125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В честь Дня предпринимателя Яндекс Реклама решила подарить, внимание, личного бизнес-тамагочи 😂 каждому владельцу бизнеса
Что делаем: запускаем этого бота, проходим короткий тест, задаем ему имя. Дальше все зависит только от вас. Захотите — будете выполнять его задачи и растить его. Не захотите — расти не будет.
Чтобы было веселее, ребята решили закинуть в него конкурс для активных пользователей и 1 июня разыграют среди самых прокачанных помощников главный приз — обучение парусному спорту и участие в регате в Москве. Победители смогут познакомиться друг с другом вживую. А если не живете в Москве, вам оплатят билеты и проживание на время события.
#нестер Роскомнадзор решит за вас, что должно быть в вашей ленте рекомендаций.
Скоро должны принять закон про алгоритмы выдачи, и в нём появилась новая важная деталь. Раньше закон звучал по смыслу так - сервисы вам показывают контент, выбирая по каким-то своим правилам. Ну там всякие ролики с расследованиями, блогеров неприятных, а то и вовсе вражеских покажут. Влияют на повестку, стало быть. Мы же заставим эти сервисы ввести кнопку, которая будет отключать любые рекомендации. Речь кстати вообще про любые сервисы, даже интернет-магазины.
Но наверху подумали - а что, если несознательный зритель вдруг решит не отключать рекомендации? И добавили в закон новые полномочия для Роскомнадзора. Теперь можно будет заставить сервис отключить алгоритм по команде. Сразу и для всех.
Кроме того, ещё можно будет потребовать раскрыть принципы работы алгоритма рекомендаций. А ведь это всегда было коммерческой тайной, над такими алгоритмами целые команды лет работают по многу лет.
Регуляция интернета в России - это тотальный патернализм. Даже этот закон был задуман как расширение прав пользователя. Но свернул в итоге всё равно к "мы лучше вас знаем, что вам и где смотреть". И это не единственный пример, когда вместо борьбы за права (при которой техногигант не обойдется 60к штрафа за утечки) очередное ведомство получает себе новые рычаги, ресурсы и влияние. Но сложно придумать более вредной вещи для развития индустрии.
У лондонского «Арсенала» есть добрая традиция: с 2009 года соцсети канониров поздравляют с днем рождения своего бывшего футболиста, россиянина Андрея Аршавина. Обычно сопровождается это видео с его покером в ворота «Ливерпуля», вызывает кучу теплых эмоций и приятных воспоминаний. Андрея в Лондоне до сих пор помнят и очень любят болельщики. Как вы думаете, что могло пойти не так в этом году?
На первый взгляд кажется, что ничего: в Твиттере «Арсенала» вновь появилось видео с его голами в том памятном матче, сопровождалось оно подписью «Желаем тебе хорошего дня, Андрей». Но на деле в аккаунт залетели десятки украинских болельщиков, которые начали массово призывать лондонский клуб удалить пост с поздравлениями, говоря про то, что он поддерживает происходящее в Украине.
А теперь внимание, единственное, что за это время говорил Аршавин — «Дай Бог, чтобы в следующем году закончилась СВО, от этого и нужно будет отталкиваться». Это цитата из его интервью «Матч ТВ». Все. Больше не было ничего.
Ну а что было дальше, думаю, вы уже догадались. Налетевшие украинцы вынудили пресс-службу «Арсенала» тот самый пост с трогательными поздравлениями удалить.
И я буду реагировать на это только так: как же вы за***ли.
НИУ ВШЭ открыл первый онлайн-кампус, в котором университет объединил 10 лет опыта в онлайн-образовании. Важно, что это не просто объединение проектов, а прежде всего среда, где можно пользоваться всеми сервисами университета из любой точки мира.
Теперь у всех нас есть прекрасная возможность получать любой уровень образования в онлайн-формате по разным направлениям: от экономики и финансов до дизайна и психологии.
Касаемо диплома: вы получаете сертификат, удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца или диплом о высшем образовании государственного образца. Все зависит от уровня образования.
P.s: у кампуса есть даже свой прототип в метавселенной, вот тут можно заценить, как он выглядит
LdtCKC27
Зацените проект, который специально ко Дню Химика (отмечается сегодня) запустила компания Сибур.
Название «Между нами химия» объясняет задумку авторов показать, что химия и в основе современной жизни, и в отношениях между людьми, и в любви к профессии.
Там можно найти предсказания из «учебника» химии, аудиогид по некоторым химическим городам и даже химический квиз, чтобы блеснуть знаниями перед друзьями. Ну или, как минимум, освежить их..
Я, например, теперь знаю 10 видов полимеров 🤓
Британский ритейлер кроссовок size? представил свой последний эксклюзив с Adidas, оживив коллекцию Adidas Originals «London» переработанными моделями, которые черпают вдохновение у предшественника 70-х.
Последний коллаб с Adidas отсылает к «Монополии» — знаменитой настольной игре, которая появилась как раз в Великобритании. Кроме того, четыре новые расцветки кроссовок отдают дань уважения ярким цветам города, от суеты и шума Оксфорд-Серкуса до мечтательных расписных домов Ноттинг-Хилла.
Кстати, BMW представила модель полностью электрического морского судна. Созданная вместе с компанией Tyde, яхта получила название «The ICON».
Два электродвигателя мощностью 100кВт, питаемые от шести аккумуляторов, позволяют лодке преодолеть расстояние в 50 морских миль, что приблизительно равно 92-ум километрам.
Салон судна представляет собой роскошную гостиную зону с панорамными окнами, оснащённую несколькими креслами, диваном и панелью управления для рулевого.
Презентация «The ICON» прошла в рамках Каннского кинофестивале, во время которой гостей мероприятия катали по лазурному побережью под саундтрек композитора Ханса Циммера.
Uber добавит возможность заказа приватного морского судна на греческом острове Миконос этим летом. О включении новой фичи объявили на ежегодном мероприятии Uber Go-GET, на котором компания публично рассказывает о векторе своего развития.
Каждая лодка будет способна перевозить до 8-ми человек единовременно. Несмотря на то, что у Uber уже были эксперименты с водным транспортом в прошлом, включая опыт в Сан-Франциско 2013 года и поездки по Темзе в Лондоне, очередная инициатива отличается тем, что судно предназначено исключительно для пользователя оформившего заказ и его компании.
Сотрудники Uber, подчеркнули, что выбор локации подкреплён растущим спросом на туризм в Греции, которая в этом году намерена принять более миллиона туристов. Также было отмечено, что финансовые риски данного проекта минимальны, так как обслуживанием лодок будут заниматься местные операторы.
🏆🏆 Конференций в этом году очень много, заметили? И не знаю, как вы, а я обратил внимание на то, что стало сильно больше мероприятий на тему e-commerce и продвижения на маркетплейсах. Потому что тренд на продажи всё больше уходит туда, я, например, забыл, когда заказывал что-то иначе.
Ну а теперь о том, что ждёт нас 6 июня: в онлайне пройдёт флагманский бизнес-форум COM.E ON 2023 от Ozon. В прошлом году его посетили более 40 000 человек, и даже интересно, смогут ли они побить этот рекорд в этом году? Кажется, легко.
Крутые эксперты обсудят будущее маркетплейсов, что важно и нужно покупателям, текущие тренды, ну и, конечно же, советы и практические приёмы.
Трансляция будет в Full HD, регистрация доступна по ссылке.
Реклама. ООО «Интернет решения» Erid: LdtCKbFcQ
#нестер Генеративные нейросети - огромная проблема для поиска объективной информации. Например, отзывов о товарах. Раньше тебе приходилось платить копирайтерам. Теперь в огромных объемах эти отзывы генерируют через нейросеть.
Это приводит к забавным последствиям. Например, Amazon заполонили фейковые отзывы, в которых никто не запарился удалить в начале "типичную" фразу As an AI language model (как ИИ-языковая модель, я...). И отзыв к одежде для беременных выглядит так - "Как у любой языковой ИИ-модели, у меня нет тела, но я понимаю важность удобства одежды во время беременности".
Maybelline New York запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию. Всего в кампании задействовано более 280 экранов. Обычно такие 3D-кампании ограничиваются 5-10 экранами.
Главной героиней кампании стала цифровой аватар Мэй. Экраны, где появляется Мэй находятся от торговых центров до железнодорожных станций. А что самое интересное — каждый из экранов расположен так, чтобы появление Мэй выглядел будто она нарушает границы экрана, независимо от того, где стоит зритель.
Иронично, пока Монтана официально запрещает TikTok, Meta* была оштрафована на рекордную сумму в 1 миллиард фунтов стерлингов Европейским союзом за передачу данных пользователей в США. Таким образом Евросоюз пытается усилить давление на правительство Штатов, чтобы оно заключило соглашение с блоком по управлению персональными данными.
Ирландский регулятор намерен приостановить все передачи данных в США, основанные на договорных положениях, которые он поставил под сомнение. Meta, в свою очередь, заявила, что будет оспаривать вынесенный ей штраф.
Решение повлияет только на приложение Facebook и не затронет Instagram и WhatsApp. Кстати, предыдущий рекордный штраф, наложенный регулирующими органами ЕС за соблюдение стандартов конфиденциальности, был присужден американскому Amazon в 2021 году и составил 746 млн евро (647 млн фунтов стерлингов).
*Признана экстремистской и заблокирована в России
Классная рекламная кампания от Apple+ приуроченная к выходу второго сезона документального сериала "Доисторическая планета".
В рамках кампании художник-натуралист Дэвид Поуп создал серию гигантских изображений трех культовых динозавров: тираннозавра рекса, трицератопса и хацегоптерикса.
Масштабные муралы создали в США, Англии и Финляндии. Все муралы, кстати, сделаны с помощью природных материалов и, надо сказать, выглядят и вправду впечатляющи.
Заметил на М-11 автомобили дочерней компании «Сбера» Sber Auto. Насчитал их штук 10, все едут на разных участках, на всех нанесены опознавательные знаки «Тестирование». Любопытно, что тестируют все не на китайцах, а все ещё на KIA. То есть, видимо потихонечку перемещаются с полигона в реальные условия, а значит, что мы увидим первые результаты уже довольно скоро.
Читать полностью…
С улыбкой прочитал вчера новость про то, что Meta* собирается ̶п̶р̶е̶д̶с̶т̶а̶в̶и̶т̶ь̶ скопировать Twitter и уже в июне будет готова представить его аналог. Собственно, кроме этого вброса от Лии Хаберман (эксперт по SMM в Калифорнийском университете) информации больше и нет.
Да, говорят, что базироваться ̶н̶о̶в̶а̶я̶ соцсеть будет на Инсте, о чем говорит наличие функции импорта из нее. Ну и еще говорят, что авторизация в аналоге Twitter тоже будет через Инсту (любопытно, что не через Фб). Количество символов в постах будет ограничено 500, а вот с видео все гораздо интереснее: прикреплять можно будет их без проблем, но лишь длительностью до 5 минут.
Вопрос, почему все будет реализовано на базе Инсты, риторический: соцсетью пользуется более молодая аудитория, которая, очевидно, более активна как в самом Twitter, так и в его будущем аналоге. Кроме того, Инста, в отличие от Фб, все еще более простая с точки зрения нагруженности: есть несколько понятных вкладок и 3 более менее понятных и похожих раздела, общий фид, сторис и рилсы.
Ну и ключевой аргумент, который говорит в пользу Фб — многомиллиардная аудитория. Все-таки они как никто другой из технологичных платформ в состоянии дать огромный буст трафика при запуске нового продукта и практически сразу проверять гипотезы и жизнеспособность проекта. Но, как показывает опыт последних лет (например когда Meta как и другие полезла делать аналог Clubhouse), огромная аудитория уже далеко не всегда является ключевым аргументом.
*Признана экстремистской и заблокирована на территории РФ
#Артем Вы знали, что известный теннисный турнир Ролан Гаррос может получать около 10% выручки с продажи… полотенец?
Как так? Во-1. Это прямая связь со звездами спорта, ведь полотенца – один из основных атрибутов для теннисистов. Во-2. Решает крутой дизайн.
Вот уже 20 лет бренд Square Blanc производит полотенца для Ролан Гаррос. В честь этого запустили специальную рекламную кампанию, замутив особый дизайн полотенец с отсылкой к Парижу (родина турнира): образ Эйфелевой башни на фоне теннисной сетки. Интересно, что цвет полотенец всегда отличается: для мужчин – темно-синее, для женщин – оранжевое. Стоимость одного полотенца от 50 до 85€.
Еще из интересного:
• Актер Райан Рейнольдс гениально представил нового спонсора для своего футбольного клуба (подставил британцев)
• Итальянский бренд делает стильную экипировку для сборной Беларуси и Казахстана
Twitter могут запретить на территории Евросоюза из-за решения выйти из Кодекса ЕС о дезинформации. Министр цифровых технологий Франции Жан-Ноэль Барро недавно обратился к социальной сети, чтобы обсудить важность соблюдения правил борьбы с фальшивыми новостями в социальных сетях.
Комментарии Барро прозвучали вскоре после того, как Twitter вышел из добровольного свода правил, в котором были изложены рекомендации для крупных технологических компаний, таких как Meta, Alphabet и Microsoft. Уже вскоре эти компании будут обязаны следовать закону о цифровых услугах, который должен вступить в силу в августе в Европейском Союзе, поэтому очевидно, что Евросоюз как-то бороться с тем, что соцсеть отказалась от соблюдения свода правил Кодекса.
С момента приобретения Twitter Маск продолжает выступать за прозрачность и свободу слова. Недавно технологический миллиардер предложил идеи по борьбе с дезинформацией, но существенных изменений внедрено так и не было. А ещё Илон Маск пока никак не прокомментировал возможную блокировку Twitter на территории ЕС.
«Гарольд, скрывающий боль» снова в деле. Он снялся в рекламном ролике компании Wayflyer. Персонаж Андраша Арато идеально подошел на роль, потому что нужно было сыграть руководителя, который одновременно радуется тому, что спрос на его продукцию растет и осознание того, что нет денег, чтобы этот спрос обеспечить.
Ещё одна причина почему выбрали Гарольда — рекламная кампания рассчитана на продвижение в интернете, так что такой выбор актера более, чем очевидный. Ролик вышел забавным, как и все рекламы с Гарольдом.
Бывший футболист, а ныне спортивный обозреватель Алан Ширер снялся в рекламе McDonald's, которая отдает дань уважения культовому ролику бренда 1998 года. Получился отличный ремейк. В современной версии юная поклонница по имени Джеки безуспешно пытается сделать селфи с отставным нападающим, а затем случайно сталкивается с ним на работе.
Когда девочка звонит отцу, чтобы поделиться новостями, выяснится, что ее отец - не кто иной, как мальчик из ролика 90-х годов, сыгранный оригинальным актером, который взял автограф у Алана 25 лет назад.
Цель рекламной кампании - повышение осведомленности пользователей и системе MyMcDonald's Rewards, позволяющей потратить баллы приложения на добрые дела. Как прокомментировал ролик сам футболист: «Вкусно поесть - это хорошо, а вот сделать еще и пожертвование на благое дело вдвойне приятнее».
Совсем забыл рассказать вам приятную новость — на этой неделе я встретился в Москве с одним из акционеров Русского маркетинга Романом Зариповым и обсудил с ним перспективы выхода нашего Telegram-канала на IPO. Встреча прошла максимально продуктивно, уже в ближайшее время наши акции должны будут появиться на московской бирже.
Читать полностью…
Кстати, название канала я изменил не просто так, а чтобы поддержать ребят из VK Видео с запуском их нового эксклюзивного шоу «Кстати» совместно с Азаматом Мусагалиевым, Гариком Харламов и Денисом Дороховым. Кстати, гоу смотреть первый выпуск, там засветились Джиган и Овечкин в качестве гостей.
Читать полностью…
#Антон YouTube уберет формат Истории из сервиса
Сегодня YouTube объявли о том, что 26 июня уберет Истории, чтобы сосредоточиться на своих главных форматах — длинных видео, Shorts и прямых эфирах.
YouTube считает форматы Shorts и постов в сообществах хорошей альтернативой Историям. Согласно аналитике, короткие ролики и посты в сообществах работали намного лучше по вовлеченности, чем Истории. К тому же, YouTube частично перенес функции Историй в посты в сообществах, например есть возможность сделать так, чтобы пост пропал через 24 часа после публикации.
Shorts является одним из приоритетов YouTube и его функции активно развивают, например недавно у авторов появилась возможность отвечать на комментарии с помощью Shorts.
Если судить по себе, то для меня Истории на YouTube это рудимент, во первых Истории актуальны только в приложении на смартфоне, а мое потребление YouTube это в основном Smart TV. А еще, и это главное, я не видел чтобы блогеры активно использовали этот формат. И я думаю команда YouTube это также видела, поэтому и было принято решение отказаться от этого формата.
А вы смотрели Истории от блогеров на YouTube? Делитесь мнением в комментариях.
Wild Africa Fund запустили классную социальную рекламу, чтобы привлечь внимание к угрозе вымирания исчезающих видов из-за незаконного браконьерства.
Голос за кадром объясняет угрозу для каждого вида животных. Животные сделаны из воздушных шариков. Каждый шарик уничтожают разными методами. Один - с помощью ружья, второй - с помощью сетки, а третий - с помощью ловушки и мачете. В целом через этот символизм с шариками демонстрируют угрозу полного исчезновения популяций животных от рук нелегальных браконьеров.
Помните, как где-то с месяца два-три назад мы обсуждали с Лешей потенциальный эксперимент по покупке пабликов в ВК? Леша тогда в итоге от идеи отказался, а я решил рискнуть и купил одно небольшое сообщество с почти нулевыми охватами и полным отсутствуем живой аудитории и комментариев. Полтора месяца я страдал, пытаясь его реанимировать: публиковал по 10-15 записей в день, мы запустили с ребятами таргет и подключили маркет-платформу. Тем не менее, по состоянию на конец мая, вы не поверите, паблик начал оживать. В нем появилась активность аудитории, он начал показывать органический прирост, пусть и небольшой. Но самое главное — записи с 500-1000 просмотров стали потихонечку набирать стабильные 8-10 тысяч просмотров на пост.
Сейчас я выкладываю в сообщество 1 пост в день, этого считаю вполне достаточным. В июне мы возобновим запуск таргетированной рекламы, потому что я вижу, что именно она помогла сообществу «восстать из пепла». Плюс, как ни крути, все-таки алгоритмы рекомендаций ВК работают очень даже неплохо — самая популярная запись уже собрала более полумиллиона просмотров.
Главная цель остается все той же — показать, что при правильном подходе, вложениях в рекламу и работе с аудиторией сообщество можно вывести в плюс, дойти до подключения к нему рсвк и начать на нем зарабатывать.
P.s: сообщество пока все еще не называю, хочу довести до ума и чтобы было не стыдно потом его показать.
#нестер Какой сегмент рекламы растёт быстрее других? Retail media - то есть реклама на страницах сервисов доставки и маркетплейсах. Он теснит привычную монополию Меты и Google, чья доля стала сокращаться. К 2027 до $45 млрд. будет в этом сегменте.
Реклама становится мощным драйвером прибыли у самих сервисов. На днях Instacart, который отчитался о 30% росте рекламной выручки и заработал $740M только на рекламе в 2022. А Amazon рапортует о доле рекламы в 10% в своей выручке. Наш Ozon растёт ещё быстрее и рапортует о росте рекламной выручки аж на 200% по сравнению с первым кварталом 2022. У них тоже около 10% от общей выручки - реклама.
Казалось бы, какие-то там баннеры в выдаче крупных ритейлеров и сервисов были всегда, где там крупный бизнес? Но компании упорно пилят свои платформы, делают их круче, мощнее, сложнее. В инструменте Eureka внутри Instacart можно добиваться не только продаж своего товара, но и делать кампании на знание бренда. Есть классический перфоманс, есть лояльность. И при этом внутри каждого ритейлера - это работает по-своему.
Есть разные форматы, с разными целями и эффективностью. Целая наука - как оформить страницу товара, куда ты приземлишь пользователя. А как правильно посчитать акцию, выставить цену, учесть активность конкурентов?
Что всё это значит для нас, юзернейм? Специалистов здесь будет сильно не хватать, как на стороне платформ, так и на стороне рекламодателя. Раньше других освоишь приёмы и хитрости retail media - будешь крайне востребованным и как профессионал, и как агентство. Смотрите как рекламируются на площадках другие, что у них работает, какие бывают акции. В этом сегменте индустрии будет много "новых" денег.
В минувшую субботу прошел Международный день пчел, который, как вы могли понять, не остался незамеченным. Британская компания Victorian Plumbing, торгующая сантехникой, создала миниатюрное биде размером с пчелу.
Тут должна была быть шутка про креативный подарок, но на самом деле это отличный способ привлечения внимания к благотворительной акции - 100% прибыли, полученной от продажи биде в человеческий рост 20 мая, было направлено в Британскую ассоциацию пчеловодов, помогающую сохранить искусство пчеловодства и защитить региональную популяцию медоносных пчел.
Кстати, это не все «миниатюрные» новости прошедших дней. Uber Eats запустили уменьшенное в размере меню в честь выхода фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания» на Disney+. Фанатов Marvel готовы порадовать миниатюрной пиццей, пончиками, суши и даже пирожками самосами. Меню запущено на территории Лондона, Бристоля и Манчестера, а все вырученные средства с этой акции будут переданы в детский фонд Make-A-Wish.
⚡️Meta* продает фотостоку Shutterstock сервис генерации GIF-файлов Giphy за 53 миллиона евро. Сделка будет закрыта до конца июня этого года. Сказать, что я удивлен — ничего не сказать. Почему такая низкая оценка? Цукерберг настолько не верит в успешную монетизацию этого проекта?
*Признана экстремистской и заблокирована в России
Либо я раньше как-то не обращал внимания, либо Яндекс Реклама реально делает в этом году очень много конференций различного формата. Честно говоря, уже даже сбился со счета, но нам же лучше: 25 мая пройдёт Yandex Real Estate Day, которая посвящена недвижимости.
Логично, что и обсуждать будут эту же индустрию: как и на что покупаются квартиры в новостройках, как меняется рынок, что сервисы знают о людях, которые планируют покупку жилья, как меняется архитектура и не только.
И вновь я буду смотреть прямую трансляцию (она, к слову, бесплатная как всегда, зарегистрироваться нужно тут), а ключевые тезисы из нее появятся в @rmlite.
P.s: как человек, прислушивавшийся к своему папе в 2018 и взявший квартиру в ипотеку в том же году, могу смело сказать, что это было лучшей инвестицией за всю мою жизнь, так как в мае этого года мне удалось продать ее практически вдвое дороже той цены, за которую я ее купил. Так что инвестиции в недвижимость точно остаются для меня одним из самых эффективных инструментов.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqwxw6vu
Довольно смешная история выходит с «демоническим митшейком» от Blizzard Entertainment. В рамках рекламной кампании Diablo IV разработчики создали специальный «мясной коктейль» DemonMeatShake. По легенде, после открытия бета-теста по всему игровому миру остались кучи демонов, убитых руками игроков. И чтобы все мясо демонов не пропало зря, его измельчили, осушили, смешали и превратили в мясной коктейль.
Всего выпустят 1000 таких коктейлей, которые можно выиграть сделав пост в Twitter с хештегом #DemonMeatShake и #DiabloPromo. А теперь смешной момент всей этой кампании — «демонический мясной коктейль» на все 100% вегетарианский.
С 22-28 мая в Москве будет проходить Московская Неделя Предпринимательства.
Для нас она интересна тем, что в самом её начале пройдёт форум, на которой топ-менеджеры, создатели крупных компаний и представители власти будут обсуждать все, что так или иначе связано с маркетплейсами, информационными технологиями, робототехникой и ещё много чем.
Отдельно можно (и нужно) выделить сессию про продвижение, спикерами которой выступят Сергей Зверев (руководитель школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ), Александр Пичугин (гендиректор и управляющий сети «Федеральной Сети Баров»), Илья Ниженко (соруководитель Telegram-канала «Москвач», владелец коммуникационного агентства), Сергей Худовеков (руководитель HR практики в «Paper Planes»).
Участие бесплатное, нужно лишь зарегистрироваться заранее: https://clck.ru/34U9Gs