125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Tesco, кажется, знает все о странных рождественских превращениях. Сказать по правде, сценарий у новогодней кампании реально довольно странный.
На протяжении ролика мы видим, как члены семьи, друзья и соседи одни за другими превращаются в новогодних персонажей: елку, снеговика, игрушечный шар. Один только сын-подросток до последнего сопротивляется всеобщей радости предновогодней суеты.
Не смотря на всю неоднозначность ролика, эмоции он вызывает теплые. Как будто в лишний раз напоминает о том, что раз в году можно почувствовать себя ребенком, подурачиться и впитать в себя дух праздника (или стать им).
Apple, похоже, использует классический сюжет романа Чарльза Диккенса «Рождественская песнь» (1843 г.) для своей праздничной рекламной кампании 2023 года, представляя современного Скруджа.
Ролик «Fuzzy Feelings» обыгрывает расстроенную офисную работницу, ставящую в неловкое положение своего властного начальника в различных воображаемых сценариях. Получился очень милый мини фильм о доброте, эмпатии и рождественском чуде.
Зацените небольшую историю о любви «ВкусВилла» к своим работникам, которую вчера, кажется, не обсуждал только ленивый: они выпустили сыр в честь своего бывшего сотрудника и назвали его «Валера».
Во-первых это дико простой и клевый нейминг, а во-вторых, это невероятно теплая история, в которую очень аккуратно завернуты hr-ценности компании и то, насколько она действительно ценит тех, кто отдал ей частичку себя.
Бывшего сотрудника зовут, не поверите, Валерий, он являлся управляющим по информации ритейлера и проработал во «ВкусВилле» 11 лет, внедрив в работу сети самоуправление, которое работает в ней и по сей день. Количество продукта ограничено, купить его можно в онлайне и офлайн-магазинах до конца декабря.
Единственное, что я не до конца понял, почему сыр выпустили только сейчас, тогда как Валерий покинул компанию еще в декабре 2022 года.
Коллеги из Ostrovok на неделе написали с просьбой посмотреть и оценить их новую рекламную кампанию «О» — она продолжает концепцию «Отдых начинается на О».
Что интересно и что можно отметить: букву «О» выбрали как позитивную эмоцию, в которой герои рекламных роликов как бы выражают весь спект позитивных чувств: восторг от долгожданного отдыха, удивление от разнообразия выбора, радость от выгодных цен и так далее. В основе — 1 главный ролик, который объединяет в себя более мелкие.
Рекламную кампанию разработали совместно с креативным агентством GG. Вау-эффекта лично у меня она не вызывает, оно и понятно: это короткие ролики для ТВ и интернета. Но очень уж понравилось, как эту букву «О» обыгрывают. Нужно было реально постараться, чтобы передать эмоции главных героев с её использованием. У ребят это отлично получилось.
Ну в принципе я так и думал, что это Тинькофф, уж больно похожая стилистика и дизайн приглашений. Спасибо, что не позвали, было круто!
Читать полностью…
#нестер Амазон сцепился с Тиктоком, борьба за монетизацию внимания идёт не на шутку. Китайское приложение вторгается на территорию e-commerce, запустив "Магазины". Купить товар теперь можно не выходя из дофаминового листания видосиков. И вот Амазон решил нанести ответный удар, да ещё какой!
Вся его гигантская аудитория теперь доступна для таргетинга внутри Меты (запрещённой частично в РФ лол). Таргетироваться можно на "полезность пользователя" по оценке самого Амазона и статус Prime, что отсекает ботов. А когда нажимаешь "купить", то сразу оказываешься на странице чекаута Амазона.
Амазон провернул ту же схему и с Pinterest. Те отрапортовали про огромный прирост в отклике пользователей. Логично, видеть картинки товаров в чисто "картиночной" сети, где есть "подбоорки" - работает. И на днях пошли слухи, что таргетинг Амазона появится внутри Snap.
Всё это - попытка не упустить социальное пространство и заполнить его своей товарной рекламой. И заодно дать эффективные инструменты своим селлерам. У нас в России такой монетизацией занимался Озон, предлагая свои сегменты аудитории через Segmento. Но как инструмент для селлеров это не воспринималось - им пользовались бренды.
Крупные маркетплейсы кроят рекламный рынок по-новому. Самое интересное тут это громадный запрос на помощь во всём этом сложном клубке инструментов. Прикиньте, вести кампании и внутри маркетплейса через его инструменты, заворачивать несколько кампаний в социальных сетях, всё это корректно измерять и выходить в плюс? Да у селлера мозг в трубочку свернётся!
В ближайшие несколько лет появится множество агентств и платформ, которые заработают сотни миллионов. Товарная реклама, маркетплейсы, социальные сети для интеграции "товарки" - всё это потребует экспертизы.
Snoop Dogg, конечно, умеет в очень красивый креативный маркетинг. Неделю назад рэпер заявил, что бросает курить (не табак). Эта новость, конечно, взорвала медиаполе, потому что образ Snoop Dogg прочно связан с его курением. И вот, три дня назад выходит рекламная кампания от Solostove, которые производят бездымные грили. Тут идет игра слов с термином "smokeless". Так что, когда Snoop Dogg сказал, что он решил быть "smokeless", то это был очень качественный прогрев к бездымным грилям.
Совместный ролик Snoop Dogg и Solostove уже набрал 51 миллион просмотров и порядка 3 миллионов лайков.
Жалкая пародия VS неповторимый отечественный оригинал 😁
Читать полностью…
ВТБ передаёт привет всем, кто скучал по бесконтактной оплате 🥹 Подождите переключать с этого магазина на диване на свой любимый сериал. У нас есть для вас классное решение для жизни😉
Перед вами бесплатный платёжный стикер с доставкой на дом! Пока вы делаете платежи в одно касание, к вам уже летит кешбэк до 30% за покупки. Это безопасно — на стикере нет реквизитов, на него можно установить ПИН-код и по необходимости заблокировать в ВТБ Онлайн.
Условия звучат довольно хорошо. Подробности здесь.
Coca-Cola продолжает во всю силу использовать искусственный интеллект для своих рекламных кампаний. К новогодним праздникам они запустили АІ-генератор праздничных открыток.
Теперь можно генерировать уникальные открытки на специальном сайте. Под капотом там, кстати, chatGPT и Dall-E 2.
И, наверное, не стоит рассказывать про этот сайт в чатах с родственниками.
Erid: LdtCKQ4MB
О чём мечтает каждый предприниматель? Мы думаем, что о надёжном партнёре, таком как Мегамаркет.
Это динамично развивающийся маркетплейс, который предлагает широкий выбор возможностей для продвижения вашего продукта у партнёров: более 106 миллионов розничных клиентов СберБанка, 72 миллиона участников программы «СберСпасибо» и 6 миллионов подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.
В ноябре стать бизнес-партнёром Мегамаркета можно с максимальной выгодой! Маркетплейс начисляет 30 000 бонусных рублей, которые можно потратить на инструменты продвижения на площадке, и дополнительно от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов.
Регистрируйтесь как продавец на Мегамаркете, и пусть более 27 миллионов уникальных пользователей в месяц увидят именно ваш товар.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328.
По поводу расследования СВТВ про ботоферму, которая хвалит ФБК и, наоборот, поливает грязью российскую власть и все, что мало-мальски имеет к ней хотя бы какое-то отношение: примерно с полгода назад я стал замечать, что у меня в сообществе ВКонтакте стали появляться комментарии, внешне напоминающие обычные. Скажу больше: рядовой пользователь соцсети их вряд ли заметит или обратит на них внимание. Однако мой опыт и чуйка сразу же заприметили неживой слог и их однотонность. Поясню, о чем я: когда я читал их, то сразу понимал, что настоящий человек, который рассуждает на те или иные темы, так писать не будет.
В итоге, когда я стал замечать подобное регулярно, было принято решение провести негласный эксперимент: я начал разбавлять контент новостями, связанными с бизнесом, экономикой, развитием страны. И каково же было мое удивление, когда спустя пару часов я заходил почитать под ними комментарии...и наблюдал, как закрытые аккаунты с непонятными ФИО, писали, как у нас все плохо, что во всем виноваты мы сами, что у страны нет будущего и прочее. Самое смешное — на скриншотах в самом расследовании полно примеров того, как такие ботфермы создавали видимость большинства в комментариях — и о чудо, они порой чуть ли не полностью или вообще один в один были такими же, какими их оставляли у меня в сообществе.
Все это время я пытался понять, а кому же это вообще нужно, а главное зачем? И тут мы плавно подходим к тому, что того интернета, который мы с вами застали, больше нет: порой уже даже мы путаемся в том, кто пишет комментарии, бот или живой человек. И увы, в информационную эпоху навязать и создать видимость с помощью таких вот ботферм становится очень и очень легко.
И самое смешное (и одновременно грустное) — это ведь именно то, про что у нас и говорили, когда появились первые новости про закрытый российский интернет по типу китайского. И вдвойне грустно, что постепенно прихожу к тому, что комментарии в интернете не стоят ровным счетом ничего и читать их нужно как можно меньше.
#Антон Безусловно, главная новость недели, это увольнение Сэма Альтмана с поста CEO OpenAI из-за недопониманий с советом директоров. Но кто выглядит главным выгодоприобретателем от этой ситации? Microsoft, смотрите сами:
— Misrosoft планировали инвестировать в OpenAI 10 миллиардов долларов на протяжении будущих лет и объявляет о плотном сотрудничестве с OpenAI в сфере искуственного интеллекта и выпускает обновление Copilot для Windows 11, которая построена на базе ChatGPT от OpenAI, а также внедряет искуственный интеллект в свой браузер Bing.
— В момент кризиса и увольнения CEO OpenAI Сэма Альтмана буквально на следующий день объявляет о том, что Сэм Альтман и группа ключевых разработчиков присоединятся к Microsoft и будут работать в компании с искуственным интеллектом и передовыми технологиями.
— В X стихийно набирает обороты флешмоб от сотрудников OpenAI, которые пишут, что главная ценность OpenAI это люди, а не деньги. В итоге OpenAI под риском полного коллапса своей работы, а Microsoft планировавшая инвестировать миллиарды долларов в OpenAI может очень сильно сэкономить и просто схантить всех ключевых сотрудников.
Что в итоге? Microsoft быстро сориентировались на рынке нейросетей и решили не изобретать велосипед, а просто вложиться в самый большой и технологичный из них, одновременно ограничив конкурентов на этом рынке. Попытки Google догнать их с помощью Bard к особым успехам не привели, а Apple и вовсе играют в молчанку и не показывают свои наработки в области нейросетей.
Получается, что Microsoft выступают сейчас практически в положении монополиста — у них есть деньги для того чтобы переманить сотрудников коллапсирующей OpenAI и ресурсы чтобы дать этим сотрудникам полную свободу развития технологий искуственного интеллекта. И по ощущениям, самое интересное только начинается.
— Семён, а разве этот пост не нативная реклама?
— Какая реклама? 😏
Подписчики говорят, что на улицах Москвы уже несколько дней встречаются вот такие плакаты (на фото). Разгадать интригу можно, отсканировав QR-код. Оказывается, так бренд Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu промит запуск первого в России иммерсивного дегустационного пространства на Artplay.
Перешел на лендинг и вот, на что обратил внимание: бренд предлагает развеять мифы о темном. Для этого сконструировали интерактивное пап-ап пространство бренда, на котором можно будет потрогать, послушать, посмотреть, вдохнуть и даже продегустировать этот сорт😁
Звучит интригующе, для тех, кто боится темного, к просмотру обязательно!
Реклама. АО "АБ ИнБев Эфес" ИНН 5020037784
Все помнят ту милейшую рекламу из 00-х под песню «Мама — первое слово»? У нас есть ещё один фаворит!
ВТБ поздравил всех мам с Днём матери, выпустив в свет соответствующий ролик. Мы считаем, что получилось очень трогательно и вдохновляюще.
РБК пишет, что аудитория одной заблокированной и некогда популярной в России соцсети продолжает падать: по итогам октября ее ежемесячный охват составил 25,1 миллиона, что на четверть меньше аналогичного периода 2022 года и в 2,5 раза меньше октября 2021. Честно говоря, не очень верю в это, потому что по тому, что наблюдаю у себя, просмотры сторис не просто не упали, но и выросли. Не говоря уже про раздел Рилсов и то, что он наравне с Шортс остается, по сути, одним из бесплатных источников получения новых подписчиков и охватов.
Читать полностью…
Недавно телеграм облетело видео, на котором мужчина тестирует кипятильник без воды! Видео смешное — ситуация страшная. Хорошо, что в пункте выдачи есть видеонаблюдение: и другим чтобы неповадно было кринж творить, и опять же к ПВЗ чтобы претензий не было. Кстати, у маркетплейсов очень строгие требования к видеонаблюдению в пунктах, а их несоблюдение карается штрафом.
Но, как говорится, был бы спрос — будет и предложение. Ростелеком специально для пунктов выдачи ввел услугу «видеонаблюдение под ключ». Если вы подумываете об открытии такого пункта, будет актуально. Если у вас уже есть ПВЗ, то есть шанс сделать его безопаснее. Обещают качественную запись, на которой все можно хорошо рассмотреть и расслышать (выделенный канал под видеонаблюдение), надежную передачу данных по новейшим технологиям по всех регионах страны. Шифрование, защищенность данных — все прилагается. Плюс техподдержка в круглосуточном режиме. Управлять всем можно в личном кабинете и мобильном приложении.
Внушительный срок хранения — 90 дней. Запись ведется непрерывно, трансляцию можно посмотреть в любой момент. Напрягать извилины и думать, как все это подключить, не придется. Ребята из Ростелекома приедут и все привезут, установят и настроят. Когда технический прогресс действительно на страже интересов вашего бизнеса.
Stripe подготовил классный дашборд к Черной Пятнице и Cyber Monday. В режиме реального времени можно смотреть объем продаж через эту платежную систему. Кроме этого можно увидеть общее количество платежей, а также количество платежей в минуту. Классно, также, что есть карта, где видно какие страны сколько денег тратят. Посмотреть на дашборд можно на специальном сайте.
Читать полностью…
Люблю подобные спецы: ко Дню борьбы с кибербуллингом ВКонтакте, фонд «Антон тут рядом» и проект «Двор» запустили специального чат-бота, который поможет справиться с раздражением и злостью.
В него можно написать о своих переживаниях и эмоциях, причем анонимно, а в ответ получить поддержку и открытку от подопечных фонда с мотивирующим и пожеланиями. На первый взгляд рядовая активность, но если бы не одно но: подопечные фонда — люди с аутизмом, а они, по статистике, практически единственные, кто не проявляет агрессию по отношению к другим людям.
И ещё одна классная особенность: все эмоции выводятся на единую большую доску, где можно почитать, о чем вообще переживают люди)
Юра пишет, что ему пришло приглашение на участие в подпольных E-ком гонках на тележках, которые пройдут сегодня в Москве. Во-первых, wtf, какие еще подпольные? Во-вторых, почему не прислали мне? (аргумент про то, что тележка меня не выдержит, не принимается). В-третьих, кто организатор? Ну, судя по оформлению, кажется, я догадываюсь, кто, но почему это все делается в атмосфере такой таинственности?
Читать полностью…
#Антон Наконец-то РКН выпустил рекомендации по рекламной разметке рекламы в интернете. Внутри PDF файла собрано множество примеров маркировки.
Важные моменты:
— Erid можно ставить как в начале текста, так и в конце. Многие рекламодатели размещающиеся в телеграм каналах ставили Erid только в начале и это было важным условием, что рушило нативность поста.
— Ссылку с Erid можно вшивать в текст поста, если это позволяет площадка где размещается реклама.
— Кружки в телеграм каналах можно размечать в следующем сообщении от кружка, чтобы они имели связность. Но вот вам лайфхак, есть специальные боты, которые размечают кружки в телеграме, таким образом вам не нужно будет делать дополнительный пост с разметкой в нём и нарушать нативность размещения, вы можете сделать и своего, если часто размещаетесь в телеграме и хотите отстроиться от конкурентов.
— Сокращенные ссылки должны быть сразу с Erid на конце, то есть если вы сделаете обычную ссылку с Erid, а потом сократите ее, это будет считаться нарушением.
Полные рекомендации представлены в PDF
Сохраняйте себе этот пост и пересылайте коллегам, точно пригодится 🤓
Heinz в новом рекламном ролике спасают продукты, оставшиеся после застолья. Как известно, даже самые вкусные блюда на второй и третий день теряют свою привлекательность и зачастую тихо умирают в холодильнике. Heinz показали, как с помощью соуса можно вернуть былой вкус даже индейке со Дня Благодарения.
Читать полностью…
Пользователи жалуются на сбои в работе ВКонтакте: пои попытке входа в соцсеть пишет, что она недоступна
ВК о проблеме знают и работают над её устранением
Upd:
Сэм Альтман спустя 4 дня возвращается на позицию СЕО OpenAI, было достигнуто принципиальное соглашение с действующим советом директоров. В совет директоров войдут новые участники.
Microsoft знатно фарширует Teams разными АI-приколами. Сначала они заколабились с Maybelline и сделали мейкап фильтры для рабочих созвонов. А сейчас они добавляют функцию генеративной уборки хлама на заднем фоне. Теперь можно будет сидеть с виртуальным фоном и в виртуальном мейкапе на рабочем созвоне.
Кроме самой уборки на фон также можно добавить цветы, поменять освещение и добавить другие предметы интерьера.
Приходит ко мне вчера Леша и говорит: «Слушай, мое авторитетное медиа Dnative проводит ежегодное исследование зарплат специалистов SMM-отрасли, можешь поддержать?».
Как человек, который уже делал это дважды, без проблем помогу своему продажному коллеге собрать релевантную статистику. В прошлом году нам удалось собрать более 2000 анкет, поэтому надеемся, что в этом году получится собрать не меньше. Результаты потом выложу в канал.
https://dnative.ru/analiz-zarplat-smm-otrasli-2023-sbor-anket/
Как быстро эволюционируют AR-зеркала: Lego использовали технологию дополненной реальности и запустили конкурс по метанию снежков. Если вы в Нью-Йорке или в Лондоне, то для того, чтобы принять участие в соревнованиях «Snow Throw» вам нужно прийти к магазинам на 5-й Авеню или Лестер-сквер.
Кажется, такие интерактивные AR-зеркала скоро станут новой нормой.
— Ваша вода говно, даже из под крана лучше
— Вы далеки от объективности! Вас нашу воду никто пить не заставляет, пейте из крана на здоровье! Всего вам хорошего
В комментариях под постами в канале засветилась отработка негатива от бренда «Шишкин Лес» 😁