125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Кстати, уже который год кряду на ПМЭФ раскупают абсолютно весь фирменный мерч, который разрабатывают специально для форума.
В этом году посылом был слоган Most economic (обратите внимание на связь с городом-организатором через выстраивание ассоциации с мостами).
За его разработку уже третий год отвечает агентство Illan Communications, которое работает в тесной связке с организаторами форума. В линейку промо в этом году вошли не только кепки, блокноты и шопперы, но и бутылочки для воды, картхолдеры и даже маски для сна.
Помню, как в прошлом году просил знакомых, которые на ПМЭФ таки поехали, урвать мне кепку на память, но они банально не успели это сделать — их разобрали чуть ли не на второй день. В этом году, вроде как успел, хотя и на этот раз все смели буквально сразу)
— Вот у Ксении Анатольевны тоже, наверное, не одна карта.
— У меня одна — Альфа-Банка.
Альфа-Банк, если это была нативная интеграция, то это ГЕ НИ А ЛЬ НО
Дзен в честь своего девятилетия разработал и запустил онлайн-игру «Вселенная Дзена», в которой предлагает пользователям отправиться в путешествие по тематикам, собирать игровую валюту и узнавать интересные факты от авторов и создателей контента. Все это оформили в стилистике 8-битных игр, а все уровни — по популярным тематикам, от «Путешествий», «Еды» и «Технологий» до «Красоты и стиля», «Спорта» и «Гейминга». Отмечу, что игра сама по себе сделана очень качественно (мы в свое время делали в Grow Food нечто подобное с Aviasales), причем реально как будто возвращает вас во времена Марио)
Читать полностью…
Давайте сыграем в игру: как думаете, куда и за чем выстроилась эта очередь на ПМЭФ?
Читать полностью…
Не успели мы выдохнуть от маркетинговой активности от JACQUEMUS в Сан-Тропе, как бренд запустил промо-кампанию в Капри.
Совсем скоро там состоится шоу приуроченое к 15-летию бренда. И, понятное дело, бутик там тоже откроют.
И что сказать, от визуала JACQUEMUS одно наслаждение.
#Антон Telegram представил новую внутреннюю валюту — «Звёзды»
Звёзды будут доступны для покупки внутри приложений на Android и iOS. С помощью них можно будет платить в мини-аппах внутри Telegram. Разработчики смогут выводить эту валюту с помощью платформы Fragment, меняя ее на TON. Или не выводить, а использовать ее для оплаты продвижения своего мини-аппа.
Причем Павел Дуров обещает субсидировать разработчикам 30% комиссию Apple и Google за оплату рекламы внутри Telegram с помощью Звёзд, то есть разработчики мини-аппов и ботов, смогут реинвестировать весь заработок в Звёздах в рекламу и расти еще быстрее. Мини-аппами и ботами уже пользуются 400 миллионов пользователей в месяц.
В России купить Звёзды будет нельзя, потому что AppStore и Google Play не принимают платежи с российских карт. Но можно оплатить с кошелька AppStore, заранее пополнив его через мобильного оператора. Можно ли будет купить Telegram Stars на платфоорме Fragment или как-то еще пока неизвестно.
8 июня на ПМЭФ обсудят, как построить личный бренд предпринимателя нового времени. Спикеры достойны внимания: Ирина Парфентьева из РБК, Георгий Соловьёв из SkyEng, Дарья Левченко из Минэкономразвития.
Проводит сессию Анна Подпрятова: это бывшая пиарщица президента и премьера, которая запустила госкоммуникации в digital. С неё как раз и началась вся эта тема с созданием имиджа чиновников в соцсетях, про который я писал уже не раз и даже не два. Сегодня Анна — Директор по маркетинговым коммуникациям в ВШЭ: Вышка закономерно находит эксперта на любое бизнес-событие и собирает интересную компанию для дискуссии.
Tesco стремится продемонстрировать свою приверженность делу охраны окружающей среды и привлечь внимание потребителей, которые все более чувствительны к экологическим проблемам. В рамках программы по сокращению пластиковых отходов сеть супермаркетов начала тестировать лазерную гравировку на своих авокадо взамен привычных наклеек. По задумке, это позволяет одновременно позволяет сократить выбросы углекислого газа в атмосферу и отвечает растущему спросу на более экологичные решения в продуктовой сфере. Если испытания Tesco окажутся успешными, метод может быть распространен и на другие фрукты и овощи, что побудит других ритейлеров перейти на подобную практику.
Читать полностью…
Британская компания Lime bikes запустила инсталляцию, которая создает иллюзию зеленого пространства с велосипедной зоной на оживленной лондонской улице. Сервис по аренде двухколесного транспорта в сотрудничестве с местными стрит-арт художниками перекрасил старенький Peugeot так, чтобы создать иллюзию, что его вовсе нет на улице. Цель у аутдор активации простая — показать жителям мегаполиса, насколько критичным может быть повсеместное заполнение улиц автомобилями, и насколько, в противовес, могут дать воздуха зеленые зоны и экологичный транспорт.
Читать полностью…
Недели 2 назад читал новость, что на границе в Польше задержали два Tesla Cybertruck, потому что местная таможня заподозрила, что они будут далее завезены в Россию. Вроде как это должны были быть одни из первых машин в России вообще. Тем удивительнее было заметить на одном из вечерних мероприятий ПМЭФ Кибертрак, брендированный Авито. И тут вопрос, который возникает: арендовали под мероприятие и поклеили в пленку или реально купили? Потому что если это второй вариант, то это мое почтение конечно.
Читать полностью…
В полку странных сумок прибыло. Сначала мы подумали, что Coperni выпустили новую сумку, но это работа дизайнера Ника Бентела. И в отличие от Coperni его сумка стоит не $30.000, а $250.
Было создано всего 150 единиц этой сумки и, что не удивительно, её раскупили практически после начала продаж.
Очень удобно, все будут думать, что у вас Coperni, а это не они.
Олег Тиньков дал эксклюзивный комментарий нашему каналу на тему о переименовании Тинькофф в Т-Банк
Читать полностью…
Казалось бы, что придумать что-то новое на рынке авиаперевозок просто нереально, но BARK Air это удалось.
Они запустили авиакомпанию для собак. Это полностью снимает проблему стресса для собак во время перелета. А мы знаем, какие печальные истории случались при перевозке животных.
Цена на билет стартует от $6.000. Собаки, кстати, должны быть пристегнуты только во время рулежки, взлета и посадки. На борту четвероногих друзей ждет еда, вода и собачье спа.
А вот так Тинькофф превратил Питер в сплошное напоминание про Тинькофф Двор — уникальное пространство и многотысячный четырехдневных фестиваль, который открывается 6 июня в Никольских рядах.
Два недели назад по всему Питеру мелькали часы обратного отсчета до старта фестиваля — об этом гласила наружка, а на Малой Садовой поставили стелу.
Потом в центре города — от Пушкинской до Дворцовой площади — появились желтые скамейки, веранды кафе, велопарковки, велорикши. А в книжных магазинах и отелях — путеводители с культурыми и тусовычными местами в Питере, где есть также информация и про фестиваль.
Почему маркетологи автомобильных дилеров всегда страдают?
Ответ на этот вопрос я получил вчера, когда мы с Лешей решили съездить и посмотреть в пару салонов несколько подержанных автомобилей. Выбор пал на две локации, Ауди Витебский и Автодом Пулковский. Казалось бы, оба довольно крупные в своем сегменте, находятся в хороших локациях, а клиенты, которые приходят к ним, получают отличный сервис, обслуживание и с радостью оставляют им сотни тысяч рублей, а порой и миллионы. Однако насколько же было разным отношение к нам как к потенциальным клиентам в этих двух салонах.
Ауди Витебский: менеджер встретила нас на входе, предложила кофе или чай и мне и Леше, проводила до машины, более того, дала ключи и предложила сама ее завести. После чего мы в течение буквально 5-7 минут оценили стоимость моей машины и договорились созвониться после посещения следующего салона. Удивительно, но даже здесь я каким-то образом встретил своего подписчика, который работает там менеджером и был рад меня увидеть. Добавлю, что сама машина стояла в шоу-руме на видном месте, была идеально начищена и буквально сияла, что, безусловно, прибавляет желания ее приобрести.
Автодом Пулковский: менеджер сказал подходить к его столу, встретил нас с кислым лицом, а далее с абсолютно отстраненным лицом пошел показывать автомобиль, который стоял в каких-то закутках на минус втором этаже в пыли. Опущу момент, что у него были сколы, а Леша заметил выломанные ручки на креслах — менеджер на это ответил «А, ну да, наверное». Все это время, пока мы лазали и осматривали машину, он не проявил вообще никакого интереса и смотрел в телефон. Примерно также вел себя его коллега, который минут 15 оценивал мой автомобиль, а потом выдал «Это вообще не ко мне, по всем вопросам идите к менеджеру, к которому приходили». Окей, пошли. Пришли и завели разговор про какие-то условия по трейд-ину и скидкам, и выяснилось, что максимум, что мне предлагают — скидку 50 тысяч рублей при оформлении КАСКО. Это не говоря уже про то, что лишь на перепродаже моей машины они легко зарабатывают 1+ миллиона рублей. Мы развернулись и ушли.
Уже возвращаясь домой, я ехал и не понимал, почему вроде бы посещение одного из самых дорогих и крутых салонов Питера вызвало у меня не позитивные эмоции, а ощущение, как будто тебя обосрали и плюнули вслед. Спросил у Леши, он был такого же мнения. Значит не показалось. И знаете, потом я не поленился, открыл отзывы на Яндекс Картах и отфильтровал их по негативным и удивился тому, сколько там таких же недовольных как и я. Более того, даже негатив по тем же причинам чаще всего.
И вы знаете, мне в такие моменты становится очень жаль маркетологов автомобильных дилеров (не всех, но многих): они так долго выстраивают стратегию в соцсетях, так стараются поддерживать к салону лояльность, следят за отзывами на Картах, но все их усилия разбиваются в пух и прах, когда на смену выходят подобные менеджеры, которые своим видом как бы показывают тебе, что они делают тебе одолжение, а ты пришел не покупать у них хороший автомобиль, а старые Жигули, на которых они ничего не заработают. При этом парадокс, подобное поведение наблюдается чаще всего именно в премиалке — зато напрочь отсутствует в салонах масс-сегмента, где за каждого клиента реально борятся между собой менеджеры.
По цене и самому автомобилю я склонялся к тому, чтобы остановить свой выбор на Автодоме в Пулково, но после такого отношения и общения менеджера принципиально не хочется не то что нести им деньги, а вообще никогда туда не приезжать. При этом он вроде тебя и не послал, и не нахамил, вроде все и показал, но эта надменность и ощущение, что менеджеру на тебя абсолютно наплевать, меня все это время не покидала.
Автодом Пулково — не рекомендую туда вообще ездить ни на сервис, ни для покупки автомобилей (я узнал у знакомых и друзей, кто там обслуживает автомобили, это абсолютно стандартная история).
Ауди Витебский — ждите меня, скоро к вам снова приеду. И спасибо вам большое за человеческий сервис и нормальное отношение.
Ранее мы уже писали про нейросети для генерации видео — Veo от Google и SORA от OpenAI, но теперь, как черт из табакерки, выскочила нейросеть для генерации видео из Поднебесной.
Есле не знать, что это дело рук нейросети, то понять что это сгенерированные видео очень и очень сложно, а может, даже, невозможно.
Удивляет и качество генерации: длина ролика 2 минуты с разрешением 1080 и 30 кадрами в секунду. Мощно.
Если у вас есть китайский номер (ну а вдруг), то можете попробовать попасть в закрытую бету: kling.kuaishou.com
ВКонтакте обновила кабинет выплат, добавив туда возможность вывода средств напрямую физлицам. Ранее сделать это могли лишь ИП или самозанятые. При этом соцсеть берет на себя отчисление страховых взносов и перечисляет средства за вычетом НДФЛ, что, конечно же, сильно упрощает для авторов налоговую отчетность. Важно: работает это как для резидентов, так и для нерезидентов РФ. И еще важная деталь: комиссия при переводах через СБП минимальная (0,1%), деньги зачисляются моментально. У меня как раз накопилось некоторое количество денег в кабинете, поэтому в ближайшее время планирую все это затестить лично.
Читать полностью…
#Антон Обратная сторона Звёзд Telegram
Есть и обратная сторона нововведения Telegram, о которой не пишут в пресс-релизе. Теперь все сторонние платежные системы будут запрещены, потому что они нарушают условия Apple и Google. Поэтому Telegram мог быть удалён из магазинов приложений за нарушение правил внутренних платежей. Звёзды ввели для того, чтобы этого избежать и вывести внутренние платежи в легальное поле.
Но от нововведения страдают многие авторы контента, поскольку раньше блогеры, стримеры, творческие люди, которые имели закрытые приватные каналы, принимали платежи через сторонние сервисы. Теперь, чтобы получить доступ к их контенту нужно будет покупать Звёзды и платить комиссию в 30% в AppStore и Google Play. Что это значит? Часть подписчиков просто перестанут продлевать подписки, потому что посчитают что это дорого, часть не разберутся как им теперь пополнять кошельки AppStore и Google Play находясь в РФ и тоже отвалятся. В конечном счете пострадают авторы контента, потеряв прибыль.
Но у Павла Дурова особо не было выбора, быть удаленным из официальных магазинов приложений, это серьезное ограничение роста пользовательской базы, на это команда Telegram никогда бы не пошла. Возможно те два стула в интервью Карлсону, намекали именно на эту ситуацию 😃.
Компании на ПМЭФ продолжают поражать гостей форума необычными арт-объектами.
Авито установил там трехметровую лошадку-качалку из разноцветных геометрических фигур и назвал ее «Лошадка, добрый друг детства». Она представляет собой мир детства и товаров, которые сопровождают жизнь российских семей, пока взрослеют их сыновья и дочери.
На главном экономическом форуме страны лошадка появилась не просто так: таким образом компания привлекает внимание к социальной значимости платформы. Только за прошлый год на Авито купили около 25 миллионов товаров для детей — с этой целью площадку использовала почти каждая семья страны. За счет этого россияне смогли сэкономить порядка 15 миллиардов рублей.
Если бы у меня был такой тренер, то я бы точно успел подготовиться к лету 😂
Читать полностью…
PARI — эксклюзивный партнёр сборной Сербии в России!
На Евро-2024 не обойдется без братской поддержки сборной Сербии: компания PARI первой среди российских БК поддержит зарубежную футбольную команду на столь крупном турнире.
Как говорится, Срби и Руси браћа заувек!
На еком-рынке нешуточная борьба за выживание. Всё, чтобы сохранить лидерство и высокие продажи в прямом канале.
В статье на Sostav Денис Марфутин (руководитель подразделения развития e-com в Яндекс Рекламе) выделил аж девять значимых условий. Но зачем это вообще нужно? Тренды в зарубежном e-com уже очевидны: выручка независимых игроков растёт (Apple, Nike и GAP), а доходы Amazon снизились на 6% с 2020 года. Поэтому, чтобы собственная онлайн-площадка уверенно стояла на ногах, нужно придерживаться базовых правил: например, предлагать эксклюзивный ассортимент как это делает Nike в приложении SNKRS, персонализировать предложения на основе приобретённых ранее товаров как Перекресток, создавать экосистемные решения по типу Цифровой платформы Спортмастер.
Как оказалось, для нашего рынка развитие этого сегмента сейчас максимально перспективно. Россия входит в топ-10 стран мира по проникновению e-com. И к 2026 году объём рынка нишевых e-com игроков может достигнуть 1 трлн руб (!).
У меня есть такое ощущение, что из года в год компании на ПМЭФ как бы соревнуются между собой в том, у кого же стенд будет ярче,заметнее и красочнее. В этом году стенд Альфа-Банка прям тяжело не заметить — восьмиметровые драконы бросаются в глаза издалека. Разместили именно их не просто так — стенд банка в этом году посвящен развитию бизнеса с Китаем. Ну и стоит помнить, что ярко-красный тут выступает не только как цвет бренда, но и цвет, протягивающий деньги, удачу и лидерство. К слову, буквально на днях Гонконгская ассоциация частных инвестиций признала Альфа-Банк самым технологичным банком.
Читать полностью…
Если вы не до конца понимаете, на кого вы смотрите и кто эти девушки, то перед вами шорт-лист финалисток конкурса «Мисс AI». В целом на конкурс подали более 1500 заявок, а в шорт-лист вошли лучшие из лучших АІ-инфлюенсеров.
У всех моделей разный бэкграуд и история, кто-то из них является амбассадор бренда натуральных добавок, что, кстати, немного смешно. Кто-то продвигает туризм во Франции, а кто-то борется за расширение прав женщин на Ближнем Востоке.
Три финалистки станут известны в конце июня, а победительница получит подарки общей стоимостью $20 000. Выгодно быть АІ-моделью, что сказать.
Яндекс Пэй и Data Insight запустили проект с экспертами лидеров ритейла. Первой стала маркетинг-директор Divan.ru Яны Лютаревич. 4 главных тезиса из статьи:
— Важен баланс и максимальное упрощение пути пользователя. Чем больше способов оплаты в чекауте — тем выше конверсия. Однако, если способов оплат слишком много, это сбивает с толку.
— Покупатель готов оставлять в магазине на 20% больше, если дать ему возможность оплачивать заказ без переплат. Связывают это с психологическим комфортом покупки и алгоритмом внутренних маячков на самом сайте.
— Клиенты, пользующиеся сервисами оплаты частями, по собственным данным Divan.ru, более лояльны к бренду. При этом LTV-ценность такого клиента выше примерно на 10%.
— Камень преткновения на пользовательском пути - авторизация и ввод данных. И здесь часто помогает Яндекс ID, обеспечивая сквозную авторизацию и удобную оплату.
Полная статья и чек-лист идеального клиентского пути здесь.
Изобретать велосипед уже не нужно, а вот удобную среду для него — да
Об этом подумали ребята из Самоката и установили яркие велозоны в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Уфе и Сочи. Здесь можно починить велосипед, сделать классные фото и просто отдохнуть.
Проект приурочен ко Всемирному дню велосипеда. Фото выглядят здорово. Не знаю, как вы, а мы достаём свои велосипеды с балкона и выдвигаемся к ТЦ «Калейдоскоп», чтобы посмотреть на эту велозону вживую. Также их видели у «Депо Лесная» и в парке «Красная Пресня».
⚡️Тинькофф банк официально сменил название на Т-Банк. Названия продуктов, дизайн карт и внешний вид банкоматов будут обновлять постепенно.
Вот еще несколько примеров как поменяются названия некоторых банковских продуктов и сервисов:
— Тинькофф Платинум → Платинум.
— Tinkoff ALL Airlines → All Airlines.
— Тинькофф Путешествия → Путешествия.
— Тинькофф Город → Город.
— Тинькофф Бизнес → Т‑Бизнес.
— Тинькофф Инвестиции → Т‑Инвестиции.
— Тинькофф Cтрахование → Т‑Страхование.
Первый раз банк заявил о планах изменить название еще в апреле 2022 года. Тогда же упоминалось, что банк «уже давно перерос изначальный смысл именного бренда». Где-то в Лондоне выдохнул Олег Тиньков.
Очень классные концепты обуви от современного художника canyaon. Прямо хочется, чтобы кто-то действительно выпустил такую обувь. Кроссовки с тонометром точно разорвут рынок миллениалов, а тапок в форме ногтя легко заменит домашние Crocs. Одиним словом, ждем в серийное производство.
Читать полностью…
Чем ближе ПМЭФ, тем больше в сети появляется необычных и классных креативов. Вот, к примеру, так играет с реальностью ВЭБ.РФ. Да, это получается супер короткий ролик-приглашение для сторис, и да, кажется тут всего лишь довольно простые элементы монтажа, но это отлично вписывается в историю про цифровой город, который они построили у себя на стенде, а значит на днях нам точно стоит ожидать нечто масштабного.
Читать полностью…
Бренд стильных беруш Loop выпустил лимитированную линейку для музыкального фестиваля Tomorrowland.
Аксессуар позволяет снизить уровень шума на 17 децибел, позволяя комфортно наслаждаться выступлением ведущих EDM артистов.
Беруши поставляются в компактном кейсе и комплектом резинок для подбора оптимального размера. Приобрести набор можно на официальном сайте мероприятия по цене в 35 евро.