125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Мы тут недавно рассказывали откуда появилось в телефоне движение "щипок". А тут увидели такую классную рекламу McDonalds в Японии. В этой рекламе тот самый "щипок", можно сказать, в главной роли.
Кстати, очень приятно видеть эксперименты от McDonalds с разными стилями и форматами. Это ролик вызывает сильный эмоциональный отклик и точно никого не оставляет равнодушным.
Соскучились по новым эпизодам нашего с Лешей подкаста? А вот и он!
И, внимание, он не совсем обычный. А не совсем обычный потому, что Mave (сервис, на котором мы хостим подкаст, равно как и тысячи других подкастеров), сделал собственный miniApp, благодаря которому слушать подкасты теперь можно не выходя из мессенджера. Да, прямо почти как аудиосообщения. Да, это удобно не только для вас, но и для нас: Mave собирает всю статистику прослушиваний из Telegram.
Теперь кратко о том, про что говорим в выпуске: обсуждаем, чем маркетологам хочется заниматься помимо работы, что нас вдохновляет и мотивирует, а также немного поговорили про трудоголизм и автомобили (к которым у меня, как вы помните, большая любовь)
Послушать новый эпизод
О, кажется «обмен милостями и любезностями» от брендов возвращается) Надо признаться, я успел по нему соскучиться) Придумают ли что-то Яндекс Карты, как думаете?
Читать полностью…
#Антон Уже как два года работает закон о маркировке интернет-рекламы, в рамках которого вся интернет-реклама должна размечаться erid-токенами. В честь этого ребята из агентства DIDENOK TEAM и АБА опросили 2000 респондентов и узнали, как они относятся к маркировке рекламы и готовы ли доверять ей.
По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.
Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.
Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.
Porsche в Таиланде решили играть по-крупному и строят там элитный жилой комплекс — Porsche Design Tower Bangkok. Всего будет 21 этаж, а заехать можно будет уже в 2028 году. Высота здания будет 94,7 м, а внутри разместят 22 квартиры по два и четыре уровня.
Понятное дело в здании будет много отсылок к эстетике Porsche. Например, двери террасы, которые будут повторять раздвижную крышу 911.
Ну и, ясное дело, куда без бассейна.
Тот случай, когда с инновациями сильно перестарались. И в этом случае у Pradа не вышло сделать так плохо, что аж хорошо. Вышло откровенно плохо и ужасно. Креативная идея была в следующем: сканировать людей и добавлять их 3D-модели в CGI ролики.
Digital Шкаф, кстати, очень удачно подметил комментарии к видео. Это отдельная хохма. Там люди, например, говорят, что такие видео делали индусы 25 лет назад родителям на свадьбу. Это видео можно пересматривать и пересматривать, чтобы смаковать каждую секунду кринжи.
Какой сильный проект от Salomon. В новой кампании они показали два прототипа: протез для сноуборда и протез для лыж. Всё это делается в рамках очень мощной социальной инициативы Salomon Adaptive Project. Эта инициатива создана для того, чтобы изменить восприятие инвалидности. Для этого используется инновационный дизайн, который позволяет людям с ампутациями заниматься разными видами спорта. Сам проект запустили в 2023 году с презентации протеза для трейлового бега. Также Salomon собрала для себя команду из семи параатлетов-амбассадоров.
Читать полностью…
На медиафасадах Питера потихоньку раскатывают тизер Культурного форума — сессии ВЭБа, который еще год назад был замечен за коллабом между деятелями культуры и бизнесом. Вообще довольно любопытно наблюдать за тем, что в последнее время на культуру обращается все больше и больше внимания, причем речь даже не про культуру традиционную, а в том числе и социальную. Не поленился, зашел на официальный сайт сессии и приятно был удивлен составом спикеров. Сам форум, кстати, уже завтра.
Читать полностью…
Не знаю, заметили вы или нет, но из ВК, а точнее из создания записей в сообществах тихо исчезла кнопка «Указать источник». Как понимаю, официальная позиция — «Функция не пользовалась популярностью среди пользователей». В качестве возможности все откатить и вернуть назад указывается, что это пока лишь эксперимент и идет сбор обратной связи от пользователей.
Я могу ошибаться, но эту функцию вводили в свое время как раз в рамках работы алгоритма «Немезида», который запускался еще в далеком 2018 году для защиты уникального контента и копирования его внутри соцсети. Причем помню, как спустя полгода после его запуска, команда ВКонтакте делилась результатами его работы и отмечала, что оригинальные записи привлекают больше внимания. Что же изменилось за 6 лет?
Пока, судя по тому, как я это вижу — отношение. Конечно, хочется ошибаться, но создается ощущение, что с отключением этой функции оригинальность контента как будто бы отходит на второй план, что в корне противоречит политике самого ВК за последние годы. Напомню, что соцсеть активно продвигала тему уникального и авторского контента, причем делала ставку на небольшие сообщества или же вовсе инфлюенсеров. Сейчас же выходит, что функция больше не работает, оригинальность вторична, а паблики-миллионники снова получают карт-бланш на копипасту? Поправьте меня, если я где-то рассуждаю или думаю не так. Причем заявляя, что функция не пользовалась популярностью, ВК как бы сама подводит нас к тому, что большинство авторов вообще не заморачиваются созданием уникального контента или хотя бы рерайтом скопированного. Это уже не говоря про то, что имхо, у соцсети сейчас есть куда более важные и интересные вызовы и потенциальные инструменты или доработки, которые ждут пользователи, нежели отключение функции, которая не пользовалась популярностью.
В общем, как-то не совсем понятно. Логичным мне видится таки сбор обратной связи и обратное возвращение функции спустя время, потому что теперь авторам, фактически, предлагается либо не указывать первоисточники вообще (что уже само по себе странно), либо добавлять первоисточник в конец самой записи (что визуально тоже странное решение).
Берем свои слова назад. Всё-таки революционная технология на последней презентации Apple была. Просто все её пропустили. Теперь с помощью искусственного интеллекта в новых AirPods можно кенсельнуть свою жену, собаку и ребенка. Список не полный, можно добавить босса и надоедливого соседа.
Функция, в целом, полезная. Но очень сильно попахивает рождественской серией "Черного Зеркала", где можно было блокировать людей. Игнорировать других людей ещё никогда не было так легко.
Оказывается можно найти пару не только по душе, но и по еде. Спецпроект дейтингового сервиса Мамба на сервисах Яндекс показал, что такое идеальный мэтч, увеличив конверсию в регистрации до 68% и получив премию E+ Awards.
Интересно, как ребятам удалось доказать, что на Мамбе люди реально смогут найти себе соулмейта?
Решением стала игровая механика на Яндекс Еде в виде теста, с помощью которого можно было найти пару «по вкусу» и получить VIP-подписку в Мамбе. На главной странице сервиса висел баннер, который переводил пользователей на лендинг в виде теста с забавными вопросами, по результатам которого можно было выяснить предпочтения в еде. И это отличная идея, потому что важно, чтобы не только взгляды на жизни совпадали, но и было с кем у холодильника ночью постоять. Проект также поддерживали в сториз и пушами из сервисов Яндекса для тех, кто интересуется приложениями для знакомств.
А теперь свайпаем к результатам: проект удивил конверсией в 68% при охвате более 11,5 млн пользователей, и заслуженно получил серебро премии E+ Awards в номинации «Партнёрства с медиаканалами и площадками».
Переходи по ссылке, чтобы узнать больше о кейсе.
После вчерашней презентации Apple есть только одно желание — пересмотреть презентацию первого iPhone Стивом Джобсом в 2007 году.
От этой презентации до сих пор мурашки по коже и четкое осознание революционности технологий, которую принес iPhone.
Момент, когда Джобс говорит: «и это всё один девайс» просто бесподобный. А как аудитория реагирует на движение «щипок». Сложно представить, что когда-то движения, которым мы увеличиваем фотографии не существовало.
Кстати, на той конференции произошло ещё одно знаковое событие. Apple Computer, Inc сменила название на Apple, Inc.
Такое ощущение, что с каждым годом у Apple все хуже и хуже получается объяснять, почему владельцы последних моделей iPhone должны идти и покупать новые.
Читать полностью…
Вот это действительно инновации, которые нам нужны. Super Bock сделали этикетку, которая становится синей в момент, когда пиво имеет идеальную температуру. Но, как можно догадаться, пиво греется в руке очень быстро. Поэтому Super Bock сделали инновационный девайс — перчатку, которая сохраняет пиво холодным в руке. «The Helping Hand» использует специальный охлаждающий гель, который не позволяет хмельному напитку нагреваться. А специальные магниты на подушечках сделаны для того, чтобы удобно повесить «The Helping Hand» на холодильник.
Читать полностью…
Производитель телефонов HMD, который занимается сборкой гаджетов для Nokia, заколабился с компанией Mattel для создания телефона по мотивам прошлогоднего фильма о культовой кукле.
Barbie Phone — это настоящий ретро-гаджет. Помимо дизайна, характерного для начала 21-го века, и отсутствия современных приложений, новинка может похвастаться ностальгическим набором аксессуаров для кастомизации, в который входят сменные панельки, шнурок, брелоки и стикеры.
Предзаказ на раскладушку можно будет оформить в конце сентября, а продажи начнутся 1 октября по цене 129 долларов.
Если раньше рекламу Telegram-каналов мы наблюдали на медиа-фасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате, то теперь, судя по всему, плавно подошли к тому, что каналы рекламируют себя и на Останкинской башне. Один из таких примеров (и вроде как вообще пока первый) — на видео. Сделал это Telegram-канал @MoscowMap. Такими темпами останется забрендировать еще медиафасад на здании Гидропроекта и все ачивки будут закрыты.
Читать полностью…
Что подарить другу, у которого всё есть?
Подумали мы, и решили подарить нашим коллегам по картам — @mapsyandex — реалистичную модель офиса Яндекса в Москве 🎁
Ищите её в 2ГИС.
И с днём программиста 💚
#Артем Похож?
Mercedes сравнил свой знаменитый «гелик» со спортсменами, которые «проявляют стойкость и решимость, чтобы преодолевать препятствия».
Короткий ролик, где «гелик» метает ядро набрал почти 20 млн просмотров.
⚡️Яндекс и Т-банк запустили собственные аналоги Miro: у Яндекса это «Яндекс Концепт», у Т-банка — Unidraw. И там и там пользователи могут добавлять и форматировать текст, создавать таблицы и диаграммы, а также использовать медиафайлы и совместно редактировать содержимое.
Читать полностью…
⚡️Разбор В2В-рынка в прямом эфире
Конференция «Яндекс: бизнес для бизнеса» уже начинается. Приглашённые спикеры и эксперты расскажут всё о трендах, инструментах продвижения и аналитике.
Смотреть стоит предпринимателям, маркетологам и тем, кто продаёт товары и услуги для организаций.
Ссылку оставлю тут.
Ozon продолжает подтверждать свое заявление, что 2024 год у них – год одежды, обуви и аксессуаров. Я об этом писал еще в марте, а уже сейчас вижу, как площадка выросла в этом направлении. Лучший тариф за продажу* среди крупнейших площадок до 2026 года, бесплатные склады до конца этого года, обучение и специальный раздел Ozon Fashion, куда попадают все продавцы модных категорий. Маркетплейс активно поддерживает своих фешн-селлеров, которые работают на аудиторию более 51 млн клиентов. Эти условия действуют и для тех, кто только хочет зайти на площадку, а таких с каждым днем все больше.
Читать полностью…
#Артем Кому печеньки?
Официальный дилер Ferrari в Гонконге выкатил особенный гоночный шлем команды F1. Внутри – печеньки.
Такие шлемы с сюрпризом ушли в подарок местным блогерам. Взамен, естественно, упоминание бренда. Но история уже завирусилась в сети за пределами Гонконга.
Амстердамское креативное агентство GUT и Heinz решили по-голландски переосмыслить кетчуп.
Дело в том, что в Нидерландах, как ни крути, самый популярный соус — майонез, а продвигать томатного конкурента как-то нужно. Вдохновившись традиционной сладкой посылкой Hagelslag, бренд решил придумать томатную посыпку. По сути это тот же самый кетчуп, но в иной форме.
Слоган для кампании довольно прямолинейный «Это должен быть Heinz», даже если ты любишь майонез.
Я тут читаю большое интервью с вице-президентом МТС по развитию экосистемы и маркетингу Максимом Пухальским и меня не покидает чувство того, как же все сильно изменилось в маркетинге за последние несколько лет, а может даже за лет 5 (возьмем с момента начала пандемии). Помните, как нам всегда говорили, что маркетингу невозможно обучить, потому что он постоянно трансформируется, видоизменяется, дорабатывается и получает новый инструментарий? Так вот, как мне кажется, именно за последние лет 5-6 он претерпел самые кардинальные изменения, которые в нем были (по-крайней мере в России уж точно).
И Максим тут рассуждает довольно правильно: вспомните, какими были соцсети, реклама в них и у блогеров еще лет 10 назад. Тогда еще столь важную роль не играла репутация, стоимость инсталла или подписчика можно было посчитать заранее и чаще всего они были реально смешными и недорогими. И вот, спустя те же 10 лет, картина совсем иная: теперь брендам важно знать и понимать, кто такой блогер, о чем он пишет, какая у него репутация и бэкграунд, а стоимость инсталла приложения или подписчика в соцсетях улетели в космос (и даже сейчас, уверен, это далеко не предел). При этом то же ТВ, которому все прочили постепенное вымирание, как будто получило второе дыхание и чувствует себя замечательно.
И это еще не говоря про то, что внезапно почти все крупные компании вдруг решили идти в красивое слово «экосистема». Что из этого вышло, думаю, вы уже видите — выжили сильнейшие. Яндекс, VK, МТС. Такие примеры можно буквально пересчитать по пальцам, но интереснее другое: каждый из них идет по-своему пути, который у всех сильно отличается. При этом даже если смотреть на Запад или Азию, то есть, к примеру, опыт WeChat, который наши корпорации понемногу перенимают, но не копируют.
Еще мне понравилась мысль, которую Максим озвучил касаемо амбассадоров бренда: по его мнению, нужно разделять представителей (тех, кто пересекается с брендом) и личностей вроде Нагиева, которые на протяжении многих лет работают с МТС и является его лицом.
Сеть супермаркетов Tesco выпустили коллекцию товаров для дома F&F Home.
Рекламная кампания, придуманная совместно с художником Томасом Бердом, может посоревноваться с концептуальными модными домами. Платье из тарелок, пальто из подушек и костюм из вилок и ложек приковывают внимание прохожих на главных билбордах Лондона.
Интересно, что для создания нарядов не использовались искусственный интеллект или CGI, все предметы были сделаны вручную, с использованием сотен тарелок, ложек и вилок.
#Артем Что-то на богатом.
Известно, что теннис – благородный спорт. Большая доля аудитории – премиум-сегмент. Поэтому в крупные теннисные турниры заходят люксовые бренды.
Прошедший US Open – лидер по спонсорской выручке не только среди теннисных турниров в мире. Но и один из лидеров среди других видов спорта. А спонсоры турнира – целая россыпь премиум-брендов.
Как и принято в высшем обществе, каждый селебрити-бренд хочет выделиться. Привожу лишь часть ярких активаций с прошедшего US Open: American Express (станция с мороженым), IGH (номер отеля), Tiffany&Со (арт-выставка), Fly Emirates (digital-контент).
Конструктор сайтов Wix всё: с 12 сентября сервис ограничит россиянам доступ к своим сервисам и заблокирует доступ ко всем аккаунтам, как к бесплатным, так и к премиум-аккаунтам.
Читать полностью…
Осень уже давно стала сезоном подготовки к сезону. Вот и Ozon уже не первый раз проводит большую онлайн-встречу Ozon Day PRO: высокий сезон», которая 100% будет полезна опытным продавцам, делающим первые шаги и что интересно, тем кто работает в продвижении, перфоманс- и инфлюенс-маркетинге.
Уже заглянули в расписание и увидели, что точно стоит послушать: в 11:45 эксперты расскажут про «Посты и сторис на миллион: как больше продавать с блогерами», а в 12:55 — про «Продвижение: как вложить рубль, а продать на три». К слову про спикеров, среди них — топ-менеджеры Ozon и крупные продавцы маркетплейса, которые поделятся тем, что знают сами. Бонус — отдельно будут ответы на вопросы, которые можно оставить при регистрации на конференцию в специальной форме.
Это не все. Программа традиционно насыщенная: узнаем, как прошел высокий сезон в 2023 году и каких рекордов добились продавцы; что ждет нас в году этом и как правильно готовиться к главным распродажам года по всем направлениям; какие лайфхаки лучше всего использовать во время покупательского ажиотажа и не только.
Онлайн-трансляция начнется 10 сентября в 11:00 в Москве, регистрируйтесь по ссылке, чтобы ничего не пропустить.
С помощью интерактивного спецпроекта в Еде и Деливери сервис «Мамба» увеличил конверсию в регистрации до 68% и получил премию E+ Awards
Перед компанией стояла задача отстроиться от конкурентов и привлечь новых пользователей в приложение. Чтобы ее решить, разработали спецпроект с игровой механикой, в котором предложили пользователям найти свою «пару по вкусу». Баннер на главной странице сервисов Яндекса и статичные сторис приводили пользователей на лендинг в виде теста с несколькими простыми и забавными вопросами о предпочтениях в еде.
Для коммуникации с пользователями выбрали пуш-уведомления с призывом пройти тест, чтобы узнать свою пару по вкусу. Рассылку уведомлений из сервисов Яндекса настроили на тех, кто интересуется приложениями для знакомств. Отправляли сообщения в два этапа: приглашение и напоминание.
Результаты:
— Проект охватил 11,5 млн пользователей
— CTR по форматам составил 1,1%, что в среднем выше бенчмарков сервиса на 30–40%
— Конверсия в регистрацию превысила KPI на 34% и составила 68%
— На каждом уровне воронки конверсия из визитов в регистрации составила более 40%
Кейс получил серебро премии E+ Awards в номинации «Партнёрства с медиаканалами и площадками».
Переходите по ссылке, чтобы подробнее узнать о кейсе.
Crocs готовится к очередной пятнице 13-го и анонсирует выпуск лимитированной коллекции сабо, посвящённой культовым хоррорам.
Первая пара создана по мотивам одноимённого фильма и его главного героя — Джейсона Вурхиза, дизайн которой выполнен в цвете знаменитой хоккейной маски злодея.
Вторая модель вдохновлена фильмом «Оно», в которую дизайнеры добавили помпон и джибитс в виде красного воздушного шара, отсылающие к образу клоуна Пеннивайза.
Завершают коллекцию сабо по мотивам «Кошмара на улице Вязов» и Фредди Крюгера, выполненные в цветах полосатого свитера антагониста.