125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
О, кажется, адекватная экологическая кампания. Во-первых, никто не поливает картины супом, а во-вторых не приклеивает себя суперклеем.
Сейчас в египетском Шарм-ель-Шейхе проходит климатическая конференция ООН. И ребята из инициативы 100YR CLEANUP создали пирамиду из пластиковых бутылок, которые достали из Нила. И, надо сказать, цифры красноречивые. Для создание пирамиды было использовано 18 тонн пластикового мусора или, примерно, 1.000.000 пластиковых бутылок. А высота самой пирамиды равняется высоте 3-х этажного дома. Такой месседж гораздо понятнее, чем суп и суперклей.
Пивоваренная компания Brewdog объявила себя «гордым антиспонсором» ЧМ по футболу 2022 в Катаре, разместив серию рекламных билбордов, осуждающиех власти страны за несоблюдения прав человека и коррупцию.
Кампания, созданная Saatchi & Saatchi London, осуждает «коррупцию, злоупотребления и смерть», связанные с турниром. Назвав это событие «Мировым Кубком F*Cup», BrewDog планирует пожертвовать всю прибыль, полученную от продажи пива Lost Lager во время турнира, в благотворительные организации по защите прав человека.
«Футбол должен быть для всех. Но в Катаре гомосексуализм запрещен, порка является общепринятой формой наказания, а смерть 6500 рабочих на строительстве ваших стадионов — это нормально» — написал основатель BrewDog Джеймс Уотт в LinkedIn.
Однако, далеко не все поверили в искренность Brewdog. Британский профсоюз Unite считает, что это еще одна фальшивая рекламная кампания, призванная отвлечь покупателей от того факта, что BrewDog является одним из худших работодателей в пивоваренной отрасли.
Ну что, среда стала для 11 тысяч сотрудников Meta (признана экстремистской и заблокирована в РФ) чёрным днем: Марк Цукерберг сокращает именно это количество сотрудников. Западные медиа не ошиблись. -13% сотрудников за один день сильно даже для такого IT-гиганта.
Читать полностью…
Прямо сейчас идет одна из главных конференций Рунета в сфере образования — Yet another Conference on Education от Яндекса. Ну а перед вами — классный ролик, которым эта конференция сегодня открывалась. Там и про роботов, меняющих реальность, и про метавселенные, которые даже помогают учиться, ну и, конечно же, дискуссии не только в формате открытых диалогов, но и кулуарных бесед.
Подключиться и посмотреть стоит как минимум тем, кто хочет узнать ответ на вопрос из видео «А где ты в IT?». Яндекс обещает, что конференция будет полезна абитуриентам и их родителям (поможет определиться с профессией), а также учителям (узнают о трендах современного образования).
Смотреть трансляцию можно по ссылке: https://clck.ru/32cR2k
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2VtzqxJYRbe
Как выглядит топ-5 блогеров осени во версии «Ромир» (того самого, методология подсчета которого по-прежнему понятна только им самим):
1. Ксения Собчак
2. Юрий Дудь
3. Настя Ивлеева
4. Екатерина Шульман
5. Илья Варламов
При этом на 6 месте оказался Дмитрий Пучков (он же Гоблин), канал которого YouTube заблокировал.
Вместо того, чтобы раз и навсегда разобраться с тем, что же произошло со вкусом и качеством их кофе, «Вкусно — и точка» снимают очередной рекламный ролик, вновь напоминая клиентам про то, как было раньше и стало сейчас.
Как говорится, зачем исправлять, лучше осваивать рекламные бюджеты.
«Футбольный кэшбек» от Уралсиба! Банк запустил необыкновенную акцию для болельщиков футбольного клуба «Краснодар».
Так ещё никто никогда не делал: кешбэк зависит от счёта, с которым сыграла команда. А если точнее, то ставка рассчитывается каждый месяц, исходя из результатов матчей ФК «Краснодар» в матчах РПЛ в виде разности забитых и пропущенных голов, и может достигать 6% (на все покупки, а не на какие-то категории). Если же разница голов меньше “базовой” ставки клиента (до 3%), то кешбэк начисляется по “базовой” ставке.
Участниками акции являются все держатели дебетевой кобрендовой карты Уралсиба с ФК Краснодар. Получить карту можно через заявку на сайте клуба «Краснодар» или на сайте Уралсиба: https://www.uralsib.ru/aktsii/football-bonus-2022
Пока повезло только болельщикам Краснодарского края, они могут получить кобрендовую карту уже сейчас, в рамках пилотного проекта банка.
Реклама, Уралсиб, ЕРИД 2VtzquyjFur
В Яндекс Go появился тариф «Межгород» (привет, BlaBlaCar), правда пока работает лишь несколько маршрутов. В компании говорят, что цена будет ниже, чем на поездках в классе «Эконом»
Читать полностью…
Для тех, кто не понял, что было не так с креативом «Буше» в петербургской подземке (его должны убрать или уже убрали).
Как и писал во ВКонтакте, обвинять компанию в том, что ее реклама влияет на рост суицидов — абсурд. У нас нет никакой статистики, как подобная реклама этому может не дай бог способствовать.
Стал бы я размещать такое? Нет. Стал бы я оскорбляться и говорить, что компания поощряет и призывает к суицидам? Разумеется тоже нет. Давайте быть объективными.
Johnnie Walker выпустили лимитированную линейку бутылок в коллаборации с брендом экологичных чернил AIR-INK. В рамках нового творческого партнерства ведущий бренд шотландского виски объединился с AIR-INK для создания пяти эксклюзивных дизайнов бутылок.
Серия под названием Johnnie Walker «Keep Walking City Collection» включает в себя коллекцию бутылок, выпущенных ограниченным тиражом, на которых изображены пять процветающих городов, проиллюстрированных чернилами, полученными из загрязненного воздуха путем переработки углеродных выбросов.
На бутылках изображены узнаваемые памятники и другая иконография, отражающая суть жизни, истории и рассказы о родных городах художников. Варшавский художник Алек Моравски, например, иллюстрирует этикетку характерной польской архитектурой. Коллекция была распродана в Варшаве и Бангкоке всего за неделю.
У Meta (та, которая запрещена в России) — большие проблемы. Этот год стал для компании худшим за всю ее историю: скандалы, разочарование инвесторов после публикации отчетности, и, наконец, резкое падение стоимости акций более чем в 3 раза, с 337 долларов за акцию в декабре 2021 года до 90 в ноябре 2022.
Понятное дело, что сказывается на этом и общемировой кризис, но американские СМИ вроде Wall Street Journal уже начали писать про то, что на этой неделе корпорацию, скоре всего, ждут массовые сокращения.
И все это на фоне сокращения 50% сотрудник Twitter Илоном Маском. Посмотрим, что будет дальше, но есть ощущение, что отрасль в этом году находится в крутом пике и выбираться из этого будет далеко не один год.
В последнем обновлении Telegram появилась возможность переводить видеосообщения в текст. Правда доступно это лишь владельцам Telegram Premium
Читать полностью…
Хорошие новости от коллег из СберМаркета: до 15 ноября все доставки, оформленные через сервис, бесплатны. Ну а если у вас еще по какой-то причине нет их приложения — обязательно скачайте и примените промокод для новых клиентов 500GO — он дает скидку 500 ₽ на заказ от 1500 ₽.
СберМаркет привозит продукты из любимых магазинов: METRO, АШАН, «Ленты Онлайн», «Магнит» и многих других. В сервисе много скидок и очень удобно искать товары по акции — они собраны в специальном разделе.
Реклама, СберМаркет, ЕРИД 2VtzquhKz3z
Нельзябук напомнил мне, что ровно 8 лет назад я выкурил последнюю сигарету. Чтобы вы понимали, курить я начал где-то классе в 10 и с тех пор делал это каждый день на протяжении 7 лет. Если поначалу это было приятной привычкой, то в какой-то момент от слово «приятный» не осталось и следа — вместо этого пришла головные боли, кашель и головокружения.
Курить закончил я одним днем: проснулся, вышел на балкон и сказал себе «Больше ты не куришь». С тех пор прошло 8 лет. Тяжело было первые 1-2 недели, но после первого месяца все сошло на нет и желание «быстро покурить, чтобы успокоиться» пропало.
Многие знакомые не верили и говорили, что я вру, мол, нельзя так резко бросить, нужно подходить к этому плавно, использовать никотиновые жевательные резинки и прочее. На самом деле нет, главное желание и четкое понимание, что вы к этому готовы. И да, наверное будете смеяться, но я помню, как за полгода до этого дня читал книгу Аллена Карра «Легкий способ бросить курить». Тогда она показалась мне абсурдной и смешной, но сейчас, спустя года, я отчетливо помню, что на протяжении всей книги там ненавязчиво транслировался один посыл «Брось курить». И мне кажется, что в моем решении это тоже сыграло свою роль.
Поэтому если вы решили бросить курить, либо только хотите это сделать — бросайте и не бойтесь. Это легко и круто. Всем хорошего вечера и выходных.
Экологическая кампания основаная на конспирологии — звучит как минимум интересно. В кампании «Aliens» обыгрывают беспокойство некоторых людей о том, что на Землю могут прибыть злонамеренные инопланетные захватчики и разрушить Землю. Такое гипотетическое инопланетное вторжение было сюжетной линией для многих фильмов и телешоу, а также сквозной линией для бесчисленных теорий заговора.
В серии постеров намекают, что пока люди требовали от правительства доказательств жизни на других планетах и опасности их переселения на Землю, сами люди были заняты разрушением собственного дома.
Так что, не стоит боятся, что инопланетяне прилетят и уничтожат Землю — люди и сами отлично с этим справляются.
#нестер Пятьсот дронов вместо фейерверка в небе Нью-Йорка. Аркадная игра Candy Crush отметила десятилетие — без взрывов, дыма, лишних отходов и громких звуков. Рой дронов поднялся в небо и исполнил целую серию фигур со сменой цветов. Компания изобразила культовые моменты из игры.
Поражает, что организаторы ухитрились согласовать такое шоу с Управлением Авиации Нью-Йорка. Однако при всей оригинальности и красоте шоу, многие американцы требуют запрета таких перфомансов. "Ночное небо - единственное, чем мы могли любоваться без рекламы".
Это напоминает мне историю с наружной рекламой в Париже в конце 19 века. Тогда компании привлекли лучших художников (включая Анри Тулуз-Латрека) и создали просто гигантские яркие полотна, вошедшие в историю рекламы. Но в итоге общество возмутилось тем, что Париж потерял свой облик. Активисты тогда добились серьёзных ограничений на рекламу.
А вы сами - хотели бы видеть похожие шоу от крупных рекламодателей в своих городах?
Соглашаться на рекламу МЕЖДУНАРОДНОГО бренда?
Читать полностью…
Как прямо сейчас выглядят ленты пользователей Telegram
Как способ лишний раз о себе напомнить — великолепно. Моя реакция как рядового пользователя — вы там совсем того?
Да, понимаю, как маркетолог я бы сам такое хотел сделать, но понимаю, как это раздражает пользователей. Именно поэтому более чем уверен, что процент отписок в каналах на скрине будет очень большой. У меня после схожего поста с тестом было -500 подписчиков.
Ну и опять же, сказывается и недоверие к распродажам и Чёрной пятнице: россияне привыкли, что их обманывают, подсовывают недобросовестные скидки и акции. Отсюда и реакция. Если бы у нас хоть раз делали все действительно по уму и скидки были не пшиком — вопросов бы не было.
#Антон (кто?)
Хакеры взломали еще одну социальную сеть "Газпром-медиа" (до этого был взломан RuTube).
На этот раз в открытом доступе появились 2 млн строк данных пользователей Yappy, сообщает профильный канал in2security, утечку также подтверждают источники Коммерсантъ.
По информации источников, в файлах содержатся мобильный телефон и дата регистрации пользователей, сведения об устройстве, с которого осуществлялся вход, типе соединения, связанные идентификаторы сторонних сервисов, например ID «ВКонтакте», и другую информацию. Канал Data1eaks добавляет, что утекшая база актуальна на 1 июля.
#Антон
Twitter сообщил рекламодателям о росте числа монетизируемых уникальных активных пользователей за сутки (mDAU) после покупки соцсети Илоном Маском.
Ежедневный рост mDAU достиг рекордных значений и составил более чем 20%, речь идет про первую неделю владения соцсетью Илоном Маском.
Согласно FAQ для рекламодателей, mDAU Twitter преодолел 250 млн, в Q2 2022 Twitter сообщал о 237,8 млн, то есть прирост составил 15 млн mDAU.
Несмотря на это, по словам Илона Маска, Twitter сейчас испытывает проблему с выручкой, поскольку крупные рекламодатели под давлением активистов, предпочли сократить бюджеты, которые они тратили на рекламу в этой соцсети. И они не спешат возвращаться, даже несмотря на то, что cоцсеть прикладывает все силы, чтобы модерировать хейтспич на платформе.
#Антон (кто?)
ВКонтакте выпустили свежий отчет, в котором поделились цифрами заработка авторов, а также рассказали про развитие монетизации на платформе.
Ниже интересные цифры из отчета:
— В третьем квартале 2022 года количество созданных сообществ увеличилось на 28% год к году.
— Просмотров ленты стало на 45% больше, благодаря развитию алгоритмов, пользователи на 25% чаще стали вступать в сообщества.
— Выручка авторов на платформе VK Donut выросла на 88% год к году. С июля по сентябрь авторы заработали на ней 126 млн рублей. Это в 3 раза больше чем годом ранее. Количество сообществ которые подключены к VK Donuts выросло в 1,5 раза.
— Доход сообществ от монетизации видео вырос в 10 раз за последний год. К монетизации видео подключено более 15 тыс сообществ.
⚡️Госдума только что в ходе заседания отклонила законопроект о едином операторе цифровой наружной рекламы. Авито может выдохнуть.
Но я правильно понимаю, что этот закон внесли на рассмотрение, чтобы «нагнуть» Авито, затем сбили стоимость компании в разы, купили ее совсем по не рыночной оценке, а затем отклонили? Если так, то получается, что рейдерство выходит на какой-то совершенно новый уровень.
Основатель Binance Чанпэн Чжао в своем Twitter обратил внимание на то, что официальная реклама в Telegram отображается как обычная запись в канале, что на его взгляд, заставляет пользователей думать, что это именно канал/бренд эту рекламу опубликовал. Он также назвал это плохим решением и добавил, что попросил модераторов каждый раз под такой рекламной записью писать, что они не имеют к ней отношения. В комментариях уже предложили Дурову исправить это, предложив взамен $8 со стороны Binance (тонкий троллинг).
Эта проблема, увы, есть, и если посмотреть на слова Чанпэна, то вы поймете, что он не до конца понимает, как работает эта реклама, ведь она появляется рандомно. А значит модераторы в конечном итоге устанут постоянно писать под ней предупреждения. Как это пофиксить — вопрос к команде Дурова. Но то, что эта реклама должна отличаться, а не сливаться с обычными сообщениями в каналах — это просто факт и необходимость, здесь даже обсуждать нечего. Да, возможно не для авторских каналов, но для брендов уж точно.
Канадское приложение для онлайн-дейтинга Plenty of Fish сделали необычную выставку. А именно — выставку «The Gallery of Dick Pics» (Галерея Дикпиков). Но, переживать не стоит, в онлайн-галерее ничего неприличного нет. Там просто фотографии парней по имени Дик. Plenty of Fish считает, что единственными дикпиками, которые должны быть в обращении - это фотографии парня по имени Дик. Создание комфортной коммуникации при знакомстве онлайн стало для частью миссии для бренда. Побродить по галерее с Диками можно тут — «The Gallery of Dick Pics».
Читать полностью…
Ну вот мы пришли к тому, что фейки из различных анонимных каналов теперь приходится опровергать не абы кому, а лично главе региона (сегодня это делал глава Приморья Олег Кожемяко).
Для тех, кто все пропустил за выходные: в очередном анонимном канале появилась информация об огромных потерях дальневосточных морпехов на передовой. Шум и паника поднялись такие, что эти новости вышли за пределы региона и дошли столицы. В итоге опровергать значительные потери пришлось лично главе региона.
Почему так происходит? Влияет на это 3 фактора. Первый: крайне скупое количество вообще какой-либо информации с фронта. Я не беру в расчёт телеканалы и каналы военкоров намеренно. К первым доверия нет давно, а вторые чисто по моим личным ощущениям уже давно являются не людьми, которые рассказывают о происходящем с передовой, а теми, кто публикует что нужно и когда нужно от определенных людей. Второй фактор — анонимность. В отличие от отечественных соцсетей вычислить автора анонимного Telegram-канала и правда практически невозможно. Здесь Павел Валерьевич постарался на славу. Выходит, вы можете писать все, что угодно, не боясь быть пойманным или наказанным. И тут мы плавно подходим к самому важному, третьему фактору. Третий фактор — ЦИПсО. Почти наверняка уверен в том, что делают все эти фейки и вбросы именно они. Как было в Дагестане, я уже писал.
Ещё осенью прошлого года по Telegram активно ходили неизвестные, которые массово скупали любые каналы, от мала до велика. Любопытно, что особо и не торговались, что уже должно было натолкнуть на определенные мысли часть авторов. После покупки жизнь таких активов делилась на два направления: кто-то продолжал публиковать привычный контент, кто-то «замолкал». Но практически все они «ожили» в конце февраля этого года. И никто бы, вероятно, концов найти не смог, если бы не богоподобные сервисы вроде Telemetr, которые помнят все: как назывались каналы раньше, когда их переименовали, когда начали накачивать перекрестным трафиком с таких же каналов, когда начали подливать под шумок ботов.
Разумеется, даже я вижу лишь верхушку айсберга. Но мне искренне грустно, что даже те, кто занимался нечто схожим у нас (вроде Кристины Потупчик) не догадались пойти по этому пути раньше. Выходит, что иностранные соцсети под видом борьбы с фейками блокируют, избавляя россиян от демонстрации нежелательных новостей, а с фейками с Telegram ничего не делают, хотя по сути это одно и тоже.
А дальше будет все тоже самое: во-первых, мы до сих пор не знаем, какое число каналов было скуплено и когда они «проснутся». Это значит, что как и сегодня, мы ещё не раз увидим глав регионов, которым придется опровергать подобные вбросы. Единственное, что хоть как-то успокаивает — стиль таких каналов чаще всего похож. Чего не умеют коллеги из Украины делать — писать и мыслить по-русски. Именно поэтому порой в предложениях в постах часто встречаются абсолютно идиотские фразы и слова. Ну а кроме того, когда они все-таки переходят на нужную повестку, это сразу становится видно и понятно. Работать нативно они тоже так и не научились.
Как-то так.
В то время как некоторые бренды одежды еще не освоили метавселенную или медленно привлекают потребителей через всемирную паутину, Ralph Lauren гордится тем, что является лидером в виртуальном пространстве. Удивительно, но бренд одним из первых (более 25 лет назад) освоил пространство электронной коммерции, а теперь делает еще один скачок, представив плоды сотрудничества с компьютерной игрой Fortnite.
Коллаборация Polo Ralph Lauren x Fortnite представляет собой капсульную коллекцию предметов, которые будут доступны внутри игры. Комментируя сотрудничество двух компаний, директор по брендингу и инновациям Ralph Lauren Дэвид Лорен отметил: «Ralph Lauren всегда создавал мечты и создавал новые миры, и сегодня наше сотрудничество с Fortnite предоставит революционный опыт новому сообществу игроков и потребителей нового поколения».
Кстати, физическая капсульная коллекция тоже увидит мир и появится в магазинах.
Nike продолжает использовать свой авторитет для привлечения внимания потребителей к социальным проблемам общества.
Бренд выпустил серию документальных роликов от амстердамской компании We Are Pi в попытке найти связи между спортом и миграцией. Совсем недавно вышел второй эпизод с участием канадского футболиста Альфонсо Дэвиса, который играет за мюнхенскую «Баварию» и сборную Канады. В двухминутном ролике Дэвис, ребенок либерийских беженцев, рассказывает о своей карьере, благодарности родителям и гордости за принадлежность к сообществу беженцев. «Мне кажется, что беженцев недооценивают», — комментирует спортсмен. «В сообществе беженцев очень много талантов».
Получилось, на мой взгляд, очень искреннее видео.
Вопрос выходного дня: куда уходит аудитория российского Нельзяграма?
Если судить по цифрам отечественных соцсетей, прирост аудитории был, но не такой существенный, как число тех, кто перестал использовать Нельзяграм.
Patreon сделали опрос более чем 1500 креаторов, чтобы узнать о проблемах с алгоритмами на технологических платформах. Выводы с исследования получились следующие:
70 % креаторов говорят, что чувствуют себя зависимыми от крупных технологических платформ, таких как, например Нельзяграм и YouTube. В то же время более 60 % полагаются на эти платформы, чтобы продемонстрировать свое творчество.
75 % авторов говорят, что хотят разнообразия и для стабильного дохода стоит экспериментировать с различными платформами.
73% авторов не нравится, что алгоритмы влияют на работу.
75% считают, что алгоритмы наказывают тех, кто не публикует работы постоянно.
40% авторов не знают, как использовать алгоритмы платформы для увеличения охвата.
83 % авторов нравится сотрудничать с другими авторами и делать коллаборации вместо того, чтобы отдавать деньги платформам за платное продвижение.
С одной стороны может показаться, что алгоритмы убивают творчество, но с другой, как мне кажется, они заставляют постоянно развиваться и искать свежий взгляд на вещи и подачу контента.
Есть у меня YouTube-канал, который так и называется — Русский маркетинг. Я планировал потихоньку вести его и развивать все эти годы. Собственно, так и вышло, но с одним но: я настолько стеснялся появляться в кадре и вообще светить своим лицом, что в итоге весь контент канала составляли интервью с ребятами из диджитал отрасли, которые были сняты с помощью закадрового голоса или приглашенного ведущего.
Сейчас открыл канал и загрустил: последний выпуск выходил больше года назад, число подписчиков чуть не доросло до 6,66 тысяч) Вообще для меня история с YouTube была абсолютно убыточной и не приносила вообще ничего: я вкладывал деньги в продакшн, с которым мне помогали ребята из Out Digital, рекламодателей не было, но я верил в то, что такой контент (длинные видео) могут быть интересны и полезны. Намеренно не делал всякие топы и банальные видео, потому что хотелось в первую очередь сделать канал познавательным, а не развлекательным.
Февральские события внесли свою коррективу, и кажется, что даже при желании канал снова возродить в том же формате, толку от него уже не будет. Но и забрасывать его тоже очень и очень жаль. Все-таки вложено и материальных и моральных сил было много.
В связи с чем вопрос к вам: как считаете, есть ли смысл мне потихонечку начинать пытаться перебороть себя, пытаться пробовать записывать видео, чаще мелькать в кадре и говорить в первую очередь о том, что интересно мне? Стали бы смотреть что-то такое? Напишите пожалуйста в комментариях.
