125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Залип.
Наткнулся на чешский аккаунт Red Bull и подзалип над видосами с прогревом предстоящего Red Bull Showrun в Праге – гоночного шоу Формулы-1.
Контент красиво вписали в городской вайб. Тут и знаменитые пражские трамвайчики. И пилоты, оставившие болид на аварийке, чтобы сбегать за крендельками. И городская мойка самообслуживания.
Видосы залетели на несколько лямов просмотров каждый. Под ними оставляют инфу о покупке билетов на шоу.
#нестер Завершая тему Твиттера - важный продуктовый вывод. Есть простой способ не зависеть от мифических заговоров, изза которых бренды не дают тебе бюджеты. Надо просто продавать не тупой нетаргетированный охват, желание покупать который именно у тебя очень зависит от прихоти конкретного менеджера. А сделать ставку на перфоманс - лиды и продажи у конечного клиента. Тогда только дурак будет отключать площадку, которая делает тебе результат. И отличный пример как это получается — Реддит. Компания стала публичной и теперь мы из отчётов знаем, как у неё идут дела.
У этой социальной сети бешено растёт рекламная выручка (на 44% во втором квартале). При этом половина этого роста — за счёт перфоманс рекламы. Менеджеры Реддит не ездят устраивать скандалы в Канны. А занимаются делом: ввели специальный метод учета конверсий (CAPI), добавили динамический продуктовый ретаргетинг, купили MemorableAI, чтобы сделать автогенерацию креативов классной. Делают множество сложных вещей, чтобы покупатель рекламы получал результат, а не охват.
Добиться того, чтобы твоя платформа генерировала конверсии — одна из самых сложных инженерных задач. Надеюсь, когда-нибудь инженер Маск всерьёз возьмется за неё. И именно там их AI наработки помогут как никогда. Но пока Твиттер бесконечно от этого далёк.
#нестер Увлечённо смотрю, как Маск закапывает рекламный бизнес Твиттера всё глубже. Задаюсь вопросом: он действительно хочет уничтожить свой рекламный бизнес под ноль или это просто побочный эффект его эксцентричности? Или же этот аутичный предприниматель всерьёз решил сыграть в политику на правую аудиторию ценой своего медиа-актива.
Недавно он подал в суд на Ассоциацию рекламодателей, обвинив их фактически в заговоре. Типа, дипстейт сговорился утопить свободного бунтаря. Окей, читатель-поклонник Трампа выдаст респект. Но как это бизнесу поможет? Бренды боятся как огня любых скандалов и стрёмных тем, хоть левых, хоть правых, хоть в защиту меньшинств. У них есть бюджеты и множество желающих их освоить. А суд - 100% стрёмная тема.
Помню, когда мы прокладывали путь на российском рекламном рынке для своей платформы, я был поражён - насколько много значат для бренд-менеджеров вроде бы вторичные вещи. Отношения, репутация, отзывы других компаний, окружение. Такие мелочи могли определить успех на 80%.
А Маск не успокаивается и упрочивает репутацию Твиттера как платформы для фейков и дезы. Недавно он лично запостил махровую фейковую статью про беспорядки в Британии. В ней говорилось, что якобы белых борцов с засильем мигрантов будут отправять в тюрьму на Фолклендские острова далеко в океане (у нас бы наверное это звучало как "на Колыму"). И прокомментировал, мол "все мы должны отправиться на Фолкленды", показал мол солидарность в их борьбе. Потом, конечно, стыдливо удалил и сделал вид, что этого не было.
Маск может и зарабатывает очки у правой аудитории, но какой ценой? Бренды, которые ведут свой бизнес по правилам и не хотят ассоциироваться с подобными скандалами, просто уйдут окончательно. И зачем тогда вообще нужен рекламный бизнес, зачем ныть что тебе его разрушили?
По-моему лучше бы он кинул клич, нанял топовых инженеров и наконец дотянул рекламную платформу Твиттера хотя б до уровня 2018 года. Ведь ещё один фактор провала - очень плохое качество таргетингов и низкая эффективность, но говорить он про это не любит. А то прям сказ о том, как инженер-предприниматель всех инженеров разогнал, на технологии забил и увлёкся криками в рупор. А потом обиделся, что бизнес что-то не идёт.
#Артем Порядок?
А вы знали, что у французской полиции очень креативные и раскрученные аккаунты в соцсетях? Об этом говорит вирусный контент вокруг Олимпиады. А еще сотни тысяч подписчиков и миллионы просмотров.
Французские копы залетают в топы и реки, активно снимая трендовые видосы. Увлеченно рассказывают о деталях и нюансах своей работы. Шутят и пранкуют. Особенно мне понравился видос, где олимпийскому бегуну отправили снимок его триумфа на камеру контроля скорости :)
Конечно, открытость такой организации, к которой практически везде неоднозначное отношение, вызывает интерес аудитории. Еще бы: ролики копов с Олимпиады собрали по несколько миллионов просмотров.
Гениальное от немецкой газеты Bild. Они нашли компромиссное решение проблемы с куки. Если вы не хотите, чтобы данные о вас собирались, то просто заплатите за это. Это решение, казалось бы, лежало на поверхности и Bild решили коммуницировать это прямо. Всего 4 евро в месяц и Bild готов не собирать о вас данные.
Читать полностью…
#Антон На канале New Media недавно вышло исследование (первый скриншот в посте) про охваты популярных блогеров, мол охваты упали вдвое за последнюю неделю. Но есть пару нюансов у этого исследования, например почти все каналы которые в нем указаны это каналы с детским контентом, который включают родители детям на телевизоре.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
Куда развиваться маркетологу? В IT и аналитику!
Речь не о смене профессии, а о навыках маркетологов в крупных IT-компаниях: обработке и визуализации больших данных, Python, продуктовом подходе.
Где всё это освоить, если у вас семья и работа? В онлайн-магистратуре Нетологии и Финансового университета «Продуктовый маркетинг и аналитика». Ментор программы — product marketing owner из Сбера.
За 2 года вы:
▶︎ Получите крепкую базу по digital-маркетингу, научитесь проводить исследования и разрабатывать стратегию продвижения.
▶︎ Сможете с нуля настроить аналитику в компании, работать с сырыми данными и строить дашборды.
▶︎ Пройдёте стажировку у компаний-партнёров и пополните портфолио интересными кейсами.
Как результат — сможете вырасти в карьере и зарплате. Все занятия онлайн, при этом вы получаете диплом очной формы и все льготы студента — например, отсрочку от армии и льготный кредит на обучение с господдержкой.
Изучить программу и оставить заявку можно здесь — https://netology.ru/programs/digital_marketing_bhe
Странно, что это произошло только сейчас. IKEA выпустила свою первую коллекцию мебели для домашних животных. Для анонса новой линейки они сделали очень смешной визуал. Обычно домашние животные любят лежать на наших креслах и диванах, но IKEA перевернула ситуацию с ног на голову. Теперь владельцы домашних животных умостились на мебели для домашних животных. Очень милая и добрая кампания.
Читать полностью…
#Артем Боль и обида.
Представьте чувства олимпийского спортсмена, ставшего четвертым. Да, ты проделал огромный путь и стоишь рядом с пьедесталом. Но все чествуют чемпионов. А тебе не дадут даже медаль. Это больно.
22 раза итальянские спортсмены становились четвертыми на текущей Олимпиаде. И издание Gazzetta Dello Sport решила поддержать своих олимпийцев мотивирующей графикой.
Смысл – крайне мощный:
«Даже пребывание у подножия подиума демонстрирует плоды многолетнего труда, пота и преданности делу, усилий и жертв ради своего дела. И быть четвертым номером мира в своей дисциплине – это предмет для гордости».
#Артем Повезло.
Это когда за твой небольшой клуб болеет одна из мировых селеб. Расскажу об истории любви Эда Ширана и футбольного клуба «Ипсвич Таун». Британский певец топит за эту команду с детства.
Эд регулярно продвигает любимый клуб на свою огромную аудиторию. Постит в свои соцсетки на 50+ млн подписчиков фотки в новой форме. В ней же выступает на своих многотысячных концертах. А пару лет назад лейбл певца вовсе стал титульным спонсором «Ипсвича».
Но Эд пошел дальше. И поучаствовал в создании новой формы для любимого клуба. В ее концепт вложены отсылки к родным местам Ширана и его творчеству. А съемки промо прошли в родном для Эда Саффолке. Естественно, с участием певца.
Громадного дракон на Эмпайр-стейт-билдинг в рамках промоакции "Дома дракона" мы видели. Теперь на улицы Нью-Йорка выбрался Чужой. Надо сказать, что в Нью-Йорке происходит так много всякого странного, что люди с лицехватами на головах, возможно, даже не так сильно удивили местных жителей. Но, промокампания яркая и запоминающаяся, а лицехваты очень реалистичные.
Читать полностью…
Довольно забавная ситуация — OnlyFans может стать спонсором гоночной команды Alpine F1 Team заменив BWT. Кстати, связь OnlyFans и спорта проявляться не только в возможном спонсорстве команды Формулы 1.
Например, спортсмен Робби Мэнсон решил не искать спонсоров на Олимпиаду, чтобы участвовать в состязаниях по гребле. Он сломал систему и зарегистрировался на OnlyFans. Он говорит, что сейчас на своих публикация зарабатывает вдвое больше, чем на профессиональной гребле. А главное, благодаря своему аккаунту на OnlyFans он осуществил свою олимпийскую мечту.
Так что не удивительно, что OnlyFans идет в большой спорт. Ждем теперь OnlyFans Alpine F1 Team.
#Артем Важное.
В центре Парижа появляются стенды, где каждый желающий может поделиться своими достижениями, повесив на него медальку.
Суть проекта: подчеркнуть, что по сравнению с достижениями олимпийцев личные победы простых людей хоть и кажутся незначительными, но они все равно имеют значение. Для каждого – свое.
Давайте поделимся своими. Мое достижение: возможность вещать про маркетинг в любимом спорте на широкую аудиторию. Напишите, пожалуйста, о своих в комментах :)
В приложении Яндекс 🌍 Путешествий появились «Итоги поездки»
Теперь после каждого вашего путешествия можно посмотреть мини-отчёт о том, сколько километров вы прошли, какие достопримечательности посетили и даже сколько сделали фотографий.
В карточках показали, как выглядели бы итоги поездки известных любителей путешествий.
Делимся ссылкой на приложение — скачивайте и бронируйте ваш лучший отпуск.
ВКонтакте, по моей информации, начала тестировать новый продукт для размещения нативной рекламы в сообществах: если верить скринам, выглядит всё это как полноценная альтернатива маркет-платформе, которая, на мой взгляд, уже не покрывала все «хотелки» авторов и рекламодателей.
Что ещё могу сказать исходя из того, что вижу по скринам (пока протестировать не успел): наконец-то добавили многоуровневую фильтрацию по сообществам, что упростит подбор нужной аудитории под рекламу. Значительно доработанной теперь выглядит и статистика и аналитика по кампаниям (теперь это очень похоже на рекламные кабинеты в таргете).
Но! Самое важное: если верить ВК, они обещают максимально упрощенный и защищенный документооборот, автоматическую маркировку, а также возможность участвовать небольшим сообществам от 1000 подписчиков, которым обещают доступ к крупнейшим рекламодателям.
Если все реально будет так, это в первую очередь говорит о том, что соцсеть прислушалась и к владельцам сообществ и к рекламодателям: первые жаловались на слабый поток рекламы через маркет-платформу, у вторых были вопросы к возможностям фильтрации и поиска нужных сообществ для посева.
Надеюсь, что к моменту, когда я вернусь из своей поездки на Кольский, я смогу нормально все протестировать и поделиться с вами первичной статистикой.
#Антон Telegram Звёзды появились в каналах
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
Если не хотите пахнуть, как крендель, то теперь есть вариант пахнуть, как майонез. Вместе с американским футболистом Уиллом Левисом бренд майонеза Hellmann’s выпустил парфюм «Will Levis No. 8 Parfum de mayonnaise».
Теперь можно идти по улице и излучать сочный яичный аромат.
Интересно, подарят ли эти духи тем, кто сменил свою фамилию на Hellmann’s.
В подборке ароматов от брендов пополнение. Бренд кренделей Auntie Anne’s выпустил парфюм «Knead». С помощью ноток теста, соли и щепотки сладости парфюм бренда передает аромат свежеиспеченных кренделей.
Но в отличие от других брендов, которые просто выпустили парфюм, Auntie Anne’s пошли ещё дальше. Одновременно с релизом парфюма «Knead» они открыли физический магазин Pretzel Parfumerie в Нью-Йорке.
#Антон Как Мистера Биста отменяли
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) DogPack404">вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что это разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только подтвердила правдивость того, что рассказывается в разоблачении.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, что у команды разные условия оплаты труда и что из-за участия в челлендже Биста у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренб Mr.Beast.
На посоеднем ролике Биста видео набрало почти 50% дисслайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта в котором участвует самый известный блогер в мире.
В пылу разборок и срачей вокруг Х (ex.Twitter) как-то подзабылось, что на самом старте Маск собирался интегрировать платежи. Даже переименование в Х говорило о том, что платежи там однозначно будут. Именно со стартапа Х когда-то началась история PayPal.
Недавно независимый исследователь приложений Нима Оуджи заметил вкладку Payments. Так что, платежи в Twitter не за горами. Кстати, ещё Оуджи заметил, что будут доступны три уровня платежей. Посмотрим, поможет ли внедрение Payments улучшить финансовую ситуацию для Х.
#Антон Google AdSense рассылает блогерам письма о завершени работы в России
Сегодня с утра в СМИ и телеграм-каналах разгоняется новость о том, что Google AdSense деактивирует аккаунты из России и перестает выплачивать деньги. Мне это показалось странным, ведь это и так уже происходит уже как два года — 10 марта 2022 года Google отключили монетизацию в РФ.
Монетизация "работала" за просмотры из других стран, но чтобы вывести эти деньги нужно было сильно постараться. Ну или перенести свой Google AdSense аккаунт в другую страну.
Ну и главный момент, доходы с монетизации YouTube никогда не были главным источником заработка блогеров, им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате альтроллов перед началом ролика.
Если вам приходило такое письмо, кидайте скриншот в комментарии, обсудим.
Просто Том Круз везет олимпийский флаг из Парижа в Лос-Анджелес, листайте дальше
Читать полностью…
#Артем Быть чемпионом – это не для всех.
Вчера рассказывал, как в Италии поддерживают спортсменов, занимающих четвертые места. Мысль: добраться даже до такой отметки – тоже достижение и повод для гордости.
А вот вам для контраста новая рекламная кампания Nike с участием лучших чемпионов. Ее смысл: быть победителем – это не для каждого. Так, звезда баскетбола Яннис Адетокунбо объясняет почему: «Мои оппоненты делают все для победы. К несчастью для них, я делаю больше».
Сильно, да?
Ох какой классный ситуатив от Caudalie. На Олимпиаде канадскому триатлонисту Тайлеру Миславчуку стало плохо после заплыва по Сене. На финише его стошнило 10 раз. И вот бренд косметики Caudalie отправил свой флакон, чтобы очистить Сену. Вряд ли Сене уже хоть что-то поможет, но бренд свои охваты собрал. На этом ролике 4 с копейками миллионов просмотров. Хотя обычно из ролики не собирают и 100.000 просмотров.
Читать полностью…
Классный open call, который запустили Московская школа кино и Яндекс 360 для кинематографистов, как пример поддержки новых талантов брендом
Дают возможность начинающим авторам заявить о себе и поучаствовать в конкурсе видеопроектов. Главный приз — финансирование от Яндекс 360 и партнеров на создание своей авторской видеоработы. Креативить можно без ограничений, главное — проявить ваш талант: в идее, визуале или монтаже и подать заявку до 20 августа.
Кстати, кроме поддержки для своего проекта, участники могут выиграть курс Filmmaking от Московской школы кино, интенсивы и 2 портфолио-ревью от режиссёров. Хорошая возможность открыть миру нового автора
Интересно, будет ли возможность посмотреть работы участников, может быть и приз зрительских симпатий сделают :)
Яндекс Лавка решила выйти за рамки онлайна и открыла свой офлайн-магазин в Москве. Да, теперь оттуда можно не только заказать домой, но и зайти вживую посмотреть на товар. Магаз открылся в Пресненском районе, работает в тестовом режиме, в ассортименте те же товары, что и в приложении.
Такой шаг со стороны сервиса понятен: в первую очередь это выход на новую аудиторию, еще не знакомую с концепцией заказов продуктов и готовой еды онлайн. Таким образом Лавка может знакомить покупателей со своей продукцией и укреплять лояльность.
Ребята, я сейчас на Кольском полуострове в районе Белого моря. Интернет и сотовая связь, как обещали местные, ловить здесь почти не будет. Однако, по какому-то удивительному стечению обстоятельств, у меня почти весь день идеально ловит LTE мой любимый сотовый оператор МТС, а у вот у ребят с тем же Мегафоном здесь беда. Так что это видео в том числе загружено благодаря доступу в интернет от лучшего сотового оператора в стране.
МТС, люблю вас, лучшие ❤️
С грустью говорю, что команда бота Fleep не смогла устранить баг, из-за которого пару недель назад каналы публиковали от своего имени посты, которые выходить были не должны, либо не уследили за чем то и в их сервисе нашли новую уязвимость. При всей моей лояльности к сервису вынужден констатировать, что пользоваться ими (равно как и любыми другими ботами для автопостинга) банально небезопасно — текущий функционал Telegram закрывает для подавляющего числа авторов каналов все базовые потребности. Не хотите, чтобы в какое-то утро в вашем канале вышли посты, которые вы не планировали выпускать — не подключаете сторонних ботов, либо делайте собственные самописные и нигде их публично не показывайте. Во всех остальных случаях будет то, что уже второй раз за последний месяц происходит с Fleep.
Читать полностью…
А вот и первые ягодки Digital Services Act в ЕС. TikTok прекратил свою программу лояльности Lite в Испании и Франции. Суть программы очень простая — пользователи выполняют задания и получают ваучеры, которые они могут обменять на товары и скидки. https://www.theverge.com/2024/8/5/24213525/tiktok-permanently-scraps-lite-rewards-in-the-eu">По мнению чиновников в ЕС такая платформа вредит ментальному здоровью. Что будет если TikTok откажется? Их ждет штраф размером в 6% от международного годового дохода или полная блокировка. Демократичненько.
Понятное дело, что TikTok решил остановить действие Lite на территории ЕС. Это, кстати, первый запрет на основе Digital Services Act. Когда регуляторы придут за другими соцсетями и площадками это вопрос времени. Но они точно придут.
Если вы не успели купить микроскопическую сумочку Louis Vuitton за $63.000. То теперь у вас есть возможность купить миниатюрный самолет-часы Tiffany Airways от Tiffany & Co. Самолет, вдохновлен дизайном 30-х годов, весит всего 3 килограмма, окрашен в фирменны цвет Tiffany Blue. Главная фишка: пропеллер можно вращать. Не удивительно, что стоит это удовольствие $42.000
Читать полностью…