125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Хотите стать частью ключевого события рекламной индустрии? Посетите восьмой Национальный рекламный форум 🚀
Масштабное событие соберёт главных героев рынка, чтобы обсудить актуальную повестку, обменяться опытом и завести полезные знакомства:
🔸 3 дня насыщенной программы в рамках Недели рекламы;
🔸 100+ сессий: digital, контент, креатив, стратегические инициативы и классические медиаканалы;
🔸 5 000+ участников: агентства, бренды, медиа и технологические компании.
А ещё — вечеринки, церемонии награждения лучших проектов и шоу-программы. Такое нельзя пропустить!
Прямо сейчас оргкомитет разыгрывает билеты и много других призов — детали в закреплённом посте →
13-15 ноября, Москва, Каро 11 Октябрь. Ждём вас!Реклама. ООО «ЦРБК». ИНН: 9715262561. erid: LjN8JsyPM
#нестер В топах обсуждений - поисковик Perplexity. У него есть русские инвесторы, да и вообще продукт симпатичный - все гики вокруг меня уже перешли с Google на него. Типа классно, гораздо лучше выдаёт информацию, чем старый-добрый поиск, без галлюцинаций, со ссылками. Но к такой модели есть вопросики! На них же придётся отвечать и Яндексу с его нейросуммаризатором.
С одной стороны, у юзеров появляется супер-шанс экономить время, сразу получая ответы вместо того, чтобы просматривать кучу ссылок. Но с другой стороны — а как же контент-криэйторы, которые вложили время и силы в свои материалы? Без них-то эти "ответы" и не появятся. Как минимум, тут две большие проблемы: первая — это нарушение той самой "бартерной" сделки между поисковиками и контент-паблишерами. Google пока держится на старой модели: мы даём вам трафик, вы делаете контент. Но когда Perplexity или саммари Яндекса начинают выдавать твой контент, не отдавая тебе трафик — это уже принципиально другая сделка! Я б назвал её даже кидаловом.
Вторая проблема — это, конечно, этика использования контента. Когда Perplexity игнорирует запреты, запрещающие сбор данных с твоего сайта нейросетями, это выглядит, как будто они говорят: "Спасибо за ваш труд, теперь мы это возьмём бесплатно". И вот тут начинается правовая война. Крупные сайты начали подавать иски, потому что чувствуют, что их обкрадывают.
Конечно, за этим всем стоит более широкий вопрос: как мы вообще будем использовать LLMs и AI в будущем? Обучение модели на триллионах слов, чтобы она могла "рассуждать", — это как дать ей инструменты для мышления. Это, по сути, процесс формирования нейронных связей, которые позволят ей понимать контекст и генерировать текст. Здесь вопрос скорее об этике: откуда эти данные берутся? Согласны ли все авторы на такой обмен? Но когда мы говорим о "мы взяли статью из платного WSJ и бесплатно её пересказали", это уже больше похоже на воровство контента. А Перплексити ещё и издевательски комментирует типа "важная журналистика должна быть доступной".
Если компании хотят использовать чужой контент, может, пора начать платить за это? Или найти какой-то новый компромисс? В любом случае, это дискуссия, которую мы все должны вести, если хотим, чтобы наш интернет оставался честным и открытым пространством для всех. Как думаете, мы сможем найти золотую середину в этой цифровой борьбе?
Для наших маркетологов эти выходные выдались рабочими: приняли участие в билбордных баталиях.
Сначала поучаствовали во флешмобе под названием «Всё» — анонсировали «Пэй за всё» любой картой с двойной выгодой. Ведь Яндекс Пэй можно платить в любимых онлайн-магазинах и получать как баллы Плюса, так и бонусы от своего банка.
А ещё увидели странный креатив от WB, на который не смогли не ответить от лица Егора Сплита. Л'ЭТУАЛЬ тем временем разыграли козырь и просто предлагают скидку всем сплитующим у себя в онлайн-магазине.
#Артем Вот это поворот.
Известный бренд кофемашин La Marzocco и Porsche замутили неожиданный коллаб. Производители кофе вдохновились легендой рейсинга: ретро моделью Porsche 911 Carrera RSR. И выкатили стилизованную под гоночную тачку мини-машину для эспрессо.
Машину (та, что кофе) представили в Лондоне, Лос-Анджелесе и Шанхае. Кофе раздавали бесплатно в прикольных стаканчиках.
Как пришли к такому сотрудничеству? Бренды нашли ключевые пересечения: узнаваемость, качество, внимание к деталям, люкс. Еще один пример, что коллабы могут объединять самые разные и даже неожиданные сферы и бренды.
Heineken выпустил приложение The Boring App, которое превращает современный гаджет в простецкий телефон из 00-ых. Активировав «скучный режим», cмартфон теряет доступ к большинству современных функций, включая уведомления и пользование камерой. Инициатива пивного бренда является частью рекламной кампании, главным тезисом которой является «жизнь в моменте».
Прорекламировать полезный софт Heinken решил на таких музыкальных мероприятиях, как Amsterdam Dance Event, где бренд выступает спонсором. Во время DJ-сета над артистом висит чёрный экран, который на первый взгляд ничего не транслирует. Однако, наведя камеру смартфона в сторону сцены, пользователь cможет увидеть послание с призывом «сохранить момент в своей памяти, а не в телефоне» и отсканировать QR-код для скачивания приложения.
Ситуация. Курьер доставляет посылку в бокс команды Formula-1. Парень увидел гоночный шлем, не удержался, примерил. А тут уже и гонка. Курьера путают с гонщиком и сажают в болид.
В это время звезде команды пришлось сменить роль гонщика на курьера. Что было дальше?
Крутая реклама команды «Williams Racing» и службы доставки из Аргентины. Нашли и подчеркнули общее преимущество – скорость.
celeba-sport.ru
Прошло меньше суток, а третий участник флешмоба под кодовым названием «Всё» уже есть: им стали VK Видео. Забавно, что другие бренды писали коротко «Всё», в то время как VK Видео пошли дальше и выдали креатив уровня «Вообще Всё».
Кто следующий? 😁
#Артем Я – легенда.
Так смогут сказать те, кто посмотрит футбол глазами Лео Месси. На грудь Великого повесят экшн-камеру и выведут трансляцию в онлайн.
Посмотреть игру глазами Месси (и ощутить себя лучшим футболистом всех времен) можно будет уже ближайшей ночью. Это будет матч плей-офф МЛС против «Атланты», где, к слову, играет наш Алексей Миранчук.
Wildberries: запускает новую рекламную кампанию в наружке, как бы намекая, что аудитория поисковых систем вроде Яндекса постепенно перетекает на маркетплейсы. Обратите внимание на то, что слоган взяли тоже безумно похожий на слоган Яндекса из летней рекламной кампании.
Яндекс Браузер: этим же днем выкатывает свой креатив, как бы одновременно отвечая и дополняя креатив WB.
Тут будет кто-то следующий, кто присоединится к этому обмену любезностями:
Пополнение в чипсовой линейки от Balenciaga. Год назад они выпустили сумочку в виде пакета чипсов Lays за $1700. Потом они выпустили кошельки, вдохновленные пачкой чипсов.
Теперь, в дополнение к кошелькам и сумкам Balenciaga представила брелки для ключей. Так сказать, бюджетный вариант для тех, кто не может себе позволить сумку или кошелек.
#Артем Историческая.
Впервые в истории НБА на одной площадке сыграли отец и сын. И не кто-то. А семейство Джеймс: 39-летний папа Леброн и его 20-летний сын Бронни.
Событие стало резонансным. Билеты на исторический матч были сметены в один миг. Кажется, лучше рекламу для бренда НБА просто не придумать.
«Голливуд не смог написать лучший сценарий, поэтому мы сделали это для них», – подписал пост счастливый батя.
Лев влюбился в овечку, а я — в «сумеречные» отели
Атмосферу городка Форкс нашли в приложении Яндекс Путешествий. В раздел «Сезон хоа-хоа-хоа» завезли роскошь с панорамными окнами для фанатов Эдварда и уютные экоотели в лесу, если вы за Джейкоба.
📍 «Уткино Country House», от ₽23 тыс. за ночь. Интерьеры, достойные клана Вольтури
📍 «Дача Винтера», от ₽14 тыс. за ночь. Декорации американского городка с мрачными секретами
📍 «Мысли», от ₽6 тыс. за ночь. Густой лес и уютные деревянные домики — как те, в которых жили добряки-оборотни
Отдельно — подборка отелей, куда пустят с волком питомцем. Бронируем и едем «в кино»!
#Антон В начале октября АБА и Мамка блогеров сделали свой топ-100 эффективных блогеров в категориях бьюти, лайфстайл и фэшн. Но без цифр, он был почти бесполезен. Наткнулся тут в канале Бато на исследование, которое по моему мнению получило слишком мало охватов, хотя оно достойно большего.
Ребята из WiB обогатили этот топ-100 данными, чтобы на цифрах понять, насколько каждый блогер из этого списка эффективен. И самое интересное там не цифры прироста / оттока подписчиков или их вовлеченность в контент, а аффинитивность подписчиков блогеров различным категориям интересов, вот это настоящая киллер-фича, которую интересно поковырять. Если простым языком, то метрика показывает, насколько чаще/реже среди подписчиков блогеров есть представитель ЦА.
Например из нее мы знаем, что подписчики Сергея Минаева в 1,68 раз чаще посещали оранжевый сайт, чем средняя аудитория социальной сети или подписчики Ксюши Дукалис в 2,68 раз сильнее увлечены астрологией, чем средняя аудитория социальной сети (Натальная карта, вам гость новый не нужен?).
Таблицу можно потыкать здесь
#Артем Вдохновляют миллионы.
adidas замутил союз двух легенд: футбола и рэпа. Аргентинца Лионеля Месси и пуэрториканца Bad Bunny. В рамках коллаба вышли золотые бутсы f50. Магическое совпадение: именно в них Лео Месси сделал хет-трик в американской МЛС.
Эта история – не просто имиджевая. Она максимально рациональная. Вдумайтесь. adidas объединил под своим брендом огромное латиноамериканское коммьюнити двух легенд. Что особенно актуально с тем, что Месси играет в Майами. В городе, где на испанском говорят также, как и на английском. Если не больше.
#Антон Browser Company решили заарканить больше пользователей
Очень странные новости от Browser Company разработчика браузера Arc — те вчера заявили, что их браузер Arc достиг финальной стадии разработки и теперь не будет получать апдейтов, вместо этого команда сосредоточится на новом браузере, который будет проще для большинства пользователей.
Если читать не корпоративным языком — Arc не зашел в массовый сегмент, поскольку является браузером для ультрагиков, в связи с чем Browser company зарабатывает на нем недостаточно денег, чтобы удовлетворить инвесторов. Поэтому придумали вот такой финт ушами. По заявлению СЕО компании Джоша Миллера, компания не собирается убивать Arc, просто будет поддерживать его работу, обновляя критические баги и протоколы безопасности.
Так ли это или Джош лукавит, покажет время, поскольку поддерживать одновременно сразу два браузера как будто не имеет никакого смысла. Также думают и пользователи в комментариях под видео, которое Джош выложил, комментируя новости про смену вектора компании. Пользователям Arc эти новости явно не понравились, компании даже пришлось удалять свой пост на Reddit.
MSCHF продолжают придумывать нестандартные вещи, которые и помогают привлекать внимание к этому творческому коллективу.
Теперь MSCHF выпустили футболку Cloud Tee, которая реагирует на солнце. При контакте с ультрафиолетом на белой футболке проявляется принт с облаками.
Купить футболку можно будет с 29 октября за, сранительно небольшие, как для MSCHF 80 долларов.
Okko установил в центре Москвы сразу несколько стильных таксофонов: так онлайн-кинотеатр подсвечивает скорый выход на экраны криминальной саги «Лихие» от Юрия Быкова.
Причем обратите внимание, что сами будки не просто рекламная декорация, они настоящие. Любой желающий может снять трубку и услышать архивные записи и рассказы людей о ключевых событиях 90-х: дефолте, МММ, дефиците продуктов и многом другом.
Собственно, сам сериал, как вы понимаете, примерно о той же эпохе) Идеальное погружение в атмосферу тех лет)
Периодически мы с ребятами из нашей редакции делаем добрые дела, про одно из таких хочу рассказать вам сегодня: у нас в Ленинградской области, где я живу, уже долгие годы работает приют для бездомных животных «Ржевка». Я планировал закупить много корма и отвезти его ребятам, а потом узнал, что ситуация у них намного плачевнее: здания, в которых животные живут, пришли в негодность и нуждаются в срочном ремонте перед зимовкой. Разумеется, все это стоит больших денег, которые ребята пытаются собрать последние несколько месяцев.
Как я решил поступить, чтобы им помочь: все деньги, которые будут получены от рекламодателей, которые пришли за рекламными размещениями в РМ на этой неделе, мы переведем в приют на тот самый ремонт помещений. Поскольку я живу относительно рядом с ним, обязательно заеду и посмотрю, что в итоге получится.
Этот пост, если что, не хвастовство, а скорее мини-обращение к рекламодателям, которые захотят поучаствовать в осуществлении добрых и важных дел. Всем продуктивной рабочей недели.
Революции не произошло — Apple с большой долей вероятности полностью остановит производство Apple Vision Pro.
Уже точно известно, что Apple сократила производство гарнитуры Vision Pro из-за низкого спроса, поэтому полная остановка производства выглядит более чем реальной.
В этом году Apple продала примерно 350 000 единиц Vision Pro и, по прогнозам, до конца года продаст еще 50 000 единиц.
На то, что выпуск Vision Pro, скорее всего, прекратят, указывает тот факт, что Apple сообщила заводу Luxshare, который занимается финальной сборкой Vision Pro, о возможной необходимости закрыть производство в ноябре.
Текущая скорость производства Vision Pro — примерно 1 000 единиц в день, что в два раза меньше, чем в самые лучшие времена продаж гарнитуры.
В целом такой финал для Vision Pro был понятен с самого начала. Но в Apple, наверное, теплилась призрачная надежда выпустить ещё один девайс, который взорвет рынок
Если вы вдруг захотели ощутить себя Брюсом Уэйном, то теперь это возможно. Warner Bros. выпустили оригинальную коллекцию мебели, вдохновленную Бэтменом. Коллекция получила название «Wayne Enterprises Experience». Понятное дело, что все в черных цветах и имеет отсылки к летучим мышам.
Цены на предметы интерьера тоже в духе Брюса Уэйна: от тысяч до десятков тысяч долларов.
Агентство Out Digital стало первым партнером соцсети Blink и запускает продажу рекламу на платформе: ежемесячная аудитория соцсети уже превысила 7 миллионов человек, а в конце года прогнозируется, что приложением будет пользоваться каждый второй подросток в России.
От себя добавлю, что у соцсети, по статистике, более 5 миллионов активных пользователей до 24 лет — именно поэтому ее называют одной из самых популярных у молодежи. И второй момент — у соцсети еще не было каких-либо крупных рекламных кампаний, а значит первые рекламодатели, которые запустят там рекламу, имеют отличные шансы снять самые сливки трафика и запомниться пользователям. Знаю, как многие бренды ценят именно такую возможность, поэтому и выделяю ее как ключевую. Ну и, наконец, могу только порадоваться за моего друга Рому Зарипова, который всю эту идею умудрился реализовать от имени Out Digital.
Кампания для настоящих и преданных фанатов котов. Бренд кормов для котов Meow Mix записал трек в котором нужно слушать 12 часов мяуканья. В треке «Meow-a-Thon» зашифрованы коды 19 уникальных купонов, которые позволяют получить продукцию бренда.
Есть разные уровни купонов, все зависит от того, сколько часов дорожки вы сможете осилить. Максимальный уровень Ultimate Reward Pack содержит целую кучу подарков от Meow Mix.
Чего не сделаешь ради своих любимых четырехлапых.
В Москве прошли две конференции для продавцов. Одну организовал Авито, вторую Мегамаркет. И, внимание, зацените, что сделали коллеги из Авито: они за брендировали минивэн и поставили его прямо у здания, где походит конференция Мегамаркета, призывая продавцов оттуда сразу идти к ним 😁
Читать полностью…
Довольно необычный способ рекламы донорства органов. Федеральна организации по закупке органов для Нью-йоркской агломерации запустила рекламную кампанию в которой использовала культовый логотип «I Love NY».
Но в этом логотипе есть одна особенность. Из этого логотипа убрали красное сердце. А под логотипом разместили надпись: «Нью-Йорку нужны доноры органов».
Такую рекламную кампанию запустили не просто так: при поступлении в больницу только 20% людей зарегистрированы, как доноры органов.
Помните летом рассказывали про классную адаптацию CGI-видео от производителя красок Behr?
Они не остановились на видео в стиле Jacquemus с красными черешнями и продолжили взаимодействовать с аудиторией.
И это очень классный пример, того, как закрепить успех идеи.
В комментариях на их видео с красной краской писали: "а можете теперь сделать с таким-то цветом?". И Behr не проигнорировали эти просьбы и собрали дополнительную порцию охватов.
Очень смешной и ироничный X от американского веб-дизайнера Сорена Айверсона. Он каждый день переосмысливает разные приложения и придумывает разные полезные функции для них.
Например, он предложил функцию, которая заставляет сменить аватарку, если вы её давно не меняли и больше не похожи на своё изображение. Или поставить временный лимит на входящие сообщения в директ от конкретных людей. Ещё из интересных предложений: заплатить, чтобы увидеть какое сообщение удалил собеседник.
Одним словом, одно удовольствие следить за его Х.
Первоапрельская шутка, которая перестала был шуткой. В 2019 году Google объявили о создании бесконечной клавиатуры.
И вот, спустя, пять лет Google Япония выпустили такую клавиатуру.
На такой клавиатуре можно печатать, как с лицевой, так и с тыльной стороны. На самом деле, на ней может одновременно печатать несколько людей, потому что клавиатура двухсторонняя. Она, кстати, очень напоминает ленту Мёбиуса.
На Gboard 208 механических клавиш, весит она примерно 1 кг и имеет радиус 10 см.