125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон Twitch ищет деньги в прямом эфире
Весьма интересную стратегию работы с негативом выбрал СЕО Twitch Дэн Кленси. Он решил поехать в турне по штатам США в доме на колесах и попутно встретиться с топовыми Twitch стримерами.
Таким образом он объехал около 80 авторов в 15 городах. Цель этих поездок проста — собрать прямой фидбек от топовых авторов платформы, чтобы понять их главные боли связанные с Twitch и попробовать их решить, а также выстроить прямые отношения со стримерами, для этого он даже раздал свой номер некоторым стримерам, чтобы они звонили ему если у них появятся идеи и предложения по доработке платформы.
Конечно, просто так СЕО не будет заниматься такой работой, ведь для этого наверняка в Twitch есть люди c соответствующими компетенциями. В первую очередь это делается для выстраивания положительного имиджа Twitch, сфокусированного на счастье и лучшем опыте своих стримеров, а не на их монетизации. И это, конечно, немного пыль в глаза, поскольку Amazon владеющий Twitch сейчас явно режет косты и оптимизирует свои бизнесы, десятки тысяч уволенных человек говорят сами за себя.
Twitch также допускал и управленческие ошибки в работе со стримерами, когда в одностороннем порядке сильно ограничил свои правила по размещению рекламы. Сразу после того как поднялся шум, а топовые стримеры начали заявлять что они уходят к конкурентам, Дэн Кленси запустил прямой эфир и извинился, а вскоре Twitch откатили эти изменения назад. Поэтому вопрос репутации среди стримеров у Twitch стоит явно в приоритете.
Судя по недавно прошедшему TwitchCon в Лас Вегасе, усилия СЕО не прошли даром и в большинстве своем хейт в адрес платформы сошел на нет. Но потребность Twitch в монетизации и прибыльности никуда не делась. Как СЕО будет решать этот вопрос? Вот на это посмотреть намного интереснее.
Так, Spotify тоже не отстает в ИИ-гонке и, кажется, готовит настоящую нейронную бомбу в подкастах. Что происходит? Совсем скоро подкасты можно будет дублировать на родной вам язык просто используя искусственный интеллект.
Сейчас тест проходит на узком кругу креаторов, но в будущем эту фитчу раскатают на всех. Что самое главное: голос, который будет генерировать ИИ на другой язык будет передавать интонацию и стиль подкастера. Ох, дело пахнет подкаст-революцией.
Билайн объявил о раздаче бесплатных 250ГБ на месяц в своем облаке. Предложение действует для новых клиентов сервиса до 5 декабря этого года. После окончания подарочного периода есть полезная опция оплаты на год вперед, что экономит 50% от обычной цены. Так, если расширить свое хранилище данных до 1 ТБ, 12 месяцев его использования будет стоить всего 2 160 руб.
Еще немаловажный момент в плане санкционных новостей — вся инфраструктура размещена на территории РФ, так что очередной миграции совершать не придется, в этом плане все надежно. А для легкого переноса с Dropbox и Google Drive ваших файлов есть удобные инструменты внутри «облака билайн».
Плюс еще один бонус для клиентов оператора. При работе с сервисом данные не расходуются из пакетов услуг связи, что особенно важно, если вы часто будете загружать туда свои фото и видео.
Условия акции и все детали — по ссылке.
Реклама ПАО «ВымпелКом», ИНН 7713076301, beeline.ru
Lenovo выходит в сферу моды с новой коллекцией, созданной в сотрудничестве с тремя мировыми дизайнерами и вдохновленной планшетами
Дизайнеров выбрали следующих: RANRA, Kit Wan Studios и Maium. Коллекция, получившая название Lenovo Tab Wear, призвана объединить художественные коды с функциональностью планшетов.
Ее тематической основой стала концепция «времени для себя». По данным исследования Pew Research, люди жаждут побыть наедине с собой, но им часто трудно расставить приоритеты. Поэтому Lenovo решили создать продукт, дающий чувство уединения и персонализации.
Каждый дизайнер взял на вооружение эту идею и создал вещи, в которых приоритет отдается человеку в самом буквальном смысле. Например, RANRA, бренд верхней одежды из Лондона и Рейкьявика, создал шумо- и светопоглощающий анорак с изолирующим капюшоном и креплением для планшета. А Maium, уроженец Амстердама, создал трансформирующиеся куртки, которые превращаются в надувные гамаки.
Синдром самозванца. Термин, казалось бы, вполне для многих понятный, но вот как с этим самым синдромом бороться, понять уже сложнее. Как вы понимаете, я один из тех, у кого он тоже имеется и долгое время я не то чтобы не понимал, я даже не осознавал факт его наличия в моей жизни — мне просто казалось, что я всегда все делаю плохо (хотя окружающие говорили наоборот), что я никудышный специалист и так далее. Все это напрямую влияло на мою самооценку и свое восприятие в окружающем мире. И тут у меня было 2 варианта, что с этим делать: держать в себе и пытаться не сойти с ума и обратиться за помощью к психологу.
Признаюсь, первое время я старался действовать по первому пути, но это быстро заводит вас в тупик, особенно если вы предпочитаете вести аскетичный образ жизни и не делиться ни с кем своими проблемами. В конечном итоге вы замыкаетесь сами в себе и проблема лишь прогрессирует. Поэтому спустя примерно год я все же решился пойти по второму пути..и не разочаровался. Во-первых, у меня появилась возможность делиться своими мыслями на этот счет с тем, кто в этом разбирается. Во-вторых, с помощью, казалось бы, очевидных и простых уточняющих вопросов мы смогли за несколько месяцев дойти до первоисточника этого синдрома. С момента, когда я прошел терапию, прошло уже почти 2 года, и я могу точно сказать, что в большинстве своем он синдрома самозванца я избавился. Есть совсем небольшие моменты, которые надо «добить», но меня это не парит и я к этому не возвращаюсь.
Специально для тех, кто много работает, имеет схожие проблемы и не только, появилось множество сервисов для подбора психолога. Один из них — YouTalk. У ребята даже есть специальная функция «Помощь с подбором психолога» — это когда консультант задает уточняющие вопросы у человека по его состоянию, запросу и пожелания к психологу, а затем подбирает наиболее подходящего. Скажу сразу: услуга бесплатная, но занимает не 5 минут, а минимум 30, так как сервису важно, чтобы специалист был подобран максимально релевантно.
Что касается самого YouTalk, то создан он был клиническими психологами. А на самом сервисе представлено более 30 направлений терапии: КПТ, гештальт, психоанализ и др. Ну и самое приятное — цены на услуги не менялись с 2018 года, дабы сохранить их максимально на доступном уровне для всех желающих.
Так что если сомневались, стоит ли обращаться за помощью к психологу или нет, возможно это как раз тот самый момент. При введении промокода SMMRUS вы получите скидку 20% первую индивидуальную сессию с психологом.
Реклама. Рекламодатель ООО "ЮТОК". ИНН: 7751175007, erid 2VtzqvV4pH6
Киностудия A24 выпустила лимитированный мерч по мотивам артхаусного фильма ужасов «Солнцестояние». Выход линейки приурочен к повторному релизу картины, в рамках которого зрители смогут увидеть режиссёрскую версию произведения.
Центром дропа стала книга с оригинальным сценарием фильма, в которой подробное описание сцен сопровождается самыми популярными кадрами, а также нотами оригинального саундтрека. Для антуражного чтения предлагается расположить рядом с собой подсвечник в форме храма, который фигурирует в картине, а внутрь него поставить баночку с благовониями, аромат которой был создан брендом натуральных свеч Cremate London.
Ахахахахах, обожаю этих менеджеров по запускам, которые из раза в раз придумывают одни и те же прогревы, одни и те же механики и каждый раз это выглядит смешно, нелепо, топорно и убого.
Но еще смешнее, что начинается прогрев с того, что обучать он никого не будет, потому что это невероятный шанс, который дается единицам и зачем вообще сливать методику, которая приносит стабильный доход, а заканчивается все тем, что он предлагает купить его курс, внимание за 500 рублей вместо 200 000.
А потом мы удивляемся, почему у нас не верят в обучение и онлайн-образование. Пока есть вот такие персонажи, ждать другого не приходится.
Плюсы Беларуси: одна запрещенная в России социальная сеть работает здесь без VPN. Честно говоря, вообще отвык от подобного)
Читать полностью…
Люблю рекламу. Особенно когда удается разместить ее органично для контента и она мне самому нравится. Так было и в этот раз: сразу после того, как я написал про список каналов, которые я читаю регулярно, мне пришли ребята из Яндекс Рекламы и предложили рассказать и про их канал. Обычно я такие размещения отклоняю, но в силу того, что и правда слежу за их каналом (не всегда, периодически), отказываться не стал. Ну и помимо этого есть как минимум несколько причин к ним заглянуть.
Во-первых, потому что ребята собирают в него не только цифры и инсайды о рынке рекламы, но и полноценные исследования, например об аудитории геосервисов и о влиянии медийной рекламы на продажи.
Во-вторых, потому что делятся в нем внутренней кухней больших бизнесов — от стратегии продвижения до точных цифр.
Ну и делятся обновлениями в рекламных инструментах Яндекса и разыгрывают крутые призы.
Кстати, кто-нибудь идет на Реконфу? Ребята заанонсили программу самого масштабного и бесплатного мероприятия для рекламщиков.
Круто? Круто. Оставляю ссылку для тех, кто захочет подписаться и если вам интересно — набираем 850 ❤️ и делаю полноценный список, кого из брендов еще я читаю.
Реклама. ООО «Яндекс», ИНН 7736207543, erid: 2VtzqwMsLTy
Приехал проверить, как живет родной и братский народ 🇷🇺🇧🇾💪🏻
Планируем осмотреть Минск, отведать царские драники, а также добраться до Брестской крепости, которую я очень хочу впервые увидеть своими глазами. Минск встретил невероятно красивой подсветкой в центре города и абсолютно пустыми улицами.
Сегодня хочу вас познакомить с CRM-маркетологом Валентином Матюшкиным, который считает, что в мире нет места для неадекватов и ненависти
Читать полностью…
Вчера уже ближе к вечеру RockstarGames официально анонсировали, что в начале декабря выпустят трейлер следующей GTA.
За 18 часов твит собрал более 130 миллионов просмотров и 1,3 миллиона лайков, что, как пишут, является самым популярным постом в истории X (ex Twitter).
Оно и неудивительно: последняя часть выходила около 10 лет назад и я прекрасно понимаю, как фанаты ждут новую. Представляете, больше 10 лет прошло, просто обалдеть, а ведь мы до сих пор играем в GTA V и графика там даже спустя 10 лет считается образцовой. А тогда, в 2013, она просто произвела эффект бомбы в игровом сообществе. Как и многие, тоже очень с нетерпением жду шестую часть, и буду однозначно залипать в карьерный режим после ее выхода.
Хорошие новости для любителей мерча. Spotify начнет выпускать капсульные коллекции с лучшими артистами на своей платформе. После запуска первой линейки одежды с мексиканским исполнителем Peso Pluma сервис потокового вещания собирается выпустить капсулы с Daft Punk, Rosalía, Tyler, the Creator и другими исполнителями.
Уже на этой неделе мир увидит коллекция, созданная в сотрудничестве с Daft Punk в честь 10-летия их знаменитой пластинки Random Access Memories. В капсулу войдут иллюстрированные толстовки, футболки с иконами и хрустальные часы с логотипом.
#Антон YouTube vs букмекеры
YouTube начал ограничивать на две недели каналы спортивных блогеров, проблема на данный момент носит локальный характер и не похожа на волну блокировок, которая прошла по видеохостингу в 2018 году. Тогда на несколько часов были забанены каналы Versus Battle, AcademeG, «Гараж 54», AuRuM TV, «ДА НИЛ» и другие. Причины не афишируются, но по косвенным признакам предположу, что причина в рекламе букмекеров. У одного из блогеров после снятия блокировки такая реклама с канала пропала.
Блогерам приходится выкручиваться и создавать новые каналы для того чтобы продолжить выпускать ранее запланированный контент и рекламные интеграции. Учитывая, что почти все спортивные блогеры сейчас так или иначе сотрудничают с различными российскими букмекерами и это их основной хлеб, их каналы находятся под потенциальной угрозой блокировки.
Пост пишу скорее для тех, кому актуально сейчас брать рекламу у спортивных блогеров и стоит учитывать данные риски в своих запусках. Сам слежу за спортивными блогерами по работе и как минимум у четверых наблюдаю такую историю.
Короткая, максимально понятная и столь любимая маркетологами реклама. Но конверсионная ли?)
Читать полностью…
Мне, кстати, нравится этот формат интеграций со сменой аватарки: правила маркировки соблюдены, нативность есть, а для ребят это классный кейс)
Читать полностью…
Кра си во!
Лебедев купил рекламу на Pornhub 😏
Кстати, оказывается, что клип INSTASAMKA — Альфа-Самка придумали и воплотили в жизнь ребята из Didenok Team. Кирилл Диденок рассказал мне, что сама идея появилась еще несколько лет назад, но зафиналили все только осенью 2023 года. Попросил его прислать несколько фотографий со съемочной площадки, когда шел процесс съемок клипа)
Читать полностью…
А вы знали, что повышение глобальной температуры всего на 2°C может привести к тому, что 56% нынешних винодельческих регионов станут непригодными для использования. Австралийский винный бренд Ampersand Estates запустил проект Tomorrow's Vintage, который наглядно показывает, как изменится производство через несколько десятков лет.
На билборды поместили изображения нескольких бутылок, но воображаемый образец 2040 года заполнен лишь на 86%, поскольку, по прогнозам, только такой процент винодельческих регионов будет пригоден для использования к этому году. Бутылка 2080 года — на 56%, а в 2100 году - всего на 44.
Американский рэпер Travis Scott объявил о начале сотрудничества его бренда Cactus Jack c производителем воды PATH. Компания, завоевавшая популярность благодаря многоразовым алюминиевым бутылкам, станет официальным спонсором тура Circus Maximus в поддержку его свежего лонгплея Utopia.
Благодаря коллаборации в продаже появятся ёмкости с айдентикой последнего альбома артиста. Бутылки, которые за счёт возможности вторичного использования по сути являются полноценным мерчом, можно будет приобрести в местах проведения концертов Трэвиса на протяжении всего тура.
Впервые увидел белорусский Мак после ребрендинга вживую. Издалека очень легко считывается, хорошо заметен и узнаваем. А самое главное — сердечко сохранили желтым, что в итоге не только отлично выстраивает ассоциативный ряд, но и создает ощущение уюта.
Читать полностью…
Осуществилась мечта моего детства — увидеть своими глазами Брестскую крепость. Особенное для меня место, гуляя по которому я не смог сдержать слезы. И, конечно же важно сказать, что #мыпомним.
Читать полностью…
Новая рекламная кампания KFC предлагает круто сэкономить на свадьбе. Можно даже сказать, что стоимость свадьбы обойдется в одно луковое колечко.
В чем суть: KFC полностью оплатит свадьбу тем, кто сделает предложение руки и сердца с помощью лукового колечка.
Тот, кто сделает предложение самым креативным образом получит кейтеринг, фотосъемку и разные другие плюшки включая аренду помещения общей стоимостью $80.000. Успеть нужно до 27 ноября.
Ясное дело, что такая щедрость от KFC не просто так. Таким образом они продвигают новый бургер с луковыми кольцами барбекю.
Как и обещал, пусть с небольшим запозданием, но все же публикую список авторских каналов, которые я регулярно читаю и посты в которых не пропускаю. Каждый из них хорош по-своему, поэтому уверен, что вы найдете для себя тот, который вам больше понравится.
1. /channel/abuwtf
Канал админа Двача Абу. Читаю потому, что пишет он на абсолютно разные темы, но интересном для меня ключе.
2. /channel/niketasfm
Канал Никиты Лихачева их VK. Читаю, потому что нравится стилистика повествования и умение объективно давать оценку тех или иных инфоповодов, причем делать это размеренно и без эмоций (чего лично мне не хватает)
3. /channel/mkhusnullin
Марата Хуснуллина читаю потому, что с огромным интересом смотрю за тем, как развиваются регионы нашей страны, от дорог и инфраструктуры в целом до строительства социальных объектов. Всегда коротко, по существу и с множеством фото.
4. /channel/avstriez
Канал Дмитрия Сергеева из Pari. Читаю, потому что мало кто (а точнее почти никто) из топ-менеджмента крупнейших отечественных букмекеров ведет свой канал, где рассказывает про детали ведения бизнеса.
5. /channel/by136
Канал Сергея Калюжного. Пишет про лайфстайл, дизайн, маркетинг, общество и не только. Всего по чуть-чуть. Нравится, что у Сережи есть чувство вкуса, поэтому и посты про те или иные новостройки в столице читать всегда мсксимально интересно.
6. /channel/tkachuk_aliaksey
Великий Ткачук в рекламе лишний раз не нуждается. Это его личный канал.
7. /channel/radionester
Канал Ромы Нестера, одного из авторов РМ. Люблю Ромины рассуждения, поэтому в свое время его к нам и пригласил. У себя он часто пишет то, что в РМ не попадает.
8. /channel/ay_digital
Канал моего лучшего друга Саши, с которым мы знакомы с пеленок. Никогда бы не мог подумать, что спустя 25-30 лет мы будем работать практически в одной сфере, правда он занимается в основном трафиком, лендингами и построением воронок продаж. Если вам нужен результат — наверное тот самый случай, когда можно его рекомендовать. В канале он выкладывает максимально подробные кейсы.
9. /channel/neuro_pepper
Тема с нейросетями прошла мимо меня, но не прошла мимо Вероники. Когда я хочу посмотреть, на что способен Midjourney в руках человека, который в нем разбирается и понимает, я захожу почитать ее посты.
10. /channel/romanzaripov
Рому Зарипова люблю за его стилистику и умение подавать сложную информацию простым человеческим языком. Ну а ещё он регулярно путешествует и делится лайфахаками, а я все это смотрю и по-доброму завидую, потому что себе позволить такого не могу. Но для тех, кому интересен лайфстайл — велком.
11. /channel/box_ya
Канал Васи Ящука, ещё одного автора РМ. Как и в случае с Ромой, Васю долгое время читал сам, затем решился пригласить к нам присоединиться. Если работаете с блогерами и хотите знать все про закулисье этой сферы — канал стоит изучить.
12. /channel/antonpinskiy
Канал Антона Пинского смотрю исключительно с точки зрения интереса к тому, каким может быть и должен быть публичный ресторатор. Пишет интересно и хорошо, так понимаю сам.
13. /channel/vkusnypiter
Редко куда хожу, потому что живу за пределами города, но Сашу люблю почитать, чтобы знать, куда если что сходить. Ну и фото еды — мой отдельный вид фетиша.
14. /channel/gorod_pod
С Андреем мы познакомились во время поездки к вепсам в октябре этого года. Как вы уже поняли, каналы про путешествия я люблю, а Андрей бывает не только за границей, но и много ездит по России. Отдельно выделю его фото — качество обалденное.
15. /channel/pashtozavr
Личный Паши Федорова, которого лишний раз представлять, думаю, не нужно. Пишет о разном: от наболевшего до постов про редакционную политику. Читается очень легко)
Довольно странно, что YouTube только сейчас запустил тест это функции. Потому что, кажется, эта идея и такая функция была на поверхности. О чем речь? О новой кнопке "Включи что-нибудь". Это снимает проблему в очень знакомой ситуации, когда заходишь в YouTube и пытаешься придумать, что сейчас посмотреть. Тест функции, и это в целом очевидно, проходит в мобильном приложении YouTube.
Самый интересный вопрос в том, как формируются рекомендации для этой кнопки.
Крутая возможность узнать больше о самом быстрорастущем маркетплейсе в России — Мегафорум для продавцов Мегамаркета.
На Мегафоруме 14 ноября выступят представители маркетплейса, поделятся крутыми инстайтами о нем и расскажут о текущих трендах. Для продавцов (и начинающих, и опытных) – это возможность узнать много полезного, обменяться опытом и даже получить консультацию от экспертов Мегамаркета.
Не упустите шанс познакомиться ближе с площадкой и получить знания для развития вашего бизнеса!
Добавляйте в свои календари: Мегафорум, 14 ноября, начало в 13:00, Москва, Космодамианская наб., д. 52, стр. 7.
Участие совершенно бесплатное, также будет и онлайн-трансляция.
Подробности и регистрация здесь.
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
Victoria's Secret, кажется, стали первым брендом, который решил отказаться от феминистической коммуникации. Довольно забавно наблюдать, как бренд сначала попытался сменить риторику и заигрывать с темой бодипозитива, но собственная аудитория бренда этого не оценила. И это сильно сказалось на продажах. Они упали настолько, что компания решила вернуться к привычной коммуникации через сексуализацию образов. Кстати, именно в излишней сексуализации и обвиняли компанию. Так что между увеличением прибыли и попыткой натянуть несоответствующее ДНК бренда ценности Victoria's Secret выбрала первое.
Читать полностью…
Яндекс анонсировал YaC 2023! Тизер к нему сгенерировали в Шедевруме, что вполне логично, учитывая то, что в этом году все только и говорят про нейросети. В этот раз в YaC 4 серии — про город, интернет, дом и людей.
Напомню, что YaC (Yet another conference) — это рассказ команды Яндекса о том, как технологии и сервисы компании делают жизнь удобнее и интереснее. Сам смотрю его уже несколько лет (думаю многие помнят мем с лавашем и помидорчиками).
Всё покажут 16 ноября — на ютуб канале Яндекса и на Кинопоиске.
Блин, ничего не могу с собой поделать, мне реально нравится мотив: он быстро садится в голову и запоминается, а когда смотришь второй раз, уже на автомате подпеваешь)
Ну и да, это точно ничуть не хуже, чем с Моргеном в свое время.
Нельзяграм приближает киберпанк семимильными шагами. Сначала они создали нейродвойников знаменитостей, а теперь у Цукерберга разрабатывает функцию "АI-друга". Скриншоты того, как предположительно будет выглядеть создание такого друга опубликовал Алессандро Палуцци.
Еще в июне 2023 года Палуцци писал, что в соцсетях Цукерберга может появиться чатбот, где можно будет выбрать около 30 личностей и затем общаться и спрашивать советов.
Кстати, японцам, которые известны своим запредельным уровнем одиночества такие чаты точно понравятся.