125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
С большим удовольствием и уже не первый год участвую в экспериментах от ВК. Так я тестировал каналы, подкасты, монетизацию, мини-апп «Шаги». Теперь вот ребята пришли и предложили опробовать обновленную Ленту ВКонтакте. Отказываться я не стал, тем более мне всегда было интересно быть в числе первых и отмечать для себя что-то новое.
По задумке, в ней станет больше Клипов и других коротких визуальных форматов. Почему мне интересно это протестировать и проанализировать: с форматом Клипов я для себя так и не разобрался. Как вы помните, у меня есть вполне себе живущие и успешные Reels и Shorts, счетчик просмотров на которых перевалил за несколько миллионов, однако с Клипами этого не получилось. Теперь, считайте, соцсеть дает мне и другим авторам еще один шанс.
Да, я понимаю, что разбавляя ленту Клипами они стремятся сделать этот раздел популярным, но как понял, Клипы должны оказывать положительный эффект на сообщества в целом. То есть, чем больше клипов снимает автор, тем больше шанс того, что какой-то из них "выстрелит" и попадет в рекомендации, а там дальше алгоритмы его подхватят и будут давать дополнительный буст и другим форматам контента в сообществе. Вин-вин ситуация, когда довольны остаются все, кроме Руслана З., который, вангую, снова будет недоволен.
В общем, по поводу новой ленты: пока буду наблюдать и изучать, в качестве эксперимента попробую заливать отрывки из нашего с Лешей видеоподкаста в Клипы. Реально интересно, повлияет ли активность на итоговый результат или нет.
Chief Product Officer (CPO) — высшая должность в области управления продуктом, ключевой игрок в компании. CPO определяет направление развития продуктовой линейки, управляет процессом разработки новых продуктов и обеспечивает их ко
ммерческий успех. То есть выходит за рамки ответственности продакт-менеджера, который сосредоточен на улучшении конкретного продукта.
Специалист становится СPO не в момент смены должности в штатном расписании, а когда задачи смещаются на управление и стратегию. Специфику этих задач объяснил Максим Михалёв — наставник совместного курса Сколково и Яндекс Практикума «Chief Product Officer: управление продуктовой стратегией», бизнес-консультант и экс-директор по продукту платформы «Модеус».
Запросить программу, чтобы понять, подходит ли вам курс.
Ещё одна рождественская активация от IKEA. Теперь они придумали новый формат своих знаменитых фрикаделек. Специально к рождественским праздникам они выпустили гигантский митбол размером с индейку. Вес такой фрикадельки — 4,5 килограмма и ей точно наестся вся семья. Про вегетарианцев в IKEA тоже не забыли и создали елку из веганских митболов.
Рядом с елкой из митболов не хватает, конечно, печеночного торта.
В рекламных роликах к рождественским праздникам всегда всё хорошо и сказочно. Поэтому IKEA решили пролить свет на то, что же происходит на самом деле при подготовке к новогодним праздникам.
Cначала кажется, что ролик IKEA такой же, как и все остальные праздничные ролики. Нам показывают красиво украшенный праздничный дом, но кадр быстро меняется и переходит к более близкой к реальности обстановке — магазину IKEA, где ухоженный дом является частью выставочного зала.
Этот ролик является частью рекламной кампании «Life is Not An IKEA Catalog», в которой IKEA разбивают утопичные идеи про идеальные дома об реальность.
“Буллить – не круто!”
Под таким девизом МЕГА Екатеринбург запустила социальную программу для детей и подростков. Она является значимым проектом, который направлен на борьбу со школьным буллингом.
Ролик, в котором приняли участие известные лидеры мнений, показывает, как слова могут нанести боль и как важно быть добрым и уважительным к другим людям.
Специалисты психологического сервиса YouTalk и программы “Травли NET” проведут лекции и тренинги, чтобы помочь юному поколению и их родителям научиться бороться с насмешками, ценить себя и уважать окружающих.
МЕГА Екатеринбург призывает всех присоединиться к борьбе за доброту: https://clck.ru/36xm9t
Реклама.
Рекламодатель ООО УК «МЕГА», mega.ru
Давно мы ничего не слышали про концерты в метавселенных, но на днях состоялся концерт Eminem в Fortnite. И по отзывам, кажется, всё прошло сильно не очень. Во-первых, было использовано много механик из предидущих концертов, во-вторых, весь концерт занял от силы 10 минут.
Многи сравнивают этот концерт с концертом Трэвиса Скотта и Арианы Гранде, которые были дольше и вызывали более глубокий эффект присутстия. Одним словом, будущее концертов в метавселенных под большим вопросом. А посмотреть как такие концерты выглядят можно в этой записи на Youtube.
Кажется, создание своих аватаров это новый тренд у групп с названием из 4-х букв. Сначала аватары создали ABBA, а теперь аватары себе создали KISS.
Кстати, созданием цифровых двойников для KISS занималась студия, которая сделал аббатары. Теперь интересно, как KISS будут их использовать. Потому что после концертов для цифровых двойников ABBA про их двойников вообще ничего не слышно.
Испанская ассоциация AMI, в которую входит 83 медиакорпорации, подали иск против Meta*, в котором обвиняют корпорацию в нарушении правил честной конкуренции на рекламном рынке и действующих в ЕС норм по защите данных пользователей. По мнению ассоциации, Meta систематически и массово использует персональные данные без согласоия пользователей. Более того, на их взгляд, корпорация достигла доминирующего положения методами, которые нарушают законы, что наносит ущерб испанским медиа и ставит их существование под угрозу. Любопытно, что эксперты отмечают, что подобные иски могут быть поданы против детища Цукерберга и в других странах ЕС.
*(признана экстремистской и запрещена в РФ)
#Ящук Полазил я в вашем NUUMе
Продолжая новость Семена решил погрузился в пучины новой площадки от МТС. Почему конкуренция и появление новых игроков важно для рынка я уже подробно писал у себя здесь. Коротко - чем больше платформ и сильных продуктовых команд тем лучше становится пользователю.
Что примечательно?
- Большое количество UGC
Несмотря на то, что функционал платформы введен не полностью, аудитория активно создает видео разных направлений. При пролистывании ленты не столкнулся с контентом 18+. Видимо модерацию ребята настраивали заранее.
Большинство роликов набирает 50+ просмотров. Что на мой взгляд неплохая мотивация для начинающих авторов создавать больше роликов
- Амбассадоры пока не заявлены
Предполагаю, что контент с ними готовится к запуску в ближайшее время. Посмотрим насколько масштабным будет их анонсирование
- Видео грузить довольно просто и быстро
Интересно, что в функционал приложения предоставляет достаточный минимум и виден вектор его развития. Нет ничего лишнего и понятно, что появится после смены статуса "бета"
Короткий вывод - не знаю как работают алгоритмы платформа, но больше всего напоминает TikTok, куда заходишь посмотреть неожиданный для себя самого контент. Пожалуй, это звучит как похвала, ведь подобного ощущения у меня как у пользователя не было давно.
Что дальше? Это самый главный вопрос. Сейчас мы наблюдаем заявку (или искру), которая выглядит привлекательно, а вот в какое пламя она разгорится - покажет время
#Антон Хочу подчеркнуть еще один момент, который привлёк мое внимание в трейлере, а именно социальную сеть с вертикальными видео. На данный момент Rockstar зарабатывают сотни миллионов долларов на GTA Online, даже спустя 10 лет после выхода GTA V. Следовательно они будут делать большую ставку на мультиплеер и в GTA VI.
Социальная сеть внутри игры может вывести этот мультиплеер на новый уровень, просто представьте — вы запускаете прямые эфиры прямо из игры, к вам могут подключаться другие игроки, подписываться на вас. Я даже не исключаю, что если это все реализуют, в GTA VI появятся свои собственные блогеры, которые наберут известность благодаря игре.
Тинькофф первым среди всех российских банков запускает Умную камеру, которая будет работать по принципу «одного клика». С помощью нее можно будет совершать переводы и платежи, сканировать реквизиты, а кроме того, распознавать движущиеся или статичные объекты.
Что она умеет уже сейчас: распознает банковские реквизиты без QR-кода, распознавать номер телефона для перевода (даже рукописный), оплачивать по QR-кодам (это уже было давно).
Теперь о том, чему научится в ближайшее время: сканированию чеков из ресторана (для разделения счета), сканированию чеков из магазина для получения кешбэка, распознавание вообще любых QR-кодов, сканирование банковских карт на пластике и написанных от руки.
Но! Самое крутое (и почему я вообще в итоге решил написать про эту новость) заключается в том, что если вы наведете Умную камеру на животного, она предложит совершить пожертвование в один из четырех благотворительных фондов помощи бездомным животным (РЭЙ, Рука помощи бездомным животным, центр реабилитации животных "Верность", НИКА). Эта штука будет работать до 31 декабря этого года, а в конце Тинькофф за свой счет удвоит все пожертвования клиентов. Пошел сканировать своих песелей)
#Антон Spotify подвёл итоги года для сотрудников. В третий раз.
Spotify в третий раз за год сокращает штат своих сотрудников. Первое сокращение было в январе, тогда сократили 6% штата, второе в июне на 2%. В этот раз сокращают 17% (1,500 человек). Это конечно очень серьезные цифры.
В обращении к сотрудникам СЕО компании Дэниэль Эк довольно жестко комментирует сокращения:
Сегодня у нас все еще слишком много людей, которые занимаются поддержкой работы и даже работой вокруг работы, вместо того чтобы вносить свой вклад в возможности, приносящие реальную пользу.
Чем больше мы становились, тем сильнее уходили от своего главного принципа — эффективности.
Стоит отметить, что численность персонала Spotify выросла во время пандемии почти что в двое, но с тех пор многое поменялось и теперь Spotify находится в совершенно другой реальности, к которой нужно адаптироваться заново. Сотрудники которые попадут под сокращения, получат 5 окладов и в течение 5 месяцев компания будет оплачивать их медицинские страховки.
По данным WSJ Spotify понесли убытки в размере $502 млн за последние 9 месяцев этого года.
Бренд Carhartt и производитель кофейного оборудования Rocket Espresso Milano выпустили совместную линейку премиальных инструментов для приготовления кофе и лимитированную коллекцию одежды.
Главным объектом сотрудничества стала эспрессо-машина, выполненная из нержавеющий стали с выгравированными элементами айдентики двух компаний. Аккомпанирует ей кофемолка в идентичном стиле. В дополнении к свитшоту и футболке идёт неотъемлемый элемент трудящихся в кофейне - рабочий фартук для бариста.
Коллекция была эксклюзивно представлена в миланском магазине Carhartt, а общедоступный релиз состоится 7 декабря на официальном сайте бренда.
Яндекс принял решение не продлевать контракт с оператором наружной рекламы Maer и уже нашел нового партнера для размещения рекламы на экранах такси.
В Maer заявили, что проект был тестовым, а чтобы получить нужный для клиентов охват, необходимо было запускать экранов в 10 раз больше, однако за год не было установлено ни одного дополнительного экрана.
Если верить РБК, Яндекс предлагал сотрудничество оператору Russ, но тот от партнерства отказался. Ещё одним возможным рекламным оператором может стать «Рим».
У Sports.ru сегодня особенный день — проекту исполнилось 25 лет. Помимо того, что от души поздравляю коллег, не могу не отметить ролик, который они сняли специально к своему дню рождения.
В нем показывается история юноши, который взрослел на протяжении 25 лет, как менялась его комната, постеры заменяли картины, а школьный пенал сменялся на коллекцию шарфов с выездов любимого клуба. В общем, очень теплый и вайбовый ролик у ребят вышел)
А Москве вводится запрет на размещение QR-кодов на билбордах. Соответствующий документ подписал департамент СМИ и рекламы столицы. Произошло это после того, как ФБК (признан экстремистской организацией и иноагентом) разместил в нескольких городах билборды с QR-кодом, который вел на сайт с антигосударственной повесткой.
Читать полностью…
#нестер Не мог пройти мимо новости про наказания за утечки данных. Я отношусь скептически, ведь она только усиливает нездоровые отношения государства и граждан на тему данных.
Вся его аргументация построена на подмене тезиса. Якобы, везде доступны данные и пробивы, а значит надо...прижать крупный бизнес. Хотя заметная доля данных — из федеральных государственных баз. Вы слышали про крупные штрафы и увольнения чиновников за это? Но виноваты, конечно, Яндекс и другие, главное зло, давайте пнём их ещё.
Под эгидой "большой папа заботится от вас", последние законы ещё больше неадекватно централизуют и усиливают государство. Строятся мегабазы для принудительного сбора данных у бизнеса (биометрии, персданных, данных о поиске). И пропорционально только растёт риск потери ваших данных, зато всех одновременно. Но себя ограничивать и наказывать за это государство не спешит.
Реальная забота об интересах граждан - это усиление прав граждан в судах, возможность коллективных исков (в том числе к госорганам, "потерявшим" данные). И возможность получения больших компенсаций при нарушении прав. А ещё личная ответственность топов, в том числе государственных.
Регулирование через штрафы и запреты усиливает не граждан, а только те органы власти которые это регулирование будут осуществлять.
Цветом 2024 года по версии Pantone стал 1310-23, он же Peach Fuzz или «персиковый пушок». В институте отметили, что он не только уютный и теплый, но и приносит чувство нежности и помогает обрести внутренний покой.
Читать полностью…
Мы, маркетологи, любим проводить целые конференции и рассказывать про то, как использовать нейросети, как применять их в наших задачах. Кейсы, обмен опытом, нетворкинг — это круто, но чаще всего при этом мы мало знаем про тех, кто эти технологии создает. Да и вообще вы когда нибудь задавались вопросом «Как создаются нейросети?»
Над ними работают дата-сайентисты и специалисты по машинному обучению – ML-инженеры. Самых сильных спецов в области ML и DS в России учат в ШАДе. ШАД расшифровывается как Школа анализа данных Яндекса — очень сложное, крайне востребованное (37 человек на место) и при этом бесплатное образование, после которого человеку открыты двери в любые глобальные компании и научные проекты.
Да, поступить туда непросто, учиться еще сложнее, но усилия, вложенные в эту учебу, возвращаются человеку огромными возможностями развития в любой сфере науки и бизнеса.
Мы привыкли, что такие хардовые спецы варятся внутри своего круга. Но сейчас ШАД решил стать ближе ко всем, кто занимается технологиями ИИ и хочет углубить знания. Ребята открыли вчера оффлайн-площадку в Петербурге (вдвойне приятно, что в моем родном городе). И, помимо основной программы занятий для своих студентов, на новой площадке будут проходить открытые лекции, интенсивы и воркшопы от ведущих преподавателей Школы и экспертов Яндекса, хакатоны по разработке, соревнования по машинному обучению и алгоритмам.
Был бы я студентом или человеком, планирующим связать свою дальнейшую карьеру с этим направлением — ходил бы на все эти мероприятия 100%.
#Ящук Карта рынка Influence Marketing 2023
Жизнь познается в динамике. Сегодня АБА выкатила новую карту рынка, которая впечатлила своими размерами. Для наглядности прикладываю материалы прошлого года от АБА и архивные снимки 19 или 20-го (по-моему, их Таня Иванова сама собирала).
С одной стороны - приятно видеть старожил, качующих из списка в список, с другой - впечатляет количество новых игроков с выбранной четкой специализацией, отмечу, что все это происходит в не самый простой период, приправленный кучей правил и оговорок (маркировка, запрещенные платформы, репутационные мины).
В 2015 году я делал смелые заявления, что Influence Marketing станет неотъмлимой частью любого медийного сплита, но наивность не позволила добавить к этому формулировку голубого океана для конкуренции (он, правда, океан с трупами дельфинов).
Основные выводы:
- Много новых игроков
- Потерь у стариков в значительном объеме не наблюдаются
- Большинство вступили в АБА
- По картам все также невозможно выбрать к какому агентству идти за каким продуктом. Несмотря на разделение, все все равно делают все..
- Платформы, приобретают продюсерские центры, порой даже смотрят на агентства (с моей колокольни приоритет должен быть одинаков, потому что выстроить процессы дело не простое, как и собрать команду на перегретом рынке)
- Карта вещь полезная и нужная рынку, позволяющая вынырнуть из рутины и посмотреть что творится глобально в мире
И да - Influence Marketing будет жить ближайшие лет 10. Смотрите сколько молодой крови!
Пока вы спали, группа «М.Видео-Эльдорадо» провела ребрендинг и объявила о смене логотипа «М.Видео». Букву «М» не меняли с 1994 года, ее оттенок также сделали более ярким.
Главной задачей было сделать единую букву для всех суббрендов компании. Для разработки привлекли агентство LINII, которое ранее занималось ребрендингом «Вкусвилла» и «X5 Group».
Выяснилось, что билайн не просто так регистрировал логотип б, да еще и с точкой. Все это оказалось связано с новым тарифом, который оператор вообще нигде не анонсировал — на его страницу можно попасть только если вы оказались в выборке определенного сегмента в таргете. Если закрытыми клубами в банках никого уже не удивишь, то предложения не для всех от операторов — это что-то новенькое.
Даже коллеги из телекома оценили подход билайна со смелым неймингом про не самый приятный первый опыт, когда всегда хочется иметь план б.
Новый продукт является привычным тарифом-конструктором, когда вы все настраиваете под себя в зависимости от потребностей, но при этом имеет набор неочевидных фишек. У плана б свой канал и даже чат для обратной связи, где ищут амбассадоров из народа. А мобильное приложение билайна кардинально меняется при выборе тарифа, избавляя от рекламных пушей и смс, и сюда же встроен антиспам. Еще тут почти нет минут для разговоров и акцент на трафике — главный маркер ориентированности на молодую ЦА.
Сейчас может быть отличный момент, чтобы начать инвестировать! Сбер разыгрывает до 50 млн рублей
Инвестиции кажутся чем-то слишком сложным, но это не всегда так. Попробовать разобраться может каждый, а сделать это проще с приложением СберИнвестиции. Внутри — подборки ценных бумаг от экспертов, аналитика, новости и обучение. То есть всё, чтобы начать инвестировать было просто.
Причём сразу вкладывать много денег не обязательно — купить первые ценные бумаги можно и на 1000 рублей. А учебник и подсказки в приложении помогут снизить риски и собрать свой портфель.
А ещё прямо сейчас СберИнвестиции разыгрывают до 50 000 000 рублей — участвуют все новые инвесторы. Нужно просто открыть первый брокерский счёт в Сбере, пополнить его от 5000 рублей и купить на них любые ценные бумаги в мобильном приложении Сбера для инвестиций.
Чтобы вам было проще начать, первые три месяца Сбер будет платить все комиссии брокера за вас.
Откройте брокерский счёт прямо сейчас. На нём вас будет ждать бонус — одна виртуальная акция СберБанка! Деньги от ее продажи будут начислены на ваш брокерский счёт.
Я думаю вы уже видели вчерашнюю новость о том, что МТС запустил свой аналог YouTube под названием Nuum. Пока что это открытое бета-тестирование, полноценный запуск стоит ждать уже в 2024 году.
Что могу отметить сразу: на начальном этапе привлекли блогеров, которые будут вести каналы и, видимо, привлекать свою аудиторию туда. Речи про взрывной рост нет и не будет в ближайшее время, потому что главное сейчас — доработать ключевые функции, анализируя опыт рядовых пользователей. При этом мне понравилось, что продуктовая команда будет выпускать обновления именно на основе первых пользовательских отзывов и делать это будет каждые 2-3 недели.
Ну и, пожалуй, ключевой момент (на мой взгляд): Nuum сразу интегрируется в экосистему МТС и становится ее частью. Это очень важно именно с точки зрения того, что команде продукта не придется потом судорожно переписывать код, пытаясь интегрировать те или иные сервисы в платформу.
Повторюсь, огромного числа пользователей ожидать у платформы сейчас не стоит — это просто публичная бета. Думаю, что активно "наливать" туда аудиторию МТС начнет не раньше чем во втором или даже третьем квартале следующего года.
Вот и дождались! Rockstar не стали ждать вечернего анонса после вчерашнего слива трейлера новой GTA и опубликовали его официально.
Судя по тому, с какой скоростью растет количество просмотров и реакций (45 миллионов за 8 часов и более 6 миллионов лайков), уже к вечеру у трейлера будет за 100 миллионов просмотров. Это, в принципе, всё, что нужно знать о том, как люди ждут новую GTA.
P.s: мне графика очень понравилась, но ещё больше нравится огромный окружающий мир, который, если верить трейлеру, будет жить своей жизнью от слова совсем.
P.s2: сама игра выйдет в 2025 году на PS5 и Xbox Series
Вы просили ужесточение наказания за утечки персональных данных? Получайте! В Госдуму внесены сразу два законопроекта на эту тему: первый вводит оборотные штрафы до 500 (!!) миллионов рублей для компаний и физлиц, которые окажутся причастными к утечкам информации. Второй — уголовную ответственность за распространение такой информации с наказание до 5 лет лишения свободы.
Читать полностью…
Pokémon Company совместно с производителем мебели CELLUTANE выпустила традиционный японский стул без ножек дзайсу.
Дизайн стула выполнен в стиле покемона Сиззлпида, повторяя характеристики его тела. В стандартном варианте элемент мебели располагается на плоской поверхности в формате кресла. Однако при надобности он может принять более традиционную форму без сгиба для коленей, или же вовсе зафиксироваться в полностью горизонтальном положении, выступив в роли лежанки.
Стул доступен для заказа на официальном сайте CELLUTANE по цене в 15 тысяч йен, что приблизительно равно 100 долларам.
IKEA очень смешно потролила Balenciaga. Недавно модный бренд выпустил юбку, которая очень напоминает полотенце. Стоимость этой юбки-полотенца, понятное дело, баленсиаговская — $925.
После того, как рекламная кампания Balenciaga прошла, IKEA выпустила свою кампанию с полотенцем VINARN за $10.
Отличить юбку Balenciaga от полотенца IKEA и правда сложно.
Илон Маск, конечно, гений: для демонстрации возможностей нового Tesla Cybertruck решил снять ролик, в котором он обгоняет Porsche 911, буксируя при этом на прицепе ещё один Porsche 911.
Да, понятно, электрички больше 200 обычно разогнаться не могут, но на короткой дистанции 1/4 мили Cybertruck технически унизил Porsche)
0-100 он, кстати, едет 2,6 секунды. Сумасшедшие цифры для подобного автомобиля
У МТС день рождения, а подарки получают все! 🎁 Сканируй QR-код или заходи на сайт 30.MTS.RU и участвуй в розыгрыше призов от цифровой экосистемы. Тебя ждут смартфоны, телевизоры, путешествия и даже автомобиль с системой МТС авто. Празднуй вместе с нами! 🎆
Реклама. Информация о рекламодателе
