125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
27 июня в 11.00 состоится онлайн-конференция «Книга перемен», организованная группой компаний «Родная Речь».
Ведущие эксперты рынка рекламы написали новую главу и приглашают на совместные чтения. Разговор пойдет об изменениях в людях и бизнесе, культурных кодах и новых продуктах компании. Подробнее об участниках и темах вы можете узнать на специальном сайте. Не забудьте пройти регистрацию и отметить эту важную дату у себя в календаре.
Присоединяйтесь, будет интересно!
Реклама, ООО «ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ», ИНН 7743193651, ЕРИД 2VtzqvZv1rB
#Антон YouTube блогеры заговорят на разных языках благодаря AI.
YouTube объявил о планах внедрить возможность дублирования аудиодорожек видео с помощью искуственного интеллекта от стартапа Aloud. Этот стартап был частью инкубатора Google «Area 120».
С помощью Aloud блогеры могут дублировать свои видео на английский, испанский и португальский языки (позже обещают добавить больше языков). Aloud работает следующий образом: сначала он транскрибирует видео, затем предлагает расшифровку автору видеоролика и возможность ее отредактировать. После чего переводит видео на нужный язык. Вице-президент по продуктам для авторов YouTube Амжад Ханиф комментирует, что они уже тестируют технологию с сотнями авторов на YouTube.
На данный момент видео дублируется с помощью нейросетевого голоса, но в последствии Google хочет доработать технологию так, чтобы видео дублировалось голосом похожим на голос автора видео.
И конечно не могу заметить, что в Яндекс Браузере давно есть похожая технология, благодаря которой можно перевести любое видео на YouTube c английского, немецкого, французского и испанского языков.
Кикрешинг Юрент запустил федеральную кампанию на женскую аудиторию, взяв за основу слова из трека Инстасамки «За деньги — да» и переделав на свой лад. Плакаты повесили в московской подземке и на улицах Петербурга.
Читать полностью…
Когда мне говорят, что большая часть рынка уже знает, что такое закон о рекламе и разметка токенами — я улыбаюсь. Когда мне говорят, что большая часть сотрудников агентств и блогеров понимают, умеют и знают как маркировать рекламу — я смеюсь.
Подобные новости отлично демонстрируют, что уровень знания нового закона не просто маленький — он катастрофически мизерный. И одно дело, когда депутаты закон принимают и уверяют, что есть все методички и мануалы, а другое — объективная реальность, в которой до сих пор существуют люди, задающие вопросы «Что такое орд?», «Что такое токен?», «Зачем токен и маркировка, давайте без нее?».
Мы не говорим, что мы не готовы и не хотим соблюдать закон, вовсе нет. Мы очень хотим быть услышанными и понимать, что к нам прислушиваются и действуют с нами в связке, а не принимают законопроекты и сроки их начала действия так, как кому-то там сверху захотелось.
1. Нужно перенести срок вступления закона в силу как минимум на начало следующего года.
2. За это время подготовить всю не только законодательную, но и теоретическую базу, проще говоря мануалы, в которых блогеры, создатели контента и маркетологи (обе стороны лагеря) смогут зайти и найти ответы на все вопросы.
3. ОРД должны уже сейчас начинать более активно работать с теми, кто у них уже зарегистрирован и над привлечением тех, кто еще сделать это не успел.
Мы — это все участники рекламного рынка от мала до велика: digital-менеджеры, стратеги, аккаунты, руководители подразделений, хеды, владельцы агентств, собственники малого и среднего бизнеса, маркетологи крупных компаний и агентств, авторы каналов и пабликов, создатели контента и блогеры.
В противном случае нас ждет с вами сами понимаете что: множество штрафов, в которые многие из тех, кто еще в этом не разобрался, просто в них погрязнут и увязнут. К чему приведут многочисленные штрафы — вопрос риторический. И получается, что мы снова будем вместо поддержки отечественного бизнеса его убивать. Не надо так, пожалуйста. Мы очень хотим верить в лучшее.
Drake наконец-то решил монетизировать свой хит «Hotline Bling». Рэпер выпустил сувенирную продукцию для пляжа по мотивам своего трека. В капсульный дроп вошли надувной матрас в форме розового телефона и пляжное полотенце. Такое удовольствие обойдется в $69 за каждый из товаров. Кстати, именно из клипа на эту песню появился тот самый известный мем с Дрейком.
Читать полностью…
Netflix классно ситуативит и продвигает свой новый сезон «Черного зеркала». Они создали специальный сайт для своего стриминг Streamberry из нового сезона «Черного зеркала». На нём вы можете создать обложку для сериала с вами в главной роли в стиле «Джоан ужасна» из первой серии шестого сезона. Получается очень прикольно! Сделать обложку с собой в главной роли можно по ссылке.
Читать полностью…
Собственно то, о чем писали мы и говорили эксперты ещё в начале года, начинает сбываться: причем даже не в перспективе 2-3-5 лет, а уже до конца года. Разумеется, проект пилотный пока что, пока его будут обкатывать. Но как только все будет окончательно отработано — нас с большей долей вероятности будет ждать вполне себе китайская версия интернета 2.0, где из соцсетей останутся только отечественные.
Вопрос, что будет с YouTube — риторический. Собственно, видимо поэтому его пока и не блокируют. Готовятся.
Тинькофф Инвестиции спросили прохожих на улицах Москвы, акции каких компаний они считают самыми выгодными для вложений. Ответы в ролике. А за что проголосовали бы вы?
Не спешите писать коммент, лучше приберегите идеи для реальных голосований! Тинькофф Инвестиции выделяют 1 000 000 рублей, который инвестируют по выбору участников. Вы выбираете лучшие акции, следите за приростом капитала и обязательно участвуете в розыгрыше финальной суммы. Все подробности в акции “Народный портфель”.
Инста только что заблокировала ВСЕ мои аккаунты. Судя по всему — из-за сторис с приколом постом выше. Обжалование отправил, но там четко написано, что если через сутки администрация решит блокировку не снимать, то все аккаунты восстановлению не подлежат.
Вот так вот, 10 лет вести соцсети, бережно и аккуратно, чтобы из-за новых и абсолютно тупых правил приемлемого контента, который кому-то из модераторов не понравился, отлететь в бан. И ведь даже сохранить ничего не дадут.
Это все, что нужно знать о сраной экосистеме Цукерберга.
Доброе утро. Новая неделя начинается с того, что СМИ, такое ощущение, целиком захватили новости от ВК: и приложение для дейтинга планируют выпускать отдельное, и свой раздел с аудиокнигами развивать. Даже над функциями суммаризации работают.
Даже интересно, на что был расчет: что на прошлой неделе все новости были заняты ПМЭФ и решили «бомбить» с новой, либо банально профакапились (для меня лично вопрос, почему это было не сделать во время форума, внимания к таким новостям точно было бы больше) и решили исправляться с новой недели.
В любом случае, в отдельное приложение «VK Знакомства» верю, тем более что на его продвижение с учетом наличия собственной экосистемы не придется много тратиться (если его правильно встроить, как сейчас, например). Да и в раздел аудиокниг тоже верю охотно.
#нестер Продажи через стримы, говорили они. Ооок, сказали китайцы. И взялись продавать через лайвстриминг...уголь в промышленных объемах.
Вот например тут стримерша в стильном рабочем комбинезоне продаёт уголь от Huaze Coal Industry. Недорого, минимальный заказ от 30 до 35 тонн.
Самые активные "угольные" каналы провели 164 (!!!) стрима в этом квартале. Шоу может длиться больше двух часов.
Ждём стримов на Азию от Газпрома и Роснефти?
В битву между ответами ChatGPT для McDonald’s и Burger King ворвался третий участник. Subway спросили, что ChatGPT думает про их сэндвич Footlong. Чат-бот ответил, что и Whopper, и Big Mac "значительно меньше сэндвича Footlong". То, что Subway подключились к этому разговору совсем не удивительно, ведь именно сейчас они продвигают своё новое меню. А вообще, конечно, главное не размер сэндвича, а его вкус.
Читать полностью…
Gloria Jeans запустил новую федеральную рекламную кампанию «Summer 23»: съемки, посвященные летней коллекции и премиальному дениму прошли в Кейптауне, ЮАР.
Основной коммуникационный посыл — «Эксперементируй»: носи, где хочешь и как хочешь. Таким образом передается сама философия бренда: мода для настоящей жизни, которая может и дарит ощущение свободы в каждом моменте, кем бы вы ни были и чем бы ни занимались.
Вы наверное спросите, почему для съемок выбрали Кейптаун. На самом деле они прошли еще в феврале и перед командой стояла задача найти такую локацию, которая сможет создать то самое летнее настроение. Кейптаун с его разнообразием природы и архитектуры сюда идеально вписался.
Кстати, ожидаемый охват рекламной кампании более 100 миллионов.
Еще в 2022 году рекламу в Telegram Ads протестировали 12% рекламодателей по результатам исследования eLama. В 2023, по данным TGStat, их количество увеличилось до 27%. Более того, практически каждая пятая компания делает ставку на рекламу в Telegram.
Если вы не хотите ждать, когда вашу целевую аудиторию в Telegram Ads охватят конкуренты, задумайтесь о выходе на эту площадку. А чтобы сделать старт в новой системе максимально выгодным, воспользуйтесь акциями от сервиса eLama:
Запустите рекламу сейчас, а оплатите потом — через 30 и 60 дней. Никаких процентов и переплат. Если постоплата не для вас, оставьте заявку на внесение первого платежа полностью и получите скидку от €180. Внимание: оставить заявку можно до 23 июня, а запуститься — когда угодно.
Узнать подробнее об условиях и оставить заявку можно по ссылке:
https://vk.cc/coN6vG
На диаграмме ниже видно, что в 2023 году более трети респондентов планирует продолжать поиск и тестирование новых эффективных каналов продвижения. Практически каждая пятая компания делает ставку на рекламу в Telegram.
Реклама, ООО АДВ Сервис, ЕРИД 2VtzqxRgJmx
Вечер воскресенья — идеальное время для того, чтобы рассказать вам о каналах, в которые я пишу помимо РМ:
РМ lite: использую его как запасной канал, в котором веду эфиры с интересных трансляций и конференций по маркетингу и диджитал, а также пишу туда все новости, которые не попадают в основной канал. Кратко, по делу, 3-4 поста в день, иногда и меньше: /channel/rmlite
#Фудтех — самый крупный и читаемый среди маркетологов сферы фудтех в Telegram. Создавал его еще во времена работы в Grow Food, сейчас его ведет небольшая редакция (Оля, Настя и Оля, привет). Пишем про новости, как вы уже могли догадаться, фудтеха, изучаем зарубежный рынок. Тоже кратко и по существу, без воды: /channel/foodtechonline
Креативное — канал, в котором я раньше разносил бренды и показывал, какой не должна быть реклама, но сейчас немного сменил фокус: оцениваете рекламу вы, а я просто показываю, какой она может быть. Там, конечно, порой уникальные креативы попадаются. В кавычках конечно же: /channel/smmshit
Збс Реклама — тут, думаю, все понятно. Выкладываю примеры хорошей рекламы, как отечественной, так и зарубежной. В отличие от предыдущего канала, стараюсь развернуто объяснять свою позицию: /channel/smmbest
Вакансии — канал, в который я уже 5 лет как выкладываю вакансии из digital. Размещение стоит смешные 400 рублей, а некоторые соискатели с помощью него закрывали поиск через 1-2 часа. Да, так реально бывает: /channel/vacanciesrus
tiguansline — канал, в котором я уже третий год пытаюсь стать автоблогером. Начинал в Инсте и ТикТоке (15,7 к в первом до бана и 250к во втором, пока соцсеть не отключила загрузку видео в России), продолжаю в Телеграме. Пишу про свои автомобили, то, как их дорабатываю и улучшаю, еще комментирую автомобильные новости. Недавно, вот, например, гонял на Omoda и Geely, теперь планирую написать впечатления: /channel/tiguansline
semyonefimov — мой личный блог, в который пишу про то, что волнует меня, что интересно мне и то, чем хочу с кем-то делиться. Ну и конечно же рассказываю там про то, как живут и растут два моих песеля, а также про то, как строю свой дом мечты: /channel/semyonefimov
Подписывайтесь, буду рад новой аудитории :)
Эта коллаборация, кажется, напрашивалась сразу после выхода больших красных астроботинок. Да-да, MSCHF заколабились с Crocs. Теперь нас ожидают большие желтые ботинки с фирменным стилем Crocs. Впервые эти ботинки увидели на Tommy Cash’е во время Paris Fashion Week. Интересно, сколько будут стоить большие ботинки на этот раз.
Читать полностью…
Вы слышали, что сейчас в ВТБ действует по-настоящему летнее предложение по кредиту наличными по ставке от 3,9% при оформлении заявки онлайн и подключении услуги «Ваша низкая ставка»? Как вам такое?
А еще решение по заявке вы получите буквально за пару минут. Это далеко не все. Максимальная сумма кредита до 30 миллионов рублей, чтобы точно на все хватило!
Смотрите отличное видео от команды ВТБ. И спешите воспользоваться крутым предложением: оформите заявку онлайн и получите кредит наличными на отличных условиях!
Кофемания заколлабилась с брендом дизайнерской мебели Eburet Studio и компанией СИБУР для производства предметов интерьера.
В качестве материала будут задействованы переработанные пластиковые крышки от кофейных стаканчиков, которые гости ресторанной сети могут сдать в точках на Покровке, Большой Никитской, Мосфильмовской, Павлово и Outlet Village на Новой Риге.
При помощи 3D печати будут произведены подставки для сумок, стулья и урны для суб-бренда сети - «Кофемания Bez Tarelok».
Илон Маск и Марк Цукерберг хотят подраться
Читая этот заголовок в других каналах с утра, не мог понять, зачем так шутить, ведь сегодня не 1 апреля. Потом зашел, прочитал саму новость, и нет, это не фейк и не шутливый заголовок ИА «Панорама» — 2 бизнесмена реально хотят устроить бой, а обмениваются любезностями в соцсетях.
Краткая предыстория, с чего все началось: на фоне новостей о скором запуске клона Twitter от Марка Цукерберга, Маск начал писать твиты в духе «Zuck my 👅», а потом и вовсе начал вызывать основателя Meta (запрещенная в России организация) на бой.
Последний за словом в карман не полез, заскринил ответ и выложил к Инсту с просьбой прислать нужную геолокацию. Маск в ответ предложил встретиться в Vegas octagon.
Что это было и до чего в итоге все дойдет (и дойдет ли вообще) — неизвестно. Зато известно, что Цукерберг занимается джиу-джитсу и банально моложе Маска, поэтому победитель, имхо, тут будет очевиден))
2019 год: какой к черту Чебурнет, что за цифровой Гулаг?
2023 год: не, ну в принципе, а чем плох закрытый защищенный российский интернет?
Читаю ваши комментарии и диву даюсь, как быстро у многих за пару лет изменилась риторика. И важное понимать, что ограничение конкуренции или искусственное её создание никогда не ведет к прогрессу, скорее наоборот, к деградации. Жаль, что многие из вас этого не понимают и в голове у вас лишь рассуждения на уровне «Это нас спасет».
Вчера: «Вкусно — и точка» сообщает о повышении цен
В тот же вечер: «Альфа-Банк» обещает подарить пожизненный 100% кешбэк на все заказы из сети
Красавчики 💪🏻 И самое смешное, что ещё добавляют, что есть с ним можно будет бесплатно, вообще не думая о повышении цен.
#Артем Многие наверняка помнят шумиху вокруг Чемпионата мира по футболу в Катаре: событие призывали бойкотировать из-за серьезных нарушений прав человека. Во время подготовки к ЧМ гибли тысячи мигрантов.
Некоторые даже пытались пиариться на этом. Так, датский экипировщик Hummel решил хайпануть на протестах против ЧМ в Катаре. Но в итоге бренд сам словил хейт.
Очевидно, историю учел Международный Олимпийский комитет. С рабочими на стройке олимпийских объектов стали проводить… зарядку (физкульт-привет из СССР). Для пиара этой истории к работягам-мигрантам стали отправлять спортивных селеб.
Антикризисный пиар от МОК, все понятно. Но смотрю ролик и… выглядит как чистая показуха. Вам как?
Google получил предписание от антимонопольного органа ЕС продать часть своего рекламного бизнеса на фоне опасений, что компания отдает предпочтение собственным рекламным сервисам перед конкурентами. Объсняется это просто: Евросоюз стремится пресечь монополию больших брендов на глобальном рынке.
Контроль Google над рекламным рынком, безусловно, вызывает обеспокоенность — в настоящее время на американскую компанию приходится почти треть мирового дохода от рекламы — 28%. При этом, по оценкам экспертов, около 4/5 дохода Google составляет доход от рекламы (YouTube, Google Maps, AdSense и AdMob).
В ответ на предписание ЕС Google напротив подчеркнул, что его рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям финансировать создание контента и позволяют компаниям всех размеров эффективно привлекать новых клиентов. Компания не согласилась с результатами расследования и обещала «ответить соответствующим образом». Видимо будут пробовать оспорить предписание через суд.
#Антон Что там у Twitter?
Новый генеральный директор Twitter Линда Яккарино недавно провела свою первую встречу с инвесторами компании, на которой рассказала о планах компании. Twitter планирует сфокусироваться на видео, авторах и коммерческих партнерствах. Социальная сеть хочет диверсифицировать свою выручку и зарабывать не только на своих цифровых рекламных инструментах.
Компания находится в ранней стадии переговоров с лидерами мнений, платежными сервисами и СМИ по поводу сотрудничества. После того как Маск приобрел Twitter, многие баинговые рекламные агентства рекомендовали своим клиентам приостановить размещение рекламы на платформе из-за скандалов вокруг социальной сети и действий ее нового владельца.
На данный момент, согласно слайду из презентации Яккарино, эти рекомендации сняты и крупнейшие рекламодатели, такие как Warner Bros, Mondelez, McDonald's и Walmart вернулись на платформу. По некоторым категориям идет рост выручки на 40% год к году, включая категорию здоровья, потребительских товаров и финансовых сервисов.
Недавно Twitter сменил название своего юрлица на X Corp, поскольку в долгосрочной перспективе Маск хочет сделать из Twitter суперапп, по аналогии с китайским WeChat. Twitter уже подал заявки в 50 американских штатах на получение лицензии на перевод денег внутри приложения. Что касается развития видео на платформе, Twitter фиксирует 10% рост в категории вертикальных видео и планирует увеличить эту цифру, заключая партнерства с лидерами мнений и монетизируя их контент. Также социальная сеть готовит отдельное приложение с видеоконтентом для Smart TV, об этом заявил Илон Маск в своем Twitter аккаунте.
#нестер Я упарываюсь по ИИ в маркетинге последние 10 лет. Сперва мы все отчаянно верили в большие данные и машинное обучение. Где они? В итоге что-то оказалось завышенными ожиданиями. Но на самом деле магия стала технологией. То есть тем, наличие чего вы практически не замечаете.
Хотя ежедневно за ваше внимание борются пара десятков интеллектуальных роботов. Которых кто-то ведь настраивает, которые умеют умно искать целевые аудитории, без которых маркетинг уже не представить. Возник серьёзный запрос на тех, кто в этой всей хрени разбирается. Дата-аналитики, маркетологи, а уж data-driven продакты стали на вес золота.
Теперь появились языковые модели и генеративные нейросети, и это тоже тянет на серьёзные изменения. На недавнем "Измени сознание" - уже несколько презентаций чисто про них. Запомнился этот слайд ребят из Реалвеба. Они показали, как изменится запрос на компетенции сотрудников.
Я не согласен с той частью, что якобы снизится запрос на рекламные системы. Потому что интеграции всех новых сервисов в работу будет - выше крыши, особенно у нас в стране. Но в остальном новости хорошие - маркетингом станет заниматься гораздо интереснее.
Как всегда, мой главный посыл - не забывайте учиться, не останавливайтесь. Промт-инжиниринг и выстраивание работы по-новому не так уж просто.
p.s. Сегодня в 16.00 расскажу в онлайне про нашу магистратуру, которой занимаюсь уже пятый год. Мы начинаем новый набор этим летом. Это очень важный для меня лично проект. Хочется, чтобы наши студенты были самыми крутыми в самых новых технологиях. И да, на ней есть бюджетные места. Есть и бигдата, и chatgpt. Это будет день открытых дверей, заходите, задавайте вопросы.
В Казахстане сегодня проходит «Жел фест» — первый фестиваль самокатов Яндекс Go.
Разумеется, под это событие Яндекс с вечера завозил на площадь Дворца Республики в Алматы множество электросамокатов…но есть нюанс: судя по фото, делал он это не собственной доставкой, а используя услуги своего главного конкурента в стране — Индрайв)
«Газпром нефть» впервые за 10 лет обновила корпоративный слоган: обновленный брендлайн «Энергия в людях» был презентован на ПМЭФ. Для этого компания превратила стенд в визуальный манифест, где вместо машин и технологий на первый план вышли люди.
Эти люди — ученые, программисты, арктические моряки, инженеры и другие. Их цифровые образы создала нейросеть, обработав 200 тысяч реальных сотрудников «Газпром нефти».
P.s: сама рекламная кампания по продвижению нового слогана стартовала 14 июня.
Я чуть пропустил эту новость, но лучше поздно, чем никогда: ко Всемирному дню донора Самокат поддержал Службу крови и привез в 20 центров сдачи крови сладости, которые нужны донорам для восстановления после процедур. А еще онлайн-ритейлер установил на Хлебозаводе, в ДЕПО и в креативном пространстве Флакон донорские светофоры. Для чего и зачем, объяснили здесь.
Самокат — ❤️
В этом году на стенде 1С на ПМЭФ все тот же робот, правда на этот раз он научился играть в кёрлинг.
Подписчица, приславшая это видео, говорит, что выиграть его нереально: за все время, пока она там стояла, робот обыграл всех оппонентов.