125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Футбол в дороге.
Теперь такая возможность появилась у владельцев BMW в Германии. Они могут смотреть матчи немецкой Бундеслиги на своем мультиплеере. Но при этом скорость езды не должна превышать 60 км/в час. Иначе трансляция прервется.
Это совместная активация BMW и Бундеслиги, о которой на днях раструбили многие известные медиа. Сложно представить, что функция будет сильно востребована у водителей при таком ограничении скорости. Но зато пошумели громким инфоповодом.
MSCHF cнова в деле. На этот раз они купили очень милого бычка Ангуса. И продали его части за жетоны, вышло своеобразное бычье NFT. Эти жетоны можно будет обменять на бургеры сделаные из этого бычка и на кожаные сумки. Откуда возьмется кожа, думаю, объяснять не надо.
Но! Не все так просто. Если 50% людей откажутся от своих жетонов, то Ангус выживет. Пока что, от своих жетонов отказались 2,9% покупателей из необходимых 50%. Так что, по состоянию на сейчас Ангус идет под нож. Но у него есть ещё 568 дней, чтобы выжить и провести остаток дней на ферме в Нью-Йорке.
Следить за судьбой Ангуса можно на специальном сайте: ourcowangus.com
#Антон ЕС продолжает прожимать Apple
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
Уходит эпоха квадратной сетки, так что те, кто любил делать разные палитры в профиле немного взгрустнут.
По словам Адама Моссери большинство контента, которое загружают пользователи это фото в формате 4:3 или видео 9:16. А квадратные изображения это архаизм и пережиток прошлого с тех времен, когда можно было загружать исключительно квадратный формат фотографий. А это, напомним, было актуально до 2015 года.
#Семен Середину августа я провел в так называемом диджитал-детоксе на Кольском полуострове, в районе Белого моря, и, как вы понимаете, там не было ни интернета ни сотовой связи. Вернувшись в привычный мир и обновив Telegram с удивлением для себя обнаружил несколько неплохих обновлений, главные из которых — платные реакции (кто-то их еще называет донаты) + платные подписки на каналы в Stars. Рассказывать про все это снова не вижу смысла, ребята во время моего отсутствия уже это делали и подробно вам все описывали. Хочу отметить другое: то, какими семимильными шагами растет и развивается не только Telegram как мессенджер, но и разные рынки внутри него, от чат-ботов до тех же платных реакций, велком-постов других авторов в каналах и не только.
А там, где есть рост рынка, всегда есть и продуктовый буст. Что я под этим понимаю? Ну, во-первых, растет аудитория продуктов. Во-вторых, растет число людей, так или иначе эти продукты создающие. В-третьих, растет time spend внутри самого Telegram, что в целом для такого рода приложений является главным фактором.
Еще мне нравятся уже довольно давно существующие инструменты монетизации внутри экосистемы мессенджера Павла Дурова вроде того же сервиса @Tribute, который я на протяжении уже полугода обещаю себе потестить и каждый раз откладываю, хотя у меня уже есть примеры ребят, которые его подключали и вполне успешно использовали.
Так, например, в отличие от того же Stars с его 35% комиссией, Tribute берет всего 10%, а выплаты доступны в фиате, крипте через Wallet, у него доступны не только донаты и платные подписки, но и даже продажа цифровых товаров. И тут важно упомянуть про главный недостаток Stars, на мой взгляд: у него довольно сложный механизм, ведь звезды можно вывести только в Toncoin, затем их нужно перевести в рубли через p2p биржи и так далее. И это еще без того, что нужно каким-то образом понять, как отчитаться в ФНС. Это все говорит о том, что сервис запускали, вероятно, впопыхах и именно поэтому он сейчас все еще довольно сырой и его предстоит дорабатывать и улучшать. У Tribute, видимо за счет опыта и экспертизы, все прозрачнее и таких рисков точно нет.
На самом деле каждый в итоге выбирает свой инструмент для монетизации контента. Кто-то продает рекламу напрямую, кто-то фармит Stars, кто-то зарабатывает на платном контенте. Я пока четко понимаю, что у меня работает только первый формат, а вот следующие 2 мне лишь предстоит осваивать и «въезжать» в их работу.
#Антон Криштиану Роналду создал YouTube канал и набрал 16 млн подписчиков меньше чем за сутки 🐐
Причем Криш не просто cristiano/">выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
Зацените, как Т-Инвестиции поздравили с днем Трейдера (отмечается 17 августа) всех причастных к этому празднику: ребята окрасили Останкинскую башню в фирменный желтый цвет брокера, а также вновь подсветили РИЧ-2024 (российский инвестиционный чемпионат), который проходит в этом году уже третий раз, разместив конструкции с поздравлениями и приглашениями на чемпионат около офисов крупных финансовых компаний.
Читать полностью…
#Артем Невообразимо.
Как вы думаете, сколько теннисных мячей расходуется на одном крупном турнире? Например, через престижный Уимблдон проходит аж 55 тысяч мячей. Из них около 700 растаскивают на сувениры.
Но с 2001 года организаторы Уимблдона передают часть мячей на нужды организаций по защите животных в Великобритании. И теннисные мячи, например, становятся домиком для таких милых созданий :)
#нестер ВК и Rutube ведут отчаянную войну за авторов контента с Ютубом, который уже почти запретили. Надеются, что за контентом пойдет пользователь. А с ним — рекламные деньги. Я же по прежнему говорю, что это всё не поможет большей части блогеров и мы потеряем их контент. Но почему? Все ж инструменты вроде дают, удобные "переносилки" контента сделали, что ж может пойти не так?
А вы подумайте, за счёт чего же Ютуб привлёк такое количество авторов? Почему море сверхнишевых блогеров, всех этих каналов на несколько тысяч подписчиков с инструкцией как правильно считать спички и другим спецконтентом - почему они все именно там?
Всё дело в рекомендательном движке. В его релевантности. Ютуб изучает историю вашего поиска, он смотрит по данным из Google Analytics какие сайты вам интересны. Сранивает вас с другими зрителями. Релевантность - главный бизнес и главный козырь Гугла, за счёт него он когда-то победил все поисковики. В её основе - полная автоматизация. Никто не лезет руками в движок, не правит алгоритмы на ходу, по ситуации.
В результате происходит магия, это ещё называют organic discovery — даже маленький канал получит свою долю живых просмотров из этой чудо-машины. Ютуб "подсунет" ваше видео среди топовых блогеров и к вам тоже могут перейти. На 4 больших канала в выдаче всегда будет 2-3 нишевых малыша. Те получают коменты, просмотры, монетизацию, интеграции. Это даёт авторам безумную мотивацию фигачить ещё и ещё.
Но что ж не так с отечественными платформами? Ведь инженеры есть, движок такой сделать можно? Может, данных не хватает? Нет, их можно добыть, дело в другом.
ВК страшно искажает реальную динамику поведения юзеров. Не моргнув глазом, льёт на видосы фейковые или "невидимые" просмотры. Прям щедро, миллионами. Забирает себе топовое шоу, к которому тут же генерит сотни ботовых комментариев (которые потом сам же и удаляет). Какие тут могут быть рекомендации, на что опираться алгоритмам? На поведение ботов и на историю видосов, которые в реальности никто не увидел?
Рутуб же формирует свои страницы рекомендаций в полуручном режиме. Выводит заданные ролики, заданных партнёров, заданные каналы. Нельзя ж обижать уважаемых партнёров! Поэтому ваше супер-релевантное поиску пользователя видео, может не получить ни одного просмотра просто никогда. А недавнее создание каналов с перенесёнными вперемешку с ютуба видосами вообще убивает всю идею самой тематики каналов.
Причина всего этого - совершенно нерыночное положение и поведение этих платформ. Если Ютуб поймают за руку на накрутке фейковых просмотров - это будет не просто скандал. Конкуренция и рынок сделают своё дело. Мгновенно отреагируют акции, рекламодатели быстренько понесут деньги конкурентам, и перья от виновного ещё долго будут летать по коридорам Гугла. А наши монополисты с господдержкой в подобной ситуации даже не поморщатся - куда ж вы, рекламодатели, пойдете кроме как к нам? А мы вам ещё просмотров нарисуем, босс будет доволен.
Как часто бывает, причина всего этого - фундаментальная. И решать её гораздо сложнее, чем написать идеальный рекомендательный движок. Если вообще возможно. Это не вопрос технологии, это вопрос мотивации в продукте.
В последние два года игроки рекламной индустрии активно развивают партнерские продукты и объединяют бизнесы. В новом выпуске подкаста E-Promo Group спикеры из «Яндекса», E-Promo Group и DMC Russia обсудили роль слияний и поглощений на рынке performance-рекламы.
Для крупных рекламных групп приобретение новых компаний — это способ расширить спектр услуг и укрепить свои позиции на рынке. В то же время, небольшие компании, специализирующиеся на определенных рекламных каналах, сталкиваются с трудностями из-за отсутствия эффекта масштаба, что побуждает их к объединению. Рынок performance-рекламы практически достиг плато, и для финансово устойчивых компаний настал подходящий момент для приобретения более мелких агентств с сильной экспертизой.
Подкаст доступен по ссылке на Rutube, YouTube и «ВКонтакте».
Рекламодатель ООО «УК Е-ПРОМО ГРУПП», ИНН 5260491984, erid: 2VtzqvhMup1
Компания из Саудовской Аравии Sela совместно с «Ньюкасл Юнайтед» создали футболку, которая позволяет людям с проблемами слуха насладиться футболом на новом уровне. Они задействовали разные тактильные технологии и интегрировали их в футболки таким образом, что люди с нарушением слуха смогли ощущать шум стадиона. После успешных тестов футболки на реальном матче между «Ньюкасл Юнайтед» и «Тоттенхэм Хотспур» Sela пообещала предоставлять футболки с этой технологией на все домашние матчи «Ньюкасл Юнайтед».
Читать полностью…
С начала года более 14 тысяч авторов начали публиковать свои ролики на VK Видео: в пресс-релизе говорится, что это как блогеры-миллионники, переходящие с других платформ, так и начинающие авторы с совсем небольшой аудиторией. При этом каждый второй от этого числа воспользовался программой поддержки для перехода с других платформ или создания канала с нуля.
Что касается направлений, то наиболее активно растет число авторов в категориях развлечений, детского и семейного контента, образования и культуры, технологий, гейминга и красоты. Ну, то бишь, в большинстве своем это все наиболее популярные категории на том же YouTube. Наибольшее количество просмотров и времени пользователей приходится на контент авторов сегмента развлечений — более 30% от суммарного времени просмотров новых авторов.
Ну и напомню, что для быстрого переноса видео с других платформ ВК запустили сервис Video Transfer.
Что такое СVM и что о нем нужно знать СRM-маркетологу?
Обсудят «Яндекс Лавка», «X5 Group», билайн и «Газпромбанк.Тех»
В одних компаниях CVM — новый подход к работе с клиентом, строятся целые CVM-отделы. В других не видят отличий от развитого CRM-маркетинга.
На паблик-токе эти мнения столкнутся, а зрители смогут выбрать сторону. Разберемся:
— CVM — это модное слово или естественный путь развития персонализации?
— В чем главные отличия CVM и CRM-маркетинга: метрики, цели, инструменты?
— Что превращает CRM-маркетолога в CVM-менеджера?
— Зачем компании создают CVM-отделы? Всем ли такие нужны и когда пора?
22 августа, 12:00 мск. Онлайн. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KWu4L
Эд Ширан прикольно продвигает свой острый соус Tingly Ted’s. Tingly Ted’s — острый соус, который Ширан запустил в 2023 году совместно с Kraft Heinz. И вот, чтобы поднять узнаваемость своего бренда, Ширан решил устроить необычную автограф-сессию. Ручку он решил заменить на бутылку своего острого соуса.
Эд забрался в фургон с уличной едой и "подписывал" блюда своим соусом. Но, люди просили подписать не только еду, но и другие предметы. Некоторые даже начали выставлять свежеиспеченные предметы с соусографами на eBay. Одним словом, привлечь внимание к соусу у Ширана точно удалось.
Команда Кинопоиска соединила диджитал с офлайном для промо четвёртой серии «Игр». Хитро, потому что офлайн-проекты с медийными лицами часто дают вирусный охват.
Если вкратце, то в соцсетях запустили эстафету диджитального огня: блогеры и звезды передавали факел друг другу. Финалом стало появление ровера и зажжение огня олимпийским чемпионом на медиафасаде «Космоса».
Остается открытым вопрос конверсии: сколько зрителей реально возьмут и начнут смотреть сериал после этих видео?
#Семен К слову, о поддержке, которую ВК оказывает авторам и создателям контента, которые переходят на VK Видео с других площадок. Помимо того, что я уже про это писал чуть ранее, хочу немного дополнить тот пост, так как мне удалось пообщаться с ребятами из ВК и узнать некоторые моменты касаемо поддержки авторов: так, например, оказалось, что они поддерживают каналы, которые, в среднем, набирали на других платформах хотя бы по 15 тысяч просмотров на роликах. Да, это не кажется какой-то большой или уж тем более заоблачной цифрой, но зато показывает, что про небольших авторов не забывают. Могу точно сказать, что поддержку оказывать абсолютно всем они физически не могли, не могут и не будут в будущем (это мое имхо), просто потому что невозможно держать в штате такое количество сотрудников поддержки. Однако, начальный саппорт 100% есть — этого вполне хватает, чтобы на первых порах попытаться максимально заинтересовать аудиторию (говорят даже, что выборочно в рекомендации пользователей может попасть до шести первых роликов авторов). Ну и про курсы Школы авторов или Акселератор сообществ, думаю, вы и так уже все знаете или слышали — все это помогает создателям контента (особенно небольшим) обучаться и развиваться. В целом, довольно приятно, что ребята, такое ощущение, что все же делают выводы и собирают обратную связь и начали делать акцент не только на уже сформировавшихся селебрити и лидерах мнений, но и давать приоритет небольшим. Последние, кстати, важны именно с точки зрения того, что хотелось бы через пару лет увидеть некий итог, например в лице блогеров, которые выросли исключительно с помощью ВК Видео.
Читать полностью…
#Антон Насколько снизились охваты YouTube?
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
Мода на маркетинг останется в тренде, как по мне, навсегда. А маркетинг в моде – это просто необходимость. Ребята из Яндекс Рекламы проводят бесплатную конференцию Fashion Day, где будет всё про бизнес и маркетинг в индустрии моды и fashion-ритейл. Здесь расскажут про омниканальную систему аналитики, какие сейчас есть тенденции и вызовы в сфере моды, поделятся успешными кейсами, ну и, конечно же, лайфхаками для роста бизнеса.
Спикеры многообещающие: от историков искусств до представителей The Blueprint, LOVE REPUBLIC и других брендов. Для всех, кто уже ведет модный бизнес и работает в этой сфере или хочет больше погрузиться в тему, это супер возможность познакомиться с представителями fashion-ритейла и узнать что-то новое.
Конференция бесплатная, но нужна регистрация. Можно присутствовать офлайн 30 августа в Москве, либо смотреть онлайн-трансляцию. По традиции, зрителей ждут призы от Яндекса.
Ого, вот это действительно неожиданная коллаборация — Nike и Lego объявили о долгосрочном партнерстве. В пресс-релизе компании заявили, что они объединились с целью вернуть креативность, веселье и воображение в современные спортивные игры. Кроме этого они хотят находить новые сочетание творчества и спорта.
Это не первая коллаборация LEGO с брендом кроссовок. Ранее LEGO выпустили совместную модель кроссовок с Adidas.
#Артем Назад в школу.
Porsche забавно рекламирует Track Experience – программу по обучению простых обывателей гоночной езде на спортивных карах. Выкатили ролик в трендовой стилистике режиссера Уэса Андерсона.
Кстати, стоимость 90 минут вождения на гоночной машине Porsche начинается от 1$ тыс. А два дня обучения – от 3,5$ тыс.
Чат подъезда теперь и в TikTok. TikTok разрешил создавать групповые чаты, которые позволят объединять до 32-х участников. Также в компании заявили, что функция будет доступна только для пользователей от 15 лет. А для пользователей до 18 лет предусмотрены дополнительные меры безопасности.
Странно, кстати, что групповые чаты в TikTok появились только сейчас.
Есть ли разница между региональным и федеральным маркетингом?
Лидеры рынка FMCG и ритейла встретятсяна конференции Яндекс Рекламы, чтобы это обсудить. Retail & FMCG Day пройдёт 4 сентября в IT-кластере «Кибердом». Можно послушать спикеров как офлайн, так и онлайн. Обсудят тренды и вызова рынка, кейсы и свежую аналитику.
Вот, кто будет выступать:
• Никита Герц, директор Магнит Фудтех;
• Станислава Савельева, директор департамента по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, X5 Digital;
• Дарина Страшинова, директор по стратегическому маркетингу, Лента;
• Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям, Health & Nutrition;
• Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу, Unilever.
Вести конференцию будет Антон Привольнов из шоу «Контрольная закупка», а завершит ритейл-день профессор МГУ и кандидат биологических наук, Александр Каплан. Он расскажет, как работает наш мозг в эру тотального маркетинга.
Вход на конференцию бесплатный, но нужна регистрация. Регистрируйтесь по ссылке.
Провести онлайн-концерт на миллион людей теперь не проблема. Zoom расширил количество людей, которые могут одновременно участвовать в конференциях до 1.000.000. С какой стороны звучит, как мечта инфоцигана — вебинар на миллион человек.
Zoom пошли на это шаг, когда увидели, что американские политики используют платформу для сбора средств в рамках встреч с избирателями и решили это монетизировать. Стоимость проведение такого вебинара на миллион человек — $100.000.
Недавно наткнулись на прикольную кампанию, которая была посвящена 300-летию со дня рождения Иммануила Канта. Немецкая организация FRIENDS OF KANT AND KÖNIGSBERG создала с помощью искусственного интеллекта молодой образ Канта. Теперь его зовут Ману и ему 23 года, а свои идеи он доносит через свой аккаунт в Нельзяграме. Идея в том, что труды Канта очень тяжелые для понимания, поэтому ребята из организации решили подавать их в более легком формате через молодого блогера.
Читать полностью…
#Артем Нашел себя.
Бренд плюшевых игрушек Jellycat хайпует на теме спорта. Делают забавный контент, где игрушки соревнуются в разных дисциплинах.
И это сработало. Если сравнивать с другим креативом бренда, то тема спорта вирусится: миллионы просмотров, сотни тысяч лайков. Активнее всего соцсети Jellycat проявляют себя в период крупных спортивных событий (типа Олимпиады, Уимблдона, Евро).
Очень интересно, как маркетологи бренда детских товаров пришли к тому, что нужно продвигаться через спорт?
Есть такой американский десерт из мороженого — санди. Это такая калорийная бомба из разных сортов мороженного с орехами, шоколадом, взбитыми сливками и всё это полито сиропом. Так вот, бренд консервированной воды Liquid Death объединился с брендом мороженого Van Leeuwen, чтобы выпустить низкокалорийную альтернативу. Именно благодаря этой коллаборации появился Hot Fudge Sundae — напиток со вкусом санди, который содержит всего 20 калорий. Стоимость, правда, немного конская — $13.99 за баночку. И понятное дело Liquid Death не были бы Liquid Death, если бы не сняли провокационный ролик. За эту провокационность мы их и любим.
Читать полностью…
#Артем Перевоплотился.
Звезда российского тенниса Даниил Медведев снялся в забавной рекламе для онлайн-брокера Pepperstone.
По сюжету Даниил встретился с Джоном Макинроем – экс-первой ракеткой мира прошлого столетия. Как это часто бывает, опытный человек дает советы молодому. Даже если об этом никто не просит, а ты – итак один из лучших в мире прямо сейчас :)
Через это противостояние поколений показывают разницу устаревших брокеров и Pepperstone – одного из лучших прямо сейчас.
YouTube начал предупреждать российских пользователей о замедлении работы видеохостинга и обещает сделать все возможное, чтобы вернуть привычную скорость загрузки контента
Upd: нам подсказывают, что данную плашку заметили лишь те, у кого установлены сторонние расширения для скачивания видео с YouTube. Так что, вероятно, рассылку делает все-таки не он.
Пиво и футбол. Эти две вещи объединяют миллионы людей по всему миру. Именно поэтому пивной бренд Guiness стал спонсором Английской премьер-лиги. И запустил самую глобальную рекламную кампанию в своей истории. Аж на 70 стран, где любят Guiness и АПЛ.
Будь то жители небольшого британского островка Эрискей на 150 человек. Или миллионы людей в Нигерии. И там, и там играют в футбол, смотрят АПЛ и пьют Guiness. Об этом первые рекламные ролики с атмосферой непохожих мест, но с общим интересом. Гляньте.
А еще вместе с легендой британского футбола Аланом Ширером Guiness отправил 20 цистерн пива для фанатов всех команд АПЛ.
Мощно, да?
Авито Путешествия запустили собственную бренд-зону в Парке Горького с гранд-чемоданом и 4-комнатной квартирой. Все это – оригинальные фотозоны для контента, которые точно соберет все лайки. Из декораций там есть плюшевый фиолетовый лаундж, зеркальный лабиринт, перевернутый бассейн. А в чемодан можно зайти самому – будет фото-напоминание о том, что в суете сборов надо себя не забыть взять в путешествие.
Бонусы тоже предусмотрели: гостям бренд-зоны дают промокоды со скидкой на любое бронирование на платформе и памятные магнитики с фото, которые можно будет получить на финише после прохождения всей площадки.
Менеджер по маркетингу Авито Путешествий Галина Собко отметила, что, на их взгляд, практически любое путешествие — это не только предвкушение, но и планирование, эмоции, немного суеты и впечатления. Именно все эти моменты и постарались учесть.