125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Довольно забавная рекламная кампания от финансовой платформы Neon Money Club. Они решили сделать приложение для знакомств, но попасть туда можно только если у тебя высокий кредитный рейтинг. Такой себе фильтр от тех, кто не может сводить на свидание в ресторан.
Интересно, сколько по времени просуществует это Тиндер для богатых?
«БКС Мир инвестиций» запустил новую космическую рекламную кампанию, сравнив безграничный мир инвестиций с космосом. Именно поэтому в ролике акцент делается на тех, кому больше всех надо: кто постоянно развивается, ищет новые возможности, амбициозен и желает достигать поставленных целей.
Вообще, видео представляет собой некую череду космических этюдов, в которых компания остроумно сравнивает мир инвестиций с космосом. При этом сюжет построили таким образом, чтобы и музыка и дикторская подача и смысл были максимально понятны аудитории.
Кампания охватная, причем в БКС уверены, что с ее помощью смогут еще сильнее укрепить свои позиции на рынке и привлечь новых инвесторов, которым сегодня как никогда важна поддержка профессионалов.
Студия Артемия Лебедева задизайнила корпоративный шрифт для Газпром-Нефти. Поводом для обновления стал запрос на сохранение единого стиля при презентации новых продуктов.
Шрифт-конструктор выполнен в трёх гарнитурах: базовой, открытой и энергичной. Первая является универсальным решением для большинства задач, а остальные подойдут для названий проектов на титульных листах.
Вообще, конечно, удивительная вещь: когда настолько привыкаешь, что у тебя абсолютно все чаты, личные и рабочие переписки, да по сути жизнь в Telegram, когда он внезапно отключается и ты не можешь в него зайти, вдруг осознаешь, что даже спросить у друзей об этом негде — все же были с тобой в Telegram-чатах, а мессенджер лежит. Удивительно, как мы быстро стали зависимы от детища Павла Дурова и насколько важную роль в нашей жизни Telegram сейчас выполняет.
Читать полностью…
Пожалуйста, будьте внимательны.
/channel/rmlite/1482
Очень зашел и понравился ролик, который стал основной новой рекламной кампании «Теремка» посвященной 25-летию сети. Кампания называется «Блин! Неужели 25!», главный герой в ней гость «Теремка». Ну и далее через череду небольших и коротких сюжетов нам показывают историю компании с 1998 года. Могу только похвалить ребят из Mori Agency, которые над этой рекламной кампанией работали, получилось действительно просто, красочно, приятно и как-то уютно что ли. Захотелось сразу заглянуть к сударю Михаилу Гончарову в гости, съесть пару блинов)
Читать полностью…
Самый полезный ситуатив к 14 февраля, наверное, у Duolingo. Они выпустили инструкцию с тем, как расстаться на десяти разных языках. Там собрана классика от "дело не в тебе, дело во мне" до "ты заслуживаешь лучшего".
И в то же время, в этой же инструкции есть и фразы для пикапа. Например: "Простите, у вас есть карта? Я потерялся в ваших глазах." Пригодится не только на 14 февраля.
В это же время Олег Тиньков где-то в Лондоне: сомнительно, но океееееей
Читать полностью…
#Антон Кстати, про сервисы! Астрологи объявили последние пару недель на YouTube «неделями обзоров и отзывов про Apple Vision Pro» и у AVP есть одна маленькая проблема для пользователей в РФ — на них можно использовать только американский App Store.
Но! В американском App Store есть приложение Кинопоиска, которое отлично работает на AVP, можно смотреть кино и сериалы в 4К и скачивать их прямо на устройство, чтобы смотреть в оффлайне. Теперь Кинопоиск можно посмотреть сидя на Луне или в пустыне 😁.
Макарон с томатом или, если быть точным, томакарон. Именно выпуском такого странного кулинарного изделия решил отметить День Святого Валентина производитель кетчупов Heinz. Вкус, конечно, очень странный. В этот макарон намешали ревень, разные ягоды, имбирь, а сердцевину сделали из томатного кетчупа Heinz. Идеально пойдет для тех, кто любит максимально нестандартные подарки.
Читать полностью…
Тем временем РИА пишут, что на Аяза Шабутдинова завели еще 7 уголовных дел
Читать полностью…
День всех влюбленных уже на пороге, а вы не знаете, что подарить своей половинке и как провести вечер?
Идеи можно подсмотреть у нейросети: она показала на какое свидание могут сходить две влюбленные карточки ВТБ.
Вы только взгляните на их счастливые лица! А всё потому, что они купили друг другу подарки на маркетплейсах по дебетовой карте ВТБ с кешбэком 25%. Улетное предложение? Улетное!
А ещё: бесплатное обслуживание и 10% кешбэк на ВСЁ в других категориях. Но надо успеть оформить и получить карту до 31 марта.
Коллаборацию ВТБ сделали совместно с художником по искусственному интеллекту Jimmy Neiron.
Переходите по ссылке и забирайте любовь (и 25% кешбэк!)
День святого Валентина считают праздником любви, но на самом деле огромное количество людей разрывают отношения в преддверии этого дня. Именно для того, чтобы не было неловких разговоров Pizza Hut выпустила лимитированную пиццу «Hot Honey Goodbye Pies». Её можно отправить будущему бывшему партнеру и написать прощальное послание на коробке. Вкусно и грустно.
Читать полностью…
Я не знаю, кто снимал эти ролики, но очевидный прогресс в съемке политической рекламы у нас налицо. Более того, могу сказать, что это одни из немногих роликов, которые мне действительно понравились и по качеству съемки, и по тому, как отыграли главные герои. Кардинальное отличие от всех предвыборных видео прошлых лет в том, что здесь смогли в самоиронию и это пришлось как нельзя кстати.
Думаю, что даже если такому ватнику как я это зашло, то и большинству населения нашей страны они, вероятно, тоже придутся по душе.
Завершить обзор рекламных активации к 14 февраля наверное стоит на Alexander Wang. Они попытались оседлать хайп на видео с очками Apple Vision Pro. Но это видео, которое точно целится в поколение зета, вызывает грустные эмоции. Хотя девушка на видео и показывает радостные эмоции от виртуального свидания, для меня оно выглядит печально. Это видео словно манифест нарастающего одиночества среди молодого поколения.
Читать полностью…
«Как денди лондонский одет…». Соцсеть LOOKY на днях запустила классный проект про моду.
Разработчики платформы вдохновились новой выставкой «Красавец мужчина», которая открылась в Государственном историческом музее в Туле. С помощью ИИ-технологий они придумали необычные аватары "Нейрокостюм", обработанные нейронкой LOOKY, благодаря которым каждый пользователь может перенестись на пару столетий назад и посмотреть на себя глазами современников Пушкина. Такие проекты особо ценны тем, что объединяют разные эпохи и позволяют популяризировать интерес россиян не только к изобразительному искусству, но и к искусственному интеллекту: где еще можно не просто смотреть на европейские наряды конца 18 – начала 19 веков, но и «примерить» их на себя.
Проект посвящен 225-летию со дня рождения великого классика - А. С. Пушкина. За основу нового нейрофильтра взяли образы Евгения Онегина и Джейн Эйр. Аватары «Нейрокостюм» от LOOKY учитывают исторические детали, колорит и стиль того времени. При этом каждое изображение, генерируемое нейросетью, уникально. Кажется, скоро половина страны «нарядится» в роскошные платья и костюмы в стиле ретро. Присоединяйтесь и вы.
Давненько Telegram так не падал. Сбой, судя по всему, очень серьезный, потому что минут 10 не грузилось вообще нечего. Только сейчас, потихонечку, начинают оживать чаты, и то, с большой задержкой.
Читать полностью…
Даня Милохин выиграл бой против Аджмала Хана в Alpha Fight Series
Минус миллион рублей у Александра Зубарева, который поспорил с Моргенштерном* на то, что Даня проиграет.
*Признан иноагентом в России
Умер Алексей Навальный. Об этом сообщает ФСИН ЯНАО
Читать полностью…
#Антон Если вы думали, что OpenAI остановится на текстовом боте, то это не так. Представлена нейросеть Sora, которая генерирует text2speech видео.
Если не знать что за видео прикреплено к посту, можно и не понять, что это видео целиком сгенерировано. Нейросеть шикарно справляется как с 3D, так и с фотореалистичными сюжетами. Доступ к ней пока закрыт для массового использования, но в закрытом тестировании участвуют иллюстраторы, дизайнеры и кинематографисты.
Сэм Альтман прямо сейчас в Х генерирует то, что ему пишут в комментариях к твитам.
Будущее уже здесь.
В Госдуму внесен законопроект, запрещающий российским кампаниям и гражданам размещать рекламу на сайтах иноагентов
Читать полностью…
Тинькофф представил обновленную версию логотипа: банк продолжает идти в сторону простоты и легкости в айдентике, отказываясь от сложного (но столько хорошо узнаваемого) логотипа. Пока изменения выкатили только на сайте, думаю в соцсетях изменят в ближайшее время.
Важно отметить: это именно обновление логотипа, а не бренда, так что выдыхаем.
Про платные сервисы и то, готовы ли мы вообще за них платить
Идея написать подобную небольшую заметку появилась у меня буквально на прошлой неделе, когда я читал новостную ленту и обратил внимание на то, что помимо того, что Google переименовал свой чат-бот Bard в Gemini, он вводит еще и платную подписку на продвинутый ИИ. В целом, все как всегда: в базовой версии доступна «лайтовая» модель, в продвинутой — более умная, которая лучше понимает контекст обращения пользователя. Все это будет стоить около 20 долларов в месяц, но чувство того, что если я как пользователь не буду за него платить, мне будут предлагать возможно недоработанный продукт, при этом меня почему-то не покидает. Раз.
Два: чуть ранее, еще до Google, о своих планах вводить подписку заявлял и Amazon. Речь, конечно же, про Alexa Plus. И о чудо, бесплатная версия тоже более простая, «премиум» — более усовершенствованная, лучше понимает запросы и дает более точные ответы. Где-то мы это уже видели, не правда ли?
Ну и, наконец, финальное — тот самый Samsung AI, который пока условно бесплатный для старых смартфонов, а уже с 2026 года за него нужно будет платить, оформляя как подписку.
Добавьте к вышеперечисленному списку подписки на приложение умного дома от LG, хорошо всем знакомую Microsoft Copilot (добавляет ии в пакет Microsoft 365, Word, Excel и Teams), ИИ-помощник Workspace от того же Google, подписку на автопилот Tesla, работающий на основе ии, российские аналоги вроде «Дуси» т так далее. Все они платные, либо необходимость оплачивать подписку вводится постепенно. Почему же так происходит?
На мой взгляд, ключевое здесь — сложность разработки и ее стоимость. С каждым годом огромное количество компаний в мире все больше времени и сил уделяют искусственному интеллекту, а значит растут и расходы на эту статью. Получается, что деньги туда вкладывают огромные, но отдачи при этом пока никакой нет — это напоминает стартап на стадии бурного роста — первые запуски, первые инвестиции, первые серьезные победы, но до прибыли еще очень и очень далеко. Подписка в данном случае как бы убивает двух зайцев: компании могут поддерживать и развивать продукт, пользователь получает что-то еще более инновационное, что стоит при этом вменяемых денег и не надо покупать единоразово и за очень большой прайс.
И я к чему это все веду: есть у меня ощущение, что в ближайшие годы и наши местные техногиганты придут в итоге к тому, что будут вводить на схожие свои продукты и разработки подписочную модель. Более того, это просто неизбежно: я просто не верю, что в любой IT-компании, запуская такие продукты и набирая целые команды, не умеют просчитывать все дальнейшие перспективы и окупаемость. Будет ли за подобное платить пользователь из России? Ну, время покажет. Однако вспомните, еще в начале десятых многие из нашего с вами окружения чуть ли не с пеной у рта доказывали и заявляли, что не будут покупать подписку на спортивные трансляции, онлайн-кинотеатры, стриминговые сервисы и так далее. Прошло 14 лет: у Плюса 30 миллионов подписчиков, у Иви 7,2, у Okko 5, число пользователей подписки СберПрайм почти преодолело отметку в 7 миллионов. Формат потребления контента, отношения к нему, равно как развития интернета меняется каждый год. Поэтому, думаю, что со временем мы будем платить и за подобные подписки. Пугает тут другое — ежемесячно списывающаяся с банковской карты сумма за эти самые подписки. Но это уже тема для отдельной заметки)
При всей моей любви к ребятам из Flowwow (да, действительно удобное приложение и да, реально им пользовался), уже не первый год в одни и те же даты у них не меняется ровным счетом ничего — они все также ложатся, не работают, получают тонны негатива, хейта и злобных комментариев (вполне заслуженно) от людей, чей праздник испортили...и ничего не меняется.
Я понимаю это было бы 1 раз. Понимаю 2. Но когда это происходит РЕГУЛЯРНО, быть может есть повод действительно провести какую-то работу над ошибками и рассказать о ней? В году есть несколько важных праздников, когда ваши клиенты приходят к вам в сервис за созданием хорошего настроения и получением позитивных эмоций, но именно в эти несколько дней вместо того, чтобы радоваться вместе с ними, ваши маркетологи вынуждены разгребать негатив в соцсетях...чтобы в следующий раз все повторилось снова.
Flowwow, не надо так. Люблю вас ❤️
Знаете это ощущение, когда что-то кажется вам знакомым, но не можете вспомнить, где это видели? Творческий коллектив MSCHF решил сыграть на этом чувстве. Они выпустили сумку, которую трудно вспомнить где вы видели, просто потому, что они скрестили четыре известных моделей сумок. В этом сумочном коктейле Birkin от Hermès, Celine Luggage, Dior Saddlebag и Hourglass от Balenciaga.
Купить сумочку Global Supply Chain Telephone можно за 650 долларов.
В России открылась первая выставка генеративного искусства. Это уникальный проект, реализованный Русским музеем, Университетом ИТМО и БФ «Система». Соавтором выступает нейросеть в облаке МТС. Всего экспозиция включает в себя десять работ юных художников, которые «дополнил» искусственный интеллект. Примечательно, что на многих работах можно увидеть отголоски или стилизацию под уже мировые произведения великих русских художников, таких как Айвазовский, Кадинский, Коровин и Рерих.
Как вообще происходил процесс запуска проекта: ии МТС просканировал более 10 тысяч загруженных в чат-бот рисунков и самостоятельно выбрал 10 из них. С помощью проекта не только хотят популяризировать интерес россиян к изобразительному искусству, но и повышают интерес к искусственному интеллекту у молодежи.
Наткнулся на, пожалуй, едва ли не самый необычный ролик для Супербоула. Звезда сериала «Сопрано» Эди Фалько максимально органично смотрится в сюжете о похищении и насилии, даже когда дело касается сыра.
И если вы подумали, что это очередная реклама молочного бренда, то увы, вы ошиблись. Перед вами — социальный ролик некоммерческой организации по борьбе за права животных PETA, который изображает эмоции, которые испытывает корова, когда у нее отнимают теленка. Эмоции эти при этом ничем не отличаются от человеческих.
Фарма традиционно считается одним из самых сложных направлений в маркетинге, а все потому, что привлекать в нее клиентов значительно тяжелее, чем в другие категории. Но если вы любитель сложностей, есть несколько полезных кейсов, из которых можно почерпнуть идеи для эффективного продвижения.
1. «Магнит Аптека» повысила интерес к бренду в поиске Геосервисов на 21%, используя геомедийную рекламу. Бренд таргетировал рекламу в радиусе 1,5 км вокруг аптеки – в результате, согласно исследования Brand Lift, люди, видевшие объявления, на 71% чаще заезжали за покупками в «Магнит Аптеку».
2. Кагоцел настроил медийную рекламу Яндекса для продвижения своего бренда. А чтобы отследить влияние охватного размещения на продажи через сайты партнёров, подключил исследование Sales Lift. В итоге – реклама помогла бренду увеличить продажи в онлайн-каналах на 29%.
3. ЕАПТЕКА увеличила доход с рекламы на 65%, используя комбинацию рекламных инструментов, от видеобаннера в Поиске до фидов и Товарной галереи. Как итог, помимо перфоманс-показателей, рост брендовых запросов в Поиске на 25%.
Если продвигаете фарму, почитайте кейсы и используйте разные комбинации медийки и перфа для получения лучших результатов.