125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вот уж никогда бы не подумал, что когда-то буду читать кейс про то, как клиника микрохирургии глаза привлекала ца, внимание, через рекламу на маркетплейсах. Но, если посмотреть чуть шире, то можно прийти к выводу, что именно пользователи маркетплейсов максимально замотивированы на совершение целевых действий/покупок/заказов, что должно делать задачу еще более интересной.
Что в итоге делали: на сайте клиники на отдельной странице сделали уникальный оффер «Лазерную коррекцию зрения со скидкой до 30% и полную диагностику зрительной системы «7-в-1» по выгодной цене», далее на него вели трафик из Яндекс Маркета. Про результаты писать детально не буду, но отмечу, что все запланированные показатели были выполнены, более того, 6 человек в итоге в клинику записались. Любопытно, что при этом трафик на самом «Маркете» по итогу был дороже, чем на том же Ozon, а вот стоимость лида была меньше.
#Ящук Запреты и конфеты
Любой запрет меряется не только буквой закона, но и готовностью инструментов контроля. Можно запретить проносить вейпы в школу, но как ты их обнаружишь если обыскивать школьников нельзя?
Я помню как мы боялись в 2021 году маркировки и ломали голову что же будет дальше. В итоге инициатива не только нанесла удар по нативной рекламе, сформировала новый сегмент рынка услуг, добавила работы менеджерам, но и заставила ряд инфлюенсеров повысить свою бизнес грамотность
Исчезла ли реклама без маркировки? Нет. Как бы мы не старались, но стоит убрать из материалов прямой призыв к покупке и становится крайне сложно доказать, что это реклама. Требуется экспертная команда и проверка цепочек документов.
Реально ли сейчас контролировать и наказывать всех кто не маркирует рекламу? Реально, но для этого нужен огромный штат на который необходимо защитить бюджет и строгая порка всех провинившихся. Мощный инструмент контроля, учитывая, что ваш покорный говорит о небольшой части рынка, требует больших инвестиций и возникает вопрос "Зачем?"
Итак, настал тот день и реклама на YouTube и Instagram* запрещена!
Бренды и агентства плачут по YouTube. Больше никаких альтроллов, больше не сделать интеграцию с прямой ссылкой. Все страдают пару месяцев и начинают искать лазейки, начинают проверять инструмент контроля и пределы нативности, ждут судебных прецендентов и проходят очередной круг адаптации в моменте тратя деньги на Telegram, российские платформы и покупку прав на продвижение контента от блогеров.
Полумер не бывает. А инструмент контроля по своей сути может быть только один - ведешь ты свою блогерскую деятельность на других платформах или нет. Пока ведешь - как впихнуть рекламу все равно придумаешь.
А вообще-то, во всей этой инициативе есть и кое-что хорошее. Как минимум для нас, тех кто смотрит на рынок со стороны бизнеса, а не блогера. Об этом тут
(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.)
Мне тут прислали скрин кешбэка в ВТБ, и я, признаться, в замешательстве, ибо до сегодняшнего дня был уверен в том, что самый большой кешбэк среди банков у Тинька. Так, например, у меня подключен их Премиум и в месяц получается около 6-6,5 тысяч рублей максимум, а здесь больше 9. Это как вообще?
Да, можно в качестве довода сказать, что у Тинька есть история про повышенный кешбэк, например, при оформлении КАСКО: так, у меня за май вместо привычных 6 тысяч он был 16, но это же не ежемесячная плюшка, а разовая акция, которую можно использовать один раз в год.
Самое интересное, что где-то вообще читал, что кто-то умудрялся в ВТБ и 21 тысячу кешбэка делать. В связи с этим и вопрос, что это за программа лояльности у них такая?
Кто мы? – Ситилинк!
Чего мы хотим? –
Рассказать о своем обновлении! –
А что у вас нового? –
Полки с техникой в магазинах!
Ситилинк начал перестраивать свою офлайн-розницу и открыл первый на рынке магазин с витринами в Самаре. Всего в течение 2024 года планируется открытие не менее 30 магазинов в новом формате. Одним из главных нововведений стало появление полок с техникой.
Реклама. ООО "Ситилинк", ИНН 7718979307
Apple решила не добавлять AI-функции в iOS 18 для пользователей из ЕС. Причиной называют требования местного закона о цифровых рынках. Закон о цифровых рынках приняли в Европейском Союзе 2 года назад. Согласно ему технологические компании обязаны предоставлять регуляторам доступ к своим "основным технологиям". В Apple опасаються за целостность своих продуктов, поэтому решили не добавлять главные изменения iOS 18 для европейских пользователей.
Читать полностью…
У Авито, кстати, сегодня стартовала первая всероссийская распродажа от частных продавцов. Могу ошибаться (тогда поправьте меня), но для компании это вообще первый подобный опыт — ранее ничего подобного они не запускали, именно с упором на частников.
Распродажу назвали «Хватамба», участвуют в ней продавцы из категорий «Одежда, обувь и аксессуары», «Электроника», «Запчасти» и «Для дома и дачи». Главный критерий — рейтинг продавца не ниже 4,5. При этом за честностью будет следить специальный алгоритм, который будет проверять, повышали ли стоимость товара до распродажи или нет. Если да — такие товары не будут отображаться пользователям. А еще система будет следить, чтобы цена, от которой дается скидка, не превышала среднюю за месяц.
Как человек, который оформил на Авито уже почти 300 заказов и все с Авито Доставкой, могу точно сказать, что очень верю (и хочу надеяться), что подобная распродажа у ребят зайдет и они сделают ее регулярной, как это делают те же маркетплейсы. Отдельно потом запрошу у них итоговую статистику (распродажа закончится 7 июля) и поделюсь ей с вами.
#нестер Oracle решили — хватит мучений. Они закрывают свой рекламный бизнес. Весь, целиком! Нечасто такое увидишь. Годовой доход упал до $300 миллионов, и гигант технологий предпочел просто сдаться. "Мы решили выйти из рекламного бизнеса", – заявила генеральный директор Safra Catz. Вот так, без церемоний. Что случилось?
Когда-то реклама была ставкой Oracle в стратегии. Они скупали компании налево и направо, чтобы завоевать долю в растущем рынке. И делал ставку конкретно на данные в рекламе. Купили DataLogix за $1,2 миллиарда, Moat за $850 миллионов, всё это крутейшие рыночные инструменты со своими клиентами. Все выглядело блестяще... до тех пор, пока не оказалось, что данные - это не только золото, но и огромная проблема.
Сперва Facebook запретил таргетинг по чужим данным после скандала с Cambridge Analytica. Это был большой кусок бизнеса, и такого никто не предвидел. Потом в Европе стали прессовать сборщиков данных, требовать разрешений. В 2020 году Oracle свернула свои услуги в Европе целиком. А теперь и по всему миру.
Я думаю, что мы, возможно, видим редкий пример победы простых людей над корпорациями. Возмущение пользователей, их нежелание миритьсяо слежкой и утечками сперва ударило по Фейсбуку. А потом срикошетило по всему рынку. Закрываются возможности трекинга, падает точность таргетингов, и это ещё Хром не выстрелил из главных орудий запрета cookies. Oracle - первый, кто целиком вылетел за борт, но не последний.
Я воспринимаю это как маленькую победу. Одним следящим гигантом будет меньше, а другие десять раз подумают, стоит ли делать на это ставку.
Олды точно заценят. Мощное представление в стиле Windows XP на бейсболе в США :) Судя по реакциям, можно догадаться, сколько болельщиков выросло на винде. Креатив попал прямо в сердечко целому поколению.
К слову, это была реклама гонок ралли.
celeba-sport.ru / Sport Community
Тайминг для этой рекламы во время товарищеского матча между Францией и Люксембургом выбран просто идеально 😂
Читать полностью…
#Артем Гении или аферисты?
Прямо сейчас миллионы немцев рекламируют сервис сравнения цен Check24, который провернул очень хитрую рекламную кампанию перед футбольным Чемпионатом Европы.
Незадолго до турнира Check24 запустили акцию: получи форму сборной Германии бесплатно. Но за регистрацию на сервисе. Правда, футболка – фейк. Вместо оригинальной немецкой формы от Adidas любителям халявы пришли майки Puma с лого Check24 на груди :)
Кампанию сразу же подхватили сами юзеры. Начали постить гайды, как получить халявную джерси, шерить кучу фоток в обновке, а кто-то просто высмеивал акцию. Эффект сработал: ролики с формой от Check24 собрали миллионы просмотров в соцсетях. Сама компания ворвалась в фан-зоны Евро и пилит оттуда кучу контента с болельщиками в фейковой форме.
По заявлению сервиса так они сбагрили более 4 млн футболок. По сути миллионы немцев делают рекламу Check24 в онлайн и офлайн. А у самой компании теперь есть данные этих людей, но уже для других коварных планов :)
Производитель мебели Vinterior очень тонко тролит IKEA. В своей OOH-кампании они высмеивают трудности с которыми сталкиваются люди покупающие мебель IKEA. Например, в одном из креативов написано: "единственная отвертка которая вам понадобиться это 1 порция водки и две порции сока", намекая на коктейль "Отвертка". В другом креативе компания готовит, что для их мебели не нужно шведских тефтелей и инструкций. Но самое интересное, что Vinterior используют автобусы со слоганом «Ты лучше разборной мебели», который будет проезжать мимо ещё не открытого магазина IKEA на Оксфорд-стрит каждые 10 минут.
Читать полностью…
Классный кейс использования искусственного интеллекта от Музея Дали. Они решили дать возможность посетителям "пообщаться" с Сальвадором. Разговор, конечно, будет сюрреалистический, как минимум потому, что звонить надо по телефону в виде лобстера. Под капотом у Дали находиться GPT-4 от OpenAI для генерации диалога и ElevenLabs для генерации самого голоса.
Нейронки натренировали на архивных аудиозаписях, так что все причуды в манере разговора гениального художника будут присутствовать. Таких проектов, конечно, хочется больше и иметь возможность "пообщаться" не только с Дали, но и другими гениями.
#Артем Ничего особенного. Просто легенда тенниса Роджер Федерер играет сам с собой на мосту Тауэр Бридж в Лондоне. Мяч переходит от взрослого Федерера к маленькому Роджеру. Такое промо выкатил Amazon Prime к своей документалке про легенду тенниса.
Понятно, что это очередной AR-ролик. За последние годы их было ну очень много. Но понятно это еще не всем. Много комментов типа: рил это или фейк? Лично мне видосы с доп.реальностью уже кажутся заезженными, но все еще досматриваю их до конца. А удивление масс аудитории обеспечивает им много просмотров. А у вас как: рил или фейк?
Соцсеть для нетворкинга «Сетка» от hh.ru вышла из бета-теста и стала доступна для всех пользователей. Вот тут можно скачать их приложение. А здесь — подписаться на лучший канал в соцсети.
Читать полностью…
Сначала подумали, что это очередное CGI, но нет, это не компьютерная графика.
Это реальный дракон, которого НВО поместило на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг. Для чего это было сделано более чем очевидно — таким образом канал промоутит новый сезон приквела «Игры Престолов» «Дом дракона».
В прошлый понедельник ничего не подозревающих жителей Нью-Йорка ждал сюрприз: HBO в качестве промо второго сезона «Дома дракона» установили на крыше Эмпайр-стейт-билдинг дракона в натуральную величину. Дракон, похожий на Вхагара королевы Висеньи Таргариен, и правда визуально выглядел так, как будто прилетел прямо из Вестероса)
Забавно, что имея большие бюджеты на создание любой графики и не только, стриминговый сервис в итоге прибег к хорошо всем известной надувной конструкции)
#Артем Помните того усатого чувака, который позабавил Килиана Мбаппе и Семена своим идеальным появлением в рекламе во время футбольного матча? :)
Так вот. Это Фред Ливри – рекламный персонаж сервиса доставки еды Uber Eats. Забавный и нерасторопный дядька, который появляется в рекламе сервиса с заходом на юмор.
Сейчас в разгаре Евро-2024, где Uber Eats – один из спонсоров сборной Франции. И Фред Ливри во все орудии подошел к турниру, появившись уже в нескольких рекламах. Одна из последних – Фред врывается в кабину к самым популярным французским комментаторам.
Дядька имеет все шансы стать главной звездой Евро и реакция Мбаппе будет уже не такой веселой :)
#нестер
ИИ-компании делают всё, чтобы прослыть злодеями и мудаками. Сначала OpenAI клонировали голос Скарлетт Йоханнсон из фильма "Her", хотя она прямо отказала им. А теперь Perplexity, новомодный ИИ-поисковик, оказался в центре скандала.
Оказалось, что Perplexity лезет в платный контент издательств и суммирует данные оттуда для своих ответов. Хотя заявляет, что так не делает. Больше того, они игнорируют указания не индексировать страницы. И воруют эту информацию с "секретного" неофициального IP-адреса, чтоб не поймали. Какое позорище.
Проще говоря, чтобы сделать свои продукты лучше, ИИ-компании кладут на этику и приличия. Вредят людям и подрывают бизнес. А когда их ловят, начинают юлить и врать. Это очень плохая история.
Так же когда-то Фейсбук недосмотрел за использованием данных и стал объектом ненависти. Apple в итоге ударил по ним за privacy, и компания теряет деньги.
Подрыв доверия может навредить потенциалу технологии очень жёстко. Пользователи начинают бояться ИИ, инвесторы теряют уверенность, а регуляторы в итоге вводят жесткие ограничения. Всё это тормозит развитие ИИ и ограничивает его. Если компании не перестанут вести себя, как мудаки, их будущее действительно под большим вопросом.
Bonduelle регистрирует в России обновлённый товарный знак: теперь название будет писаться на кириллице. В компании обещают, что горошек и кукуруза с новыми этикетками и логотипом появятся в «ближайшее время».
Читать полностью…
В начале месяца Lego абсолютно гениально анонсировали в X (ex.Twitter) набор конструктора-кота.
Они опубликовали твит с бессвязными знаками, словно кто-то просто провел рукой по клавиатуре: "vsdiu450-oyt;'.rf=]9o[{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{".
Следующий твит уже был с котом, который сидит на клавиатуре.
Такой анонс очень понравился твитерским и твит собрал практически 300 тысяч лайков, а это в 100 раз больше, чем твиты Lego собирают обычно.
#Артем Креативный груз.
Город-порт Гамбург, принимающий матчи Евро-2024, решил имиджево выделиться на фоне других. Ведут календарь матчей турнира с помощью морских контейнеров в городском порту. Город уже делал это во время жеребьевки Евро. Тогда история завирусилась.
Посмотрите на видео, как это происходит. Тяжело в прямом смысле слова. Но, кажется, ради хорошей рекламы города стоит того.
Неожиданная коллаба от Porsche и Crocs. Классно, что они придумали что-то свежее в CGI-роликах. И, как видим, это зашло людям. Ролик залетел в TikTok и уже собрал практически миллион лайков. Интересно, можно ли будет купить такие Crocs-Porsche.
Читать полностью…
Наружная реклама vs диджитал — исследование Neurotrend
Команда Neurotrend провела исследование эффективности рекламы на водителей. Внимание автомобилистов замеряли с помощью айтрекеров, чтобы сравнить цифровые форматы с наружной рекламой.
Выводы такие: водители чаще замечают рекламу в геосервисах, чем на уличных билбордах. Хотя бы один диджитал-баннер в навигаторе заметили 78% испытуемых, когда на наружная реклама приковала внимание всего 32%.
Кстати, нейромаркетологи оценивали и длительность зрительного контакта. На рекламу в навигаторе водители смотрели в 7 раз дольше. Причём этот показатель в 1,5 раза выше среди мужчин.
Что касается запоминаемости рекламы, то тут всё ещё интереснее — водители в 2 раза чаще запоминали бренды, которые продвигались в геосервисе, чем на дорогах города.
Наблюдать за феноменом Тейлор Свифт становится все интереснее. Не удивительно, что в некоторых университетах уже начали изучать причины популярности Тейлор.
Как правило, знаменитости довольно часто попадают в медиа из-за скандалов, интриг и прочих расследований. Но Свифт удается попасть в новости по совершенно удивительных поводах. Например, её концерт в Эдинбурге. Этот концерт вызвал сейсмическую активность, а Британская геологическая служба написала, что 200 тысяч фанатов выработали достаточно энергии, чтобы зарядить 6 тысяч автомобильных аккумуляторов. Они даже сделали аналитику, на какие треки фанаты отреагировали наиболее активно. Это Cruel Summer, Ready For It и Champagne Problems.
Буквально вчера увидел на билборде этот креатив и считаю, что он — один из лучших в сфере благотворительных фондов, которые занимаются проблемами онкологии. Это, кстати, реклама одного из таких фондов Онкологика.
Читать полностью…
🎶Если бы деньги были музыкой — как бы они звучали?
ОТП Банк создал уникальную возможность услышать «звук денег». В компании отразили 30 лет своей истории в новом проекте «30 лет успешного звучания». Каждый трек в плейлисте — это отражение одного из этапов существования банка через призму мировой истории и экономики.
Присоединяйтесь к увлекательному музыкальному путешествию на странице проекта 30 лет успешного звучания. Соберите полную коллекцию, миксуйте дорожки и становитесь диджеем своих собственных композиций 💚
#нестер Маск — красавчик. Всё-таки ему удалось почти прикончить успешный рекламный бизнес Твиттера, не каждый мог бы. А ведь когда-то реклама приносила $4.5 млрд! С тех пор выручка упала вдвое. Но главное — в шесть раз сократилась доля расходов на Твиттер у крупнейших брендов. Пока Маск у власти это вряд ли можно исправить.
Тот контент, который он пустил на платформу, изменения в модерации, нестабильность компании, увольнения ключевых людей — всё это отпугнуло крупный американский бизнес всерьёз и надолго. Никто не готов вкладывать крупные бюджеты на год, не зная, с чем рядом завтра окажется твой бренд и с чем он будет ассоциироваться. Маск пытался это исправить — и нанял Линду Яккарино из рекламного рынка, у которой множество связей. Это помогло вернуть часть брендов, но тратят они микроскопические бюджеты и увеличивать их не хотят.
Сегодня Твиттер (Х) отчаянно пытается бороться за какие-то бюджеты. Из-за упавших цен на рекламу и бесконечных акций "купи рекламы на 200 и получи купон на 250 долларов" в компанию потянулись средние и мелкие рекламодатели. Но этим бренд не нужен, а нужны продажи. Увы, платформа Твиттера вообще не умеет в перфоманс, под это не строилась и нужных инструментов не имеет. Пилить их некому — всех же уволили. План был, короче, надёжным как швейцарские часы.
Думаю, кризис будет очень затяжным и просвета не видно. Это явно большая проблема для Маска. Известно, например, что он лично и Яккарино едут на фестиваль рекламы в Канны, где будут пытаться лично убедить боссов крупных брендов. Илону приходится самому лично расхлебывать тот ураган, который он устроил в Твиттере. И он явно не рассчитывал заниматься выпрашиванием бюджетов и налаживанием отношений.
Мораль: большие бюджеты любят brand safety, и раз ты решил им пожертвовать — подготовь впрок инструменты для ребят поменьше.
С любопытством наблюдаю за тем, как изменился подход кикшеринга МТС Юрент в диджитал коммуникациях: если еще помните, чуть менее года назад они запускали социальную рекламу в Москве, где призывали пользователей «Не быть петушками». Так вот, в этом году у ребят новая рекламная кампания, и, к моему большому удивлению — она полная противоположность той.
Обратите внимание, что основные тезисы остались такими же: оператор призывает обращать внимание на необходимость спешиваться на пешеходных переходах, правильно парковаться, не кататься вдвоем, не сигналить в спины пешеходам, кататься трезвым и так далее. А в чем, собственно, тогда изменения, спросите вы?
А в том, что сама коммуникация теперь с добрыми эмоциями и в позитивной тональности, без агрессии. За основу взяли большого слоника, причем сделали это не случайно: именно слоны считаются очень аккуратными и умными животными, которые, к примеру, распознают сородичей по звукам и узнают людей. То есть сервис как бы ненавязчиво делает отсылку и намек на то, что если бы слон встал на самокат, он бы точно сообразил, что катать на нем можно только соблюдая ПДД. Отдельно обращу ваше внимание на то, что практически на всех плакатах внизу присутствуют разные фразы, которые отлично рифмуются, легко запоминаются и вызывают улыбку.
Ну и самое забавное — Юрент дополнительно украсил этим слоником обложку еженедельного журнала сканвордов «Тёщин язык». Получается, что их слоняра как бы доносит «базу» до максимально широкой аудитории. Ну, это если я все верно считал. Если это реально так и сервис намеренно не стал традиционно для этой рекламной кампании выкупать обложки деловых изданий — это правда круто)
В целом, лично у меня есть ощущение, что после прошлогодних петушков ребятам реально удалось реабилитироваться)
Порабощение умными машинами пока что откладывается. Такие выводы можно сделать после тестирования искусственного интеллекта для обработки заказов в McDonald’s в DriveThru. Компания завершила тест и по его итогам откладывает внедрение искусственного интеллекта для приема заказов. Искусственный интеллект откровенно плохо справлялся с работой, например, по ошибке добавлял в мороженое бекон или пробивал 1.000 порций наггетсов.
В сети сейчас разлетаются видео, где люди воюют с голосовыми помощниками от McDonald’s. Не удивительно, что компания решила остановить внедрение технологии. Так что работники McDonald’s, которые принимают заказы у автомобилистов, могут выдохнуть, искусственный интеллект не отберет у них работу, по крайней мере сейчас.
Одноклассники увеличивают объем оригинального контента: к концу лета ОК выпустят в 1,5 раза больше эпизодов собственных шоу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На этот летний сезон соцсеть запланировала сразу несколько премьер хобби-шоу, посвященных ключевым тематикам платформы: рыбалке, кулинарии, спорту и ремонту. Среди них, например, второй сезон кулинарного шоу «Готовим на даче» с шеф-поваром Александром Бельковичем.
Еще любопытное из статистики: проекты ОК, выпущенные в 2023 году, собрали на платформе около 1 млрд просмотров. При этом эксклюзивные шоу по тематикам вроде авто, путешествий, моде, кино и сериалах и не только смотрит уже 40% ежемесячной аудитории соцсети.