125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Сегодня у нашего друга Семёна Ефимова, отца Русского маркетинга, день рождения.
От лица всего агентства поздравляем его и желаем успехов. Коллеги подготовили ламповый коллаж в качестве подарка💙
А вот принятию этого законопроекта я искренне радуюсь.
Читать полностью…
В Яндекс Директе появилась возможность запускать продвижение компаний в картах: новое место можно будет выбрать в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании.
Подобная реклама позволить компаниям выделяться, рассказать о себе и привлечь больше клиентов, так как ежемесячно 43 млн пользователей Карт ищут организации, звонят им и строят маршруты.
В Яндексе говорят, что продвижение в Картах идеально подойдет ресторанам, цветочным салонам, магазинам и автосервисам.
Google заявили «Коммерсантъ», что проблемы с доступом к YouTube не связаны с техническими трудностями или какими-либо действиями со стороны компании.
Депутат Госдумы и по совместительству член комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин говорит, что они врут.
Кому верим?
Протестировал новую фичу ВКонтакте: нижнее меню в приложении теперь можно настроить под себя и выбрать те разделы, которые интересны, либо довериться персонализированному варианту, который подобрали алгоритмы машинного обучения с учётом активности и интересов.
Опции персонализации нижней панели пока не встречал в других сервисах, хотя потребность аудитории, кажется, лежит на поверхности — исследования показывают, что люди хотят более личного подхода в интерфейсах.
Кстати, раздел «Сообщества» наконец-то можно закрепить на самом видном месте приложения, а не искать на вкладке в большом меню. Я лично так и сделаю, так как с этим разделом взаимодействую чаще всего.
Бритни Спирс решила монетизировать свой звездный статус и выпустила коллекцию скейтбордов и одежды в коллабе с Welcome Skateboards.
Если вы соскучились по эстетике нулевых, Oops!...I Did It Again и Y2K, то коллекция вам понравится.
Довольно забавно, конечно, смотреть, как объединяют скейтерскую субкультуру и попсовий total pink, но что-то в этом есть.
Если хотите рассекать по своему городу на скейте от Бритни, то прийдется выложить $80.
Больно необычное предложение от креативного директора Louis Vuitton Фаррелла Уильямса. Он предлагает возродить соревнования по искусству на Олимпийских играх. Да, такие были, они существовали 80 лет назад.
Впервые соревновались в искусстве на Олимпиаде в 1912 году. В то время «боролись» в живописи, архитектуре, литературе и музыке.
Эта практика продолжалась до 1948 года, потом соревнования в искусстве не проводились.
Уильямс говорит, что традицию надо возродить на Олимпиаде-2028. Уже видим, как баттл-рэп признают олимпийской дисциплиной.
#Артем Могут себе позволить.
Зацените, какую красоту замутили во дворе парижского отеля Four Seasons George V. Стилизованная баскет-площадка в цветах олимпийской сборной США. Это коллаб с брендом спортивной одежды Kith и американскими олимпийцами.
Там же прошла презентация новой коллекции одежды с участием баскетболистов сборной США. А еще корт открыт для постояльцев отеля. Не только пофоткаться, но и поиграть.
Кроме того, креативщики Four Seasons явно тратятся на создание тематического контента во время Олимпиады.
Классный пример того, как адаптировать виральный контент под себя. Производитель краски Behr явно вдохновился CGI-видео от Jacquemus и придумали как интегрировать это в свой контент.
Этот красный цвет и черешни можно спутать легко с контентом от французского дизайнера, но нет, это Behr. И результаты, надо сказать, получились очень даже хорошие: более 15 миллионов просмотров и почти миллион лайков.
Если с регуляцией искусственного интеллекта в ЕС всё понятно, то с Китаем всё гораздо интересней. С огромной долей вероятности Китай откажется принимать единый закон о регуляции искусственного интеллекта. Среди причин, называют слишком большой разрыв мнений в академических кругах. Также влияет тот момент, что эта отрасль ещё слишком молодая, чтобы её сильно регулировать. Быстрее всего Китай выберет тактику точеной регуляции необходимых секторов. С таким подходом страна сможет не сбить тот темп, который набрали китайские ученые. Сейчас Китай значительно опережает другие страны в подаче патентов на изобретения в области генеративного искусственного интеллекта. Если сравнить Китай и США, то первые подают в шесть раз больше патентов, чем вторые.
Читать полностью…
«С Точкой можно хоть на край земли»: в Москве заметили брендированный автобус банка для предпринимателей и предприятий, на котором была нанесена данная надпись. Звучит удивительно, ведь не до конца ясно, что этой самой конечной точкой является. Однако, судя по всему, ответ все же был найден: это парк Никола-Ленивец в Калужской области, где в конце прошлой недели прошел фестиваль Архстояние. Напомним, что Точка не только была его титульным партнером, но и устроила для лидеров мнений большой пресс-тур, показав разнообразные зоны и их устройство.
Так, например, одной из таких зон была Точка Флорариум, в которой проводили мастер-классы по кастому, а специально для клиентов банка — мастер-класс по живописи из природных материалов. И вы наверняка зададитесь вопросом «Почему именно такая зона?». Ответ, на самом деле, будет довольно интересным: в Точке считают, что у вас есть благоприятная почва под ногами, а вместе можно «вырастить» любую вашу идею, будь она розой, полевым клевером или кактусом. Остается меняться и менять.
И самое важное уточнение по данной новости: Яндекс впервые в своей истории выплатит дивиденды. Они могут составить 80 рублей на одну акцию. При этом в компании также полагают, что смогут платить дивиденды на полугодовой основе в будущем, если решеное от этом будет принято общим собранием акционеров
Читать полностью…
Кажется, MSCHF никогда не остановится выпускать обувь в стиле ugly-fashion. Их новое изобретение — туфли FLIPPED FLOP, которые они сделали из шлепанцев. Выглядит настолько плохо, что даже хорошо.
В продажу эти экстравагантные туфли поступают 30-го июля, а заплатить за них надо буде $450. Что-то нам подсказывает, что будет soldout.
Если хотите себе заказать пару туфель-шлепанцев, то сделать это можно на сайте MSCHF
#нестер Youtube уже точно замедляют. И да, это никакое не "ухудшение серверов", а чёткие и намеренные действия РКН (который почему-то это отчаянно отрицает). Это может увидеть любой, кто хоть что-то понимает в айти. Так вот, будьте уверены, бизнес уже это увидел и планирует реагировать. А именно - массово снимать рекламные бюджеты. Никто не будет вкладываться в ресурс, доступный частично, и покупать неведомую VPN-аудиторию.
Это как эффект домино, когда первая костяшка — рекламодатели — падает, за ней неизбежно валятся остальные. И кто пострадает больше всего? Маленькие и средние блогеры, которые заморачивались на продакшн. Любительские образовательные проекты. Все, кто делал более-менее нишевый интересный контент.
Их бизнес-модель сходилась за счёт интеграций. И это, кстати, был канал хороших по качеству лидов для перфоманс-агентств.
Крупные проекты смогут выстоять и перейти на другие носители. Потеряют бюджеты из-за сокращения аудитории, но сохранятся как бизнес. А вот средние и нишевые, самый многочисленный класс в нашей креативной экономике, скорее просто закроют свои проекты.
Уверен, вы знаете множество примеров как люди пытались перейти в Дзен, Рутуб или ВК, офигевали от постоянных смен алгоритмов, странной модерации, просто паршивой работы платформ, и в итоге просто плевали на развитие контента.
Всё подаётся как ответ на "неуважение к гражданам" Что в итоге? Получаем ещё больший рост цены привлечения пользователя. Ещё больше укрепляем и так сильные большие проекты (многие - с господдержкой в разных видах). Теряем целый заметный класс интересных креативных проектов. Через VPN-то вы может и зайдете, но новых нишевых видосов почти не будет. Решение принято одним днём, без предупреждений, без возможности хоть как-то приготовиться. С уважением, РКН.
Ребята, сочные новости от не менее сочной курочки «Троекурово»! 🌟
В Тюмени приготовили самый длинный шашлык – целых 438 метров(на минуточку, это выше, чем башня «Федерация» в Москва-сити)! 🔥
За вкус и сочность отвечали «Троекурово», благодаря этому, шашлык не только удивил гостей своим вкусом, но и попал в книгу рекордов России. 🍗💯
Если на вашем др не будет такого шашлыка, можете меня не звать!
#Артем Это красиво.
«Норникель» устроил баскетбольный турнир 3х3 на борту контейнеровоза «Талнах» в Мурманске. Площадка среди грузовых контейнеров получилась крайне атмосферной. Фотки разлетелись и по зарубежным медиа.
В своём блоге я часто пишу про Точку и про их маркетинговые фишки, и вот недавно про них вышло большое видео на YouTube-канале «Разборщик». В ролике ведущий пообщался с СЕО Точки Андреем Завадских и другими сотрудниками, а также показал изнутри, как работает компания, которая у многих за последние годы стала синонимом понятия клиентоориентированность.
Из того, что выделяется сразу (помимо традиционного яркого и запоминающегося маркетинга): в Точке нет классической системы управления, начальников и подчинённых. При этом Андрей Завадских в самом ролике довольно детально рассказывает, как получается управлять столь большим финтехом, используя такой подход.
P.s: отдельно, мне как маркетологу было интересно посмотреть это видео, потому что в нём как раз приоткрыли завесу тайны – как ребятам удаётся из года в год выделяться на рынке своими рекламными кампаниями.
Прошли те времена, когда Roblox называли метавселенной, теперь это просто Roblox без всяких “мета”. Бренды тоже перестали пытаться создать свои метавселенные. Но Roblox появился до метавселенных, и как видим, остался после них. Поэтому не удивительно, что количество активаций на платформе только растет. Самое громкое спортивное событие — Олимпийские игры тоже создали своё пространство. На локации можно соревноваться в беге и акробатике, купить фирменный мерч или просто исследовать виртуальный Париж.
Кстати, запуск этого мира в Roblox более чем логичный. Учитывая недавнее решение МОК о создании Киберспортивных Игр. Roblox отличная площадка для того, чтобы коммуницировать про это с молодежью.
Довольно забавный способ запуска стартапа. Основатель стартапа friend, который делает AI-подвеску для общения, Ави Шифман заявил, что потратил $1,8 миллионов долларов на приобретение домена friend.com. А это 70% процентов от всех привлеченных денег.
Понятное дело, это подняло волну обсуждения и бурных дискуссий. Но вся эта суматоха в Х сделала самое главное — привлекла внимание к стартапу. Отдельная история, конечно, это сама идея носимого АI-акссесуара, который слушает все твои разговоры и периодически встраивается в них. Посмотрим, поможет ли такой хайп и домен отбить деньги инвесторов.
#Артем Загуглите. Кто забил больше всего голов за национальную сборную в футболе?
Поисковик выдаст: Криштиану Роналду. Но реальность отличается. Канадская футболистка Кристин Синклер – абсолютный мировой рекордсмен по голам за сборную среди мужчин и женщин.
Интернет обманывает? Нет, расставляет приоритеты. Потому что мужской футбол – популярнее.
Проект «Correct the Internet» обратил внимание на эту несправедливость грустным роликом. Маленькая девочка пыталась найти истории великих спортсменок, чтобы вдохновиться их примером. Но поисковик выдавал ей истории спортсменов мужчин.
Проект призывает исправить поисковые запросы в Интернете, чтобы они были основаны на фактах, а не рейтингах. Согласны?
Напомним, что у нас есть канал, в который мы ежедневно собираем ключевые новости бизнеса, технологий и общества —@smmruslite
Читать полностью…
#Антон А вот и статистика от Mediascope подъехала. И она подтверждает мои мысли о том, что пока рано списывать YouTube с рекламных счетов. Согласно исследованию, с 22 по 28 июля количество человек старше 4-х лет, хотя бы раз воспользовавшихся видеохостингом в сравнении с прошлой неделей выросло с 82,1 млн до 82,5 млн. Среднесуточный охват также вырос с 55,4 млн до 55,7 млн человек.
Опрошенные представители рынка инфлюенс-маркетинга также подтверждают тезисы из моего поста, что бюджеты в первую очередь будет определять охваты блогеров на платформе и готовность использовать VPN сервисы. Если охваты останутся на прежних уровнях или незначительно снизятся, рекламодатели будут также инвестировать в рекламу на YouTube-блогеров. По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на YouTube блогеров.
Дзен и творческое объединение «Ничего Обычного» представили проект о двором футбола в России под названием «Где живут мечты». В его основе — истории простых ребят и уже известных футболистов, карьерный путь которых в свое время начинался как раз со двора и футбольного мяча.
В проекте приняли участие Федор Чалов, Роман Нагучев, Владислав Карапузов, Евгений Спиряков и другие ребята, которые хорошо знают, что такое дворовый футбол. А еще, наверное уже традиционно для Дзена, была выпущена лимитированная коллекция одежды, в которую вошли джерси, худи и футболка, а также мешок для бутс.
Хочу отметить, что дизайн у коллекции вышел что надо: некоторые из вещей яркие и привлекающие внимание, а другие (вроде белой футболки с принтом) — максимально нейтральные, но в тоже время стильные. Еще не могу не заметить, что мне нравится, как логотип Дзена выглядит на одежде — я, признаться, даже не отказался бы увидеть его в качестве титульного логотипа на футболках какой-то команды из РПЛ или МФЛ)
«Пятерочка» стала региональным партнером футбольного клуба «Краснодар» — клуба, который создал Сергей Николаевич Галицкий, который в 1994 году создал ритейлер «Магнит», который был им продан в 2018 году структурам ВТБ.
В итоге, в реалиях 2024 года мы имеем следующее: «Магнит» выступает спонсором махачкалинского «Динамо», а «Пятерочка» — спонсором «Краснодара».
И нет, это не сон и не метавселенная. Галицкий, наверное, в шоке)
#Артем Что-то на роскошном.
Модный люкс-бренд Ralph Lauren снова делает лакшери-коллаб к крупному спортивному событию. Вместе с олимпийской сборной США выкатили коллекцию одежды. И под это ярко стилизовали свой бутик в Париже – столице, где проходит Олимпиада.
Кажется, не хватает атмосферной кофейни с просмотром трансляций турнира, как бренд замутил в Лондоне к теннисному Уимблдону.
А вот кто делает маркетинг не через ugly-fashion, так это NASA и Reebok. Вместе они выпустили 6 разных моделей кроссовок, которые были вдохновлены ретро-футуризмом. Выглядят модели действительно очень космически. Кроме кроссовок в рамках коллаборации также выпустят худи, штаны, шорты, футболки и куртки.
Читать полностью…
Яндекс опубликовал финансовые результаты за второй квартал 2024 года. На что стоит обратить внимание: выручка продолжает расти (+37%) и составила 249,3 млрд рублей. Сегмент электронной коммерции, Райдтеха и Доставки продолжает показывать рост (уже на 6 млрд рублей больше квартал к кварталу и на 15 млрд рублей больше год к году). При этом основную часть выручки в процентах все ещё приносит Поиск и Портал, но его быстро догоняет тот же Райдтех и E-com.
Ещё из цифр:
— Число активных пользователей Поиска 106,7 млн
— 49 млн висло активных пользователей Яндекс Go
— 33,7 число подписчиков Плюса
#Антон Выражу противоположное мнение. Мне кажется, что для сокращений бюджетов прошло слишком мало времени — во первых нету статистики, насколько замедление YouTube повлияло на охваты у блогеров. Пока по первым впечатлениям повлияло не критично, снижения просмотров у топовых блогеров не наблюдается.
Что касается интереса блогеров в продолжении деятельности в условиях замедленного ютуба, блогеры часто просят включать различные VPN и смотреть их контент из под них, таким образом они получают деньги за просмотры не из РФ. С вводом ограничений таких просмотров станет больше. Будет ли интересно блогерам продолжать делать там контент? Выводы делайте сами.
Что касается рекламных бюджетов, здесь будет все просто, резать их будут только в том случае, если появится альтернатива такой видеоплощадке, которая сможет дать такие же просмотры, приток новых пользователей за счет системы рекомендаций и тд. И пока такой площадки нет, блогеры будут держаться за YouTube, что мы и видели последние два года, даже в условиях отсутствия там монетизации от медийки. Также стоит учитывать тот факт, что у многих блогеров наработана уже миллионная аудитория, при переходе на другие платформы все будут начинать с нуля и работать с той емкостью пользователей, которая есть там и она будет конечна. Перелить аудиторию на другую плаформу, это потерять большой процент своей аудитории, не все готовы идти за блогером на другую плафторму, потому что ей банально не пользуются.
#Артем Эпик фейл года.
Помните рассказывал про прорывную активацию Samsung на Олимпиаде? Впервые в истории Игр спортсменам разрешили выходить на пьедесталы с телефонами, чтобы запилить победные селфачи. Но сделать это можно только на смартфоны Samsung Galaxy Z Flip6 Olympic edition.
Так вот, у спортсменов сделать селфи так и не получилось. В самый ответственный момент девайс заглючил. Один из олимпийцев хотел даже выкинуть смартфон. Кажется, метил в загрязненную реку Сену :)
Олимпиада только началась, а фейлов уже немало. Но самый эпичный факап года, кажется, уже случился.
Pepsi выпустила коллекцию мерча совместно с испанским брендом уличной одежды Pompeii. На фоне победы Испании в Евро-2024 главным источником для вдохновения стал именно футбол.
Дизайнеры стремились возродить дух рекламных кампаний Pepsi из начала 00-х годов, в которых участвовало множество сильнейших футболистов того времени.
Линейка, предназначенная как для мужчин, так и для женщин, включает в себя футболки, свитеры, лёгкую куртку и кепку. Каждый предмет украшен недавно обновлённой айдентикой Pepsi, которую бренд не менял на протяжении 15 лет.