125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
25 октября завершился мой двухнедельный эксперимент по шагам, который я запускал в виде вызова в мини-аппе «Шаги». И после того, как он закончился, я все еще продолжаю ходить, а вы так и продолжаете спрашивать, как я его запускал, какой прирост был у сообщества за это время и так далее. Специально для того, чтобы собрать какую-то статистику, я обратился к ребятам из ВК, которые ее и помогли собрать. Итого, что мы имеем:
— Всего в вызове приняло участие почти 460 тысяч человек.
— 262 тысячи из них смогли его завершить.
— Разделение по полу почти равномерное, 47% женский пол, 53% мужской.
— Наибольшее число участников в диапазоне 18-25 лет (37%).
— Прирост аудитории с момента запуска челленджа до выхода этой записи составил почти 20 тысяч человек.
К слову, если вы автор или блогер, то у вас есть такая же возможность создать свой именной вызов.
И еще хочу добавить, почему подобные челленджи - это важно. Ниже к посту я прикрепил скриншот сообщения от моего подписчика, который написал мне длинную историю своей жизни. Не поленитесь, прочитайте пожалуйста. Обратите внимание на то, что именно моя история про вызов самому себе повлияла на него. Да, пока это совсем небольшой период, но если человек не сдается и работает над собой - значит его ждет успех. Я показываю вам лишь часть его сообщения, но я удивился и одновременно был поражен тем, как он начал менять свою жизнь. Перед публикацией я специально спросил, могу ли я показать его сообщение вам, ведь далеко не все любят, когда в их мир лезут люди извне. Но но согласился. А это значит, что ему нужна наша с вами поддержка. Уверен, что он этот пост читает, а значит будет искренне рад увидеть под ним теплые слова и пожелания. Давайте попробуем сделать это вместе, ребята. Для нас это ничего не стоит, а для человека это - невероятная поддержка, которая дает ему возможность просыпаться с утра и понимать, что есть люди, которые его поддерживают и мотивируют не сдаваться.
Судя по всему, Telegram только что заблокировал проукраинский канал «Утро Дагестана», который весь день призывал дагестанцев собираться в аэропорту и угрожал местной полиции расправами.
Upd: администраторы на время сделали его приватным, а сейчас вновь открыли. К сожалению, администрация Telegram тут ни при чем. Юзернейм со скрина убрал.
Зайдите ради интереса в каналы ТАСС или РИА Новости. Видите там новости из Дагестана? Я тоже не вижу.
Читать полностью…
#Антон Telegram выкатил обновление чатов и историй.
— Теперь можно цитировать часть сообщения в чате. При этом есть возможность цитировать сообщения из других чатов, при нажатии на такую цитату вас будет перекидывать в чат где это сообщение было изначально (вы должны состоять в этом чате).
— Наконец-то обновили предпросмотр ссылок в сообщениях. Можно выбрать где будет отображаться сниппет, сверху или снизу вашего сообщения. Также можно настроить размер сниппета.
— Для пользователей подписки Premium добавили возможность выбрать цвет имени в чате, а также настроить оформление фона для цитирования, можно выбрать из большого списка разных эмодзи.
— Истории теперь можно перематывать, делается это через лонгтап, нужно перемещать палец вправо или влево, в зависимости в какую сторону вы хотите перемотать историю.
Подробнее читайте в блоге Telegram.
Лондонский музей дизайна открыл новую выставку, посвященную истории скейтборда. Экспозиция затрагивает всю историю спорта - от маргинального явления до включения дисциплины в состав олимпийских игр. Центральный вопрос, которым задаются кураторы - это как четырёхколёсный агрегат пришёл в ту точку, в которой находится на сегодняшний день.
Техническая часть экспонатов, разбитых на секции по десятилетиям, демонстрируют развитие форм, материалов и дизайна, от прикрученных к плоским деревянным доскам колёс в 50-ые года прошлого века до многослойной изогнутой деки сегодня.
Исторические стенды же рассказывают о мировом влиянии скейтборда на культуру: о том, как поначалу не обращавший внимание Nike избегал связи с суб-культурным явлением, а затем стал одной из самых почитаемых компаний в комьюнити, до роли Supreme, Palace и Stussy в мире высокой моды.
Вишенкой на торте выставки стала мини-рама, которая свободна для использования всеми гостями мероприятия.
Сегодня уже показывал вам финансовую отчетность Яндекса за 3 квартал 2023 года. Еще раз вчитался подробнее, и что лично меня наиболее приятно удивило в нем, так это рост Яндекс Афиши: оборот в третьем квартале достиг 4,3 млрд рублей, это в 2,5 раза больше, чем год назад. Для столь крупного сервиса — серьезный показатель.
Еще одна любопытная деталь — не припомню, чтобы хоть один билетный оператор в России публично показывал свой оборот. 4,3 млрд - это только прямые продажи через сайт и мобап, а ведь есть еще и другая сторона бизнеса — продажи, которые идут через билетную b2b платформу для организаторов мероприятий и других партнеров. Оборот билетов проданных через нее принес сервису еще 1,5 млрд в третьем квартале.
Всего за девять месяцев Яндекс Афиша продала 12 млн билетов, 3,5 млн из которых купили только в третьем квартале, что вдвое больше, чем годом ранее. Похоже прямой контакт с пользователями и удобное технологическое решение для партнеров сделали свое дело.
Компания Lego вдохновилась фильмом «Дюна» и представила собственный конструктор с орнитоптером и 8 персонажами картины, включая Пола, Чани и барона Харконнена. Но самое крутое во всем этом — логотип коллабы, который собрали из рук лего-человечков. Тот, кто это придумал — гений.
Читать полностью…
Яндекс опубликовал финансовую отчетность за 3 квартал 2023 года
Читать полностью…
Instasamka теперь Альфа-Самка. На самом деле конечно же нет, но это — вполне себе реальное название ее нового трека, записанного в рамках сотрудничества с Альфа-Банком.
На протяжении всей песни она поет о том, как тратит деньги с карты банка. Вот пример припева: «Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка, я трачу без тормозов».
Где-то в стороне грустит признанный иноагентом Моргенштерн)
Кто-то: отдает огромные бюджеты для рекламы на тв, на наружку, в печатные издания и т.д
Тем временем Маркет: ставит такие вот деревянные таблички в парках Москвы 😁
То самое чувство, когда и слоган в тему)
Не могу пройти мимо этого кейса и даже не потому что меня тронуло поведение дедушки, а во многом и из-за практически молниеносной реакции общества.
Вчера днем Baza опубликовала видео из Щелково, где пожилой мужчина, занимающийся ремонтом своей старенькой «Оки», браво подсекает грабителя, который украл телефон у школьника. История, казалось бы, на этом должна была закончиться, если бы в соцсетях не начали массово вируситься комментарии с пожеланием объявить сбор и собрать храброму мужчине деньги на новый автомобиль.
Что было дальше, честно, у меня до сих пор не поддается описанию: тем же днем подмосковный главк объявил, что принял решение его наградить за содействие сотрудникам полиции, а уже вечером в сети появилось видео, на котором ему вручают сертификат на возможность приобретения отечественного автомобиля. Н у разве это не восторг? Как человек эмпатичный очень радуюсь такому исходу.
Жаль правда, что пенсионер в итоге, как я понял, хочет взять что-то типо «Нивы», хотя на самом деле это была бы очень хорошая история для того же «Москвича» — все же мужчина из Подмосковья, да и у «Москвича» сейчас довольно активно работает PR и маркетинг.
Яндекс Карты представили обновленную карту для водителей, которая стала высокодетализированной: дороги на ней отображаются не просто одной линией, а как в реальном городе, с разметкой по полосам, парковочными местами и островками безопасности. Уже сейчас обновление работает в Москве в пределах ТТК, на МКАД и крупных магистралях, а также в центральных районах и основных магистралях Петербурга, Волгограда, Екатеринбурга и Нижнего.
Собственно, у меня еще вчера обновились и Навигатор и Карты и я успел затестить их в Московском районе Питера. Как водитель могу точно сказать, что отображение по полосам — это просто мастхев. Но я для себя нашел и то, что мне не понравилось вообще: если раньше курсор всегда располагался посередине экрана, то теперь при приближении к повороту он как бы смещается в сторону поворота, показывая вам больше карты (смотрите последний скриншот). На деле это дико неудобно и вызывает желание постоянно нажимать на Навигатор, пытаясь вернуть курсов на место. Битый час я ездил так по городу, не понимая, то ли меня глючит, то ли сбился GPS-датчик в приложении. Теперь вот понял.
P.s: для создания обновления было оцифровано более 6000 км дорог и нанесено на них 140 разных видов разметки. Вы просто вдумайтесь, какой масштаб.
#Антон X (бывший Twitter) потерял большинство своих крупнейших рекламодателей
Большинство крупнейших рекламодателей X остановили свои размещения на платформе, несмотря на ранние заявления СЕО X Линды Якорино и Илона Маска о том, что 90% рекламодателей вернулись.
Такими данными делится маркетинговое агентство Ebiquity, которое работает с 70 из 100 крупнейших рекламодателей. Не уточняются что это за компании, но из 31 компаний осталось всего 2. Отмечается, что это крупнейшее падение среди западных рекламных платформ. Согласно другому исследованию Sensor Tower, часть рекламодателей действительно начали снова приобретать медийную рекламу на площадке, но в сравнении с их предыдущими объемами, это капля в море.
На этой неделе X анонсировали свое сотрудничество с Google Ad Manager. Таким образом рекламодатели смогут запускать через рекламные кампании прямо из рекламного кабинета Google. Очевидно это сделано для того, чтобы вернуть часть клиентов и невелировать потерю выручки, которая случилась как раз из-за ухода рекламодателей.
Также Илон Маск сообщил, что будут введены два уровня подписки X Premium и разница в уровнях будет в количестве рекламы, которую пользователи будут видеть. Более дорогой уровень подписки будет отключать рекламные объявления полностью, дешевый уровень подписки не будет отключать рекламу, но будет открывать доступ ко всем остальным функциям социальной сети.
Раз в год Яндекс собирает участников рекламного рынка, чтобы обсудить тренды и новости технологий, а также поделиться наиболее эффективными инструментами для продвижения бизнеса.
28 ноября Яндекс Реклама готовит для своей Большой конференции много интересного. Итак, что вас ждёт:
— Выступления спикеров-экспертов из Яндекса и рекламной индустрии.
— Доклады о технологиях, которые помогают бизнесу расти, и о людях, которые создают рекламу.
— Огромные возможности для нетворкинга, так как собрать планируется 4 000 участников на ВТБ Арене.
— Чат-бот для бизнес-знакомств и розыгрышей подарков.
— Ну и конечно же онлайн-трансляция для тех, кто на сможет присутствовать офлайн.
Как всегда, участие бесплатное, нужно лишь предварительно зарегистрироваться по ссылке.
У футбольного клуба «Спартак» очередная коллаборация с брендом одежды: если еще в 2022 году это был MONOCHROME, то сейчас выбор пал на GJO.E (Grunge John Orchestra. Explosion). Клуб и бренд выпустили капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, которая состоит из пяти вещей: парка, бомбер, инженерное худи, шапка и рюкзак. В «Спартаке» выбор прокомментировали так: в одежде GJO.E есть узнаваемые цвета и силуэту, которые близки каждому из нас.
Что касается GJO.E, то для меня стало открытием, что ребята на рынке уже лет 14, причем позиционируют себя как российский Stone Island или CP Company.
#нестер Телеграм в прежнем виде вряд ли может продолжать работать в России. Всего за сутки анонимный канал раскачал целую столицу региона на то, что в законодательстве называется экстремизмом. Притом, что уже и задерживали админов, модераторов, проводили обыски. Но ничего не помогает и помочь не может - Телеграм не подчиняется законам РФ.
Компания приниципиально игнорирует ключевой закон для таких случаев - закон "о приземлении". По нему у компании должен быть офис и ответственные лица в стране. Он придуман, чтобы в критической ситуации было куда нагрянуть силовикам и чтобы были конкретные физлица, которые будут буквально отвечать за нарушения отвечать лично. Так, к примеру, урезонивали протесты в Индии в 2022 году - пригрозив посадить весь офис местного Твиттера. Дуров же не пошёл на поводу у российских властей. Телеграм в Яндексе в поиске теперь из-за этого маркируется как нарушитель законов РФ. Кстати, с 2022 он по идее должен за нарушение платить оборотные штрафы, но я что-то про такое ничего не слышал.
Его компания также игнорирует требования к удалению контента (а слушаться она обязана, по законам "Об информации" (статьи 10.1-10.3) и "О противодействии экстремистской деятельности" (статьи 13, 15.3). Канал-подстрекатель в ТГ работает до сих пор и координирует людей в реальном времени.
Ирония, что в "экстремистских" и запрещённых Инстаграме и Фейсбуке злые экстремисты-модераторы снесли зеркала этого канала мгновенно, лишь только их попытались создать. А пост с призывами искать евреев, уверен, не прошёл бы даже автоматическую модерацию. Напомню, что во время военного мятежа в июне с помощью того же Телеграма лидер мятежа двое суток вёл прямую трансляцию, призывал к чему-то. Его канал тоже никто не смог заблокировать, наоборот он только рос.
В Телеграм при этом текут огромные бюджеты, главы регионов и ведомства тщательно ведут там свои паблики, рекламные агентства пачками заливают туда телефоны россиян. Все эти бюджеты и ресурсы текут "мимо" правильного подконтрольного ВК.
С этой ситуацией вряд ли дальше сможет мириться государство. Вопрос ребром перед Телеграмом будет поставлен очень скоро и возможно мы увидим новый виток противостояния, вплоть до блокировок.
Upd: кстати, #антон напомнил, что в южных регионах уже наблюдают сложности с доступом в телеграм
Это, кстати, ответ на вопрос, почему за последние несколько лет произошел взрывной рост аудитории пользователей Telegram. Зачастую небольшие/авторские/узкопрофильные каналы здесь публикуют новости быстрее и подробнее, чем это делают официальные сми. Скорость подачи информации + объективность и достоверность публикуемой информации позволила в свое время выстрелить проектам вроде Mash, Baza и Shot.
Читать полностью…
Циан, вы правда считаете, что это подходящий к инфоповоду контент?
Читать полностью…
А можно вот это вот последнее обновление Телеграма откатить пожалуйста?
Читать полностью…
Porschе использовала цвет своего культового гоночного болида в коллаборации с брендом оборудования для кайтсерфинга Duotone. Автомобильная марка славится не только впечатляющими серийными образцами, но и нередко демонстрирует превосходные достижения в конструировании спортивных экземпляров. Одним из таких стала модель 917/20, построенная для 24-часовой гонки Ле-Ман в 1971 году и получившая название Pink Pig. Именно её оттенок стал центральной темой сотрудничества двух фирм, который подчёркивает их приверженность в стремлении использовать весь потенциал технологий для получения максимального результата.
В рамках проекта Duotone выпустит ограниченную серию досок, а также эксклюзивную модель кайта в трёх стандартных для данного спорта размерах - 7, 9 и 12 метров. Отдельной инициативой сотрудничества также станет выделение 25% дохода от продаж продукции на программу Young Blood, которая помогает молодым спортсменам в спонсорстве, тренировках и продвижении.
Если вам постоянно мерещатся привидения, то новая кампания от Burger King Испания для вас. Вам нужно фотографировать места, где могли бы притаиться привидения, например, пустые улицы, подворотни или заброшенные здания. Для участия в акции нужно сделать фото и выставить его в социальных сетях до 31 октября с хештегом #SometimesISeeBurger. После этого комьюнити-менеджер, который исполнит роль экстрасенса и скажет есть ли на фотографии призраки или нет.
Одним словом, в Burger King Испания решили не сильно заморачиваться на этот Хэллоуин и использовали довольно простую и понятную механику.
Перекрёсток переходит на сторону магии!
Супермаркеты обновились, команда сделала акцент на интересном ассортименте, сервисе и атмосфере. Обещают, что привычные ритуалы превратятся в волшебство и истинное удовольствие.
Атмосфера магии супермаркетов ярко передана в их новом рекламном ролике.
erid: LjN8KGpLW
Реклама, АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК», ИНН 7728029110
И еще 2 мысли вдогонку: во-первых, я сегодня ночью специально до одурения раз 5 послушал трек — припев и мотив очень легкие, быстро садятся в голову как слоган и запоминаются. Думаю, если бы не было так много мелькания «Альфа-Банк», он бы завирусился очень и очень хорошо. Это произойдет и сейчас, просто за счет популярности Инстасамки, просто будет не в таких цифрах, как могло бы быть (имхо). Ну и вообще, если честно, мотив очень летний, не осенний) Во-вторых, этот кейс — в очередной раз доказывает мне одну простую истину — институт репутации у нас в стране отсутствует (за редким исключением): да, понятно, что Даша изменилась в лучшую сторону, стала другой, как любят говорить, но ведь то, что было тогда (все эти скандалы с Яндексом), это никак не отменяет. Впрочем, сейчас я скорее из тех, кто поддерживает идею того, что мы взрослеем, меняемся и из-за одной ошибки отменять человека на всю оставшуюся жизнь нельзя. Однако, факт остается фактом: если вы скандальны и сверхуспешны, рано или поздно к вам точно придет рекламодатель, для которого цифры и kpi важнее возможного порицания какого-то % пользователей в интернете.
P.s: прошлую крупную кампанию с Алишером (тот который иноагент) у Альфы лично я считаю хорошей. Посмотрим, что будет с этой (и выйдет ли это за рамки написания только одного трека).
Классная лимитированная серия пластинок от Mercedes-Benz. Они воспользовались тем, что это самый упоминаемый бренд в песнях. Так что логично, что Mercedes выпустил лимитированный винил со всеми песнями, в которых упоминают бренд. Кстати, всего Mercedes упоминали в 16,415-м треке. Общий тираж винила всего 2 000 экземпляров.
Под этот дроп было сделано 4 дизайна обложек, каждый символизирует отдельный музыкальный стиль.
На пластинках можно услышать, например, треки Кендрика Ламара и Билли Айлиш.
Любопытно, кстати, что вчера Mash опубликовал новость про обыски в офисах Дмитрий Портнягина, мол, все происходит из-за неуплаты налогов. Вечером последний все у себя в соцсетях опроверг и сказал, что приезд полиции был связан исключительно с тем, что несколькими днями ранее его сотрудники отказали во вступлении в Club500 нового участника. Ему это не понравилось и он написал на них заявление в полицию.
Опущу момент с репутацией самого Портнягина и того, как он сам начинал строить свои бизнесы, думаю все это помнят, важно другое: уже после того, как Дмитрий детально рассказал у себя, что это был за приезд полиции и с чем он был связан, я рассчитывал увидеть у Mash какое-то опровержение, на крайний случай дополнение новости, чтобы она не казалась однобокой, ведь это все-таки довольно крупное медиа, у которого, казалось бы, есть мало-мальски авторитет.
Вместо этого я не увидел ничего. Вот вообще. В их эфире вместо этого пошли публиковаться другие новости, а фейковую (а пока что кроме фейк я назвать ее и не могу, потому что доказательств у них нет) так и оставили. Признаться, удивлен, ведь подобные вбросы могут действительно не просто "подмочить" репутацию, а ее испортить.
Upd: пост писал еще с утра, поста Mash сегодняшнего еще не было. Но даже когда он вышел, обратите внимание на то, что они никак не опровергли собственную ложь, а просто поехали по накатанной.
РФС совместно с ритейлером «Магнит» помогут детишкам осуществить свою мечту. Речь про детский лагерь со сборной России в подмосковном Новогорске, вызов в который получили 66 детишек финалистов Школьной футбольной лиги. Теперь с 30 октября по 3 ноября они проведут на базе полноценный учебно-тренировочный сбор.
Я, признатьcя, когда открыл план и расписание всех дней, у меня челюсть отвисла от удивления: там и двухразовые тренировки и встреча с легендами вроде Андрея Аршавина и с одним из сооснователей медиафутбола Германом El Classico, и визиты на «Открытие Банк Арена» и в музей «Спартака» и даже посещение матча Кубка России ЦСКА – «Оренбург».
Вы спросите, зачем я вообще про это пишу? А я отвечу, что на мой взгляд, это как раз и показывает, как РФС развивается не только как структура, но и место, где детишки могут осуществить свою мечту. «Футбол в школе» – это вообще целый проект РФС, главная задача которого — вовлекать детей в регулярные занятия спортом в школах и детских садах. Для многих ребятишек участие в подобном (да что уж там, для большинства) — это мечта всей жизни, ради которой они работают и пахают каждый день. Ну а для «Магнита», безусловно, это очень удачное и хорошее партнерство, которое позволяет им не только напоминать о себе, но и повышать цитируемость в интернете.
В общем, с запуском такого лагеря, как мне кажется, выигрывают абсолютно все.
ІКЕА запустили свою рекламную кампанию на Хэллоуин. В этой кампании они обратились к извечному страху — монстрам, которые живут в детских, например, под кроватью. Этот страх, кажется, известен каждому.
В серии роликов Monsters Not Included, IKEA предлагает уникальную гарантию: никаких монстров в детских комнатах. А всё благодаря светильникам, которые поставили в самые страшные места. Теперь там светло и точно нет никаких монстров.
Что там по Stories и бустам? 👆
Месяц назад Telegram анонсировал Stories в каналах, и большинство каналов начали охоту за бустами (голосами, которые необходимо собрать, чтобы получить возможность публиковать истории от имени канала).
Подводим итоги гонки за бустами в нашей инфографике, спустя месяц после анонса.
👍 @TGStat
Можно подумать, что Jacquemus снова сделали 3D-визуализацию с гигантской сумкой, но нет. Это физический поп-ап стор в форме легендарной сумки Bambimou. Помещение площадью 186 квадратных метров разместили в Сеуле. Если вы там, то в поп-ап стор можно попасть до 29 октября. Внутри стора есть кафе и цветочный магазин.
Читать полностью…
Просто не могу не показать вам промо-ролики из новой рекламной кампании «Скидкотека» от Самоката, которую ребята разработали совместно с агентством Slava: в трех роликах диджиеев поместили в товары бренда. Они то крутят пластинку под музыку, то приглашают присоединяться к акции и так далее. Все это подается в рамках коротких рифмующихся слоганов, например «Крутим скидки на повторе, выгодных товаров море».
Что мне больше всего нравится — то, как идеально подобная визуальный ряд и музыка, играющая на фоне. Это одна из немногих реклам, которую смотришь и словно начинаешь в так притоптывать ногой)
P.s: на самом деле там есть и наружная реклама, но мне понравились именно ролики для интернета)