125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон
Meta сворачивает поддержку NFT в Instagram и Facebook
С таким заявлением в своем Twitter выступил глава коммерции и финансовых технологий Стефан Казриэль. NFT начали тестировать в Instagram* в мае с ограниченным количеством креаторов, а также в июне в Facebook*. В июле продукт раскатили в Instagram более чем на 100 стран, но спустя год проект закрывается. Почему?
Такой шаг от Meta выглядит логичным, все это происходит на фоне многомиллиардных потерь в выручке и сокращения 11 тыс сотрудников.
В компании решили перераспределить инвестиции с NFT в сторону Meta Pay и функций, которые позволят креаторам зарабатывать напрямую, например с помощью функции подарков или с помощью монетизации Reels.
*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)
#нестер Скоро Google запретит идентификаторы пользователей вслед за Apple. 81% маркетологов полагается на них сейчас - они лишатся привычного таргетинга. Что придёт на замену? Web3 и добровольность - такое будущее предвещает индустрии фундаментальный отчёт Accenture в разделе про приватность (с.58-72)
Мультифункциональные web-3кошельки станут тем местом, где мы сможем хранить наши данные. Компании будут обращаться к ним и платить нам за каждую транзакцию. Linux Foundation предрекают, что выиграют те, кто первыми сумеет освоить такой "обмен" и добровольную персонализацию.
Это уже заложено в стратегии больших компаний. Я цитировал Адама Моссери из Instagram, который видит будущее в том, что пользователь будет сам владеть всеми данными, переходить с ними на другие платформы, а те будут только конкурировать предлагаемым функционалом. Его сеть собирается это поддержать.
Кстати, завтра в 18.00 по Москве проведу бесплатный вебинар на тему дата-этики, слежки в сети и будущего этих технологий (нужна регистрация, по ссылке выбирайте магистратуру "Коммуникации, основанные на данных".). Приходите!
Ребят, у кого-нибудь сейчас лагает ВК? Кажется у соцсети снова сбои в работе
Судя по комментариям, наблюдается массовая проблема с разлогиниванием авторизации и ошибкой ввода пароля при попытке повторного входа
Смотрите, какая красота была вчера в Краснодаре! Там перед матчем тура местного «Краснодара» и «Динамо» устроили целое световое шоу. Говорят, что на то, чтобы его смонтировать, потребовалось более 48 часов работы специалистов, а чтобы оно работало корректно, использовали 100 световых установок
Читать полностью…
На прошлой неделе в Москве произошло важное и значимое событие — торжественно была запущена БКЛ (большая кольцевая линия метро), аналогов которой нет в мире как минимум по ее протяженности (более 70 километров, которые включают в себя 31 станцию и 47 пересадочных узлов на другие линии).
Можно конечно еще упомянуть, что за первые 5 дней жители столицы совершили по ней 4 миллиона поездок, а сама линия разгрузила, по разным подсчетам, до 28% других станций, но интереснее другое: на практически всех крупноформатных медиаэкранах Москвы в эти дни мелькала трёхмерная иллюзия поезда — так запуск БКЛ решил поддержать медиахолдинг MAER.
#Антон
VK приобрели контрольный пакет акций коммуникационного агентства Didenok Team.
В след за покупкой Medium Quality, о которой мы писали ранее, VK приобретает 51% акций агентства Didenok Team.
Работа с DIDENOK TEAM увеличит приток аудитории и повысит вовлеченность пользователей на основные площадки VK. Инфлюенсеры DIDENOK TEAM усилят приток на платформы VK новых блогеров и рост их активности. Благодаря обновлённой ленте рекомендаций и новым эффективным инструментам монетизации они смогут повысить охваты и зарабатывать на контенте.
На рынке остался по сути один крупный независимый игрок — WildJam, что с ними будет покажет время, но что-то мне подсказывает, что у VK есть планы собрать всю перчатку бесконечности.
Как меняется рекламный рынок России?
Кризис, уход международных корпораций и ограничение возможностей перспективных площадок для продвижения застали рекламную индустрию врасплох. Но в 2023-м рынок ждут и хорошие новости.
Руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина выделила несколько главных тенденций:
- рынок онлайн-рекламы начнет расти после падения в 2022-м году;
- российские площадки продвижения заменят западные: аудитории там всё больше;
- особенно перспективной будет реклама на маркетплейсах и классифайдах — баннеры, видео и прочие форматы.
Подробнее о трендах ближайшего будущего — в материале на sostav.ru.
Реклама, Авито, ЕРИД 2VtzqvPHFxR
Тут Heinz создал ультракороткую рекламу. Длительность рекламы всего 0,57 секунд. Если смотреть видео на очень медленной скорости, то можно найти пасхалку. А именно спрятанный код ваучера на $5 на заказ в американской службе доставки DoorDash. Эта реклама Heinz была сделана специально для гонки Nascar Pennzoil 400. Таким образом компания Heinz призвала любителей гонок немного притормозить. В видео можете сами попробовать словить момент с промокодом.
Читать полностью…
В последнем обновлении Telegram добавил в приложение режим энергосбережения, который позволит отключать анимацию и визуальные эффекты. Как говорят разработчики, это позволит сэкономить зарядку и повысить производительность на не очень мощных смартфонах. Еще один плюс — его можно настроить таким образом, чтобы он работал в автоматическом режиме и включался тогда, когда уровень зарядки опускается до заранее указанного уровня. Правда как я понял, обновление на iOS пока задерживается, поэтому оценить нововведение могут лишь пользователи Android.
Читать полностью…
Hermès решили не ограничиваться судебным штрафом и теперь хотят полностью запретить Мейсону Ротшильду продвигать его коллекцию "MetaBirkin".
Ротшильд пытался доказать в суде, что NFT-коллекция "MetaBirkin" - это цифровое произведений искусства, такое же как и суп Campbell Энди Уорхола. И, что он не крадет сумочки Birkin, а обращает внимание зрителей на альтернативный текстиль. Но, как мы знаем, суд он проиграл.
Теперь же Hermès подала ещё один иск в федеральный суд Манхэттена, чтобы полностью запретить эту коллекцию. И есть все основания полагать, что Hermès это удастся. Потому что не стоит связываться с корпоративными юристами, попивая сок у себя в метавселенной.
Toblerone может остаться без своего культового логотипа в виде швейцарской горы Маттерхорн. Материнская компания Mondelez планирует переместить часть производства продукта в Словакию.
Согласно швейцарским законам, продукт уже не может считаться швейцарским и использовать национальные признаки, коей и считается гора Маттерхорн. Чтобы продукт считался швейцарским необходимо, чтобы он на 80% состоял из швейцарского сырья. Mondelez планирует изменить логотип Toblerone: гора останется, но приобретет несколько другие очертания.
#нестер Спроси разрешения у Роскомнадзора для использования Google Analytics. В России заработал новый закон о трансграничной передаче данных.
По нему компании и физлица теперь обязаны спрашивать у РКН разрешение и ждать ответ 10 дней, если вдруг они решили воспользоваться облачными сервисами из США. Эта страна, как и Китай, признана неадекватно защищающей информацию. В отличие от Того, Замбии или Киргизии, например - с ними всё ок. Закон должен среди прочего "защитить нравственность" (цитата из РКН).
Ответственность по закону несёт тот, кто передал персональные данные. А в эту категорию попадают все компании и люди, кто использует cookies в своей работе и вообще хоть что-то загружает в западные облачные системы - например ведёт в них базу CRM. Интересно, что в западной практике законодатели прессуют для защиты крупные компании, в России же отвечают именно граждане и бизнес. Вероятно потому, что переговорного процесса практически больше нет. Например, между США и Европой который год строится и корректируется специальный Privacy Shield, защищающий данные европейцев - но никому не приходило в голову штрафовать тех, кто поставил себе американскую облачную CRM.
Будьте внимательнее, перепроверяйте всё что вы собираете и передаёте на своих сайтах, советуйтесь с юристами. Задайте им вопрос, не нарушает ли ваша обычная работа новые законы. В 2023 просто так использовать все прежние сервисы уже не выйдет.
Рекламные кампании Liquid Death, как всегда, хороши. Сейчас они сделали очень забавную кампанию перед запуском своего нового продукта — чай со льдом. В ролике такой напиток с низким содержанием кофеина называют “энергетическим напитком для бабушек”. Собственно в ролике показывают, какие отвязанные бабушки могут быть, таким образом тролля классические маркетинговые клише для энергетических напитков. Бабушки собираются в рок-группу, играют death metal, делают трюки на скейте, запускают фейерверки и дерутся в октагоне. Одним словом, творят полный беспредел. Кстати, все происходящее в ролике не удивительно. Режиссером ролика был Джефф Тремейн, который делал Jackass.
Читать полностью…
В России заблокируют игру «Dota 2»
Об этом сообщила Директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина.
💬 «Суд одобрил блокировку игры "Dota 2". В скором времени ее заблокируют на территории РФ», — написала она в своем телеграм-канале.
@vedomosti
Tinder решил запустить первую в истории глобальную рекламную кампанию ‘It starts with a swipe’ (“Все начинается со свайпа”).
В новой кампании Tinder рассказывает разные истории людей, которые начались со свайпа. Истории и правда разные: от оставления зубной щетки у кого-то дома до совместной покупки мебели. Это, кстати, также позывает разные стадии развития отношений. Глобально Tinder хочет ответить на вопрос: “что такое любовь”. Особенно, что такое любовь для Gen Z. Кстати, Gen Z больше ищет в Tinder с кем “повайбовать”, чем серьёзные отношения. Одним словом в новой рекламной кампании Tinder пытается продать Gen Z серьезные и длительные отношения. Посмотрим, удастся ли им это.
Регулярно пользуюсь Авито Доставкой и обратил внимание на 2 момента.
Первый: платформа регулярно предлагает собственные центры выдачи заказов по дефолту, хотя раньше там были пункты Boxberry и Почты России. Очевидно, так они развивают свои пвз, но проблема в том, что при этом цены доставки в них различаются кардинально. Простой пример: доставка до Boxberry или Почты России 1000-1200 рублей, до пвз Авито 600. Все три находятся недалеко друг от друга. Большая разница, правда?
Второй момент заключается в том, что сами продавцы часто предлагают альтернативные источники доставки, например СДЭК, говоря про то, что Авито Доставкой покупатель банально переплачивает. Я сравнил, оформляя один такой заказ, и правда, разница даже в несколько сотен рублей весьма ощутима.
А как вы обычно пользуетесь Авито Доставкой? Куда заказываете товар для самовывоза?
Вы знаете, что такое ASD? Нет? Я тоже не знал, пока не посмотрел видео о корпоративной жизни сотрудников Авито. Оказывается, расшифровывается это как Avito Sales Department, проще говоря департамент продаж. В видео о своей работе рассказывают ребята с самыми разными ролями и обязанностями. Причем сотрудников в ASD на сей день работает уже довольно много (более 600).
И мне очень понравилось, что главный приоритет Авито и ASD — это люди и забота о них. Думаю именно поэтому внутри компании и существуют программы развития лидеров, менторинг, куча тренингов, wellbeing-программы поддержки и даже приложение с заботливым контентом.
Если этот ролик еще не видели, рекомендую глянуть.
Тинькофф красиво обходят санкции и помогают своим клиентам не остаться без возможности оплачивать покупки за границей, предлагая оформить карту казахстанского Freedom Bank. Услуга платная, по сути на ней банк и зарабатывает, сохраняя лояльного клиента.
К слову, подобную услугу еще несколько месяцев назад массово предлагали частные лица на Авито и в соцсетях.
Стас Ай Как Просто, похоже, все же не попрощался с YouTube и пытается найти лазейки, минуя которые канал не окажется в бане: теперь видео выкладывает его подруга Полина Сораби, причем делает это весьма оригинально, выдавая подкаст или новостные видео за, внимание, реакцию на них.
Чем это отличается от рядовых видео? По сути ничем, отличие лишь в том, что она все время присутствует в углу видео, периодически делая вставки со своими комментариями. В качестве оберега от бана, видимо, выступают логотип Black Lives Matter и ЛГБТ-флаг. Интересно, как YouTube будет реагировать на подобное, ведь по сути личность и владелец канала уже другая, правила вроде не нарушает.
Ну и главная изюминка — в новом выпуске подкаста встретились сразу два моих любимых кремлевских пропагандиста, Артемий Ледебев и Стас Ай Как Просто. Странно, что не позвали меня, думаю получилось бы отличное трио оплаченных Кремлем!
Coca-Cola сделала классную кампанию в которой рассказала, что их напиток — это произведение искусства. В этой короткометражке бутылочка Coca-Cola отправилась в путешествие по самых известным картинам мира. В ролике можно увидеть, например, Мунка, Ван Гог, Хиросиге и Вермеер. А что самое крутое и ценное: в ролике подсветили работы молодых авторов из Африки, Индии, Ближнего Востока и Латинской Америки.
Одним словом классный ролик.
В Великобритании Tinder объявил о своей поддержке правительственной кампании по борьбе с одиночеством. По данным дейтинга, 89% молодых людей в Англии хотя бы раз чувствовали себя одинокими. В недавнем опросе, проведенном для Tinder, одинокие 18-25-летние люди назвали дружеское общение главной целью использования приложения.
Кампания, проводимая под руководством правительства, направлена на снижение стигмы, связанной с одиночеством. Tinder будет поддерживать инициативу с помощью сообщений в приложении и прямых ссылок на ресурсы, посвященной одиночеству, где даются простые советы, как с ним бороться. Правительство Великобритании таким образом стремится охватить как можно более широкую аудиторию и привлечь внимание общественности к такой не всегда очевидной проблеме.
За последние 3-4 месяца в комментариях в Telegram (по-крайней мере в РМ) резко выросло число спам-комментаторов, которые чаще всего делятся на два типа: первый пишет от имени своего канала короткие «Вау», «Класс», «Я оценил», вторые — от имени аккаунта с длинным названием вроде «Вова продающие чеки учу трафику в Telegram». В описании профиля последних, разумеется, в 99,9% случаев реклама собственного канала, как правило на тему экспертности, высоких чеков, того же трафика в Telegram и так далее.
Долгое время я подобные комментарии не удалял, считая их вполне адекватной частью нашего уютного комьюнити, но когда их число резко стало расти и вместо диалога и дискуссии в комментариях была лишь подобная самореклама, это стало утомлять и раздражать одновременно. Именно поэтому я принял для себя решение такие аккаунты банить. Делаю я это на протяжении уже как месяцев двух, и знаете, с моральной точки зрения никаких угрызений совести не испытываю. Спамерам не место в канале и комментариях под записями.
Почему решил вам рассказать об этом? Да чтобы вы не удивлялись, если после выхода поста видели под ним 5-10 комментариев, а спустя пару минут там осталось лишь 2-3.
Всем четверга)
Хочу отметить сеть парфюмерных супермаркетов Золотое Яблоко, которая очень хорошо подошла к вопросу реализации подарочных сертификатов для клиентов: теперь вы можете не только выбирать индивидуальный дизайн в приложении или на сайте, но и оставить милое пожелание. Ну и самое классное — теперь доступна и новая функция — видеопоздравление. Идеально подойдет для тех, кто не может поздравить лично, но очень хочет сказать что-то приятное на видео.
Реклама, ООО Екатеринбург Яблоко, ЕРИД 2VtzqvXvQqb
Еще пару лет назад лет было сложно представить, что я смогу связаться с ребятами из Африки и заказать у них видеопоздравление, а сегодня они записали это видео специально для женской части нашей аудитории)
Еще раз с праздником и миллион сердечек и обнимашек каждой из вас от нашей небольшой и уютной редакции РМ ❤️
Весьма забавно, что Валерия Чекалина решила наконец-то зарегистрироваться в Telegram именно после сегодняшних новостей.
И странно, что человек, имеющий многомилионную аудиторию и продающих собственные курсы про успешный успех, все эти годы, получается, не пользовался Telegram?
Второй выпуск «Продажных блогеров» уже на YouTube! Вновь говорили про баны (Лебедев, Камикадзе Ди), подискутировали на тему того, можно ли оценивать человека в современном мире по тому, на кого он подписан и кого читает, обсудили троллей и хейтеров в соцсетях, которые в 90% пишут с фейков и не только.
А ещё у этого видео была очень смешная бонусная часть — мы готовили пиццу с нуля и пытались говорить на разные темы. Получилось очень смешно (и вкусно).
В общем, приятного просмотра: https://youtu.be/5BXHDeLzdzM
В 2022 году доходы популярных видеоблогеров упали
Совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube по итогам 2022 года снизились на 12,45%, почти до 1,1 млрд рублей, следует из исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В 2021 году они составили 1,25 млрд.
🔴Наибольшее падение рекламных доходов по итогам 2022-го было зафиксировано у Иды Галич. Она заработала в прошлом году 10 млн рублей — это на 52,4% меньше, чем в 2021 году.
🔴Доходы Ильи Варламова снизились на 31,6%, до 46,5 млн рублей.
🔴На 25,7% сократились доходы журналиста Алексея Пивоварова* — до 213 млн рублей.
🔴У журналистки Ирины Шихман рекламные доходы упали на 56,8 млн рублей (-21,1%).
🔴21 млн рублей (- 17,6%) в 2022 году заработал на YouTube комик Данила Поперечный.
🔴На 17%, до 251,4 млн рублей, упали доходы Ксении Собчак.
🔴На 8,6%, до 237,5 млн рублей, они снизились у блогера Валентина Петухова (Wylsacom).
При этом три блогера из топ-10 в 2022-м увеличили свои рекламные доходы на YouTube.
🟢Самый большой рост был зафиксирован у Насти Ивлеевой: канал принес ей 38,4 млн рублей (+88,2%)
🟢Юрий Дудь* увеличил свои рекламные доходы на платформе на 42,9%, до 98,8 млн рублей.
🟢На 3,1% (+3,9 млн рублей) выросли доходы блогера Влада А4: в прошлом году он заработал 122,7 млн.
Исследование проводилось на основе подсчета видимых интеграций в материалах блогеров. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент, не учитывались.
*в России признаны иноагентами
📸: t.me/GALICH_onok
@vedomosti
#Антон VK Клипы теперь можно распечатать
Первый вопрос который приходит в голову — зачем? Но на самом деле все довольно просто, чтобы оставить приятные воспоминания, по аналогии с фотобудкой, но с ноткой живых портретов из вселенной Гарри Поттера.
Теперь в автоматах Boft можно распечатать обложку клипа и затем при наведении камеры смартфона на QR код будет открываться и проигрываться полное видео.
А еще это крутой и весьма дешевый вид медийной рекламы для VK Клипов, поскольку Boft насчитывет 500+ автоматов в 42 странах.
Zen, сеть ресторанов в Таиланде, запустила забавную кампанию «Bento Boss», поощряющую обеды вне офиса. В сотрудничестве с агентством Sour Bangkok, Zen создал рисовые скульптуры бизнесменов и других лидеров Таиланда. Компания стремится донести до потребителей, что делать перерыв и выходить из офиса вообще-то может способствовать улучшению концентрации и повышению продуктивности.
Читать полностью…
#Антон Новый СЕО YouTube поделился планами развития платформы.
Новый CEO YouTube Нил Мохан в своем первом обращении к YouTube сообществу, поделился планами развития платформы: генеративные инструменты на основе искуственного интеллекта, дополнения к Shorts и расширение направления спортивных трансляций.
Генеративные инструменты позволят креаторам обмениваться виртуальными вещами или создавать декорации для своих видео на лету. Нил ожидает, что эти нововведения могут быть добавлены в ближайшие месяцы.
В Shorts добавят аналог функции "Дуэт" из TikTok или Reels Remix от Instagram*. А также аналог "клипов" из Twitch, пользователи смогут делать Shorts из хайлайтов игровых стримов на YouTube.
Также Нил поделился интересными цифрами по Shorts — средний дневной охват Shorts 50 млрд просмотров, за прошлый год число каналов загружающих Shorts увеличилось на 80%.
Расширение спортивных трансляций больше касается рынка США, поскольку там YouTube планирует эксклюзивно показывать NFL Sunday Ticket в США через YouTube TV. Позже через YouTube TV добавят функцию единовременного просмотра нескольких трансляций. Также YouTube добавят функцию Primetime Channels, через который можно будет смотреть контент из потоковых сервисов в приложении YouTube.
*входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ