125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Бывает, кого только не встретишь в лифте. Шеф-повара, человека на унитазе… Стоп. Что? Организаторы турнира Canadian Open разыграли звездных теннисистов у лифта.
Досталось даже Андрею Рублеву и Даниилу Медведеву. Кстати, Даня – один из немногих, кто зашел в лифт, несмотря ни на что :)
Мечта для интроверта — Pizza Hut создали ресторан для одного.
Само заведение оформлено в фирменных красных тонах. Внутри находится только один диванчики один стол. Гостям предлагают заказать специальную мини-пиццу в 20 разных вариациях.
Но, долго насладиться интровертным уединением не удастся — внутри ресторана можно находиться только 15 минут.
Более половины россиян принимают решение о покупке благодаря онлайн-рекламе
Таковы данные исследования Авито Рекламы, которые опросили 10 тысяч россиян. Так, выяснилось, что 74% пользователей замечают рекламные объявления на онлайн-платформах, при этом 80% из них относятся к подобной рекламе нейтрально или вовсе положительно. Отмечается также, что 57% считают, что рекламные баннеры помогают им определиться с покупкой.
Что ещё интересного есть из цифр: 30% реагируют на баннеры в интернет-магазинах, 48% переходят по объявлениям на классифайдах и маркетплейсах, еще 28% активно реагируют на объявления в соцсетях.
Porsche отмечает 50-летие своей культовой модели 911 Turbo в компании брендов, стремящихся улучшать свои технологии до уровня совершенства. Одним из таких стал производитель спортивного оборудования Head, с которым автомобильный концерн выпустил коллекцию лыжной экипировки.
Центром линейки стали три пары лыж, которые вдохновлены винтажным 911 Turbo образца 1974 года. Также плодами коллаборации стали комплекты одежды для катания, шлем и маска.
Приобрести вещи из лимитированной коллекци можно на официальном сайте Porsche. Цены стартуют от 250 долларов за маску до 2400 за пару лыж.
Liquid Death продолжает ходить по грани в своём маркетинге. В рамках новой коллабы с производителем средств личной гигиены Dr. Squatch, Liquid Death выпустила мыло для психопатов.
Мыло «Dirt Murderer» (переводится как "Убийца грязи") позиционируется как «первое мыло, созданное для трудолюбивых психопатов». В компании обещают, что после использования этого мыла вы будете пахнуть свежее, чем горный ручей.
Коллаборация, кстати, очень продуманная. Кроме фирменного рецепта Dr. Squatch и воды Liquid Death, в это мыло иронично добавили соль из Мёртвого моря.
#Артем Признавайтесь.
Купили бы такой? Гоночная команда Red Bull выкатила крутой праздничный набор. Из маленьких деталек нужно собрать гоночный болид в масштабе 1:43.
Уверен, такая штука рассчитана не только на молодую ЦА. Мне вот уже под 30. Но глядя на такой продукт, лично мне хочется сбросить с себя маску взрослого, купить и собрать это чертову машинку :) И читая комменты под видео, понимаю, что далеко не я один такой.
Но чтобы позволить себе такую покупку, нужно действительно быть взрослым. Цена: 80€.
Lidl Великобритания вдохновились культовым грузовиком из рекламы Coca-Cola и решили воплотить её в жизнь. С 14 ноября по 1 декабря на дорогах Соединенного Королевства можно будет увидеть громадный красный грузовик с колой Freeway.
За это время грузовик объедет 9 городов. В каждом городе предусмотрены разные праздничные мероприятия. Есть все основания полагать, что дети, которые увидят это грузовик в живую будут в восторге.
Нет, это не фотошоп, это фасад аэропорта Волгограда прямо сейчас. Пишут, что приурочено к распродаже 11.11.
Читать полностью…
Chevrolet объединился с продуктовым ритейлером Erewhon для выпуска эксклюзивного оздоровительного напитка, вдохновлённого новинкой концерна - электрокаром Equinox EV.
«Electric Juice», как и автомобиль, соответствует трендам экологической повестки. При его приготовлении использовали редкие суперфуды - растительный белок чочо и водоросли спирулина.
Пастельно-голубым смузи угощали всех участников тест-драйва, который проходил на парковке Erewhon Studio City в Лос-Анджелесе.
LEGO обнародовала рендеры своего нового R&D кампуса, который уже начали строить в городе Биллунн в Дании.
Для проектирования, архитекторы из CEBRA Architects привлекли десятки сотрудников компании, предложив им показать, каким они видят идеальный офис. При разработке прототипа они использовали детали культового конструктора.
Итогом стал модульный комплекс, состоящий из шести блоков высотой в четыре этажа. В него переедут команды, ответственные за маркетинг продуктов, разработку и создание новых конструкторов, а также отдел по контролю качества.
Планируется, что на строительство инновационного кампуса уйдёт три года и уже в 2027-ом откроются двери для первых сотрудников.
#Артем Любишь медок, люби и…
Новый коллаб Nike с легендами хип-хопа – Wu Tang Clan. Модель кроссов выполнена в желто-черных цветах рэп-группы. Рекламу обыграли супер буквально: отсылкой к пчелам и меду.
Первую партию кроссовок смели уже в первый день релиза.
На фото — встреча, которую организовала видеоплатформа NUUM в формате фокус-группы для блогеров. В качестве участников выступали не только авторы с самой площадки, но и YouTube-миллионники, перед которыми выступали гендир платформы Наталья Братчикова и директор по контенту Евгений Гуцал.
Да, наверняка найдутся те, кто скажет, что фото так себе или постановочные, но ценнее то, что NUUM таким образом не стесняется показать, что активно собирает фидбэк по работе с платформой, обсуждая в том числе и недостатки. И да, фокус-группа ни разу не новый формат, но именно то, что авторов приглашают к общение в процессе развития платформы — это реально круто и достойно похвалы. Уверен, это отлично помогает не только наращивать лояльность, но и мотивирует тех же авторов.
#Артем Бургер пасует на Кинга и ГОООЛ!
Нет, я не сошел с ума. Дело в том, что в новой версии футбольного симулятора FC25 появилась долгожданная фитча: комментаторы в игре могут озвучивать имена футболистов, которых ты сам создал.
«Бургер Кинг» сделал из этого вкусную ситуативку. Просят фанатов игры и фастфуда создать дуэт с именами Бургер и Кинг и забить ими гол. А за выложенный в соцсети ролик дают купон на бесплатный воппер.
Вы за кого: за Бургера или за Кинга? Я за воппер :)
Путешествие в мир скидок черной пятницы от Centra
Чёрная пятница не за горами! Centra предлагает отправиться за эксклюзивными скидками сквозь пространство и время в новый дивный мир рекламы 🚀
Вы получите:
– Индивидуальные условия на закупку рекламы;
– Новые охватные форматы и скидки до 50%;
– Комфортный темп для запуска рекламы. Оставив заявку сейчас, вы сможете запустить кампанию до конца года;
– При закупке нескольких площадок — дополнительные бонусы на весь бюджет размещения;
– Скорость для опережения всех поставленных дедлайнов.
Машина времени уже запустила выгодные предложения и скидки на нашем сайте 😎
Реклама. ООО «Сфера», ИНН 7813269850 erid: 2SDnjdmvRAK
Кажется, в Hyundai устали от того, что их бренд постоянно называют неправильно. Они сняли целый ролик, в котором объясняют, как же правильно читать их название.
Ролик «Where Have You Been» рассказывает о возвращении мужчины, которого похитили инопланетяне. В повествование ролика вплетают правильное произношение названия бренда. Эта кампания была создана в рамках релиза новой модели Hyundai IONIQ 5 N
#нестер Нам всё обещали, что gpt лишит нас работы. Звучало как пугалка, но вот пошли первые ласточки буквального разорения и потери бизнеса. Компания Chegg, которая стоила почти $15 млрд. схлопнулась на 99%. Уволено 400+ сотрудников. Причина одна - Chatgpt убил их бизнес. И это притом, что они даже встречались с Альтманом и запустили совместный продукт!
Мне, как профессору ВШЭ, сложно жалеть Chegg. Он помогал студентам обманывать учебную систему. В сервисе можно было получать от профессионалов готовые решения заданий для школ и ВУЗов. Более того, система прямо поощряла сливать в Chegg задачи и ответы за вознаграждение.
Интересно, что для юзеров одной из главных причин выкинуть аккаунт Chegg за 20 долларов была... скорость. ChatGPT отвечал тупо мгновенно. Человек "на том конце" в Chegg просто не может помогать смошенничать так быстро.
Конвульсии Chegg длились долго, продукт с openAI был анонсирован и быстро свёрнут... В итоге, теперь это маленькая конторка, которая заменила всех своих помогателей на тот же OpenAI. Попытка сотрудничать со своим убийцей кончилась закономерно.
Перестали ли студенты мошенничать, а скорее - обманывать самих себя и лениться мозгом? Конечно нет, просто теперь они делают это мгновенно и бесплатно. Ведь огромная доля запросов в ChatGPT это решения задач и написание дипломов, эссе, курсовых.
Выводы простые:
1) Мечты про "мы трансформируем наш бизнес с помощью нейросетей" запросто заканчивается тем, что нейросети просто убивают тебя, приговаривая про партнёрство
2) Образованию в прежнем виде конец - это будет профанация, где студент делает вид что учится. Перестраиваться оно будет слишком долго.
3) Кто научится делать динамическое быстрое образование, где gpt для студента полезный инструмент - даст людям очень многое.
#Артем Есть повод.
Сегодня отмечается Международный день незрячих людей. А это повод рассказать вам, как в спорте поддерживают людей с проблемами зрения.
Из традиционного. Это формы со шрифтом Брайля. Или тактильные экскурсии на стадионе, где все можно трогать.
Из новшеств. За последний год появились специальные планшеты с ползунком, который повторяет передвижение мяча в реальном времени. Так незрячие люди могут следить за ходом игры онлайн. Технологию активно юзали на летней Олимпиаде в Париже.
А ФК «Зенит» придумал простое, но крутое. Сегодня посты в их телеге выходят голосовыми.
Ozon обещает поддержать открытие новых ПВЗ на сумму до 2 580 000 — это правда? Абсолютная.
Маркетплейс активно наращивает сеть ПВЗ, знакомое сочетание цветов на вывеске можно найти уже почти в каждом населённом пункте России. И сейчас Ozon предлагает ещё 25 000 новых локаций! В них можно, например, совместить пункт выдачи заказов и кофейный корнер, так заработать станет ещё проще.
Если воспользоваться этой «франшизой наоборот» и получить поддержку маркетплейса, то окупить вложения можно будет практически на старте, всего через месяц. И не обязательно в Москве!
А вот что действительно актуально только для Москвы, так это возможность перейти на увеличенный тариф уже с 1 января, — но только если стартовать прямо сейчас, пока продолжается высокий сезон.
Фрикадельки от IKEA выходят на новый уровень. В Лондоне открылся первый ресторан мебельного гиганта. Заведение от IKEA рассчитано на 75 человек. В меню, кроме фирменных классических фрикаделек с картофельным пюре и горохом и хот-догов, есть фиш-энд-чипс, лосось с кускусом и паста с помидорами и базиликом.
Надо сказать, что в IKEA с рестораном точно не прогадали: в первый день заведение посетили более 1000 клиентов, а за выходные — 5000.
МТС Ads с WhoIsBlogger запустили в Telegram Ads сервис мониторинга рекламных кампаний конкурентов. Расширение с говорящим названием Spy Service уже можно опробовать в Маркетологе PRO.
Как обычно проводится аналитика: специалисты вручную составляют отчётность о количестве объявлений, охватах, креативах, каналах и категориях. На это, как правило, уходит много времени. Новый сервис же позволяет автоматически формировать детальную аналитику размещений всего за несколько секунд. Главная особенность — нет ограничений по количеству конкурентов, а по ключевым словам собираются данные более чем с 300 тысяч телеграм-каналов, приводится статистика по нише и указывается доля конкурентов. Ещё сервис умеет анализировать текст и выявлять наиболее удачные ценностные предложения.
#нестер Насколько успешен Тикток? Оказывается, по мировой выручке (без Китая) он занимает уже половину от мировой выручки Ютуба! Никакие угрозы бана не останавливают популярность платформы и её востребованность рекламодателями.
Более того, Тикток растёт быстрее Меты и вполне вероятно обойдёт её по итогу года или в следующем году! Несмотря на все усилия империи Цукерберга по развитию коротких видеоформатов. Рекламодатели идут туда, где глаза аудитории — и аудитория молодеет и выбирает новое.
Короче, Тикток уверенно раздаёт по щщам западным конкурентам и не сбавляет темпа. Поразительно, но при этом на вторичном рынке акции Тикток стоят в семь раз ниже, чем Меты (капитализация в 230 млрд против 1.4 трлн). Чудовищная несправедливость! Вот что бывает, когда быть тебе публичным или нет — решают скучные дяди в Компартии.
Все три прямых конкурента — Мета, Гугл и Bytedance — соревнуются в умении выжать клики и продажи из внимания пользователя. Главный вызов на следующие 5 лет - как у них получится делать это лучше с помощью ИИ, в который они вваливают все ресурсы.
Итальянцы решили продавать воздух в банке. Идея, конечно, не новая, но в банках Lake Como Air не совсем обычный воздух.
Ребята решили пойти дальше и создать «сенсорный опыт», который перенесет человека на беззаботные берега Комо.
Для этого в 400-миллилитровую банку поместили смесь азота, кислорода, аргона, углекислого газа, неона, гелия и криптона.
Отличный пример того, как с помощью маркетинга продать обычную жестяную банку за $11.
Год назад Паша Прокофьев, основатель и руководитель сообщества Питерских блогеров пригласил меня съездить в небольшое путешествие с ребятами из клуба «Лес и Ветер»: то был пятидневный тур в Вепсские леса в районе, где пересекаются три региона: Ленинградская и Вологодская области, а также республика Карелия. Та поездка нам так понравилась, что в этом году мы решили ее повторить, тем более что Илья (основатель «Лес и Ветер») доработал программу.
Поездка, как вы понимаете, дальняя, дороги там трудные, далеко не все машины могут там проехать, поэтому было принято решение искать партнера, который не побоится дать нам для поездки свои автомобили, чтобы мы могли их протестировать в реальных условиях. Забегая вперед, скажу отдельное спасибо своему хорошему приятелю Артему Кожевникову (Тема, дорогой, привет), который свел меня с представительством Jaecoo Россия. Несколько дней обсуждений — и вот мы уже едем с Пашей в Москву забирать новенький Jaecoo J8 и Jaecoo J7. Да-да, в поездку мы отправились на двух машинах. Я на первой, ребята на второй.
Для меня главной задачей было опробовать J8 и понять, насколько их позиционирование соответствует тому, что из себя представляет этот автомобиль. Напомню, что его продают с упором на то, что это комфортный и технологичный автомобиль, который идеально подходит для путешествий. Во-первых, я проехал за ее рулем более 2000 километров, от Москвы до Петербурга, затем до севера Ленинградской области и обратно до Москвы и не почувствовал усталости. Да, несмотря на то, что регулировки руля и кресла мне было недостаточно (я люблю максимально низкую посадку), рулить было вполне себе неплохо. Более того, на мой взгляд, подвеска здесь очень мягкая и комфортная. Слово мягкая применительно к этой машине вообще звучало из моих уст за эту поездку раз 40, потому что я был приятно удивлен. Каждый стык, неровность и ухаб машина отрабатывала так, как должен это делать хороший автомобиль. Более того, за всю поездку я так и не смог нащупать момент, когда ее бы пробивало. Во-вторых — режимы езды: я принципиально пробовал разные, эко, комфорт, спорт, снег, грязь и бездорожье. И в каждом из них машина зарекомендовала себя идеально. Да, режим снег реально использовал, так как в последний день нашей поездки на севере Ленобласти шел снег. В-третьих — расход. Мои два фаворита — режимы эко и бездорожье. На первом мне удалось довести расход до почти 8 литров на сотню, во втором - держать в районе 15-20 (и это на реально сложных участках дороги на небольшой скорости и с полной загрузкой из четырех человек в салоне). В-четвертых — приятно порадовала динамика. Да, меня довольно трудно удивить динамикой разгона, особенно после электричек вроде Zeekr, но здесь машина с учетом ее двигателя и веса разгоняется очень неплохо. То есть проблем обогнать поток на трассе не возникало вообще. Ну и, наконец, в-пятых, лично я очень заценил проекцию: по-моему среди конкурентов только у J8 она есть и она реально большая, информативная, а главное — на ней присутствует даже линия безопасной дистанции до впереди идущего авто. Такого не видел вообще нигде.
Резюмирую: для путешествий на большие расстояния с друзьями или семьей этот автомобиль подойдет отлично. Более того, делал у себя опрос и оказалось, что несколько моих подписчиков взяли себе эту модель на замену стареньких Тигуанов. Если вы ищете для себя мягкий, комфортный автомобиль с небольшим расходом, неплохой динамикой и классными опциями вроде проекции — вы знаете, что стоит рассмотреть.
Реклама. АО "Чери автомобили рус", 125171, г. Москва, вн.тер.г. муниципальный округ Войковский, ш. Ленинградское, д.16а, стр. 2, ОГРН 1057749370964, erid:2SDnjeWUrE7
Кажется, Илон Макс пускает в ход всё, что угодно, чтобы повысить выручку X (ex. Twitter). Теперь у X (ex. Twitter) есть официальный мерч.
На данный момент доступна футболка и кепка с логотипом "Х". Стоят они одинаково — $35 долларов. Судя по тому, что уже есть разделы мужской и женской одежды, нас ждет гораздо больше одежды.
Посмотрим, насколько это поможет X (ex. Twitter) исправить финансовое положение.
💙💙💙💙💙💙💙💙💙💙💙 про главную распродажу года 11.11.
Там скидки до 95% на множество категорий: от стильной одежды и обуви до классной техники и детских товаров! Распродажа пройдёт до 14 ноября, поэтому успейте заказать всё желанное!
Спешите за выгодой!
Реклама. ООО «Интернет Решения», 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10 эт. 41 пом I, комн. 6; ОГРН 1027739244741, erid: LjN8JvGV7
Духи с запахом призрака. Нишу выпуска духов по поводу и без освоили, кажется, уже все.
Теперь за дело взялся маркетинг кино. К римейку "Носферату" парфюмерный бренд Heretic Parfum выпустили духи с тонкими нотами паутины.
Сам бренд заявляет, что духи имеют «запах встречи с призраком в холодных, влажных пещерах замка графа Орлока". Понимайте это, как хотите.
Не уверены, что хотели бы себе в коллекцию духи с запахом паутины.
Уведомляем о включении персональной страницы " Русский маркетинг ", расположенной по адресу t.me/smmrus в перечень персональных страниц, объем аудитории каждой из которых составляет более десяти тысяч пользователей социальной сети
Читать полностью…
ЛУЧШИЕ MINIAPPS ОКТЯБРЯ!
Привет, это снова Бодя и проект — «Рейтинг Miniapps». Пришло время подводить итоги месяца и наградить лучшие миниаппы из лучших. Хоть интриги по первому месту было не так много, то вот остальные проекты нас очень удивили! В октябре агентства и бренды очень постарались и подняли планку качества на новый уровень. Вы все огонь 🔥
И так — ОНИ:
1️⃣ Яндекс | Клюкер | 2М пользователей
Кликер-тапалка от Яндекс, сделанный с огромной любовью к деталям и поп-культурным отсылкам. Проект одновременно доводит формат кликеров до идеала и закрывает собой этот тренд.
2️⃣ Axiom Labs | DOOM | 210К пользователей
Легендарная игра DOOM, ставшая мемом за счет того, что ее запускали, кажется, на всех возможных устройствах в мире. Ребята из агентства Axiom опередили всех и сделали первый DOOM в Telegram. Красавчики!
3️⃣ Самокат | Скидкотека | 189К пользователей
Самокат классно использует механику ритм-игр и делает вокруг нее большой и стилевый проект, с крупными призами и веселыми заданиями. Но самое важное — они не побоялись мотивироать пользователя сразу в бизнес цели — заказ продуктов из Самоката. И все правильно сделали!
4️⃣ Пятёрочка | Мурлыкер | 134К пользователей
Тамагочи от Пятёрочки, в котором также разыгрываются крупные призы и используется главная механика любого вирального проекта — котики! Ежедневные задания в стилистике тамагочи, выполнение целевых действий и, судя по анонсу, проект планируют поддерживать новым контентом. Отличная идея!
5️⃣ Mave Stream | MAVE | 40К пользователей
MiniApps позволяют делать не только игровые проекты, но и запускать полноценные приложения и сервисы. MAVE — одна из главных площадок для подкастеров, сделала свой MiniApp для прослушивания подкастов прямо в Telegram, умело используя возможности мессенджера. Заслуженное место в ТОПе!
Все цифры мы подбивали на последний день месяца и сделали несколько наблюдений. Первое — многие классные проекты не преодолели планку в 10К пользователей, явно из-за недостатка промо. Второе — некоторые проекты чуть потеряли в пользователях. Не забывайте работать с вовлечением и вкладываться в комьюнити проекта!
Ну и про Клюкер — он хоть и взял 2М пользователей, став рекордсменом, но как бенчмарк он будет скорее вас демотивировать. По моему опыту, уже от 15К пользователей проекты имеют хорошие показатели в digital и окупаются, а бенчмарк в 150К пользователей говорит о том, что вы сделали все правильно и «хайпанули» прости господи. Поэтому, выше нос!
Делайте классные проекты, не забывайте про промо и привлекайте партнеров в коллаборации. Ну и конечно же — прислыайте мне в личные сообщения ваши проекты ноября и увидимся в новом рейтинге через месяц!
Официально заявляю, что это одна из лучших нативных интеграций, которые я видел за последнее время. Те, кто это в Сбере одобрил и согласовал — красавцы!
Читать полностью…
Легендарный немецкий бренд Audi — всё: компания отказалась от своего фирменного логотипа из четырех колец ради совместного предприятия с китайским SAIC, в рамках которого будет запущен абсолютно новый бренд для внутреннего (пока) рынка Китая под названием...A U D I. На фото — один из трех электромобилей, которые должны начать выпускать на совместном производстве в ближайшие 3 года.
Вот тут я уже писал, почему так происходит и почему Audi в Поднебесной на спасли ни маркетинг, ни скидки. Если совсем вкратце — они просто неспособны на равных конкурировать с китайскими компаниями, которые за последние годы сделали невероятный рывок вперед в плане разработки и выпуска электромобилей. Более того, из всей немецкой тройки последние годы дела хуже всех шли именно у Audi: BMW, а особенно Mercedes традиционно хорошо продавались в Китае до этого года, но и в 2024 году их продажи и прибыль обрушились просто катастрофически.
Что будет дальше? Очевидно, что на фоне терпящего крах VW (чистая прибыль за 3 квартал этого года упала аж на 91%) они будут вынуждены не только сокращать рабочие места в Германии, но и переносить производства в другие, более выгодные с точки зрения инвестиций страны, например в Китай, Индию и даже США (да да, VW успел инвестировать в местный Rivian 5 миллиардов долларов). Новый бренд — последняя попытка немцев хоть как-то закрепиться в Китае, но что-то мне подсказывает, что и это будет заведомо проигрышная позиция по причине того, что Audi в это совместное предприятие ничего особо и не привносит, кроме силы своего бренда — все остальное (разработка, технологии, сборка) — лежит на SAIC. Мне, как одному из самых преданных фанатов марки Audi, очень грустно и одновременно больно наблюдать за тем, как она, фактически, хоронит сама себя.