125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Молодежь валит из привычных рекламных каналов? Старые платформы - стали слишком "стариковскими"? Значит, нужно идти в новые каналы. В те места, на которые ты раньше смотрел с презрением. В игры!
Игровые компании ждут мощного прироста выручки от рекламных бюджетов в следующем году. Roblox выкатил новую платформу для рекламодателей, и "продаёт" им охват почти в 40 миллионов юзеров старше 13. Microsoft собирается вырастить выручку от рекламы в играх — в частности, продуктах Activision Blizzard — аж в 15 раз к 2030 году.
Крупнейшие платформы закупки, такие как The Trade Desk, добавляют игровой инвентарь в свой набор. А ещё бюро IAB, те кто задают индустриальный стандарт, выпустили гайдлайны для такой рекламы. Там есть свои прикольные вещи, типа "реклама считается замеченной, если игрок смотрел на неё под углом не менее 55 градусов".
Ещё одна причина - из-за запрета cookie упадёт эффективность всех привычных таргетингов. А в игровых платформах она останется без изменений! Ведь там пользователь заходит под своим логином и ты точно понимаешь, с кем имеешь дело.
Всё это приведёт к тому, что в игры полноценно пойдут с рекламой большие сильные бренды. И будет твой любимый Роблокс или Call of Duty "ненавязчиво" заполнен рекламой хлопьев и газировки. Мда, та ещё картинка.
Так или иначе, хочешь быть продвинутым - осваивай ingame рекламу. Ну, сразу как разобрался с retail media, о котором мы тоже тут часто пишем!
Samsung сделали классную кампания, которая показывает возможность 100-кратного зума нового флагманского Samsung Galaxy S23 Ultra.
В рамках кампания «Tiny Type» Samsung разместила гигантские билборды в Нью-Йорке, Лондоне, Токио и других мегаполисах полную надпись на которых можно прочитать только использовав 100-кратный зум. Выглядит классно и чем-то напоминает таблицы для проверки зрения.
#Антон Слухи оказались правдивыми, Apple объявили о том, что Apple Vision Pro поступят в продажу с 2 февраля.
Осталось меньше месяца до релиза совсем нового устройства для Apple. На старте продажи будут ограничены США. Отдельно отмечу классный рекламный ролик с нарезкой фильмов, в котором главные герои надевают очки.
Конфеты Sweethearts смешно тролят зумеров. Специально к Дню Святому Валентина они выпустили конфеты «Situationships». Обычно на этих конфетах написаны слова связанные с любовью и отношениями. Но на конфетах «Situationships» надписи написаны неправильно или просто размазаны.
В компании говорят, что их такие надписи также тяжело прочитать, как и понять отношения поколения Z.
Захожу сегодня с утра в тренды YouTube, а там в топе висит это видео, где Асхаб Тамаев гоняется с Венгалби. У видео более 3 миллионов просмотров, но вот соотношение лайков к дизлайкам странное — почти 50/50. Иду читать комментарии и понимаю, что Асхаб сделал то, что в 2024 году мне казалось уже чем-то архаичным и вообще у блогеров не особо популярным — кликбейт. Вот тут таймкод оставлю, можете посмотреть тоже.
На мой взгляд — это унизительно. Более того, это банальное неуважение своих же зрителей и всех, кто этот ролик увидит. Ну и, конечно же, в лучших традициях аудитория перегоняется в закрытый Telegram-канал, где потом уже "окучивается" с помощью рекламы казино, пирамид и прочего скама. Тамаев уже рекламировал подобное не раз, поэтому в его "порядочности" сомневаться не приходится.
Но мне, конечно же, интересно было проверить, какой % смотрящих все же дошел до стадии, когда на канал подписался. Итак, если верить статистике Telemetr, с 14:59 7 января по сегодняшний день на канал подписалось более 138 тысяч человек и рост канала продолжается (и скорее всего перевалит за 200 тысяч, пока ролик в трендах).
Грустно другое: к сожалению в современном информационном мире с его невероятным количеством информации, которую мы получаем отовсюду, память у людей короткая. Это хорошо заметно по тому же Косенко, который еще лет 6-7 назад опозорился со своей франшизой Siberia, затем занимался гивами, а потом соскамился на крипте Amazy. В итоге человек, фактически обманувший тысячи людей, спокойно живет в Дубае, на него подписаны миллионы и они продолжают за ним следить и слепо доверять. Здесь будет также: доверчивые люди, для которых Тамаев представляет авторитет, подпишутся на канал, где потом их будут прогревать и раскручивать на трату денег в пустоту, потом проекты позакрываются или кинут людей, а Тамаев придумает очередной еще более кликбейтный ролик. И так по кругу.
Что только не сделаешь ради очередной попытки хайпа, да, Сергей?
Читать полностью…
Немного жаль сову-маскота Duolingo. В новой рекламной кампании в Японии сделали отсылку на ведро с куриными ножками из KFC, только вместо курицы внутри сова. Это ведро называется KFD — Krispy Fried Duo. Выглядит, конечно, немного странно. Особенно, если учесть, что ножки в этом ведре зеленого цвета. Но внимание такой ход от Duolingo точно привлекает.
Читать полностью…
Кажется Google хочет научить нас думать как искусственный интеллект. Сейчас они создали игру «Say What You See» для их проекта Google Arts & Culture. Эта игра буквально учит угадывать промты для АI. В игре вам показывают картинку и вам нужно угадать промт с помощью которого её можно воссоздать.
Попробовать свои силы и понять загадочный мозг искусственного интеллекта можно на специальном сайте.
#нестер Вам затирают про нейромаркетинг, дофаминовые петли, рептильный мозг и цифровой дебилизм? Стоит напрячься.
Замечали, как в последнее время в разговорах про поведение людей "эксперты" стали лихо кидаться сложными терминами? Это делают самые разные блогеры, маркетологи и рекламщики, самозваные "психологи".
Оказывается, у этого есть причина. Нашёл тут исследования (раз, два), где доказали, что если добавлять термины из нейронаук к выдуманным аргументам, то аудитория начинает им доверять! А если приложить картинку со сканом мозга, то это вообще пробивает все критические барьеры среднего читателя или слушателя.
Причём такого эффекта исследователям не удалось достичь с терминами из соцнаук или физики с математикой. Но вот нейронаука выглядит сверхубедительно! В западных медиа даже стали использовать термин "нейроп*здёж" (neurbabble), чтобы обозначить манипуляции с помощью заумных нейротерминов.
Когда вы слышите очередного "нейромаркетолога" или гуру психологии - вспомните об этом феномене. И перепроверяйте изначальные утверждения без нейрошелухи.
Ещё почитать: Книга Brainwashed где доктор Салли Сател рассматривает проблемы взгляда на феномены поведения только через нейронауки
Да, слух вас не подвел: это реальный SQWOZ BAB, который зачитывает текст про вечную подписку от PREMIER. Может ли это претендовать на новый джингл беллс? Думаю, вполне)
Читать полностью…
Пока все равно писать особо не о чем — кидайте в комментарии к посту фото ваших новогодних столов, посмотрим, как бохато и разнообразно живут маркетологи
Читать полностью…
Итого за полтора часа наших с вами активностей переводами удалось собрать почти 100 тысяч рублей. Что с ними делать дальше, не думал ни минуты: вся сумма отправляется в Белгородский фонд поддержки военнослужащих и их семей на помощь семьям раненых и погибших от вчерашней трагедии в Белгороде. Считаю, что это самый правильный способ закончить этот год на позитивной ноте. Всех обнимаю и увидимся уже в 2024 году. Ваш РМ.
Читать полностью…
Ваши предпоследние поздравления, когда комментарии ещё подгружались. Здесь и реклама шарфов, поздравления от команды Госуслуги.Дом и Тануки
Читать полностью…
Я: переводите деньги и добавляйте в комментариях к переводу поздравления!
Умные маркетологи:
Не знаю, видели вы вчера или нет, но в Financial Times вышла новость со следующим заголовком: Еврокомиссия призвала Google и Meta* помочь независимым (проще говоря оппозиционным) изданиям из Беларуси и России и начать продвигать их материалы, ставя их в поисковой выдаче выше материалов проправительственных изданий.
Поводом стало обращение белорусских журналистов, которые пожаловались на то, что их материалы не получают достаточное количество охватов из-за алгоритмов крупных технологических компаний, более того, алгоритмы компаний якобы не индексируют материалы на белорусском языке и не ограничивают пропаганду.
Хочется в очередной раз сказать "спасибо" подобным журналистам, которые такими просьбами дают нашим чиновникам повод еще раз напомнить россиянам, что под предлогом борьбы за правду такие издания занимаются пропагандой западной повестки. И, честно говоря, подобные предложения и заявления лишь больше приближают нас к закрытому и суверенному интернету, нежели к тому, что эти издания получат хоть какой-то дополнительный трафик и аудиторию.
*Признана экстремисткой и заблокирована в России
Telegram почти догнал ВКонтакте по размеру аудитории за последние два года: аудитория мессенджера выросла более чем на 30 млн человек, до 82,3 млн — данные Mediascope.
Читать полностью…
Попросили написать мнение про благотворительный проект «Доброфуры», в рамках которого два больших брендированных грузовика от Континентальной хоккейной лиги и ДоброFON полтора месяца путешествовали по России.
Во-первых, отмечу, что это, в целом, уникальный проект: грузовики заезжали в главные хоккейные города России, где устраивали разные благотворительные мероприятия, а также дарили уникальный мерч, который в продаже найти будет невозможно — свитера, шарфы, варежки, носки и майки. Во-вторых, суммарно Доброфуры побывали в 18 городах России и проехали почти 22 тысячи километров. И самое главное, в-третьих, с помощью этой акции удалось собрать 22 миллиона рублей, которые направили в 13 благотворительных фондов по всей стране.
Механика акции уникальна не только тем, что фуры ездили по городам, но и тем, что за каждый пройденный ими километр начислялись дополнительные рубли от ДоброFON (а это более 2 миллионов рублей). Ну и плюс в конце подключился и Кирилл Сарычев, который перевел 1 миллион рублей в школу-интернат города Пугачева.
Ну что, все готовы к новому рабочему году?)
Читать полностью…
Прошу прощения, что врываюсь в вашу ленту в субботний зимний денек но поскольку близится Рождество, а среди аудитории наверняка есть те, кто еще будет делать новые салаты, презентую этот топовый ролик из цикла «Слепой тест», в котором мы с Лешей тестировали разные салаты Оливье (из Пятерочки, Магнита, Вкусвилла, Азбуки вкуса и свой собственный) и искали лучший.
Для тех, кто хочет весело провести время, зайдет 100%: https://youtu.be/UOCLlNyHbo0?si=HFIjDtlrWI0mvEX3
Xbox явно хочет, чтобы вы всегда думали о приставке, даже когда завтракаете. Компания выпустила новый гаджет: тостер, созданный по подобию Xbox Series S.
Названный «Optimal Carb Experience», тостер не только идеально поджаривает хлеб, но и оставляет колер в виде логотипа компании на поверхности. Кухонный гаджет оснащен таймером обратного отсчета и шестью уровнями нагрева в зависимости от того, какой уровень поджаристости предпочитает пользователь. Как и консоль Xbox, его можно запрограммировать на несколько профилей пользователя, каждый из которых будет сохранять предпочтительный уровень нагрева.
#Антон YouTube продолжает кошмарить блогеров рекламирующих букмекерские конторы, на этот раз YouTube начал удалять каналы блогеров без предупреждений и страйков. Просто в какой-то момент канал удаляют без возможности восстановления.
На данный момент удалены каналы спортивных блогеров — Acoolbek, Андрея Сибсканы, медиафутбольная команда из Беларуси DMedia, Камил Гаджиев и хоккейный ютуб-проект Winline – Скользкий лед, а также канал медиафутбольной команды «Чисто Питер», которая принадлежит футбольному клубу «Зенит».
Другие блогеры начали создавать резервные каналы и активнее вести другие социальные сети, потому что в один момент могут остаться без своего главного инструмента заработка.
Довольно интересная ситуация с метавселенной от Цукерберга Horizon Worlds. Два года назад из-за домогательств там уже ввели личные границы для аватаров.
А вот теперь британская полиция расследует случай с изнасилованием 16-летней девушки в метавселенной. Вопросов, конечно, больше чем ответом. Потому что в материалах дела говорится, что инцидент не привел к физическому вреду самой девушки, однако нанес психологическую травму. И непонятно, что будет делать полиция, если владельцы аваторов окажется не из Англии.
Сейчас это дело расследуют в соответствии с Законом о безопасности в интернете, но абсолютно не понятно, какие обвинения предъявят аватарам. Интересно, чем это дело закончится, буде за ним следить.
Pinterest выпустили свой традиционный прогноз трендов.
Всего более 20 разных трендов на 2024, например, тренд на гигантизм, синий макияж, "дедовскую" эклектику, готику и расплавленные металлы.
Посмотреть все тренды можно на специальном сайте
Кстати, посмотреть, насколько Pinterest удалось предсказать тренды в 2023 году можно тут.
Ну и пожалуй все, это последняя подборка ваших поздравлений в уходящем 2023 году. Здесь и приветы от Shanti, и от YouPlay24, от канала @emu_tech и не только.
А я пошел считать, сколько я заработал и на какой первый взнос по ипотеке мне теперь хватает 😂
Всех поздравляю, общими усилиями мы сломали мой любимый банк Тинькофф и он вообще перестал отображать ваши комментарии к переводам.
Читать полностью…
Дорогие подписчики! У вас есть последняя возможность отправить ваше новогоднее поздравление и засветиться в лучшем, самом авторитетном и медийном канале про маркетинг и бизнес — Русском маркетинге.
Перевод можно осуществить по номеру карты 5536913893380804, либо по номеру телефона +79817570364. Не забывайте добавлять сообщение к переводу. Стол заявок закрываю через 20 минут
Очередные поздравления прилетели от авторов каналов, онлайн-маркета АртФлора, ребят из ПИК и Академии Eduson ❤️❤️❤️
Читать полностью…