125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Ключевые моменты по итогам конференции Яндекс Рекламы, которую я смотрел вчера:
— Анонсировали возможность создания рекламных объявлений с помощью нейросетей. Языковая модель будет составлять продающий заголовок и писать текст объявления, а YandexGPT сгенерирует идеальное изображение. Работать будет у подписчиков «Яндекс Бизнеса».
— Выводят в открытую бету размещение рекламы в Telegram-каналах через Директ. На данный момент число активных подписчиков каналов-партнеров перевалило за 2 миллиона, но самое главное — оплата для клиента происходит только за ключевое действие — переходы на внешний сайт.
— Пользователям Яндекс Директа станет доступен нейросетевой фотосток. В базе на данный момент собрано более 3 тысяч различных изображений и YandexGPT постоянно ее пополняет.
— Появился новый тип рекламной кампании «Единая перфоманс-кампания». Пока доступна только в бете и объединяет в себя создание объявлений в нескольких популярных форматах.
— Уже 30% рекламных объявлений в Яндекс Рекламе создаются с помощью искусственного интеллекта.
— 61% пользователей интернета готовы покупать товар определенного бренда. При этом 58% пользователей начинали поиск в Яндексе с брендовых запросов, а 77% возвращаются и покупают снова на привычном сайте.
— Уже порядка 10% запросов Поиска по товарам совершается через Умную камеру и поиск по картинкам.
Как-то так.
Сильная социальная реклама от шведской организации Stockholms Stadsmission. Они сняли ролик с обратной хронологией в котором показали, как влияют на жизнь финансовые трудности в детстве. Видео получилось действительно очень сильным и эмоциональным. Невольно задумываешься о том, как много факторов влияет на жизнь.
Читать полностью…
Французский мужской бренд Drôle de Monsieur выпустил настольные игры с Pinetti, компанией, специализирующейся на премиальных детских товарах и кожаных аксессуарах. Drôle de Monsieur всегда ставил в центр своего дизайна одежды «воссоединение семидесятых», как утверждает сам бренд. Теперь он расширяет свое присутствие, выходя на рынок люксовых игр.
В рамках нового сотрудничества обе компании создали лимитированные версии игр ручной работы - Connect 4 и Jenga. Для их создания были использованы высококачественные материалы, в том числе древесина грецкого ореха и телячья кожа.
С 1 декабря Google будет удалять аккаунты, в которые несколько лет не заходили пользователи. Все это делается в рамках большой цифровой зачистки неактуальных аккаунтов, которые активно не используются и нагружают сервера компании. Вместе с доступом к Gmail будут удаляться также все данные Google Drive, Docs, Photos и других сервисов
Читать полностью…
Vestiaire Collective продолжают поднимать вопрос проблем fast fashion. В прошлый раз они сделали CGI-видео в котором поместили отходы быстрой моды на Тайм-сквер.
А сейчас они провели кампанию к Черной Пятнице. Они показали, как известные достопримечательности, такие как Эйфелева башня или Колизей завалены одеждой после Черной пятницы. Кстати, для создания кампании они использовали искусственный интеллект, который сгенерировал им изображения.
Одним словом, очень удобно строить кампании на экологической повестке, когда ты платформа по перепродаже одежды.
#нестер Ютуб начал монетизировать Shorts. Тихо, в стелс-режиме, но платформа запущена. Бренды уже стоят в очередь, ещё бы — так мало конкуренции и так много внимания!
Больше всего это похоже на телек. Куча "рваного" внимания, таргетинг только по полу, возрасту и тематике каналов. Минимум безопасности для бренда, множество мусорных контактов, но при этом - гигантский охват, который только растёт.
Скептики говорят, что ютуб уничтожает сам себя потоком дешёвого и неоригинального контента, что в потоке шортс небольшие создатели контента затеряются, что это рушит опыт пользователя...
Но понятно одно. Без кампании одновременно в Тиктоке и Ютубе ты уже не сможешь никак охватить массовый сегмент. Это — новый телек, это — мастхев для любого бренда, с этим надо учиться работать, измерять, адаптироваться.
И поэтому тикток и Ютуб — злейшие враги для отечественных ТВ-гигантов. Все их бизнес-планы живы, пока в этих платформах нельзя разместиться официально. И поэтому они будут противостоять их возвращению до последнего.
Samsung и Maison Margiela недавно представили свою последнюю совместную работу — специальную версию Galaxy Z Flip5. Это второе сотрудничество двух брендов объединяет моду и технологии, позволяя подойти к созданию высокотехнологичного устройства так же, как к созданию капсулой коллекции модного дома.
Уникальным для этого релиза является дизайн заднего стекла, демонстрирующий внутреннюю структуру пиджака Maison Margiela. Цену на смартфон пока не объявили.
Производитель сноубордов Burton выпустил доску, посвященную 77 сезону баскетбольной команды Boston Celtics. Не примечательная на первый взгляд дата, на деле является переплетением важных моментов для семьи основателя компании.
Ушедший 5 лет назад из жизни Джейк Бёртон был фанатом команды с детства. Интерес к ней распространялся не только на семейство, но и на работников фабрики, которым он дарил бесплатные билеты на игры. Запущенная в честь него, коллекция MINE77, отсылает к году основания Burton. Осознав замысловатое пересечение чисел, члены семьи предложили клубу выпустить памятную для обоих сторон доску MINE77 x Celtics.
На видимую часть доски нанесён прозрачный лак, благодаря которому, с нанесёнными цветными линиями, образуется силуэт баскетбольного поля. Добавление зелёного цвета, ознаменовано оммажем к паркету, на котором Boston Celtics выиграли финал NBA в 2008 году.
Сноуборд был выпущен по цене в 1300 долларов. Дроп, продававшийся на официальном сайте, был полностью раскуплен в день релиза.
Французский производитель воды Evian выпустил лимитированную серию бутылок в сотрудничестве c модным домом Coperni. Темой коллаборации стал один из основоположников современной астрономии - Николай Коперник, в честь которого и назван бренд одежды.
Стеклянная бутылка снаружи выполнена в белом цвете, поверхность которой украшена слегка заметными серебряными блёстками, имитирующими звёзды. Однако под логотипом Evian расположилось небольшое прозрачное пятно, посмотрев в которое можно увидеть фигуры, образованные созвездиями.
Плод сотрудничества, объёмом в 750 миллилитров будет эксклюзивно представлен в британской сети универмагов Selfridges.
Tesco, кажется, знает все о странных рождественских превращениях. Сказать по правде, сценарий у новогодней кампании реально довольно странный.
На протяжении ролика мы видим, как члены семьи, друзья и соседи одни за другими превращаются в новогодних персонажей: елку, снеговика, игрушечный шар. Один только сын-подросток до последнего сопротивляется всеобщей радости предновогодней суеты.
Не смотря на всю неоднозначность ролика, эмоции он вызывает теплые. Как будто в лишний раз напоминает о том, что раз в году можно почувствовать себя ребенком, подурачиться и впитать в себя дух праздника (или стать им).
Apple, похоже, использует классический сюжет романа Чарльза Диккенса «Рождественская песнь» (1843 г.) для своей праздничной рекламной кампании 2023 года, представляя современного Скруджа.
Ролик «Fuzzy Feelings» обыгрывает расстроенную офисную работницу, ставящую в неловкое положение своего властного начальника в различных воображаемых сценариях. Получился очень милый мини фильм о доброте, эмпатии и рождественском чуде.
Зацените небольшую историю о любви «ВкусВилла» к своим работникам, которую вчера, кажется, не обсуждал только ленивый: они выпустили сыр в честь своего бывшего сотрудника и назвали его «Валера».
Во-первых это дико простой и клевый нейминг, а во-вторых, это невероятно теплая история, в которую очень аккуратно завернуты hr-ценности компании и то, насколько она действительно ценит тех, кто отдал ей частичку себя.
Бывшего сотрудника зовут, не поверите, Валерий, он являлся управляющим по информации ритейлера и проработал во «ВкусВилле» 11 лет, внедрив в работу сети самоуправление, которое работает в ней и по сей день. Количество продукта ограничено, купить его можно в онлайне и офлайн-магазинах до конца декабря.
Единственное, что я не до конца понял, почему сыр выпустили только сейчас, тогда как Валерий покинул компанию еще в декабре 2022 года.
Коллеги из Ostrovok на неделе написали с просьбой посмотреть и оценить их новую рекламную кампанию «О» — она продолжает концепцию «Отдых начинается на О».
Что интересно и что можно отметить: букву «О» выбрали как позитивную эмоцию, в которой герои рекламных роликов как бы выражают весь спект позитивных чувств: восторг от долгожданного отдыха, удивление от разнообразия выбора, радость от выгодных цен и так далее. В основе — 1 главный ролик, который объединяет в себя более мелкие.
Рекламную кампанию разработали совместно с креативным агентством GG. Вау-эффекта лично у меня она не вызывает, оно и понятно: это короткие ролики для ТВ и интернета. Но очень уж понравилось, как эту букву «О» обыгрывают. Нужно было реально постараться, чтобы передать эмоции главных героев с её использованием. У ребят это отлично получилось.
Ну в принципе я так и думал, что это Тинькофф, уж больно похожая стилистика и дизайн приглашений. Спасибо, что не позвали, было круто!
Читать полностью…
#нестер Амазон сцепился с Тиктоком, борьба за монетизацию внимания идёт не на шутку. Китайское приложение вторгается на территорию e-commerce, запустив "Магазины". Купить товар теперь можно не выходя из дофаминового листания видосиков. И вот Амазон решил нанести ответный удар, да ещё какой!
Вся его гигантская аудитория теперь доступна для таргетинга внутри Меты (запрещённой частично в РФ лол). Таргетироваться можно на "полезность пользователя" по оценке самого Амазона и статус Prime, что отсекает ботов. А когда нажимаешь "купить", то сразу оказываешься на странице чекаута Амазона.
Амазон провернул ту же схему и с Pinterest. Те отрапортовали про огромный прирост в отклике пользователей. Логично, видеть картинки товаров в чисто "картиночной" сети, где есть "подбоорки" - работает. И на днях пошли слухи, что таргетинг Амазона появится внутри Snap.
Всё это - попытка не упустить социальное пространство и заполнить его своей товарной рекламой. И заодно дать эффективные инструменты своим селлерам. У нас в России такой монетизацией занимался Озон, предлагая свои сегменты аудитории через Segmento. Но как инструмент для селлеров это не воспринималось - им пользовались бренды.
Крупные маркетплейсы кроят рекламный рынок по-новому. Самое интересное тут это громадный запрос на помощь во всём этом сложном клубке инструментов. Прикиньте, вести кампании и внутри маркетплейса через его инструменты, заворачивать несколько кампаний в социальных сетях, всё это корректно измерять и выходить в плюс? Да у селлера мозг в трубочку свернётся!
В ближайшие несколько лет появится множество агентств и платформ, которые заработают сотни миллионов. Товарная реклама, маркетплейсы, социальные сети для интеграции "товарки" - всё это потребует экспертизы.
Microsoft выпустила традиционный и шестой по счету рождественский свитер, который посвящен заставке «Безмятежность» на Windows XP (думаю помните такую). Продаваться он начнет с декабря в интернет-магазине Xbox Gear Shop. Цена вопроса — 66,99 долларов.
Читать полностью…
В нестабильные времена важно грамотно распоряжаться деньгами. Нужно не только их сохранить, но и при возможности преумножить. Такой вариант есть!
Тинькофф поднял ставку по вкладам, теперь доходность составляет 15%. Инвестируйте выгодно, а банк позаботится о комфортных условиях:
– с ежемесячными начислениями процентов на карту или вклад;
– пополнением и моментальным переводом денег на дебетовую карту;
– страхованием вкладов с общей суммой до 1,4 млн.
Ознакомиться и оформить за пару минут вклад можно здесь
Реклама. АО "Тинькофф Банк"
Недавно на крышах магазинов Tesco, в штаб-квартире Barclays и DEFRA, а также в ряде других мест по всей Великобритании появились гигантские свиньи. Весь перформанс происходит в рамках кампании, направленной на разоблачение связей продуктовых сетей и правительства с мясной промышленностью.
Виртуальную свинью можно увидеть через приложение дополненной реальности, созданное художниками и участниками кампании. Greenpeace, кстати, тоже не остались в стороне. Вот такая вот случилась прямая насмешка над банком Barclays, финансирующим крупнейшую в мире мясную компанию JBS и компанией Tesco, которая продолжает использовать ее в качестве поставщика.
Как вы знаете, на протяжении уже многих лет Яндекс Реклама ежегодно делает большую конференцию, собирая большое количество участников рекламного рынка, дабы обсудить тренды и новые технологии.
Обычно ребята выбирают несколько направлений и делают на них упор, что, собственно, сделали и в этот раз: выбор пал на нейросети, продажи, а также людей, которые создают рекламу.
Теперь чуть детальнее:
— Про настоящее и будущее нейросетей в рекламе расскажет директор по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов.
— Про эволюцию бизнеса и продукта будет повествовать технический директор Яндекс Рекламы Валерий Стромов.
— Антон Лапенко погрузит слушателей в магию того, как работате креативная лаборатория вселенной Лапенко.
— Cамое "вкусное" на мой взгляд — нейродискуссия о технологиях в маркетинге, которую будет модерировать Даниил Трабун, а в качестве участников заявлены Wylsacom, Артем Попов (New Media, icontext), а также режиссер Дмитрий Алексеев.
Да и вообще традиционно обещают еще много интересного, регистрация как всегда бесплатная, а онлайн-трансляция для таких как я, кто не может приехать лично, доступна здесь.
P.S: я ее посмотрю и потом самое интересное напишу в @rmlite или в основной канал.
Смотреть онлайн трансляцию: https://ya.cc/t/QZPK6UaY4cZhqV
Реклама, ООО «Яндекс»
#Антон Ubisoft показывала рекламный баннер Assassin's Creed Mirage прямо во время игры
Ubisoft показывали рекламный баннер Assassin's Creed Mirage прямо во время игры в Assassin’s Creed Odyssey. Баннер можно было встретить как во время игры на Xbox, так и на Playstation. Он появлялся в тот момент, когда игрок переходил в меню карты. На баннере игроку предлагалось купить игру или закрыть баннер и продолжить игру.
Проблему стали активно обсуждать на Reddit и французской студии пришлось ее комментировать — они сказали, что это не фича, а баг, который они оперативно пофиксят. Якобы баннер должен был появляться в главном меню игры, а не непосредственно во время геймплея.
Ubisoft в октябре делились цифрами продаж своей новой игры, Assassin's Creed Mirage показала лучший старт среди игр Ubisoft текущего поколения консолей в плане количества проданных копий — само количество проданных копий компания при этом не раскрывает. Как и не расскроет сколько копий удалось продать с помощью такого полноэкранного баннера прямо в игре.
Аудиосервис “Звук” громко завершает год, подводя его итоги:
— В 2023 году самой короткой аудиокнигой стало минутное стихотворение Тютчева, а Челябинск попал в топ-5 по прослушиванию сказочных подкастов.
— 93 раза команда продукта улучшала приложения, выпуская новые функции и обновления.
— Точные рекомендации Звука попали в сердечко более чем 1,7 миллионов уникальных слушателей, еще 3,5 миллиона треков слушатели сохранили в свои коллекции.
— Пользователи сервиса из Краснодара чаще других интересовались топ-5 треков во городам. На втором месте Новосибирск.
Впереди нас ждет целый год новых ярких событий. А пока узнайте, как звучал 2023 для вас и других слушателей. И не забудьте по-полной слушать Звук в следующем году.
Компания Marmite, известная в Великобритании благодаря своему уникальному пищевому спреду, запустила смелую кампанию под названием «First Timers». Она явно ориентирована на тех счастливчиков, кому еще не довелось попробовать это чудо кулинарии.
Визуально кампания получилась похожей на маппет-шоу, где главные персонажи испытывают непреодолимую, я бы даже сказал, болезненную обсессию на спред Marmite. В продолжение темы «First timers» компания собирается раздать тысячи наборов для пробы новичкам в университетах по всей стране, запустить в TikTok активацию «Are you a Marmite First-Timer?» и викторину в Tinder, в которой участникам в шутливой форме предлагается любить или ненавидеть определенное поведение потенциального партнера.
Помните, кого я рекламирую каждые полгода? Да да, это ребята из Bluesleep, на матрасах которых я сплю уже более 5 лет (как быстро время то пролетело).
Вообще, с 2018 года я перепробовал несколько моделей, потом докупал постельное белье, подушки, дарил их бабушке (она, кстати, в восторге), но в итоге остановился на модели Hybrid 2.0. Почему он считается самым крутым в линейке матрасов:
— Во мне ваше тело поддерживает более 2000 микропружин
— Он мультизонный. То есть если рядом с вами спит человек, а вы встаете ночью, он даже ничего не почувствует.
— У пены в матрасе есть эффект памяти. Сначала думал, что это чисто маркетинговая уловка, но нет, реально матрас как будто запоминает контур моего тела.
— Ну и самое крутое лично для меня — на матрасе не жарко. Эта же пена, которая запоминает контур тела, обладает эффектами терморегуляции и вентиляции.
Я мог бы рекламировать какого-то другого производителя, но так сложилось, что в 2018 году ребята предложили поработать с ними по бартеру. И это, кстати, был второй раз в жизни, когда я на это согласился (первый раз был Petroglyph).
Поскольку этот пост рекламный, не могу не оставить скидку по промокоду SMM10 — он дает дополнительную скидку 10% на весь ассортимент (кроме акции 2=1) и СММ15 в размере 15% для тех, кто захочет приобрести матрас Hybrid 2.0.
А еще, сейчас у Blue Sleep проходит черная пятница, скидки до 70%
Вот тут можно перейти по ссылке и посмотреть весь ассортимент, там, как и говорил, есть и подушки и постельное белье https://clck.ru/32F9PB
РЕКЛАМА ООО «БЛУ СЛИП» ОГРН 1177746930470 Erid: LjN8KB9fS
Fiat представил серию эксклюзивных оформлений своего компактного электрокара Topolino по случаю 100-летнего юбилея студии Disney. Плодами сотрудничества дизайн-бюро Fiat Centro Stile и художника-мультипликатора Джорджио Каваццано стали пять вариантов ливрей с изображениями первого успешного персонажа от медиагиганта - Микки Мауса.
Выбор на недавно перевыпущенную модель пал не случайно, так как культового мышонка на итальянском языке называют, как раз таки «topolino». Четыре расцветки выполнены в яркой стилистике, а пятая, вдохновлена самым первым монохромным Микки-Маусом из мультфильма «Пароходик Вилли».
Все помнят ту милейшую рекламу из 00-х под песню «Мама — первое слово»? У нас есть ещё один фаворит!
ВТБ поздравил всех мам с Днём матери, выпустив в свет соответствующий ролик. Мы считаем, что получилось очень трогательно и вдохновляюще.
РБК пишет, что аудитория одной заблокированной и некогда популярной в России соцсети продолжает падать: по итогам октября ее ежемесячный охват составил 25,1 миллиона, что на четверть меньше аналогичного периода 2022 года и в 2,5 раза меньше октября 2021. Честно говоря, не очень верю в это, потому что по тому, что наблюдаю у себя, просмотры сторис не просто не упали, но и выросли. Не говоря уже про раздел Рилсов и то, что он наравне с Шортс остается, по сути, одним из бесплатных источников получения новых подписчиков и охватов.
Читать полностью…
Недавно телеграм облетело видео, на котором мужчина тестирует кипятильник без воды! Видео смешное — ситуация страшная. Хорошо, что в пункте выдачи есть видеонаблюдение: и другим чтобы неповадно было кринж творить, и опять же к ПВЗ чтобы претензий не было. Кстати, у маркетплейсов очень строгие требования к видеонаблюдению в пунктах, а их несоблюдение карается штрафом.
Но, как говорится, был бы спрос — будет и предложение. Ростелеком специально для пунктов выдачи ввел услугу «видеонаблюдение под ключ». Если вы подумываете об открытии такого пункта, будет актуально. Если у вас уже есть ПВЗ, то есть шанс сделать его безопаснее. Обещают качественную запись, на которой все можно хорошо рассмотреть и расслышать (выделенный канал под видеонаблюдение), надежную передачу данных по новейшим технологиям по всех регионах страны. Шифрование, защищенность данных — все прилагается. Плюс техподдержка в круглосуточном режиме. Управлять всем можно в личном кабинете и мобильном приложении.
Внушительный срок хранения — 90 дней. Запись ведется непрерывно, трансляцию можно посмотреть в любой момент. Напрягать извилины и думать, как все это подключить, не придется. Ребята из Ростелекома приедут и все привезут, установят и настроят. Когда технический прогресс действительно на страже интересов вашего бизнеса.
Stripe подготовил классный дашборд к Черной Пятнице и Cyber Monday. В режиме реального времени можно смотреть объем продаж через эту платежную систему. Кроме этого можно увидеть общее количество платежей, а также количество платежей в минуту. Классно, также, что есть карта, где видно какие страны сколько денег тратят. Посмотреть на дашборд можно на специальном сайте.
Читать полностью…
Люблю подобные спецы: ко Дню борьбы с кибербуллингом ВКонтакте, фонд «Антон тут рядом» и проект «Двор» запустили специального чат-бота, который поможет справиться с раздражением и злостью.
В него можно написать о своих переживаниях и эмоциях, причем анонимно, а в ответ получить поддержку и открытку от подопечных фонда с мотивирующим и пожеланиями. На первый взгляд рядовая активность, но если бы не одно но: подопечные фонда — люди с аутизмом, а они, по статистике, практически единственные, кто не проявляет агрессию по отношению к другим людям.
И ещё одна классная особенность: все эмоции выводятся на единую большую доску, где можно почитать, о чем вообще переживают люди)