125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Яндекс опубликовал результаты работы за 3 квартал. Что в них интересного:
— К моему большому удивлению, общая выручка выросла на 46% за год к году до 133 млрд рублей.
— EBITDA составила 20 млрд рублей (меньше на 6 млрд, чем во втором квартале, связано с инвестициями в E-com).
— Компания трезво оценивает свои перспективы к заключительном квартале этого года и говорит, что будет тяжелее, так как предстоит только увидеть эффект от продажи Новостей и Дзена, а также покупки DC.
— Планируют активно инвестировать в рост E-com. Тут как и предполагал, Маркет растет просто каким-то сумасшедшими темпами, оно и неудивительно.
— Количество подписчиков Плюса подошло к отметке 16 миллионов.
— 6,6 миллионов человек являются активно смотрящими подписчиками Кинопоиска.
— Число активных пользователей Go неуклонно приближается к 40 миллионам (36,5 на данный момент).
Юзернейм @bank продан на аукционе Telegram за 850 тысяч TON ($1,35 млн)
Читать полностью…
О боги, это одна из самых гениальных нативных интеграций, которые я видел в последнее время)
Читать полностью…
Пока «Вкусно — и точка» регистрирует 2 логотипа для доставки, я пытаюсь понять, куда бежит логотип, в Верхний Ларс или Беларусь
Читать полностью…
#Антон (кто?)
Карта российского рынка инфлюенс-маркетинга России за 2022 год от коллег из Ассоциации блогеров и агентств, которую они выкатили сегодня, проанализировав более 100 агентств и сервисов.
Компании разбиты по целевым направлениям, каждое из которых описано снизу на специальных сносках. Очень полезное упражнение для рынка, теперь всем причастным будет легче найти нужного подрядчика под свои задачи.
Карта в высоком разрешении по ссылке.
Ваша подписка на Telegram Premium была отменена, так как не была оплачена пользователем, от которого Вы ее получили.
Сообщение с таким текстом вчера получили сотни пользователей мессенджера. Почему так произошло? Да потому что они стали жертвами школьников-мошенников, которые нашли лазейку в Telegram и перепродавали премиум подписку.
Немного о их гениальной схеме: они покупали подписку как подарок на iPhone установленным джейлбрейком, а далее нажимали кнопку «отменить». Действие отменялось, но подарочная подписка активировалась. Таким образом умники могли зарабатывать по 4-5 тысяч долларов в сутки (!!). Всего же, по словам одного из них, убытки Telegram от их действий составили от 3 до 5 миллионов долларов.
Прогорели же ребята на жадности. Здесь сработал традиционный принцип: чем больше денег, тем больше взаимных претензий. Так сначала они разделились и начали работать отдельно, затем начали раздавать мануал или продавать его, на чем, в общем-то, и прогорели. Видимо фраза «деньги любят тишину» для них не знакома.
Что произошло дальше — дело техники. Команда мессенджера нашла баг, его прикрыла, поэтому все боты и сотни сотрудников, которые зарабатывали сотни тысяч или даже миллионы рублей в день остались без работы.
Я видел, что по сети гуляет скриншот, на котором якобы один из таких барыг жалуется, что Telegram подает на него в суд и требует компенсацию в размере 500 тысяч долларов. Верить в это или нет — ваш выбор, но при наведении некоторых справок мне удалось узнать, что эта информация — фейк.
Изначально я задавался вопросом, а почему эти ребята просто не передали этот баг в Telegram? Они оправдываются тем, что даже не понимали, как связаться с поддержкой (и я в это отчасти верю, потому что работа с пользователями и авторами каналов у Telegram нет от слова совсем, это факт, об этом я пишу регулярно). Но гораздо охотнее верю в то, что они банально поняли, что заработают гораздо больше сами, чем передадут наличие этой уязвимости разработчикам.
И просто напомню, что в ВК в 2006 году был так называемый рейтинг (если помните). Тогда же появилось довольно много тех, кто этот рейтинг накручивал и зарабатывал на этом миллионы рублей. Насколько помню, таких людей потом реально искали и заводили уголовные дела. Кто-то даже получил реальный срок и оказался в тюрьме. Поэтому если в итоге здесь прецедент повторится — совсем этому не удивлюсь. Да и, если честно, буду даже рад. Такое нельзя поддерживать и уж тем более спускать на тормозах.
Вместо того, чтобы уйти спокойно и с уважением, надо громко хлопнуть дверью, попутно назвав своих бывших сотрудников глупышами, которые действовали по команде. Все это очень грустно.
Читать полностью…
Пропустил интересную кампанию от Lego, которую они приурочили к Международному дню психологического здоровья, который был 20 октября. В рамках кампании Lego открыли экспериментальное кафе в Дублине — LEGO Brick Café. Уникальность этого места в том, что оно создано специально для взрослых.
В этом кафе можно было выбирать множество наборов LEGO и поиграть с ними. А кроме этого, гостям предлагали мастер-классы, уроки покадровой анимации и самовыражение на специальном LEGO-холсте.
Звучит очень круто, сам бы заезжал на обед в такое кафе, чтобы перезагрузится и отвлечься на мир LEGO.
Будьте осторожны, последнюю неделю Нельзяграм тупит и безбожно блокирует или скидывает авторизации у десятков и сотен аккаунтов. Сегодня просто какой-то апогей этого всего — пользователи по всему миру жалуются на баны аккаунтов без каких-либо причин. Леша вообще советует пока лучше в соцсеть не заходить и подождать.
Читать полностью…
Яндекс Банк представил собственное Android-приложение. В нем можно открывать карту банка, пополнять ее, управлять баллами Плюса и следить за Сплитами.
Как адепт банка, который регулярно пользовался им последние полгода, пока снова не уехал жить за город, могу сказать, что очень этой новости рад. Теперь буду ждать релиза на iOS.
Про то, что Пригожин через своих пиарщиков форсит свое требование запретить YouTube в России, писать детально даже не хочу: очевидно, что это лишь его попытки повысить свою узнаваемость и почаще мелькать в заголовках медиа. В то, что видеохостинг у нас заблокируют, я по-прежнему не верю.
Читать полностью…
Блокировка Telegram на территории России исключена
Роскомнадзор
В российской версии «Вкусно — и точка» переоденется в Ростикс
Читать полностью…
«Т—Ж» запустил новый курс «Финансовая грамотность для взрослых»: он состоит из 10 коротких уроков на тему того, как обрести финансовое спокойствие и уверенность в отношениях с деньгами. Написано все максимально простым и понятным языком, скучно не будет.
Специально для курса совместно с креативным агентством Zebra было снято 4 OLV-ролика, в которых селебрити (Денис и Лена Кукояки, Леонид Слуцкий, Поля из Деревки и Роза Хайруллина) выясняют, работают ли устаревшие правила финансовой грамотности — народные приметы, пословицы и обычаи. И в конце даже предлагают альтернативу — правила финансового здоровья от Тинькофф.
Посмотреть все ролики и главное курс, можно по ссылке: https://clck.ru/32WXWE
Реклама, Тинькофф, ЕРИД 2Vtzqxb5KXE
#нестер теперь - в твоем наушнике. Хочу рассказать тебе про вред технологий.
Я - Нестер, постоянный автор "Русского маркетинга", сделал большой бизнес на данных и теперь исследую этику данных и цифровых технологий. Мне есть чем поделиться.
Я долго шёл к этому, искал форматы, искал партнёров, подбирал темы. И наконец - получилось. С октября выходит мой регулярный подкаст "Бремя технологий". Короткие выпуски по 20 минут. Про что он?
Про то, кто хранит и использует твои данные, где пролегает граница между безопасностью и контролем, как бигтех влияет на наш выбор и вредит нашему здоровью. Всё, что я прицельно изучаю последние 4 года. После того, как сам восемь лет создавал технологии слежки и влияния.
Для кого это? Для тех, кто хочет защитить себя от вреда, о котором ещё не знает. Для профессионалов индустрии, которые задумываются о своей роли и влиянии на общество. Для тех, кто беспокоится о своём будущем.
Вышло два выпуска, про вред технологий и про государство и его новую мощь (на злобу дня).
Слушать - на всех платформах, тут единая ссылка, где можно на них перейти. Тут Apple, Яндекс, Гугл и Спотифай.
Слушайте, подписывайтесь, критикуйте! Дальше будут и гости, и контент, над которым обещаю постараться. И конечно пишите в коменты, про что хотели бы услышать.
Snapchat сделал очень классные AR-линзы посвященные новому альбому Тейлор Свифт Midnights. Специально под релиз альбома были сделаны линзы для Биг-Бена в Лондоне и для часов на Центральном вокзале в Нью-Йорке. Линза начинает работать, когда пользователь на наводит камеру на циферблат. Стрелки доходят до полуночи и тогда начинается AR-шоу в смартфоне. Выглядит нереально круто. Очень хотел бы ощутить это опыт дополненной реальности вживую.
Читать полностью…
Представляю вам обновленный логотип для доставки «Вкусно — и точка».
Читать полностью…
#Ящук Про гейминг
В прошедшие выходные завершился The International по Dota 2 и, кажется, это хороший повод поговорить о гейминге.
Гейминг это особая субкультура со своими правилами и своими инфлюенсерами. Бренды и агентства относятся к такому инвентарю настороженно, ссылаясь на низкую брендсейфети. Геймеры действительно не просты. Если хейтят - то по полной, если любят - то всем сердцем. Поэтому, лучшие кампании, которые я видел создавали геймеры для геймеров. Не зря часть рекламной тусовки брали отпуск во время выхода Death Stranding.
В 2022 году на гейминг точно стоит обратить внимание. Как минимум потому, что флагман спонсорства киберспорта решил покинуть просторы виртуальных баталий. Что стоит отметить?
Во-первых, уход иностранных паблишеров повлиял на доступ к игровому контенту, но он не исчез. Аудитория, ежедневно уделяющая играм 2-3 часа своего времени, не переключилась на другой тип контента. Они нашли новые или хорошо забытые старые игры, завели турецкие аккаунты PS Store и продолжают смотреть YouTube.
Во-вторых, шутеры и другие игры помогают снимать стресс и негатив, а этого у всех нас теперь в избытке.
В-третьих, несмотря на отключение монетизации на Твиче и слухи о блокировке, ни стримеры, ни аудитория с площадки не ушли – и продолжают создавать и смотреть там контент.
В-четвертых, русский язык был вторым языком после английского на прошедших трансляциях The International и составил 33,8% (доля трансляций на английском – 45,5%).
Гейминг это такая же территория для работы как юмор, кулинария, авто и всевозможные марафоны желаний. Обходя геймеров в своей коммуникации, не строя с ними отдельный диалог, бренды теряют эту аудиторию.
Вы можете спросить про эффективность рекламы в гейминге.
Если мы принимаем, что гейминг это территория, а значит контент, то мы идем за качеством аудитории, возможностью длительной коммуникации и разнообразием сообщений бренда. Размещение у одного стримера мало на что повлияет, но если общаться с этой аудиторией в долгую, то результаты не заставят себя ждать.
Главное относится к геймингу серьезно, ведь на рассказ о всех возможностях и доступном инвентаре уйдет не один час хорошей трансляции.
Все кто ждут God Of War - сердечко
Венский совет по туризму выпустил немного странную, но в тоже время забавную кампанию. Главная тема в кампании, которая получила название "Belly", — принятие себя. В короткометражке живот отделяется от своего
человека и отправляется в путешествие по Вене. Ходячий живот исследует культурные достопримечательности и отсылок на разные важные места австрийской столицы в ролике предостаточно. Кроме этого, ролик словно говорит: Вена это город, который принимает всех путешественников с распростёртыми руками. В конце нас ждет happy end: живот воссоединяется со своим человеком и они вместе наслаждаются едой в одном из ресторанов.
Мультик странный, но очень милый.
Кстати, это не первая забавная кампания от Венского совета по туризму — в прошлый запустил профиль на OnlyFans с “голой Веной”.
В Китае селебрити запретили рекламировать частные услуги (например репетиторство) и продукты для здорового питания в соцсетях и на ТВ. Запрел принят на фоне скандалов, когда знаменитости рекламировали продукты для здоровья и различные финансовые программы (проще говоря пирамиды), вводя свою аудиторию в заблуждение.
В документе сказано, что знаменитости должны «сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности».
Вероятно, что в скором времени подобное может произойти и в России, хотя если быть точным, в последние 1-2 года у нас наконец-то обратили внимание на каперов, ставочников, пирамиды мошенников вроде Гафарова и прочих.
Где искать антикризисные решения и эффективные идеи?
10 и 11 ноября пройдет самое масштабное событие в сфере рекламы и бизнеса – шестой Национальный рекламный форум!
Почему стоит посетить лично?
● Вы сможете оценить работу более 30 разноформатных сессий по всем направлениям рынка;
● Площадка, которая объединяет всех представителей рекламного бизнес-сообщества;
● Услышать экспертное мнение спикеров топ-уровня;
● Первыми увидеть новые индустриальные продукты от ведущих ассоциаций АКАР и АРИР;
● Узнать о самых актуальных и эффективных инструментов продвижения.
НРФ’6 – это уникальная среда для создания новых бизнес-связей и обмена опытом!
Как попасть на НРФ’6 на выгодных условиях?
Используйте мой промокод на скидку 15% - SMMRUS
Регистрация в самом разгаре
Следите за НРФ в VK-сообществе!
Реклама, НРФ, ЕРИД 2VtzqwsAr2U
#нестер (кто?) Почему у Google и Meta проблемы с бизнесом, хотя рекламный рынок продолжает расти? Что нужно учесть российскому маркетологу?
Акции Google и Meta серьёзно упали на фоне плохой отчётности перед инвесторами. Компании говорят, что их замедление роста - это последствия проблем глобальной экономики. Однако, причины кажется глубже. Монополии постепенно теряют свой исконный рынок.
По мнению экс-аналитика Бена Эванса (ex16z) причины такие:
1) Тикток сделал огромные успехи как в перетягивании аудитории, так и в перетоке рекламных денег. И на самом большом рынке в США и в мире. Кстати, при этом последние данные показывают, что китайское приложение вышло на плато своего роста.
2) Урон от мер для защиты приватности, которые ввёл Apple - в первую очередь для мобильной рекламной выручки
3) Взлёт так называемого retail media - рекламных инструментов внутри крупнейших маркетплейсов. Рост рекламной платформы Амазон в пять раз опережает темпы роста рынка рекламы.
4) Закончилась золотая ковидная пора игрового рынка. Следовательно, сократились и бюджеты на привлечение пользователей - а это была важная часть доходов
5) Ну и экономика, конечно, тоже. Всех привёл в ужас анонс Amazon - продажи в сезон праздников вырастут гораздо меньше, чем ожидалось, люди экономят деньги. Акции ритейлера тут же полетели вниз.
Я согласен с его доводами, в том числе как инвестор в эти компании. Думаю, каждый из названных трендов имеет эффект на 1-3 года. При всём этом я уверен, что Google и Meta это новые commodity компании, как производители базовых продуктов для повседневной жизни. Долгосрочно они никуда не исчезнут и будут гигантами по выручке и влиянию ещё очень долго. Только "сдуются" ожидания инвесторов.
А что стоит учесть из этих трендов российским рекламщикам? По-моему, это фактор роста retail media. Озон стремительно "поедает" рекламный рынок, все ритейлеры продуктов там уже воюют вовсю, скоро подтянутся остальные. Монетизация данных, инструменты управления вниманием потребителя у виртуальной полки, особенности аукционов, путь покупателя - всё это суперперспективные для изучения и освоения темы.
Дата-этика, жизнь в пост-privacy мире - приоритет номер два. Apple обрубил и российским приложениям трекинг, рано или поздно Google также "ослепит" популярные аналитические инструменты на Андроиде и десктопе. Придётся учиться жить по-новому и использовать другой стек инструментов и другие способы рекламы.
p.s. И конечно я обязан унизительно всем напоминать, что российский суд признал Meta экстремистами, а не бизнесом.
Марк Цукербергович, зачем мне 30 дней, если я не согласен уже сегодня?
Читать полностью…
МТС #релизнули новую федеральную рекламную кампанию, которая направлена на промо их нового сервиса цифровых книг «Строки».
Разумеется, главным лицом в серии рекламных роликов снова выступает Дмитрий Нагиев, который переносится на планету ЭфОрия, открывая для себя мир приключений. Почему сняли серию роликов, а не один главный? Думаю, потому что целью было показать погружение главного героя в разные книжные миры разных жанров.
Еще могу отметить, что для «Строки» разработали собственный оригинальный визуальный стиль, который будет заметно отличать его как от других продуктов МТС, так и от конкурирующих сервисов.
Рекламная кампания будет широко освещаться не только на ТВ, но и в интернете, на радио и в наружке. Не обойдется и без нестандартных проектов в диджитал и офлайне, о которых пока ничего не говорят.
24 февраля, когда все только началось, я не мог найти себе места, плохо спал и меня постоянно мучали кошмары. Почти каждый день на протяжении того первого месяца я думал только об одном и эти мысли вообще никак не помогали мне в работе, скорее наоборот, отвлекали. Потом был апрель, когда я вышел на работу, о которой мечтал и поехал в Москву. Одна из мыслей, которая тогда плотно засела в голову, заключалась в том, чтобы попытаться абстрагироваться от информационного поля, погрузившись в работу. Отрицать не буду, сделать это удалось.
Правда, потом по ряду причин я решил, что все-таки хочу дальше работать на себя, поэтому вернулся домой, в Питер...и начал погружаться во все это снова. Подписался на много Telegram-каналов, от которых отписывался в свое время, начал погружаться и изучать...и начал потихонечку вновь сходить с ума. И я даже не знаю, как бы жил и рассуждал сейчас, если бы не августовская поездка в Белгород, которая заставила меня посмотреть на происходящее с другой стороны, увидеть все не только через призму одного взгляда, который я привык видеть все эти годы.
Далее было возвращение домой и внезапное желание разобраться и понять, что это вообще такое и главное почему все это происходит. Для этого начал смотреть больше YouTube, изучать литературу, связанную с геополитикой и мировым устройством. Одним же из ключевых моментов стал просмотр видео Семена Уралова про когнитивные войны (если не смотрели, обязательно гляньте). Совсем иначе начинаешь смотреть на многие моменты. Но самое страшное - осознание того, что я был в числе тех, кто этому самому когнитивному воздействию поддался, причем совершенно неосознанно, а добровольно.
После этого я стал изучать этот термин еще больше и главное, что понял - нужно всегда стараться смотреть и изучать обе точки зрения. Проблема блогеров вроде Наки, команды Навального, Варламова, Каца и им подобных, на мой взгляд, заключается в том, что они поголовно транслируют однобокую картину, совершенно не желая при этом смотреть на это с другой стороны. Да, у России есть схожие лица вроде Соловьева, Симоньян, Киселева и других, но если те, кого я перечислил в самом начале, ведут себя точно также, как и те, о ком написал далее - разве они не те же самые пропагандисты, просто действующие с обратной стороны? О какой качественной журналистике мы тогда вообще говорим, если подается это лишь с одной и единственно верной (по их мнению) точкой зрения? Это ли есть та самая качественная журналистика? Сомневаюсь.
Да, я знаю, что мое мнение не популярно. Да, я понимаю, что когда пишу этот текст, могу столкнуться с открытой агрессией в своей адрес со стороны коллег или знакомых, потому что "Как ты вообще можешь так рассуждать, виновата во всем только Россия, нужно стыдиться быть русским, нужно было выходить на улицы, в России нет перспектив, это страна сырьевой придаток" и прочее. Знаете, раньше услышав все эти слова, я бы вежливо промолчал, потому что не хотел бы оказаться неудобным или показать, что мое мнение не совпадает с ними. Сейчас не буду.
Да, я совсем не горжусь и не поддерживаю тот факт, что за пару тысяч километров от меня каждый день по обе стороны умирают сотни людей, которые еще 20-30 лет назад считали себя братскими народами. Но я никогда в жизни не скажу, что мне стыдно быть русским, что мы провалились как нация и что виновата во всем только Россия и конкретно один человек. Все, что происходит - совокупность огромного количества факторов, которые привели к тому, что мы наблюдаем последние полгода. Больно ли мне от того, что умирают люди? Факт. Хочу ли я, чтобы все это быстрее закончилось? Безусловно. Но я никогда, запомните, никогда не буду стыдиться того, что я русский. Я горжусь тем, что я родился, вырос и живу в России.
И я просто хочу мира.
#нестер (кто?)
Почему упала выручка Youtube? Всё дело в вашей приватности.
Отчёты крупнейших техногигантов расстроили инвесторов, упали все "большие имена". Но впервые всех поразил Youtube - его выручка упала по сравнению с 2021 годом. В чём же дело?
Всё дело в крестовом походе против слежки, который затеял Apple. Ну и заодно против своих старых конкурентов, и как показывают отчёты - весьма успешно. Введённая в iOS функция запрета трекинга проделала мощные пробоины в кораблях Meta и Google.
Большая доля рекламы в Youtube - это перфоманс-реклама, нацеленная на измеримый результат. Например, на инсталлы приложений. Это огромный сектор экономики Google.
Apple же фактически "ослепил" рекламные инструменты Youtube, не позволив видеть результат, оптимизировать рекламу, брать деньги с рекламодателя за этот результат. Итог - деньги перетекают в другие каналы и Youtube теряет выручку.
С поисковой рекламой, главным драйвером выручки Google такой проблемы нет. В ней платят за клики, отслеживание конверсий в мобильной среде не так критично, и она продолжила свой рост год к году.
А если корпорация где-то теряет деньги, не переживайте, она найдет способ взять эти деньги с нас. А всё началось с борьбы за то, чтобы за нами не следили без разрешения.
⚡️В России перестала работать десктопная версия Telegram t.me. Его заблокировал Роскомнадзор по решению Генпрокуратуры. Причины неизвестны.
Паниковать пока рано, вполне допускаю, что «специалисты» из РКН блокировали некий материал, расположенный по ссылке t.me, но мастерски заблокировали весь адрес целиком.
Как же я соскучился по такому: еще в 2016 году в США на Хэллоуин Бургер Кинг переоделся в Макдональдс
Читать полностью…
Burberry тоже решили, что им пора идти в виртуальные миры и метавселенные. Для этого они запартнерились с Minecraft. В рамках их коллаборации будет создан отдельный игровой мир Burberry в Minecraft.
Кроме этого, будет выпущена капсульная коллекция из 15 айтемов, которые будут доступны как в виртуальном мире, так и в физическом. Кажется, тренд на phygital становится все сильнее. Люди кроме виртуальной одежды хотят ту, которую они смогу носить в реальном мире.
Доступ в виртуальный мир откроют 1 ноября, а пока что, можно зарегистрироваться на сайте и попробовать получить ранний доступ.