125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На календаре 2024 год, TikTok таки начал тестировать кнопку дизлайка на роликах. То есть, соцсеть, фактически, пошла по пути большинства традиционных соцсетех и площадок вроде YouTube, причем делает это аналогично последней: количество лайков отображает, количество дизлайков — нет. Вероятно, компания таким образом хочет дать пользователям возможность определять, какой контент в ленте им нравится, а какой нет, причем упрощает эту коммуникацию, так как скрывать ролики в ленте в TikTok можно было и до этого. Впрочем, признаюсь, я так и не смог привыкнуть к тому, что у того же YouTube счетчик дизлайков скрыт — мне даже пришлось установить расширение, которое их все равно отображает.
И да, с одной стороны мне вообще кажется, что и лайк уже довольно устаревшая форма коммуникации и обратной связи, потому что с каждым годом число пользователей, которые их ставят, как мне кажется, сокращается (люди предпочитают просто смотреть и потреблять контент), но в тоже время я не вижу никакой адекватной альтернативы подобным реакциям, более того, даже в Telegram появились реакции, быстро привык к ним и со временем они как будто бы показывают, что этот канал живой и настоящий.
В честь Национального дня чеснока, который отмечается 19 апреля (да, есть и такое), Papa John's выпустила съедобные свечи с праздничным вкусом. Их изготовили из съедобного воска с добавлением чесночного масла, и да, в растопленную свечу и правда можно макать пиццу.
Это изобретение вдохновлено трендом, который начался еще в 2022 году в TikTok, когда многие пользователи самостоятельно делали необычные свечи. Однако Papa John's Pizza пошла по по-своему пути, создав мягкую упаковку, напоминающую банку с соусом.
Тут еще на ум приходит аналогичный кейс от IKEA, когда бренд запускал свечи с ароматом фрикаделек)
ВКонтакте запускает новый собственный бренд VK Фитнес, в который войдут уже хорошо знакомые нам сервисы вроде VK Шаги, VK Тренировки и VK Бег. Честно говоря, это решение напрашивалось давно, потому что каждый из вышеперечисленных сервисов довольно успешно развивались и набирали аудиторию, но поскольку все они были максимально близки так или иначе к здоровому образу жизни и спорту, было логично создать из них экосистему, что, собственно, и произошло.
В рамках VK Фитнес пользователи смогут выполнять онлайн-тренировки с профессиональными тренерами, считать количество пройденных шагов и отслеживать результаты и статистику пробежек. Визуальным же образом нового бренда выбрали линию пульса, которая как бы символизирует спортивный настрой, выносливость, настрой и другие качества. Ее используют в миксе с фирменным синим цветом «ВКонтакте».
Вообще история с занятиями спортом и особенно онлайн-тренировками получила свое развитие и обрела второе дыхание с пандемией: тогда чуть ли не ежемесячно появлялись новые сервисы, которые предоставляли доступ к онлайн-тренировкам. Помню, что даже мы в Grow Food в свое время делали нечто подобное, причем это работает вроде как и по сей день. Вообще, как писало РБК, оборот рынка фитнес-услуг продолжит расти и может увеличиться до 250 млрд рублей, поэтому я прекрасно понимаю, почему ВК пошли в эту сторону: вспомните, как еще с год назад они научились аккуратно и ненавязчиво встраивать в «Шаги» партнеров вроде «Святого Источника». Экосистема, в будущем, не только позволит поднять число занимающихся спортом, но и будет, судя по всему, отличным продолжением монетизации холдинга, который продолжает искать точки для роста.
Что касается меня, то я уже писал в личном канале @semyonefimov, что с этого года начал активно худеть и на данный момент мне удалось избавиться уже более чем от 20 килограмм лишнего веса. Да, тяжело, да, нелегко, да, пришлось полностью пересмотреть свой образ жизни и питание. Но летом я планирую добавить к активности еще больше шагов, велосипед, и, возможно, плавание, и тогда прогресс пойдет еще быстрее. А последние 2 года я ходил реально с VK Шагами и даже пару раз запускал там челленджи)
#Антон Павел Дуров и будущее Telegram
Павел Дуров выступает на конференции Token 2049 и анонсировал пару интересных вещей:
— Скоро раскатятся донаты для авторов на базе блокчейна TON. 70% выручки будут отдавать авторам.
— Через пару недель Telegram разрешит покупать цифровые товары через Telegram. Пока непонятно что под этим имеется ввиду.
— В течение 2024 года будут добавлены дополнительные элементы рекомендаций внутри Telegram. Скорее всего это будет система рекомендаций мини-аппов и чат-ботов.
— Стикеры в Telegram можно будет продавать / покупать как NFT. NFT-художники будут получать 95% выручки.
— CEO Tether Паоло Ардоино анонсировал сотрудничество с TON. 900 миллионов пользователей Telegram получат возможность пользоваться USDT внутри Telegram. При переводе USDT на блокчейне TON через Wallet комиссия будет браться прямо из USDT.
— USDT использует 3 миллиарда пользователей по всему миру.
Опааа, смотрите-ка, кто у нас вернулся в интернет)) А можно увидеть еще больше подобных коллабов с культовыми героями Рунета? SMMщики Яндекс Директа, теперь жду видео с мужиком, который поймал язя 😁
Читать полностью…
Руководители подразделений Samsung будут работать шесть дней в неделю в связи с плохими финансовыми результатами в прошлом году. Самое смешное — то, как это объясняют, цитирую: «мы вводим шестидневную рабочую неделю, чтобы создать ощущение кризиса и приложить все усилия для его преодоления»
Читать полностью…
«Вкусвилл», Tom Tailor, Rostic’s, Divan.ru и «Гемотест» о программе лояльности
Руководители программ лояльности и CMO в прямом эфире обсудят, как устроена прибыльная программа лояльности: от глобальной структуры доходов и расходов до эффективности каждой промоакции. Фокус — на деньги, метрики, аналитику.
25 апреля, 15:00. Участие бесплатное — подключайтесь и задавайте вопросы.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО "Майндбокс"
ИНН 7713688880, erid:LjN8KEi48
«Яндекс» планирует запустить собственный бренд для взрослых: компания подала в Роспатент заявку на регистрацию бренда Hinto, под которым будут продаваться косметика, личная гигиена, лубриканты, секс-игрушки, презервативы и эротическое нижнее белье. Любопытно, что бренд регистрирует «Яндекс Лавка»
Подписаться
^ Выше реклама, к которой я долго и упорно шел все эти годы.
Читать полностью…
POV: Авито Путешествия выкупают обложки 3 главных деловых изданий страны и посвящают их самим себе.
А если серьезно, то Коммерсантъ, РБК и Ведомости сегодня вышли с абсолютно одинаковыми первыми полосами, на которых новый сервис от Авито заманивает нас запланировать летний отдых. Как эксперт в пиаре и маркетинге могу смело сказать, что сделали красиво, а главное — вовремя: сезон отпусков не за горами, да и до майских уже рукой подать. Пошел выбирать направление для поездки.
Поздравляю коллег из букмекерской компании PARI, которые стали победителями в двух номинациях престижной премии СБК «Спонсорская интеграция года (с бюджетом до 1 млн рублей) и «Спонсорская интеграция года» (с бюджетом более 1 млн рублей).
Первую премию компания выиграла за коллаборацию с хоккейным клубом «Нефтехимик» и современной художницей Полиной Стриж. Уже не помню, писал или нет, но тогда она создала альтернативный логотип с волком и междометием «ауф» для команды, который потом нанесли на раскаточную форму.
Вторая премия досталась за совместный проект с футбольным клубом «Пари НН», которая была посвящена 155-летию Максима Горького. Нижегородская команда провела сезон-2023/24 в футбольной форме с отсылками к культуре и литературе, а девизом выбрала цитату Горького «Безумство храбрых – вот мудрость жизни!»
Не раз слышал, что премия СБК не просто считается престижной, но и символизирует признание заслуг в определенной индустрии (а там категорий много, от строительства и управления, до технологий и инноваций), поэтому искренне за ребят рад.
Nike на олимпийской витрине в Париже решили всех удивить. Для этого компания выставила кроссовки с дизайном от искусственного интеллекта. Выглядят такие кроссовки, конечно, супер футуристично.
Главный вопрос в том, насколько удобно такую обувь будет носить.
Ключевые моменты из интервью Павла Дурова Такеру Карлсону:
— Много рассказывал в начале о своем детстве и биографии в целом. Его семья была в 90-е одной из немногих, кому удалось привезти из Италии компьютер в Россию — так он впервые начал писать код и пробовать себя в айти.
— Отправной точкой, когда в ВК появились первые проблемы, называет 2011 год, когда российская оппозиция начала использовать ВК для организации крупных протестов, а государство потребовало заблокировать подобные сообщества, а он отказался это делать.
— Такая же ситуация возникла у ВК и в 2013 году, когда были протесты в Украине, а люди снова использовали ВК для того, чтобы организованно выйти на Майдан. Однако соцсеть вновь отказалась предоставлять персональные данные пользователей из Украины по запросу российских властей.
— Конкуренты Telegram тратят миллиарды долларов на маркетинг и нанимают целые PR-агентства, дабы создать у Telegram образ мессенджера, который связан с российским правительством.
— 0 долларов тратит Telegram на маркетинг и привлечение пользователей. Мессенджер никогда и нигде не рекламировался. Весь рост органический.
— У Дурова никогда не было цели стать богатым. Все в его жизни было направлено на то, чтобы стать свободным.
— Такер Карлсон сравнил Павла Дурова с Марком Цукербергом и Джеком Дорси, которые не пошли по пути Дурова, а выбрали путь сотрудничества с правительствами, после чего анонсировал запуск собственного Telegram-канала.
— При попытке переезда в Германию и открытия там офиса, Дуров пытался нанять программистов из России в местную компанию, которую создал, но ему отказали в приеме их на работу и сказали, что сначала нужно разместить объявление в газете.
— в Сан-Франциско на Павла Дурова напали вечером, когда он возвращался из офиса Twitter. Это была единственная страна, где на него вообще напали.
— Одного из инженеров Telegram пыталось тайно нанять ФБР за спиной у Дурова. По словам инженера, они хотели узнать исходный код мессенджера.
– Большинство проблем исходит не от правительств стран, а от Apple и Google, потому что как только поднимается вопрос свободы слова, эти две платформы могут подвергать цензуре все, что вы можете прочитать на своем смартфоне
— Павел Дуров - единственный менеджер по продукту в Telegram. Он до сих пор общается с каждым разработчиком и дизайнером самостоятельно, а также сам придумывает все новые функции и инструменты.
— Telegram планирует до конца года увеличить число пользователей до миллиарда. А ответ на вопрос «Как вы умудряетесь показывать такой рост с 0 затрат на маркетинг и привлечение пользователей» очень прост: людям нравится наш продукт.
— Павел Дуров не ездит в крупные геополитические страны вроде России, Китая или США. Telegram хочет быть максимально нейтральной платформой, которая не принимает чью-либо сторону.
Прямо сейчас наблюдаю за сериалом под названием «Кто больше»: мой хороший друг Паша Федоров выставил на аукцион Fragment юзернейм @pavel. Начиналось все с 1000 TON, последняя ставка была уже 1666. Если так пойдет дальше, Паша станет миллионером, просто продав свой юзернейм 😁
Читать полностью…
Чемпионка мира по фигурному катанию Женя Медведева, которая по совместительству является амбассадором FONBET, запускает с последними совместную коллекцию одежды «Сцена из жизни»: ее создавали, вдохновляясь архивом выступлений фигуристки — ключевыми соревнованиями и ледовыми шоу.
Линейка включается в себя ветровку, чепчик, юбку и сумку, причем каждая вещь отсылает к определенным деталям. Куратором коллекции выступила основатель бренда «Аутло» Диляра Минрахманова, в продаже она появится уже в этом месяце.
Вот тут рассказал про лучший фитнес-трекер, которым я когда-либо пользовался. И, что немаловажно, с каждым месяцем все больше моих знакомых и друзей тоже себе его покупают, и я пока вообще не слышал про него негатива. В общем, для тех, кто следит за своим здоровьем и любит всякие супер технологичные гаджеты — рекомендую прочитать пост.
Читать полностью…
Бренд майонеза Hellmann's тонко потроллил кетчуп Heinz.
В рамках новой кампании бренд майонеза обратилась к немцам с фамилией Heinz и предложил им сменить фамилию. Всё дело в том, что в Германии живет более 35 000 человек с фамилией Heinz.
Как можно догадаться, не все они любят кетчуп. Поэтому маркетологи Hellmann's предложили им сменить фамилию с кетчупной на майонезною.
За неделю после запуска акции пятеро жителей Германии уже успели обновить свои документы и сменить фамилию с Heinz на Hellmann's.
Сервис «Пакет» запустил вирусную кампанию с экспертом по выгоде Валентином Выгодным. Герой забавно рассказывает, как пользоваться сервисом и получать до 50% кешбэка в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток».
Все бы ничего, если бы параллельно с этим на Пикабу не стала появляться целая серия загадочных постов, в которых Валентин рассказывает о всех секретах и подробностях прошедших съемок. Рекламный ход это или реальное желание актера раскрыть все карты - остается загадкой.
ОК начали автоматически обнаруживать на платформе нецензурные слова и выражения и скрывать их: так, вместо мата пользователи будут видеть звездочки. Это касается любых публичных текстов, например постов и статусов, подписей под фото и видео, название и описаний групп.
Все это должно не только защитить пользователей соцсети от оскорблений, но и значительно снизить уровень токсичного общения в тех же комментариях. Согласно статистике соцсети, доля нецензурной лексики падает из года в год — в 2023 году ее было уже на 25% меньше, чем годом ранее и на 53% меньше, чем в 2020.
И заметьте, обновление сделано таким образом, что финальное решение все равно принимает пользователь: он может отказаться от него, зайдя в раздел «Публичность» отключить эту функцию.
У меня во всех сообществах настройки установлены таким образом, чтобы фильтровать мат — мне кажется, это помогает реально создавать не просто позитивную атмосферу внутри них, но и, в целом, адекватно выстраивать общение.
Драгоценные камни или драгоценные металлы? Мы выбираем второй вариант. Как и ребята из Мегамаркета. Недавно на маркетплейсе выпустили в продажу золотые слитки. Это новый эксклюзивный сувенир на маркетплейсе.
Всего есть несколько вариантов слитков: от 47.998₽ до 143.996₽. А кешбэком до 30% бонусами СберСпасибо вернётся от 16 до 46 тысяч! Класс же?
MSCHF организовали целую выставку своих работ. Теперь в галерее Perrotin в Лос-Анджелесе можно посмотреть на артобъекты этого творческого коллектива. Тут, например, можно увидеть минималистичную сумку Birkin, которую видно только под микроскопом. Кстати, в 2023 MSCHF продали микроскопическую сумку Louis Vuitton за $63.000.
Из забавных инсталляций — робот, который постоянно переливает напиток из бутылки Coca-Cola в бутылку Pepsi.
Попасть на выставку можно до 1 июня 2024 года.
«Добрый день, меня зовут Дени, я маркетолог компании Курьер Сервис Экспресс. Я очень давно являюсь вашим подписчиком и знаю, что вы любите путешествовать в необычные места»
Так где-то с неделю назад я получил первое сообщение от Дени, который рассказал, что они совместно с давним другом их компании, фотографом Сергеем Горшковым, переиздали несколько его фотоальбомов. Как самый продажный маркетолог и человек, любящий получать подарки без повода, я от такой возможности отказываться не стал и буквально вчера курьер как раз привез мне подарок домой.
Что особенно подкупило — ребята заморочились и даже сделали небольшую открыточку, что эти фотоальбомы специально для РМ. Спасибо, ценю и за такой подход искренне уважаю. Сами фотоальбомы — просто пушка: очень хорошего качества, яркие, с потрясающими фотографиями и не менее клевым описанием. Всего у меня теперь таких четыре штуки, они почетно заняли свое место на моей книжной полке. Реально люблю такие подгоны.
Курьер Сервис Экспресс, ребята, спасибо!
Производитель эспрессо-машин La Marzocco выпустил лимитированную кофеварку совместно с немецким брендом аксессуаров Rimowa. Модель Linea Mini вдохновлена дизайном культовых чемоданов, выполненных из авиационной стали. Рифленые элементы корпуса изготавливаются в Германии, после чего передаются специалистам для ручной сборки в Италию, где на каждый экземпляр уходит около 40 часов. Презентация пройдет на Миланской неделе дизайна в поп-ап кофейне Caffè Rimowa.
Читать полностью…
Готовьтесь к сладким наслаждениям вместе с подпиской Газпром Бонус! 🍩💳
Оформите подписку и получите уникальное предложение от сети кафе «Помпончик», а именно:
2 аппетитных пончика в подарок к любому заказу аж 3 раза в месяц!
И чтобы добавить сладости в твою жизнь еще больше, мы начисляем на вашу карту лояльности Помпончик 297 бонусных баллов каждый месяц. Наслаждайтесь вкусом и экономьте с Помпончиком и Газпром Бонусом!
Этот пост точно оценят владельцы четвероногих питомцев: собаки, как вы знаете, дают знать о своем настроении при помощи хвоста. Чем счастливее и радостнее питомец — тем чаще и больше он им виляет, прямо как дирижерская палочка в оркестре. Последние слова из предыдущего предложения написаны мной не просто так — Pedigree решили, что это провести параллель между собачьим хвостом и оркестром можно на раз два. Сказано — сделано.
В ходе запуска новой рекламной кампании бренд поместил щенков в центр внимания оркестра Польского радио. Это просто офигенно круто, когда щенок задает темп игры целому оркестру, просто виляя хвостом, а музыканты внимательно следят за его движениями))
За каждую трансляцию концертов Pedigree будет делать пожертвования в собственный благотворительный фонд помощи бездомным животным, а для тех, кому «произведения» пришлось по душе, записи трансляций разместили на Spotify и Amazon Music.
Подписчики прислали фото необычного и яркого поезда в московском метро в районе Парка Культуры: просто зацените, какой он футуристичный. Внутри — куча советов на тему того, как защититься от хакеров и телефонных мошенников. Причем забавно, что большая часть из них очень банальные и максимально простые, хотя для кого-то, наверное, суперважные. Так, например, один из таких советов рассказывает, что для онлайн-покупок лучше заводить отдельную карту, а другой — что в адресной строке всегда нужно смотреть на https (чтобы не было просто http).
А для тех, кто хочет узнать еще больше о кибергигиене — в вагонах есть информация о киберфестивале Positive Hack Days 2, который пройдет в Лужниках 23-26 мая. Если это промо, то да, оно выглядит очень эффектно)
Пост выше я закончил только что, как только досмотрел интервью. Сидел, что-то пытался перевести сам, где-то помогали субтитры. Отмечу, что на протяжении почти всего диалога Дуров постоянно делал акцент на том, что Telegram независимая платформа, у которой есть конфиденциальность и свобода слова, что и привлекает пользователей. Про TON, к сожалению, ничего сказано не было.
Этот пост, пост в канале выше и непосредственно само интервью большинство из вас увидит уже утром, когда проснется. Я же успел его целиком и полностью отсмотреть для вас сейчас и только теперь с чувством выполненного долго могу идти спать.
Лучшая благодарность с вашей стороны за мою работу — просто прожать сердечко под этот пост. Мне будет приятно. Спасибо и доброй ночи, ребятушки.
Интервью Такера Карлсона с Павлом Дуровым уже вышло! Гоу смотреть.
Читать полностью…
Liquid Death троллит кольца с бриллиантами и говорит "да, возможно, бриллианты это навсегда, но алюминий это для вечности". Таким образом Liquid Death анонсировали «обручальное кольцо-банку» .
Бренд подсветил разные моменты семейной жизни: беременность, рождение ребенка и развод, и органично вплёл в повествование «кольцо-банку» от Liquid Death
Главные лейтмотив это рекламной кампании звучит так: «Подарите своему любимому человеку подарок, который прослужит дольше жизни каждого из вас, с нашими алюминиевыми банками, пригодными к бесконечной вторичной переработке»
#Антон Adobe усиливается нейросетями
На этот раз Adobe анонсировали прокаченный Premiere Pro с нейросетью Adobe Firefly. В Premiere Pro можно будет добавлять и удалять объекты с видео на лету, увеличивать кадр и создавать кадры с нуля по текстовому описанию. Также планируют добавить целую пачку генеративных нейросетей — Sora, Runway и Pika, то есть стать неким агрегатором самых топовых нейросетей по видео.
Разработчики других программ для монтажа сейчас рвут волосы на голове и думают, как им спасать бизнес, ведь Adobe вводят абсолютную киллер фичу в борьбе за пользователя.