125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
ВКонтакте обновила правила соцсети, и, наконец, улучшила условия для авторов контента (почему это не делали раньше, для меня вопрос).
Главное изменение — отмена всех ограничений на количество прямой и нативной рекламы, которую размещает автор в сообществе (говорят, что уже сейчас проводится эксперимент по увеличению эффективности прямой и нативной рекламы и по первым результатам охват правильно оформленных постов вырос на 32%). Также смягчили ограничения на смену тематики и скоро добавят специальный блок, в котором можно будет посмотреть дату создания публика и отследить историю смены его названий. Ну и ещё ВК упростила правила проведения конкурсов и акций.
Что об этом думаю я. Давно пора было все это сделать. Помню, как ещё в 2012-2014 бизнес на пабликах в ВК считался прибыльным и успешным, а также приносящий стабильный доход. Однако затем последовали нововведения, лимиты, падение охватов, что в конечном итоге привело к полному упаду рекламного рынка в ВК. Теперь (надеюсь) он получает второе дыхание и эти изменения придадут ему буст, который позволит авторам и создателям контента зарабатывать.
Пуш разрабатывался группой креативных маркетологов во главе с креативным директором и его креативным заместителем
Читать полностью…
Ну что, спустя почти 4 месяца пустая главная ya.ru начала заполняться) Сейчас там в гордом одиночестве отображаются баннеры Маркета, посвященные Черной Пятнице. Уж не знаю, на постоянной они там основе или только на время распродажи, но скажу честно — выглядит симпатично и не раздражает.
Особенно если представить, что Яндекс на основе big data начнет отображать там действительно то, чем я интересуюсь на Маркете, будет вообще замечательно.
Напомню, что Яндекс перешел на новый адрес еще в августе, после завершения сделке по продаже Дзена VK.
Бренд солнцезащитных средств Lifejacket выпустил рекламу-пародию на ролик Nike с участием нападающего сборной Англии Уэйна Руни. Кампания, созданная агентством Havas London, направлена на повышение осведомленности о стремительно растущем уровне заболеваемости раком кожи среди мужчин. Что очень актуально, учитывая, сколько болельщиков сейчас отправилось в солнечный Катар.
Являясь своеобразной отсылкой к культовой рекламе Nike 2006 года, изображающему Руни без рубашки, вымазанного в красно-белой краске в цвет Георгиевского креста, новый рекламный щит изображает гримасничающего болельщика в той же позе, но с красными следами от солнечных ожогов.
Но это еще не все. Компания разработала гибрид солнцезащитного крема и грима под названием Fan Paint. Теперь самые преданные болельщики могут поддержать любимую команду и уж точно не переживать за свое здоровье.
Кстати, в СберМаркете скоро Черная Пятница!
Читать полностью…
Heinz, надо отдать им должное, никогда не страдали отсутствием остроумия в своих рекламных кампаниях. Недавно бренд запустил акцию «Чаевые для Heinz», призывающая публику оставить для кетчупа Heinz 1$ чаевых, а затем сфотографировать чек и выложить его в Нельзяграм с хэштегом #TipforHeinz.
Компания обещает взамен компенсировать стоимость чаевых в размере 1$ и чаевых ресторана, а для нескольких счастливчиков бренд оплатит весь счет.
По результатам опроса выяснилось, что три из четырех американцев предпочитают кетчуп Heinz, когда едят вне дома, но половина из них чувствует себя бессильными, когда его нет в наличии. Цель акции «Чаевые для Heinz» — хитрый ход с целью монополизировать, пожалуй, итак самый популярный кетчуп в мире. Первым 10 ресторанам, которые поменяют свой кетчуп на Heinz, компания обеспечит годовой запас соуса.
Туристическая организация Исландии в прошлый раз очень тонко потролила Цука с его Horizon Worlds.
А в этот раз всех бизнесменов, которые пытаются сделать космический туризм реальность. А это, например, Безос, Маск и Брендсон.
Организация говорит: «зачем лететь в космос, если уже есть космос на земле и это — Исландия».
Один словом, просто зацените ролик «Mission: Iceland»
МТС запустила собственный магазин приложений AppBazar на базе Android, который будет работать по типу RuStore и NashStore — разработчики смогут размещать там свои приложения и монетизировать их, а пользователи смогут устанавливать их и оплачивать услуги с помощью банковских карт российских банков или с номера телефона.
На данный момент в магазине доступно около 100 приложений от более чем 50 компаний. В компании планируют выйти на отметку в 500 приложений к моменту коммерческого запуска (да, пока идет бета-тест, коммерческий запуск планируется на начало следующего года).
Ozon ОРД вводит ежемесячный платеж за использование платформы в следующем году. Минимальный платеж составит 5 тысяч рублей. За эти деньги Ozon ОРД будет хранить и присваивать токен рекламного креатива и передавать данные в ЕРИР. Правда конечная стоимость все равно будет складываться из объема загруженных креативов и полученных токенов. Стоимость загрузки 1 мб составил 20 рублей, а присвоение маркера обойдется еще в 40.
Читать полностью…
Нативная реклама выходит на новый уровень: «Магнит» осваивается в детских книжках. Вот, например, кусочек «В Новый год с новыми сказками»
Читать полностью…
Как выглядела работа блогера-ипшника с рекламодателем лет 8-10 назад? Вы присылали свои реквизиты, далее согласовывали договор, после чего обменивались оригиналами посредством курьеров, которые затем аккуратно складывались в папку и должны были храниться на случай непредвиденных обстоятельств.
Как вы думаете, как выглядела моя работа с рекламодателями после того, как я зарегистрировал ИП в 2018 году? Да точно также, как и в первом абзаце. Причем чаще всего рекламодатели забывали запросить акт выполненных работ и делали это либо в конце каждого квартала, либо в конце года. Я бережно собирал все это бесчисленное количество бумажек в папку и откладывал на специальную полку — так было спокойнее. Так я делал до 2019 года, пока не открыл для себя Контур Диадок.
Да, те, кто работает с ИП знают, что многие банки имеют свои сервисы вроде бухгалтерии, но долго изучая интернет и отзывы, я пришел к выводу, что хочу зарегистрироваться и пользоваться услугами именно Контура. И знаете, ни разу об этом не пожалел.
С тех пор уже почти 3 года весь документооборот я веду только в Диадоке. Нужно согласовать договор? Присылайте его в Диадок. Нужно выслать счет? Отправляю в Диадок. Нужно срочно сделать закрывающие документы? Они тоже летят в Диадок. Вы просто не представляете, насколько это удобно и просто, а главное — экономит просто невероятную кучу моего времени, которое я раньше тратил на бесконечные встречи курьеров, прием от них документов, повторного вызова курьера и т.д. А ведь за каждый вызов еще надо платить, причем плачу либо я, либо рекламодатель. Как вы понимаете, сумма за год за отправки набегала пятизначная, и нет, это не 10000 рублей, а гораздо, гораздо больше.
С Диадоком про это я забыл: раз в год оплачиваю подписку, которая стоит ну просто какие-то смешные деньги (по меркам того, сколько тратил на курьеров), все документы подписываю электронной подписью, которую легко получить, потратив на это пару часов своего личного времени (обычно дается на 2 года). Но самое главное — никаких больше папок и кипы бумаги, которая складируется у меня дома. Открыл > получил документы > подписал через Face ID через iOS-приложение на смартфоне > отправил. Вся цепочка теперь занимает не 3-4 дня, а 3-4 минуты.
Более того, я подсадил на это и Лешу Ткачука, который тоже до последнего складировал акты и договора. Судя по тому, что в своей рекламной интеграции он также искренне хвалит Диадок, моя рекомендация сработала на ура. Ну а теперь что касается бонусов для тех, кто захочет минимизировать свои траты на бумагу, курьеров и экономить время: по промокоду EFIMOV20 вы получите скидку 20 % на любой пакет исходящих документов в Диадоке. Чтобы его активировать, достаточно перейти по ссылке: https://clck.ru/32jYrQ
Реклама, Диадок, ЕРИД 2VtzqvH6BUM
Bud решил проблему с запретом продажи пива в Катаре: они передадут весь его запас, который приготовили к турниру, стране-победителю ЧМ 2022
Новый день, новый твит, новый вызов)
В США решили оригинально поддержать футболистов своей сборной по футболу, разместив на билбордах вдохновляющие послания от Теда Лассо — того самого тренера AFC Richmond из одноименного популярного сериала от Apple. Фанаты футбола поймут, что сборной США по потребуется настоящее чудо, чтобы выиграть ЧМ в Катаре. Но именно в чудеса в сериале Тед Лассо и верил. Гениальная отсылка.
Еще одна особенность рекламной кампании — всего сделано 27 рекламных текстов — по одному родной город каждого игрока сборной + главного тренера. Так, например, в одном послании, адресованном Тиму Риму из футбольного клуба «Фулхэм», игрок сравнивается с ярким светом, который Тед не может дождаться, чтобы увидеть в действии.
#рекомендую — новая рубрика, где я буду периодически (а скорее изредка) и бесплатно рекомендовать те или иные вещи, продукты, курсы, книги и другие товары, которые покупаю или прохожу сам. Появилась она благодаря Оле Кравцовой, которая запустила новый вебинар по рекламе и попросила ее поддержать. Сказано — сделано.
Чтобы написать свои впечатления, я попросил открыть доступ к ее новому вебинару по рекламе, честно практически весь его посмотрел и сел писать этот текст.
Скажу как есть: если вы давно работаете с блогерами и покупаете у них рекламу регулярно — этот вебинар точно не даст вам новых знаний. Но если вы только начинаете работать в этой сфере, либо имеете небольшой опыт, посмотреть однозначно стоит хотя бы потому, что Оля честно рассказывает про все аспекты работы со стороны и блогера и менеджера по работе с блогерами.
Перечислять все пункты вебинара не хочу — их там много. Скажу лишь, что там есть разбор плохой и хорошей рекламы с подробными объяснениями, гайд на тему того, как проверять блогеров и отличать хорошего от накрученного, а главное — как правильно оценивать эффективность размещений у блогеров.
Поскольку Оля за этот пост ничего мне не платит, я попросил ее дать промокод для вас, который даст очень приятную скидку как раз к Черной Пятнице — 3500 рублей. Проще говоря, вместо 7000 вебинар будет стоить вам ровно вдвое дешевле — 3500 рублей. Ну и еще один приятный бонус — скидки 30-50% на прошлые Олины вебинары.
Итого:
— Вебинар по рекламе: https://clck.ru/32irm9
— Распродажа предыдущих вебинаров: https://clck.ru/32irnT
Обе ссылки размечены utm, не удивляйтесь. Так Оля хочет понять, сколько ребят купили вебинар от меня, а сколько — из других местах, где за рекламу она платила деньги.
P.s: Оля все равно очень хотела оплатить это размещение, поэтому мы договорились, что деньги за него она переведет на благотворительность.
#Ящук (кто?)
Каждый год можно определить одним/двумя знаковыми персонажами. Сильнее всего это ощущают работники агентств, использовавшие принцип «Ну какое предложение может быть без Дудя?»
Принцип показателен и интересен, так как берет свое начало с 2017 года. Именно тогда вышел первый выпуск - интервью с Бастой. Юра вдохновил десяток успешных каналов и пару сотен последователей на развитие подобного формата. Одних агентских интервью-проектов было запущено достаточно, чтобы обмусолить всю индустрию.
Каждый год новый феномен: человек, который задает тренд и попадает в большинство клиентских подборок. ЧБД и интеграции за десятки миллионов рублей, Даня Милохин и Тик Ток хаусы, Лапенко, Ольга Бузова, Клик Клак, Моргенштерн и, конечно, Настя Ивлеева. Для динозавров стоит отметить, что история тянется с начала интернета (один Паша Микус и его вайны чего стоят). Люди, формирующие тренды. Люди, которых знают клиенты.
Поразительно, что в 2022 году я не смог выделить подобного персонажа. Такое чувство, что от индивидуального мы переходим к общему и инфлюенсеры формируют тренды этого года вместе. (Порассуждал об этом тут)
Поэтому, этот год я бы назвал «годом новостей». Первый раз за весь мой рекламный опыт подобный герой не попадает в подборки агентств так часто и не так востребован клиентом. Однако, Telegram создал достаточно каналов миллионников, чтобы получить корону лидера мнений.
Илон Макс уже на следующей неделе проведет «амнистию» всех заблокированных в Twitter аккаунтов. Это решение по ходу проведенного им опроса поддержало 72,4% из 3,1 миллиона опрошенных пользователей соцсети.
Речь идет об аккаунтах, которые не нарушали закон и не занимались рассылкой спама.
Тувалу, кажется, сорвала в своей кампании все хайповые повесточки. Островное государство объявило, что оно воссоздаст себя в метавселенной из-за глобального потепления. Остравитяни опасаются, что их государство полностью уйдет к концу ХХІ века под воду из-за изменения климата.
Министр иностранных дел Тувалу заявил, что земля Тувалу, океан и культура — самые ценные активы их народа. И, чтобы уберечь их от вреда физического мира они переместят государство в виртуальный метамир.
Чёрная пятница в ProductStar
Профессия «Продакт-менеджер» — у них есть курс как для тех, кто только хочет войти в профессию, так и для тех, кто хочет в ней развиваться и расти в сторону Middle/Senior. Управление продуктом, командой разработки и создание стратегии развития продукта - скучно точно не будет.
Традиционно на курсе: практика после каждого из занятий, лекции от спикеров из Яндекс и Google, трудоустройство и помощь на испытательном сроке + недавно ребята добавили помощь с трудоустройством в зарубежные компании, а также часть компаний-работодателей теперь возвращают студентам ProductStar после трудоустройства от 50 до 100% стоимости курса.
В честь чёрной пятницы на курс действует скидка 54%, а промокод для подписчиков ПРОДАКТ до конца ноября даст доп. скидку 10 000 руб.
Бонус - при покупке курса у студента активируется подписка 50-ти курсов в подарок: Аналитик, Java-разработчик, Навыки аб-тестирования и др.
Стать продактом: https://go.productstar.ru/7MR020
#партнерский
А теперь представьте, сколько такого будет завтра)))
Читать полностью…
Кстати, ещё Эрик пообещал, что они найдут умнейших людей страны и вместе построят электрокар Москвич, который будет лучше, чем у Илона Маска и будет выдавать 1000 л.с
Видимо тут все обстоит также, как с отжиманиями и приседаниями
#Антон
Видеоблогер Эрик Давидыч стал советником генерального директора автомобильного завода «Москвич». Также он анонсировал серию фильмов «Я Москвич», в котором пообещал ответить на все вопросы.
The Bell пишет, что на этой неделе в Кремле решится дальнейшая судьба Яндекса. Говорят, что Алексей Кудрин может встретиться с Владимиром Путиным, чтобы обсудить будущее компании.
По словам того же The Bell, по итогам Кудрин может получить пакет акций «Яндекс» и возглавит структуру, которая будет принимать ключевые решения в компании при участии менеджмента. В нее могут также войти структуры Потанина и других инвесторов.
Вчера несколько часов провел, изучая новое приложение Lensa от создателей Prisma. По сути, это обычный фоторедактор, в котором есть платная подписка (1990 рублей в год). Однако любопытно оно тем, что в нем есть раздел Magic Avatars, который используя ваши фотографии на основе нейросети генерирует паки, их видоизменяя.
Что нужно сделать: загрузить от 10-20 фото с разными фонами и выражениями лица и подождать где-то 20-30 минут, после чего у вас в зависимости от выбранного плана будет пак с фото.
Теперь по поводу стоимости. Есть 3 плана: 50 аватарок (10 стилей по 5 вариантов) за 279 рублей, 100 аватарок (10 стилей по 10 вариантов) за 449 рублей и 200 аватарок (10 стилей по 20 вариантов) за 649 рублей. Уж не знаю, почему последний вариант отмечен как популярный, но подозреваю, что это просто такая рекламная уловка. Я выбрал самый бюджетный план, загрузил фото и получил то, что вы сейчас видите в посте.
Разработчики сразу предупреждают, что фото могут быть с неточностями и дефектами, потому что работу искусственного интеллекта они пока контролируют не до конца. И действительно, на нескольких картинках я и правда нашел неточности и кривизну, но это все равно не отменяет того, что сам пак с аватарками клевый.
Взлетит ли приложение? Честно? Очень в этом сомневаюсь. Это краткосрочная история для ребят из медиатусовочки, кто хочет пофаниться и позабавиться, показать друзьям результаты, не более. Думаю, что если разработчики хотят и дальше развивать апп, нужно подумать над разнообразием подобных редакторов внутри, либо добавлять вариации планов и итоговых картинок.
Adidas не отстают от конкурентов и выпустили лимитированную коллекцию виртуальной одежды для метавселенной в формате NFT. В их коллекции будут 16 виртуальных вещей adidas Originals. Этим дропом компания пытается подчеркнуть творческую и культурную веху в истории бренда. Вообще, виртуальная одежда выглядит очень круто.
В целом adidas в своем подходе к цифровой моде пытается объединять прошлое и будущее, виртуальное и физическое, сообщества и творчество, культуру и идентичность.
Вроде, пока у них неплохо получается, а виртуальные вещи, во-первых, хорошо продаются, а во-вторых выглядят так, что их хочется купить и носить, пусть и в виртуальном мире. Хотя, с трендом на объединение виртуального и физического не удивлюсь, если совсем скоро виртуальная коллекция "Virtual Gear" обзаведётся физическим воплощением.
А вот и новая рекламная кампания S7, запущенная к началу зимнего сезона: в центре внимания — различные объекты, которые крутятся в прямом и переносном смысле. От турбины самолета до карусели и разноцветного зонтика. Ну и главный посыл в конце — какими бы ни были планы, путешествиям в них точно найдется место: зима, как ни крути)
Читать полностью…
#нестер Alexa и Echo - на выход. Идут сокращения, бизнес-модель не оправдалась. "Алисе", "Салюту", "Марусе" и остальным - приготовиться?
Голосовые ассистенты были любимым проектом лично Безоса. Он в них отчаянно верил, тратил любые бюджеты. А компания жгла прилично - в 2018 убыток был $5 млрд, в 2022 уже $10 млрд. Подразделение набрало больше 10 000 человек. Безос выверял каждую рекламную кампанию сам. (как говорит Business Inside). Но теперь он прекратил следить за проектом. В подразделении - сокращения, уволились даже топ-менеджеры, ветераны.
Умные колонки с голосовым ассистентом были хитом 2018 года. Сейчас в США почти 210 миллионов устройств с голосовыми ассистентами, у Amazon - 71 млн. Окей, вы поставили их у людей дома, а что с заработком?
Большинство умных колонок продавались по себестоимости или в убыток. В Amazon эта стратегия была официальной. Цель была - не отдать пользователей конкурентам, "встать" в большинстве домов, а дальше зарабатывать на пользовательских потребностях. Увы, похоже, долгожданная монетизация никак не наступает и уже не наступит.
В чём дело? И почему эти причины - общие для других флагманов, в том числе российских?
1) Идея была в том, что ассистент реально будет выполнять кучу задач. Но юзеры, оказалось, используют ассистентов не для тех вещей, где компания может заработать. На проигрывании музыки или погоде не заработать.
2) Сторонние разработчики не верят в экосистему и не создают для неё приложения, так как не видят отдачи. Интересно, как поживает экосистема "Салют" Сбера, если даже Амазон не вывез?
3) Огромный страх потери privacy, в том числе после скандалов о несанкционированной прослушке и потерях данных. Он мешает сделать ассистента реальным помощником во всём. Заказывать лекарства или переводить деньги через него - стрёмно. Доверите свои сокровенные заказы Яндексу и Сберу?
В целом, сегодня voice assistant сегодня выглядят как прикольная, но так и не ставшая бизнесом игрушка. Безос перестал в него верить и тратить время. И, кажется, не зря.
Corona запустила рекламную кампанию, которая придется по вкусу путешественникам. Открыв в начале этого года остров Corona, пивной бренд теперь активно продвигает эко-направление.
В рамках рекламной кампании путешественникам, опоздавшим на свой рейс в аэропортах, будь то из-за пробок, смены выхода на посадку или по любой другой причине, предлагается отменить свои бронирования и войти в «Corona Gate» - фирменные стойки регистрации, выбрав пятидневный отпуск на Карибы на остров Corona.
Кампания уже стартовала в Аргентине, где 50 путешественников уже воспользовались этим аттракционом невиданной щедрости. По мнению бренда, таким образом Corona снимает градус напряжения в аэропортах. Зато другой градус от такой рекламной кампании однозначно повышается)
Лига безопасного интернета предлагает запретить в России Twitch и Trovo
А можно запретить саму лигу?
Давайте признаем, что все мы едим слишком много сладостей во время праздников. Nutella решили сделать акцент на том, что Новый год — праздник семейный, и для своей новой рекламной кампании пригласили итальянскую бабушку Пиа, у которой 3 миллиона подписчиков в TikTok. Нонна прославилась тем, что показала миру свои старинные итальянские рецепты, которые снимает ее внук.
С 15 ноября бабушка Пиа будет «Nutella Nonna» и появится в семи роликах, которые будут размещены в профилях Пиа и Nutella в Instagram в рамках кампании, проводимой американским агентством Terri &Sandy.
Интересно, что несмотря на то, что Пиа в первую очередь звезда TikTok, кампания не будет проводиться на этой платформе. Сами Ferrero комментируют, что основной отклик от аудитории они получают в Нельзяграме, именно поэтому соцсеть станет основной площадкой для привлечения внимания к новогодней рекламной кампании.
Само сотрудничество представители Nutella видят как идеальную синергию очарования бабушки Нонны и идеологии самого бренда.
