125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вечер пятницы - идеально время для того, чтобы анонсировать свежий выпуск нашего видеоподкаста. Мы оперативно собрались вчера, чтобы обсудить запуск Threads, его перспективы и потенциальную конкуренцию с Twitter Илона Маска.
С нас клевый контент для хорошего времяпрепровождения пятницы - с вас лайки и просмотры: https://youtu.be/z7-rRilQPbo
Приятно, когда бренды проявляют инициативу и запускают проекты для улучшения нашей жизни.
В боте «Самолет. Про тебя» все желающие узнают, как прокачать качество своей жизни. Как это работает? Подписываетесь и получаете полезные материалы — чек-листы, упражнения, статьи от инвестора Оскара Хартманна, предпринимателя Максима Спиридонова, телеведущей Лауры Джугелии и других экспертов.
Помимо этого в бот добавили интерактив с розыгрышем призов за баллы от чтения постов и прохождения тестов. Все это доступно подписчикам проекта, переходите и не откладывайте работу над собой.
MrBeast уже попал в книгу рекордов Гиннеса как первый человек, набравший в Threads 1 миллион подписчиков. А пока я спал, их число перевалило за 2,6. По ощущениям, число зарегистрировавшихся уже превысило 50-60 миллионов. Интересно, что российские бренды также активно появляются в соцсети, несмотря на то, что она как бы запрещена, но как бы и нет. На самом деле до первого запроса в РКН. Уверен, что такой умник найдется в ближайшее время.
Читать полностью…
Как же красиво прощается со своими читателями старейшая печатная газета в мире Wiener Zeitung. Издательство уходит полностью в онлайн, но возможно, будет выпускать ежемесячный печатный выпуск. Передовица, конечно, очень сильная. На ней написано: "320 лет, 12 президентов, 10 императоров, 2 республики, 1 газета". Масштаб от которого немного перехватывает дыхание.
Читать полностью…
Месье Горелкин, мое почтение, что следите за каналом. В следующий раз, прежде чем соберетесь писать мне ответ, внимательно перечитайте как и что я пишу, хорошенько обдумайте текст и лишь потом его рождайте.
В том, что произошло с Павлом Валерьевичем, на мой субъективный взгляд, есть просчет тех, кто не сумел с ним договориться, найти общий язык и дать инструменты для дальнейшего развития его проектов. Каким боком тут появилась фраза про «в моем лице обвиняет всю государственную машину» мне непонятно. Впрочем, наверное вам так легче — когда по существу парировать нечем, легче свести все к этому.
Закон есть закон, однако обсуждать его никто не запрещает. Однако почему то даже здесь вы вновь домысливаете за меня и делаете выводы «В предложении наладить с Telegram официальные отношения видит лишь бессмысленность и хтонь» — мне это вновь непонятно. Не путайте формальность и налаживание отношений — это два совсем разных термина.
Я бы и рад пообщаться на эту тему и дальше, но увы, комментарии в канале у месье Горелкина закрыты. Поэтому простим ему эту оплошность и продолжим изучать его умозаключения по утрам в нашем канале.
В AppStore появилось приложение Threads, аналога Twitter от Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Приложение станет доступно 6 июля, а пока можно оставить заявку на предзагрузку.
Ранее приложение имело внутреннее название «Project 92»
#Антон Как работают алгоритмы Facebook и Instagram, Meta* объясняет на карточках
На прошлой неделе топ-менеджер Meta Ник Клегг опубликовал большую заметку на тему алгоритмов Instagram и Facebook и тому как искуственный интеллект участвует в их работе. По словам Клегга, все больше пользователей начинают опасаться того, как именно искуственный интеллект задействован в формировании для них рекомендаций и самый простой способ работать с опасениями, это максимально подробно рассказать про то, как искуственный интеллект используется в алгоритмах.
Для этого Meta опубликовала на своем сайте 22 "Системные карточки", которые понятным языком рассказывают как работают алгоритмы в разных разделах Instagram и Facebook.
Например так описана работа алгоритма вкладки Explore в Instagram:
Процесс строится в три этапа:
1) Сбор информации. Система собирает общедоступные фото и видео внутри Instagram, которые соответствуют правилам качества и неприкосновенности компании.
2) Затем система искусственного интеллекта учитывает, как пользователи взаимодействовали с аналогичным контентом или интересами, так называемыми "входными сигналами".
3) Наконец, система ранжирует контент из предыдущего этапа, помещая контент, который она предсказывает, что будет представлять больший интерес для пользователя, в более высокое положение во вкладке Explore.
Для тех кто хочет подробнее углубиться в работу алгоритмов, все описано в "Центре прозрачности".
Помимо прочего, скоро появится кнопка "Почему я это вижу?" в Facebook Reels, Instagram Reels и в целом на вкладке Explore в Instagram. Также на вкладке Explore можно будет отмечать интересный контент, чтобы алгоритм еще лучше понимал какой контент нравится пользователю.
Я думаю, что на самом деле это связано со слушаниями Марка Цукерберга и СЕО TikTok Шоу Зи Чу в конгрессе и вопросами конгрессменов к предпринимателям. После слушаний Марк явно сделал выводы и решил более подробно описать работу алгоритмов своего детища.
Я понимаю, что про обновленную монетизацию Дзена не написал только ленивый, но мимо пройти не могу, так как на мой взгляд, это важная ступень развития монетизации контента в нашей стране. До сегодняшнего дня ни в одной отечественной соцсети и контент-платформе монетизация не работала по такому принципу.
Более того, как я понимаю, теперь длина материала напрямую влияет на доход, а делать его просто большим, чтобы больше заработать, не получится: алгоритмы будут анализировать поведение пользователей и если они дочитывают материал лишь на 20-30%, значит автор заинтересовать их подачей не смог. В сухом остатке получаем данность — не вкладываешься и не пытаешься делать контент реально интересным, а не копируя его с популярных сайтов — ты не интересен аудитории, а значит и не можешь зарабатывать.
Кроме того, этим нововведением Дзен показывает свою обособленность от соцсетей, как бы демонстрируя, что упор идет на контентную составляющую. Мемы и прочая чушь, которую так любят постить админы в ВК, больше не работает. Да да, эра некачественного контента постепенно подходит к концу, по крайней мере в Дзене.
В общем, создателям контента теперь придется его миксовать (чередовать формат длинных постов и коротких), либо просто увеличивать частоту выхода контента. Посмотрим.
Итак, как и обещал, расскажу, что делал: после блокировки всех аккаунтов я столкнулся с тем, что половина их них была привязана к одному центру Meta (признана экстремистской и запрещена в России), а вторая к другому. При этом правила были нарушены на одном профиле (якобы), но соцсеть снесла вообще все доступные мне аккаунты. На всех них высвечивалась одна и та жа надпись «Ваш запрос находится на проверке, обычно это занимает около одного дня».
Парадокс в том, что проверяют эту информацию когда угодно и вполне может быть так, что за 180 дней, которые вам дают, ничего не произойдет вообще и аккаунт удалится автоматически. Я не шучу. Вы не сможете ничего восстановить, ничего скачать. Все ваши данные навсегда удалятся.
Что делал я: на всех аккаунтах постоянно пытался авторизоваться через «Забыл пароль». Примерно с 15-20 попытки на одном из них вылезло окошко, что аккаунт находится на рассмотрении и если все ок, доступ восстановят в течение 24 часов. Однако, прошло менее 5 секунд, я перезашел в приложение и аккаунт вернулся. Разумеется следом я проделал подобные махинации с другими аккаунтами и вуаля, по этой же стандартной схеме все заработало...кроме одного аккаунта, с которого все началось.
Что был дальше: я перелопатил весь интернет, пересмотрел кучу старых и новых видео на Ютубе с советами, что и как нужно делать. Кто-то советовал проверять аккаунт каждый день (не помогло), кто-то рекомендовал отправлять отчеты об ошибке в самом Фб с просьбой вернуть доступ к аккаунту (не помогло), а кто-то говорил, что надо писать аналогичные запросы в Инсте (тоже не помогло). Более того, даже начал искать компании, которые занимаются разблокировками аккаунтов и нашел одну, которая обещала помочь...но ровно после того, как пропадет окошко ожидания и станет понятна причина блокировки. До этого момента они тоже бессильны.
В итоге вчера, записывая очередной выпуск «Продажных блогеров», где с Лешей мы обсуждали как раз мой бан, Леша посоветовал написать в поддержку Ads manager. Сегодня днем я это и сделал. Выбрал поддержку, выбрал свой бм, выбрал причину «Другое» и честно описал свою проблему. Затем меня перекинуло в Messenger, где в чат ко мне подключилась чудесная девушка Илона, с которой мы общались около 30-40 минут: она задавала вопросы, я честно на них отвечал. Рассказал все как есть: что аккаунт веду почти 5 лет, что регулярно запускал с него рекламу, что там довольно много аудитории, и что я планирую делать это вновь, как только такая возможность появится и совсем не хочу его потерять. Собственно, все. Далее все делала кудесница по имени Илона. Уж не знаю, как ей это удалось и что она сделала, но через 20-30 минут после нашего с ней диалога мне пришло заветное письмо на почту, заголовок которого содержал короткое «Вы можете снова использовать аккаунт tiguansline». Я сначала не поверил, потом аж подпрыгнул от счастья и заорал на весь дом.
Илона потом еще перезвонила, хотела меня обрадовать, но я уже все знал)) Она предупредила, что в этот раз получилось удивительно быстро все решить и она сама не поняла, как так быстро (видимо реально меня оберегает ангел-хранитель), и сказала, что не факт, что в следующий раз получится также. Но я хочу надеяться, что следующего раза не будет.
Илоне хочу еще раз сказать огромное человеческое спасибо, обнять и расцеловать, если бы она была здесь. Спасибо вам!!!!!
Залог успешной рекламной кампании — привлечь для участия в съемках ролика не рядового и уже приевшегося всем селебрити, а своего человека, который знает все про бизнес изнутри. Альфа, к примеру, для этих целей сделала видео с Денисом Осиным — директором малого и микробизнеса в Альфе. Хороший пример того, как нужно анонсировать масштабные запуски.
Читать полностью…
2023 год: блогеры продают рекламу за деньги
В тоже время Семён: продаётся за еду
ВкусВилл, спасибо, как и обещали, максимально зож-набор 😂
Очень смешно, что соцсеть ЯRUS, которая запомнилась у меня разве что постоянными размещениями рекламы на Sostav, закрывается с 30 июня, сообщив, что делает это в связи с, внимание, «нестабильной политической ситуацией». Ребята, называйте вещи своими именами: за эти пару лет вы так и не смогли объяснить ни аудитории ни потенциальным инвесторам, зачем нужна вообще ваша соцсеть и что в ней есть уникального. Именно поэтому вы и закрылись.
Читать полностью…
#нестер Чувствую, что в экономике интернета сейчас будто 1994 год. Есть поисковики, есть сайты, но ещё не размещён первый рекламный баннер и не случился первый оплаченный клик. Но вот-вот произойдут и запустят огромную денежную машину. Я говорю про генеративные нейросети.
Они очень сильно изменят экономику Интернета. Почти триллион рекламных денег в мире стоит на веб-страницах, приложениях, их индексировании и ссылках. А теперь умные роботы "вытягивают" информацию из сети самостоятельно. И представляют её пользователю в удобном для него виде.
Я каждую неделю проверяю, как ещё "подрос" в интеллекте гугловский поисковик Bard. Он построен на базе генеративных нейросетей и сперва был охрененно тупым. Но прогрессирует невероятно.
Опыт - совсем другой, из поиска тебе никуда не надо переходить. Можно спросить Bard, какой самый классный ресторан в городе - и он сразу тебе даст скриншоты меню. Ты спросишь какое вино не дороже определённой цены он посоветует - Bard ответит картинкой с этикеткой. Всё в режиме диалога. Всего этого он не умел ещё месяц назад. А ещё - у ресторана над этим никакого контроля.
Таким будет становиться пользовательский опыт. И не только в Барде - ведь удобные нейросети пришли и в мессенджеры. Ваш сайт и приложение покроются пылью.
Как оказаться в выдаче нейросетей? Что влияет на "видимость"? Сколько будет стоить переход из "умных" ботов к вам на сайт? Что делать, если трафик упал? Как будет работать аналитика? За каждым из этих вопросов стоят миллиарды долларов. Новые миллиарды. Сейчас самое классное время в Интернете за последние 15 лет и окна возможностей открываются для всех. Давно я не был так вдохновлён.
С завтрашнего дня никаких картинок, открыток и видео. Там вирус. Хакеры объявили войну и в картинках с видео будут вирусы. После чего телефон или компьютер восстановлению не подлежит. Переписываться можно, но никаких картинок. Очень важно. Перешли своим друзьям и близким чтобы они не испортили свои и твой телефоны.
Новости из сводки МВД
В связи с обстоятельствами в нашей стране начиная с завтрашнего дня появляются новые правила коммуникации
Все вызовы будут записаны
Все записи телефонных звонков записываются
Все сообщения и звонки от Whatsapp записываются
Мониторинг Twitter
Мониторинг Facebook (несмотря на то, что признан экстремистским и заблокирован)
Мониторинг Все социальные сети и форумы
Сообщите тем, кто не знает.
Все устройства подключены к ведомственным системам CDMX
Будьте осторожны, чтобы не отправлять ненужные сообщения или информацию, противоречащие законам и морали
Избегайте говорить конфиденциальную информацию своим
друзьям и родственникам. Расскажите своим детям и будьте очень
осторожны! Очень важно передать это сообщение только сегодня.
Потому что с завтрашнего дня в стране уже есть другая форма наблюдения.
Невероятно, но верно.
Просто отправьте его сегодня всем своим близким и друзьям
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге
В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP.
По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза.
В интервью каналу Digital Marketing Club Russia основатель Roxot Радмир Насыров рассказывает, как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в два раза. Читайте на vc.ru
Реклама, Roxot, ЕРИД 2VtzqucTtWFб
#Артем Футбольный клуб «Херенвен» из Нидерландов привлекает интерес не только своим названием. Вчера клуб выкатил новую форму, на рукавах которой отчетливо видно российский триколор.
Ожидаемо, клуб подвергли критике на фоне политической ситуации. Боссы «Херенвена» заявили, что полосы – отсылка к форме команды 1994 года, а не к России. Так что, «Херенвен» вам :)
Еще из актуального:
• Футбольный клуб из Воронежа показал Воронеж, как он есть. Что-то в этом точно есть.
• У многих бомбануло от формы Adidas, разработанной со студией Marvel.
В соцсетях набирает популярность ролик про Владивосток, который закадровый детский голос просит называть не Владик, а Владивосток.
Для тех, кто все пропустил: текстовое сопровождение к видео легко ставится в CapCut (выбираете текст, пишете на английском), а затем к нему добавляется голосовая озвучка (в том же CapCut нажимаете на текст, внизу выбираете перевести текст в речь и выбираете формат «Cute boy»). Вуаля, ваш ролик тоже будет сопровождать милая озвучка.
Для тех, кто хочет пойти дальше и использовать тот же трек, что в клипе про Владивосток — исходная мелодия называется «Hotline bling (billie version, с ней сделали уже более 384 тысяч видео в TikTok).
Интересно, что такие ролики были загружены в TikTok уже довольно давно, но как вы помните, новые видео соцсеть грузить не позволяет, поэтому пользователи видят старый контент и часто он может повторяться. Некоторые, видимо, решили его адаптировать и под другие запрещенные у нас в стране соцсети. Вот, к примеру, креатив Ситидрайва (последнее видео), который слезно просит не называть его Ситимобилом). Очень хотелось бы посмотреть на то, как наши бренды обыгрывают этот тренд. Мне кажется, получилось бы и мило и креативно и весело.
Круизная компания Virgin Group довольно забавно использовала искусственный интеллект. В коллаборации с Дженнифер Лопес они создали инструмент Jen.AI, который позволяет создавать индивидуальные приглашение в круиз друзей, словно их записал лично им Джей Ло. Jen.AI, кстати, игра слов, которая означает “генеративный искусственный интеллект”. Для тех, кто хочет кого-то позвать на круиз с помощью Джей Ло оставляю ссылку на сайт — voyagewithjen.ai
Читать полностью…
Яндекс Go сегодня окончательно обновил интерфейс приложения, изменив иконки доступных приложений и сделав их заметно крупнее. Обновленная версия уже доступна на iOS, на Android появится чуть позднее.
Слева как было, справа — как стало.
Зашел я тут на выходных в приложение «Шедеврум» от Яндекса и очень сильно удивился: вместо ожидаемого разнообразия изображений в топе — однообразные котики с призывами на них тапать. Нет, я не шучу, больше половины топа состоит именно из таких картинок, авторы которых выпрашивают лайки и таким образом, видимо, прокачивают себе карму. Более того, там же, в топе, есть залайканный пост, в котором пользователи жалуются на засилие выпрашивателей лайков и просят администрацию хоть что-то с этим сделать.
Судя по тому, что топ все ещё никак не изменился — их просьбы разработчики проигнорировали. А зря. Желание пользоваться приложением пропадает напрочь, хотя поначалу там были очень классные и клевые изображения.
Upd: говорят, что буквально вчера выкатили «Носорога» — модератора приложения, который будет банить выпрашивателей лайков и нарушителей правил.
Ирландский лоукостер Ryanair заситуативил и очень смешно потроллил нововведения Илона Маска в Twitter. Они сравнили его ограничение на количество твитов со своими ограничениями багажа. Этот лоукостер, кстати, известный тем, что придирается к любой мелочи в попытке стрясти деньги с клиента. Одним словом, компания и над Маском посмеялась и над собой поиронизировала.
Читать полностью…
Кейсов с использованием AI на рекламном рынке становится все больше и больше. При этом агентства активно интегрируют нейросети в процессы по автоматизации маркетинга: генерируют креативы, оптимизируют закупки, используют в задачах по аналитике и разработке.
Коллеги из AdChampagne рассказали про свои эксперименты в области AI на примерах собственных решений, которые помогают компании не только экономить, но и зарабатывать. Почитайте, на мой взгляд довольно неплохая статья.
Во время парижской недели моды для анонса своего премиального направления «OTW», Vans построил скейт-парк на берегу реки Сены.
Отличительной чертой проекта стало использование оргстекла в качестве основного материала для площадки. Референсом для дизайнеров послужила культовая конструкция у входа в Лувр, находящегося неподалёку.
Для того, чтобы отдать дань айдентике бренда лос-анджелесская студия PlayLab Inc. и строительная компания California Skateparks использовали мотивы шахматной доски при возведении спортивного сооружения. В некоторые из них вмонтированы светодиодные экраны с демонстрацией записей катания посетителей поп-ап скейт-парка.
Илон Маск рассказал о новых правилах Twitter. Если вы прочтете их ниже и решите, что это фейк, то увы, нет — это правда.
Итак:
— Верифицированные пользователи могут пролистывать до 6 тысяч твитов в день (планируют вскоре увеличить до 8)
— Обычные пользователи без подписки могут скроллить 600 твитов в сутки (увеличат до 800)
— Новореги и вовсе могут читать лишь 300 твитов ежедневно (будет 400).
Я понимаю желание Илона выжать из Twitter максимум и максимально все монетизировать, но пока это выглядит как полный идиотизм. Более того, я также понимаю его желание увеличить базу пользователей премиум-аккаунтов, но появится ли желание его оплачивать у тех, кто не является диким фанатом соцсети? Наверное нет.
Отсюда вывод — все эти лимиты, скорее всего, были составлены таким образом, чтобы рядовому пользователю было их вполне достаточно для ежедневного скроллинга. Остальные же, будьте добры платите.
Посмотрим, как будет подходить данный эксперимент: если опыт будет позитивным, не удивлюсь, что его в итоге заимствует Цукерберг. А там уже и наши отечественные соцсети подтянутся.
Международный бренд пива Miller заключил партнерство с суперзвездой хаус-диджеем Hot Since 82 в рамках новой глобальной маркетинговой кампании. Посыл кампании не нов - зрителям предлагается видеть особенные моменты в повседневных ситуациях и наполнять их «временем с Miller».
По случаю рекламы Hot Since 82 создал новый трек под названием Atomic Sun, вдохновленный кампанией. Он будет доступен на потоковых платформах с 7 июля. Наряду с этим у публики будет возможность посетить мероприятия Miller Time Live по всему миру. Помимо хэдлайн-сета от Hot Since 82, бренд обещает организовать выступления других артистов, танцевальных команд и даже создание масштабных стрит-арт работ с отсылкой к бренду.
YouTube, судя по всему, теперь может блокировать доступ к видеоплейеру при использовании блокировщика рекламы. Не слышал, что это массовая история, но такое уведомление уже получил от YouTube пользователь Reddit.
Как это работает: вы включаете видео, смотрите его, но на третьем возможность воспроизведения останавливается — дальше YouTube предлагает внести AdBlock в «белый» список или оформить Premium.
2015 год: я работаю в KudaGo и у нас возникает гениальная идея — стать билетным оператором и через трафик, который мы бешеными темпами генерируем на сайте и в соцсетях, продавать билеты на концерты и зарабатывать на комиссии деньги. Увы и ах, тогда эта идея особо не полетела и ее вроде как отложили.
2023 год: Яндекс Афиша стала крупнейшим продавцом билетов в России и обошла всех конкурентов по прямой продаже билетов (включая даже таких гигантов и старожил рынка как Кассир.ру). Просто немного цифр: в первом полугодии Яндекс Афишей было продано почти 9 миллионов билетов — это на 75% больше, чем год назад в этот же период.
Почему и главное как у Афиши получилось добиться таких цифр и показателей? Причин тому, на мой взгляд, несколько:
— У Яндекса есть своя билетная система Яндекс Билеты, которой пользуется как сам Яндекс, так и большие игроки в рынке. Иными словами, собственная технологичная платформа для продажи билетов и продвижения событий через инструментарий Яндекс Афиши.
— Традиционно для Яндекса и его сервисов — у Афиши действительно хороший и удобный интерфейс, интуитивно очень легко понять и разобраться с выбором мест. Помню, как покупал билеты на стендап Нурлана Сабурова и был удивлен тем, как все быстро и удобно.
— Ну и конечно экосистема, куда же без неё: авторизация через Яндекс, покупка билетов за баллы Плюса, спецопции для плюсовиков типа рассрочки и другие.
Подошел к концу сериал “независимый художник vs корпорация”. Hermès выиграли очередной суд против художника Мейсона Ротшильда, который создал коллекцию NFT-сумок “MetaBirkin”. Суд постановил запретить продажу всех нематериальных токенов “MetaBirkin”. Проект будет полностью закрыт, а художник должен будет заплатить $133.000 компенсации. С одной стороны может показаться, что штраф большой, но на продаже цифровых сумок Ротшильд заработал больше одного миллиона долларов, так что в целом художник отделался легким испугом.
Читать полностью…
Один интересный факт: у Stella Artois самый старый логотип в мире. Рога указывают на пивоварню Den Hoorn, которая была открыта в бельгийском городе Левене, аж в 1366 году, а «Stella» - в переводе с латыни "звезда" - было добавлено к названию позднее. Получается, что в теории все пиво, изображенное на европейских произведениях искусства, может быть ничем иным, как продуктом Stella Artois.
Аргентинские пиарщики совместно с музеем Bellas Artes решили использовать этот факт в маркетинговых целях. Они разработали алгоритм, который проанализировал каждую картину и, основываясь на таких переменных, как год написания, географическое положение, стелкло и цвет жидкости, сопоставил эти данные с обширными историческими записями бренда. В результате чего был получен процент, который с определенной вероятностью указывает на присутствие именно Stella Artois на этих картинах.
Ведомости пишут, что государство планирует потратить почти миллиард рублей на создание альтернативного Telegram сервиса для общения между чиновниками. Правда стоит отметить, что туда планируют добавить ещё почту, календарь и др.
То есть, сначала его запретили, потом поняли, что блокировать не могут и разблокировали, затем всячески популяризировали и продвигали через государственные структуры, а теперь нужно выделять деньги на то, чтобы заставить чиновников пересаживаться на то, к чему они привыкли и чем пользуются ежедневно?
Отличная попытка, браво. Она изначально обречена на провал и больше похоже на то, что кто-то просто освоит бюджет, а потом все схлопнется, как великий поисковик «Спутник» (если ещё помните такой). Ничего не имею против корпоративных соцсетей (а для гос структур это действительно важно и нужно), просто для чего и зачем все эти годы нужно было так популяризировать Telegram?