125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон В начале месяца SpaceX запустили миссию Polaris Dawn в космос, в рамках которой два туриста впервые в истории вышли в открытое космическое пространство. Одним из них был американский миллиардер Джаред Айзекман, второй — инженер SpaceX Сара Гиллис. Они уже успешно вернулись на Землю. Но пост не об этом.
В рамках этой миссии они около 7 дней на околоземной орбите, помимо выхода в открытый космос и тестирования новых скафандров, тестировали новую лазерную связь от Starlink. И вот на этом хотелось бы остановиться подробнее, а именно на пиар-акции, которую провели Starlink в рамках этой миссии. Ещё во времена работы в Билайне мы с коллегами старались делать такие проекты, которые могли бы получить максимальные охваты в СМИ и желательно чтобы проект работал сразу на несколько целей. Для этого нужно было делать не стандартный пресс-релиз, а например, запустить 5G-вышку на Лужниках, провести прямой эфир оттуда с блогером и показать вживую, как быстро можно скачать огромный файл весом в десятки гигабайт за пару секунд.
В Starlink решили сделать кейс космического масштаба, поэтому член миссии Polaris Dawn Сара Гиллис в прямом эфире сыграла на скрипке с оркестром из разных точек всего мира, а связь обеспечила лазерная технология от Starlink. Круто? Очень. Кейс не только красивый по исполнению и рассказывает про новую технологию, но и показывает, что их связь работает буквально по всему миру.
Вот уже больше двух лет мои друзья-коллеги (Филипп, дорогой, привет) приглашают меня своими глазами посмотреть на различные объекты, которые строятся в Ленинградской области и позадавать вопросы тем, кто эти проекты реализует.
Последнее ценно вдвойне, ибо когда еще у меня появится возможность спросить, к примеру, почему так долго проектируют ту или иную транспортную развязку, почему так долго договариваются с собственниками земельных участков по соседству, из-за чего сроки ввода могут сдвигаться на более ранние даты (да, в последние годы это правда) и не только? Все это — часть просто невероятно сложной и объемной работы, которая очень часто, к сожалению, остается в тени и не получает должного внимания. И мне как никому другому хочется это исправлять и делиться увиденным и услышанным с вами.
Так, к примеру, в конце августа я побывал на одной из главных строек Ленинградской области на данный момент — строительству огромной транспортной развязки, которая уже через пару лет кардинально изменит транспортную загруженность в Кудрово — одном из самых молодых и густонаселенных городов нашего региона, в котором мне довелось пожить с 2016-2021 года.
Когда просто живешь и ездишь мимо строительства на работу, не особо вникаешь и понимаешь, с какими сложностями сталкиваются строители, и лишь попадая на сам объект, вникнув в проектную документацию, пообщавшись со строителями и представителями подрядчика, понимаешь, что это реально адский труд и настоящая кропотливая работа. Более 3 лет я периодически пишу про то, как в лучшую сторону меняются дороги в нашем регионе и продолжу делать это дальше, потому что это факт и это просто нужно признать.
И еще раз отдельное спасибо хочу сказать своему коллеге Филиппу из пресс-службы Ленавтодора, который меня на подобные мероприятия приглашает. Моя следующая цель (или мечта, кому как удобнее) — побывать на объектах строительства ШМСД и Большого Смоленского моста. Безумно люблю подобные стройки, еще больше люблю все это фотографировать, задавать десятки вопросов строителям и не только. Надеюсь, что у меня получится найти нужные контакты и там побывать :)
#Артем Снова он.
Легенда тенниса Роджер Федерер хоть и завершил игровую карьеру. Но все равно остается важным рекламным активом для крупных брендов. А еще он развивает свои продукты, привлекая к коллабам даже таких селеб, как Зендая.
Еще пример. На днях Mercedes Benz и Федерер открыли в Берлине стену для занятий теннисом. Когда-то с такой начинал свой путь сам Роджер. Цель: открыть доступ к спорту среди молодежи.
В условиях, когда мы то и дело получаем новости, что очередной зарубежный сервис или площадка запрещены или закрыли доступ пользователям из России, волей неволей приходится разбираться в российских аналогах и платформах и искать отечественные альтернативы. Особенно, если ты работаешь в маркетинге.
И одна из российских площадок, которая вполне себе успешно развивается, — это VK Дзен. По данным самой платформы, MAU Дзена сейчас достигает ~100М (и, по понятным причинам, он продолжает расти).
Кажется, сейчас самое время разобраться в том, как он устроен и как брендам эффективно выстраивать свои стратегии присутствия и продвижения в нем. В том числе и тем, кто был скептически настроен и упорно отрицал эту необходимость)
В общем все, кому интересна тема, приходите 25 сентября на закрытую встречу с СЕО Дзена — Сашей Толокольниковым, в рамках Marketing Managers Club.
На встрече обещают ответить на все вопросы о Дзене и, как минимум, разобраться:
- Кто сейчас аудитория Дзена и как она там оказалась?
- Как отразилась в DAU блокировка Инсты (тогда) и Ютуба (сейчас)?
- Почему в контент-маркетинг хотели все, а получилось не у всех, да и у тех — больше на словах.
- Как «Дед вырастил 5 тонн клубники на своем участке» и правда ли, что кликбейт — по-прежнему главный секрет успеха контента в Дзене?
- Какие самые прикольные/успешные кейсы брендов в Дзене?
- Можно ли рассматривать блогеров и медиа в Дзен как альтернативу блогерам с запрещенных площадок?
И, самое главное, будут эксклюзивы — озвучат планы по развитию площадки, которые долго держали в секрете.
Встреча офлайн, участие платное. Но мероприятие благотворительное, и все вырученные средства пойдут на хорошие дела. Такое мы любим и поэтому рекомендуем.
Вся информация о мероприятии и билеты — тут.
Реклама, АНО СРСП "Импакт" ИНН 9701282215, Erid: 2RanykDd9AQ
#Артем Тачка на прокачку.
Бренд одежды Hugo «натянул джинсы» на гоночный болид команды Racing Bulls. Такой рекламный тюнинг в рамках спонсорства.
Джинсовый болид на стиле уже ворвался на гран-при Формулы-1 в Сингапуре.
Как зарабатывать больше с помощью аналитики? Узнаем у экспертов-практиков
26 сентября приглашаем на онлайн-встречу, где эксперты из «Пятёрочки», «Бетховена», Selgros и Hoff расскажут, как аналитика лояльности помогает им экономить и зарабатывать.
В программе:
— Сквозная и предиктивная аналитика: когда и кто должен использовать?
— Данные: что собирать и как создать корпоративное хранилище?
— Показатели: какие метрики подходят всем, а какие — только вашему бизнесу?
— Команда аналитиков: сколько людей нужно и какими навыками они должны обладать?
— Инструменты: кубы, дашборды, SQL-запросы, Excel — что выбрать?
Эта встреча — must have для CMO, руководителей CRM и маркетологов, которые хотят грамотно использовать данные.
26 сентября, онлайн, бесплатно.
Успейте зарегистрироваться и задать вопросы!
Участвовать
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KZdes
PayPal решил, что пора, и сменил логотип впервые за более чем 20 лет. И надо сказать, что их шаг оправдан. Потому что со старым логотипом они действительно смотрелись морально устаревшими на фоне своих конкурентов в финтехе.
Теперь у PayPal все лаконично, главный цвет — черный. Кстати, хороший ход, чтобы выделиться. Другие западные финтех-компании любят оттенки синего, и никто не использует полностью черный цвет. Шрифт, ясное дело, тоже новый. Более читаемый и простой.
Где-где, а тут видно, что такое обновление — однозначно правильный шаг.
Эта коллаборация могла бы спокойно стать Хэппи Милом для взрослых. Тем более, что у McDonald’s уже была практика выпускать такие взрослые наборы.
Речь идет о коллаборации McDonald’s x Crocs. В рамках сотрудничества были выпущены носки, классические клоги и набор джиббитсов. Носки можно купить за $17.99, а клоги за $69.99.
Одним словом, не коллаборация, а мечта взрослого ребенка.
Яндекс официально запустил единую рекламную платформу для своих райдтех-сервисов и e-com. Говоря простым языком, рекламодатели теперь смогут размещать баннеры одновременно в нескольких сервисах вроде «Еды», «Лавки», «Маркета», «Деливери» и Go и управлять рекламными кампаниями в одном кабинете.
Там же можно будет задавать параметры, начиная от бюджета и продолжительности, заканчивая частотой контактов, гео, аудитории и выбирать места показа баннеров. Пока вижу в этом лишь очевидные плюсы для тех, кто такую рекламу запускает, ибо теперь появляется полноценная возможность запускать кросс-канальные коммуникации и «догонять» пользователя. Пример: смотрели товар в «Маркете», потом видите его рекламу в «Еде» или «Лавке». Причем в Яндексе говорят, что благодаря пересечению аудитории такая реклама будет восприниматься клиентами максимально нативной.
С учетом того, что рынок ретейл-медиа лишь набирает обороты и продолжает расти (рост только в 2023 году втрое, до 163,5 млрд рублей), кажется, что именно на подобные платформы будут со временем делать ставки все крупные игроки рынка.
#Антон Вчера Матвей дебютировал в Лиге Чемпионов за ПСЖ. И не просто дебютировал, а отстоял игру на ноль, так еще и играл все в тех же перчатках Spire, в которых снимался в своей презентации, во время перехода в PSG.
Поздравляю с успешным дебютом не только Матвея, но и Евгения Спирякова, чей бренд взял такую высоту как Лига Чемпионов 💪
YouTube всё-таки запустил кнопку "Hype". Если коротко, то эта функция нацелена на маленькие и средние блоги. Фанаты авторов с помощью этой функции смогут поднимать видео в топы популярных видео.
"Hype" доступен для тех, у кого меньше 500 000 подписчиков. Видео должно быть опубликовано в течение последних 7 дней. Зритель может поставить три хайпа в неделю. Самые хайповые видео попадут в подборку из 100 самых популярных видео.
Инициатива от YouTube понятна — надо давать больше инструментов для вовлечения пользователей маленьким и средним авторам.
Snapchat выпустил, кажется, самые адекватные AR-очки. В своём ролике на презентации они мило потроллили носимые VR-шлемы. Всё-таки форм-фактор очков самый удобный. Осталось решить вопрос с батареями и прочими микросхемами, чтобы всё органично помещалось и было ещё более миниатюрно.
Из интересного — в очки зашили генерацию 3D-моделей с помощью искусственного интеллекта. А это довольно интересно, а главное, что модели выглядят очень прилично.
Правда, очки эти доступны пока что только разработчикам за $99 в месяц
А вот и директор по работе с артистами в Яндексе. Теперь официально. Костя, дорогой, поздравляю!
Читать полностью…
Ставь ❤️ если ты за национализацию Wildberries
Читать полностью…
Цирк продолжается, часть уже даже не знаю какая.
Вообще было интересно смотреть на разборки четы Бакальчуков именно с точки зрения того, как они «воюют» между собой через соцсети и пиарщиков, но такое ощущение, что там уже решили совсем инфоповоды из пальцы высасывать, пытаясь создать друг другу негативный образ.
#Артем Just do it.
В сети вирусится удивительная история Эллиота Хилла – нового CEO Nike (пятый в истории компании). Дело в том, что Хилл пришел на стажировку в Nike еще в 1988 году. Ему понадобилось 36 лет, чтобы дойти до директора компании. Это следует из записи профиля Хилла в LinkedIn.
Сейчас Эллиоту Хиллу 61 год, а общая стоимость личной компенсации во главе Nike (по инсайдерской информации) – 27$ млн. Согласитесь, тянет на биографический фильм. Или, как минимум, на классическую мотивационную рекламу от Nike :)
❗️Главное исследование 2024 — портрет админа Телеграм-каналов
35.1% админов, монетизирующих канал, никогда не проходили обучающих курсов по Телеграм
44% опрошенных имеют 1 канал, остальные имеют 2 и более каналов
24% админов маркируют рекламные размещения
Узнайте еще больше об аудитории админов в исследовании:
https://telemetr.me/research2024
Puma выпустила новую форму для Манчестер Сити. Новый комплект вдохновлён брит-поп группой Oasis, которая объявила о своём воссоединении чуть меньше месяца назад.
Лидеры группы - братья Галлахеры, будучи уроженцами Манчестера, были фанатами МанСити с юных лет. В свою очередь для многих членов футбольной команды, участники культового музыкального коллектива также являются кумирами с 90-х годов прошлого столетия.
Двусторонний оммаж воплотился в работе Ноэля Галлахера над дизайном изделий и участии менеджера МанСити в заглавной фотографии коллекции, выполненной в стиле обложки альбома Definitely Maybe.
Youtube могут заблокировать в России, когда у отечественных конкурентов появятся нормальные системы рекомендаций и монетизации — вице-спикер Госдумы РФ Борис Чернышов.
Ребята, выдыхаем, YouTube в России никогда не заблокируют.
Теперь с самых пеленок можно подчеркивать своё предпочтение к люксовым вещам и высокий статус. Lamborghini выпустили детскую коляску в коллаборации с Silver Cross. В дизайне коляски можно найти омаж на Huracan и Urus Performante.
Всего будет доступно 500 колясок Lamborghini, а в продажу они поступят в 2025 году.
Интересно, конечно, сколько такая колясочная роскошь будет стоить.
#Артем Случай в аэропорту.
Забавная реклама Sunrise – мобильного оператора
из Швейцарии. Когда в аэропорту объявили выход на посадку для знаменитого лыжника Марка Одерматта, все пассажиры ринулись к его гейту. Хочется же посмотреть на олимпийского чемпиона! Но планы людей резко меняются, когда тут же объявили выход для легенды тенниса – Роджера Федерера :)
Кстати, Федерер уже давно является лицом Sunrise. А у бренда все в порядке с креативом. Посмотрите рекламу, где Роджера не заметили в лифте. А еще они красиво попрощались с Федерером, когда теннисист завершил игровую карьеру. Вместо значка оператора на телефонах появилась надпись: «Спасибо, Роджер».
VK, похоже, наконец-то очнулись и, не поверите, запустили НОВУЮ платформу для авторов и бизнеса – VK AdBlogger, где решили многие-многие проблемы, с которыми сталкивались сообщества ВКонтакте и рекламодатели.
Платформу я уже успел протестировать, и что хочу сказать. Во-первых, весь интерфейс сделан достаточно удобно и понятно. Во-вторых, заявки на подключение монетизации и добавления сообществ на платформу теперь бесшовные и синхронизируются чуть ли не моментально: добавил сообщество, включил монетизацию в настройках сообщества, и вуаля. В-третьих, появилась вариативность создаваемого контента для рекламодателей: можно выбрать, что вы готовы продавать – рекламный пост, рекламный клип или вообще готовы написать нативный текст под запрос рекламодателя. Ну и в-четвертых, наконец-то нормальная графа с аналитикой сообщества. Да, довольно простая пока что, но поверьте, на старте вам будет за глаза достаточно динамики подписчиков, качества аудитории, демографии и гео, а также усредненной статистики на каждый пост.
И это не говоря уже про то, что все процессы для авторов также автоматизировали: документооборот, маркировку рекламы и оплату.
Не знаю пока, что из этого получится, но мне хотелось бы, чтобы платформа полетела. Благо, все условия для этого в кои-то веки создали.
МТС проводит презентацию нового iPhone за сутки до старта мировых продаж. Ozon обещает уже через сутки после старта мировых продаж начать доставлять их со складов проверенных продавцов. И все это в стране, которая является лидером по количеству наложенных на нее санкций. Бесконечно горжусь тем, что отечественные предприниматели и компании продолжают находить лазейки и делать все для того, чтобы россияне не чувствовали себя лишенными и чем-то обделенными. Россия — мощь 💪🏻🇷🇺❤️
Читать полностью…
#Антон Очень крутая новость для небольших авторов на YouTube. Красный видеохостинг планирует ввести новую кнопку под названием «Хайп», которая будет доступна на каналах с количеством подписчиков до 500 тысяч. Подписчики канала, нажимая эту кнопку, будут помогать автору пробиться в тренды YouTube и получить больше просмотров, подписчиков и, как следствие, денег с монетизации.
По словам команды YouTube, они наблюдали, что основную прибыль с монетизации получали крупные каналы — им банально проще получить буст просмотров, комментариев и реакций на старте, чтобы алгоритмы видеоплатформы подхватывали видео в тренды. Как следствие, крупные блогеры зарабатывали значительно больше, не давая шанса более нишевым авторам.
Появится отдельный раздел хайпа с таблицей лидеров. Для каждой страны будет свой локальный раздел, плюс для каждого пользователя он будет персонализироваться. Видео можно будет «захайпить» только в первые 7 дней с момента публикации. Каждому пользователю YouTube будет даваться 3 хайпа в день, которые он сможет распределить по своему усмотрению и поддержать автора. Будет своего рода прогрессия, поскольку маленьким каналам нужно будет набрать меньше очков хайпа, чем крупным. Идея в том, чтобы каждый получил свой кусок пирога и имел возможность попасть в тренды.
В одном из постов в этом году мы обсуждали значение полноценного отдыха в идеальном мире маркетолога. Тогда я говорил, что успешный день начинается не с проверки почты или кофе, а с хорошего сна, благодаря которому вы и можете начать отличный новый день.
У меня подобная история была регулярно года с 2015: сидишь, работаешь, запускаешь новые рекламные кампании, а когда вечером ложишься спать, долго ворочаешься и не можешь уснуть. В далеком 2018 я таки решение этому нашел — начал гулять перед сном + купил матрас Blue Sleep Hybrid Duo от Bluesleep. Он не только поддерживает тело, но и распределяет нагрузку таким образом, что спать мне всегда комфортно. Практически каждый день с тех пор я сплю идеально (за исключением дней, когда куда-либо уезжаю или путешествую). То есть там, куда его не взять с собой.
Если надумаете попробовать его, промокод SMMRU10 дает скидку 10% на его приобретение (кроме комплектов). И помните, что инвестиции в ваш хороший сон — это инвестиции в свое здоровое будущее в том числе
https://clck.ru/32F9PB
Реклама. ООО «БЛУ СЛИП», ИНН 9718075520, erid: LjN8JyK7H
Не знаю, видели вы или нет, но Эминем не так давно объявил о выходе делюкс-версии своего альбома года «The Death of Slim Shady».
Как и стоило ожидать, релиз не обошелся без громкого промо, причем на этот раз артист решил захватить полки супермаркетов в прямом смысле этого слова: на полках молочных отделов по всему миру появились пачки молока с объявлениями о розыске альтер-эго Эминема, Слим Шейди.
Это, кстати, отсылка к довольно распространенной практике размещать объявления о пропаже людей на упаковках товаров первой категории.
#Артем Только представьте.
Если бы агент Джейс Бонд был черным. Что? Не получается? Тогда взгляните на рекламу с баскетболистом Леброном Джеймсом. Так звезда баскета рекламирует собственный бренд текилы, явно отсылая к Агенту 007.
Момент приветствия с официантом – разрыв :)
Не могу не написать про эту новость от Точки, потому что считаю её важной для финтех-рынка России и для предпринимателей в целом: Точка стала первым банком, который выпустил свой топовый внутренний продукт на рынок — онлайн-бухгалтерию, которую может подключить любой предприниматель вне зависимости от банка, в котором он обслуживается. Проще говоря, чтобы пользоваться услугами, вам вообще необязательно быть клиентом Точки. Сервис возьмёт на себя расчёт налогов и взносов, подготовку и сдачу отчётности за предпринимателя, а также помощь в учёте комиссий и поступлений от маркетплейсов.
И это всё не говоря про безлимитные консультации бухгалтеров-экспертов, которые ответят на любые вопросы по ведению бухгалтерии в любое время, а также помогут разобраться с требованиями ФНС и переведут их на простой язык.
Подключайтесь к лучшей* онлайн-бухгалтерии по ссылке.
* по версии Markswebb, консалтинговой компании в сфере Digital. Точка Бухгалтерия заняла первое место в рейтинге Business Internet Banking Rank 2023.
Судя по тому, что происходит между Бакальчуками и Wildberries, через год-другой на Кинопоиске появится новый сериал «Мистер и миссис Б»
Читать полностью…
На три вещи можно смотреть вечно: как течет вода, как горит огонь и как Samsung троллит Apple. В новой рекламной кампании для Samsung Galaxy Z Flip6 смартфон выделяется среди кучи однотипных iPhone.
В рекламе появляется слово «Different», а это явный и неприкрытый выпад в сторону купертиновцев.
Что самое смешное, слоган Apple «Think Different» появился в рамках ответа на кампанию «Think» от IBM.