125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Как меняется рекламный рынок России?
Кризис, уход международных корпораций и ограничение возможностей перспективных площадок для продвижения застали рекламную индустрию врасплох. Но в 2023-м рынок ждут и хорошие новости.
Руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина выделила несколько главных тенденций:
- рынок онлайн-рекламы начнет расти после падения в 2022-м году;
- российские площадки продвижения заменят западные: аудитории там всё больше;
- особенно перспективной будет реклама на маркетплейсах и классифайдах — баннеры, видео и прочие форматы.
Подробнее о трендах ближайшего будущего — в материале на sostav.ru.
Реклама, Авито, ЕРИД 2VtzqvPHFxR
Тут Heinz создал ультракороткую рекламу. Длительность рекламы всего 0,57 секунд. Если смотреть видео на очень медленной скорости, то можно найти пасхалку. А именно спрятанный код ваучера на $5 на заказ в американской службе доставки DoorDash. Эта реклама Heinz была сделана специально для гонки Nascar Pennzoil 400. Таким образом компания Heinz призвала любителей гонок немного притормозить. В видео можете сами попробовать словить момент с промокодом.
Читать полностью…
В последнем обновлении Telegram добавил в приложение режим энергосбережения, который позволит отключать анимацию и визуальные эффекты. Как говорят разработчики, это позволит сэкономить зарядку и повысить производительность на не очень мощных смартфонах. Еще один плюс — его можно настроить таким образом, чтобы он работал в автоматическом режиме и включался тогда, когда уровень зарядки опускается до заранее указанного уровня. Правда как я понял, обновление на iOS пока задерживается, поэтому оценить нововведение могут лишь пользователи Android.
Читать полностью…
Hermès решили не ограничиваться судебным штрафом и теперь хотят полностью запретить Мейсону Ротшильду продвигать его коллекцию "MetaBirkin".
Ротшильд пытался доказать в суде, что NFT-коллекция "MetaBirkin" - это цифровое произведений искусства, такое же как и суп Campbell Энди Уорхола. И, что он не крадет сумочки Birkin, а обращает внимание зрителей на альтернативный текстиль. Но, как мы знаем, суд он проиграл.
Теперь же Hermès подала ещё один иск в федеральный суд Манхэттена, чтобы полностью запретить эту коллекцию. И есть все основания полагать, что Hermès это удастся. Потому что не стоит связываться с корпоративными юристами, попивая сок у себя в метавселенной.
Toblerone может остаться без своего культового логотипа в виде швейцарской горы Маттерхорн. Материнская компания Mondelez планирует переместить часть производства продукта в Словакию.
Согласно швейцарским законам, продукт уже не может считаться швейцарским и использовать национальные признаки, коей и считается гора Маттерхорн. Чтобы продукт считался швейцарским необходимо, чтобы он на 80% состоял из швейцарского сырья. Mondelez планирует изменить логотип Toblerone: гора останется, но приобретет несколько другие очертания.
#нестер Спроси разрешения у Роскомнадзора для использования Google Analytics. В России заработал новый закон о трансграничной передаче данных.
По нему компании и физлица теперь обязаны спрашивать у РКН разрешение и ждать ответ 10 дней, если вдруг они решили воспользоваться облачными сервисами из США. Эта страна, как и Китай, признана неадекватно защищающей информацию. В отличие от Того, Замбии или Киргизии, например - с ними всё ок. Закон должен среди прочего "защитить нравственность" (цитата из РКН).
Ответственность по закону несёт тот, кто передал персональные данные. А в эту категорию попадают все компании и люди, кто использует cookies в своей работе и вообще хоть что-то загружает в западные облачные системы - например ведёт в них базу CRM. Интересно, что в западной практике законодатели прессуют для защиты крупные компании, в России же отвечают именно граждане и бизнес. Вероятно потому, что переговорного процесса практически больше нет. Например, между США и Европой который год строится и корректируется специальный Privacy Shield, защищающий данные европейцев - но никому не приходило в голову штрафовать тех, кто поставил себе американскую облачную CRM.
Будьте внимательнее, перепроверяйте всё что вы собираете и передаёте на своих сайтах, советуйтесь с юристами. Задайте им вопрос, не нарушает ли ваша обычная работа новые законы. В 2023 просто так использовать все прежние сервисы уже не выйдет.
Рекламные кампании Liquid Death, как всегда, хороши. Сейчас они сделали очень забавную кампанию перед запуском своего нового продукта — чай со льдом. В ролике такой напиток с низким содержанием кофеина называют “энергетическим напитком для бабушек”. Собственно в ролике показывают, какие отвязанные бабушки могут быть, таким образом тролля классические маркетинговые клише для энергетических напитков. Бабушки собираются в рок-группу, играют death metal, делают трюки на скейте, запускают фейерверки и дерутся в октагоне. Одним словом, творят полный беспредел. Кстати, все происходящее в ролике не удивительно. Режиссером ролика был Джефф Тремейн, который делал Jackass.
Читать полностью…
В России заблокируют игру «Dota 2»
Об этом сообщила Директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина.
💬 «Суд одобрил блокировку игры "Dota 2". В скором времени ее заблокируют на территории РФ», — написала она в своем телеграм-канале.
@vedomosti
Tinder решил запустить первую в истории глобальную рекламную кампанию ‘It starts with a swipe’ (“Все начинается со свайпа”).
В новой кампании Tinder рассказывает разные истории людей, которые начались со свайпа. Истории и правда разные: от оставления зубной щетки у кого-то дома до совместной покупки мебели. Это, кстати, также позывает разные стадии развития отношений. Глобально Tinder хочет ответить на вопрос: “что такое любовь”. Особенно, что такое любовь для Gen Z. Кстати, Gen Z больше ищет в Tinder с кем “повайбовать”, чем серьёзные отношения. Одним словом в новой рекламной кампании Tinder пытается продать Gen Z серьезные и длительные отношения. Посмотрим, удастся ли им это.
У «Делимобиля» появились 100 машин, в багажники которых положили «Гамаки для собак». Найти такие авто можно по одноименному фильтру, закрепить придется самостоятельно. Ну и после поездки надо убрать обратно.
По задумке сервиса, гамак не только обезопасит собаку, но и защитит салон от шерсти. Единственное ограничение касается веса и роста собак — не больше 100 кг (мне сложно таких себе представить) и не выше 65 сантиметров в холке.
Интересная история с Heinz. Они искали моряка, который провел несколько недель в море, питаясь только кетчупом и специями. История в том, что парень с Доминиканы ремонтировал свою лодку возле острова Святого Мартина в декабре, когда внезапно его унесло течением в открытое море. Элвис Франсуа, так зовут парня, застрял в море на 24 дня. Он питался чесночным порошком, кубиками Maggi и кетчупом Heinz.
Узнав об этой истории Heinz запустили кампанию, чтобы найти горе моряка и подарить ему новую лодку. И им, к счастью, удалось найти Элвиса Франсуа и обрадовать его новой лодкой.
Яндекс Практикум и ProductSense изучили карьерный трек специалистов продуктовых команд. В опросе приняло участие более 700 респондентов — продакт-менеджеры, исследователи, аналитики и CPO. В основном они работают в сферах финтеха, образования, банкинга и доставки продуктов. Как сами продакты оценивают свои навыки и как планируют их развивать? Какие качества ценят работодатели и чего не хватает командам? Какие требования к специалистам формирует рынок и как они реагируют на эти требования? Читайте исследование по ссылке.
Собранные в ходе исследования данные также можно интерпретировать самостоятельно — в открытом дашборде. Фильтры помогут сверить свой профиль с рынком и понять, какие пробелы в знаниях ещё предстоит заполнить и какие навыки — получить. Сделать это можно на курсе «Продакт-менеджер». Практикум сделал его для тех, кто хочет научиться принимать эффективные решения по развитию продукта и помогать бизнесу расти.
Реклама, Яндекс Практикум, ЕРИД 2VtzqxB3A9a
#Антон охваты Reels в Instagram* начали падать, специалисты отмечают снижение на 20%.
Как мы писали в январе, Адам Моссери признал, что эксперимент соцсети с акцентом на Reels был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok.
Согласно четырем разным источникам Adweek, формат Reels собрал за последние недели на 20% меньше охвата. Эти источники также отмечают, что формат фотоконтента начал работать лучше за тот же период.
Такие изменения в политике соцсети влияют как на бренды, так и на блогеров. Первым надо будет менять стратегию продвижения в Instagram и заново защищать бюджеты, а блогерам переориентировать свой контент из Reels в фотопосты, чтобы не терять свои охваты.
*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)
#нестер Охват запрещённых соцсетей - больше трети активного населения страны.
Об этом говорит февральское исследование OMD в городах-миллионниках. Вообще, если вдуматься, картина впечатляющая - прошёл почти год, а 35% аудитории возраста 18-55, десятки миллионов людей, продолжают пользоваться ресурсами, которые не просто заблокированы, а которые по мнению государства прям экстремистские, на уровне листовок террористов. Несознательные какие!
А если посмотреть с точки зрения качественного рекламного контакта, картина грустная для рекламодатедя. В топе остались только ВК и Дзен. А остальные медиа либо не разрешают запускать рекламу, либо супер-скудны на рекламные возможности.
Я бы, кстати, отметил место Yappi - 8% охвата недельной аудитории за неделю это вполне себе прогресс за год. Но на дальнеший рост их доли я бы точно не поставил.
Никого уже не удивляет использование брендами искусственного интеллекта для создания своих рекламных кампаний, но тут я наткнулся на работу лондонского креативного агентства Hjinks, которое создало серию апокалиптичных изображений с использованием AI для Фонда ООН по оказанию помощи в кризисных ситуациях.
Получились мрачные изображения достопримечательностей Великобритании, показывающие то, как будет выглядеть привычный ландшафт с открыток после землетрясения.
Кампания проводится с целью акцентировать внимание общественности на недавних происшествиях в Турции и Сирии. Сотрудники Фонда надеятся, что таким образом изображения повысят осведомленность об этой трагедии и побудят людей сделать пожертвование в пользу ООН.
За последние 3-4 месяца в комментариях в Telegram (по-крайней мере в РМ) резко выросло число спам-комментаторов, которые чаще всего делятся на два типа: первый пишет от имени своего канала короткие «Вау», «Класс», «Я оценил», вторые — от имени аккаунта с длинным названием вроде «Вова продающие чеки учу трафику в Telegram». В описании профиля последних, разумеется, в 99,9% случаев реклама собственного канала, как правило на тему экспертности, высоких чеков, того же трафика в Telegram и так далее.
Долгое время я подобные комментарии не удалял, считая их вполне адекватной частью нашего уютного комьюнити, но когда их число резко стало расти и вместо диалога и дискуссии в комментариях была лишь подобная самореклама, это стало утомлять и раздражать одновременно. Именно поэтому я принял для себя решение такие аккаунты банить. Делаю я это на протяжении уже как месяцев двух, и знаете, с моральной точки зрения никаких угрызений совести не испытываю. Спамерам не место в канале и комментариях под записями.
Почему решил вам рассказать об этом? Да чтобы вы не удивлялись, если после выхода поста видели под ним 5-10 комментариев, а спустя пару минут там осталось лишь 2-3.
Всем четверга)
Хочу отметить сеть парфюмерных супермаркетов Золотое Яблоко, которая очень хорошо подошла к вопросу реализации подарочных сертификатов для клиентов: теперь вы можете не только выбирать индивидуальный дизайн в приложении или на сайте, но и оставить милое пожелание. Ну и самое классное — теперь доступна и новая функция — видеопоздравление. Идеально подойдет для тех, кто не может поздравить лично, но очень хочет сказать что-то приятное на видео.
Реклама, ООО Екатеринбург Яблоко, ЕРИД 2VtzqvXvQqb
Еще пару лет назад лет было сложно представить, что я смогу связаться с ребятами из Африки и заказать у них видеопоздравление, а сегодня они записали это видео специально для женской части нашей аудитории)
Еще раз с праздником и миллион сердечек и обнимашек каждой из вас от нашей небольшой и уютной редакции РМ ❤️
Весьма забавно, что Валерия Чекалина решила наконец-то зарегистрироваться в Telegram именно после сегодняшних новостей.
И странно, что человек, имеющий многомилионную аудиторию и продающих собственные курсы про успешный успех, все эти годы, получается, не пользовался Telegram?
Второй выпуск «Продажных блогеров» уже на YouTube! Вновь говорили про баны (Лебедев, Камикадзе Ди), подискутировали на тему того, можно ли оценивать человека в современном мире по тому, на кого он подписан и кого читает, обсудили троллей и хейтеров в соцсетях, которые в 90% пишут с фейков и не только.
А ещё у этого видео была очень смешная бонусная часть — мы готовили пиццу с нуля и пытались говорить на разные темы. Получилось очень смешно (и вкусно).
В общем, приятного просмотра: https://youtu.be/5BXHDeLzdzM
В 2022 году доходы популярных видеоблогеров упали
Совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube по итогам 2022 года снизились на 12,45%, почти до 1,1 млрд рублей, следует из исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В 2021 году они составили 1,25 млрд.
🔴Наибольшее падение рекламных доходов по итогам 2022-го было зафиксировано у Иды Галич. Она заработала в прошлом году 10 млн рублей — это на 52,4% меньше, чем в 2021 году.
🔴Доходы Ильи Варламова снизились на 31,6%, до 46,5 млн рублей.
🔴На 25,7% сократились доходы журналиста Алексея Пивоварова* — до 213 млн рублей.
🔴У журналистки Ирины Шихман рекламные доходы упали на 56,8 млн рублей (-21,1%).
🔴21 млн рублей (- 17,6%) в 2022 году заработал на YouTube комик Данила Поперечный.
🔴На 17%, до 251,4 млн рублей, упали доходы Ксении Собчак.
🔴На 8,6%, до 237,5 млн рублей, они снизились у блогера Валентина Петухова (Wylsacom).
При этом три блогера из топ-10 в 2022-м увеличили свои рекламные доходы на YouTube.
🟢Самый большой рост был зафиксирован у Насти Ивлеевой: канал принес ей 38,4 млн рублей (+88,2%)
🟢Юрий Дудь* увеличил свои рекламные доходы на платформе на 42,9%, до 98,8 млн рублей.
🟢На 3,1% (+3,9 млн рублей) выросли доходы блогера Влада А4: в прошлом году он заработал 122,7 млн.
Исследование проводилось на основе подсчета видимых интеграций в материалах блогеров. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент, не учитывались.
*в России признаны иноагентами
📸: t.me/GALICH_onok
@vedomosti
#Антон VK Клипы теперь можно распечатать
Первый вопрос который приходит в голову — зачем? Но на самом деле все довольно просто, чтобы оставить приятные воспоминания, по аналогии с фотобудкой, но с ноткой живых портретов из вселенной Гарри Поттера.
Теперь в автоматах Boft можно распечатать обложку клипа и затем при наведении камеры смартфона на QR код будет открываться и проигрываться полное видео.
А еще это крутой и весьма дешевый вид медийной рекламы для VK Клипов, поскольку Boft насчитывет 500+ автоматов в 42 странах.
Zen, сеть ресторанов в Таиланде, запустила забавную кампанию «Bento Boss», поощряющую обеды вне офиса. В сотрудничестве с агентством Sour Bangkok, Zen создал рисовые скульптуры бизнесменов и других лидеров Таиланда. Компания стремится донести до потребителей, что делать перерыв и выходить из офиса вообще-то может способствовать улучшению концентрации и повышению продуктивности.
Читать полностью…
#Антон Новый СЕО YouTube поделился планами развития платформы.
Новый CEO YouTube Нил Мохан в своем первом обращении к YouTube сообществу, поделился планами развития платформы: генеративные инструменты на основе искуственного интеллекта, дополнения к Shorts и расширение направления спортивных трансляций.
Генеративные инструменты позволят креаторам обмениваться виртуальными вещами или создавать декорации для своих видео на лету. Нил ожидает, что эти нововведения могут быть добавлены в ближайшие месяцы.
В Shorts добавят аналог функции "Дуэт" из TikTok или Reels Remix от Instagram*. А также аналог "клипов" из Twitch, пользователи смогут делать Shorts из хайлайтов игровых стримов на YouTube.
Также Нил поделился интересными цифрами по Shorts — средний дневной охват Shorts 50 млрд просмотров, за прошлый год число каналов загружающих Shorts увеличилось на 80%.
Расширение спортивных трансляций больше касается рынка США, поскольку там YouTube планирует эксклюзивно показывать NFL Sunday Ticket в США через YouTube TV. Позже через YouTube TV добавят функцию единовременного просмотра нескольких трансляций. Также YouTube добавят функцию Primetime Channels, через который можно будет смотреть контент из потоковых сервисов в приложении YouTube.
*входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ
Думаю, всем знакомо это настроение, когда в середине рабочего дня хочется хотя бы на пару минут выключиться из работы и чем-то насладиться. Вот и Schweppes в своей новой рекламной кампании пропагандируют отказ от жизни на автопилоте. Бренд предлагает отбросить все условности и наслаждаться моментом так, как они хотят. Так, как им нравится.
В ролике «I like it like that» команда исследовательской подводной лодки делает перерыв прямо посреди океана. В радостной хореографии, вдохновленной зрелищными мюзиклами 60-х годов, члены экипажа строят террасу, чтобы насладиться аперитивом на закате.
В комментариях буквально вчера писали, что по телевизору теперь лишь однотипная и скучная реклама, и знаете, я вот ловлю себя на мысли, что немного по таким роликам соскучился)
#Антон Комитет палаты представителей по иностранным делам конгресса США одобрил законопроект о запрете TikTok в стране.
Очень грустные новости для ByteDance, а также миллионам пользователей TikTok на территории США. По данным DataReportal, TikTok в США использовали 113,3 миллиона человек и это данные только по тем людям, кому больше 18 лет.
Также, вчера с заявлением выступил Белый Дом, в нем государственные органы США обязали удалить TikTok с корпоративных устройств в течение 30 дней. Связано это с опасением, что коммунистическая партия Китая может использовать приложение для дезинформации и манипуляцией информацией с помощью алгоритмов.
Ну и конечно, стоит упомянуть российские TikTok-хаусы — Dream Team и XO, которые переехали в США и стали работать на американскую аудиторию. Вот уж действительно кому не позавидуешь, так это им.
XO Team кстати даже попадали на обложку журнала Harper's Bazaar. Отмечалось, что это самый быстрорастущий TikTok-хаус в мире.
Слышали про "Eggflation"? Это термин, который описывает современный темп инфляции. Главный продукт, который описывает насколько дорогими становятся предметы первой необходимости и повседневные товары, как можно догадаться — яйца. В новой кампании Vital Farms обыграли меме о "Eggflation" и теперь предлагают использовать яйца вместо обручального кольца. На самом деле, с тем каких абсурдных цен достигают цены на яйца во многих странах этот мем может стать реальностью.
Читать полностью…
TikTok объявил о новом партнерстве с Mercedes Benz, в рамках которого контент социальной сети будет напрямую интегрирован в супер экран нового автомобиля E-класса. По мнению обеих сторон, решение поможет скрасить любую пробку, главное не зазеваться в просмотре бесконечных роликов.
Безопасность на дорогах тоже учли: когда автомобиль находится в движении, передача изображения не активна. Кстати, автомобиль оснащен двумя экранами, которые работают независимо друг от друга, поэтому и водитель, и пассажир могут заходить в независимые друг от друга аккаунты.
Представители TikTok видят в этом сотрудничестве возможность распространить пользовательский опыт далеко за рамки экранов мобильных телефонов и тем самым привлечь новую аудиторию. Правда забегая вперед, могу предположить, что новыйMercedes Benz E-Class будет стоить совсем не по-молодежному, поэтому весьма сомнительно, что данная цель будет достигнута.
Очень смешная рекламная кампания от стокгольмской транспортной системы Storstockholms lokaltrafik (SL). Они пытаются побудить людей отказаться от автомобилей показывая им ролики со всеми тяготами параллельной парковки. Кроме видео они используют постеры и баннеры на которых используются другие неприятные моменты. Такие, как поиск места в центре города, чтобы припарковать машину, штраф за неправильную парковку и фотографии длинных автомобильных пробок.
Главный посыл кампании считывается очень легко: альтернатива есть — общественный транспорт.
Ну что, ребята, встречайте — это первый, пилотный эпизод видеоподкаста «Продажные блогеры», который мы сняли с Лешей Ткачуком из @dnative. Изначально хотели поговорить только про строительство, но слово за слово..и получилась беседа чуть больше часа, в которой мы обсудили Стаса Ай Как Просто, негативный клиентский опыт и то, каким он бывает, ну и конечно же поговорили про опыт жизни за городом, объективные плюсы и минусы. Посмотреть можно на YouTube, послушать голосом — на любой стриминговой платформе. Хорошего вечера)
Читать полностью…