярного ютубера в мире. Вот что он говорит про самые главные метрики для успешности видео (ну, помимо всякой корпоративной чуши, что им нужны только игроки А-класса в команде):
1) Важны только три метрики
- CTR (Click-Through Rate): Процент людей, которые видят ваш thumbnail и кликают на него.
- AVD (Average View Duration): Среднее время просмотра вашего видео.
- AVP (Average View Percentage): Средний процент просмотренного видео.
2) Для накрутки CTR он советует вместо "я просидел 50 часов в своей ванной" писать и снимать, как "я просидел 50 часов в кетчупе". И вместо "я провёл где-то время" писать "я сумел выжить там-то". И отдельный акцент - на точное совпадение описания и того, что увидит человек.
3) Теперь - как хакнуть время просмотра и досмотры на примере 10-минутного видоса о выживании в лесу.
Минуты 1-3: тут переход от хайпа к действию. Не рассказывайте, что будет в видео дальше, начните показывать. Используйте "сумасшедшую прогрессию". Например, если видео о выживании в лесу, за первые 3 минуты покройте сразу несколько дней, чтобы зритель был эмоционально вовлечен. На третьей минуте оживите видео чем-то невероятным, что удержит зрителей от оттока.
Минуты 3-6: Этот блок должен быть насыщен захватывающими и простыми для восприятия сценами. Меняйте план почаще. Если зрители досмотрели до этого момента, есть большая вероятность, что они досмотрят до конца.
И самый слабый контент оставляйте на вторую половину (да, советует именно так!). И ни в коем случае не обозначайте, что сейчас видео заканчивается.
MrBeast очень подчёркивает отличие от ТВ-контента именно отсутствием объяснений и подводок. Так что фигачьте сплошной динамичный контент, и не рассусоливайте подолгу.
Недавно ex-дизайнер Apple Джони Айв поработал с брендом одежды Moncler. А теперь нас ждет новая интригующая коллаборация.
Айв подтвердил, что он будет работать с Сэмом Альтманом и OpenAI над устройством с искусственным интеллектом. Деталей о проекте, ясное дело, нет, но уже известно что Айв и Альтман обсуждали, как искусственный интеллект может изменить сферу вычислительных устройств.
Ещё известно, что в команде работает 10 сотрудников, а до конца года проект может привлечь до $1 млрд инвестиций.
Павел Дуров заявил, что Telegram обновил правила сервиса и политику приватности, теперь IP адреса и номера телефонов нарушителей закона будут раскрываться по запросу правоохранительных органов.
Сделано это потому, что поиск Telegram использовался для продажи незаконных товаров, разработчики сервиса сделали поиск более безопасным, подобный контент больше недоступен для пользователей при поиске. Ну и конечно по следам задержания Павла Дурова в Париже и предъявленных ему обвинений, одним из которого было использование сервиса в незаконных целях для торговли запрещенными товарами.
#Артем Just do it.
В сети вирусится удивительная история Эллиота Хилла – нового CEO Nike (пятый в истории компании). Дело в том, что Хилл пришел на стажировку в Nike еще в 1988 году. Ему понадобилось 36 лет, чтобы дойти до директора компании. Это следует из записи профиля Хилла в LinkedIn.
Сейчас Эллиоту Хиллу 61 год, а общая стоимость личной компенсации во главе Nike (по инсайдерской информации) – 27$ млн. Согласитесь, тянет на биографический фильм. Или, как минимум, на классическую мотивационную рекламу от Nike :)
❗️Главное исследование 2024 — портрет админа Телеграм-каналов
35.1% админов, монетизирующих канал, никогда не проходили обучающих курсов по Телеграм
44% опрошенных имеют 1 канал, остальные имеют 2 и более каналов
24% админов маркируют рекламные размещения
Узнайте еще больше об аудитории админов в исследовании:
https://telemetr.me/research2024
Puma выпустила новую форму для Манчестер Сити. Новый комплект вдохновлён брит-поп группой Oasis, которая объявила о своём воссоединении чуть меньше месяца назад.
Лидеры группы - братья Галлахеры, будучи уроженцами Манчестера, были фанатами МанСити с юных лет. В свою очередь для многих членов футбольной команды, участники культового музыкального коллектива также являются кумирами с 90-х годов прошлого столетия.
Двусторонний оммаж воплотился в работе Ноэля Галлахера над дизайном изделий и участии менеджера МанСити в заглавной фотографии коллекции, выполненной в стиле обложки альбома Definitely Maybe.
Youtube могут заблокировать в России, когда у отечественных конкурентов появятся нормальные системы рекомендаций и монетизации — вице-спикер Госдумы РФ Борис Чернышов.
Ребята, выдыхаем, YouTube в России никогда не заблокируют.
Теперь с самых пеленок можно подчеркивать своё предпочтение к люксовым вещам и высокий статус. Lamborghini выпустили детскую коляску в коллаборации с Silver Cross. В дизайне коляски можно найти омаж на Huracan и Urus Performante.
Всего будет доступно 500 колясок Lamborghini, а в продажу они поступят в 2025 году.
Интересно, конечно, сколько такая колясочная роскошь будет стоить.
#Артем Случай в аэропорту.
Забавная реклама Sunrise – мобильного оператора
из Швейцарии. Когда в аэропорту объявили выход на посадку для знаменитого лыжника Марка Одерматта, все пассажиры ринулись к его гейту. Хочется же посмотреть на олимпийского чемпиона! Но планы людей резко меняются, когда тут же объявили выход для легенды тенниса – Роджера Федерера :)
Кстати, Федерер уже давно является лицом Sunrise. А у бренда все в порядке с креативом. Посмотрите рекламу, где Роджера не заметили в лифте. А еще они красиво попрощались с Федерером, когда теннисист завершил игровую карьеру. Вместо значка оператора на телефонах появилась надпись: «Спасибо, Роджер».
🤝 Как подружить все отделы в компании? Пригласите коллег в Битрикс24 — бесплатный онлайн-сервис для совместной работы
Маркетинг, Продажи, Бухгалтерия, Кадры — все найдут внутри полезные инструменты для работы:
— Менеджеры по продажам быстрее закрывают сделки в CRM с AI;
— Команды на связи в чатах и на регулярных видеозвонках;
— Маркетологи будут быстрее креативить с AI-помощником;
— Все переписки превратятся в конкретные задачи — ни одно дело не забудется.
А ещё есть фичи для всех: общий диск, календарь, роботизация и многое другое. Забирайте бесплатно для команд любого размера.
Классный эффект от коллаборации получили Levi's. В начале года Beyonce выпустила кантри-альбом Cowboy Carter, а в этом альбоме есть их совместная песня с Post Malone Levii's Jeans.
После появления песни продажи Levi's пошли вверх, а финдир компании отправил цветы Beyonce в знак благодарности.
Сейчас же Levi's опубликовали анонс сотрудничества с певицей. И это привело к неожиданному эффекту — после анонса сотрудничества акции бренда выросли на 1%.
Мартини за 13 тысяч долларов, как вам такое? Чикагский бар Adalina недавно добавил в меню элегантный и по всем критериям роскошный коктейль «Marrow Martini», разработанный в сотрудничестве с ювелирным домом Marrow Fine. Во вкусе напитка: мескаль, чили, томаты и базилик.
Но дело тут, как можно догадаться, не во вкусе и даже не в том, что придумал его Колин Ховер, лучший сомелье 2022 года по версии гида Michelin: к каждому коктейлю подается ожерелье из 14-каратного золота инкрустированное 150 бриллиантами. Коктейль с ошеломляющим ценником, как утверждается, является самым дорогим мартини в Соединенных Штатах.
Классный ход от Heinz, чтобы поддержать местную культуру и традиции. Бренд отказался от своей этикетки в честь Национального дня Саудовской Аравии. Вместо логотипа будет просто зеленая этикетка на которой люди смогут оставить свои собственные праздничные поздравления.
Кроме этого, в отдельных магазинах будут сидеть каллиграфы, которые будут персонализировать этикетки с поздравлениями.
Отличный пример того, как глобальный бренд экологично вписывается в местный контекст.
IKEA превратила окна домов в Швеции в рекламные щиты. Бренд разместил рекламные объявления прямо на жалюзи местных жителей, как бы интегрировав ее в дома своих покупателей.
Получается win-win: страдающие бессонницей клиенты получили бесплатные жалюзи, а бренд — почти бесплатные рекламные места для своих флагманских товаров 😂
🤩Смотрим внимательно по сторонам, чтобы не упустить выгоду.
В честь дня рождения подписки СберПрайм вокруг появились вот такие подсказки 💚
Подписчики Прайма получают доступ к закрытой распродаже до 30 сентября.
Интересно? Подробности здесь
Не очками от Ray-Ban и Meta едины. Qualcomm, Samsung и Google работают над очками смешанной реальности.
CEO Qualcomm рассказал, что партнерство нацелено создать новый продукт, который будет прост в использовании и доступен для всех, у кого есть смартфон. Из этих слов можно сделать вывод, что компании ищут путь, как сделать такие очки в доступном ценовом диапазоне для широкой аудитории.
В эти очки планируют поместить камеру и голосовой ассистент на базе искусственного интеллекта. Линза в очках будет не простая, а Snapdragon AR1 Gen 1, которая специально разработана для смешанной реальности. Кроме этого, искусственный интеллект будет работать как на самом устройстве, так и в облаке.
А самое интересное, что информацию также планируют выводить на линзы в очках. Время покажет, насколько этот продукт удастся, но пока что всё звучит довольно интересно.
#нестер Очередной виток саги про TikTok в США. Прошло заседание суда, в котором компания оспаривает правосудность закона. На заседании зал был битком, собралась огромная очередь, шла трансляция в Ютубе. Федеральные судьи, кажется, не особо оценили линию аргументации Тиктока - да и на мой взгляд, она странновата. Но и к государству у них есть вопросики.
TikTok выдвинул аргумент о том, что Конгресс, типа, не имеет права принимать такие законы, и надо идти аж до конституционного суда. Они показались судье Неоми Рао "очень странными". Судьи также всерьёз беспокоятся о Первой поправке. Как запрет TikTok скажется на правах американских пользователей? Ведь не стоит забывать, что TikTok - это не просто китайское приложение, а платформа, где миллионы американцев выражают свои мысли и создают контент. Представьте, это звучит из уст представителей отдельной ветви власти, и с этим придётся иметь дело государству и топнуть ногой "ТАК НАДО" не получится.
Также американские законодатели называют TikTok угрозой из-за его китайского владельца ByteDance. Они боятся, что китайское правительство может использовать приложение для шпионажа или распространения пропаганды. Но вот интересный момент: никаких доказательств не представлено. Это похоже на страхи и гипотезы, чем на реальные факты. И тут тоже придётся доказывать скептичным судьям, что ты не занимаешься волюнтаризмом.
В итоге, ситуация напоминает мне серию из какого-то юридического триллера на нетфликсе. И у тех и у других сильные юристы и никто заранее не знает, в какую сторону склонится суд. А дальше ещё есть право пойти на инстанцию выше. Я думаю, у Тиктока есть неплохие шансы — к тому же по оценке Pew Research, только 30% американцев поддерживает запрет платформы (весной было больше 50%).
#Антон В начале месяца SpaceX запустили миссию Polaris Dawn в космос, в рамках которой два туриста впервые в истории вышли в открытое космическое пространство. Одним из них был американский миллиардер Джаред Айзекман, второй — инженер SpaceX Сара Гиллис. Они уже успешно вернулись на Землю. Но пост не об этом.
В рамках этой миссии они около 7 дней на околоземной орбите, помимо выхода в открытый космос и тестирования новых скафандров, тестировали новую лазерную связь от Starlink. И вот на этом хотелось бы остановиться подробнее, а именно на пиар-акции, которую провели Starlink в рамках этой миссии. Ещё во времена работы в Билайне мы с коллегами старались делать такие проекты, которые могли бы получить максимальные охваты в СМИ и желательно чтобы проект работал сразу на несколько целей. Для этого нужно было делать не стандартный пресс-релиз, а например, запустить 5G-вышку на Лужниках, провести прямой эфир оттуда с блогером и показать вживую, как быстро можно скачать огромный файл весом в десятки гигабайт за пару секунд.
В Starlink решили сделать кейс космического масштаба, поэтому член миссии Polaris Dawn Сара Гиллис в прямом эфире сыграла на скрипке с оркестром из разных точек всего мира, а связь обеспечила лазерная технология от Starlink. Круто? Очень. Кейс не только красивый по исполнению и рассказывает про новую технологию, но и показывает, что их связь работает буквально по всему миру.
Вот уже больше двух лет мои друзья-коллеги (Филипп, дорогой, привет) приглашают меня своими глазами посмотреть на различные объекты, которые строятся в Ленинградской области и позадавать вопросы тем, кто эти проекты реализует.
Последнее ценно вдвойне, ибо когда еще у меня появится возможность спросить, к примеру, почему так долго проектируют ту или иную транспортную развязку, почему так долго договариваются с собственниками земельных участков по соседству, из-за чего сроки ввода могут сдвигаться на более ранние даты (да, в последние годы это правда) и не только? Все это — часть просто невероятно сложной и объемной работы, которая очень часто, к сожалению, остается в тени и не получает должного внимания. И мне как никому другому хочется это исправлять и делиться увиденным и услышанным с вами.
Так, к примеру, в конце августа я побывал на одной из главных строек Ленинградской области на данный момент — строительству огромной транспортной развязки, которая уже через пару лет кардинально изменит транспортную загруженность в Кудрово — одном из самых молодых и густонаселенных городов нашего региона, в котором мне довелось пожить с 2016-2021 года.
Когда просто живешь и ездишь мимо строительства на работу, не особо вникаешь и понимаешь, с какими сложностями сталкиваются строители, и лишь попадая на сам объект, вникнув в проектную документацию, пообщавшись со строителями и представителями подрядчика, понимаешь, что это реально адский труд и настоящая кропотливая работа. Более 3 лет я периодически пишу про то, как в лучшую сторону меняются дороги в нашем регионе и продолжу делать это дальше, потому что это факт и это просто нужно признать.
И еще раз отдельное спасибо хочу сказать своему коллеге Филиппу из пресс-службы Ленавтодора, который меня на подобные мероприятия приглашает. Моя следующая цель (или мечта, кому как удобнее) — побывать на объектах строительства ШМСД и Большого Смоленского моста. Безумно люблю подобные стройки, еще больше люблю все это фотографировать, задавать десятки вопросов строителям и не только. Надеюсь, что у меня получится найти нужные контакты и там побывать :)
#Артем Снова он.
Легенда тенниса Роджер Федерер хоть и завершил игровую карьеру. Но все равно остается важным рекламным активом для крупных брендов. А еще он развивает свои продукты, привлекая к коллабам даже таких селеб, как Зендая.
Еще пример. На днях Mercedes Benz и Федерер открыли в Берлине стену для занятий теннисом. Когда-то с такой начинал свой путь сам Роджер. Цель: открыть доступ к спорту среди молодежи.
В условиях, когда мы то и дело получаем новости, что очередной зарубежный сервис или площадка запрещены или закрыли доступ пользователям из России, волей неволей приходится разбираться в российских аналогах и платформах и искать отечественные альтернативы. Особенно, если ты работаешь в маркетинге.
И одна из российских площадок, которая вполне себе успешно развивается, — это VK Дзен. По данным самой платформы, MAU Дзена сейчас достигает ~100М (и, по понятным причинам, он продолжает расти).
Кажется, сейчас самое время разобраться в том, как он устроен и как брендам эффективно выстраивать свои стратегии присутствия и продвижения в нем. В том числе и тем, кто был скептически настроен и упорно отрицал эту необходимость)
В общем все, кому интересна тема, приходите 25 сентября на закрытую встречу с СЕО Дзена — Сашей Толокольниковым, в рамках Marketing Managers Club.
На встрече обещают ответить на все вопросы о Дзене и, как минимум, разобраться:
- Кто сейчас аудитория Дзена и как она там оказалась?
- Как отразилась в DAU блокировка Инсты (тогда) и Ютуба (сейчас)?
- Почему в контент-маркетинг хотели все, а получилось не у всех, да и у тех — больше на словах.
- Как «Дед вырастил 5 тонн клубники на своем участке» и правда ли, что кликбейт — по-прежнему главный секрет успеха контента в Дзене?
- Какие самые прикольные/успешные кейсы брендов в Дзене?
- Можно ли рассматривать блогеров и медиа в Дзен как альтернативу блогерам с запрещенных площадок?
И, самое главное, будут эксклюзивы — озвучат планы по развитию площадки, которые долго держали в секрете.
Встреча офлайн, участие платное. Но мероприятие благотворительное, и все вырученные средства пойдут на хорошие дела. Такое мы любим и поэтому рекомендуем.
Вся информация о мероприятии и билеты — тут.
Реклама, АНО СРСП "Импакт" ИНН 9701282215, Erid: 2RanykDd9AQ
#Артем Тачка на прокачку.
Бренд одежды Hugo «натянул джинсы» на гоночный болид команды Racing Bulls. Такой рекламный тюнинг в рамках спонсорства.
Джинсовый болид на стиле уже ворвался на гран-при Формулы-1 в Сингапуре.
Как зарабатывать больше с помощью аналитики? Узнаем у экспертов-практиков
26 сентября приглашаем на онлайн-встречу, где эксперты из «Пятёрочки», «Бетховена», Selgros и Hoff расскажут, как аналитика лояльности помогает им экономить и зарабатывать.
В программе:
— Сквозная и предиктивная аналитика: когда и кто должен использовать?
— Данные: что собирать и как создать корпоративное хранилище?
— Показатели: какие метрики подходят всем, а какие — только вашему бизнесу?
— Команда аналитиков: сколько людей нужно и какими навыками они должны обладать?
— Инструменты: кубы, дашборды, SQL-запросы, Excel — что выбрать?
Эта встреча — must have для CMO, руководителей CRM и маркетологов, которые хотят грамотно использовать данные.
26 сентября, онлайн, бесплатно.
Успейте зарегистрироваться и задать вопросы!
Участвовать
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KZdes
PayPal решил, что пора, и сменил логотип впервые за более чем 20 лет. И надо сказать, что их шаг оправдан. Потому что со старым логотипом они действительно смотрелись морально устаревшими на фоне своих конкурентов в финтехе.
Теперь у PayPal все лаконично, главный цвет — черный. Кстати, хороший ход, чтобы выделиться. Другие западные финтех-компании любят оттенки синего, и никто не использует полностью черный цвет. Шрифт, ясное дело, тоже новый. Более читаемый и простой.
Где-где, а тут видно, что такое обновление — однозначно правильный шаг.