125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Легендарный немецкий бренд Audi — всё: компания отказалась от своего фирменного логотипа из четырех колец ради совместного предприятия с китайским SAIC, в рамках которого будет запущен абсолютно новый бренд для внутреннего (пока) рынка Китая под названием...A U D I. На фото — один из трех электромобилей, которые должны начать выпускать на совместном производстве в ближайшие 3 года.
Вот тут я уже писал, почему так происходит и почему Audi в Поднебесной на спасли ни маркетинг, ни скидки. Если совсем вкратце — они просто неспособны на равных конкурировать с китайскими компаниями, которые за последние годы сделали невероятный рывок вперед в плане разработки и выпуска электромобилей. Более того, из всей немецкой тройки последние годы дела хуже всех шли именно у Audi: BMW, а особенно Mercedes традиционно хорошо продавались в Китае до этого года, но и в 2024 году их продажи и прибыль обрушились просто катастрофически.
Что будет дальше? Очевидно, что на фоне терпящего крах VW (чистая прибыль за 3 квартал этого года упала аж на 91%) они будут вынуждены не только сокращать рабочие места в Германии, но и переносить производства в другие, более выгодные с точки зрения инвестиций страны, например в Китай, Индию и даже США (да да, VW успел инвестировать в местный Rivian 5 миллиардов долларов). Новый бренд — последняя попытка немцев хоть как-то закрепиться в Китае, но что-то мне подсказывает, что и это будет заведомо проигрышная позиция по причине того, что Audi в это совместное предприятие ничего особо и не привносит, кроме силы своего бренда — все остальное (разработка, технологии, сборка) — лежит на SAIC. Мне, как одному из самых преданных фанатов марки Audi, очень грустно и одновременно больно наблюдать за тем, как она, фактически, хоронит сама себя.
Как компании выбирают подрядчика? В зависимости от масштаба и подхода к работе — по разному. Но некоторые критерии часто совпадают, такие результаты показало качественное исследование «Рейтинга Рунета» пятидесяти шести крупных, средних и мелких компаний из России.
Так вот, на что смотрят при выборе:— расклад таро
— стоимость (за заказ или часы работы сотрудника);
— срок;
— специализация на теме или услуге;
— специалисты нужной квалификации в штате;
— рабочие процессы и сервисы (это показатель «современности» и организованности);
— активность, инициатива: предложения, вопросы;
— выполнение тестового задания;
ощущение, подходит агентство или нет;
— реальные отзывы, конечно.
Уже этот список нагоняет панику, ведь чтобы найти того самого подрядчика, по этим критериям надо прогнать 7–10 компаний (а то и больше). «Рейтинг Рунета» немного упростил решение этой проблемы и запустил «Подборбота»: 4 клика и список подходящих по запросу и специфике партнеров у вас в Телеграме.
Конечно, отбирать и общаться все равно придется самим, но первый шаг — поиск проверенных компаний — сильно сократится. Бот работает бесплатно, переходите по ссылке.
Релиз коллаборации Fortnite X Crocs наконец-то состоялся. Ранее мы уже видели первую пару, которая была вдохновлена культовым Battle Bus.
Теперь мы знаем все предметы, которые были выпущены в рамках сотрудничества. Всего было выпущено два классических Crocs Clog: Peely, Battle Bus и одни розовые Crocs Stomp Lined Clog Cuddle Team Leader. Также был выпущен набор из 5 тематических джибистсов.
Цены на Crocs из этой коллаборации колеблются от $70 до $90.
Два креативщика создали камеру для сведения олдскулов.
Если у вас есть пленочные фотографии с пальцем на снимке, то эта камера вам точно понравится.
«Nonna’s Cam» — камера с пальцем перед объективом. Теперь делать винтажные снимки станет проще простого. Надо сказать, что от снимков на эту камеру веет нежной ностальгией.
Только пока не понятно, поступит ли эта камера в массовое производство.
Обратил внимание на то, что в этом году VK решили вместо «Дня борьбы с кибербуллингом» сделать его на месяц, запустив из этого полноценный проект с информационной кампанией, которая, как можно понять, посвящена борьбе с травлей в интернете и за его пределами. Для этого холдинг привлек более 100 бренд-партнеров, которые внутри самого проекта будут запускать спецпроекты, направленные на повышение осведомленности о методах борьбы с кибербуллингом. Символом проекта уже по традиции стало белое эмодзи-сердце.
Примечательно, что в кампании участвует не только соцсеть ВКонтакте, но и все продукты и сервисы VK: так, например, «Почта Mail» сменит логотип на символ акции — белое сердце, а команда информационной безопасности VK подготовила ряд инициатив. Ну и еще анонсировали запуск чат-бот с интерактивными заданиями, созданный совместно с лабораторией dreamlab. Пользователи, которые ответят на все вопросы бота, смогут поучаствовать в розыгрыше мерча.
Согласно исследованиям, кибербуллингу так или иначе подвергался каждый третий респондент, причем самое страшное заключается в том, что одним из его последствий становится изменение поведения людей в том числе и в реальной жизни. Именно поэтому, вероятно, кампанию решили увеличить на срок до месяца, чтобы привлечь к этой проблеме как можно больше внимания: если бы она длилась день, то просто стала бы очередной пиар-акцией на один день.
Не успел закончиться Хэллоуин, как бренды начали готовиться к Рождеству. Netflix уже успел выпустить свой адвент-календарь. Внутри 24 эксклюзивных предмета из сериалов Netflix. Например, из сериалов «Очень странные дела», «Игра в кальмара», «Бриджертоны» и «Ведьмак».
Те, кто купит этот адвент-календарь, получат фигурки Демогоргона и Одиннадцатой, позолоченную чайную ложку, фигурку Менеджера в маске, ручку в форме меча Геральта и другие коллекционные предметы. Стоит такой календарь сравнительно небольшие $99
Люк Бессон всегда опережал время. С его «Пятым элементом» мы впервые увидели не просто космос и футуристические декорации, а целую философию жизни, где технологии и культура сливаются в одну гиперреальность. Сегодня, почти 30 лет спустя, Бессон снова готов рассказать, каким видит будущее медиа и кино — но уже с учетом нашего цифрового мира, который из фантазии стал реальностью.
На форуме «Культура. Медиа. Цифра», который пройдет 13–14 ноября в московском TAU, Люк Бессон, а также не менее знаменитые режиссеры Эмир Кустурица и Оливер Стоун поделятся своими представлениями о том, куда движется киноиндустрия.
Но говорить будут не только о кино. Затронут темы блогеров и их влияния на экономику, новые медиа и технологии, которые помогают создавать контент здесь и сейчас. К обсуждению присоединятся Екатерина Мцитуридзе (Кейт Бланш), Гавриил Гордеев (ОККО), Роберто Панчвидзе (MDK) и десятки медиаэкспертов из Китая, Ирана, ОАЭ и других стран.
Реклама. АНО "Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы". ИНН 7703468243 erid: 2SDnjboiLyZ
Неоправданно дорогие вещи привлекают внимание и заставляют их обсуждать. Мы это часто видим на примере Balenciaga.
Этим приемом решил воспользоваться Фаррелл Уильямс. Louis Vutton выпустили собачью будку за $60.000. Kennel Trunk довольно объемная: высота — 83 см, ширина — 86 см, а длина — 65 см.
В описание рассказывают насколько функциональна эта будка. Было бы странно, если бы за такие деньги она была бы не функциональна. Хотя, функциональность сводится к тому, что можно снять дверцу и отстегнуть нижнюю часть для чистки.
Невероятные новости для кото-отцов. Компания по страхованию домашних животных Felix Cat Insurance создала специальные кошачьи худи.
Теперь можно удобно переносить котов весом до 4,5 кг. Согласно исследованию 33% мужчин-кошатников испытывают страха разлуки.
Худи-переноску можно купить за $50, а 100% выручки передадут в в организацию по защите животных.
«Это похороны». Reebok и британское творческое объединение Places + Faces выкатили совместную модель кроссовок.
Реклама заставляет плакать. От восторга.
#нестер Почитал за вас квартальный отчёт Гугла. Ребята явно на коне — доходы перевалили за 88 миллиардов баксов, прыгнув на 15% по сравнению с прошлым годом. Что тут крутого? А вы попробуйте-ка расти, когда рекламу в поиске уже все покупают и так. Но главная звезда отчета — это наш старый добрый YouTube, который впервые достиг более 50 миллиардов доходов от рекламы и подписок за год. Звучит как кино про успех.
Но интересное ощущение возникло у меня от вопросов в компании и её директору. Они были такие, будто неважно сколько она зарабатывает - а насколько в этом всём ей помогает ИИ. Все хотят понимать, за счёт чего Гугл заработает дальше. И Гугл им подыгрывает - упаковывает свой бизнес в продукты Performance Max и Demand Gen, рассказывает про автоматическое создание креативов и таргетинги. Забыт уже давно старый бренд Adwords )
Вопросы о YouTube тоже, конечно, были, особенно о том, как идут дела у Shorts — коротких видосов, которые за день набирают аж 70 миллиардов просмотров. Google пытается сократить разрыв в монетизации между Shorts и обычной рекламой, предлагая новые форматы для брендов — например рекламу только в 30% самых популярных видео (Google Preferred)
В целом, отчет явно показал: Alphabet делает ставку на искусственный интеллект, интегрируя его во всё, что можно. При этом зарабатывает он на самом деле как медийная компания, на внимании - в поиске и в "новом телевизоре" Ютубе. Но нас и инвесторов будут кормить всё новыми новостями "типа про ИИ", потому что они этого хотят.
Ох, какой классный креатив для рекламы стоматологии Sharp Dentistry!
Креативное агентство Alma из Майами использовало билборд, который днем кажется полностью белым. Единственное, что есть на нем, – это изображение логотипа стоматологии.
Но ночью включаются светильники, создавая силуэт зубов, и в них есть одна особенность. Все светильники используют желтый свет, за исключением одного светильника, использующего более холодный, белый свет.
Ясное дело, что белый светильник подсвечивает логотип Sharp Dentistry, которые предлагают сделать отбеливание зубов.
Отличный ход от Starbucks Japan для своей программы лояльности. Обычно лояльным клиентам дают либо какие-то скидки, либо напитки, но Starbucks Japan решили выпустить миниатюрные версии своих продуктов.
Такие вещи отлично работают и становятся объектом для коллекционирования. Вспомнить хотя бы Happy Meal — Friends в Испании.
Набор миниатюр, который состоит из матча-фраппучино, печенья с шоколадной крошкой и вафли, выглядит максимально мило.
В семействе чехлов с держателями прибыло. Ранее уже Rhode, а потом Heinz выпустили собственные чехлы. Чехол Rhode предназначен для крема, а чехол от Heinz для хранения одного пакетика томатного кетчупа.
Теперь появился чехол от Bic. Известный производитель ручек и зажигалок выпустил чехол для iPhone 15. Теперь зажигалка EZ Reach от Bic всегда будет под рукой. Дизайн на лимитированной зажигалке, кстати, со Snoop Dogg.
Купить этот чехол от Bic можно за $49.99.
#Артем Чертовски хорош.
Это я про образ A$AP Rocky в партнерстве с Puma. Год назад рэпер стал креативным директором Puma в коллабе с Формулой-1. Все это время ребята создают нереальную красоту и топовый контент. Зацените хотя бы свежий промо-ролик.
В Puma ходит и всем известная супруга A$AP Rocky – певица Рианна. Недавно Ри предстала в образе «футбольной мамочки». Кажется, совместное появление звездной парочки в Puma заставляет бренд и его одежду сиять.
На тему того, какими могут быть правильные, а главное эффективные коллаборации: МТС, которому принадлежит кикшеринг «Юрент», еще с мая запустил специальную программу, с помощью которой обменивал минуты разговоров по одному из своих тарифов (Тариф 24) на баллы для поездок на самокатах. Так вот, согласно итоговым цифрам, за лето клиентам удалось "наконвертировать" более 10 миллионов минут в бонусы и проехать таким образом более 2 миллионов километров. Среди самых активных — Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Башкирия (забавно, что не город, а регион целиком).
И да, выходит, что здесь можно использовать вообще чуть обновленный термин — экосистемная коллаборация. Почему она успешна? Потому что нужно смотреть не только на, безусловно, красивые цифры минут и километров, но и на то, как она повлияла на рост клиентской базы. А тут результат такой: в МТС отметили, что Тарифом 24 теперь пользуется в три раза больше молодежи, чем другими тарифными планами.
Какая красота! Вот это перформанс устроил сервис «Пакет» в центре города специально к чёрной пятнице 😍
Помимо невероятного светового шоу, ребята предлагают насладиться грандиозной скидкой на подключение к сервису на 6 или 12 месяцев — целых 50%!
Предложение действует только с 1 по 30 ноября.
Вводите промокоды 6BF24 или 12BF24 и наслаждайтесь кешбэком до 50% в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток» и оплачиваете им до 100% стоимости новых покупок.
Имеются ограничения. Подробнее о правилах применения промокодов и условиях акции на сайте.
Вот такая чёрная пятница нам по душе!
Паралимпийская теннисистка из США Наталья Майара представила свой образ на Хэллоуин. Ее ролик набрал 77 млн просмотров за три дня.
«Ты выиграла Хэллоуин», – один самых популярных комментов. Но в основном Наталью благодарят за мотивацию и пример жизнелюбия.
В сети появилась первая реакция на победу Дональда Трампа в президентской гонке в США
Читать полностью…
МТС x Canyaon x Street Beat
МТС в коллабе с концепт-художником Сашей Canyaon и Street Beat выпустили кубокроссы. Оверсайз-сникеры вдохновлены новой моделью кроссовок от Street Beat и «Кубиками» от МТС — классными улучшениями для тарифов.
Кубокроссы можно примерить в магазинах Street Beat. Приходите в ТЦ Океания с 9 по 17 ноября или в Авиапарк и Павелецкая Плаза с 5 по 30 ноября. А выиграть кубокроссы можно, попав в топ лучших игроков диджитал-классиков. Проходите все уровни и получайте свой шанс участвовать в розыгрыше.
Если хотите больше крутых апгрейдов — то до 30 ноября бесплатно подключайте «Кубики» от МТС. Есть улучшения, которые дают безлимиты на соцсети, мессенджеры, видеостриминги или удвоение гигабайт и не только. Это можно сделать на сайте или в приложении «Мой МТС» в пару кликов.
#Артем На стиле.
Позовите в свою рекламу Дэвида Бэкхема и не прогадаете. Чтобы ни рекламировал Бэкс – стильно и вирально.
Вот примеры последних дней. Бренд бытовой техники Ninja Kitchen заюзал Бэкхема для рождественской рекламы. А adidas позвал Бэкса представить новые бутсы с ретро-дизайном.
Говорят, Месси – феномен на футбольном поле. Очевидно, Бэкхем – феномен в рекламе.
Наконец-то хоть каким-то контентом от Netflix можно делиться. Компания запустила функцию, которая позволит сохранять и делиться любимыми сценами из фильмов и сериалов в соцсетях.
Для этого во время просмотра любого контента со смартфона нужно нажать кнопку Moments.
Выбранный момент сохранится во вкладке My Netflix. Этим контентом можно поделиться в сториз или отправить в личные сообщения.
Функционал уже доступен пользователям iOS, а для Android появится через несколько недель, если верить The Verge
#нестер Ого, в Миро какие мощные сокращения — увольняют 18% стаффа, почти 300 человек. Это невозможно не почувствовать в атмосфере компании. СЕО компании Андрей Хусид говорит, мол для упрощения структуры, скорости и подвижности.
Читай между строк, инвесторы настаивают чтобы меньшим количеством людей делали больше работы. Напомним, что компания из Перми и переехала всем штатом в США. В 2022 она была оценена в 17 миллиардов долларов и привлекла $400млн. Это рекорд для компаний с русскими фаундерами.
Всё чаще читаю про проблемы с быстро выросшими облачными сервисами.
Инвесторы давали деньги по бешеным оценкам, когда в пандемию казалось что предела для роста нет. Но, кажется, кошелёк у бизнесов-покупателей на разные сервисы с годовой подпиской не безграничен. Начинают выбирать, тратят не так много, как все ждали. Не завидую инвесторам, кажется рынок им обещали более безразмерный и вечно растущий. Будут ещё сокращения, а таких оценок мы ещё долго не увидим.
В Telegram каналах активно форсится новость, что Kanye West дал согласие на приезд в Россию и уже выступит на «Газпром арене» чуть ли не в этом ноябре. Уже даже озвучивается сумма, которую музыкант запросил за концерт — 5 миллионов долларов. Официального подтверждения пока ещё не видел, так что ждём.
Читать полностью…
#Антон Вчера Fortnite презентовали новую главу под названием Remix
Новые главы в Fortnite — это всегда событие. И вчерашнее не было исключением. В этот раз Epic выкупили все рекламные щиты на Times Square в Нью-Йорке, а один из этих щитов раскрылся: из него выехала сцена, на которой Снуп Дог и Айс Спайс дали мини-концерт. Но это не всё: Снуп и Айс Спайс будут лицами новой главы Fortnite, внутри игры можно будет купить их персонажей и играть за них. Помимо них, в рекламном ролике замечен Eminem и его закусочная со спагетти.
Сколько стоит выкупить весь Times Square — вопрос риторический: очевидно, дорого. Ещё дороже — сделать Снуп Дога лицом новой главы игры. Но в Epic понимают, что вложения окупятся. Только внутри игры событие смотрело около 3 миллионов человек.
Помимо этого, в новом сезоне введена новая система кастомизации персонажа — кроссовки. Уже анонсированы коллаборации с Crocs и Nike, заявлено, что на старте такую кастомизацию будут поддерживать около 500 самых популярных персонажей, позже планируется довести это число до 95% от всех персонажей в игре. Не сомневаюсь, что данный вид кастомизации будет пользоваться популярностью у игроков, и Epic заработают ещё пару сотен миллионов.
На Госуслугах заработала форма регистрации канала или персональной страницы для их владельцев: напомню, пройти ее нужно, если у вас от 10 и более тысяч подписчиков. На каждую соцсеть нужно заполнять отдельное заявление, там же можно указать как свои контактные данные (автоматически заполняется информация из Госуслуг), так и данные администраторов и соавторов ваших каналов (можно указать и номер телефона и почтовый ящик, второе необязательно).
После того, как заявление будет рассмотрено Роскомнадзором (занимает до 10 рабочих дней), вам пришлют уникальный номер, который владельцу ресурса нужно будет разместить в описании канала или в закрепленном посте. РКН таким образом верифицирует страницы, а рекламодатели смогут проверить, находится ли канал/страница в перечне или нет. Правда где найти сам перечень и как его проверить, пока остается загадкой.
Напомню, что уже с 1 января следующего года все страницы и каналы, которые по тем или иным причинам регистрацию не прошли, не смогут работать с большинством крупных рекламодателей, так как последним будет запрещено размещать в них рекламу. Более того, другим каналом будет и вовсе запрещено такие каналы репостить.
Для тех, кто планирует пройти регистрацию или еще не нашел, где это сделать, оставлю ссылку на Госуслуги. Я процедуру регистрации уже прошел, заявки отправились на рассмотрение.
Спрашивают в комментариях, какие соцсети попадают под критерии регистрации. Перечислю: Twitch, Livejournal, Дзен, Yappy, YouTube, Telegram, Likee, Pinterest, Rutube, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, Пикабу.
#Артем Хорошо, что он есть.
Если вам уже надоел этот позитивный лысый чел в странных очках, то переходите на пилота Формулы-1 – Валттери Боттаса.
Чувак с забавной внешностью не только хорошо гоняет за команду Kick Sauber, но и продвигается через образ комика. Вы могли слышать о нем благодаря календарю со снимком его пятой точки.
Но приколюх с Боттасом гораздо больше. И Kick Sauber часто использует пилота-комика для вирусного контента и интеграций со спонсорами. Просто поднимите себе настроение с Боттасом.
Саша Щепилов покидает ВК спустя более чем 9 лет работы в компании. Честно говоря, для меня Саша всегда ассоциировался именно с ВК и я даже не мог представить себе, что наступит тот день, когда он напишет подобный пост.
Однако, если верить записи, он хочет немного отдохнуть, перезагрузиться, а затем будет открыт к новым предложениям. И я совсем не удивлюсь, если спустя какое-то время он последует по пути Кости Сидоркова и также окажется в Яндексе.
#Антон Telegram обновился и сделал шаг к тому, чтобы стать видеоплатформой
Случилось то, о чем мечтали многие, еще в июле размышлял про то, что Telegram стоит подготовиться к очередной миграции видеоблогеров, в случае если YouTube в РФ будет совсем плохо работать. Ждем дальнейших новвоведений в этом направлении, например отдельного таба в приложении, чисто под видеоконтент. И конечно же статистики для видео — глубина просмотра, самые популярные моменты видео и так далее.
Команда Павла Дурова в новом обновлении добавила выбор качества во время просмотра видео, а также возможность его ускорения простым свайпом. Теперь при загрузке видео в посты, Telegram будет сжимать видео сразу в несколько вариантов и оптимизировать его для потоковой передаче, что добавит удобства во время просмотра.
Помимо этого теперь можно добавлять медиа к уже вышедшим постам (наконец-то!), если пост был отредактирован, будет указываться время, когда пост был отредактирован в последний раз. Также доработали хештеги, теперь их можно прикреплять к каналам и при поиске по хештегу, канал будет выдаваться в поиске, также можно посмотреть точное количество реакций, при долгом нажатии на реакцию в посте.
Помимо этого был увеличен лимит сообщений от бота — боты теперь могут отправлять до 30 сообщений в секунду.