125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Немецкий производитель мебели Vetsak выпустил лимитированную коллекцию совместно с итальянским брендом одежды Aspesi. В качестве основного отделочного материала выступила верхняя одежда, которая в свою очередь сшита из тканей на основе переработанного сырья.
Линейка, в которую вошли диваны, подушки и пледы, дебютировала в апреле на Миланской Неделе Дизайна. В продажу она поступит в сентябре текущего года, правда только у определенных ритейлеров.
#нестер Ну что, все уже похоронили "неудачный" Threads, поржали над кривой попыткой Цукерберга побороться с Маском? Мои поздравления, пацаны, на прошлой неделе Threads обошёл X по числу активных пользователей в сутки на главном рынке, в США. И вообще платформа устойчиво растёт, у неё уже 150 000 000 пользователей.
Сила дистрибуции больших платформ - невероятна. Мета (экстремисты, как положено говорить в России) выпустила полусырой продукт, почти как игровые студии нынче. Зато потом постепенно добавила нормальное ранжирование, бесшовную интеграцию в другие платформы и продукт набрал тягу.
Мне в нём больше всего нравится идея fediverse - платформа интегрирована с децентрализованными сервисами. Для соцсетей это означает, что вы сможете всю свою аудиторию унести с собой. Желаю threads показать всем, что это возможно и вернуть веру в web3.
Порой, конечно, поражает то, сколько может стоить по факту воздух. Когда-то Gucci выпустили цифровые кроссовки за $18 и тогда, конечно, встал вопрос насколько обоснована цена за то, чего не существует. Но Фаррелл Уильямс и Louis Vuitton превзошли Gucci в разы, даже можно сказать в 444 раза.
Бренд выставил цифровую версию курточки VIA Varsity Jacket и запрашивает за неё $8000. Чтобы добавить эксклюзивности было объявлено, что будет всего 200 цифровых копий. Возможно эти 200 цифровых курточек купят люди, которые никогда не слышали про NFT.
#нестер А вот это уже серьёзно. РКН настроился "ослепить" Google и ChatGPT в России (и ещё 360+ зарубежных сервисов за компанию). Для этого они рекомендуют забанить ботов-краулеров. Уверен, потом это станет требованием. Краулер это такой автоматический агент, который заходит на сайт как обычный пользователь, собирает информацию, категоризирует и размечает её. После этого она появляется в поисковой выдаче.
Теперь на уровне провайдеров таких ботов будут блокировать. Следовательно, чем больше провайдеров будут поддерживать это начинание, тем меньше данных и сайтов будет видеть Google и OpenAI. И они начнут исчезать из поисковой выдачи.
Сейчас Google забирает до половины российского поискового трафика. Требованиям не подчиняется, информацию не зачищает. А в его продукте ещё и рекламы нет. С этим хочется что-то сделать, да никак. Местный Яндекс за два года не смог ощутимо "побороть" Google, в особенности на мобильных платформах.
Значит, пора включать нерыночные меры. Что станет с сервисом? Качество поиска в Google начнет падать, оставаться в нём будет некомфортно. Пользователям придётся переходить на Яндекс. Правда, при этом российские компании почти пропадут из гугловского поиска в СНГ, но лес рубят, щепки летят.
Также это должно помочь местным нейросетям. ChatGPT перестанет получать актуальные данные из кириллического сегмента Рунета. Это будет делать его ответы менее полезными. Юзер помучается, да и пойдет в Гигачат и в Яндекс.
Я пока не видел подобных мер нигде в мире, за исключением Китая. Это сильно изменит расклад сил и сперва принёсет значительный дискомфорт пользователям. Если привыкли к Гуглу и OpenAI - имейте в виду, привычки придётся менять. Обойти это ограничение технически не выйдет, впн не поможет.
Ждем еще через полчаса следующую молнию от ТАСС
TikTok снова стал доступен в России, но не полностьюЧитать полностью…
В полку духов со странным запахом от брендов прибыло. KFC Великобритания представили духи No 11 Eau de BBQ. В новом аромате смешались ноты дымного дерева, древесного угля, острых специй и маринованное мясо. Объем эксклюзивного флакона № 11 Eau de BBQ — 100 мл, а стоимость дымных духов всего 14 долларов.
Теперь можно смело выбирать как пахнуть сегодня: дымом и барбекю или новыми кроссовком.
#Антон Twitch перевернул стримы
Twitch добавил новую вкладку, которая получила название Discovery Feed (Лента открытий). Раздел доступен только на мобильных устройствах.
В разделе собираются персонализированные подборки из клипов и прямых эфиров, которые помогут пользователям найти новых авторов по интересам, а авторам набрать больше подписчиков.
Стримерам, чьи видео попадут в новый раздел, не будут урезать долю выручки с партнерской рекламы, потому что сама реклама размещается не непосредственно в клипах, а между ними.
Стоит отметить, что данный раздел появился вскоре после новостей о возможной блокировке TikTok на территории США. В прочем, это не первое такое копирование функций соцсети, например TikTok добавила опцию платной подписки на автора, которая до этого была реализована на Twitch.
На днях посмотрел интервью «Базальт СПО» с вице-президентом по маркетингу в Kaspersky Еленой Шедовой. Тем там поднимали много, но самое любопытное, на мой взгляд, — об управлении международной командой маркетинга в 200 человек, особенностях маркетинга в B2В, а также о применении ии в маркетинге. Это тот самый пример, когда топ-менеджер и реальный практик делится своим опытом.
Читать полностью…
Бренд майонеза Hellmann’s
представил кроссовки, которые сделаны из пищевых отходов. Для создания «1352: Refreshed Sneakers» использовали кукурузу, грибы, яблоки, виноград и другие пищевые отходы. Таким образом бренд пытается привлечь внимание к проблеме еды, которую недоедают и выбрасывают. Задумка хорошая, но довольно забавно смотреть, как бренд, чей майонез упакован в пластиковую бутылку пытается стать амбассадором экологической моды. Но, надо отдать должное, кроссовки выглядят интересно.
Илон Маск уволил весь отдел маркетинга Tesla в США. Читая это предложение, сначала кажется, что это 1 апреля, но нет: бизнесмен реально уволил всех маркетологов в количестве 40 человек. Причина — неэффективная реклама компании.
Есть даже его цитата из X:
Это правда. Реклама Tesla была слишком обычная и простая. По её описанию можно было подумать на любую другую машину
Как выкладывать видео в TikTok, если вы находитесь в России?
Мы нашли ответ на пост Екатерины Мизулиной. Что нужно сделать пошагово (подсмотрел здесь):
1. Удалить TikTok со iPhone.
2. Зайти в настройки, затем в раздел основные.
3. Выбрать пункт «Регион» и сменить его с России на Беларусь или Казахстан.
4. Переустановить приложение TikTok.
И все, все функции, в том числе и загрузка видео в ленту вам вновь доступны. Правда есть нюанс: скорее всего, россияне ваши ролики так и не увидят. Зато в ленте всегда будет свежий контент. Так что, в целом, это все равно костыли.
Если ты читаешь этот пост — значит ты успешный маркетолог
Читать полностью…
Весна традиционно считается периодом высокого сезона на рынке найма кадров: соискатели менее охотно откликаются на размещенные вакансии и не только. Специально для тех, кто нанимает сотрудников, Авито Работа запустила проект, который должен сильно облегчить их работу: эксперты так называемой HR-Бригады подготовили большое количество гайдов, шаблонов, видео-уроков и чек-листов для того, чтобы работодателям было легче и проще найти необходимого сотрудника.
Бонус — участвующие в проекте получают возможность выиграть личную консультацию с одним из экспертов из индустрии и получить ответы на все свои вопросы про найм и управление персоналом.
Сам сайт сделан в интерактивном формате, хочется без конца нажимать на кнопку и ждать что же выпадет на этот раз: поддерживающий мем с котиками или полезный чек-лист.
Хотите получить помощь в найме? Достаточно перейти по ссылке.
H&M Home и Pantone представили совместную коллекцию товаров для дома, которая явно придется по вкусу графическим дизайнерам. В нее вошли различные предметы декора и посуда в фирменных оттенках Pantone.
Это не первый раз, когда Pantone проводит такие необычные ассоциации: помните, как вместе с брендом Globe он выпускал доски для скейтборда в цветах года, а вместе с брендом Cariuma — кроссовки в цвете «Peach Fuzz», официально признанным цветом 2024 года.
Вынужден признать, что был неправ: когда Павел Дуров только вводил систему так называемых рекомендуемых каналов (этот список появляется, когда вы подписываетесь на новый канал, а также отображается в самом канале в специальном разделе), я отнесся к ней довольно скептически: инструмент этот отнюдь не был новым, давненько присутствовал в том же ВК и других запрещенных соцсетях, но почти не давал эффекта и прироста аудитории.
С Телеграм же все оказалось в точности до наоборот, и, по ощущениям, РМ продолжает расти во многом за счёт как раз этих пресловутых рекомендаций. Более того, на мой взгляд, на данный момент — это самый реальный способ получать первичную аудиторию небольшим и только развивающимся каналам, так как стоимость привлечения подписчика через официальную рекламу или закупы напрямую сейчас, мягко говоря, высока. И парадокс заключается в том, что падать эта цена не будет. Наоборот, стоимость подписчика будет расти и дальше.
Мы очень долго внутри редакции с самого утра спорили и обсуждали, а стоит ли писать что-либо про свежее интервью Насти Ивлеевой. Как вы поняли, в итоге решили его не подсвечивать. Почему — вопрос риторический. Кто-то изначально настроен к ней негативно, кого-то хватило на 20 минут этого видео, а кто-то просто ей не верит. С превеликой грустью и даже тоской отмечаю, что не верю и я сам, хотя искренне понимаю и вижу, как она и ее команда пытаются сделать все, чтобы обелить ее репутацию. Проблема здесь, на мой взгляд одна — чтобы вы сейчас не делали, это будет абсолютно бесполезно. Общество не поверит. Да и, собственно, по комментариям это уже видно очень хорошо — реально не верят.
Переосмысление и смена взглядов не могут происходить так быстро и стремительно, так уж мы устроены. И никакая поездка на Донбасс или донаты на буханку, уж простите меня, этому никак не поспособствуют, а лишь вызовут еще больший негатив. Почему? Да потому что мы очень хорошо чувствуем фальш и неискренность. А они в данном случае, к сожалению, присутствуют.
Вместе с тем я уже несколько раз сам себе задавал один и тот же вопрос «А есть ли какая-то точка обнуления, когда это забудут, Настю оставят в покое и она вернется к обычной и привычной ей жизни?» И знаете, самое страшное? У меня нет ответа на этот вопрос. Вообще. Я много раз говорил и писал тут, что время лечит, что институт репутации в нашей стране, как таковой, отсутствует. Но здесь другая история — вместо того, чтобы продолжить заниматься, как Настя говорит, делами важными, которые ей приглянулись, погружаться в специфику проблем, изучать их...она идет на интервью и все это рассказывает. То есть как будто снова пытается встать на те же рельсы, просто с другой повесткой.
Помните ту самую «Настюшку-опасность», которую так любили тысячи россиян? Так вот, к сожалению, больше ее нет. Но мне так хочется верить, что когда-нибудь мы ее еще обязательно да увидим...
Lesta Games (разработчики проектов «Мир танков», «Мир кораблей» и Tanks Blitz) совместно с фондом «Память поколений» запустили акцию «Красная гвоздика памяти»: в вышеперечисленных играх появятся специальные игровые наборы, выпущенные ко Дню Победы, а все средства от их продажи будут направлены на помощь ветеранам Великой Отечественной Войны. По словам представителей компании, предполагаемая сумма сбора не разглашается, но речь идет о нескольких десятках миллионах рублей.
Читать полностью…
#нестер Послушал сегодня мнения сообщества американских капиталистов и техноинвесторов про закон против иностранных компаний (напомню ещё раз, что закон "про Тикток" на самом деле более широкий, его просто все ленятся читать). Все убеждены, что нагнетание истерии в медиа про слежку и угрозу безопасности продолжится в адрес других сервисов. А тут и закон удобный под рукой!
Следующий кандидат на выход - Телеграм. Слухи про "руку Кремля", закрытость компании, алгоритмы шифрования (привет конфликту Дурова и ФСБ) - всё это сработает на следующем сроке Байдена и платформу так же обяжут продать местному игроку.
Примечательно, что все эти платформы воспринимают как "новый телек" или медиа, и поэтому местные комиссии против продажи каким-то локальным технологическим компаниям вроде Фейсбука или Гугла.
Ну после Телеграма, по мнению сообщества, придут за Х и Маском. На него также будут давить с целью выхода из Х. Цель - сделать так, чтобы не было контроля над крупным медиа (включая цензуру определенных тем) со стороны одного лица.
Но миллиардер может бодаться довольно долго, да и судебная система не готова по щелчку вставать на сторону государства. Кроме того, США отличаются наличием открытой дискуссии на этот счёт, с которой приходится считаться сенаторам. Хватает ярких фигур, которые публично критикуют закон и курс правительства. Так что встречные кампании в медиа могут сыграть свою роль.
Теперь ТАСС пишет:
TikTok вновь ограничил работу в России. Соответствующее уведомление появляется при попытке входа в приложение.
⚡️ТАСС пишет, что TikTok вновь полноценно заработал в России, мол, снова доступна даже загрузка роликов. Специально зашел, проверил, и нет, по-прежнему ничего не работает.
Читать полностью…
Если этот баннер реально висит в парке «Патриот», то это гениальный троллинг уровня «Бог». Просто красавцы те, кто это придумал))
Читать полностью…
Финский бренд одежды и товаров для дома Marimekko превратил миланский бар в поп-ап кафе по случаю своего 60-летнего юбилея.
Временной трансформации подверглось заведение Stoppani, которое на время Миланской Недели Дизайна стало именоваться Unikko, в честь культового паттерна скандинавского дома мод.
Под руководством журнала Apartamento дизайнеры наполнили помещение декором от Marimekko таким образом, чтобы гости попадая внутрь отмечали, как яркий орнамент может быть интегрирован в традиционное итальянское пространство. Пол, скатерти, салфетки, а также посуда дополняют шик, излучаемый изысканной мебелью и деревянными обрамлениями.
Какую же потрясную коллекцию выпустили LEGO. Теперь можно собрать ни много ни мало целый Млечный Путь. Особенность наборов из этой коллекции в том, что кубики нужно накладывать шарами. Благодаря этому будет создаваться эффект глубины. Выглядит собранный набор, конечно, это масштабно и внушительно, как и полагается Млечному пути.
Читать полностью…
Довольно сильная социальная реклама, которая поднимает проблему микропластика. Проблема микропластика действительно глобальная, его находят везде, даже в Антарктиде.
Дизайнер флагов Грему Бартраму переделал флаг Антарктиды таким образом, что он стал манифестом проблемы микропластика на континенте.
Раньше флаг был полностью белый, но теперь он содержит вкрапление розового, голубого и серого цветов. Таким образом эти вкрапления обозначают микропластик, который нашли в снегах Антарктиды.
#нестер Как Тикток врал и следы подтирал
Осень, начинается военный конфликт в Израиле. Соцсети раскалываются - кто-то поддерживает израильтян, кто-то топит за свободную Палестину. Сами платформы стараются продемонстрировать нейтральность. Кто-то замечает - ага, смотрите, да у нас тут на Тиктоке сплошной пропалестинский контент! Повестку двигают!
Тикток не молчит. Компания возмущенно и публично отвечает - вы всё врётё. И мы даже специально вам в ответ провели исследование. Никакой повестки нет. Соотношение про-израильских и про-палестинских хэштегов у нас точно такое же, как в экстремистских Инсте и Фейсбуке. Наши алгоритмы не занимают ничью сторону, мы объективны. Мы не танцуем под дудку китайских властей, мы независимый бизнес. Я прям респектнул тогда, ловко данными доказали непредвзятость, не прикопаешься.
Тогда американские исследователи берут тот же метод, который использовал Тикток для анализа. И аккуратно разбирают шесть чувствительных для Китайской компартии тем - уйгуров, Тайвань, Гонконг, Южнокитайское море, Тибет, Тяньанмень. И до кучи тему независимости Кашмира. Ведь платформа независимая, значит доля хэштегов будет сравнимой с Инстаграмом. Как в примере самого Тиктока. Исследователи также посмотрели на темы из поп-культуры и убедились, что там доля хештегов на каждой из платформах идентичная.
И вдруг оказывается, что эти шесть тем в десятки раз реже представлены на китайской платформе, чем в Инсте. Другими словами, их не существует для аудитории Тиктока. "Независимый" алгоритм внезапно слепнет и не показывает никому постов со связанными хэштегами.
А вот в случае с кашмирским конфликтом алгоритм наоборот очень волнуется. И старается показать хештеги про свободный Кашмир всей доступной аудитории, выводя в топ. По случайному совпадению, у китайской компартии есть давний и активный интерес к победе сторонников независимости.
Через несколько дней после выхода исследования Тикток молча и очень тщательно зачистил все способы поиска по всем упомянутым хэштегам в своём рекламном кабинете.
Я думаю, что это и есть причина конфликта властей США с Тикток. Не "слежка" или "утечка" данных. Тикток это новое эфирное ТВ. А вот что будет и чего не будет в эфире - определяет некая "редакция", существование которой убедительно показало исследование. Жаль, такой красноречивый Тикток просто молча зачистил следы и никак не ответил и не умыл обвинителей фактами - в предметной дискуссии можно было бы доказать непредвзятость.
Уж не знаю, о каком именно нормально работающем TikTok пишет Екатерина Мизулина, потому что у меня не изменилось примерно ничего: соцсеть все также не позволяет загружать ролики привычным способом. Подозреваю, что Екатерине настроили какие-то костыли, о которых известно уже давно, либо она находится в данный момент за границей. Зачем это подавать в таком ключе — не понимаю. Вроде майские праздники, а не 1 апреля.
Читать полностью…
Zoom выпустили долгожданное обновление приложения, переосмысляющее работу в команде с помощью интегрированного искусственного интеллекта.
Разработчики ставили перед собой задачу создать универсальное пространство для коммуникации, вовлечения, организации пространства и повышения производительности сотрудников различных компаний.
По их заверениям, теперь нам доступны упрощенная система навигации в приложении, консолидация задач, усовершенствованная система онлайн встреч — все инструменты Zoom Workplace собирают вместе, помогая объединить привычные нам рабочие платформы, используемые в течение дня.
Недавно американская сеть ресторанов быстрого питания Chick-Fil-A запретила сотруднице, и, по совместительству TikTok-блогеру Mirithesiren, снимать забавные видео с обзорами блюд. Несмотря на то, что несколько роликов Мири стали вирусными, и она привлекла тысячи подписчиков в рестораны, Chick-Fil-A заявили, что создание сотрудниками контента о бренде противоречит внутренней политике.
Тогда в дело вступила конкурирующая компания Shake Shack, которая не была столь консервативна. Девушка оперативно сняла для них обзор на новый куриный сэндвич, который в итоге довольно неплохо завирусился. Причем самое смешное, что ролик вышел именно в воскресенье — день, когда Chick-Fil-A не работали)
Это, кстати, отличный пример не только ситуативного маркетинга и прекрасной работы с инфлюенсером, но и показатель того, что может произойти, когда твой отдел маркетинга вместо поощрения пытается накладывать жесткие ограничения.
Первые майские на подходе, и сервис «Пакет» создает атмосферу! 🤩
Ребята предлагают не только насладиться перфомансом с дымными нотками, но и подключить сервис на 1 месяц за 1 ₽ по промокоду ШАШЛЫК и получить 2000 баллов на карту лояльности «Х5 Клуба»!
Ну и какой пикник без еще большей выгоды - до 50% кешбэка в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток»!