125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Космическая ситуативочка: Fanta обыграла полное лунное затмение, "кровавую луну”, в Северной Америке. В рамках кампании, которую Fanta запустила в соцсетях скучная серая Луна превращалась в самый большой в галактике оранжевый торговый автомат. Пользователям нужно было сфотографировать Луну и поделится фотографией у себя в соцсетях указав хештег #Fantamoon и тегнуть @FantaMx. После этого менеджеры проверяли фотографию и если все окей, то самый большой в галактике оранжевый торговый автомат Fanta срабатывал и пользователь получал бесплатный напиток.
Не знаю почему, но такие космические ситуативы мне очень по душе. Кстати, следующе лунное затмение будет в 2025 году.
16 ноября Яндекс проведет онлайн-конференцию «ПромоСреда», на которой, как я знаю, будет рассказывать об итогах перехода "Промо" на технологии Рекламной сети Яндекса.
Маленькая справка для тех, кто пропустил, что это: ПромоСтраницы (ex Промо в Дзене) перешли на технологии Реклкамной сети Яндекса, что позволило не только расширить возможности рекламных инструментов, но и увеличило количество нестандартных подходов к созданию контента и аналитике.
Ну а еще команда ПромоСтраниц поделится наиболее конверсионными статьями и заголовками, а также приемами, которые работают лучше всего.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqv5Rngx
Сразу двумя крупнейшими блогерскими агентствами WildJam и Didenok Team очень сильно заинтересовалась налоговая: только так можно объяснить крупнейшие в истории этих агентств проверки, которые на данный момент проводит ведомство.
Напомню, что именно WildJam и Didenok Team работают с большинством российских блогеров, а совокупный оборот их юрлиц за прошлый год достиг порядка 4 миллиардов рублей. Вполне вероятно, именно поэтому из страны внезапно и резко уехало такое количество блогеров.
Но есть и другое предположение: Ярослав рассказывал в интервью Собчак, что ему вежливо предлагали продать агентство, но он отказывался это делать (поговаривают, что покупателем через посредника мог выступать ГПМ). Собственно, именно после выхода этого интервью у него и WildJam и начались проблемы: от работы с ним отказывались крупнейшие бренды, компании и холдинги.
Что касается причин Кирилла и его Didenok Team, то здесь все может быть проще: я недавно писал о том, что по рынку также начали ходить слухи о том, что агентство хочет купить холдинг VK. С учетом того, что еще в июне АО «МФ технологии», которое владеет 57% VK, целиком выкупило другое блогерское агентство Invite, мысли о том, кому это может быть интересно, так или иначе начинают материализовываться.
Вообще складывается ощущение, что происходящее с блогерскими агентствами в данный момент можно охарактеризовать как «продайте по-хорошему или заберем сами». Ну и да, не напоминает ли вам это историю с ̶о̶т̶ж̶и̶м̶о̶м̶ покупкой Авито?
И да, важно дополнить: пока рынок «вкатывается» в новые условия, штрафовать никого не будут. На полную закон вступит в силу только в марте 2023 года (тогда же и начнут штрафовать).
О сумме штрафов: для физических лиц 2-2,5 тысяч рублей, для юрлиц от 100-500 тысяч рублей. Если вы блогер и зарегистрированы как ИП — штраф платите как юрлицо.
Отслеживать соблюдение правил маркировки будет РКН, а креативы — ФАС. В дальнейшем планируют разработать ПО, которое автоматически будет выявлять незарегистрированные кампании.
О, кажется, адекватная экологическая кампания. Во-первых, никто не поливает картины супом, а во-вторых не приклеивает себя суперклеем.
Сейчас в египетском Шарм-ель-Шейхе проходит климатическая конференция ООН. И ребята из инициативы 100YR CLEANUP создали пирамиду из пластиковых бутылок, которые достали из Нила. И, надо сказать, цифры красноречивые. Для создание пирамиды было использовано 18 тонн пластикового мусора или, примерно, 1.000.000 пластиковых бутылок. А высота самой пирамиды равняется высоте 3-х этажного дома. Такой месседж гораздо понятнее, чем суп и суперклей.
Пивоваренная компания Brewdog объявила себя «гордым антиспонсором» ЧМ по футболу 2022 в Катаре, разместив серию рекламных билбордов, осуждающиех власти страны за несоблюдения прав человека и коррупцию.
Кампания, созданная Saatchi & Saatchi London, осуждает «коррупцию, злоупотребления и смерть», связанные с турниром. Назвав это событие «Мировым Кубком F*Cup», BrewDog планирует пожертвовать всю прибыль, полученную от продажи пива Lost Lager во время турнира, в благотворительные организации по защите прав человека.
«Футбол должен быть для всех. Но в Катаре гомосексуализм запрещен, порка является общепринятой формой наказания, а смерть 6500 рабочих на строительстве ваших стадионов — это нормально» — написал основатель BrewDog Джеймс Уотт в LinkedIn.
Однако, далеко не все поверили в искренность Brewdog. Британский профсоюз Unite считает, что это еще одна фальшивая рекламная кампания, призванная отвлечь покупателей от того факта, что BrewDog является одним из худших работодателей в пивоваренной отрасли.
Ну что, среда стала для 11 тысяч сотрудников Meta (признана экстремистской и заблокирована в РФ) чёрным днем: Марк Цукерберг сокращает именно это количество сотрудников. Западные медиа не ошиблись. -13% сотрудников за один день сильно даже для такого IT-гиганта.
Читать полностью…
Прямо сейчас идет одна из главных конференций Рунета в сфере образования — Yet another Conference on Education от Яндекса. Ну а перед вами — классный ролик, которым эта конференция сегодня открывалась. Там и про роботов, меняющих реальность, и про метавселенные, которые даже помогают учиться, ну и, конечно же, дискуссии не только в формате открытых диалогов, но и кулуарных бесед.
Подключиться и посмотреть стоит как минимум тем, кто хочет узнать ответ на вопрос из видео «А где ты в IT?». Яндекс обещает, что конференция будет полезна абитуриентам и их родителям (поможет определиться с профессией), а также учителям (узнают о трендах современного образования).
Смотреть трансляцию можно по ссылке: https://clck.ru/32cR2k
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2VtzqxJYRbe
Как выглядит топ-5 блогеров осени во версии «Ромир» (того самого, методология подсчета которого по-прежнему понятна только им самим):
1. Ксения Собчак
2. Юрий Дудь
3. Настя Ивлеева
4. Екатерина Шульман
5. Илья Варламов
При этом на 6 месте оказался Дмитрий Пучков (он же Гоблин), канал которого YouTube заблокировал.
Вместо того, чтобы раз и навсегда разобраться с тем, что же произошло со вкусом и качеством их кофе, «Вкусно — и точка» снимают очередной рекламный ролик, вновь напоминая клиентам про то, как было раньше и стало сейчас.
Как говорится, зачем исправлять, лучше осваивать рекламные бюджеты.
«Футбольный кэшбек» от Уралсиба! Банк запустил необыкновенную акцию для болельщиков футбольного клуба «Краснодар».
Так ещё никто никогда не делал: кешбэк зависит от счёта, с которым сыграла команда. А если точнее, то ставка рассчитывается каждый месяц, исходя из результатов матчей ФК «Краснодар» в матчах РПЛ в виде разности забитых и пропущенных голов, и может достигать 6% (на все покупки, а не на какие-то категории). Если же разница голов меньше “базовой” ставки клиента (до 3%), то кешбэк начисляется по “базовой” ставке.
Участниками акции являются все держатели дебетевой кобрендовой карты Уралсиба с ФК Краснодар. Получить карту можно через заявку на сайте клуба «Краснодар» или на сайте Уралсиба: https://www.uralsib.ru/aktsii/football-bonus-2022
Пока повезло только болельщикам Краснодарского края, они могут получить кобрендовую карту уже сейчас, в рамках пилотного проекта банка.
Реклама, Уралсиб, ЕРИД 2VtzquyjFur
В Яндекс Go появился тариф «Межгород» (привет, BlaBlaCar), правда пока работает лишь несколько маршрутов. В компании говорят, что цена будет ниже, чем на поездках в классе «Эконом»
Читать полностью…
Для тех, кто не понял, что было не так с креативом «Буше» в петербургской подземке (его должны убрать или уже убрали).
Как и писал во ВКонтакте, обвинять компанию в том, что ее реклама влияет на рост суицидов — абсурд. У нас нет никакой статистики, как подобная реклама этому может не дай бог способствовать.
Стал бы я размещать такое? Нет. Стал бы я оскорбляться и говорить, что компания поощряет и призывает к суицидам? Разумеется тоже нет. Давайте быть объективными.
Johnnie Walker выпустили лимитированную линейку бутылок в коллаборации с брендом экологичных чернил AIR-INK. В рамках нового творческого партнерства ведущий бренд шотландского виски объединился с AIR-INK для создания пяти эксклюзивных дизайнов бутылок.
Серия под названием Johnnie Walker «Keep Walking City Collection» включает в себя коллекцию бутылок, выпущенных ограниченным тиражом, на которых изображены пять процветающих городов, проиллюстрированных чернилами, полученными из загрязненного воздуха путем переработки углеродных выбросов.
На бутылках изображены узнаваемые памятники и другая иконография, отражающая суть жизни, истории и рассказы о родных городах художников. Варшавский художник Алек Моравски, например, иллюстрирует этикетку характерной польской архитектурой. Коллекция была распродана в Варшаве и Бангкоке всего за неделю.
У Meta (та, которая запрещена в России) — большие проблемы. Этот год стал для компании худшим за всю ее историю: скандалы, разочарование инвесторов после публикации отчетности, и, наконец, резкое падение стоимости акций более чем в 3 раза, с 337 долларов за акцию в декабре 2021 года до 90 в ноябре 2022.
Понятное дело, что сказывается на этом и общемировой кризис, но американские СМИ вроде Wall Street Journal уже начали писать про то, что на этой неделе корпорацию, скоре всего, ждут массовые сокращения.
И все это на фоне сокращения 50% сотрудник Twitter Илоном Маском. Посмотрим, что будет дальше, но есть ощущение, что отрасль в этом году находится в крутом пике и выбираться из этого будет далеко не один год.
Хочу сделать закрытый канал, который будет работать по формату оформления ежемесячной подписки, которая будет оформляться через бот @donate. Посмотрел несколько схожих примеров уже работающих так авторов — кто-то пишет также новости, свои мысли и рассуждения, подписчики могут это обсуждать. Честно говоря пока не совсем понимаю, как это будет отличаться от основного РМ, но кажется, что надо просто начать, а там видно будет.
Читать полностью…
Помните, какие дизайнерские смартфоны были безумно популярны в эпоху нулевых? Baby Phat & Nokia, Giorgio Armani & Samsung, Prada & LG, Dior Reveries. И тут, кажется, Samsung вновь решили оживить эту историю, выпустив новый Galazy Z Flip4 в коллаборации с модным домом Maison Margiela.
На самом деле впервые о сотрудничестве объявили еще в октябре и оно как будто бы продолжает возрождение партнерств между брендами и технологичными компаниями. На ум почти сразу приходят телефон-жгут от Supreme и модель смартфона Samsung от Thom Browne.
Что касается коллаборации с Maison Margiela, то этот смарфон появится в продаже во Франции, Гонконге и Корее 1 декабря, правда в ограниченном количестве. Интересно, решится ли когда-нибудь на подобное Apple? Мне кажется это был бы очень крутой инфоповод как минимум.
2023 год, запускается новый курс Skillbox «Освой новую востребованную профессию токеномейстер»
Читать полностью…
⚡️С 1 сентября блогерам необходимо маркировать всю выходящую рекламу. АРИР и РКН рассказали о новых деталях системы учета рекламы в интернете
Важно: если креативы были опубликованы до 1 сентября и срок размещения по договору рекламодатель-блогер истёк — маркировать их не нужно. Но в договоре при этом должна быть прописана дата выхода рекламы. Во всех остальных случаях маркировка обязательна.
Теперь касаемо визуалов и роликов формата «Истории»: в начале видео поверх изображения рекомендуют размещать текстовый идентификатор следующего вида: erid=XXX.
И да, кружочки в Telegram теперь тоже попадают под такой учёт. Более того, такой же идентификатор ставится в следующем за «кружочком» сообщении или ответом на «кружок», дабы сохранять связность сообщений. Пока что костыли, но говорят, что проблему должна решить интеграция Telegram с одним из ОРД.
#нестер Пятьсот дронов вместо фейерверка в небе Нью-Йорка. Аркадная игра Candy Crush отметила десятилетие — без взрывов, дыма, лишних отходов и громких звуков. Рой дронов поднялся в небо и исполнил целую серию фигур со сменой цветов. Компания изобразила культовые моменты из игры.
Поражает, что организаторы ухитрились согласовать такое шоу с Управлением Авиации Нью-Йорка. Однако при всей оригинальности и красоте шоу, многие американцы требуют запрета таких перфомансов. "Ночное небо - единственное, чем мы могли любоваться без рекламы".
Это напоминает мне историю с наружной рекламой в Париже в конце 19 века. Тогда компании привлекли лучших художников (включая Анри Тулуз-Латрека) и создали просто гигантские яркие полотна, вошедшие в историю рекламы. Но в итоге общество возмутилось тем, что Париж потерял свой облик. Активисты тогда добились серьёзных ограничений на рекламу.
А вы сами - хотели бы видеть похожие шоу от крупных рекламодателей в своих городах?
Соглашаться на рекламу МЕЖДУНАРОДНОГО бренда?
Читать полностью…
Как прямо сейчас выглядят ленты пользователей Telegram
Как способ лишний раз о себе напомнить — великолепно. Моя реакция как рядового пользователя — вы там совсем того?
Да, понимаю, как маркетолог я бы сам такое хотел сделать, но понимаю, как это раздражает пользователей. Именно поэтому более чем уверен, что процент отписок в каналах на скрине будет очень большой. У меня после схожего поста с тестом было -500 подписчиков.
Ну и опять же, сказывается и недоверие к распродажам и Чёрной пятнице: россияне привыкли, что их обманывают, подсовывают недобросовестные скидки и акции. Отсюда и реакция. Если бы у нас хоть раз делали все действительно по уму и скидки были не пшиком — вопросов бы не было.
#Антон (кто?)
Хакеры взломали еще одну социальную сеть "Газпром-медиа" (до этого был взломан RuTube).
На этот раз в открытом доступе появились 2 млн строк данных пользователей Yappy, сообщает профильный канал in2security, утечку также подтверждают источники Коммерсантъ.
По информации источников, в файлах содержатся мобильный телефон и дата регистрации пользователей, сведения об устройстве, с которого осуществлялся вход, типе соединения, связанные идентификаторы сторонних сервисов, например ID «ВКонтакте», и другую информацию. Канал Data1eaks добавляет, что утекшая база актуальна на 1 июля.
#Антон
Twitter сообщил рекламодателям о росте числа монетизируемых уникальных активных пользователей за сутки (mDAU) после покупки соцсети Илоном Маском.
Ежедневный рост mDAU достиг рекордных значений и составил более чем 20%, речь идет про первую неделю владения соцсетью Илоном Маском.
Согласно FAQ для рекламодателей, mDAU Twitter преодолел 250 млн, в Q2 2022 Twitter сообщал о 237,8 млн, то есть прирост составил 15 млн mDAU.
Несмотря на это, по словам Илона Маска, Twitter сейчас испытывает проблему с выручкой, поскольку крупные рекламодатели под давлением активистов, предпочли сократить бюджеты, которые они тратили на рекламу в этой соцсети. И они не спешат возвращаться, даже несмотря на то, что cоцсеть прикладывает все силы, чтобы модерировать хейтспич на платформе.
#Антон (кто?)
ВКонтакте выпустили свежий отчет, в котором поделились цифрами заработка авторов, а также рассказали про развитие монетизации на платформе.
Ниже интересные цифры из отчета:
— В третьем квартале 2022 года количество созданных сообществ увеличилось на 28% год к году.
— Просмотров ленты стало на 45% больше, благодаря развитию алгоритмов, пользователи на 25% чаще стали вступать в сообщества.
— Выручка авторов на платформе VK Donut выросла на 88% год к году. С июля по сентябрь авторы заработали на ней 126 млн рублей. Это в 3 раза больше чем годом ранее. Количество сообществ которые подключены к VK Donuts выросло в 1,5 раза.
— Доход сообществ от монетизации видео вырос в 10 раз за последний год. К монетизации видео подключено более 15 тыс сообществ.
⚡️Госдума только что в ходе заседания отклонила законопроект о едином операторе цифровой наружной рекламы. Авито может выдохнуть.
Но я правильно понимаю, что этот закон внесли на рассмотрение, чтобы «нагнуть» Авито, затем сбили стоимость компании в разы, купили ее совсем по не рыночной оценке, а затем отклонили? Если так, то получается, что рейдерство выходит на какой-то совершенно новый уровень.
Основатель Binance Чанпэн Чжао в своем Twitter обратил внимание на то, что официальная реклама в Telegram отображается как обычная запись в канале, что на его взгляд, заставляет пользователей думать, что это именно канал/бренд эту рекламу опубликовал. Он также назвал это плохим решением и добавил, что попросил модераторов каждый раз под такой рекламной записью писать, что они не имеют к ней отношения. В комментариях уже предложили Дурову исправить это, предложив взамен $8 со стороны Binance (тонкий троллинг).
Эта проблема, увы, есть, и если посмотреть на слова Чанпэна, то вы поймете, что он не до конца понимает, как работает эта реклама, ведь она появляется рандомно. А значит модераторы в конечном итоге устанут постоянно писать под ней предупреждения. Как это пофиксить — вопрос к команде Дурова. Но то, что эта реклама должна отличаться, а не сливаться с обычными сообщениями в каналах — это просто факт и необходимость, здесь даже обсуждать нечего. Да, возможно не для авторских каналов, но для брендов уж точно.
Канадское приложение для онлайн-дейтинга Plenty of Fish сделали необычную выставку. А именно — выставку «The Gallery of Dick Pics» (Галерея Дикпиков). Но, переживать не стоит, в онлайн-галерее ничего неприличного нет. Там просто фотографии парней по имени Дик. Plenty of Fish считает, что единственными дикпиками, которые должны быть в обращении - это фотографии парня по имени Дик. Создание комфортной коммуникации при знакомстве онлайн стало для частью миссии для бренда. Побродить по галерее с Диками можно тут — «The Gallery of Dick Pics».
Читать полностью…
Ну вот мы пришли к тому, что фейки из различных анонимных каналов теперь приходится опровергать не абы кому, а лично главе региона (сегодня это делал глава Приморья Олег Кожемяко).
Для тех, кто все пропустил за выходные: в очередном анонимном канале появилась информация об огромных потерях дальневосточных морпехов на передовой. Шум и паника поднялись такие, что эти новости вышли за пределы региона и дошли столицы. В итоге опровергать значительные потери пришлось лично главе региона.
Почему так происходит? Влияет на это 3 фактора. Первый: крайне скупое количество вообще какой-либо информации с фронта. Я не беру в расчёт телеканалы и каналы военкоров намеренно. К первым доверия нет давно, а вторые чисто по моим личным ощущениям уже давно являются не людьми, которые рассказывают о происходящем с передовой, а теми, кто публикует что нужно и когда нужно от определенных людей. Второй фактор — анонимность. В отличие от отечественных соцсетей вычислить автора анонимного Telegram-канала и правда практически невозможно. Здесь Павел Валерьевич постарался на славу. Выходит, вы можете писать все, что угодно, не боясь быть пойманным или наказанным. И тут мы плавно подходим к самому важному, третьему фактору. Третий фактор — ЦИПсО. Почти наверняка уверен в том, что делают все эти фейки и вбросы именно они. Как было в Дагестане, я уже писал.
Ещё осенью прошлого года по Telegram активно ходили неизвестные, которые массово скупали любые каналы, от мала до велика. Любопытно, что особо и не торговались, что уже должно было натолкнуть на определенные мысли часть авторов. После покупки жизнь таких активов делилась на два направления: кто-то продолжал публиковать привычный контент, кто-то «замолкал». Но практически все они «ожили» в конце февраля этого года. И никто бы, вероятно, концов найти не смог, если бы не богоподобные сервисы вроде Telemetr, которые помнят все: как назывались каналы раньше, когда их переименовали, когда начали накачивать перекрестным трафиком с таких же каналов, когда начали подливать под шумок ботов.
Разумеется, даже я вижу лишь верхушку айсберга. Но мне искренне грустно, что даже те, кто занимался нечто схожим у нас (вроде Кристины Потупчик) не догадались пойти по этому пути раньше. Выходит, что иностранные соцсети под видом борьбы с фейками блокируют, избавляя россиян от демонстрации нежелательных новостей, а с фейками с Telegram ничего не делают, хотя по сути это одно и тоже.
А дальше будет все тоже самое: во-первых, мы до сих пор не знаем, какое число каналов было скуплено и когда они «проснутся». Это значит, что как и сегодня, мы ещё не раз увидим глав регионов, которым придется опровергать подобные вбросы. Единственное, что хоть как-то успокаивает — стиль таких каналов чаще всего похож. Чего не умеют коллеги из Украины делать — писать и мыслить по-русски. Именно поэтому порой в предложениях в постах часто встречаются абсолютно идиотские фразы и слова. Ну а кроме того, когда они все-таки переходят на нужную повестку, это сразу становится видно и понятно. Работать нативно они тоже так и не научились.
Как-то так.
В то время как некоторые бренды одежды еще не освоили метавселенную или медленно привлекают потребителей через всемирную паутину, Ralph Lauren гордится тем, что является лидером в виртуальном пространстве. Удивительно, но бренд одним из первых (более 25 лет назад) освоил пространство электронной коммерции, а теперь делает еще один скачок, представив плоды сотрудничества с компьютерной игрой Fortnite.
Коллаборация Polo Ralph Lauren x Fortnite представляет собой капсульную коллекцию предметов, которые будут доступны внутри игры. Комментируя сотрудничество двух компаний, директор по брендингу и инновациям Ralph Lauren Дэвид Лорен отметил: «Ralph Lauren всегда создавал мечты и создавал новые миры, и сегодня наше сотрудничество с Fortnite предоставит революционный опыт новому сообществу игроков и потребителей нового поколения».
Кстати, физическая капсульная коллекция тоже увидит мир и появится в магазинах.
