125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Нижняя палата Конгресса США проголосовала за запрет и продажу китайского TikTok в стране: теперь у ByteDance будет ровно полгода, чтобы успеть либо продать его, либо остаться ни с чем — соцсеть реально заблокируют. Что это значит для компании?
Во-первых, это довольно ощутимо ударит по ее позициям: у TikTok порядка 170 миллионов активных пользователей в Америке, соцсеть безумно популярна в США и вы просто не представляете, что сейчас творится в соцсети Маска X, в который массово пришли негодовать американцы. Во-вторых, это напрямую отразится на доходах TikTok, потому что не секрет, что Америка — один из самых насыщенных рекламных рынков, в котором, к тому же, собрана довольно платежеспособная и лояльная к соцсети аудитория. Напомню, что еще в 2020 году ByteDance запустила для США, Франции, Германии и Великобритании специальный фонд для авторов, который выплачивал деньги за создаваемый авторами контент: на него компания выделила 1 миллиард долларов и планировала растянуть на 3 года, но деньги кончились за 2. В-третьих, бан конечно же приведет к тому, что приложение соцсети будет выпилено сразу и из App Store и из Google Play, а американские провайдеры будут активно блокировать вебсайт.
Напомню, почему все это происходит: власти США считают, что китайцы через TikTok шпионят за американцами, а также что соцсеть оказывает крайне негативное влияние на подростков. Странно, что при этом власти США никак не смущает наличие огромного числа собственных соцсетей, которые работают за пределами страны и никто почему-то не высказывается на тему того, что они тоже могут шпионить за гражданами других стран.
Какая участь скорее всего ждет TikTok: первая и самая банальная — продажа. Уверен, просто так на это китайцы из ByteDance не пойдут: слишком лакомый кусок пирога. А вот то что соцсеть могут в конце концов передать под внешнее управление, например местным американским бизнесменам, верю вполне охотно. В любом случае, самое интересное только начинается. Буду следить за развитием событий.
Kanye West был замечен на публике в футболке с надписями на русском, смысл которых понятен без слов
Самый настоящий русский маркетинг 😂
Я сначала думал, что это шутка, но нет: в соцсетях обсуждают аудиозапись разговора менеджера банка Точка с клиентом. Вроде ничего необычного, если бы не кря кря 😁
А если серьезно, то я правда рад тому, что есть такие ребята, умеющие оперативно подстраиваться под ситуацию и под клиента. Как итог — все довольны: клиент вроде как заинтересовался предложением, менеджер продемонстрировал клиентоориентированность и 100% улыбнулся после окончания разговора)
Microsoft выпустил лимитированную версию Xbox Series X, стилизованную под Губку Боба. Релиз приурочен к выходу второй части файтинга Nickelodeon All-Star Brawl, в котором в бой вступают самые популярные персонажи канала.
Схожесть форм консоли и культового героя мультсериала про подводный мир сделали очевидным выбор для стилизации устройства при создании эксклюзивного комплекта. Помимо приставки в набор также входит геймпад с коллажем из персонажей Бикини Боттом, а также копия самой игры. Цена за всё составит 699 долларов.
OneSpot снизил комиссию в Telegram Ads. Подключайте рекламный кабинет в тарифе Basic в марте и вам снизят комиссию с 20% до 15% для всей рекламы до конца апреля. Оставить заявку на подключение можно здесь → clck.ru/39MMpu
Да, реклама, но новость отличная (с одной стороны). Потому что с другой — теперь непонятно, как выбирать партнера для подключения к Telegram Ads. Могу рассказать, почему выбирают OneSpot.
1. OneSpot подключает улучшенную версию Telegram Ads, где объявления можно разложить по группам и кампаниям, запускать и останавливать массово и точечно.
2. Автоматическая аналитика сэкономит время на сбор отчета, а автоматическая маркировка защитит от штрафов.
3. Менеджеры поддержки OneSpot помогают вам с настройками, креативами, модерацией и даже аналитикой результатов. Например, по запросу дадут 10 готовых объявлений для быстрого старта и подключатся к ревью кампании.
Неравнодушие менеджеров к результатам вашей рекламы — то, что многие ценят в работе с OneSpot. А еще отвечают ребята прямо в чате личного кабинета, а не по телефону.
Ну а так, конечно, меньше комиссия — легче старт. Тут все предельно понятно. Смотрите подробности и оставляйте заявку на странице.
Реклама, ООО 101, ИНН 7706798634, erid 2VtzquoJPaB
Сборная России по футболу сегодня представила в Москву новую форму. Главная, на мой взгляд, особенность — за создание впервые в истории отвечал российский бренд Jogel, дизайн разработало агентство SpecialOne.
Ключевое отличие от форм прошлых лет — дизайн вдохновлен русскими сказками — именно поэтому на домашнем комплекте можно увидеть перья Жар-Птицы в красном оттенке, а на гостевом комплекте — морозные узоры.
Хочу отметить и то, как была проведена сама презентация: акцент сделали на том, какой была форма сборной в прошлые годы, от времен СССР до легендарного домашнего ЧМ 2018.
Такая активация от Netflix может, конечно, показаться странной. Они построили в Австралии тематические туалетные комнаты, которые созданы специально для просмотра сериалов.
Эти специальные уборные называются «Tudunnies».«Tudunny» это микс из фирменного звука Netflix «тудум» и австралийского сленгового слова, которое обозначает туалета — «dunny».
Почему такая активация вообще случилась? Потому что после проведенных исследований выяснилось, что 21% австралийских пользователей просматривают контент Netflix в туалете. Всего было создано три «Tudunny, по мотивам «Игры в кальмара», «Эмили в Париже» и «Школы разбитых сердец».
Банк ВТБ в этом году основательно подготовился к поздравлению милых дам с 8 марта! Предлагаю вам посмотреть ролик, где бренд показал ежедневные заботу и поддержку от женщин, на которые они всегда находят время и силы. Дарите им внимание и любовь в ответ!
А порадовать близких подарками просто с бесплатной дебетовой картой ВТБ. Ведь по ней вы получите 25% кешбэк на маркетплейсах и 10% на все остальные покупки!
Оформите карту на vtb.ru или в ближайшем отделении банка и поздравьте любимых.
Мне тут вчера прислали новость, что к 8 марта Ситидрайв и Flowwow объединились и запустили тюльпаномобили, из которых раздавали цветы на улицах Москвы, Петербурга и Сочи. Еще вчера я сидел и думал, имеет ли смысл про это писать или нет, ведь это больше похоже на пиар ради пиара, тем более крайне высока вероятность того, что Flowwow 8 марта снова упадет и работать будет со сбоями. Написание этой новости решил отложить до сегодня..проснулся с утра, а Flowwow уже не работал)
Читать полностью…
Хочу поздравить с весенним праздником 8 марта прекрасную половину нашего канала и пожелать самого главного — больше улыбаться и радоваться теплому весеннему солнышку, окружать себя только нужными людьми, с которыми вам комфортно, и, конечно же, не забывать, что именно вы, женщины, делаете нас, мужчин, счастливыми :)
Читать полностью…
Проект «Доброфура» от FONBET, про который я уже не раз писал (можно почитать тут) попала в шорт-лист премии «Событие года» в номинации Благотворительное событие года. Для тех, кто никогда о ней не слышал, вкратце скажу, что это не просто премия: она проходит ежегодно на протяжении уже двенадцати лет, а поддерживает ее Правительство Москвы и ТАСС. Там вообще довольно много номинаций, и, само собой, еще больше претендентов, поэтому взять призовые места здесь считается не просто важно, но и почетно. Ребятам от себя желаю победы, «Доброфура», на мой взгляд, реально качественно проработанный благотворительный проект.
Читать полностью…
На экране московского стадиона «Динамо» появилось очень красивое и милое поздравление к 8 марта — запустил его сервис «Пакет»: так ребята напомнили мужчинам о том, кто важен в этот день. Признавайтесь, захотелось после просмотра подарить цветы близким и дорогим людям?
Ну а чтобы у вас была отличная возможность порадовать и себя, заходите на сайт, вводите промокод 8МАРТА и наслаждайтесь сервисом на протяжении месяца всего за 1 рубль. Напомним, что сервис включает в себя кешбэк до 50%, а также бесплатные доставки из «Пятёрочки» и «Перекрёстка». Использовать промокод могут новые пользователи или те, кто отключил «Пакет» более двух месяцев назад.
Pepsi начала выпускать продукцию с обновленным логотипом на глобальном рынке. Обнародованный в прошлом году, ребрендинг постепенно поменяет фирменный стиль компании, который компания не меняла на протяжении 15 лет.
Новый логотип отсылает к стилистике, которой производитель газировки придерживался в 80-ых и 90-ых годах прошлого века. Название напитка теперь расположено внутри культового трёхцветного круга, в котором изменению также подвергся оттенок синего.
В рамках запуска Pepsi представила рекламный ролик, в котором демонстрирует цифровые инсталляции на фоне достопримечательностей в различных уголках мира.
Отгремел очередной RosaFest. Интересно, что одним из самых заметных на склоне оказался Мегамаркет, переодевший большую часть гостей фестиваля в свой мерч. Брендированные вещи можно было получить за регистрацию в приложении маркетплейса.
Над бренд-зоной ребята тоже постарались. Огромный «пуховик» Мегамаркета было видно практически с любой точки. Вне трасс команда проекта организовала звёздное апрес-ски с автограф-сессией с профессиональным горнолыжником Денисом Бонусом. А также Мегамаркет устроил виртуальный «Мегазаезд», в котором разыгрывалась кастомная снаряга от Евгения Ches.
Как результат: 1 100 новых пользователей, более 90 публикаций в СМИ и звёздные гости, включая Лену Летучую, Митю Фомина и Олю Смешливую.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328. erid:2Vfnxx77Lnt
На фоне последних новостей, связанных с Telegram, когда Павел Дуров отчитывался о том, что число подписчиков Premium всего за год выросло в четыре раза, до 4 млн человек, любопытно выглядит свежая отчетность Одноклассников, которые аналогично подтверждают рост спроса на платные сервисы. Так, соцсеть сообщила, о росте числа пользователей, пользующихся платными подписками более 1 месяца: в 2023 году их число увеличилось на 62% по сравнению с 2022 годом. При этом в 2024 год тенденции роста сохраняются: в январе-феврале подписки покупали уже в 1,5 раз чаще, чем за аналогичный период прошлого года.
Что вообще такое платные подписки и подписчики в ОК? Подписки — это “Все включено”, “Невидимка” и “Музыка”. А пользователи, которые это приобретают — лояльная аудитория, которая не просто покупает, но и подключает автопродление сервисов и пользуется ими в течение длительного времени. Для понимания, у 51% подписчиков средний срок использования любого из таких сервисов — более полугода. При этом аудитория, которая эти подписки оформляет, имеет средний возраст 35-54 года, но активно в последнее время растет и сегмент 25-34. Вероятно, тенденция связана с тем, что подписки все активнее входят в нашу жизнь и не воспринимаются уже как нечто из ряда вон выходящее, наоборот — это удобный инструмент, который дает очевидные преимущества.
Вчера обсуждали аудиозапись разговора менеджера банка Точка с клиентом, а сегодня — смотрим новую рекламу банка для предпринимателей и предприятий. В кадре — знакомый актёр и утконос, который призывает героя-предпринимателя адаптироваться и меняться.
Создатели ролика комментируют его так: «Наша новая кампания — про игру вдолгую, про способность меняться и менять мир, про предпринимателей и банк Точка, который поддерживает и вдохновляет свою аудиторию уже почти 10 лет».
Мини-пост для тех предпринимателей, кто пользуется электронной подписью КриптоПро на ноутбуках/компьютерах Apple: из-за санкций американская компания заблокировала приложение КриптоПро и отозвала сертификат подписи кода продуктов для операционных систем MacOS. Проще говоря, подписать документы как раньше у вас не получится.
И, внимание: если у вас все ещё продолжает работать ЭЦП, то ничего не трогайте и не принимайте никакие предложения от системы поместить в карантин вредоносный пакет и удалить его. Как только вы это сделаете — ЭЦП работать перестанет.
Однако, выход все же есть: вот тут есть инструкция, как теперь настраивать компьютер/ноутбук для работы. Да, это танцы с бубном, но все же лучше так, чем никак.
MSCHF снова выпускают странную обувь. Теперь это ботинки 2×4 Boots. Их особенность в том, что они полностью состоят из подошвы. Таким образом MSCHF подчеркивают, что это ботинки вездеходы, которыми можно продавливать асфальт.
Лицом кампании стал режиссер Спайк Ли, именно с ним отсняли кампейн в новых ботинках на улицах Нью-Йорка.
От это блиноплед! Онлайн-доставка Перекрестка выпустила к Масленице собственный дроп блинопледов: его диаметр составляет 1,5 метра, сам принт в точности повторяет изображение тонких блинов)
Пользователи могут получить его в конкурсе с социальных сетях «Перекрестка» с 11 по 17 марта
Balenciaga не перестает удивлять: на этот раз на Неделе моды в Париже они представили новый аксессуар — браслет Gaffer Bangle, который представляет собой рулон обыкновенного скотча. Цена — 3 тысячи евро 😂
Читать полностью…
Ребят, сегодня постов не было, ездил к бабуле
Читать полностью…
А вот это очень хорошо: компания Металлоинвест решила поздравить женский коллектив компании, попросив их надеть наушники, в которых поэт Ефим Кузьмин зачитал стихотворение с поздравлением на 8 марта. Сколько ни пытался найти наигранность и показушность, а также актерскую игру — ничего из этого не разглядел. Зато увидел счастливые лица женщин и даже их слезы, которые услышали слова, которые, видимо, очень хотели услышать. И это как раз и есть тот самый прекрасный пример правильного и хорошего контента, который чаще всего получается делать искренним, когда люди, которые его готовят, делают это по зову сердца, искренне, от души.
Читать полностью…
Впрочем, у Flowwow был и неплохой проект к 8 марта, в рамках которого они с помощью Шедеврума создали открытки с сюрреалистичными цветами. Их прикладывали к подаркам. Мне очень понравилась надпись «Так нейросеть видит мои чувства»: на фоне сгенерированных картинок она смотрится очень клево)
Читать полностью…
Как выглядит идеальное поздравление на 8 марта
Читать полностью…
Coperni восприняли фразу «делать деньги из воздуха» слишком буквально. Они создали сумку «Air Swipe», которая на 99% состоит из воздуха и на 1% — из стекла.
Главная фишка этой сумки — материал. Это специальный наноматериал разработанный NASA — аэрогель кремнезем. Вес сумочки составляет какие-то 33 грамма.
«Пятерочка» прислала небольшой подарок. Открываю его — а там та самая Галя 😂 Даже табличка «Отмена» есть
Читать полностью…
Аудитория спорта в онлайне намного моложе телевизионной – тренд давно начали отмечать в США, где трансляции топовой лиги страны НФЛ переехали на стриминговый Amazon. Разница между телезрителем и онлайн-зрителем – 7 лет. В России этот разрыв ещё больше.
Кинопоиск сегодня отчитался об активном росте аудитории трансляций КХЛ: к началу плей-офф сезона 2023-2024 она выросла в 3,6 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого сезона. Но важнее тут даже не цифра, а вот этот факт: 37% смотрящих КХЛ онлайн— люди 25-34, в то время как на ТВ их доля лишь 7%. Большая часть телевизионной аудитории хоккея – это зрители в возрасте старше 55 лет (52%), на которых на Кинопоиске приходится меньше 5%. (ТВ-данные Mediascope).
Интересно, что КХЛ зеркалит и ещё один западный тренд. Треть онлайн-аудитории – женщины. Сопоставьте цифры выше с данными Яндекс Афиши, которая рапортует о том, что продажи билетов на матчи спортивных лиг в России выросли на 175%, и сформируется два логичных вывода: во-первых, очевидно, что Яндекс делает ставку на категорию «Спорт» и активно её качает, причем развивая не только хоккейную тематику, но и работая с другими видами спорта, в том числе оффлайн. Во-вторых, и лига, и Яндекс идут в том числе в семейную аудиторию, которая трансляции смотрит регулярно, на стадион периодически ходит и тратит гораздо больше, чем отдельно взятый «пользователь».
Не могу не отметить и то, как КП работает на расширение аудитории, например, приглашая гостем в шоу Николая Голдобина, хоккеиста ХК «Спартак». Причем видео, в котором снимается и мой хороший друг Алик Кемалов, получается именно таким, каким я и люблю контент от брендов: настоящим. Под этим я подразумеваю не натянутую атмосферу, легкое общение, шутки и многое другое. Добавьте к этому то, что Кинопоиск уже делает кино с хоккеистами и про хоккеистов, параллельно продюсируя хит кинопроката «Лёд 3», и становится понятно, что Яндексу интересно не просто забрать себе хоккейную аудиторию, а максимально её расширить.
Spotify запустил забавную новый инструмент Song Psychic. Теперь Spotify можно задавать вопросы, а в ответ получать советы и предсказания в виде музыкальных треков.
Перед тем, как задать вопрос, нужно выбрать одну из категорий:«Школа», «Друзья и семья», «Любовь», «Карьера», «Самые тайны жизни», «Мое будущее», «Я», «Стиль» и «Обед».
Категория с советами, чем пообедать выглядит самой полезной а этом списке и имеет практическое применение.
Сервис Яндекс Недвижимость сообщила о своем ребрендинге: изменились главная страница, фирменный стиль и логотип. В обновленном дизайне освободили пространство сервиса, сделав его еще удобнее и лаконичнее, а палитру сделали более теплой и приглушенной — она должна не только подчеркивать строгость и понятность, но и напоминать пользователю о доме, уюте и гармонии с собой и окружающим миром.
Что касается обновленного логотипа, то теперь это и буква Н (которая лежит в перспективе) и одновременно многослойный объект. Обращу ваше внимание на то, что поменяли и старую домоформу в логотипе — на форму современного многоэтажного дома. Так, очевидно, проще выстраивается ассоциативный ряд. Фактически, со сменой логотипа Яндекс Недвижимость становится в ряд с другими не так давно обновленными сервисами Яндекса и довольно гармонично их сочетает.
Ну и главное для подобных сервисов — поиск. Его заметно обновили, добавили большое число разнообразных параметров для поиска. Если помните (или пользовались сервисом ранее), то наверняка замечали, что в старой версии фильтры занимали большую часть экрана, при этом по словам ребят, ими почти не пользовались. Поэтому упрощение и в тоже время добавления разнообразия в них — шаг логичный.
Процесс внедрения новой айдентики будет постепенным: первыми изменились сайт и его мобильная версия, мобильное приложение обновится в течение ближайших недель, а новая дизайн-система будет внедряться в продукт и визуальные коммуникации в течение года.