125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В России могут запретить рекламу энергетиков: соответствующий законопроект внесен в Госдуму. Его авторы, депутаты от ЛДПР, полагают, что запрет позволит снизить вред, который энергетические напитки наносят здоровью россиян.
В качестве аргумента авторы законопроекта приводят исследования врачей, согласно которым регулярное употребление энергетиков вызывает зависимость и истощение нервной системы. И, к слову, в стране все еще нет закона, запрещающего продажу энергетиков россиянам младше 18 лет. Нечто подобное пробовали внести в Госдуму трижды, в 2012, 2014 и 2016 годах, но ни разу его так и не приняли.
Любопытно, как в случае принятия законопроекта будут выкручиваться производители, ведь часть из них, если мне не изменяет память, довольно активно работали со стримерами на Twitch и игровыми блогерами. Производители алкоголя вроде как смогли найти лазейку и начав рекламировать безалкогольное пиво, а как быть энергетикам?
О желаниях и реальности.
Немецкие СМИ потребовали от Гугла платить за каждую ссылку на новости. Мол, талантливые редакции создают контент, а чёртов интернет-гигант нахаляву на них наживается, рекламу свою продаёт. И ни евроцентом не делится!
Медиакомпании потребовали 420 миллионов евро в год. Госорганы пнули Гугл. И тот согласился заплатить... 3.2 миллиона евро на всех за год.
Судя по комментариям, медиакомпании порядочно скисли от такого решения, но сделать ничего не могут.
А, вообще я думаю, что заставлять компании платить за новостной контент - это извращённая форма субсидий для убыточных медиа.
Краткий пересказ, спасибо за то, что ты существуешь. По-моему это одна из наиболее используемых мной фич за последнее время вообще)
Читать полностью…
#нестер Один из моих главных проектов сейчас - магистратура в Вышке. Учим управлению продуктом, современному маркетингу и как это все делать с помощью моделей (включая LLM) и данных. Есть бюджетные места. Завтра делаем онлайновый день открытых дверей, приходите, буду там.
Читать полностью…
Кристина Агилера и рэп исполнительница Latto снялись в рекламном ролике, точнее в рекламной хип-хоп опере сервиса доставки Just Eat.
Но важно обратить внимание на другое: в роли режиссера ролика выступил Дэйв Мейерс, который ещё 3 недели назад принимал участие в съемках рекламы одного из главных конкурентов Just Eat — GrubHub, причем там в главной роли выступал Снуп Дог и концепт рекламы до боли похож ролик от Just Eat))
Время кампаний посвященных Хэллоуину настало. Burger King пригласил режиссера Альфонсо Гомес-Рехон, который известный по сериалу «Американская история ужасов», чтобы он снял им хоррор-ролик.
В этой хоррор-короткометражке легко узнаётся оммаж на фильм “Звонок”. По сюжету женщину терроризирует анонимный абонент, который прямо говорит: «Оно вернулось, оно следует за тобой». Таким образом Burger King объявил о появление двух сезонных блюд в меню. После просмотра этого ролика даже захотелось пойти пересмотреть фильм “Звонок”.
После конференции Adobe Max все говорили про платье, которое способно менять свою текстуру в реальном времени. За бурными обсуждениями интерактивного платья потерялись две, на самом деле, интересные новости от Adobe.
Во-первых, Adobe представили AI-переводчика Project Dub Dub Dub. Нейронка переводит то, что вы говорите на другой язык, но голос сохраняется оригинальный. Темп речи, кстати, тоже остается таким же. Ещё чуть-чуть и переводчикам-синхронистам будет туго.
Вторая новость — Firefly теперь может редактировать не только фото, но и заменять элементы на видео. Выглядит это, конечно, очень впечатляющи. Да, платье, конечно, вызвало wow-эффект, но замена или удаление элементов в видео — вот что по-настоящему круто.
Рекламу в Telegram Ads теперь можно будет запустить через сервис «МТС Маркетолог». Важно: не знаю как, но компании удалось договориться с мессенджером об отсутствии минимального бюджета для запуска рекламных кампаний — настроить и запустить рекламу можно будет на любую сумму.
Во-первых, это очень хороший сигнал, показывающий, что Telegram постепенно расширяет пул партнерств и заинтересован в новых рекламодателях. Во-вторых, МТС таким образом делает акцент на свою рекламную платформу, не только прокачивая её с точки зрения увеличения рекламного инвентаря, но и увеличивая число её пользователей.
Хорошая у Wylsacom все-таки новая должность. Амбициозная)
А если серьезно, то видео с его презентацией и смешное, а главное — самоироничное)
Ах да, для всех тех экспертов, которые говорят, что он давно протух, не популярен и тд, скажу следующее: у него огромная аудитория и смотреть нужно не на число просмотров на его последних роликах, а на его узнаваемость. А она, поверьте, огромная. И да, «М.Видео-Эльдорадо» покупают не его аудиторию, а приставку «Wylsacom рекомендует», потому что прекрасно знают, что Валентин как шоумен прекрасно умеет продавать. Ну или вы правда считаете, что они настолько не умеют в планирование, что решили заплатить за контракт огромные деньги и не рассчитывают его окупить?)
#Антон YouTube впервые обошел Netflix в США по времени просмотра видео среди подростков
Подростки в США тратят больше времени на просмотр видео на YouTube, чем на Netflix, таким исследованием поделились в инвестбанке Piper Sandler. В опросе участвовали 9 тысяч подростков со всей страны в возрасте до 16 лет.
Пока что превосходство YouTube над Netflix незначительно — 29,1% против 28,7%. Причем отставание началось этой весной, Netflix за это время потерял 2 процентных пункта, а YouTube наоборот прибавил 1 процент.
При этом TikTok исследовали отдельно и сравнивали его с Instagram* и Snapchat. Исследование показало, что 38% подростков считают TikTok их любимым приложением, но при этом Instagram они используют чаще. В среднем подростки тратят 4,5 часа в день на социальные сети.
В Екатеринбурге на ближайшие 3 месяца появился свой движущийся арт-объект — местный трамвай, который Яндекс Карты украсили в рамках фестиваля уличного искусства Stenograffia. Ездит он по одному из самых протяженных маршрутов города, и, как видите по фото, очень заметен и ярок на фоне Екатеринбурга. Сам принт, кстати, не простой: в него зашифровали более 27 отсылок к культуре города.
Читать полностью…
#нестер Против Google идёт серьёзная атака, которая может закончиться мощными последствиями.
Под ударом поисковый и баннерный бизнес. И есть за что.
Минюст США заставил Google опубликовать внутренние переписки. В них менеджеры не моргнув глазом пишут - чё-то мы не выполняем наши KPI в этом квартале. А давайте-ка подкрутим немного цену поиска вверх? Ну там 5, иногда 10%. Но рекламодателям не будем говорить, пусть удивляются.
Свинство здесь в том, что реклама строится по принципу честного аукциона, и это всегда был базовый принцип Гугла. Тысячи аналитиков ориентируются на его результаты. И тут хитрые менеджеры берут и "подкручивают", потому что им припёрло!
Второе разбирательство идёт вокруг баннерных аукционов. Там Гугл выступал и продавцом рекламных мест (биржей) и покупателем. На стороне покупателя он выяснял конкурирующие биржи. А потом подкручивал тайком от рекламодателя его ставки в закупающей системе так, что все бюджеты текли только в собственную биржу Гугла.
Дело может кончиться либо принудительным разделом бизнеса, либо принудительными же изменениями. Например, компанию вынудят допустить к аукциону поисковых мест в выдаче другие компании. Немыслимый в прежние времена поворот!
А вообще это хороший урок, к чему приводит монополия. Рано или поздно изъянами системы воспользуются ушлые менеджеры. Причём топы компании могут быть даже не в курсе махинаций. А теперь вспомним, сколько конкурентов осталось у нашего отечественного поисковика и есть ли у него такой же риск.
Ребята, совсем забыл рассказать вам, что команда ВКонтакте предложила мне поучаствовать в челлендже по шагам. Я так делал уже несколько лет назад, почему бы не повторить в этот раз снова?
Для кого-то 8 тысяч шагов в день это фигня, но для толстяков вроде меня это кропотливый труд. Но благодаря вашей поддержке, которую вы неожиданно для меня пишете в сообщения сообщества, я нахожу мотивацию работать над собой и не сдаваться. Поверьте, мотивация - это то, чего мне правда не хватает. 8 лет назад я уже худел на 30 килограмм и не вылезал из зала - тогда мотивацией было доказать всем, что я могу. Доказал. Расслабился. Мотивация пропала. Сейчас появляется снова благодаря вам. Вообще если опыт будет положительным, можно попробовать вообще сделать такие челленджи маркетологов по шагам регулярными или даже завести для этого некий чатик.
Если кто-то захочет тоже поучаствовать, вот ссылка: https://vk.com/steps#challengeAAAAAAAAAAAABMQAAEAAAAAAAA&ref=copy_link&ref_id=35269264&sharing_id=7t0V-GBex6Eu
Австрийский производитель виниловых проигрывателей Pro-Ject Audio выпустил лимитированную модель, приуроченную к 50-летию альбома «Darkside of the Moon», группы Pink Floyd.
Дизайн устройства выполнен по мотивам обложки культового произведения, которую для коллектива выполнила дизайн-студия Hipgnosis, Пирамидальная призма, выполненная из МДФ, является в данном случае основанием проигрывателя, а радуга c LED-подсветкой - местом крепления тонарма.
Как и все проигрыватели Pro-Ject Audio, данная модель полностью произведена вручную в Европе. Ориентировочная цена для ритейлеров — $1999.
В конце сентября Netflix свернул своё старейшее направление по рассылке прокатных DVD дисков. Для дополнительного промо ушедшей эпохи, компания открыла предзаказ на покупку далеко не стандартного мерча — спальных мешков.
Оформленные в стиле тех самых культовых красных конвертов, в которых рассылались носители, мешки вряд ли будут полезны в походах. Однако, по задумке сервиса, они прекрасно подойдут для уютного домашнего просмотра кино и сериалов, став отличной заменой пледу.
Netflix «Sleeping Bag», выполненный из полиэфирного волокна, обойдётся пользователям в 50 долларов.
Данная выжимка подкаста вызывает у меня смешанные чувства.
С одной стороны все выглядит так: «Бедные артисты наконец-то освободились от продюсера, который на них зарабатывал», с другой стороны - легко рассуждать когда сформирована популярность, формат проверен и «товар на расхват»
Есть стадия 0 на которой проект требует денег, репутации продюсера и связан с рисками. Никто не знает получится или нет. Если не зайдет - авторы пойдут писать новую историю, артисты участвовать в другом проекте и только продюсер останется с «ху@м». Кто несет наибольшие риски логично хочет получить больше в случае успеха.
Тоже самое касается фабрик звезд, таких как ТНТ или КВН. Нужно выстроить колоссальную инфраструктуру и набрать медийную мощь, чтобы запустить конвейер талантов. Логично требовать отдачу после этого? Логично.
Помимо денег любой участник процесса получает две важнейшие вещи - связи и опыт, которые следом можно монетизировать.
Итого: история похожа на загадку про курицу и яйцо. Что первично? Из логики эволюции все же курица. Да, можно зарабатывать в 15 раз больше сейчас без продюсера. Но еще 5 лет назад без этого же продюсера заработок был в 100 раз меньше. Где баланс?
Меня, конечно, как старого человека, смущает как много и открыто говорят многие звезды о своих доходах. Не понимаю зачем. Все таки принцип NDA уже впитался в кровь за 14 лет в рекламе
Netflix закрыл свой бизнес по прокату DVD и теперь планирует покорять новые рынки. Теперь в планах у стриминговой компании выйти в офлайн ритейл. Понятное дело, что главная целевая аудитория это фанаты, которые хотят купить мерч. Задумка в целом такая, что «Netflix House» — это не только про покупки. Это попытка погрузить посетителей в мир их любимых фильмов и сериалов от Netflix.
Первые «Netflix House» отроются примерно в 2025 году и если верить источникам, то первые локации будут включать полосу препятствий из «Игры в кальмара»
#Антон Как убивали Twitter
Илон Маск продолжает планомерно вколачивать гвозди в крышку гроба Х (ранее Twitter). Теперь соцсеть планирует взымать с новых зарегистрировавшихся пользователей 1$ в год, чтобы иметь возможность размещать твиты и отвечать на сообщения. Пока что это нововведение раскатили только на Новую Зеландию и Филиппины, планирует ли компания раскатывать его на другие страны не сообщается.
Делается это под предлогом того, что Х хочет избавиться от ботов и спамеров на площадке, а не от желания заработать лишний 1$ с нового пользователя.
В любом случае это одно из самых больших нововведений соцсети с 2006 года, ведь по факту, она может стать платной для всех новых пользователей платформы. При этом соцсеть не сообщает как будет бороться с ботами и спамерами, которые купили себе Х Premium за $8 в месяц.
Дорогие любители сериалов, стоит ли начинать смотреть «Кибердеревню»? И если да, то почему?
Читать полностью…
Сотрудники проекта «Из метро», где работала девушка Лиза, которую недавно уволили «по собственному», опубликовали новый пост и рассказали про некоторые детали случившегося. Если кратко: проект велся на энтузиазме, отношения к метрополитену и его структурам напрямую не имел. Сотрудники считают, что извинения Лизы было достаточно и лишать её места работы было совсем необязательно. Но, как вы уже догадались, «сверху попросили».
Сейчас же, после того, как ситуация получила широкий отклик в медиа и Telegram-каналах, вышестоящее руководство пытается взять проект под контроль, а это значит, что будут согласования, проверки и прочее. То есть, это с практически 100% вероятностью убьет душевный и уютный проект, который ребята все это время так холили и лелеяли.
На мой взгляд, руководство московского метрополитена поступило бы очень гуманно и правильно, сохранив ранее уволенного сотрудника. Повторюсь, нельзя идти на поводу у тех, у кого в голове одни враги и тех, кто готов ради подобного называть человека предателем, гнобить и уж тем более угрожать. Одновременно с этим это показало бы, что метрополитен заботится о своих пусть внештатных, но сотрудниках и готов отстаивать их до последнего.
Но вместо этого — очередная попытка все бюрократизировать, запретить, ограничить и навесить кучу проверок и прочего. И если вы думаете, что от этого что-то изменится в контенте, то вы глубоко заблуждаетесь. Пропадёт та самая искра и искренность в тех видео, которые делали ребята. Вы действительно хотите, чтобы хороший кейс превратился в пример антикризисного антипиара? Я нет.
Сегодня ночью был взломан один из крупных сервисов отложенного постинга SmmBox. Злоумышленники каким-то образом получили доступ к боту, от имени которого публиковались посты в каналах, а что было дальше, думаю, вы уже поняли: во многих каналах начали массово публиковаться посты одного и того же содержания «На связи NLB, мы продолжаем взламывать крупные российские компании. Сливать данные будем везде где можно и нельзя, даже в чужих каналах, ведь для нас не существует правил». Далее шли ссылки на взломанную базу одной из крупных компаний. К утру большинство каналов с проблемой разобрались, а вот SmmBox нет.
В сервисе о проблеме знают и говорят, что находятся в контакте с поддержкой Telegram, а всем пользователям советуют обновить токен их бота для постинга или вовсе создать нового, потому как они до сих пор не знают, как токены ботов попали к злоумышленникам.
От себя добавлю, что если вы хотите максимально обезопасить себя от подобного, вообще не стоит использовать какие-либо сервисы для отложенного постинга, либо делать собственный. В целом — минимального функционала Telegram вполне хватает для того, чтобы ставить записи в таймер без каких-либо ботов.
P.s: я ботом отложенного постинга пользуюсь, причем уже несколько лет одним и тем же. Но с каждым таким взломом даже у меня возникает все больше сомнений в необходимости его использования.
Многие наверное как и я, следят за скандалом с магазином Никиты Ефремова, который только только набирает обороты. Я пока не хочу ничего писать, молча наблюдаю за этим со стороны и пытаюсь понять, кто же в итоге говорит более-менее правду, а кто выдает желаемое за действительное
Для тех, кто все пропустил: началось все с этого видео. В нем автор делится своим мнением и говорит, что в магазинах Никиты Ефремова продают паль, отказываются показывать сертификаты на продукцию, оформлять возвраты и много чего еще. Фишка на торте — когда продавцы хамят или просто не особо то хотят консультировать покупателей.
Продолжилось все это уже сегодня, в видео Никиты. Он отвечает на упреки, показывает, что качество кожи на кроссовках может быть разным и обещает во всем разобраться и действовать в рамках правового поля.
Я посмотрел оба видео, но так и не понял, для чего Никита 22 минуты читает телесуфлер вместо того, чтобы просто поговорить на камеру. Я не понял, почему Никита не показал сертификаты, не рассказал, почему в его магазинах были случаи отказа в возврате товара (что уже само по себе является нарушением закона, кстати), а также почему его сотрудники позволяют себе хамить как в магазинах, так и при разговоре с блогером, которого настойчиво уговаривают все удалить до 9 утра следующего дня. Имхо, пользователи ждали простых ответов на простые вопросы, а вместо этого получили какие-то невнятные 22 минуты, которые породили еще больше сомнений в том, насколько честно работают ребята.
Тем не менее, подождем, что будет дальше, потому что как и написал в начале, конфликт находится в самой начальной стадии и будет весьма показательно наблюдать за тем, как этот негатив будут отрабатывать маркетологи Ефремова.
Ну вот реально кайф же, сидишь, работаешь, времени смотреть видео нет, только если слушать фоном, но и то, не всегда вникая на 100%. Работу закончил, открыл краткий пересказ в Яндекс Браузере и вуаля)
Читать полностью…
У нас в канале есть добрая традиция — рассказывать про проекты или рекламные кампании, которые нам нравятся. Да да, не смотря на то, что я максимально продажный, существует действительно много историй, которые частенько проходят мимо замыленного глаза маркетолога или пиарщика.
Одна из таких — максимально детальный и подробный рассказ «Сочи Парка» о том, как ребята через создание серии мультиков привлекают в свой парк целевую аудиторию. И самое клево даже не в том, что этот мультик появился, а в том, что вышла уже вторая серия «День рождения Бабы Яги», для которой эту же «Бабу Ягу» пригласили вести Telegram-канал парка (вот, например). Как это работает: находите в закрепленном сообщении ссылку на бота и присылаете новость, либо открываете описание канала и присылаете ее же, но уже мне в личные сообщения. Я всегда все читаю и стараюсь отвечать.
Мне вдвойне хочется респектнуть ребятам за то, что выбрали сложный путь популяризации наших мультсериалов с отечественными персонажами. Кто-то наверняка скажет, что это жалкая попытка сделать из парка что-то похожее на Диснейленд, а я скажу, что не нужно быть на кого-то похожим — нужно всегда делать что-то свое, что будет запоминаться и нравиться. А детишкам и посетителям парка, судя по комментариях в его соцсетях, все очень нравится.
Зашел почитать комментарии под новостью на vc.ru про то, что Wylsacom начал сотрудничество с «М.Видео-Эльдорадо» и лучше бы этого не делал. Из этой ветки вполне можно сделать отдельный пост и по пунктам разбирать весь тот бред и ненусветную чушь, которую люди пишут, не знаю, от злости? Обиды? Зависти?
Читать полностью…
MrBeast — первый в мире ютубер, преодолевший отметку в 200 миллионов подписчиков
Читать полностью…
Быстро. Просто. Прибыльно.
Вот три основные причины, чтобы начать зарабатывать на Мегамаркете уже сегодня!
А ещё при подключении к площадке в октябре селлеры получат 30 000 бонусных рублей, которые можно будет потратить на инструменты продвижения. Помимо этого, Мегамаркет за свой счёт добавит от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов.
Присоединяйтесь к Мегамаркету и начните свой бизнес в высокий сезон!
Правила акции: https://clck.ru/364GX5
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
Есть в соцсетях такой проект «Из метро»: в нем приятные девушки доступным и понятным языком рассказывают интересные факты и особенности из жизни московского метрополитена. Проект имеет отношение к столичной подземке и курируется администрацией Москвы, иначе как ребята попадают на несуществующие станции и прочее, у меня объяснения нет.
Так вот, одна из девушек ещё 24 февраля 2022 года выложила в запрещенную соцсеть сторис, где сказала короткое «За хохлов». Прошло более чем полтора года, разумеется про это никто уже не помнил, но буквально на этой неделе каким-то боком в интернете всплыла та самая история полуторагодовалой давности. Что было дальше, думаю, вы уже догадались: девушку сначала затравили, а затем она уволилась по собственному желанию (есть у меня подозрение, что не по собственному) и со слезами извинялась на камеру. И ладно бы, если бы на этом все закончилось, но нет, у ее руководства хватило ума выложить «прощальный» пост в Telegram-канале проекта, цитирую: «Чтож, это был поручительный опыт. Счастливого пути! Едем дальше».
У меня к автору сего потуга один вопрос: вы там как вообще? Здоровы? Мы все люди, каждый из нас совершает ошибки и проступки, но кажется подобная история — явно не является поводом для того, чтобы одним днем расставаться с одной из своих лучших сотрудниц. Более того, своим поведением вы наглядно продемонстрировали своим же сотрудникам, насколько вы их цените и как долго вы готовы защищать их и отстаивать.
Одна история не должна ставить крест на карьере человека, тем более что сделано это было 24 февраля, в день, когда все мы с вами проснулись в полном шоке от происходящего. Нельзя поддерживать тех, кто выступал за её увольнение, ведь так вы лишь показываете, что любой, кто тогда хоть на секунду чего-то не понимал или не разбирался, должен быть с позором уволен и подвергнуться тотальному унижению. Вы правда считаете, что так нужно работать?
Девушка 100% справится с этой волной хейта и найдет себе новую работу. А вот вам ещё очень долго будут припоминать это странное увольнение.
Всю неделю я читаю традиционные медиа и они выдают один и тот же тезис: в Москве растет промышленность, много компаний находятся в поиске новых сотрудников, в городе огромное количество заводов и предприятий.
Я пошел искать информацию обо всем вышеперечисленном, а в итоге нашел ролики, которые нон-стоп крутят на медиафасадах различных предприятий столицы. Знакомые подсказали, что один из них особо часто мелькает на Новом Арбате (на видео), а другие ролики можно увидеть в популярных местах вроде Сити, на Таганке и т.д.